La sostenibilidad, como estrategia de crecimiento, empieza a ser incorporada por Colombia en su agenda de desarrollo.

Una tarea valiosa pero compleja.

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S G estión sostenible Sumario 80 | Comunidades Conocer al otro desde el otro 84 | Clientes Lazos familiares 88 | Rentabilidad social Lo social. sinónimo de competitividad 58 | Terpel La nueva brújula 62 | Colombina Un ‘bon bon bum’ sostenible 64 | Bavaria Bavaria brinda por un consumo responsable 72 | Nutresa Desarrollo de capacidades: la apuesta del Grupo Nutresa 74 | BBVA La tejedora de sueños 78 | Manuelita Manuelita crece generando progreso y bienestar 82 | Federación Nacional de Cafeteros 8 | Introducción El panorama de la sostenibilidad 16 | Sostenibilidad El paso del tiempo 18 | Pastillas Notas breves 20 | Foro Cómo se comunican las empresas socialmente responsables 22 | Reciclaje ‘La basura no existe’ INTRODUCCIÓN | 98 | Aire Calentando motores AMBIENTAL | 96 102 | Recursos hídricos La próxima guerra 108 | Suelo La despensa del mundo 110 | Orinoquía Dilema en la última frontera 113 | Ecoeficiencia Dividendos verdes 116 | Biodiversidad Hacia una nueva eco-rentabilidad 118 | Reservas naturales Prohibido tocar 122 | Energía Energía: sin alternativas 126 | Regulación La oportunidad verde 26 | Cambio climático La batalla del calentamiento 29 | El Salado El desafío de la reconstrucción de El Salado 32 | Huellas de Carbono Dejando huella 38 | La encrucijada de la minería Minería para todos 40 | Amazonas Identidad amazónica 42 | Comunicaciones El valor del prestigio DESAFÍOS | 24 El bienestar detrás del modelo cafetero 86 | Coltabaco Una apuesta por la paz 89 | Fundación Belcorp Educando a una mujer se transforma el mundo 90 | Une Tecnología que nos Une a la gente 92 | Alquería Tres generaciones socialmente responsables 94 | Carrefour Carrefour. referente internacional 4 . una inversión estratégica 36 | Coca-Cola La nueva chispa de la vida 48 | Pacific Sostenibilidad. responsable de la A a la Z 100 | Mercedes-Benz El giro de Mercedes-Benz 105 | Reino de los Países Bajos Vivir con el agua 106 | Cemex Por la recuperación del planeta 114 | AngloGold La buena minería 120 | Ejército Nacional La batalla verde 134 | Reino de los Países Bajos La cura holandesa 136 | Telefónica Las TIC. un negocio en sí mismo inclusivo | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | 48 | Cultura organizacional Un banquero chévere 50 | Transparencia El universo transparente 51 | Mercado bursátil Acciones cotizadas ECONÓMICA | 46 130 | Negocios inclusivos Este es el negocio. socio 133 | Eco Turismo Veraneo sostenible OPORTUNIDADES |128 138 | Comercio justo El juego limpio del comercio 140 | Alianzas Alianzas con valor 142 | Vivienda de Interés Social Tejido total con tejido social 144 | Construcción sostenible Ciudades sostenibles para un país viable 145 | Ventures El padrino del empendrimiento 146 | Huella La huella de nuestra publicación 52 | Gobierno corporativo Hacia una junta sostenible 54 | Gestión de la innovación La evolución de la especie 56 | Consumo responsable ‘Con-suma’ responsabilidad 60 | Prácticas de mercadeo La importancia de comunicar 68 | Reinversión social Reinverntar el capitalismo 70 | Empleados Capital de carne y hueso 76 | Proveedores Buenas compañías SOCIAL | 66 INFORMACIÓN INSTITUCIONAL | 30 | Acueducto Acueducto de Bogotá.

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13-47. Prohibida la reproducción total o parcial sin autorización expresa de Publicaciones Semana Ltda.A. Parque Eólico Jepírachi de EPM. © Publicaciones Semana Ltda. 6 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | .teléfonos: 646 8400 ext. Todos los derechos reservados. Victoria Tribín.1309 Fax 6468400 ext 1601 calle 93B No. en La Guajira. bogotá DirectorA EditorA General Asesores Editoriales Editor CoordinadorA editorial y comercial Coordinador general Producción Equipo periodístico redacción director de arte diagramación CorrectorA de estilo Fotografía Agradecimientos María López Ángela Constanza Jerez Trujillo Carlos Enrique Rodríguez Pérez Santiago Gutiérrez Viana Germán Hernández Ninfa Esperanza Sandoval Rojas Camilo Giraldo Gallo Angélica Sánchez Adriana Rodríguez Ortiz Jerez y Sandoval Medios y Responsabilidad Social Andrés Leonardo Rosales García Ángela Carolina Pérez Sánchez Ángela Constanza Jerez Trujillo Catalina Suárez Melo Inés Elvira Ospina Echandía Mauricio Veloza Posada Nidia Yaneth Hernández Ninfa Esperanza Sandoval Rojas Nubia Camacho Bustos Camilo Giraldo Gallo Cristina Castro Gloria Valencia Edilma Pereira Juan Felipe Sanmiguel Garcés Alan Felipe Rodríguez Hernán Panesso Claudia Casas Paulo César Castillo Adriana Camacho Castaño Equipo de fotografía de revista Semana Alvaro José Moreno Marcela Escobar Publicaciones Semana Gerente General Gerente Financiero y Administrativo Gerente de Circulación Gerente Comercial Gerente de Mercadeo Gerente Comercial Revista SEMANA Director de Producción Directoras Comerciales Revista SEMANA impresión Elena Mesa Felipe Albán Iván Jaramillo Price Isabel Cristina Calle Truddy Harker Carlos Aldana Feener Orlando González Galindo Nora de Greiff Gina Vejarano Grace Sierra. 1308 . Diana Romero Olga Lucía Lombana Printer Colombiana S. Olga Lucía Borrego. Myriam Pinzón. Catalina Velasco.

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I sosteni El panorama de la Nos enfrentamos a la necesidad de hacer las cosas ambientalmente correctas. el acceso a los derechos por parte de la población. La agenda mundial empieza a ser dominada por este concepto. ¿Cuál es la coyuntura en Colombia? 8 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . a promover el desarrollo y. al mismo tiempo.

| ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 9 Fotografía: Camilo Rozo bilidad .

