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UNIVERSIDAD FERMN TORO MAESTRA DE COMUNICACIN CORPORATIVA ASIGNATURA PUBLICIDAD Y MERCADEO GRUPO 1

Campaa Publicitaria para Gamma San Cristbal


(Anlisis de la situacin)

Integrantes: Lenny Mendoza Jess Lozada Paola Garca Douglas Castillo

AGOSTO, 2013

ANLISIS DE LA SITUACIN Gamma-San Cristbal

Empresa: Gamma Ubicacin:San Cristbal Estado Tchira Actividad Comercial: Moda de lo Natural

NUESTRA HISTORIA

Gamma es una empresa familiar que inici sus actividades en el ao 2001, en San Cristbal, Estado Tchira, Venezuela, su propsito convertirse en alternativa de productos de belleza bajo el concepto de lo natural, a fin de equilibrar el consumo de cosmticos en armona con el medio ambiente. Desde esa fecha la empresa se ha focalizado en fabricar productos de excelente calidad a precios competitivos. Gamma desarrolla sus propias frmulas para aceites y blsamos entre otros. Y para ello mezclamos la pureza de lo natural y lo industrial, con la precisin de la ciencia y la tecnologa.

Actualmente la empresa est incursionando en la lnea de ropa natural especficamente franelas hechas en 100% algodn Bio donde se incluyen adems mensajes y reflexiones que contribuyan a crear un mundo mejor.

MISIN

Consolidar a Gamma como la empresa familiar lder en produccin y comercializacin de productos naturales de belleza, dentro de los estndares de calidad ecolgica que satisfagan las expectativas de nuestros clientes, y empleados; creciendo en forma sostenida y racional, con un equipo humano motivado con slidos principios ticos y orientado al servicio, para as proyectar una imagen de solidez y responsabilidad.

VISIN

Convertir a Gamma para el ao 2015 en la marca de productos naturales de belleza preferida de los venezolanos.

VALORES Servicio Excelencia Responsabilidad Compromiso con el medio ambiente

Gamma, es una pequea empresa que tiene una nmina de 25 trabajadores, comercializa cosmticos y productos de belleza y en paralelo se dedica a la elaboracin de ropa de lnea ecolgica, especficamente franelas, la cual poco a poco ha tomando auge y as estn invirtiendo para la

creacin de una marca con una relacin calidad-precio disponible para personas de cualquier edad y estrato social que deseen cuidar su aspecto fsico y mejorar el funcionamiento de su organismo. En vista que la empresa pretender alcanzar un significativo volumen en ventas de su nuevo producto surgi la necesidad de crear una campaa publicitaria orientada a captar el mayor nmero de clientes comprometidos no slo con su aspecto personal sino tambin con la conservacin del medio ambiente. El objetivo fundamental de la campaa es lograr impulsar a la empresa Gamma y que todos los trabajadores se integren plenamente al desarrollo de la misma, para de esta manera dar a conocer las franelas como nuevo producto Bio, as como consolidar las ventas y generar mayor nmero de consumidores enfocados en la cosmtica natural en sana armona con el medio ambiente. Al respecto se presenta el anlisis FODA de Gamma-San Cristbal en relacin con su entorno:

FORTALEZAS:

Dar excelente atencin a nuestros clientes con la finalidad de consolidar nuestros productos. . . Generacin de nuevas ideas. Costos menores, donde preferimos darle ms valor a nuestros clientes. Capacitacin constante. Manejo de productos de calidad, con materia prima 100% natural. Mano de obra especializada en el desarrollo de productos naturales.

DEBILIDADES:

Falta de presencia en el mercado ni reputacin. Falta de experiencia o habilidades comerciales poco desarrolladas. Falta de capital.

OPORTUNIDADES:

Alianzas estratgicas y creacin de nuevas sucursales. Apoyo por parte del gobierno para PYMES. Conciencia ecolgica adoptada por la sociedad Competencia lenta para adoptar nuevas tecnologas.

AMENAZAS

Fluctuaciones en la economa del pas. Restricciones en el manejo de divisas. Cambios tecnolgicos. Aumento de competencia. Cierre de empresas.

Una vez estudiada la situacin de la empresa a travs del anlisis FODA se puede determinar con exactitud de qu dispone? y dnde se encuentra? en relacin con el pblico objetivo, logrando de esta manera alcanzar las metas propuestas en la campaa publicitaria.