Está en la página 1de 3

Los medios de comunicacin Segn la Segunda Encuesta Nacional de Participacin y Consumo Cultural, implementada por el Ministerio de Cultura del

Gobierno de Chile, el ao 2011 los medios de comunicacin tradicionales ms usados en Chile fueron la televisin, con un 98,6% de las personas que declaraban haber visto televisin la ltima semana, y la radial donde un 89% de las personas declara haber escuchado radio la ltima semana, mientras que los medios de comunicacin tradicionales menos consumidos fueron Diarios y revistas, con un 69,8% y un 45,9% de personas que declaran haber ledo un diario la ltima semana o una revista los ltimos 12 meses, respectivamente. Sin embargo, al consumo de estos tres medios masivos de comunicacin o informacin tradicionales, debe ser sumado el consumo de medios va internet, como es la lectura de prensa escrita digital, ya sean diarios o revistas, y el uso de las popularmente denominadas redes sociales con fines comunicativos o de integracin social. Pero Por qu es interesante estudiar los medios de comunicacin? Porque los medios de comunicacin funcionan y se producen dentro de tres aspectos claves: 1. Generan opinin pblica Elisabeth Noellle-Neumann en su libro la espiral del silencio trata de dar una explicacin a como se crea y funciona la opinin pblica. Afirma que cuando los ciudadanos intentan formarse una opinin acerca de algo, observan primero cules las opiniones predominantes o hegemnicas del entorno, seala Noellle-Neumann: hoy se puede demostrar que, aunque la gente vea claramente que algo no es correcto, se mantendr callada si la opinin publica (opiniones que se pueden mostrar en pblico sin temor al aislamiento) y, por ello el consenso sobre lo que constituye el buen gusto y la opinin moralmente correcta, se manifiesta en contra. (E.Noelle-Neumann.1995. pg.: 14) Segn la teora de Noellle-Neumann, cuando los ciudadanos intentan formarse una opinin acerca de un asunto, observan primero cules las opiniones predominantes o hegemnicas del entorno. Las personas tendern a guardar silencio, a no expresar las opiniones diferentes a las que perciben como predominantes en los medios de comunicacin. Las opiniones que sean percibidas como de la mayora ya sea a travs de la prensa, la radio y la televisin sern por lo tanto la que las personas asuman. Hay una desconexin entre la opinin pblica y las opiniones privadas, ya que los individuos, en su deseo de formar parte del grupo, callarn sus opiniones y las adaptaran al criterio que creen mayoritario, es decir, el miedo al aislamiento facilitara que el individuo adaptase su opinin a la sostenida por la mayora para evitar el rechazo. Si bien puede haber diferencias en las distintas culturas o sociedades Noelle-Neumann dice que en todas hay una presin hacia la conformidad. Entonces la batalla por la opinin pblica se concentrar en los medios de comunicacin, que se definirn como un instrumento de control de la opinin pblica en todas las sociedades.