es tiempo de buscar una mayor interacción entre ellos. la preocupación por reducir los niveles de pobreza en el mundo y disminuir los índices de desigualdad. si la humanidad sigue al actual ritmo de consumo de recursos naturales. la estrategia tiene que estar respaldada por  una inversión en  innovación  tecnológica. cada uno de los ejes –social. Para cada una de las dimensiones. una fuente de amplias oportunidades de transformación para las sociedades y las empresas. nuevos patrones demográficos por desplazamientos. “Por ejemplo. el acceso a los derechos por parte de la población”. las empresas pueden ganar más valor.  combustibles  fósiles y de biomasa al año. entre muchas otras regiones. las | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografías: Alejandro Acosta .  especialmente en países en desarrollo. financiera y social. deben liderar el desarrollo de mecanismos de evaluación de la sostenibilidad.I I NT R O D U CC IÓN Pero no ha sido la única advertencia. por ejemplo. “Estamos en una sociedad ineficiente. a 10 N lanzó una preocupante señal de alerta. ¿Quiénes van a ganar? Aquellos que hagan posible hacer más con menos. El concepto de sostenibilidad ha venido permeando las agendas de los Estados y las empresas. surgirán productos y tendencias ecoeficientes. Este retador panorama representa. se desarrollan otras dos grandes bases que conforman este trípode: la dimensión social y la económica. para esa misma época se requerirán dos planetas como la Tierra para atender la demanda creciente. China. Los ejes de la carreta Mejorar la  tasa  de  productividad de los recursos exige un replanteamiento urgente de los vínculos entre su uso y la prosperidad económica. Financiera: Las entidades bancarias. ¿Qué cosas vienen con este panorama? Con el  crecimiento de  la población y  la prosperidad. Ante este escenario. Rusia. agrega Blasco. Junto con la ambiental. C a r l o s R a ú l Ye p e s PRESIDENTE GRUPO BANCOLOMBIA. están empujando el crecimiento mundial. productos para nuevos segmentos de la población. No se trata solo de un concepto verde. agrega Blasco. tres veces su apetito actual”. Es necesario alinear la sostenibilidad con el tema financiero y ver la rentabilidad no sólo desde el aspecto económico. la humanidad  podría  devorar alrededor de 140  millones de toneladas de minerales. como gestores de riesgo. Según Naciones Unidas.000 millones de habitantes –hoy somos 7. para que la sostenibilidad no se quede en la alta dirección. en lo económico y lo social. por supuesto. A la disminución de los recursos naturales no renovables se suman otros factores críticos como. la expectativa de  niveles más altos  de consumo de recursos va “mucho más allá de lo sostenible”. ¿Cómo lograrlo? Todos coinciden en un camino. sino que el mensaje se vincule culturalmente a los empleados. advierte el informe de Naciones Unidas. Círculo virtuoso El reto es desarrollar una estrategia para convertir la sostenibilidad en un círculo virtuoso donde lo social. al mismo tiempo. América Latina. ambiental y económico– ha tenido su propia dinámica. hace cerca de un mes. Según la organización WWF. lo económico y lo ambiental confluyan en un modelo ganador. Tradicionalmente. de su demanda. si se juntan el eje ambiental y el económico. más inclusivos: más a más gente. explica José Luis Blasco Vázquez.000 millones– y los países emergentes son ahora los nuevos protagonistas: vienen en pleno proceso de evolución de sus economías y. sino también del cualitativo. Ahora. India. y en lo social y lo ambiental: mejores elementos y a más gente”. los beneficios son grandes. Las entidades bancarias deberían tener líneas de crédito especiales para apoyar iniciativas de sostenibilidad de las empresas y diseñar modelos de inclusión financiera para estos proyectos. que dirige el área de cambio climático y sostenibilidad de la consultora KPMG. donde el papel de la innovación será crítico para desarrollar los nuevos entornos. Hoy. “Nos enfrentamos a hacer las cosas ambientalmente correctas. aciones Unidas. promover el desarrollo y. Es fundamental en las compañías contar con estrategias de comunicación y capacitación con sus empleados. En el caso económico. con el fin de estimular su instrumentación y eliminar los paradigmas y temores alrededor del tema. a su vez. En cuatro décadas. la humanidad está frente a un desafío vital. la población de la Tierra llegará a 9. y esos serán los entornos y las empresas del futuro”. “En el 2050. dijo en su más reciente informe ambiental.

su responsabilidad es más grande que la de los demás. el consumo desbordado es perjudicial para las empresas que terminan aumentando sus precios y ponen así en riesgo su futuro. que ha sido maltratado e ignorado históricamente. estarían en riesgo el agua. la ganadería. T. pues gran parte de los destrozos de la ola invernal se debe al mal uso de este. Las empresas deben fomentar y facilitar el uso de dispositivos que bajen el consumo del recurso hídrico en los hogares consumidores. más de un centenar de empresarios identificaron. En Colombia. Otro ejemplo es el de la construcción. cuyo mayor reto es alcanzar más cobertura en segmentos de bajos 11 . Energía: Por la naturaleza de su actividad. El análisis del uso del suelo debe ir de la mano con el del uso de los recursos hídricos. la agricultura. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Además. de 2009. Hay que crear conciencia sobre el verdadero valor del agua. para Europa. señala que los precios de acciones en empresas comprometidas con la sostenibilidad superaron en 15% a sus competidores promedio de la industria. varios países se han puesto metas agresivas para el desarrollo de energías renovables. ascensores o aires acondicionados. finalmente. Por ejemplo. En energía. El país debe definir una estructura ecológica para garantizar su sostenibilidad. organizaciones empiezan a entender que la eficiencia de recursos y los esfuerzos de sostenibilidad se convierten en un factor decisivo para el desempeño del negocio. Se debe tener muy en cuenta el subsuelo. Un reto del sector es hacer cada vez energía más limpia. se refleja en el otro. La sostenibilidad se debe incorporar en todos los aspectos de la empresa. Esto requiere realizar un trabajo sistémico que involucre todas las variables corporativas. la energía. Cada uno. Los retos que vienen A instancias de Publicaciones Semana. Los edificios indirectamente son unos de los mayores contaminadores del planeta. el 20% de su portafolio energético debe ser proporcionado por este tipo de energías. La apuesta ahora es por el desarrollo de edificaciones bajo estándares de eficiencia. Suelos: Cuidar el suelo es fundamental para la sostenibilidad de las regiones. donde la tenemos en abundancia. se menosprecia un poco. por ejemplo. pues aparte del daño ambiental. Julián González. entre otros. el sector energético genera un impacto muy grande en la naturaleza. en diferentes mesas de trabajo. de lo contrario. Por eso. Es imperativo hacer un diagnóstico del uso de los suelos. Tanto. los principales desafíos que enfrenta el país ante el desarrollo sostenible. Lo mismo sucede con la banca. Las compañías deben hacer un trabajo educativo e inducir patrones de comportamiento responsables con el uso de los recursos. que genere menor impacto ambiental. que el informe anual de sostenibilidad y el financiero deberían ser uno solo. pues es el capital natural más importante que soporta los ecosistemas. según el Consejo Mundial de Energía. El suelo. Agua: Más que un compromiso con la perdurabilidad de las empresas. VICEPRESIDENTE DE SOSTENIBILIDAD Y ASUNTOS PÚBLICOS CERREJÓN. en la crisis financiera. Las empresas del sector tienen que crear políticas responsables en el manejo de las cuencas hídricas. Otro desafío está en formar a la sociedad en el uso eficiente de la energía. por sus consumos elevados de energía en iluminación. C ri sti a n H e rre ra EX GERENTE GENERAL CODENSA. debe ser protegido para garantizar el futuro. Estas son las conclusiones presentadas por los líderes de cada mesa. Fe d e ri c o R e stre p o GERENTE GENERAL EPM. nuevas tendencias están conduciendo a un cambio en el modelo de negocios. la sostenibilidad es un compromiso ético con la sociedad. Un estudio de A. Kearney. en una década.

