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MAQUETACIN La maquetacin es la composicin de una pgina, la compaginacin de diferentes elementos. Es la forma de ocupar el espacio del plano de la pgina. Todo diseador grfico, cuando inicia su carrera, se encuentra con el problema de cmo disponer el conjunto de elementos de diseo impresos (texto, titulares imgenes) dentro de un determinado espacio, de tal manera que se consiga un equilibrio esttico entre ellos. Maquetar un diseo, consiste en dar un formato a los documentos, a todo el conjunto de elementos que lo componen, las imgenes, los textos, etc

Definir el documento Lo primero que se lleva a cabo antes de empezar a maquetar es definir el documento, es decir, definir el rea sobre la que desarrollaremos el trabajo. Existen dos caractersticas muy importantes sobre el papel: la primera es el tamao y la segunda la orientacin. Este puede ser horizontal o vertical y el tamao puede cambiar entre diversas medidas, siendo la ms corriente y habitual la DIN A4.

Crear la retcula compositiva

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Todos los trabajos de maquetacin, deben llevar una gua para conseguir una estructura y tamaos fijos. Para ello se utiliza la retcula compositiva que ser la plantilla base sobre la que se asienten los elementos grficos, con la finalidad de conseguir un orden y una esttica en la publicacin. Las retculas se subdividen a su vez en superficies bidimensionales o tridimensionales, en campos ms pequeos en forma de reja. El problema con el que se encuentra el diseador es encontrar el equilibrio entre el orden que impone la estructura reticular, y la necesidad de evitar la monotona e inyectar una cierta dosis de creatividad a la maquetacin. An as, una retcula siempre impondr un orden, una uniformidad y coherencia. Una pgina con retcula transmite estructura y una cierta mecnica, frente a algo desordenado, desestructurado o catico. La retcula hace tambin que, la lectura se efecte con mayor rapidez, se visualicen los contenidos a distancias ms lejanas y se retenga con ms facilidad en nuestra memoria la informacin que estamos recibiendo. Para su creacin, lo primero que todo diseador grfico debe definir es el objetivo de comunicacin grfica que se pretende. As, por ejemplo, la retcula quedar condicionada a las caractersticas del documento grfico de que se trate, de tal manera que un libro de lectura tendr una retcula muy distinta a una revista de modas, un peridico o un folleto publicitario. Adicionalmente, la cantidad de fotografas o ilustraciones a utilizar en la pgina y la tipografa sern condicionantes en el proceso de creacin de la retcula.

Retculas simples, de 2 y 4 columnas y de 3 a 6 columnas La retcula ms simple es la de una sola columna con mrgenes iguales en todos sus bordes. Sobre esta base de una sola columna el diseador puede elegir diferentes variantes en el tamao de los mrgenes, en funcin del documento grfico de que se trate o de consideraciones como la facilidad de lectura, elegancia en la representacin de los bloques de texto o requisitos de encuadernacin. Normalmente, este se usa para libros tradicionales de lectura, como novelas, aunque, tiene otras aplicaciones.

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Las posibilidades de disposicin de elementos grficos en una retcula de una sola columna son muy limitadas y, en general, se muestra ms rgida que otras variantes de retcula. Lo que, en todo caso, el diseador debe tener en cuenta es que la variedad de opciones, entre las que puede elegir con respecto a los mrgenes de los bordes para retculas de una sola columna, crearn en cada caso sensaciones de lujo, tensin, formalidad o informalidad y proporcionarn al tema expuesto nfasis diferentes. La frmula de dos columnas, que puede ajustarse fcilmente a cuatro, con la anteriormente descripta, son las ms utilizadas en trabajos de diseo grfico. En general, cuando el nmero de columnas es par se consigue una distribucin ms equilibrada en la pgina, aunque, por otra parte, puede resultar carente de originalidad. Un nmero impar de columnas en la retcula suele proporcionar un estilo diferente e incluso ms original pero, por otra parte, puede resultar ms difcil conseguir un cierto nivel de equilibrio

