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PROYECTACOLOR
Proyectacolor.cl son recursos teóricos y prácticos sobre el color, de utilidad a su observación, enseñanza, aprendizaje, debate y aplicación en diseño de comunicación visual. [+]

Semiótica del color
En un sentido general, toda comunicación se da a través de signos y en estos términos, el lenguaje del color es aquél cuyos signos son cromáticos. Los colores son elementos comunicantes o signos: elementos que en la actualidad son de suma importancia para la comunicación de masas, sin olvidar con esto el uso que desde antiguas épocas se ha hecho de ellos en las diferentes religiones, en la magia, la vestimenta, etc. Pero no podemos hablar de signo sin antes hablar de semiótica: la semiótica, como disciplina que se encuentra en la base del sistema cognitivo humano, permite analizar los elementos de la comunicación audiovisual, la cual no sólo ayuda al estudio de los signos o elementos que integran un mensaje, sino que además establece también una relación entre esos elementos de significación y los procesos culturales. Por su parte Charles Morris1, utiliza una concepción triádica del signo:
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La dimensión sintáctica: Donde se consideran las relaciones de los signos entre sí. La dimensión semántica: Donde se consideran las relaciones de los signos con los objetos representados. La dimensión pragmática: Donde se consideran las relaciones de los signos con los intérpretes.

En los estudios en el nivel sintáctico –donde se requiere la identificación de las unidades elementales, sus reglas de transformación y organización y sus leyes de combinación para formar unidades mayores con sentido “gramatical”– es donde la parte física de la teoría del color alcanza sus mayores logros. Aquí podemos considerar los numerosos sistemas de orden de color desarrollados, las variables para la identificación y definición de todos los colores posibles (desde el punto de vista netamente físico), las leyes de combinaciones e interacciones de los colores, las armonías cromáticas y cada aspecto que hace posible hablar de la percepción del color. En la dimensión de la semántica –donde los signos son considerados en su capacidad para representar o significar otras cosas, para transmitir información o conceptos que están más allá de los signos en si mismos– se han hecho también numerosos trabajos en el campo del color. Aquí se exploran las relaciones entre colores y los objetos que estos puedan representar, los códigos y asociaciones establecidas mediante los colores, y las maneras en que los significados del color cambian según el contexto de aparición y en relación a factores humanos tales como cultura, edad, sexo, etc.

cuando vemos una botella con bebida cola en su interior. aunque no aparezca la marca del producto. Así también. Entre los temas que se consideran en este ámbito están las reglas por las cuales los colores son utilizados como signos. También han sido investigados algunos de los aspectos de la dimensión pragmática del color. una tonalidad o expresividad que está por encima de los colores particulares de las cosas y vincula la imagen a sentimientos y emociones. con etiqueta roja y blanca. . la influencia del color en la conducta. etc. es función de dos componentes: el grado de iconicidad cromática (correspondencia relativa entre el color y la forma y con la realidad representada) y la psicología de los colores. asociando los colores a la marca reconocida mundialmente Coca-Cola. donde cada elemento representado tiene su propio color que lo identifica: el cielo. es decir. La semiótica del color. pero si vemos una representación de una paloma blanca. si vemos una paloma no tiene ningún significado en general. la luminosidad dorada de un atardecer. el funcionamiento del color en el ambiente natural y cultural. lo que la imagen en su conjunto evoca además de lo que representa: la intimidad de un interior.Por ejemplo. la sinestesia producida por el color. la parte de sentido que éste aporta a una imagen o un diseño. adquiere el significado de paloma de la paz. En este caso se toman en cuenta las relaciones que existen entre los signos cromáticos y sus intérpretes o usuarios. Pero el conjunto posee una atmósfera. automáticamente adquiere un significado por parte de quien la observa. las hojas. por ejemplo. o sea.

el aspecto importante es que el color funciona como un sistema de signos. Pero a su vez. para la mayoría de las personas. La perspectiva semiótica provee el más completo marco de herramientas para el estudio del color ya que. tomaremos veremos el siguiente ejemplo: de la figura A. tiene por significante la suma de los elementos cromáticos de la figura B. Este simbolismo se establece de manera intuitiva al relacionar el parentesco con la naturaleza. Para la comprensión del signo cromático. Esto permite que para un mismo color existan significados duales y en algunos casos opuestos: por ejemplo. . como chilenos. es por eso que conoceremos los diferentes significados que los colores poseen. y por significado el concepto que. grupos humanos. la cinta negra representa la lucha contra la violencia. en el mismo objeto. los cuales se hallan unidos recíprocamente. que han sido utilizadas y fomentadas conscientemente. la vestimenta. Un signo cromático está constituido por un significante –expresión– y un significado o contenido. estos signos pueden evocar estados de ánimo. Se trata entonces de una representación compuesta por una imagen cromática (presencia de colores) y un concepto. como en la heráldica. y la cinta blanca representa la lucha contra la violencia contra la mujer. así como guiarnos en nuestra vida diaria. e incluso entre personas de un mismo grupo. etc. La cinta roja representa la lucha contra el SIDA. son manifestación de características psicológicas y son una herramienta poderosa a la hora de articular mensajes de comunicación visual. se encuentran en toda expresión humana. una cinta. el arte. tenemos de lo que es la patria. cambia de acuerdo con las diferentes culturas.Las interpretaciones y significados del color. solo el color nos otorga diferentes significados. El signo cromático El elemento esencial en la comunicación a través del color es el signo cromático.

1. . blanco y rojo significan patria. Editorial Longanesi & Co. Directora de Extensión de la Asociación Chilena del Color. Charles. la forma del significante viene dada por la relación de sus elementos entre sí. Miembro colaborativo del Study Group on Color Education de la AIC. MORRIS. para un español. Lenguaje y comportamiento. 1963. en la Pontificia Universidad Católica de Chile. En el mismo signo cromático. ya que mientras para nosotros esta disposición en específico de azul. como es éste de la emblemática. [↩] Publicado por Ingrid Calvo Ivanovic Diseñadora Gráfica titulada en la Universidad de Chile.En el caso del lenguaje simbólico del color. Miembro individual de la Asociación Internacional del Color (AIC). Milán – ITALIA. También es Académica del Departamento de Diseño de la Universidad de Chile y co-investigadora del programa Estudios del Color. Miembro directivo del Grupo Color Santiago. sobretodo en cuanto a su ubicación espacial. ya que no se expresaría el concepto de patria si configurásemos al significante como aparece en la figura C. el concepto de patria se representará mediante otro signo cromático. es arbitraria. la relación entre el significante y el significado del signo cromático. un marroquí o un árabe.

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