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PROYECTACOLOR
Proyectacolor.cl son recursos teóricos y prácticos sobre el color, de utilidad a su observación, enseñanza, aprendizaje, debate y aplicación en diseño de comunicación visual. [+]

Semiótica del color
En un sentido general, toda comunicación se da a través de signos y en estos términos, el lenguaje del color es aquél cuyos signos son cromáticos. Los colores son elementos comunicantes o signos: elementos que en la actualidad son de suma importancia para la comunicación de masas, sin olvidar con esto el uso que desde antiguas épocas se ha hecho de ellos en las diferentes religiones, en la magia, la vestimenta, etc. Pero no podemos hablar de signo sin antes hablar de semiótica: la semiótica, como disciplina que se encuentra en la base del sistema cognitivo humano, permite analizar los elementos de la comunicación audiovisual, la cual no sólo ayuda al estudio de los signos o elementos que integran un mensaje, sino que además establece también una relación entre esos elementos de significación y los procesos culturales. Por su parte Charles Morris1, utiliza una concepción triádica del signo:
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La dimensión sintáctica: Donde se consideran las relaciones de los signos entre sí. La dimensión semántica: Donde se consideran las relaciones de los signos con los objetos representados. La dimensión pragmática: Donde se consideran las relaciones de los signos con los intérpretes.

En los estudios en el nivel sintáctico –donde se requiere la identificación de las unidades elementales, sus reglas de transformación y organización y sus leyes de combinación para formar unidades mayores con sentido “gramatical”– es donde la parte física de la teoría del color alcanza sus mayores logros. Aquí podemos considerar los numerosos sistemas de orden de color desarrollados, las variables para la identificación y definición de todos los colores posibles (desde el punto de vista netamente físico), las leyes de combinaciones e interacciones de los colores, las armonías cromáticas y cada aspecto que hace posible hablar de la percepción del color. En la dimensión de la semántica –donde los signos son considerados en su capacidad para representar o significar otras cosas, para transmitir información o conceptos que están más allá de los signos en si mismos– se han hecho también numerosos trabajos en el campo del color. Aquí se exploran las relaciones entre colores y los objetos que estos puedan representar, los códigos y asociaciones establecidas mediante los colores, y las maneras en que los significados del color cambian según el contexto de aparición y en relación a factores humanos tales como cultura, edad, sexo, etc.

aunque no aparezca la marca del producto. es función de dos componentes: el grado de iconicidad cromática (correspondencia relativa entre el color y la forma y con la realidad representada) y la psicología de los colores. etc. una tonalidad o expresividad que está por encima de los colores particulares de las cosas y vincula la imagen a sentimientos y emociones. cuando vemos una botella con bebida cola en su interior. automáticamente adquiere un significado por parte de quien la observa. También han sido investigados algunos de los aspectos de la dimensión pragmática del color. o sea. si vemos una paloma no tiene ningún significado en general. es decir. con etiqueta roja y blanca. La semiótica del color. por ejemplo. asociando los colores a la marca reconocida mundialmente Coca-Cola. la parte de sentido que éste aporta a una imagen o un diseño. la luminosidad dorada de un atardecer. el funcionamiento del color en el ambiente natural y cultural. adquiere el significado de paloma de la paz. donde cada elemento representado tiene su propio color que lo identifica: el cielo. las hojas. En este caso se toman en cuenta las relaciones que existen entre los signos cromáticos y sus intérpretes o usuarios. .Por ejemplo. la sinestesia producida por el color. Pero el conjunto posee una atmósfera. Así también. la influencia del color en la conducta. Entre los temas que se consideran en este ámbito están las reglas por las cuales los colores son utilizados como signos. lo que la imagen en su conjunto evoca además de lo que representa: la intimidad de un interior. pero si vemos una representación de una paloma blanca.

como en la heráldica. La perspectiva semiótica provee el más completo marco de herramientas para el estudio del color ya que. Esto permite que para un mismo color existan significados duales y en algunos casos opuestos: por ejemplo. y la cinta blanca representa la lucha contra la violencia contra la mujer. tiene por significante la suma de los elementos cromáticos de la figura B. en el mismo objeto. Pero a su vez. la cinta negra representa la lucha contra la violencia. la vestimenta. que han sido utilizadas y fomentadas conscientemente. solo el color nos otorga diferentes significados. para la mayoría de las personas. Un signo cromático está constituido por un significante –expresión– y un significado o contenido. es por eso que conoceremos los diferentes significados que los colores poseen. e incluso entre personas de un mismo grupo. etc.Las interpretaciones y significados del color. se encuentran en toda expresión humana. como chilenos. una cinta. tenemos de lo que es la patria. estos signos pueden evocar estados de ánimo. cambia de acuerdo con las diferentes culturas. Se trata entonces de una representación compuesta por una imagen cromática (presencia de colores) y un concepto. tomaremos veremos el siguiente ejemplo: de la figura A. La cinta roja representa la lucha contra el SIDA. y por significado el concepto que. Este simbolismo se establece de manera intuitiva al relacionar el parentesco con la naturaleza. grupos humanos. los cuales se hallan unidos recíprocamente. El signo cromático El elemento esencial en la comunicación a través del color es el signo cromático. . son manifestación de características psicológicas y son una herramienta poderosa a la hora de articular mensajes de comunicación visual. Para la comprensión del signo cromático. así como guiarnos en nuestra vida diaria. el arte. el aspecto importante es que el color funciona como un sistema de signos.

la relación entre el significante y el significado del signo cromático. como es éste de la emblemática. 1. ya que no se expresaría el concepto de patria si configurásemos al significante como aparece en la figura C. Charles. un marroquí o un árabe. . 1963. la forma del significante viene dada por la relación de sus elementos entre sí. blanco y rojo significan patria. Editorial Longanesi & Co. [↩] Publicado por Ingrid Calvo Ivanovic Diseñadora Gráfica titulada en la Universidad de Chile. Milán – ITALIA. Miembro colaborativo del Study Group on Color Education de la AIC. sobretodo en cuanto a su ubicación espacial. ya que mientras para nosotros esta disposición en específico de azul. en la Pontificia Universidad Católica de Chile. es arbitraria.En el caso del lenguaje simbólico del color. Lenguaje y comportamiento. También es Académica del Departamento de Diseño de la Universidad de Chile y co-investigadora del programa Estudios del Color. En el mismo signo cromático. MORRIS. el concepto de patria se representará mediante otro signo cromático. Directora de Extensión de la Asociación Chilena del Color. Miembro individual de la Asociación Internacional del Color (AIC). Miembro directivo del Grupo Color Santiago. para un español.

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