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Como Posicionar mi Web en Google

Publicado el por admin

Hoy en da, todo mundo habla del posicionamiento web en google. Pero para llevarlo acabo requiere, de arduo trabajo, paciencia, dedicacin y sobre todo disciplina ya que el posicionamiento no se logra de la noche a la maana. En este artculo hablaremos de las tcnicas, que se pueden realizar para llevar acabo este tipo de tarea.

1. Palabras claves Se recomienda no, poblar de palabras claves dentro de un articulo, actualmente google penaliza contenido que contenga muchsimo la palabra clave lo ideal es, repetir tres veces mximo por articulo publicado en el sitio web o blog.

2. La etiqueta meta Si bien en el pasado eran, las etiquetas que determinaban el posicionamiento web, ahora en dia google no las toma mucho importancia por lo cual, puedes trabajar sin ellas.

3. Etiquetas h1 Las etiquetas h1, juegan un papel importante, a la hora de posicionarnos, lo ideal para utilizar este tipo de etiquetas, es que aparezcan una solo vez por url, ya que esto es muy importante para google, es la etiqueta mas importante, para los subttulos se puede utilizar h2. es muy importante saber utilizar muy bien estas etiquetas.

4. Antigedad del dominio Este factor tambin es muy importante para mejorar nuestro posicionamiento.

5. Contenido nico y original Sin duda este podra ser la parte ms importante, para posicionarnos en google, publicar contenido original y de muy buena calidad, es muy bueno para nuestra web ya que este tipo de contenido le gusta a google.

6. Enlaces externos Los enlaces externos ayudan bastante a posicionarnos en google, es vital conseguir este tipo de enlaces, una de las maneras para lograr hacerlo es registrar nuestro sitio web, en directorios de esta manera tendremos la posibilidad, de obtener enlaces de una manera simple y gratuita.

Si llevas acabo estas tcnicas mencionadas, podrs muy pronto posicionar tu web en google y obtener los resultados esperados.

Aparecer en los primeros puestos de Google. Aumentar el trfico y nmero de visitas. El sueo y objetivo de, prcticamente, cualquier usuario que tenga a su cargo un sitio web. Mejorar el posicionamiento de una web es algo complejo en lo que influyen muchsimos factores. No es tarea fcil (ni tan poco imposible) ni existe una forma sistemtica de hacerlo, pero si existen muchos consejos y buenas prcticas que podran ayudarte a que la posicin de tu web mejore sustancialmente.

En este artculo veremos una serie de consejos muy sencillos y asumibles (algunos de sentido comn, otros ms tcnicos y avanzados), que con un poco de esfuerzo por nuestra parte, ayudarn a que nuestra web consiga un mejor ranking en Google, aportndonos ms trfico y visitas.
Qu es un Sitemap?

Antes de comenzar, hay que partir de la siguiente base: Si queremos que Google (u otro buscador) conozca todas las pginas de nuestro sitio web, tendremos que facilitarle la tarea. Para eso existen los sitemaps (mapas del sitio), unos documentos XML especiales que utilizan el protocolo sitemap para indicar todas las pginas que existen dentro de un sitio web, junto a detalles como la fecha de la ltima modificacin, frecuencia con la que se modifican los contenidos (evita que el robot revise la pgina ms veces de lo necesario) o la prioridad

de rastreo sobre otras secciones de tu sitio web. Aqu tienes las directrices y ejemplos de un sitemap.xml.

Adems, dependiendo del tipo de sitio web que poseas, puedes crear sitemaps especializados para el contenido que tengas:

Un sitemap de imgenes, para indexar tus imgenes en Google. Si tienes archivos de video en tu sitio web, un sitemap de vdeos. Un sitemap para mviles si tienes una versin especial para ellos. Si publicas noticias de actualidad, un sitemaps de noticias. Incluso, puedes crear un sitemap de cdigo fuente si acostumbras a publicar archivos de programacin.

Desde el panel de Google Webmaster Tools (a partir de ahora GWT), del que hablaremos ms adelante, puedes gestionar tus sitemaps y comprobar si han sido correctamente enviados (e indexados en Google). Tambin puedes usar Submit URL para realizar envos de forma manual.

Limpia tus URLs

Otro consejo, bastante clsico, es el de evitar las ugly urls (URL feas) en tu sitio web, reemplazndolas por las denominadas URL limpias (URL bonitas). A Google no suelen gustarle demasiado las primeras, ya que la gestin de los parmetros suele ser un quebradero de cabeza, pudiendo confundir parmetros representativos (por ejemplo, los utm_source para campaas de marketing) con parmetros reales que influyen en el contenido de la pgina.

