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El Abc Del Tactical Media

por David Garca y Geert Lovink

Los Tactical Media han sido producto de una revolucin en el mbito de la electrnica domstica y de las formas expandidas de distribucin (desde acceso pblico al cable hasta Internet) y su consiguiente explotacin por individuos o grupos que se sienten oprimidos o excluidos de una cultura expandida. Los Tactical Media no slo infoman, debido a que, al no ser imparciales, participan y es esto ms que nada lo que les separa de los principales flujos mediticos. Una tica y esttica tctica distintiva que ha emergido, culturalmente influenciada por la MTV a travs de los recientes trabajos de video hechos por artistas. Comenz siendo una esttica sucia e improvisada que, an tratndose simplemente de un nuevo estilo (al menos en su forma videogrfica), ha venido a representar todo un referente iconogrfico en los 90. Los Tactical Media son unos medios de crisis, crtica y oposicin. Esto constituye, a la vez que la fuente de su poder ("la ira es energa"), su propia limitacin. Sus hroes tpicos son; el activista, guerreros nmadas en los medios, el pranxter, el hacker, el rapper callejero, el kamikaze con su videocmara, happy negatives siempre en busca de un enemigo. Pero resulta que, una vez que el enemigo ha sido nombrado y vencido, es entonces cuando le toca al activista entrar en crisis. Luego (y a pesar de sus logros) resulta fcil burlarse de l, con frases extraidas del derecho: "polticamente correcto","cultura victimaria" etc. Ya de un modo ms terico, las mismas polticas de identidad, crticas mediticas y teoras de la representacin, fundadoras en gran medida de los dispositivos tcticos mediales de la tradicin occidental, estn en crisis. Estas formas del pensamiento son vistas por la mayora como resduos crticos y represivos de un humanismo tardo. Creer que lo referente a la representacin es ahora algo irrelevante, es creer que las oportunidades cotidianas de grupos e individuos todava no se han visto realmente afectadas por las imgenes en circulacin de que dispone cualquier sociedad dada. Y el hecho de no veamos a los mass media como el nico recurso centralizado para crear nuestras propias definiciones puede hacer que estos temas parezcan resbaladizos, pero no redundantes. Tactical media, una forma cualificada de humanismo. Un antdoto til para aquello que Peter Lamborn Wilson llam "la ley inevitable del dinero sobre el ser humano". Pero tambin, un antdoto para aquellas formas emergentes de cientifismo tecncrata que, bajo la bandera del post-humanismo, tienden a restringir los debates sobre uso humano y recepcin social.

