Etnografa

Mtro. David Romero

Etnografa
Mtodo de investigacin por el que se aprende el modo de vida de una unidad social concreta. Descripcin o reconstruccin analtica de carcter interpretativo de:
Cultura Formas de vida Estructura social del grupo investigado

Ejemplos:
Familia Clase Claustro de profesores Comunidad Fbrica Empresa Hospital Crcel Club social

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Requisitos de la Etnografa
1. Exige la observacin directa, la permanencia del

investigador donde tiene lugar la accin.

2. El investigador debe pasar el tiempo suficiente en el

escenario. 3. Necesidad de contar con un gran volumen de datos registrados. Recopilar todos los productos, documentos u objetos relacionados con el objeto de estudio.

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Requisitos de la Etnografa
4. Utilizacin de instrumentos para registrar las observaciones, entrevistas, etc.

5. Puede utilizarse la cuantificacin para reforzar los datos.

6. Necesidad de un enfoque holstico y una contextualizacin del objeto de estudio, en su vnculo con el entorno inmediato. 7. La observacin debe ser repetitiva. Es preciso observar en varias ocasiones los sucesos.

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Variables de Segmentacin
Variables Demogrficas
Su caracterstica principal es que son las nicas que se pueden medir de forma estadstica. Etapa de vida: Edad o rango de edad Gnero Regin o plaza

Variables Psicolgicas
Su caracterstica principal es que son cualitativas, y describen la forma en que piensa y se comporta. Personalidad Arquetipos

Variables Psicosociales
Su caracterstica principal es que son las nicas que describen la forma en que piensa y acta, respecto a una situacin o contexto social. Valores Actitudes

Fuente: http://www.amai.org/NSE/NivelSocioeconomicoAMAI.pdf DR Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey

Variables de Segmentacin
Estilo de vida
Influencia en los motivos y decisiones de compra del consumidores, no son claramente perceptibles y no siempre pueden medirse. Sin embargo, representan un excelente medio para posicionar y comercializar los productos de una empresa. Consumo Cultura de consumo

tnico-culturales
Indican la pertenencia a un grupo o la identidad Raza Identidades

Variables socioeconmicas
Nivel socioeconmico: AB, C+, C, D+, D, E La clasificacin de los niveles socio-econmicos la determina la AMAI (Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin y Opinin Pblica).
Fuente: http://www.amai.org/NSE/NivelSocioeconomicoAMAI.pdf DR Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey

Niveles socioeconmicos
Nivel A/B
Poblacin con el ms alto nivel de vida e ingresos del pas

Nivel C+
Poblacin con ingresos o nivel de vida ligeramente superior al medio

Nivel C
Poblacin con ingresos o nivel de vida medio

Nivel D+
Poblacin con ingresos o nivel de vida ligeramente por debajo del nivel medio

Nivel D
Poblacin con un nivel de vida austero y bajos ingresos

Nivel E
Poblacin con menores ingresos y nivel de vida de las zonas urbanas de todo el pas

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D.R. Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey, Eugenio Garza Sada 2501, Col. Tecnolgico, Monterrey, N.L. C.P. 64849. Monterrey, N.L., Mxico, 2013. Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio sin el previo y expreso consentimiento por escrito del ITESM

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