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TRABAJO DE INVESTIGACION DE MERCADOS IDEPLAST LTDA

CINDI FIGUEROA LUIS CARLOS ARDILA

MARIA CRISTINA URREGO

CESDE ESCUELA DE ADMINISTRACION INVESTIGACION DE MERCADO MEDELLN 2012

TERMOFORMADOS

Resea Histrica

IDEPLAST LTDA. Es una compaa con 20 aos de experiencia en el mercado como fabricantes de empaques derivados del PVC, POLIPROPILENO, PET, y POLIESTIRENO, para las industrias de Alimentos, Confecciones, Cosmticos, Laboratorios Farmacuticos, Publicidad, etc. En los procesos de Termo formado, Sellado por Alta Frecuencia e impresin por screen.

Adems tenemos la tecnologa y capacidad para elaborar productos con los ms altos estndares de calidad a precios competitivos del mercado, con una alta capacidad de respuesta.

Cultura Organizacional

Misin

Somos una compaa, pionera y lder en Colombia en la fabricacin de productos plsticos para el mercado de exhibidores en punto de venta (P.O.P), as mismo ofrecemos soluciones innovadoras para la industria, en general y la de comunicacin visual, buscando siempre la satisfaccin de las necesidades de nuestros clientes.

Visin

IDEPLAST LTDA. Seremos reconocidos y consolidados como la compaa mas importante en el diseo, produccin y distribucin de productos plsticos laminados, termo formado e inyectados, a nivel nacional, para la industria POP, publicidad, con fuerte presencia en el mercado latinoamericano

Bases fisiolgicas de la empresa Esta empresa busca como objetivo que las personas tengan un orden y limpieza en su entorno personal, laboral social y en sus hogares, pues nuestros productos permiten segn las necesidades bsicas del ser humano tener un orden y una limpieza adecuada para garantizar una vida saludable.

Factores de xito Ideplast Ltda. Nuestra empresa se apoya en: Calidad: Hoy nuestra gama de productos cubren las necesidades especificas de nuestros consumidores, esto nos ha consolidado como una empresa innovadora, preocupada y ocupada en ofrecer nuestros productos. Gestin Empresarial: Mejorar la productividad y por ende la competitividad de las empresas que busca hacer las cosas mejor. Precio: La empresa pone un precio para el desarrollo del producto en donde se posicionara en calidad y precio. Estrategia: formular la estrategia nos implica, determinar dnde estamos, donde queremos llegar y como llegar. Proveedores: abastece la empresa del material necesario para desarrollar nuestra actividad. Clientes: La empresa clasifica y segmenta de forma ms adecuada para proponer alternativas que permitan adaptarse a la oferta y demanda del mercado.

Posicionamiento del producto y de la empresa

IDEPLAST LTDA es una empresa que se encarga de la fabricacin de empaques de plsticos en material PET, para los alimentos como hamburguesas, helado, pasteles, etc. Buscando ser ms reconocidos en el mercado de las cubiertas de alimentos, el mayor propsito de esta investigacin es darle un excelente posicionamiento ante los consumidores como en establecimientos de restaurantes, heladeras y negocios de comidas rpidas, el trabajo que se quiere lograr con este producto es crear recordacin a la mente del consumidor y que se fidelice con el producto as aportando conocimientos como la presentacin que da los alimentos en la compra y lo til que es llevarlo, adems de higinico y prctico y su principal beneficio es que esta elaborado en un material biodegradable . La idea de la empresa es llegar a los consumidores de una forma prctica y demostrable que pueda adquirir el empaque conservando sus alimentos frescos e higinicos a la hora de su consumo, adems si utilizan empaques desechables no tendrn las comodidades y beneficios que la empresa IDEPLAST ofrece.

Participacin del producto y de la empresa frente a la competencia

Desde el punto de vista de nuestra empresa IDEPLAST LTDA., sabemos que el mercado es un mbito donde hay que conquistar un espacio para ubicar adecuadamente nuestros productos a nivel nacional. Trabajamos para alcanzar una mejor posicin en el mercado creando estrategias que ubique nuestro producto en una mejor posicin y ser una empresa altamente productiva y competitiva

El mercado es el escenario de la competencia entre las empresas que comercializan productos o servicios comparables. Nuestra participacin en el mercado es de promedio media pero da a da nuestra meta es llegar a los consumidores de una forma prctica .y eficaz.

A nivel nacional estamos ubicados como la empresa nmero 253 en rentabilidad entre las 500 mejores empresas.

