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De la marca al Punto de venta

JULIANA TOBON VELEZ


Agosto 2013
jueves 1 de agosto de 13

ESTRATEGIA CONCEPTO PRODUCTO

MARCA

jueves 1 de agosto de 13

MARCA

PSICOLOGICAMENTE HABLANDO:

-Serie de asociaciones con las cuales llegamos a un signicado con valores especcos -LEGALMENTE -COMERCIALMENTE: Representa un grupo de productos con sucientes FANS para hacerlo econmicamente interesante ..

jueves 1 de agosto de 13

CULTURAL/ESPIRITUAL: Es una necesidad cultural del ser humano de construir conexiones con productos que inspiran. Estas conexiones siempre se dan en un LUGAR y en un MOMENTO y se maniestan en el producto mismo a travs de rituales (SERVICIOS).

jueves 1 de agosto de 13

MAPA DE RUTA

MISION: Representa a donde quiero llegar.


En el caso de Coca-Cola declara el propsito como compaa y da la pauta sobre la cul se toman decisiones: Refrescar al mundo entero

Inspirar optimismo y felicidad. Crear valor y hacer diferencia...

jueves 1 de agosto de 13

VISION: Nos dice como lo vamos a lograr.


En el caso de Coca cola:Sirve como marco para nuestra ruta, nos gua en cada aspecto del negocio mostrandonos lo que debemos hacer para alcanzar crecimiento sostenible y calidad.

jueves 1 de agosto de 13

VALORES

Nos sealan los atributos de la marca y lo que representa..yo lo comparo con la personalidad de una persona..en el caso de Coca-Cola encontramos que sus valores son:
INTEGRIDAD CALIDAD RESPONSABILIDAD PASIN LIDERAZGO COLABORACIN DIVERSIDAD...

jueves 1 de agosto de 13

La dinmica Visin-Misin ha cambiado,antes se pensaba en funcin del producto,ahora se entiende que estn ms relacionadas con el propsito del producto y como este afecta a las personas,a la sociedad al mundo de una manera ms fundamental..

jueves 1 de agosto de 13

TODO EL EQUIPO DE LA MARCA Y SOPORTE DE ESTA DEBEN TENER CLARA LA VISION,UNIFICANDO CRITERIOS Y RESPONSABILIDADES DE TODOS LOS TRABAJADORES DE LA EMPRESA,PARA QUE LA DINAMICA SEA COHERENTE EN LOS PRODUCTOS Y CODIGOS QUE SE UTILICEN..
IDENTIDAD DE MARCA DE MODA..LIBRO INEXMODA (Ana Lucia Jaramillo Toro)

jueves 1 de agosto de 13

ESTRATEGIA
Conjunto de ac[vidades, nes y recursos, que se analizan, organizan y plantean de tal manera que cumplan con los obje[vos que la organizacin determin en cierto [empo

jueves 1 de agosto de 13

ESTRATEGIA

Nos debemos preguntar

.Que es nuestro negocio? .Que debera ser? .Quien es nuestro consumidor?


La estrategia permite responder a las siguientes preguntas:

Quines somos? ENCONTRARNOS Qu capacidad tenemos y qu podemos hacer? Qu queremos contar? CUAL ES EL CENTRO DEL NEGOCIO? Qu inuencia queremos causar? como lo vamos a lograr? VOLAR Dnde debemos situar nuestros recursos y cules son nuestras prioridades?

DEBEMOS CREAR CAMBIO ANTES DE QUE EL LLEGUE

jueves 1 de agosto de 13

ESTRATEGIA

LA ESTRATEGIA VA DEL CORAZN DE LA EMPRESA AL CORAZN DEL CONSUMIDOR

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

CONSUMIDOR
."
-A quien le quiero vender? -Despus de un estudio de mercado he llegado a la conclusin de que hay determinado nicho de mercado para atender? -Quien es esa persona? Que la EMOCIONA? -Que le gusta hacer a esta persona, que come, donde, que hace en su [empo libre, que edad [ene, que poder adquisi[vo [ene, su perl, sexo, edad.... -Cul es su ESTILO DE VIDA?

Que le puede ofrecer mi marca para que se sienta parte de ella?

jueves 1 de agosto de 13

SOCIEDAD DE LOS SUEOS


MERCADOS DESARROLLADOS

U.S.A. Europa Japn Australia

Necesidades bsicas llenas. Las marcas cuentan historias y las personas co-protagonizan estas historias. Se habla de comunidad y de quin soy...despus de las guerras y conictos hablamos de ESPIRITUALIDAD...

jueves 1 de agosto de 13

Cul es la real?

