SoyEntrepreneur | Idea verde, negocio rentable

05/08/13 16:11

IMPRIMIR

Idea verde, negocio rentable

Reinventa tu modelo o smate a conceptos ecolgicos que, adems de beneficiar al medio ambiente, generan ganancias.
Escrito por: Ana Santn

Cada vez ms empresas se suman a la ola verde en un intento por hacer ms amigables sus procesos, respetar su entorno y generar una buena imagen pblica. Se trata de una preocupacin que est en la agenda de todo tipo de industrias y sectores. Y lo mejor es que este fenmeno no es ajeno a las pequeas y medianas empresas (Pymes); ahora muchas de ellas nacen con el propsito de conquistar al floreciente mercado de consumidores de productos ecolgicos. De acuerdo al Goodpurpose Study hecho por la agencia de relaciones pblicas Edelman, que mide el comportamiento del consumo global, el 81% de los mexicanos cree que los proyectos que protegen el entorno pueden ayudar a desarrollar la economa. A pesar de ello, sigue siendo un tema incipiente en Mxico, sobre todo si consideramos el precio que pagan los consumidores de otras economas. Segn un estudio de Mintel, una firma reconocida por sus anlisis de mercado y consumo, ms de la tercera parte de los estadounidenses estn dispuestos a pagar ms por los tambin llamados productos eco-friendly. Mientras que a nivel global, Nielsen revel que slo el 22% de los consumidores est dispuesto a hacerlo, de acuerdo con el Global Online Survey. No obstante, a pesar de que Mxico tiene uno de los porcentajes ms altos (93%) en su nivel de preocupacin sobre el cambio climtico, los retos para las empresas verdes siguen siendo altos en nuestro pas. Precisamente para difundir los esfuerzos de negocios sustentables, surgi Las Pginas Verdes, una publicacin que integra distintas categoras de este mbito. Al amparo de su fundador Rodrigo Villar el tambin director de New Ventures Mxico, una aceleradora de empresas sustentables, esta edicin ha reunido un nmero cada vez ms importante de negocios amigables con el medio ambiente. A decir de su directora, Paulina Moreno, en 2008 comenzamos con 1,008 empresas y hoy tenemos ms de 2,100; en tanto que cada semana se suman decenas ms. Las Pginas Verdes ha tomado cada vez ms fuerza y popularidad en el rubro, al cubrir una necesidad esencial: los negocios ecoamigables, sobre todo las Pymes, no tienen un presupuesto asignado de publicidad ni contaban con un medio especializado para darse a conocer, afirma Paulina. As que cuando este proyecto inici operaciones, las solicitudes de inscripcin empezaron a llover. La dinmica es sencilla: las empresas, previa verificacin, pueden anunciarse sin costo en la publicacin; pero cuando quieren un espacio destacado, entonces pagan una tarifa que ayuda a otros negocios a incorporarse.

Visin a largo plazo

Aunque el mercado est en pleno crecimiento principalmente el sector de alimentos, construccin, agricultura, energa y consultora, segn el registro de Las Pginas Vedes las barreras que deben superar los negocios todava son numerosas. Una de ellas es la visin de algunos emprendedores, an muy atada al retorno econmico inmediato. Y es que algunos empresarios siguen pensando en trminos econmicos de beneficios a corto plazo, y no lo que significa contar con una estrategia verde dentro de sus organizaciones, en trminos de ahorro y responsabilidad con el entorno. Otra barrera es la distribucin de los productos. Muchas Pymes no pueden acceder a comercializar sus productos en grandes cadenas, as que lo hacen ellos mismos. Adems, hay pocos puntos de distribucin especializados en productos verdes, como la cadena de tiendas The Green Corner, seala Paulina. La consecuencia es una produccin limitada, por lo que se eleva el costo y la factibilidad del negocio, a pesar de la creciente demanda del mercado. Una de las principales iniciativas que tenemos para generar una conciencia ambiental es la celebracin del EcoFest, explica Paulina.
http://www.soyentrepreneur.com/print-version.html?did=22867 Pgina 1 de 2