Para hacer un trabajo sostenible. se debe tener portafolios para realizar las obras sociales. Como inversionistas sociales. agrega el documento de González. el comercio. LA SOSTENIBILIDAD ES UN TEMA QUE HACE PARTE CENTRAL DEL PLAN DE NEGOCIOS Y QUE INVOLUCRA A TODAS LAS ÁREAS DE LA EMPRESA. La filantropía debe verse desde el punto de vista del desarrollo. Los países emergentes vienen en crecimiento y con ellos también crecen nuevos segmentos de la población que antes estaban marginados. como el Global Reporting Initiative (GRI). Así se generará un proceso que con el aporte individual generará una transformación colectiva. las organizaciones deben saber que para generar un impacto transformador desde la sostenibilidad. Público interno: La sostenibilidad para el público interno. Así entendida. en lo que se ha denominado una estrategia de bancarización para que más población acceda a más recursos y fuentes de financiación. la empresa privada o las ONG. Por último. pero hace falta definir los roles: quiénes son donantes. es vital sumar los esfuerzos económicos. Las empresas deben dejar de lado el temor a decir que están obteniendo rentabilidad de la inversión social. sino también de actuar.I I NT R O D U CC IÓN ingresos.. priorizar el trabajo en Derechos Humanos y promover la agricultura y el regreso a la ruralidad. no sirve. que entiendan que el trabajo debe ir encaminado a un proceso de transformación colectiva. entendido como los empleados vinculados directamente con la organización. los vehículos. No se trata de hacer una campaña publicitaria para mostrarse responsable con las comunidades o con sus diferentes stakeholders o grupos de interés que interactúan con ellas. o asegurar estándares de calidad y comparabilidad. José Eusebio Arango VICEPRESIDENTE DE DESARROLLO SOSTENIBLE GRUPO NUTRESA. La política de sostenibilidad debe ser un tema claro para todo el que lleve el nombre de la compañía. etc. una muestra clara de que las empresas son conscientes de que para ser exitosas en un entorno cada vez más competitivo. y aceptar sus avances y los de otros. del experto Andrés González. 12 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografías: Alejandro Acosta . “La utilización cada vez más frecuente de este tipo de instrumentos es Soraya Montoya DIRECTORA FUNDACIÓN SALDARRIAGA CONCHA. Además. también avanzan en el desarrollo de modelos sostenibles. ambientales y sociales. las telecomunicaciones. Hay que crear indicadores claros para medir la rentabilidad de las inversiones. Inversión Social: Se debe dejar de pensar lo social como la cultura de los favores del Estado. analizar la rentabilidad de los programas a partir del costooportunidad. se puede traducir en un mayor valor de la empresa en el mercado y en una mejor percepción por parte de inversionistas. entre muchas otras. La sostenibilidad se debe convertir en un tema de cultura: no sólo de hablar. En el campo social. explica el documento Responsabilidad Social Empresarial: el camino hacia la sostenibilidad. como el Índice de Sostenibilidad del Dow Jones. es imprescindible asegurar una gestión sostenible”. Para facilitar esta tarea. los políticos. Ningún sector quiere quedarse por fuera de esta ola transformadora. Esto es fundamental para aumentar el impacto de los programas. Esto representa mayor inclusión y acceso a productos y servicios que El camino a seguir Hablar de sostenibilidad es más que una simple moda. El Plan Nacional de Desarrollo es una oportunidad de oro para lo social. ambientales y económicos que genera. analistas y consumidores”. inversionistas u operadores. tienen que hacer lo máximo posible y no lo mínimo requerido. los estratos de bajos ingresos juegan un papel cada vez más protagónico en la composición estructural del desarrollo. Estosresultadoseconómicosdeben tomar en consideración y responder a las expectativas de los grupos de interés en relación con los impactos sociales. “La sostenibilidad es un tema que hace parte central del plan de negocios y que involucra todas las áreas de la empresa. las empresas cuentan hoy con un conjunto de herramientas que les permiten evaluar su desempeño en términos de sostenibilidad. Se debe estimular al público interno para que sean buenos ciudadanos corporativos.

Las alianzas se deben generar por un interés común.permitan cerrar las brechas y disminuir la pobreza. “desde hace ya unos años. El sector privado debe ser entendido como el conjunto de empresas. Para su funcionamiento es fundamental que existan confianza. Cristina Gamboa DIRECTORA CONSEJO COLOMBIANO DE CONSTRUCCIÓN SOSTENIBLE. Se deben promover mecanismos limpios y alternativos para producir energía. como biocombustibles y energía solar. Tiene que haber igualdad de condiciones y metas claras y mesurables. pues cada vez se reconoce más el valor de los recursos y en las estrategias corporativas se internalizan sus costos. de la consultora Ernst&Young. sostenible: Construcción Los estragos de la ola invernal que ha azotado al país en los últimos meses. Alianzas: Colombia necesita alianzas entre el sector público y el privado para entrar en la época de la prosperidad y volverse un país competitivo. organizaciones sociales y sociedad civil. El rol de los medios de comunicación es estar al tanto de lo que sucede con las alianzas. R o s a ri o C ó rd o b a PRESIDENTE CONSEJO NACIONAL DE COMPETITIVIDAD. Pero no son tareas individuales. Esa estrategia se debe convertir entonces en el derrotero de las políticas públicas y en la forma de hacer negocios en este sector en Colombia. Estos proyectos deben ser pensados para formar tejido social. transparencia e instituciones fuertes. Los temas de sostenibilidad urbana se deben divulgar a través de las viviendas de interés social. más que retos. sino que se entreguen estímulos de acuerdo con mejores prácticas en construcción. traen oportunidades para llevar a cabo los proyectos de construcción que se necesitan. La finalidad de esas alianzas es buscar el bienestar de toda la sociedad. El sector privado también puede convocar alianzas: no es necesario esperar a que el Gobierno tome la iniciativa. Las sinergias público-privadas ofrecen una manera de mejorar los tres con la incorporación de lo mejor de ambos mundos”. valorar los ecosistemas y meterlos en la contabilidad. para así involucrar a todos los actores. Se deben vincular estos temas a la agenda pública y proponer estímulos para los buenos ciudadanos corporativos. trabajo y recreación en la misma zona. Los mecanismos de compensación ambiental y social son de gran utilidad para las empresas. como descuentos en Cámara de Comercio y reducción en las tasas de interés. La sostenibilidad aplicada a la construcción y al urbanismo es la manera de generar un país viable. Para el medio ambiente el potencial es gigantesco. Para incentivar esas prácticas en el sector se deben generar beneficios que no se queden sólo en gabelas tributarias. Su seguimiento se debe hacer de manera independiente. y aparecen huellas de carbono o de agua que per- miten medir. cuidar. y no para satisfacer sus intereses particulares. Se requiere generar sinergias públicoprivadas ambiciosas y relevantes. 13 . los encargados de formular políticas en el sector público han tratado de evaluar los programas en términos de las ‘tres E’: economía. Jens Mesa PRESIDENTE FEDEPALMA. La manera de hacerlo es por medio de proyectos multiestrato y multiuso. dice el documento. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Aire: La llegada de las empresas colombianas a mercados más sofisticados las obliga a mostrar sus políticas para disminuir el impacto ambiental y para ayudar a sus comunidades. Trabajar en temas de sostenibilidad conlleva grandes ahorros económicos para las compañías. eficiencia y eficacia. Según el estudio Los gobiernos mejoran sus lazos con el sector privado. en los que se pueda encontrar educación. pero es fundamental apostar a un cambio en el comportamiento de los consumidores.