A pesar de que en GWT se pueden configurar estos parmetros, lo ideal es utilizar un sistema de reescritura para convertir las URL feas en URLs limpias. Por ejemplo, los programadores utilizamos mod_rewrite, un fantstico plugin para Apache que permite la reescritura de URLs.
GWT: Google Webmaster Tools

Uno de los pilares fundamentales en la supervisin de un sitio web es el uso de Google Webmaster Tools: una herramienta con la que podemos monitorizar y gestionar prcticamente cualquier detalle entre nuestra web y Google.

En esta ocasin, me voy a centrar en una funcionalidad muy interesante: Estado de indexacin, un panel donde encontraremos una grfica con la cantidad de pginas rastreadas, indexadas, descartadas (no seleccionadas), bloqueadas por robots (hablaremos de ello ms adelante) o eliminadas del buscador por excelencia.

Una informacin muy valiosa que nos podra indicar si existen problemas en nuestro sitio web (por ejemplo, una lnea verde elevada podra indicar un problema de contenido duplicado). Adems, ten en cuenta que al darte de alta en GWT, cualquier problema grave con respecto a tu web, te sera notificado en la seccin de mensajes (o por email, si lo deseas), dndote informacin relevante sobre el problema. Si ests interesado en ms detalles sobre GWT, echa un vistazo a este artculo que publiqu en el blog oficial de HP: Cmo usar Google Webmaster Tools.

Corrige los errores 404 o 500

Cuando se accede a una pgina web, la misma devuelve un cdigo de error HTTP. As, si una web se carga correctamente, devuelve un cdigo 200 (OK), si no encuentra la pgina, un cdigo 404 (No encontrado) y si hay un problema con el servidor, un cdigo 500 (Error interno). Sera ideal mantener una revisin de los errores (sobre todo los dos ltimos), ya que pueden implicar algn problema en tu sitio, por el cul puedes estar perdiendo visitantes. GWT te muestra un panel con los errores de rastreo detectados, de que pgina provienen y la prioridad en cuanto a gravedad.

Usuario cayendo en una pgina de tu sitio web que devuelve un error 404.

En Emezeta existe un sistema personalizado de gestin de errores 404 que puedes ver accediendo a este enlace roto.

Otro problema muy frecuente (sobre todo si has personalizado tu pgina de error) es que a pesar de devolver una pgina de error 404, puedes estar devolviendo un cdigo 200, por lo que los robots pueden hacerse un lo. Para comprobar esto, puedes usar una herramienta como Web Sniffer, y comprobar que cdigo de error devuelve en el campo Status.
Utiliza datos estructurados

Desde hace tiempo, Google ha comenzado a utilizar lo que denomina fragmentos enriquecidos. Microdatos, microformatos y otras estructuras para aadir informacin interesante en los resultados de bsqueda, por ejemplo:

Opiniones: Puntuaciones, valoraciones, descripciones... Personas: Nombre, foto, datos de contacto, etc... Productos: Imagen, marca, descripcin... Otros: Empresas, recetas, eventos o informacin sobre msica.

Adems, en Schema puedes encontrar ms tipos de datos estructurados que Google y otros buscadores utilizan. Una vez implementados, puedes comprobar si Google los entiende correctamente con la herramienta Rich Snippets. Quizs, uno de los ms interesantes es el poder asociar el autor a los resultados de bsqueda, puesto que al colocar una foto llama ms la atencin sobre los resultados que no la tienen, aumentando significativamente el CTR.

Para habilitar esta caracterstica necesitamos hacer lo siguiente:


1.

Necesitas una cuenta en la red social Google+. Si no tienes an, crea una. Incluye en las pginas de tu sitio web un enlace a tu perfil de Google+, aadiendo al final el parmetro ?rel=author. (En mi caso: Manz).

2.

3.

Aade en tu perfil de G+ un enlace a tu web (en enlaces o colaboradores).

Una vez activado el sistema, podrs ver las estadsticas de acceso a las pginas en las que eres autor, desde tu cuenta de Google+, aunque no seas el dueo del sitio web en cuestin. Si tienes problemas para certificar que eres el autor de tus artculos o pginas, tienes ms informacin sobre mtodos alternativos en Google+ Autorship o en Informacin del autor en los resultados de bsqueda.

S descriptivo con tus imgenes

Un consejo que no se suele seguir demasiado es el de ser descriptivo con la gestin de las imgenes en tu sitio web. El texto de las imgenes no puede ser indexado automticamente, por lo que lo ideal es facilitar todo tipo de informacin a travs de diferentes mtodos:

Utiliza minsculas, guiones y palabras representativas en el nombre de la imagen. Al insertar una imagen en una pgina web, se utiliza un elemento HTML llamado img (que contiene un atributo alt). Este atributo debera contener una representacin textual de la imagen en el caso que no se pudiera cargar.

Los textos al pie de imagen tambin influyen en la indexacin de la imagen, intenta que sean descriptivos.