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Ejemplos: Las retculas simples, se encuentran casi en todos los etiquetados, envasados, peridicos, novelas

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La retcula de 2 y 4 columnas: Es una retcula muy utilizada por los diseadores, ya que les permite componer una distribucin equilibrada, aunque en alguna ocasin, puedan sugerir algunas composiciones simtricas. La retcula de 3 y 6 columnas: Habitualmente se considera esta retcula como la ms acertada para el diseo de los folletos publicitarios. Proporciona anchas y columnas muy legibles, y adems se tiene la opcin, que la de tres columnas se puede subdividir a su vez, en 6 columnas.

Los elementos del diseo en la retcula

Los tres elementos fundamentales del diseo en la pgina son los ttulos, el texto y las imgenes. Todos deben combinarse en la retcula para formar un conjunto armonioso, en el que los elementos se refuerzan unos a otros. De hecho, como ya hemos podido comprobar, la necesidad de disponer de una retcula base proviene del deseo de conseguir un equilibrio en la disposicin de estos tres elementos. En la mayora de las publicaciones el texto, los ttulos y las imgenes estn dispuestos de tal forma que sugieren la existencia de una retcula base. 5

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Tamaos y formas del papel En el proceso de compaginacin y en la eleccin del diseo de la retcula base es necesario hacer una consideracin previa sobre el tipo y formato de papel a utilizar. El uso econmico del papel es una decisin esencial que corresponde al diseador. Los formatos de papel ms habituales segn la norma DIN son los siguientes: AO = 841 X 1189 mm A1 = 594 X 841 mm A2 = 420 X 594 mm A4 = 210 X 297 mm A6 = 105 X 148 mm A8 = 52 X 74 mm A 10 = 26 X 37 mm La eleccin de un tipo de papel en particular y su tamao condicionarn decisivamente los costes y el aspecto del trabajo. Tambin el formato del papel condiciona el estilo y tipo de retcula a utilizar, haciendo inconvenientes unas y apropiadas otras. As, por ejemplo, cada clase de papel ofrece un nivel distinto de absorcin de la tinta, variando as el aspecto de los colores, e igualmente una diferencia en la calidad del papel puede suponer una considerable diferencia en el coste sin un aumento proporcional de la calidad del conjunto. Tambin el diseador debe prever qu impacto en el proceso de impresin tendr la eleccin de diseo y compaginacin que ha realizado. Cuando un folleto se imprime, las pginas no se imprimen una a una, sino que se agrupan para ahorrar tiempo y para aprovechar al mximo los materiales pudiendo incluirse en cada plancha de impresin 3, 6, 8 e incluso ms pginas, segn el formato de pgina elegido. Si el nmero de pginas del folleto exige ms de una plancha, el diseador puede combinar las pginas en el proceso de compaginacin para conseguir ahorros en el nmero de impresiones en funcin de los colores que deban aparecer. As como un arquitecto en su proyecto debe tener en cuenta los materiales y el impacto en el proceso de construccin, el diseador grfico no puede olvidar que su trabajo debe ser impreso y que ello tiene que conseguirse con la mayor eficiencia de tiempo y costes para la calidad elegida. A3 = 297 X 420 mm A5 = 148 X 210 mm A7 = 74 X 105 mm A9 = 37 X 52 mm

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Maqueta base, o pgina maestra Son muchas las definiciones que se le pueden dar: pgina maestra, maqueta base, mster, plantilla, etc. Pero todas hacen referencia a la misma idea, la primera pgina, donde aparece el estilo y todas las caractersticas ideadas para toda la publicacin. Se consigue as que todas las pginas que forman una revista, catlogo o bien un libro, tengan siempre el mismo estilo y presentacin. Los elementos de la maqueta base pueden ser: 1. La orientacin del papel: Horizontal o Vertical 2. El nmero de columnas: Nmero de columnas y el tamao que van a tener en nuestra hoja. 3. La separacin entre columnas: Tendremos que definir la separacin que va a existir entre las columnas del documento; a esta separacin se la denomina medianil. 4. Los titulares, las cabeceras, los pies de las imgenes, el formato del texto, tipografas o fuentes, tamaos de los textos, el color de los textos etc. 5. Los elementos ornamentales, filetes decorativos, uso de imgenes como fondo en todas las pginas, marcas de agua. 6. Numeracin de las pginas

Diseo de la pgina base La retcula base se hace en dos pginas enfrentadas, en la pgina de la derecha y en la pgina de la izquierda. Se hace as para poder observar el resultado final en conjunto de cmo va a quedar la publicacin final.