los cambios en las reglas del juego y la vulnerabilidad de algunas zonas del país frente a la expansión minera. “Entra en la mira de los urgente revisar las normas para excluir que agrupa a las compañías aseguinversionistas internacionales que busla actividad minera de aquellas áreas radoras. el crecimiento. La minería. y la ambigüedad grandes retos para el país. dice el ministro. por ejemplo. han como uno de los países emergentes generar riqueza minera. De acuerdo con Juan Camilo Colombia está incorporando en Restrepo. el Global Reporting Para Rodríguez. por un lado. más políticas del Estado es perversa en el de los suelos y tierras. El caso de la minera Greystar en los municipios de Vetas y California. El mayor locomotoras. la compañía. Por su parte. explica un vocero de el páramo de Santurbán. hoy varias de ellas protagonizan grandes debates. según grandes reservas en recursos naturales cifras de la Contraloría General de la renovables y no renovables. crecimiento importante. está nazas que las realidades para definir definitivos para nuestro crecimiento. en especial los páramos y humedales. ministro de Agricultura. Sin embargo. así como la lenta recuperación de rendimiento a largo plazo. Grupos como Nutresa (antes les hay que proteger. Las tareas para el país son giganlidades para la exportación de nuestro Colombia es uno de los pocos tescas y tendrá que afinar la estrategia y carbón o. países que tienen una frontera agrícola garantizar. Los Nuestro país está en una etapa de la necesidad de conservar y preservar escándalos en la contratación pública. ra más favorable en los mercados de ha permitido que. entidad mundial que Ambiente. Hay que diseñar un marco ción corporativa Sustainability Asset de políticas públicas para desarrollar Management (SAM) para ser parte inteligentemente esa última frontera del Sustainability Yearbook 2011. “hay que pensar la mejor fija las directrices Orinoquía que podade los informes de mos construir y hay sostenibilidad. muy difícille están dando a Colombia grandes Otro frente donde el potencial mente el país será sostenible y podrá posibilidades de crecimiento. incluso. está en centro de la discusión. agrícola”.I I NT R O D U CC IÓN ¿Y Colombia? y Riopaila. gremio indicadores. El país está en un punto de quieampliada. “Quedan cuatro millones de por la agencia internacional de evaluahectáreas. en Santander. desde la óptiNacional de Chocolates) y Ecopetrol ca ambiental. Esa región Reporte de SosteniLOCOMOTORAS. del terremoto en Japón. Mayores controles. avaló que hacerlo de la el cumplimiento mejor forma posible. La Orinoquía se está convirpero también la protección de los bre. ¿Por qué? El Gobierno. será uno de los estables y se comportan de una manecuidado ambiental. Para él. a tres millones porque ya empiezan a destacarse en el campo corresponden a humedales y rondas de corporativo. Nutresa fue reconocido los ríos. la producción global de aliestán abriendo. A raíz es gigantesco es el agrícola. y los conglomerados Sarmiento Angulo y Santo Domingo. cercanos al páramo de Santurbán. dejado abierta una herida que al país le con mayor potencial y también con cuesta casi $4 billones anuales. son su agenda el concepto de sostenibisiete millones de hectáreas. porque tienen perspectivas sidad. de los estándares NO TODOS LOS DEBATES SE DAN EN desde lo ambiental y internacionales del TORNO AL MEDIO AMBIENTE Y LAS lo social. la desarticulación de las de obra. de nuestra energía. es calificado recursos naturales y la urgencia de como en infraestructura y en salud. Ya se han estrategia de crecimiento. Ecopetrol presentó DIFÍCILMENTE EL PAÍS SERÁ SOSTENIBLE. 14 . Según aprovechar las oportunidades que se de los problemas nucleares producto la FAO. especialmente cuando estos tar siga insistiendo en su proyecto en en torno al medio ambiente y las entran en crisis”. LA CORRUPCIÓN ES no es un lienzo en bilidad 2010 que UNA VENA ROTA CON LA QUE MUY blanco”. pero el camiminería. esta empresa es clave avanzar en estos de Ambiente Manuel Rodríguez. encendió las alarmas sobre las deficiencias en la regulación. abriendo posibisitios donde se puede crecer. siendo reconsiderado. Las coyunturas internacionales Con esta vena rota. los planes de mentos para el año 2050 tendría que pero también mejor gestión de gobiergeneración nuclear en Europa. señaló a la allí han puesto los ojos grandes grupos dado los primeros pasos. Uno. serán Unidos y algunos países de Asia. GreysPero no todos los debates se dan capitales. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | como tres de las cinco locomotoras que empujarán el desarrollo económico. el petróleo y la agricultura económicos del país. tal vez el más grave. Para Como menciona el ex ministro es el impacto de las lluvias recientes. Estados aumentar 70%. es Según cálculos de Fasecolda. advierte. los costos de la ola invernal can asignar sus recursos de inversión a que tienen importancia crítica para la alcanzaron los $7 billones. de las cualidad. El otro gran ante esa autoridad hecho de corto plazo a comienzos de marzo pasado. en su tiendo en el nuevo eje de desarrollo y recursos más valiosos del país. El desplaempresas líderes en materia de sosteprotección del agua y de la biodiverzamiento de miles de personas y mano nibilidad. como Manuelita no aún es muy largo. desafío es encontrar un equilibrio entre tiene que ver con la corrupción. pero son más las ameno corporativo y transparencia. por ejemplo. La última frontera República. ex ministro de Initiative (GRI).