Qu es lo que hace que nuestros media sean tcticos? En "The practice of every day life", de Certueau analiza la cultura popular no como un dominio de textos y artefa ctos sino como un conjunto de operaciones realizadas bajo estructuras textuales o que adoptan forma textual Transforma el nfasis en la representacin por el derecho propio a los usos de la representacin. En otras palabras, cmo nosotros, como consumid ores, utilizamos los textos y los artefactos que nos rodean. La respuesta que el sugiere es: "tcticamente". Esto supone unos usos mucho ms creativos y rebeldes de lo que se hubiera imaginado. El describe los procesos de consumo como un conjunto de tcticas por las cuales el dbil hace uso del fuerte. Caracteriza al usuario rebelde (trmino que prefiere al de consumidor) como tctico y al presuntoso productor (en el cual incluye a autores, educadores, curators y revolucionarios) como estratgico. Asentar esta dicotoma le permite elaborar un vocabulario tctico lo suficientemente rico y complejo para configurar una esttica reconocible, distintiva. Una esttica existencial. Una esttica de la apropiacin, del engao, de la lectura, del habla, del paseo, de las compras, del deseo. Trucos ingeniosos, astucia de cazador, situaciones polimrficas, descubrimientos gratificantes, una esttica potica adems de blica. El reconocimiento de esta dicotoma estratgica/tctica nos ha ayudado a dar nombre a un tipo de productores que parecen nicamente conscientes del valor de estos cambios direccionales del flujo de poder. Y ms que resistir a estas variaciones, hacen todo lo que est en sus manos para amplificarlas. Y, en efecto, crean espacios, canales y plataformas para facilitar estas recanalizaciones, que son la base de su prctica. Duplicamos as su (nuestro) trabajo tctico medial. Los Tactical Media nunca son perfectos, vindose siempre implicados (performativa y pragmticamente) en un proceso continuo de cuestionamiento de las premisas de aquellos canales con los que trabajan. Esto requiere la confianza en que el contenido podr mantenerse intacto en su transvase de interfaz a interfaz. Pero nunca podemos olvidar que estos media hbridos tienen su opuesto, su justo castigo, en el Medialen Gesamtkunstwerk. El programa final de la Bauhaus electrnica. Evidentemente, es ms cmodo adherirse a los clsicos rituales del underground y de la escena alternativa. Pero los tactical media se asientan en el principio, cuya responsabilidad es flexible, de trabajar con diferentes coaliciones, siendo capaces de desplazarse entre diferentes entidades a lo largo del amplio paisaje meditico, sin traicionar sus motivaciones originarias. Los Tactical Media pueden ser hedonistas, apasionadamente eufricos. Hasta las nuevas tendencias de la moda tienen su cabida. Pero sobre todo lo que caracteriza a la prctica tctica es su movilidad. El deseo y la capacidad de combinar o saltar de de un media a otro creando un suministro constante de hbridos y mutaciones. Cruzar las fronteras, conectando y re-escribiendo una amplia variedad de disciplinas, siempre tomando plena ventaja de aquellos espacios gratuitos que aparecen constantemente gracias al ritmo del cambio tecnolgico y su incierta regulacin. A pesar de que los tactical media incluyen medios alternativos, no slo estamos restringidos a esa categora. De hecho introdujimos el trmino tactical para romper e ir ms all de las rgidas dicotomas que nos han restringido el pensar lbremente este rea,

dicotomas tales como: amateur Vs. profesional, alternativo Vs. popular. Incluso privado Vs. pblico. Nuestras formas hbridas son siempre provisionales. Lo que cuenta son las conexiones temporales que puedas hacer. Pero aqu y ahora, no vaporosas promesas de futuro, sino aquello que podamos realizar en el lugar que nos faciliten los media de los que dispongamos en cada momento. Aqu en Amsterdam tenemos acceso a una televisin local, ciudades digitales y diversos emplazamientos de nuevos y viejos medios. En otros sitios pueden disponer de teatros, muestras callejeras, cine experimental, literatura, fotografa. Esta movilidad del Tactical Media se puede conectar con un movimiento ms amplio de cultura migratoria. Auspiciada por los defensores de eso que Nie Ascherson describi como la estimulante seudo ciencia del Nomadismo. La raza humana muestra que sus exponentes estn entrando en una nueva poca de desplazamiento migratorio. Los sujetos de la historia, en otro tiempo granjeros y ciudadanos, han pasado a ser inmigrantes, refugiados, homeless urbanos. Un ejemplo muy caracterstico de lo tctico puede observarse en el trabajo del artista polaco Krzystof Wodiczko que percibe cmo en la actualidad, hordas de marginados invaden el espacio pblico de las ciudades: plazas, parques, estaciones de trenes diseadas en un principio por una triunfante clase media como celebracin de la conquista de nuevos derechos polticos y libertades econmicas. Wodiczko cree que estos espacios ocupados conforman nuevas goras que deberan ser usadas para su determinacin. El artista, dice, necesita aprender a funcionar como un sofista nomdico en las polis migratorias. Al igual que otros artistas tcticos migratorios, Wodiczko ha estudiado diversas tcnicas por las cuales los dbiles pueden hacerse ms fuertes que sus opresores mediante la dispersin, el descentramiento, desplazndose gilmente a travs de los diferentes paisajes mediticos tanto fsicos como virtuales. La presa debe decubrir el modo de convertirse en cazador. Pero tambin el capital est radicalmente desterritorializado. Por eso nos gusta estar asentados en un edificio como De Waag, un antiguo emplazamiento en el centro de Amsterdam. Aceptamos felizmente la paradoja de hablar de *centros* del tactical media. Adems de castillos en el aire, necesitamos fuertes de ladrillo y mortero, para resistir ante un mundo de espontneos flujos de capital nmada. Espacios no slo para improvisar, sino tambin para planificar y la posibilidad de sacar provecho de nuevas ventajas adquiridas, esto es algo que siempre ha sido preservado por estos medios estratgicos. De la misma manera que los tcticos de los media, a los que no les asusta el poder, nosotros nos sentimos contentos de adoptar esta forma de acercamiento. Cada pocos aos organizamos Next 5 Minutes una conferencia a nivel global basada en los Tactical Media. Por fin disfrutamos de una base (De Waag) desde la cual esperamos consolidarnos y seguir construyendo a largo plazo. Entendemos este edificio como un lugar para planificar eventos y encuentros regulares, incluido el prximo Next 5 Minutes.

