DIRECCIN DE MARKETING PHILIP KOTLER 1.

Decisiones relativas a los medios: la siguiente tarea del publicista es elegir los medios publicitarios para transmitir el mensaje. a. Decisiones respecto al alcance, frecuencia e impacto: la seleccin de los medios es el problema de encontrar los medios con costos ms efectivos para transmitir la cantidad deseada de exposiciones al pblico meta. El publicista busca cierta respuesta por parte del pblico meta, por ejemplo, determinado nivel de prueba del producto. El ndice de prueba del producto depender, entre otras cosas, del nivel de conciencia de la marca por parte del pblico. La siguiente tarea consiste en saber cuntas exposiciones producirn un nivel de conciencia por parte del pblico. El efecto de las exposiciones en la conciencia por parte del pblico depende del alcance, frecuencia e impacto de las exposiciones. Alcance: la cantidad de personas u hogares diferentes expuestos a una programacin particular de los medios por lo menos una vez durante un perodo especfico. Frecuencia: la cantidad de veces durante el perodo especfico que una persona u hogar promedio se expone al mensaje. Impacto: el valor cualitativo de la exposicin a travs de un medio determinado: La conciencia del pblico ser mayor, cuantos mayores sean el alcance, la frecuencia y el impacto de las exposiciones. La persona encargada de la planeacin de los medios debe reconocer importantes intercambios entre el alcance, la frecuencia y el impacto. Cantidad total de exposiciones: es el alcance por la frecuencia promedio: Cantidad ponderada de exposiciones: es el alcance por la frecuencia promedio por el impacto promedio. El alcance es ms importante cuando se trata del lanzamiento de productos nuevos, reforzamiento de marcas, marcas muy conocidas o marcas que se compran con poca frecuencia, o bien la bsqueda de un mercado meta indefinido. La frecuencia es ms importante en los casos en los que hay competidores fuertes, una historia compleja que relatar, mucha resistencia por parte de los consumidores o un ciclo de compra frecuente. Muchos publicistas creen que el pblico meta necesita gran cantidad de exposiciones para que funcione la publicidad. Muy pocas exposiciones pueden significar un desperdicio porque casi no se harn notar. Otros dudan del valor de la frecuencia elevada de los anuncios. Krugman afirma que pueden ser suficientes tres exposiciones de un anuncio. Otro factor a favor de la repeticin de la publicidad es el del olvido. La labor de la repeticin de la publicidad, en parte, consiste en hacer que se recuerde el mensaje. Pero la repeticin no es suficiente. Los anuncios se desgastan y los espectadores se distraen. Los publicistas no deben insistir en un anuncio que canse sino en ejecuciones nuevas por parte de la gerencia de publicidad.

1.- Cundo se inicia roma? R= 753 A.C con la leyenda de Rmulo y Remo. 2.- Periodo del reinado en el 753. R= Monarqua 3.- Cundo inicia la republica? R= En el 510 A.C cuando Servio es expulsado de roma por Lucio. 4.- Cundo se construye el coliseo romano? R= Comenz su construccin en el 74 A.C y termino en el 80 A.C 5.- Causas de la destruccin del coliseo romano. R= EL terremoto del 443 D.C deja grandes daos al coliseo. 6.- Causas y anlisis del imperio romano. R= El imperio romano fue bastante grande pero al ser bastante grande no pudo ser y hubo mucha destruccin por el poder. 7.- Primer emperador de roma. R= Octavio Augusto 8.- Divisin del imperio romano. R= Oriente y Occidente. 9.- Por qu se divide el imperio romano? R= En el 395 Muere de Teodosio y el Imperio es dividido para siempre en dos, Honorio es emperador de Occidente y Arcadio emperador de Oriente, esto para tener un mejor control del imperio 10.- Cundo se construye el catolicismo como religin oficial? R= En el 392 Teodosio declara el catolicismo como religin oficial. 11.- Cundo se da la tolerancia religiosa? R= En el 313 Constantino otorga libertad de culto y expansin a la fe cristiana 12.- Qu emperador es bautizado por primera vez en la religin catlica? R= Constantino. 13.- Cundo se incendi roma? R= El 18 de julio del ao 64 D.C durante el reinado de Nern. 14.- En la cada de roma quien fue el ltimo emperador. R= Rmulo Augustulo controlado