SoyEntrepreneur | Idea verde, negocio rentable

05/08/13 16:11

Cada ao la publicacin cobra vida en un evento que rene la oferta del sector y ofrece alternativas verdes al consumidor, agrega. Tan slo en 2012 reuni a ms de 60,000 visitantes. Esto se logra gracias a la creciente participacin de los sectores privado y pblico, que buscan apoyar iniciativas sustentables. Es innegable que los mexicanos cada vez tienen una conciencia ecolgica mayor. En palabras de la directiva, las empresas verdes son iluminadas no slo por la remuneracin econmica que buscan, sino porque quieren trascender. Esto tambin se refleja en el nmero de visitas a su pgina Web (www.laspaginasverdes.com): mientras que en 2009 haba de 3,000 a 4,000 visitas, hoy el sitio recibe hasta 41,000, cifra que sube a 53,000 durante el EcoFest. Asimismo, segn datos recopilados por Las Pginas Verdes, el 49% de las empresas que se anuncian en este medio declaran que sus ventas aumentaron en al menos un 20%. Los negocios que buscan sumarse al compromiso medioambiental pueden hacerlo de manera individual, comenzando por pequeas acciones como cambiar sus focos por ahorradores, separar sus residuos, hacer publicidad en lnea, en vez de imprimir folletos, etc. Otras van ms all y optan por la certificacin. La norma ISO 14001, amparada por la Organizacin Internacional para la Estandarizacin (ISO), define las metodologas adecuadas para la evaluacin de un sistema de gestin ambiental. Sus preceptos van encaminados hacia la mejora de dos aspectos como el aprovechamiento de los recursos naturales y su correcta gestin. La tendencia es imprimir en mejores prcticas de negocio el compromiso ambiental. Pero muchas veces stas no son suficientes para convertirse en una empresa realmente verde, ya que es necesario extender estas acciones a todo el modelo de negocio. Una de las pioneras en este sentido es Todo de Cartn, una empresa que le dio un nuevo significado al uso del papel corrugado. Como muchos otros negocios, naci con el mpetu de satisfacer una necesidad: mi padre Alfonso Elizarrras identific que los contadores, por ejemplo, no tenan dnde guardar su archivo muerto, dos palabras que de hecho se acuaron como marca registrada por nosotros, cuenta Pablo Elizarrars, socio y director general del grupo, hoy transformado en una cadena de franquicias. Al tiempo que se converta en un negocio, sus directivos buscaron crear una conciencia medioambiental: somos pioneros en colocar el smbolo de reciclaje en nuestros productos, con ello nuestro objetivo es darle un uso con fondo al producto, explica el hijo del fundador de la marca que hoy cuenta con 40 unidades. Asimismo, desde hace ms de una dcada han impreso diversos mensajes en las cajas para acompaar esta campaa informativa sobre la ecologa, por ejemplo, qu es reciclar y reutilizar. Hoy en da el uso de cartn ya no es una ventaja competitiva, sino un estndar del mercado. Los costos del papel se han encarecido por la gran demanda del gigante asitico, China. Sin embargo, hemos permanecido fieles a la celulosa, comenta el empresario. Y es que actualmente esta poltica conjuga ms de 600 lneas de productos fabricados con cartn, que van desde artculos para oficina, escuela y el hogar hasta el embalaje. Todos ellos no slo son reciclables, sino reutilizables, e incluso las cintas son biodegradables porque estn hechas a base de agua. Por otro lado, uno de los campos que ms ha dejado una huella ecolgica es sin duda la tecnologa, un sector que en los ltimos aos se ha pintado de verde asumiendo su compromiso. Un ejemplo es Cartridge World de Mxico, una franquicia dedicada a la venta de cartuchos de tinta y tner remanufacturados. Cada cartucho tarda alrededor de 450 aos en degradarse, adems de que se requieren galones de petrleo crudo para fabricarlos, afirma Alejandro Puente, director comercial de la marca que opera 32 franquicias. A pesar de la creencia general, las ventajas de tener un modelo de negocio verde pueden ser vistas a corto plazo. Esto incluye desde la reduccin de costos, buena imagen comercial y un mercado cada vez ms amplio, hasta una tendencia a la innovacin constante y la creatividad, elementos indispensables en todo negocio que busca evolucionar.

http://www.soyentrepreneur.com/print-version.html?did=22867

Pgina 2 de 2