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incluso. una organización conformada. de la costa y mató 250. El accidente sigue siendo catalogado como uno de los peores desastres: contaminó 2. primer ministro de India. Su misión es examinar los asuntos críticos del medio ambiente y desarrollar proyectos de cooperación para atenderlos. con un mayor compromiso social de inclusión para combatir la pobreza y atacar la desigualdad. dos años antes. pone sobre la mesa por primera vez el debate ambiental como un asunto global. por importantes científicos (algunos premios Nobel). encabezados por la noruega Gro Harlem Brundtland. que es presentando en la Conferencia de Estolcomo. 1990 2000 E Eldel paso tiempo l desarrollo sostenible no es Los primeros pasos El Club de Roma. 1970 Pobreza. definido como aquel que satisface las necesidades del presente sin comprometer las necesidades de las futuras generaciones. una zona remota) y derramar 11’000.000 aves salvajes. Fotografía: AFP 1984 Se acuña el término La Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y Desarrollo de la ONU designa un grupo de investigadores. los estudiosos emplean por primera vez la expersión ‘desarrollo sostenible’ (o desarrollo sustentable). Esto afectó la industria pesquera y la economía de Alaska. peor polución MIT entrega el informe: Los límites al crecimiento (The Limits to Growth). encarga a un grupo de investigadores de Massachusetts Institute of Technology (MIT) un estudio sobre las tendencias y los problemas económicos que amenazan a la sociedad global. “Es necesario entender que su prioridad es su propio desarrollo y que la pobreza es la peor polución” . 1989 16 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . Indira Gandhi. primer encuentro internacional sobre el efecto que tienen las actividades humanas sobre el planeta. En un principio se enfocó en una estrategia ambiental que a través de los años fue evolucionando hacia conceptos integrales al que se incorporaron nuevas dimensiones. jefes de Estado e. políticos. para dar una serie de recomendaciones sobre cómo lograr que el mundo sea más próspero. posteriormente. un buque petrolero que cobró relevancia tras encallar en la bahía del Príncipe Guillermo (costa de Alaska.0000 de galones de petróleo. 1972 La ONU. justo y seguro. Primero se acompañó con la búsqueda de desarrollo económico y.000 kms. 1987 Sudando petróleo El accidente de Exxon Valdez. asociaciones internacionales. economistas. también conocido como el Informe Brundtland. en su intervención señala que los países desarrollados no deben esperar que los que están en vía de desarrollo asuman la carga ambiental. En Nuestro Futuro Común (Our Common Future).S intr oducci ón Sostenibilidad 1970 1980 Fotografía: AP un tema nuevo. atenta al tema La Asamblea General de las Naciones Unidas convoca por primera vez la Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo (World Comission on Environment and Development) y le da vida propia.

Fotografía: AFP Pilares sostenibles La Cumbre de Johannesburgo. al mismo tiempo. como tal. No sabemos nada más que interpretar cosas que se puedan traducir a dólares. el primer acuerdo internacional de reducción de emisiones. Hoy todos tenemos que hacer algo: empresas. Talento. Pero no sólo eso. Educación. El principal atributo intangible en una compañía en el siglo XXI es la confianza. Más que grupos de interés (stakeholders). Eficiencia. Busca que los países adopten medidas concretas e identifiquen objetivos cuantificables para una mejor ejecución del Programa 21. sociales y ambientales en sus operaciones. Grupos de interés. Más que mirar cada elemento (social. el acceso a los derechos de la población. El 30% de los inversores institucionales han incluido criterios de gobierno corporativo. ¿Quiénes van a ganar? Aquellos que hagan posible hacer más con menos. Creo que el desarrollo sostenible. y hacer más y mejor. administraciones y ciudadanos. me gusta llamarlos aquellos cuya opinión cuenta. por supuesto. Estamos en una sociedad ineficiente. promoviendo el desarrollo y. Ellos son una gran parte del valor de la compañía. El principal logro de la conferencia fue el acuerdo sobre la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático. que varían según el volumen de emisiones contaminantes que emitían a la atmósfera en 1990. Reconoce tres pilares fundamentales: social. De allí surgen las ideas para hacer más con menos. hacer más para más gente. 2012 . a cada país se le exige el cumplimiento de unos objetivos cuantificados. hace un balance sobre los retos y desafíos planteados diez años antes en la Cumbre de Río. que más tarde llevaría al Protocolo de Kyoto sobre el cambio climático. socio consultor de cambio climático y sostenibilidad de KPMG. durante la Conferencia de las Partes 3 (CP3) en esta ciudad japonesa. También en esa fecha será el momento en el que entre en funcionamiento la nueva directiva europea de comercio de emisiones. 2002 El mundo se compromete Entra en vigor el Protocolo de Kyoto. pueda contarles a mis amigos a qué me dedico. para el período 2008–2012. porque es mucho más tangible. según José Luis Blasco Vázquez. 2005 Las claves Estos son los conceptos que. hay que centrarse en las oportunidades que reflejan sus intersecciones. Quiero trabajar en un sitio donde mi labor promueva que la compañía mejore. que mi carrera profesional mejore y. Confianza. Esas serán las empresas del futuro. ambiental y económico). En 1997 . La estrategia tiene un carácter híbrido. Esto va a repercutir en el desarrollo de la sociedad enormemente. El mundo. entre ellos 108 jefes de Estado. Lo social se debe entender como la promoción al acceso a los derechos. Participaron 172 gobiernos. Este es un porcentaje global. que satisfaga las necesidades de las generaciones actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras. Desarrollo sostenible. enrutan la sostenibilidad. Cumbre Mundial sobre el Desarrollo Sostenible. Nos hemos educado sobre la variable del incentivo financiero y sólo somos capaces de ver con unas gafas. el total de emisiones de gases de efecto de invernadero por lo menos en 5% en relación con los niveles de 1990. También tenemos que hacer más para más gente y hacer más y mejor. La sociedad ha cambiado y nosotros seguimos con estudios de la era industrial. 2010 2020 Agenda apretada En la Cumbre de Río se acuñó la expresión Agenda 21 para referirse al plan de acción que los Estados realizarán para transformar el modelo de desarrollo actual (basado en la explotación de los recursos naturales y en un acceso desigual a sus beneficios) en un nuevo modelo de desarrollo sostenible. La siguiente es la filosofía de los trabajadores: no quiero trabajar en un sitio del que cuando vuelva de mi jornada tenga que lavarme las manos. Y que cuando vuelva a trabajar. cuando estamos en la era del conocimiento. | ge stión sost e n ib l e | 2 0 1 1 | 17 Fotografía: Alejandro Acosta-Dinero El primer cambio La Cumbre de la Tierra de Río de Janeiro es la Conferencia de Naciones Unidas en la que por primera vez se une la esfera del medio ambiente con la económica. que pueda mirar a mis hijos a los ojos. 1992 Fotografía: AFP Se juega la suerte del planeta Termina el período de cumplimiento del Protocolo de Kyoto. a la espera de lo nuevos compromisos. ambiental y económico. La estrategia.Para lograrlo tenemos que hacer las cosas ambientalmente correctas. se llegó a un consenso: aprobar un protocolo en virtud del cual los países industrializados se comprometían a reducir. lo que constituye un aspecto clave para comprender el alcance del desarrollo sostenible. no cambiará el planeta pero nos ayuda entender qué está pasando. Inversión.

