Está en la página 1de 7

Nuestra Visin Deleitar al consumidor y ser la compaa lder de productos de consumo centrados en alimentos y bebidas deliciosos y ms saludables.

Como parte de nuestra misin de sustentabilidad, Desempeo con Sentido, hemos centrado nuestras acciones en 4 pilares: Nuestra misin de sustentabilidad, Desempeo con Sentido, significa mantener un crecimiento sustentable al invertir en un futuro ms saludable para la gente y para nuestro planeta. Desempeo Sustentabilidad Humana Sustentabilidad Ambiental Sustentabilidad de Talento Valores y Principios de PepsiCo En PepsiCo nuestros valores y principios reflejan la empresa que aspiramos ser ya que estos son el fundamento de las decisiones de nuestro negocio. Es por ello que todas las empresas de PepsiCo a nivel global, se rigen por los mismos estndares. Valores Crecimiento sostenido Es fundamental para motivar y medir nuestro xito. Buscarlo estimula la innovacin, agrega valor a los resultados y nos ayuda a entender cmo las acciones que hoy tomamos impactan en nuestro futuro. Los principios que nos guan: 1. Cuidar a nuestros clientes, consumidores y el mundo en que vivimos 2. Vender slo productos de los que podamos estar orgullosos 3. Hablar con honestidad y franqueza

4. Balancear el corto y largo plazo 5. Ganar con la diversidad e inclusin 6. Respeto por nuestros empleados, consumidores, clientes, proveedores y asesores externos para obtener el xito junto. Familia PepsiCo La Familia PepsiCo, a nivel mundial, se integra por cuatro grandes divisiones: PepsiCo Americas Beverages (PepsiCo Bebidas Amrica), PepsiCo Americas Foods (PepsiCo Alimentos Amrica), PepsiCo Europa, y PepsiCo Asia, Medio Oriente y frica. Nuestro Liderazgo PepsiCo Mxico es una compaa de individuos fuertes y talentosos, empezando por sus lderes. Lo invitamos a conocer a quin nos gua en el trayecto de Desempeo con Sentido. Familia PepsiCo La Familia PepsiCo, a nivel mundial, se integra por cuatro grandes divisiones: PepsiCo Americas Beverages (PepsiCo Bebidas Amrica), PepsiCo Americas Foods (PepsiCo Alimentos Amrica), PepsiCo Europa, y PepsiCo Asia, Medio Oriente y frica. PepsiCo Mxico est integrado por Sabritas, Gamesa-Quaker, Pepsi, Gatorade y Sonrics, empresas que en conjunto generan ms de 55,000 empleos directos, a travs de presencia en todos los estados de la Repblica. Nuestra Historia Gamesa-Quaker Gamesa naci en 1921, en Monterrey, Nuevo Len. Desde 1990, forma parte del Grupo PepsiCo, y de ser una empresa familiar se convirti en una compaa de clase mundial. En 1998, inici operaciones en Centroamrica y el Caribe, donde ha logrado un exitoso crecimiento. En 2001 Grupo PepsiCo adquiri Quaker y a finales del mismo ao, integr a su estructura de negocio la operacin de Quaker Alimentos en Mxico, reforzando as su lnea de productos, principalmente cereales. Campaas anteriores En el ao 2006 Galletas Emperador lanz un spot titulado El cubetas en el cual un hombre que est por estacionar su carro es impedido por un viene, viene entonces el conductor llama a los guardias y hacen justicia por l. Esta misma campaa se ha venido gestando con diferentes escenarios. En un segundo spot un hombre es minimizado cuando solicita un empleo, el spot se llama el curriculum, el hombre al ser menospreciado llama a los guardias y hacen justicia por l.