Vemos en este encuentro, y en las discusiones a las que conduzca, como parte de un movimiento que intenta crear el antdoto de eso que Peter Lamborn Wilson describe como: la ley inevitable del dinero sobre el ser humano. El D-E-F del Tactical Media Campaas y movimientos A pesar de que una conferencia a nivel global, el primer Next 5 Minutes, sostenida hace seis aos (1993), estuvo dedicada al primer encuentro a amplia escala entre dos comunidades culturales distintivas. Por un lado, artistas y activistas de las campaas Norteamericana y de Europa Occidental y por el otro sus equivalentes de los paises antiguamente comunistas de Europa del Este y Central, artistas disidentes y activistas samizdat, todava al sol del ocaso del papel que jugaron derrocando a los dictadores comunistas. En la excitacin del descubrimiento mutuo, estas dos comunidades tendieron a restar importancia a sus diferencias ideolgicas, comprensiblemente centrndose slo en la prctica compartida de explotacin de electrnica domstica ( en estos das principalmente cmaras de video) como un medio de organizacin y movilizacin social. Nos hemos referido a esas prcticas, y a la esttica distintiva a la que dieron lugar, como Tactical Media. A pesar de que las diferencias entre estos dos grupos fueron leves en el momento, resultaron a pesar de todo profundas e iluminadoras. En los Estados Unidos y Europa Occidental, las tcticas mediales, tanto entonces como ahora, consisten amplsimamente ms en campaas que en movimientos sociales de grandes fundamentos. Estos activistas no intentan ser un megfono que represente la voz de los oprimidos o de la resistencia como tal. Una vez en Occidente, existieron movimientos sin una campaa especfica. Cuestionaban cada pequeo aspecto de la vida con el gesto ms radical. " No queremos un trozo del pastel, queremos toda la jodida pastelera". Pero ahora existen abundantes campaas desligadas de cualquier movimiento emancipatorio a amplia escala. Como contraste, los activistas mediales de Europa Central y del Este, o el "samizdat media", haban sido parte relevante de un amplio movimiento social. Un movimiento que acab con el desmantelamiento del Imperio Sovitico. En sus comienzos estos an intentaban mantenerse, si no entusiasmados, al menos poco crticos con respecto a su futuro bajo una economa de mercado. Seis aos despus, las consecuencias de incontables flujos de capital global han hecho mucho dao. Y aunque menos utpicos sobre el potencial emancipatorio de los nuevos media, existe una convergencia generalizada por parte de muchos grupos tcticos en torno a lo prioritario de aprender de las lecciones del capitalismo global. Mientras rechazan dejar el globalismo en manos de casas de inversin y multinacionales, estos grupos combaten al capital global con campaas globales. Presentarse en esas estrategias significa mantener la vaga esperanza de que si una campaa genera la suficiente velocidad y hace eco en la sufiente gente quiz podra adoptar alguna de las cualidades de un movimiento. Simulacin Vs. Accin Real

