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PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA PRESUPUESTO PARTICIPATIVO 2014

A.- PLAN DE DIFUSION


I.PRESENTACION Y DIAGNOSTICO: El Presupuesto Participativo es un Instrumento de poltica y a la vez de gestin, a travs del cual las autoridades locales, as como las organizaciones de la poblacin debidamente representadas, definen en conjunto, cmo y a qu? se van a orientar los recursos y que obras se pueden ejecutar. La Municipalidad Provincial de Caete, en su estructura orgnica cuenta con la Subgerencia de Planificacin y Presupuesto, responsable de conducir, ejecutar y evaluar las actividades referidas a los sistemas de planificacin, presupuesto, racionalizacin y estadstica de carcter integral, permanente y participativa. La presente propuesta se centra en la produccin y elaboracin de spot televisivos y radial, gigantografas, banner (internet), y afiches; mediante los cuales se convoca a la poblacin debidamente organizada a participar en el proceso de Presupuesto Participativo 2014 de la Municipalidad Provincial de Caete. II.OBJETIVOS DE COMUNICACION: Objetivo General: Difundir la convocatoria al proceso y desarrollo del Presupuesto Participativo 2014. Objetivos Especficos: Fomentar la participacin ciudadana durante el proceso de gobierno de la Municipalidad Provincial de Caete. Reforzar la relacin del Estado y la Sociedad Civil, priorizando proyectos de inversin orientado a la poblacin vulnerable. Mejorar la calidad de la asignacin y ejecucin de los recursos pblicos, de acuerdo a las prioridades del desarrollo local, vinculada a la visin y objetivo del Plan Estratgico Institucional. Comprometer a la Sociedad Civil en las acciones a desarrollar para el cumplimiento de los objetivos estratgicos del Plan Concertado. Identificar demandas y necesidades de la poblacin para mejorar sus condiciones de vida mediante la prestacin de servicios pblicos.

III.-

BASE LEGAL: Ley N 27972 Ley Orgnica de Municipalidades Ley N 28874 Ley que Regula la Publicidad Estatal. AMBITO DE INTERVENCION: Distrito de San Vicente PUBLICO OBJETIVO: Representantes de la sociedad civil debidamente organizada, poblacin del distrito de San Vicente

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MENSAJE CLAVE: Con tu participacin T decides que obras se ejecutan La propuesta con el mensaje est orientada a obtener buenos resultados de gestin con participacin de la poblacin.

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ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES: Representantes de la sociedad civil debidamente organizada, poblacin del distrito de San Vicente PUBLICIDAD: Intensa en radio y televisin con mayores niveles de sintona y de alcance en los escenarios de intervencin. ACTIVIDADES: Publicidad en medios masivos Difusin de mensajes en prensa radial y televisiva

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DURACION: El Plan de difusin del proceso de Presupuesto participativo 2014 tiene una duracin de 60 das. (Abril - Mayo) PRODUCTOS DE COMUNICACION: Los spot radiales y televisivos que sern difundidos a travs de los medios de comunicacin, gigantografas, publicidad en internet y folletera. MONITOREO Y EVALUACION: La Oficina de Comunicacin Social y Relaciones Pblicas de la Municipalidad Provincial de Caete, ser la encargada del monitoreo de medios radiales y televisivos durante el periodo de duracin del Plan de Difusin del Proceso de Presupuesto Participativo 2014.

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B.- DESCRIPCION Y JUSTIFICACION DEL PLAN


La Ley Orgnica de Municipalidades establece que el proceso de planeacin local es integral, permanente y participativo, articulando a las municipalidades con sus vecinos. En dicho proceso se establecen las polticas pblicas de nivel local, teniendo en cuenta las competencias y funciones especficas exclusivas y compartidas establecidas para las municipalidades provinciales y distritales. Asimismo seala que el sistema de planificacin tiene como principios la participacin ciudadana a travs de sus vecinos y organizaciones vecinales, transparencia, gestin moderna y rendicin de cuentas, inclusin, eficacias, eficiencia, equidad, imparcialidad y neutralidad. El Presupuesto participativo es un instrumento de poltica y a la vez de gestin, a travs del cual las autoridades regionales y locales, as como las organizaciones de la poblacin debidamente representada, definen en conjunto cmo y a qu se van a orientar los recursos, teniendo en cuenta los Objetivos del Plan de Desarrollo Estratgico o Institucional, segn corresponda, los cuales estn directamente vinculados a la visin y objetivos del Plan de Desarrollo Concertado.

C.- PROPUESTA TECNICA. SELECCIN DE MEDIOS


La Oficina de Comunicacin Social y Relaciones Pblicas de la Municipalidad Provincial de Caete, propone un Plan de Difusin del proceso de Presupuesto Participativo 2014, para difundir los mensajes del mismo a la mayor cantidad de habitantes de la provincia de Caete. a).- TELEVISION La difusin del spot televisivo en canales de seal abierta con cobertura local, es muy importante para llegar a los pblicos objetivos en la provincia de Caete. Es importante establecer que la televisin por las imgenes que transmite y su estrategia de persuasin e induccin a los cambios de comportamiento en la poblacin, es uno de los medios ms utilizados para la poblacin urbana y urbano marginal a nivel nacional. A travs de los programas con mayor audiencia buscamos generar en la poblacin la participacin en los procesos de convocatoria y aprobacin del Presupuesto Participativo 2013. Por lo expuesto se requiere la transmisin de spot televisivos de 30 segundos de duracin, durante los 60 das en los programas de mayor audiencia. b).- RADIO La difusin en radio es fundamental para hacer llegar a las familias de escasos recursos econmicos. Es importante establecer que no toda la poblacin tiene acceso a la televisin y en cambio la gran mayora de pobladores sanvicentinos pueden acceder fcilmente a un equipo radiofnico. La radio adems es un medio de alcance al pblico urbano, quienes escuchan los diferentes programas mientras desarrollan sus labores y faenas de trabajo. Por lo expuesto se requiere la transmisin de spot radiales de 30 segundos de duracin, durante la campaa. c).- PRESUPUESTO MEDIOS DE COMUNICACION RADIOS TELEVISION DIARIOS GIGANTOGRAFIAS - PERIFONEO IMPORTE 10,000.00 5,000. 00 500. 00 3,000. 00 18,500.00

HERNN R. MEDRANO LLANOS


(e)Oficina de Comunicacin Social y Relaciones Pblicas.