.Corcho, cuero,una o ms hebillas. Una idea simple que ha hecho muchos pies felices por ms de 200 aos.

Hecha en Alemania desde 1774 (con algunos cambios desde entonces). No hay humo, no hay engaos, no hay espejos, usted camina, el zapato se amolda. Usted se siente bien, nosotros tambin. Esa es el trato.

jueves 1 de agosto de 13

CONSUMIDOR COLOMBIANO
Tradicional*

*Tomado'de:''Perles'de'Consumidor''INEXMODA,'Autor:'Ana'Luca'Jaramillo'

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

Neotradicional

*Tomado'de:''Perles'de'Consumidor''INEXMODA,'Autor:'Ana'Luca'Jaramillo'

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

Contemporneo

*Tomado'de:''Perles'de'Consumidor''INEXMODA,'Autor:'Ana'Luca'Jaramillo'

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

Vanguardista

jueves 1 de agosto de 13

Texto

Alexandra Safi Fancaltti

jueves 1 de agosto de 13

Visionario

*Tomado'de:''Perles'de'Consumidor''INEXMODA,'Autor:'Ana'Luca'Jaramillo'

jueves 1 de agosto de 13

Olga Piedrahita-

Patricia Meja

jueves 1 de agosto de 13

ESTRATEGIA

Para todos aquellos que ya [enen empresa, es bueno de vez en cuando revisar la estrategia, ajustarla, mejorarla, revisar permanentemente los nmeros, los resultados, las ventas, estudiar la competencia, inves[gar, estudiar, viajar (internet)..RECUERDEN: L A COMPETENCIA HOY EN DIA ES EL MUNDO ENTERO..

jueves 1 de agosto de 13

CONCEPTO
Concepto es la sntesis de pensamientos o temas representado por ideas, colores, grakas, formas y lgicamente el producto.

El obje[vo de un concepto es provocar el deseo de compra a travs de claridad en la comunicacin con el consumidor y del ambiente que se logre en la exhibicin...

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

.100% Inglesa .Rebelde .Gran sen[do del humor .Fina y hermosa .Representa el es[lo clsico ingles para el hombre moderno. . Prc[ca .Es una marca que comenz como masculina y que se ha extendido a femenina, accesorios, hogar, y hasta carros..

jueves 1 de agosto de 13

PRODUCTO

jueves 1 de agosto de 13

PRODUCTO

Resulta de la transformacin de diferentes materias prima, ofrecido por una marca para ser usado.. Agrupados bajo una coleccin (en el ambiente mundial hablamos de colecciones...hoy en dia se buscan ciclos ms cortos). Mix de producto= grupo de productos Gama completa=total LOOK

jueves 1 de agosto de 13

MIX

AMPLITUD

LONGITUD

PROFUNDIDAD

Nmero de lineas

Suma de productos totales

Nmero de variantes dentro de las lineas (tallas,colores,materiales)

jueves 1 de agosto de 13

Preguntas sobre mi producto: Mercado nacional (producto seguidor o de vanguardia) o internacional? (producto para un nicho especco).

CASO NATURALISTA:

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

Fabricar uno de nuestros zapatos es una danza compleja en la que par[cipan numerosas Personas. Cada zapato es un puzzle de muchas piezas que son cortadas, cosidas y ensambladas entre s con la mayor precisin. Y en un mundo en el que todo nos invita a correr, nosotros apostamos por los procesos manuales y los buenos acabados. Elegimos materias primas de alta calidad y promovemos procesos de fabricacin que combinan la minuciosidad artesana con la innovacin. Cuidamos el medioambiente y tambin a las personas. Por eso, tratamos de u[lizar en la mayor medida colas de base agua. Porque sabemos que respirar nos permite estar en contacto permanente con la Vida. Y en nuestras fbricas, se puede respirar. Como garanma de la calidad de nuestros productos, fabricamos en dos lugares de arraigada tradicin zapatera: La Rioja-Espaa y Tnger-Marruecos.

nuestros lazos interculturales y creamos desde el respeto espacios para el aprendizaje mutuo. Y al hacerlo, apostamos por la diversidad y el desarrollo econmico local de los pases del Sur.