Un buen consejo para saber si lo ests haciendo bien es utilizar el navegador de texto Lynx o utilizar esta rplica del mismo: Lynx Online Viewer. Con ellos vers el sitio web como lo ve un crawler (robot-web de bsqueda).
Optimiza tu fichero robots.txt

Varias veces se ha mencionado en este artculo a un robot o crawler. Son sistemas automatizados (tambin denominados bots) que visitan un sitio web para leer, organizar y categorizar el contenido del mismo.

Existe una forma de controlar a que secciones de nuestra web irn estos robots y a cuales no (evitando su indexacin en el buscador), mediante un archivo llamado robots.txt. Es importante remarcar que no es ningn mtodo para bloquear el acceso, sino una recomendacin de los lugares a los que no se debe acceder (secciones que no quieres que sean indexadas o evitar contenido duplicado).

Tambin puedes usar este fichero para no indexar ciertas pginas que no consideras relevantes para los usuarios (calendarios, etiquetas, paginaciones, etc...). Utiliza los filtros site o inurl para buscar las pginas indexadas, puedes ver como hacerlo en el artculo Trucos para buscar en Google. Si quieres saber exactamente como funciona este fichero, como crear uno y que cosas tener en cuenta, visita el artculo Robots.txt: Todo lo que debera saber.
Optimizar imgenes

Prcticamente, cualquier sitio web utiliza imgenes. Y estas imgenes siempre tienen dos criterios que estn reidos: calidad de imagen y tamao de archivo. Cuanto ms ocupe una fotografa, mejor se ver pero ms tardar en descargarse. Google le da algo de importancia al tiempo que tarda en cargar una web, por lo que estos detalles influyen en el posicionamiento de tu web. Lo ideal es conocer los formatos de imgenes que existen (JPEG, PNG-8, PNG-24, SVG, WEBP, GIF...) y en que situaciones es mejor utilizar cada uno.

Una vez conozcamos los formatos ms utilizados y las situaciones para las que son adecuadas, podemos utilizar alguno de los programas de este listado: 12 aplicaciones para optimizar imgenes, algunos con apenas un par de clics.
No hagas Cloaking

El Cloaking (tcnicas de encubrimiento) es una clsica estrategia para engaar a Google, que se basa en detectar si el visitante es un usuario o un robot de bsqueda, y mostrarle una pgina diferente a cada uno. Google penaliza de forma severa si detecta que utilizas este tipo de tcnicas, llegando hasta a eliminarte del buscador, como le ocurri recientemente a la web de TweetDeck.com, que realizaba una redireccin hacia Twitter slo al robot de Google.

El hermano de Mastropiero era poseedor de un casino ilegal, tapadera de unos grandes almacenes.

Es muy frecuente que cuando un sitio es hackeado mediante malware, la web se modifica usando esta tcnica (slo aparece hackeada para usuarios que llegan del buscador, robot de Google, etc...), siendo as ms difcil de detectar a ojos de su dueo. Otra tcnica muy similar y clsica es el usar doorways, o lo que es lo mismo, varias pginas muy optimizadas para ciertos criterios (ciudades, palabras clave, frases concretas...) que todas redireccionan a una misma pgina. Evtalas.
Compra de enlaces

Todo el mundo sabe que los enlaces son el punto clave para conseguir un buen posicionamiento. Cuantos ms enlaces

consigas hacia tu web (con determinadas palabras clave), mejor posicionamiento tendr en Google. Esto lo saben bien muchas personas, por lo que intentan a toda costa conseguir enlaces a cualquier precio, ya sea comprando enlaces, haciendo spam o pidiendo intercambio de enlaces.

Sabrs que alguien intenta esto porque te exigir enlaces con ciertas palabras clave.

Google intenta evitar lo que llama los enlaces artificiales: intentar que cuando un usuario pone un enlace en su web, sea de forma natural, y no que alguien haya comprado ciertas palabras clave y las coloque para manipular su relevancia. Es por ello que Google penaliza duramente a los webmasters que realicen estas prcticas. Si ya lo has hecho y no lo sabas, Google te da la opcin de rectificar:

Elimina los enlaces artificiales de tu sitio web.

Enva a Google una solicitud de reconsideracin explicando lo sucedido.

Obviamente, los webmasters tienen necesidad de incluir publicidad y anuncios en sus pginas webs. Google entiende esto y permite la publicidad siempre que no se haga con nimo de manipulacin de enlaces, por lo que se recomienda el uso del atributo rel=nofollow (ver siguiente punto). Si nunca has realizado estas prcticas pero detectas que alguien intenta influir negativamente con la compra de enlaces, puedes usar la herramienta de desautorizacin de enlaces. Slo para usuarios avanzados. Ms informacin.
Utiliza el atributo rel=nofollow

Controlar todos los enlaces de una web (sobre todo si permites comentarios) es una tarea imposible. Para ello se ide el atributo rel=nofollow. Incluyendo este atributo en el cdigo de cada enlace, avisas a Google de que ese enlace es un enlace de pago sin nimo de manipular o que se trata de un enlace no supervisado de los comentarios. De esta forma no se tienen en cuenta.