Para muchos, la urgencia de algunas de las cuestiones a las que nos enfrentamos, genera un fuerte escepticismo sobre cualquier prctica que conlleve arte o cualquier nocin referida a los media. Para los accionistas reales la equacin es simple, discurso=espectculo. Insisten en la distincin entre la accin real y la meramente simblica. Desde esta perspectiva, los activistas mediales son acusados de hablar simplemente sin hacer nada. Por enfocar el problema de los media se nos acusa de crear ms signos vacos. Y hay mucho en la actual realidad poltica europea que podra sostener esta crtica. Despus de todo, la expansin del mbito medial no ha reflejado automticamente un crecimiento equivalente de movimientos emancipatorios y prcticas crticas. Ha acabado meramente en una acumulacin de tpicos auto-referenciales. Los media son acusados actualmente de fragmentar ms que de unificar y movilizar. Paradjicamente esto se produce, en parte, debido a su poder discursivo para promover diferencias y para cuestionar, ms que hacer propaganda. Aunque nuestro tpico favorito sigue siendo la desaparicin de los media, la era de la implosin total de todo el circo espectacular meditico. De todos modos esto sigue siendo una nocin utpica ( que no debera de ser olvidada por abandono o entrega). Entre tanto al menos desde Next 5 Minutes, seguimos languideciendo en un mundo en el que muchas contiendas parecen haber abandonado las calles y el suelo de la factora, emigrando hacia un espacio de representacin ideolgico, construido por y a travs de los media. Esto suele estar caracterizado por un cambio del espacio pblico a la virtualidad, o de la accin social hacia lo mediado. En un tiempo donde podemos observar tal crecimiento de canales mediticos, donde se da una tremenda expansin de varios ciberespacios, resulta un poco tonto hablar de un "retorno a lo real". De hecho, uno podra preguntarse incluso si cualquier poltica significativa podra existir fuera de esta esfera medial. El actual debate sobre "net activismo" se enfoca en la discusin sobre lo "meramente" simblico Vs. la "accin real", con crticas que anucian escepticismo sobre la posibilidad de provocar una campaa poltica smplemente enviando comandos hostiles via internet o si uno puede por su propia cuenta construir un movimiento, nicamente a travs de medios tcnicos o pura mediacin. Otro nivel de crtica se aplica a la problemtica naturaleza de las campaas autoreferenciales, campaas que no van ms all de los propios media, tales como el movimiento por el cdigo abierto o la campaa "WE WANT BANDWIDTH" ("QUEREMOS ANCHO DE BANDA" -http://www.waag.org/bandwidth). A pesar de que creemos que no se puede dar campaa efectiva que no haya abordado los media, somos conscientes de que sta puede ser slo nuestra consideracin, quiz nuestra arrogancia. Sabemos cun fcil es perderse, hundirse en la atractiva pero fatal trampa de los media. Atractiva por que es algo tan amplio que siempre hay ms informacin, ms canales, ms software y ms asuntos polticos que surgen en esta esfera de la contestacin, las fuertes contiendas que se producen dentro de la industria medial constituyen un universo dentro de ella misma. Por tanto, s que debemos mantenernos recelosos con aquellas campaas autoreferenciales descafeinadas que se apropian del glamour del activismo sin ningn sudor ni lgrimas...Es cierto que somos vulnerables ante la acusacin de estar atrapados en la misma antigua asuncin de que todas las luchas de poder estn siendo decididas en el espacio mediatico.De todos modos creer esto sera igual que pensar que las campaas que han intentado daar a Shell, Nike o McDonalds han estado luchando en un nivel puramente semitico. Resulta una posicin demasiado lujosa y fcil, desdear el conjunto