En un tercer spot del 2008 una mujer sufre de acoso en el transporte pblico el llamado arrimn tras repetidas ocasiones la mujer se enoja y llama a los guardias, mismos que la llevan a la hoguera. Gama de productos Chocolate cremoso. 101 g. Combinado, sabor a chocolate y vainilla. 101 g. Piruetas sabor limn. 106 g. Vainilla cremosa. 101 g. Crema de nuez. 101 g. Consumidor EMPERADOR Los resultados del BAV del 2008 muestran que Emperador logr elevar la percepcin del consumidor en el pilar de diferenciacin en aproximadamente 10 unidades entre el segmento de 18-24 aos. Este nuevo posicionamiento y los esfuerzos de comunicacin en los puntos de contacto ayudaron a que Emperador alcanzar una mejor posicin en cuanto al universo de las marcas en este segmento, conservando los niveles de relevancia que mantena desde el 2005 (grfica 1). Emperador obtuvo un incremento en su diferenciacin debido a que logr mejorar la percepcin del consumidor en atributos que son importantes para el segmento de 18-24 aos: ser innovador, divertido y nico (grfica 2). Este hecho confirma que es fundamental conocer a nuestra audiencia objetivo y la historia de la marca para desarrollar propuestas de diseo estratgico que empaten con la promesa de sta y se alcancen los objetivos trazados al inicio de un proyecto. Hoy en da todas la categoras enfrentan una gran competencia, de ah el valor de construir diferenciacin y relevancia para las marcas a travs de todos los distintos puntos de contacto y en especial el empaque, ya que es donde el consumidor tiene la marca en sus manos. En el diseo de empaque debemos asegurarnos que ste se desarrolle de manera estratgica, conociendo a nuestra audiencia y comunicando visualmente la promesa de marca evitando realizar diseos bonitos, que no siempre sern suficientes para alcanzar los objetivos de la marca.

Lanzamiento de nuevo producto Con el propsito de aumentar las ventas de galletas Emperador se pens en un nuevo producto que contribuya a crear una imagen diferente. Si bien la imagen que el consumidor tiene de Emperador es buena, creemos necesario redisear el concepto de la publicidad as como el empaque. Cabe mencionar que para conseguir esto es menester poner a prueba un nuevo sabor que integre un nuevo soporte de empaque, publicidad y precio. Para conseguir lo anterior planteamos un cuestionario que resolviera de manera clara nuestros objetivos. El cuestionario consta de 9 preguntas de opcin mltiple destinado a adolescentes de 12 a 17 aos, en su mayora varones.

Cuestionario Galletas Emperador Subraya tu respuesta correcta 1. Supn que galletas Emperador lanza un nuevo sabor Cul te gustara que fuera? a) Cookies & cream b) Cappuccino c)Moca d)Choco-fresa

2. Te gustara que galletas Emperador al lanzar su nuevo sabor cambiara: a) Su publicidad b) Su presentacin c) No cambiara d) Su precio

3. Crees que la publicidad de galletas Emperador debera: a) Dirigirse a adolescentes d) Permanecer igual 4. Actualmente el precio de Emperador en tiendas comerciales es de 13.00 pesos en tiendas comerciales. Compraras galletas Emperador si: a) Hubiera una presentacin mini ms barata b) Hubiera un mix de sabores c) Pudieras participar en concursos d) Pagara ms si la presentacin tuviera ms productos 5. Consumiras galletas Emperador en su nuevo sabor por: a) Curiosidad b) Porque me gusta ese sabor c) Porque me gusta lo nuevo d) No las consumira b) Dirigirse solo a hombres c) Dirigirse a ambos sexos

6. Crees que la gama de productos de galletas Emperador es: a) Escaza b) Extensa c) Insuficiente d) Justa

7. Te gustara que galletas Emperador cambiara de presentacin a: a) Empaque tubular b) Empaque de cubo c) Empaque de bolsa d) No cambiara

8. Te gustara que galletas Emperador lanzara ediciones conmemorativas? a) Si b) No c) Algunas veces d) Una vez al ao

9. Escribe un sabor que recomendaras para galletas Emperador.

Resultados de la encuesta:

HOMBRES
16 14 12 10 8 6 4 2 0 HOMBRES

MUJERES
16 14 12 10 8 6 4 2 0 MUJERES

Total

TOTAL DE LOS ENCUESTADOS


30 25 20 15 10 5 0