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Pero la importancia de realizar una pgina maestra se encuentra en el enorme ahorro de tiempo que se consigue, ya que el resto de las pginas de la publicacin utilizarn los mismos estilos, formatos, fuentes, etc., no teniendo que organizar y definir las caractersticas de cada pgina del documento una por una. Adems, se logra as que la publicacin presente un mismo estilo y se aprecie en la presentacin una lnea clara, que es lo que distingue unas publicaciones y otras.

Distribucin de los elementos y de los espacios en una maquetacin Otra tarea importante que tenemos que tener en cuenta a la hora de maquetar un documento es pensar en los espacios, y todos los dems elementos y su distribucin. Para realizar esta tarea se puede usar la tcnica que se usaba antao, que es la de dibujar las distribuciones posibles en un papel, es decir hacer posibles bocetos con diferentes distribuciones de los espacios de los que disponemos hasta que encontremos la distribucin adecuada y que se ajuste a lo que queremos conseguir. Tambin existen programas informticos en los que nos resultar muy sencillo crear posibles elementos como textos, imgenes etc. Y distribuirlos de manera sencilla y lo que es ms importante cambiar de nuevo la distribucin en unos segundos. Los dos elementos bsicos en los que tenemos que pensar a la hora de la maquetacin son el texto y las imgenes.

Texto: Titulares, subtitulares o entradillas (copetes), bloques de texto, y pies de foto o imagen. En los anuncios publicitarios hay algunos elementos diferentes en cuanto a texto se refiere como eslganes etc.

Imgenes: Fotografas, ilustraciones, espacios en blanco, logotipos.

El Titular de un documento se considera el elemento ms importante, ya que es el ms atractivo y en el que ms se fija el lector que precisamente es la labor que tiene, captar la atencin del lector e intentar que se introduzca en el tema para leer el resto del texto.

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No existe una ley o regla invariable a la hora de definir como va a ser el titular pero si que existe la recomendacin de escribir, frases y palabras cortas, que estn compuestos por maysculas y minsculas, que el texto no est en negativo, que no se empleen signos de puntuacin. Estas recomendaciones son vlidas a grandes rasgos, sin embargo cualquier titular que consiga llamar la atencin y transmitir un mensaje rpidamente ser un buen titular. Los subttulos: Se colocan debajo de los ttulos principales, y aportan una informacin complementaria a la del primer titular principal. Los subttulos, se crearon, por que los titulares suelen ser muy resumidos y escuetos, y no aportan toda la informacin necesaria para captar la atencin del lector. El cuerpo del texto es el elemento al que menos atencin se presta, esto es debido a que en muchas ocasiones el lector ya ha recibido el mensaje casi en su totalidad con la informacin que le ha aportado el titular y la imagen o fotografa.

Algunos expertos afirman, que el orden de lectura de los documentos es de la siguiente forma: - Titular. - Pies de la imagen. - Texto, este en ltimo trmino si los tres primeros elementos son interesantes para el lector. Los pie de las fotografas tienen ms importancia que el texto en muchas ocasiones, por lo que los elementos de la maquetacin deben ser analizados y estudiados hasta en el ltimo detalle. Sin embargo aunque el bloque de texto sea el que menos atencin recibe, es muy importante cuidarlo ya que aqul lector que lo lea estar interesado en el tema, y por tanto debemos hacerlo claro, legible, lo menos pesado posible. Si pensamos en un bloque de texto que intenta vender algn producto, ste puede ser la mejor estrategia para venderlo, ya que como hemos dicho antes aunque sea el que menor atencin capta, si es ledo, es ledo por una persona interesada en l. 9

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El pie de imagen o pie de fotografa se coloca debajo de ellas aportando alguna informacin adicional a las mismas. Debera ser corto y breve y aportar la informacin necesaria para que el lector capte el mensaje que queremos darle con la imagen.