Una tctica muy utilizada por usuarios es comentar en sitios webs dejando las palabras clave como nombre, aprovechando que muchos sitios web incluyen un enlace a la web del usuario, utilizando su nombre como palabra clave (Ej: Ganar dinero, coches baratos...). Estas tcticas son intiles si utilizas este atributo. Google aconseja utilizar el rel=nofollow en los enlaces de los comentarios para evitar que Google reduzca la calidad de tu sitio por estas cuestiones. Tambin es ideal que revises y elimines por completo el spam en los comentarios.
Optimiza la velocidad de carga

La carga de un sitio web es algo muy complejo. Existen cientos de factores que influyen (servir contenido comprimido, utilizar un CDN, reducir el nmero de peticiones, etc...). Cuanto ms rpido consigas que se sirva una web, mejor rendimiento tendr tu sitio web, no slo a ojos de Google, sino de cualquier usuario.

Recomiendo echar un vistazo al artculo Optimizar el rendimiento de mi web, donde trato detalles muy interesantes para reducir la carga de un sitio web y mejorar la velocidad y experiencia del usuario.
Evita tcnicas artificiales

Con el anteriormente mencionado sistema de estadsticas de autor, Google pretende comenzar a darle realmente relevancia a los artculos originales, en detrimento de artculos copiados o sitios que realizan web scraping (robo de contenido) de forma sistemtica.

Usuario haciendo scraping de tu sitio web.

Lo ideal es realizar artculos de calidad, no repetir contenido duplicado de otras pginas sin aportar valor y evitar tcnicas artificial para generar contenido. Si copias, copia y pega con sentido comn. Evita realizar cosas como las siguientes:

Traducciones automticas (traducciones sin supervisin humana). Cantidad excesiva de enlaces artificiales (para generar palabras claves). Textos repetitivos o anti-naturales (nmeros de telfono, por ejemplo). Textos escondidos (detrs de imgenes o desplazados con CSS). Textos ocultos (esconder palabras claves con colores o tamaos pequeos).

Ejemplo de la clsica ocultacin de textos.

Corrige los errores de validacin

Aunque este detalle no influye directamente en el posicionamiento de una web, realizar una web sin errores de validacin HTML garantiza que ser compatible con ms navegadores y dispositivos, y probablemente pueda ser visto por ms usuarios sin ningn tipo de problema.

Verifica siempre tu pgina web con distintos navegadores (al menos los navegadores ms comunes), comprueba que utilizas una codificacin de carcteres adecuada (charset) y utiliza el validador W3 para comprobar y eliminar los errores.

Utiliza enlaces cannicos y redirecciones 301

Aunque Google suele saber determinar cual es la pgina correcta de un sitio web, es aconsejable establecer una URL cannica que evite el contenido duplicado o mltiples versiones de una misma pgina. Para ello, basta con utilizar el atributo rel=canonical en la cabecera de nuestra pgina, indicando cual es la pgina real desde todas las versiones diferentes de la misma.

Posibles mltiples versiones del mismo contenido ( usando cannical o redir 301).

Tambin es recomendable saber que existen mltiples tipos de redirecciones (javascript, redireccin temporal, redireccin 301...). Lo ideal es utilizar una redireccin 301 si nos vemos en la necesidad de cambiar el nombre de una URL y no queremos perder el posicionamiento conseguido con esa URL.

Utiliza sistemas de cach

Por ltimo, es muy recomendable utilizar sistemas de cach para reducir las transferencias mensuales del servidor y mejorar sustancialmente el envo de informacin. Por ejemplo, uno de los sistemas ms interesantes es el uso de la cabecera If-Modified-Since donde, tras acceder a un sitio web, el navegador guarda una copia y al volver a acceder pregunta al sitio web si tiene una versin ms actualizada.

En el caso de tenerla, se accede a ella con total normalidad, pero en el caso de que no haya cambiado desde su ltimo acceso (se comprueba por fechas), el navegador carga la que est almacenada en el propio PC, sin necesidad de descargar nada del sitio web (y devolviendo un cdigo 304). Puedes comprobar si tu sitio web tiene esta caracterstica activada con la herramienta If-Modified-Since Tool de Feed The Bot.

Si te han gustado estos consejos, recomiendo echar un vistazo al artculo Optimizacin de tu sitio web, con ms trucos para mejorar el rendimiento web.