de cuestiones acerca de los media. La idea es hacerse las preguntas adecuadas sobre que es ms efectivo y qu nos acerca ms a nuestras metas. Estas preguntas implican anlisis y, al final, un juicio. En parte el truco est en enfatizar aquellos tpicos que yacen fuera del reino medial conservando al mismo tiempo tcticas mediales sofisticadas. La campaa Maclibel es un clsico ejemplo de una campaa que deseara constituirse en movimiento. Como en todos los grupos, depende de la voluntad de los grupos locales para identificarse con l. El site Macspotlight es una coleccin de links a sites, que reunen la variedad de grupos locales. Todo el proyecto realiza un movimiento dialctico por el cual una campaa organizada desde Oxford, es transladada a un movimiento translocal de gran audiencia dirigido a billones de personas. Alianzas temporales e hibridacin Aunque se pudiera estar escribiendo una nueva agenda compartida, deberamos ser realistas en cuanto a las diferencias que existen. No tenemos ninguna identidad predominante en torno a la cual organizarnos. No creamos modelos positivos con los cuales identificarse y ya est. Nuestras alianzas todava son relativamente flojas con tendencia a fragmentarse en un nmero infinito de bandas y subculturas. Por eso es por lo que an no tenemos una "federacin mundial de practicantes del tactical media". Quiz slo seamos un diverso compendio de bichos raros, tanto hombres como mujeres, atpicos por naturaleza. Por supuesto que existe un elemento de placer en saber que ests con tus 20 mejores amigos en tu propio canal de "real audio", pero repentinamente esto vendr acompaado de la sensacin de que vas a estar indefinidamente confinado a esos 20 amigos, as que lo que pareca una oportunidad se ha convertido en un guetto. Vemos entonces que nos enfrentamos a la cuestin de cmo abandonar la seguridad de la bioesfera que uno mismo ha creado. As que comenzamos de nuevo, buscando nuevas coaliciones y mientras, intentando no caer en las trampas y limitaciones de las polticas institucionales. Desafortunadamente, Internet an no nos ha liberado de la necesidad de correr los riesgos de tener que tratar con estas polticas institucionales. Realmente, Internet no existe sin poder, poltica del cable, dinero y derechos de acceso. Ms all de anlisis y decisiones, las cuestiones tcticas tambin reclaman imaginacin y fantasa. Los clsicos rituales de resistencia ya no llegan a amplios sectores de la poblacin, sto supone una crisis de la accin directa, culpa en parte de una falta de imaginacin. Una excepcin es la epidemia de lanzadores de tartas. La humillacin del poder con una tarta en la cara. Una prctica altamente mediatizada, la tarta no existe sin su imagen, slo tiene sentido como evento meditico. Podramos verlo como un intento primitivo de atacar al poder. Identificas un ncleo de poder y lo tarteas (http://www.gloup.gloup.com) Un salto hacia el simulacro perfecto, creando un signo perfecto, o ms bien el contrasigno venenoso. La sabidura secreta de las tcticas de alienacin radical, en las que cuanto ms lejos vas, ms probabilidades tienes de implosionar en lo real. Ya es hora de intensificar nuestras guerrillas semiticas en lo referente a imgenes corporativas.

El Tactical Media en el contexto del Next 5 Minutes constituye una nocin deliberadamente poco definida, resbaladiza, una herramienta para crear "zonas de consenso temporal" basadas en inesperadas alianzas con gente a la que normalmente no habras conocido, sostenidas por el deseo de liberarse del sopor de grupos y comunidades auto satisfechas. Pero al mismo tiempo, manteniendo el derecho a deconectar cuando llegue su momento. Nuestra meta es conservar nuestra movilidad y velocidad para evitar las parlisis que produce un cuestionamiento esencialista de todo, en el cual todo el mundo es objeto de sospecha y no se puede hacer nada. Una de las rutas tcticas ms transitadas sigue siendo la hibridacin, conectando lo viejo con lo nuevo, la calle con lo virtual. Deberamos de aclarar que esa hibridacin no es la base de nuestra ideologa ni nuestro objetivo, es ms como nuestra sucia realidad. La hibridacin a menudo se ve como algo bueno per se, por generar infinitas posibilidades para deambular entre los canales, mezclar seales, intenciones y disciplinas operando, de un modo natural, de acuerdo con el desplazamiento econmico y tecnolgico hacia la sinergia. Permitidnos hablar claramente, en nuestro caso la hibridacin supone nuestra supervivencia, no se trata de una simple eleccin. Para aquellos que cometen el error de tratarlo como una ideologa, simplemente no hay vuelta atrs, no hay cabida para el negativismo. Si tomamos este camino, inevitablemente llegamos a la dialctica zona libre de las nuevas polticas europeas. La hibridacin en este mundo significa conectividad en el sentido ms promiscuo de la palabra, conectar todo con todo, la idea neo-liberal de que todo funciona segn se conecte. En este mundo, la crtica es vista como una destructiva bestia negra que no cumple con la sagrada tarea de la conexin. Aqu es donde se acaban las tcticas y se han de tomar las decisiones. Es este el fin de la feroz era meditica? No por el momento... Pero, desde luego, desde estos canales lo que intentamos promover es una reconsideracin de la misma.

Recuperado de: http://publicaciones.zemos98.org/el-abc-del-tactical-media (21,06,13)