Las imgenes: Son unos de los elementos de la composicin que ms atraen la atencin del lector, ya que visualmente son ms rpidas y atractivas de ver que el texto. Estas a su vez, deben contener la informacin relacionada con el texto que las acompaa, ya que de lo contrario, podramos confundir al pblico lector. Se pueden utilizar de manera ms flexible, invadiendo varias columnas, incluso en ocasiones superando los lmites de las retculas. No hay restricciones en cuanto a tamao ya que pueden llegar a ocupar una pgina entera en un color, dos o a todo color o por el contrario estar contorneadas por el texto produciendo efectos visuales atractivos y dndole mayores oportunidades creativas al diseador. Tambin pueden introducirse otro tipo de grficos como por ejemplo dibujos, ilustraciones, caricaturas etc. Ya sea con el objetivo de aportar un ligero tono humorstico, o de explicar grficamente una informacin que puede ser ms fcilmente comprensible por medio de imgenes que por medio de densos datos.

Los espacios: Los espacios que se encuentran en blanco, no significan nada, pero la composicin permite que el texto se lea de una forma ms clara y que la composicin produzca un efecto visual agradable.

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Distribucin de espacios en una composicin

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Los mrgenes En un documento existen cuatro mrgenes:

El Margen Superior El Margen Inferior El Margen Interior El Margen Exterior

Dependiendo de los mrgenes que escojamos para nuestro documento estos pueden ayudarnos a dotarlo de una sensacin de formalidad, informalidad, lujo, tensin, o darle distintos nfasis a determinados elementos de la composicin. En cuestin de mrgenes no hay una regla que indique una medida fija, sin embargo en el campo de la maquetacin, los profesionales suelen usar unos mrgenes predefinidos para cada clase de maquetacin que se va a realizar. Para aplicar una buena medida de los mrgenes podemos seguir las siguientes indicaciones:

Aplicamos un espaciado coherente para el margen superior del documento. El 0,75 del espaciado del margen superior se lo aplicamos al margen interior. El doble del margen interior se lo aplicamos al margen exterior. Y el doble del margen superior en el margen inferior.

Existen razones estticas y prcticas por las que dependiendo de que tipo de documento sea, se apliquen unos mrgenes u otros, por ejemplo la razn por la que se aplica un margen inferior del doble que el margen superior en muchas ocasiones es una cuestin prctica ya que esa zona es dnde descansa la vista del lector cuando acaba de hojear la pgina. De la misma manera el resto de mrgenes evitan que el lector se agobie proporcionndole espacios en blanco para descansar la vista y facilitando as la lectura.

Las tabulaciones del texto Cuando realizamos una composicin podemos ilustrarla con textos, imgenes, formas etc. Pero a la hora de pensar en la maquetacin de esa composicin debemos 12

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plantearnos la alineacin del texto como aspecto a tener en cuenta.

Las posibles alineaciones de texto que nos podemos plantear son:

Alineacin del texto a la izquierda: De todas las alineaciones es la forma ms conveniente y ms natural para los textos largos, este tipo de alineacin del texto crea adems una sensacin de espaciado entre palabras que facilita mucho la lectura.

Alineacin del texto a la derecha: Este tipo de alineacin dificulta mucho la lectura, por los que es usada en la mayora de los casos para los textos pequeos, poco extensos y en casos especiales.

Alineacin de texto justificado: El texto resulta ms legible, aporta mayor facilidad de lectura normalmente si los espacios entre letras y palabras son

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uniformes, pero en el caso de la justificacin de un texto en ocasiones deja huecos entre palabras que pueden llegar a conseguir entorpecer la lectura.