RANKING 1 2 3 4 5 6 251 252 253

EMPRESA JOHN RESTREPO & CA. ALTIPAL BOGOT * ALIMA GIRALDO Y GMEZ ALTIPAL MEDELLN TM & CA. DISTRIALIADOS A & A INTERNATIONAL IDEPLAST LTDA

VENTAS $220,582.86 $214,244.73 $212,816.88 $131,022.93 $124,574.53 $111,686.88 $9,459.32 $9,441.99 $9,392.31

CIUDAD MEDELLN BOGOT ITAG CALI ITAG MANIZALES CARTAGENA CALI MEDELLIN

*Tomado de la revista empresarial

Marketing mix

Producto: Ideplast Ltda. Cuenta con la mejor tecnologa y personal altamente capacitado para la elaboracin y fabricacin de los productos, ya que estos cuentan con los ms altos estndares de calidad con el objetivo de satisfacer las necesidades del consumidor final. Plaza: Nuestra empresa busca estar ubicada en los sitios estratgicos como distribuidoras, restaurantes y en grandes superficies, grades y pequeas panaderas, o en donde los clientes puedan acceder a los productos para empacar sus comidas para llevar con toda tranquilidad, calidad e higiene Precio: Nuestros productos son exequibles para todo tipo de clientes, pues adems de estar hechos con los mejores materiales tienen un bajo costo para el pblico en general, logrando as asequibilidad en el momento de necesitarlo.

Promocin: la empresa utiliza el mtodo de promocin del producto mediante la venta personal, dando a conocer de forma directa la presentacin del producto por medio de un representante de la compaa, o de igual manera contar con personal de apoyo en los puntos de venta; donde el representante se dirige hacia un comprador potencial.

Matriz DOFA

Fortalezas Productos de altos estndares de calidad, con veinte aos de experiencia. Durante los ltimos aos se ha renovado la imagen del producto con el objetivo de ser ms llamativo. Es un producto que se puede adquirir en grandes superficies, distribuidores y T.A.T. Prctico e higinico Elaborado con materiales biodegradables

Debilidades Es un producto que posee poco reconocimiento en el mercado. No cuenta con un buen posicionamiento en el mercado, frente a la competencia.

Oportunidades El buen manejo de las relaciones internacionales, para as poder exportar nuestros productos Hacer alianzas con marcas reconocidas. Mejores acuerdos con los proveedores. Elaborar nuevos productos.

Amenazas

El crecimiento contino de la competencia. Aumento en los precios de materia prima e insumos. Competencia desleal que ahorre costos mediante malas prcticas.

Justificacin

El principal factor por el que consideramos que es necesario realizar una investigacin de mercados es porque las ventas han venido bajando significativamente, el mayor propsito de esta investigacin es conocer el porqu los clientes no lo llevan a la hora de realizar la compra, teniendo en cuenta que es un producto de muy buena calidad, lo que se desea saber es si es por la imagen del empaque. El trabajo que se quiere lograr con este producto es crear recordacin en la mente del consumidor y que se familiarice con el producto y sus caractersticas principales como la presentacin que da a los alimentos, higinico y su principal beneficio es que biodegradable.

Sntomas Los sntomas son determinados por las bajas ventas que presenta la empresa requiriendo as una investigacin de mercados ms amplia, basada en las bajas ventas que tiene el producto y en los bajos pedidos que se realizan por parte de los clientes. Todo esto lleva a tomar la determinacin de la investigacin por los motivos q tiene la empresa para aumentar sus ventas.

Problema

Es un producto poco reconocido en el mercado de las cubiertas de alimentos.

Variable Dependiente Las ventas de la empresa han bajado notoriamente.

Variable Independiente El empaque del producto podra ser la variable que esta afectan las ventas

Objetivo general. Satisfacer las necesidades de nuestros clientes y generar un mayor reconocimiento en el mercado, para as obtener una mayor rentabilidad econmica en nuestra empresa

Objetivos especficos

1. Se desea saber si la imagen del producto es llamativa para los consumidores 2. Conocer cules son los materiales que las personas prefieren en sus empaques. 3. Determinar que tan importante es el empaque a la hora de decisin de compra de un producto.

4. Saber si las personas tienen conocimiento sobre la importancia de los materiales biodegradables.

Eston donde van Incrementar el uso del producto. Obtener reconocimiento en el mercado satisfaciendo las necesidades de nuestros consumidores. Lograr la aceptacin de la marca. Dirigir el portafolio al nicho de mercado adecuado. Dar a conocer la existencia del producto y servicio sus caractersticas y ventajas. Promover las ventas incentivando en los consumidores la recordacin de nuestra empresa.

Encuesta 1. Si__ Considera NO__ que la imagen del producto es llamativa?

POR QUE________________________________________

2.

Que materiales prefiere en el empaque de los productos que compra?

a. desechables b. plsticos c. papel d. otros. Cuales_________________________________________________________

3.

Usted compra un producto por

a. Precio b. Marca c. Empaque d. Otros Cuales_________________________________________________________

4. Cree usted que es importante utilizar material biodegradable en el empaque de los productos? Si__ NO__ POR QUE______________________________________

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES FECHA JULIO 18 2012 AGOSTO 06 2012 AGOSTO 08 2012 AGOSTO 22 2012 ACTIVIDAD MARCO CONCEPTUAL ANTECEDENTES ELABORACION DEL PRODUCTO OBJETIVOS