2. Los medios configuran realidades Los medios de comunicacin son, sin querer ser redundante, estructuras de comunicacin; es decir, son medios comunicacin/informacin/propaganda de alcance masivo que pueden responder a intereses creados y que si as no lo fuera, responder a la lgica de mercado, a querer llegar y cautivar a un pblico masivo. Por lo tanto abordan temas que son homogeneizadores, como detallbamos anteriormente, y esto mismo acta, siguiendo a Anthony Giddens, como una especie de doble hermenutica; Esto es porque la generacin y produccin de informacin, con algn tipo o caracterstica en particular, expone a las personas a informacin de ese tipo, y creemos que estas personas al habituarse a este tipo de informacin, la naturalizan, creando una especie de exigencia a los medios de transmitir ese tipo de informacin. Sin embargo, esta exigencia no est bajo un patrn de actoria o una accin buscada, sino de aceptacin de la informacin dada, y creemos que los medios funcionan bajo una premisa de lo que se vende bien, se sigue transmitiendo (con el fin de conservar su pblico masivo), por ejemplo: transmitimos esa informacin y las personas nos siguen viendo/escuchando/leyendo, entonces sigamos transmitindola!. 3. Tienen una lgica de articulacin meditica Porque los medios, especialmente en internet, estn articulados bajo lgicas mucho ms divergentes que en los medios de comunicacin tradicionales (consideremos tradicionales a: radio, televisin y diario), que no tienen medios de comunicacin televisivos o escritos masivos con voces de disenso en lo que respecta a los principales temas contingentes o estructurales de la sociedad, no afirmamos que sigan todos una misma tendencia poltica, sino que ms bien, los principales medios de comunicacin Escritos y audiovisuales (como podran ser La Tercera, El Mercurio, TVN, Chilevision y Canal13 siguen una premisa de no generar asperezas, ms bien ellos liman estas asperezas en la sociedad porque cuanto ms amplio es el pblico que un medio de comunicacin pretende alcanzar, mas ha de limar sus asperezas, mas ha de evitar todo lo que pueda dividir, excluir. (Bourdieu, 1996, pg.: 64), Es decir, ms que tocar temas que pueden generar posiciones divergentes respecto a ella, transmiten un contenido o una informacin para todos los gustos, sin asperezas, es decir, una programacin homogeneizadora que se encarga, quizs no como objetivo buscado sino como forma de competir en el mercado, de llevar a cabo una labor colectiva que tiende a homogeneizar y a banalizar, a conformar y a despolitizar, los contenidos en los medios de comunicacin. No as en internet, donde encontrar diarios digitales o blogs, foros, pginas de Facebook o Tumblrs que opinen o tengan una posicin distinta respecto a un tema, es tan fcil como googlear el tema buscado y empezar a revisar los miles de resultados nacionales e internacionales que arroja el buscador. En sntesis, los medios pueden articular opiniones pblicas, configurar realidades en funcin de lo que muestran o escriben y logran banalizar los contenidos, sobre todo cuando son medios de consumo masivo, con el fin de llegar a pblicos cada vez ms grandes, por eso su informacin es tan superficial y general. El internet o los medios digitales, sin embargo, funcionan de manera diferente, en el sentido de que la informacin no es tan homogeneizada sino ms bien divergente y al ser un medio fuerte (en su impacto) - pues en internet es posible leer, ver imgenes o videos, escribir opiniones y recibir

comentarios estoy seguro que el estudio de su consumo por parte de personas que nacieron en una era de alta alfabetizacin digital o que estn inmersas, irremediablemente, en ella, puede ser relevante para entender temas importantes como son las variaciones en las percepciones sobre el aborto, familias no convencionales, creencia en partidos polticos, confianza en la representatividad poltica o incluso la capacidad de tolerar a la otredad poltica, social o religiosa al tener ms acceso a opiniones diferentes, en espacios donde se relativiza el argumento como opinin, donde la opinin de un experto no vale ms que la de un lego, espacios, que en sntesis, son amplios foros donde si no toleras la divergencia difcilmente te podrn agradar.

Bibliografa: Sobre la televisin Cap.1 y 2. Pierre Bourdieu Giddens, A. (1997) Las nuevas reglas del mtodo sociolgico: crtica positiva de las sociologas comprensivas. Buenos Aires: Amorrortu. Captulo 3. Noelle - Neumann, E. La espiral del silencio. Introduccin. Garca Canclini, N. (1993). La globalizacin imaginada. Editorial Paidos, Mxico, D.F. Entrevista en video a Jess Martin Barbero, 2010. Link: http://youtu.be/4_kRy3sGV94 Bernal Prez L. Nuevas tecnologas de la informacin: problemas ticos fundamentales [en lnea]. Acimed 2003; 11(3). Disponible en: http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S102494352003000300006&lng=es&nrm=is o