Alineacin centrada del texto: La alineacin centrada de un texto resulta ideal para frases muy cortas y muy concretas como por ejemplo ttulos, titulares, citas, poemas, frases clebres etc.

Alineacin asimtrica del texto: Una alineacin asimtrica del texto suele emplearse para darle a la composicin un aspecto ms expresivo, ms creativo, centrar la atencin en determinadas reas etc., pero sera muy incmodo o muy costoso leer una gran extensin de texto con este tipo de alineacin.

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Errores frecuentes en la maquetacin de textos Palabra suelta en la ltima lnea de un prrafo Muchas veces podemos ver en la ltima lnea de un prrafo una palabra suelta, sin embargo lo que se debera hacer cuando sucede esto maquetando un texto, es ajustar el interletrado para que esa palabra suba a la lnea anterior, o la ltima palabra de la lnea anterior baje a la ltima lnea del prrafo. Tampoco sera muy correcto poner un monoslabo al final de una lnea. Los llamados ros Los ros son espacios en blanco que quedan entre las palabras, pero que unidos a los espacios de lneas superiores e inferiores forman caminos blancos en el texto y dificultan la legibilidad.

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Estos ros son normalmente originados por el tracking y el kerning de las tipografas, la justificacin y el tamao que estemos empleando en el texto. La justificacin total por ejemplo, suele crear grandes ros, ya que este tipo de justificacin fuerza al mximo a la tipografa a ajustarse a un espacio que no es el suyo natural. Las particiones de palabras al final de una lnea Las particiones son aquellos puntos donde se separan las slabas de una palabra. En algunas ocasiones, podemos encontrarnos con columnas cortas en las que tenemos que usar palabras largas y este es uno de los pocos casos en los que podra ser ptimo dividir una palabra en silabas, ya que incluso podra solucionar problemas con los ros y anchos de lnea muy desproporcionados y desiguales. Sin embargo lo que si que nunca debe hacerse es dejar una silaba sola, en una lnea. Por este motivo nunca se deberan dividir palabras de dos silabas, y si tenemos que dividir a la fuerza una palabra de tres silabas, la silaba suelta quedar en la lnea superior y nunca en la inferior. El ancho de columnas y lneas Un texto que est distribuido en varias columnas, ser mucho ms fcil de leer que uno con lneas mas largas, ya que a nuestro ojo le costar mas trabajo saltar del final de una lnea larga al principio de la siguiente. El interlineado no debe ser demasiado pequeo, ya que cuando es as, es frecuente que nuestra vista al acabar de leer una lnea, se vaya a una lnea que no es la siguiente a la que estbamos leyendo, y por lo tanto interrumpimos la lectura momentneamente o incluso conseguimos que el lector no siga visualizando el texto. Elegir la tipografa. Las tipografas sin serif dan un aire ms moderno a una composicin, y por ello en muchas ocasiones muchos diseadores se decantan por ellas, sin embargo las tipografas con serif facilitan la lectura en textos largos, ya que crean una lnea base imaginaria que ayuda al lector a reconocer tanto, la lnea en la que se encuentran, como la anterior y posterior dotndolo de mayor fluidez. Adems existen tambin tipografas de mucha calidad esttica, y que hacen las palabras ms redondeadas pero en ocasiones tambin las hacen ms largas. Esto no es un problema muy grave, pero debido a que nuestra vista lee a base de "saltos", cuando las palabras son ms alargadas, nuestro ojo debe dar ms saltos por lnea, lo que hace que la lectura sea un poco ms pesada. 16

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Por supuesto tambin hay que decir, que no es lo mismo saltarse algunas de estas reglas en algn momento de las composiciones, que saltrselas sistemticamente por desconocimiento o por dejadez, porque es entonces cuando estaramos hablando de un mal diseo, ya que de lo que se trata es de maquetar estticamente, pero reduciendo al mximo las interferencias del mensaje que transmitimos al lector.

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