Giovanni Melo . La empresa. vende hoy en día US$200. la iniciativa con la que arrancó otorgará donaciones de hasta $50 millones para modelos de negocio innovadores que surjan en las comunidades pobres. Ella estará a cargo de organizar las alianzas que harán el Gobierno y el sector privado para promover proyectos de fundaciones y ONG que contribuyan en la superación de la pobreza extrema. Colciencias. a comienzos de mayo. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | E Fotografía: Archivo Mukatri Un negocio exótico N 18 o son muchas las empresas que tienen un crecimiento anual cercano al 120%.4% a menos del 10% antes del 2014. De hecho. experta en innovación y quien viene de la Dirección de Conocimiento de Consumidor en Alpina. será la coordinadora nacional del proyecto.000 anuales en galletas. El secreto: un modelo de negocio sostenible. Las 62 familias de proveedores que tiene en la actualidad en el departamento de Putumayo reciben capacitación técnica con la que aprenden a aprovechar mejor sus cultivos con el compromiso de que todas sus cosechas van a ser compradas. con el fin de ayudar a la conservación de las especies marinas. Innovación contra la pobreza l gobierno de Juan Manuel Santos se propuso reducir la pobreza extrema de Colombia del 16. Luisa Fernanda Acevedo. que nació de una tesis de grado de la Universidad del Amazonas con un capital de $800. la Alta Consejería para la Prosperidad Social y Acción Social. confites y salsas hechas con frutas exóticas. Quienes decidan apoyar la conservación de las especies marinas deben asegurarse de que los productos que consuman en restaurantes o supermercados tengan sellos verdes. Fotografía: Mar Viva. mermeladas. los restaurantes Wok y la Fundación MarViva Colombia trabajan de la mano para que la comida de mar que se sirve en estos establecimientos cumpla con normas sostenibles en su cadena productiva. El ‘Comité Vamos Bien’. Los lineamientos del Centro de Innovación serán definidos por el Departamento Nacional de Planeación.N Notas breves Sushi sostenible A unque pocos de sus comensales se preguntan de dónde viene el pescado que van a comer cuando lo tienen enfrente. integrado por los mismos campesinos. También se les capacita en procesos de calidad y en cómo mejorar la infraestructura para su actividad. y obtenidos de zonas que no afecten poblaciones de peces. cofundador y gerente de Mukatri. Con capacitación a los pescadores artesanales del norte del Pacífico garantizan que los productos sean extraídos de manera adecuada. asesora y verifica que los productores sigan normas como la variedad de cultivos y el uso de plaguicidas adecuados para garantizar el cuidado del medio ambiente y la sostenibilidad del negocio. un Centro de Innovación Social que desde la Agencia Presidencial para la Acción Social trabajará con las familias que hacen parte de la Red Unidos. Esas cifras las puede mostrar Gamaliel Álvarez.000 en el 2006. provengan de la pesca artesanal y se hayan extraído responsablemente. conformada por cuatro asociaciones de los mismos pescadores. Wok asegura la compra de los productos que cumplan con prácticas de pesca responsables a través de la Red de Frío de Bahía Solano. Por eso creó. con el peso y el tamaño apropiados.

También afirmó en su discurso de apertura que “hoy estamos viviendo un capitalismo insostenible. Pero también hay resultados económicos: 100 toneladas de ají comercializadas entre Amazon y las asociaciones. Compartamos con Colombia. Se trata del Foro Filantropía Transformadora. por su trabajo con las comunidades de San Onofre. desarrolla un programa con el que apoya a 280 familias y cinco asociaciones en la siembra de ají y su comercialización con Amazon. lo cual es una función de la desigualdad. el sector público y la sociedad civil. Corporación Mundial de la Mujer. Estrategias Financieras & Corporativas. en Antioquia. Contempo. 2. y Fundación Bavaria. JP Morgan. de modo que. Brigard & Urrutia. sus inversionistas logren retornos financieros a tasas de mercado.con cerebro sta nueva iniciativa espera aumentar la inversión social inteligente en Colombia. EGSA. La educación y el desarrollo son dos herramientas para combatir la desigualdad” . con Abacus Capital. la cementera Argos. capacitación empresarial para 44 líderes. Fotografía: Archivo Presidencia de la República 19 . y allí se ofrecieron algunas preguntas para ayudar a que la filantropía tenga el mayor impacto posible: ¿Cuáles son los valores y las creencias? ¿Cómo defino el éxito y cómo puedo alcanzarlo? ¿De qué soy responsable? ¿Qué se necesita para lograr el objetivo? ¿Estoy mejorando? Fotografía: Archivo Argos Corazón E Proyecto concreto esde hace cuatro años. un espacio de debate creado por la organización Give to Colombia. Fundación Saldarriaga Concha. de la Agencia de Cooperación Alemana GTZ. afirma Felipe Medina. sentir con el cerebro’. Oxo Hotel y Fundación Cerrejón. Compartamos con Colombia. LAEFM Colombia. la Fundación Avina y la Fundación Saldarriaga Concha. principal impulsor de la iniciativa. Fundación Avina. El foro fue realizado los días 12 y 13 de mayo pasados. Es liderado por 14 importantes instituciones: Bolsa de Valores de Colombia. que el año pasado ganó el premio Emprender Paz. McKinsey & Co. Banca de Inversión Bancolombia. y Puerto Triunfo y Puerto Nare. Está vinculando inversionistas locales e internacionales. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | I Ha invertido en un complejo hotelero con certificación LEED en La Guajira. Colombia hoy tiene el puesto cuarto en el mundo en términos de desigualdad. con el fin de alcanzar un tamaño de US$20 millones antes de finalizar el 2012. El proyecto ha sido tan exitoso. para desarrollar una oferta de turismo sostenible promoviendo empleo y desarrollo de negocios inclusivos con proveedores locales. con el apoyo de Acción Social. sino también asegurarnos de que dicha inversión se efectúe de una manera estratégica para maximizar su impacto” . entre otros. Fundación Bolívar–Davivienda. 70 sistemas de riego instalados. como el BID/Fomin. Invierte en pymes que generen alto impacto social y ambiental de manera rentable y sostenible. cuyo lema es diciente: ‘Pensar con el corazón. en Sucre. D Inversión en el fondo nversor es el primer Fondo de Capital Privado de Inversión Social Rentable en Colombia. Son empresas que apuntan a resolver problemáticas sociales y ambientales de Colombia y que buscan la inclusión social de población vulnerable o que se enfocan en el mejoramiento de la calidad de vida de poblaciones menos favorecidas. Para revertir estas fuerzas es muy importante la coordinación de esfuerzos entre el sector privado. Fundación Diego & Lía. además. Argos puede mostrar cifras impresionantes en lo social: tres centros de acopio construidos.000 peces –entre cachama y bocachico– cultivados para autoconsumo y cuatro viveros que operan para autoabastecimiento de material vegetal. con el cual el tercer sector tiene un lugar de intercambio de ideas y mejores prácticas para su desarrollo social. formación técnica y ambiental para 264 personas y atención psicosocial de reintegración para 38 desmovilizados de grupos armados. en alianza con la Agencia de Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID) y la Organización Internacional para las Migraciones (OIM). y estructurando oportunidades de inversión en el país. “Nuestro propósito no solamente es aumentar el volumen de inversión social.