Dos lugares distantes geogrcamente pero unidos por un des[no comn: la marroquinera. Construimos nuestros zapatos juntos y en el proceso, fortalecemos

jueves 1 de agosto de 13

FERIAS

jueves 1 de agosto de 13

FERIAS

jueves 1 de agosto de 13

LINEAPELLE (8 al 10 de octubre)

TENDENCIA INVIERNO 2014-15 MICAM marzo 2-5 2014 INVIERNO 2014-15 ENTREGAS :JULIO-AGOSTO 2014

CICLOS

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

CORE (centro)

jueves 1 de agosto de 13

DISEO
Estrategia) ) Concepto) ) Producto)

))PUNTO))))

))))))DE) )))VENTA)

jueves 1 de agosto de 13

PUNTO DE VENTA
Debe$hacerse$las$siguientes$ preguntas:$ 2Cul$es$su$obje7vo?$ 2Va$$construir$un$espacio$$de$ es7lo$de$vida,$de$concepto$o$ de$producto?$ La$VITRINA$es$muy$importante$ ya$que$es$la$primera$impresin$ que$se$da$del$negocio.$ $$ EL ESPACIO COMERCIAL ES EL PULMON DE LA INDUSTRIA

jueves 1 de agosto de 13

PUNTO DE VENTA
Tallaje&Segn&mi&mercado:&
Colombiano&mujer:&34741& Colombino&&&masculino&&37742& Europeo&Femenino&36743& Europeo&masculino&38746& Es#muy#importante#tener#en#cuenta# tambin#que#las#mujeres#y#los# hombres#en#otros#mercados#7enen# el#pie#no#solo#ms#grande#pero#ms# ancho#tambin..!#

Empaque:& Debe&&ser&el&exponente&de&mi& producto,&debe&evidenciar&su& contenido..& Marquillas&y&tags&:&Deben&der& de&acuerdo&al&mensaje&de&mi& marca.&Claras&y&concisas...&

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jueves 1 de agosto de 13

PUNTO DE VENTA

DE LA REALIDAD AL MUNDO VIRTUAL

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

La#importancia#de#los#sen0dos#
Construyen#percepciones#
El##OLFATO:#
##

LA#VISTA:#

Iluminacin,#ubicacin#y# sealizacin..# Hacia#donde#mira#la#gente#al# entrar?## A#que#altura?#


##

Es0mula#la#memoria,#genera# imgenes#y#sensaciones.#

EL#TACTO#

EL#OIDO#

Temperatura#y#texturas..# ##

La#gente#no#puede#escapar#del# sonido..#bien##elegido#puede#ser# fundamental#en#la#decisin#de# compra#sin#que#la#persona#se# entere..# ##

EL#GUSTO#

Trabaja#en#compaia#de#otros# sen0dos,#es#ms#ac0vo#en#otros#0po# de#espacio#comercial,#pero#si#por# ejemplo#siempre#tengo#los#mismos# dulces#o#chocolates#para#mis#clientes# me#recordar#por#eso...# ##

jueves 1 de agosto de 13

Vehculo de comunicacin de la marca+objeto regulado para proteger al consumidor

EMPAQUE

Fecha

jueves 1 de agosto de 13

VALOR&DE&LA&MARCA&
EL&VALOR&DE&LA&MARCA&ESTA&DEFINIDO&POR& LA&LEALTAD&DE&ACTITUD&Y&LA&LEALTAD&DE& CONDUCTA;&ES&DECIR&,&POR&EL&&GRADO&DE& CONECTIVIDAD&EMOCIONAL&QUE&LOGRA&EN& SUS&USUARIOS..&

IDENTIDADAD&DE&MARCA&DE&MODA..ANA&LUCIA&JARAMILLO&TORO/&INEXMODA&

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

Austeridad,+simplicidad,+discrecin+

jueves 1 de agosto de 13

TOGETHER'
El'concepto'Together'es'una'mezcla'entre'el'arte,'la' arquitectura'y'el'calzado'de'la'marca.'Durante'2011,' este'concepto'se'ha'instalado'en'quince'puntos'de' venta'internacionales'y'durante'los'prximos'meses' Camper'se'ja'el'objeFvo'de'llevarlo'a'msterdam,' Berln,'Bolonia'y'Washington.'',' '' Camper'cerr'2010'con'una'facturacin'cercana'a'los' 200'millones'de'euros.'La'compaa,'que'Fene'su'sede' en'Inca,'Mallorca,'cuenta'en'la'actualidad'con'300' establecimientos'en'todo'el'mundo'y'distribuye'su' producto'a'ms'de'3.000'puntos'de'venta'mulFmarca.'
jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

jueves 1 de agosto de 13

ELEMENTOS CLAVES PARA EL EXITO

PASION' PERSEVERANCIA' CREATIVIDAD' PACIENCIA' CORAJE' TRABAJO'MANUAL'


jueves 1 de agosto de 13

hpp://youtube/gyc6wkJLCRI hpp://vimeo.com/raulcuevas/camper

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