muchas de estas empresa todavía ven la sostenibilidad como un gasto y no como una inversión. Las empresas colombianas deben de caer en cuenta de que la sostenibilidad es una fuente de innovación y que es necesaria para competir en el futuro. Esto presenta una oportunidad para las empresas que logren integrar la sostenibilidad dentro de sus marcas. Una empresa que no comunica estos aspectos puede despertar sospecha sobre sus actividades y serán los mismos grupos de interés que contarán su propia interpretación de los hechos. Para entonces ya hay demasiada desinformación que hace difícil que la empresa logre transmitir su mensaje y como resultado la empresa pierde credibilidad. hoy vemos que los primeros en impulsar este tema son los grandes ‘gurús’ de la gerencia. Por ejemplo. creó en 1997 su consultora GoodBrand con el objetivo de volver la práctica responsable una ventaja estratégica e inventó el GoodBrand Social Equity Index®.: Los grupos de interés cada vez solicitan más información sobre el desempeño social y ambiental de las empresas.S. Para empezar estaremos realizando un estudio donde mediremos el desempeño de las marcas en términos de su valor social.: Durante los últimos siete años hemos estado trabajando indirectamente en Colombia a través de nuestros clientes europeos. aunque todavía existe mucha confusión sobre el tema.E E ntr evista ¿Cómo comunicar la ESR? D D ean ¿Cómo ha cambiado la sostenibilidad en los últimos años? Dean Sanders: Las empresas cada vez más entienden que la sostenibilidad ya no es una opción. en el momento de realizar sus compras. think tank y apoyo a emprendimientos sociales. según estudios realizados por nosotros en varios países vemos que el consumidor le está dando mayor prioridad a la sostenibilidad que a los factores tradicionales. Es en este sentido que creemos que podemos aportar mucho y por esta razón nuestro enfoque en Colombia se basa en tres servicios: consultoría. ¿Por qué es importante que las empresas comuniquen acerca de su sostenibilidad? D. iría un poco más allá y diría que la sostenibilidad será necesaria para competir en el futuro. En una reciente encuesta elaborada por MIT todas las empresas encuestadas dijeron que la sostenibilidad era un requisito para mantener su ventaja competitiva en el mercado. Por lo general esta versión no está bien informada y el resultado es que la empresa se ve en la obligación de salir a rendir aclaraciones. De hecho 20 socialmente responsable? El pasado 1 de junio Foros Semana realizó el foro ¿Cómo se comunica la empresa socialmente responsable? Aprovechamos la visita de Dean Sanders a Colombia para preguntarle sobre la evolución de la sostenibilidad y la importancia de comunicarla. Paralelamente vemos que los consumidores. sino que debe estar incorporada en el modelo de negocio. ¿Por qué GoodBrand decidió abrir sus puertas en Colombia? D. una herramienta única para medir el valor social de las marcas.S. como Michael Porter. Es por esto que recomendamos que las empresas asuman un rol proactivo y sean ellas mismas las primeras en establecer diálogos abiertos y transparentes con sus grupos de interés. toman cada vez más en cuenta información que va más allá de factores tradicionales como precio y calidad. Los resultados serán publicados en revista Dinero y también nos permitirá entender qué tanto interés hay en la sostenibilidad por parte de los consumidores. Esto nos ha permitido darnos cuenta de que hay mucho interés en la sostenibilidad por parte de las empresas colombianas. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | ¿Cómo se comunica la empresa Fotografía: Archivo Goodbrand . De hecho. Mientras que en el pasado los libros de sostenibilidad eran escritos por ambientalistas. y facultades de administración como Harvard Business School. cuyas estrategias de sostenibilidad han estado beneficiando a productores colombianos.

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los intereses del consumidor y las necesidades de los clientes. Necesitábamos cambiar algo. en lugar de seguir malgastando materia nueva. su empresa no habría puesto a 14 millones de personas a recoger material que tradicionalmente no es reciclable para ser convertido en productos de consumo que hoy son comercializados en grandes cadenas de almacenes de Estados Unidos. lo que significa que nada se incinerará (hoy. En el evento. nacido en 1982. también lo hacían nuestras ideas. ¿Cómo es su modelo de negocio? T. puso al país a pensar en cómo lograr que la basura nunca sea basura. Se trata de aprovechar lo que está al frente de nosotros en vez de crear otras cosas.. Este joven. un joven ecoemprendedor. quien participó en el ‘Segundo Seminario Internacional de Envase Sostenible’. y reducirlos al mismo tiempo. organizado por las publicaciones latinoamericanas especializadas en plástico de Publicar S. Si tan solo compraran bolsas que pudieran ser recicladas o reutilizadas. En la actualidad. Skazy asegura que ha convertido bolsas de aluminio para jugo en madera plástica que puede ser utilizada en construcción de edificios. Con el fin de aprovechar al máximo los residuos. Las personas podrían reducir la contaminación por residuos si fueran conscientes del tipo de empaque que compran y lo subutilizaran o suprarreciclaran. necesariamente se va a contaminar de una manera u otra teniendo en cuenta la vida útil de los productos y su manejabilidad. el empresario.E E ntr evista Reciclaje La basura no existe Hace unos días. como Wal-Mart y Target. A. ¿Cómo podemos reducir los residuos y cómo podemos beneficiarnos de ellos? T. Tom Szaky. nuestro plan ha sido flexible y siempre cambiante de acuerdo con las ideas de la compañía.S. Cuando comenzamos el reciclaje de residuos orgánicos. Si fuera así. En medio de una lluvia de ideas. ¿Qué es el ecocapitalismo? Tom Szaky: Es la tendencia a utilizar la naturaleza y sus derivados para sacar un beneficio. Desde entonces. rápidamente encontramos que los costos de nuestro negocio eran mucho más altos que nuestras ganancias. fundada por este joven emprendedor nacido en Budapest.S. tenemos que pensar en las maneras como se puedan crear empaques fácilmente reutilizables. Mientras la compañía crecía y evolucionaba. expuso su teoría. El ecocapitalismo consiste en ver el potencial económico en el mundo natural que nos rodea. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Se trata de TerraCycle. 22 Fotografía: Archivo TerraCycle . D e lo único que Tom Szaky no habla es de basura. autor del libro Revolution in a bottle y merecedor de 50 premios como líder emprendedor.: He creído por mucho tiempo que la responsabilidad ambiental recae sobre el consumidor. y ha elaborado abrigos para perros a partir de bolsas de plástico. empresa del Grupo Carvajal.: Nuestro modelo de negocio está cambiando siempre. las compañías empezarían a usar este tipo de empaques porque ellas producen lo que los consumidores compran. Las personas se pueden beneficiar económicamente y al mismo tiempo preservar el medio ambiente al promover iniciativas ambientales en todo el mundo. habló con DINERO. fundador y CEO de TerraCycle. que consiste en que todo se puede aprovechar –ya sea con upcycling o reciclaje—. decidimos que nuestra fortaleza vendría de lo natural: un fertilizador orgánico a base de excremento de lombriz. entre el 20% y el 30% de la basura del mundo se incinera) y llegará el día en que los rellenos sanitarios no serán necesarios. así como el potencializar nuestras ganancias. Esto requirió un plan de negocios flexible y acomodable a las ideas.

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Desafíos

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Fotografía: Camilo Rozo

En el 2050, la humanidad podría devorar 140 millones de toneladas de minerales, combustibles fósiles y de biomasa al año, tres veces su apetito actual. Si el hombre sigue al actual ritmo de consumo de recursos naturales, para esa misma época se requerirán dos planetas como la Tierra para atender la demanda creciente. Las mejores empresas del mundo saben esto y ahora establecen estrategias competitivas compatibles con el medio ambiente y con metas sociales.

atribuibles al cambio climático global. cercanos a 1 ºC por década. creen que sí: analizaron los cambios de la temperatura durante el siglo XX mediante datos de las estaciones meteorológicas en todo el mundo y su conclusión es que las fluctuaciones o variaciones en la temperatura se están haciendo cada vez más rápidas y extremas. P Mantener bajas las emisiones de carbono y convertirse en un territorio propicio para los negocios verdes es la apuesta del sector empresarial para hacer frente a este fenómeno. se están emprendiendo importantes proyectos. en los próximos cinco años tomarán varias medidas para enfrentar sus impactos.3ºC y 0. pero se necesita más acción del Gobierno. debido al calentamiento global.7% de los empresarios entrevistados en la Encuesta de Opinión Industrial Conjunta de la ANDI (2009) considera que su negocio se verá afectado por el cambio climático. mientras que en las zonas de subpáramo y bosque alto andino los incrementos están entre 0. como los investigadores del Imperial College de Londres. Las cuentas de la Dirección de Gestión del Riesgo. así como el exvicepresidente de Estados Unidos Al Gore (los dos son Premio Nobel de la Paz 2007 por su contribución a la reflexión y la acción mundial contra el  cambio climático) consideran que la relación es un hecho y lo importante ahora es afrontar sus consecuencias. Pero otros. Cerca del 66% de las tierras dedicadas a ganadería en Colombia presentan estados de degradación.6ºC por década. el 69. 26 Colombia ha estado monitoreando la situación para tomar medidas. las empresas y los ciudadanos en general. entre otros factores.027 municipios del país resultaron damnificadas por el intenso invierno que azota a Colombia. del Ministerio del Interior y de Justicia. El Grupo Intergubernamental de Expertos de Cambio Climático de la ONU.6 millones a 38 millones de hectáreas en los últimos 50 años.26 Gg de C02 equivalente). la mayoría a costa del bosque tropical y zonas de humedales.186. un área que se ha expandido de 14. en su . Los ciudadanos no tienen esos datos tan exactos en la cabeza. muestran que 28 departamentos. En ese sentido. de los 32. Algunos científicos aseguran que no hay pruebas de que la crisis climática esté relacionada con consultora y periodista el impacto del hombre al planeta.D D esafíos Cambio climático La batalla del calentamiento El 18. Colombia tiene proyectos emblemáticos que dan ejemplo al mundo. También muestra que es evidente que en las estaciones de páramo | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Ilustración: Andrés Barrientos / Camilo Vieco Se calienta el país alto se han presentado fuertes incrementos en la temperatura máxima (asociada con el día). se evidencia un ascenso del nivel del mar en el Caribe de aproximadamente 3. El informe señala que en las últimas tres décadas se ha dado una rápida pérdida de cobertura glacial que va de 3% a 5% por año y de retroceso del frente glaciar de 20 a 25 metros en el mismo tiempo. La ganadería ocupa cerca del 38% de la superficie total del país. documento que el país debe entregar a la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (CMNUCC) para informar qué pasa en nuestro territorio en este tema y qué está haciendo. pero saben que algo está pasando y los puede afectar.5 mm/año. De igual forma. y las del Departamento Nacional de Planeación que siete billones de pesos le costaron al país los estragos que causó. — Ángela Constanza Jerez— oco más de dos millones de personas de 1. Por ejemplo. han sido impactados por la ola invernal.48% de gases efecto invernadero fue generado por procesos de fermentación entérica (metano) provenientes en 94% del ganado bovino lechero y no lechero (31. Según la Segunda Comunicación Nacional sobre el Cambio Climático (junio del 2010).

en MDL el país está ubicado en el escalafón número 12 en el nivel mundial de proyectos y cuarto en Latinoamérica. a través del IDEAM.. Esto se suma al 14% que aporta el uso del suelo.010. realizarán planes de eficiencia energética. Por eso el que se destaque entre los países que mayor número de proyectos de Mecanismo de Desarrollo Limpio (MDL) es considerado por algunos un compromiso de la Nación con el tema.37% de las emisiones globales de GEI. los sectores que más emisiones de GEI aportaron en el año 2004 fueron: Agricultura (38%) Energía (37%) Uso del suelo. Alta Consejera Presidencial para la Gestión Ambiental. cambio de uso del suelo y silvicultura (14%). Agua y Cambio Climático. ya que son muy bajas. “La tala ilegal para cultivos ilegales o para exportación ilegal de madera y la tala o deforestación legal para ampliar la frontera para la ganadería. cambio de uso del suelo y silvicultura. exigencias a la cadena de suministro.37% del total mundial). Seguidos por: residuos sólidos (6%) y procesos industriales (5%).57 Gigagramos de CO2 equivalente (aporta el 0. El 1% son los otros gases que causan efecto invernadero. director ejecutivo del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible (CECODES). El país se distingue por su energía | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . según la consultora ambiental Adriana Soto. excepto en lo referente a deforestación. Según Sandra Bessudo. Colombia reportó para el año 2004 un total de 180. Así hacemos daño. En este inventario. la actualización del Inventario Nacional de Gases Efecto Invernadero (GEI) para los años 2000 y 2004 en el marco de la II Comunicación Nacional ante la Convención de las Naciones Unidas sobre Cambio Climático. limpia y su riqueza biológica y eso puede ser aprovechado”. y las emisiones de cada persona están por debajo del valor medio mundial.Los resultados de dicho inventario determinan que el aporte de los GEI se compone de: dióxido de carbono (50%). orden. para producción agrícola y para la exportación legal de madera”. muy distante de los habitantes de Europa. educación y sensibilización de su personal. en Colombia el sector transporte (por el uso de combustibles fósiles) aporta el 12. son los principales causantes de la deforestación en Colombia.. Colombia supera en proyectos a paí27 Oportunidad para Colombia “El cambio climático puede ser una buena oportunidad para las empresas colombianas porque no tienen que invertir tanto en mitigar sus impactos en emisiones de carbono. cambios en el proceso productivo. cambios en los productos. la Biodiversidad. Según la Segunda Comunicación Nacional ante la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre Cambio Climático. metano (30%) y óxido nitroso (19%).1% del total de los GEI. asegura Santiago Madriñán. En valores enteros. Asia Occidental y Norteamérica. Colombia realizó. Colombia apenas aporta el 0. aportes para la conservación de los ecosistemas y proyectos para ser neutros en la emisión de Gases de Efecto Invernadero (GEI).

El otro proyecto que hace destacar a Colombia es el de Fedepalma. reforestación o aforestación (plantar bosques donde históricamente no ha habido) en naciones en desarrollo. a cambio de créditos o certificados de reducción de emisiones que puedan utilizar para compensar sus emisiones. lo cual favorecerá su comercialización en los mercados de exportación. validación por una entidad certificadora. El Gobierno reconoce que se requiere un equilibrio entre mitigación y adpatación. “Una economía baja en carbono trae oportunidades que el país debe aprovechar: mejores procesos productivos. se unieron para mitigar sus GEI y generar la mayor reducción de emisiones a escala mundial de un mismo sector. el cual la agremiación calcula en 2. las Naciones Unidas y los países desarrollados establecieron que los MDL les permitirían a estos últimos invertir en proyectos de mitigación de emisiones de gases de efecto invernadero.000”. productos más eficientes en su fabricación y que permitan al consumidor reducir sus emisiones”. director de servicio MDL del Centro Andino para la Economía en el Medio Ambiente (CAEMA). aprobado en el 2009 por Naciones Unidas. podrán certificar sus productos como libres de emisiones de metano. la Hidroeléctrica Santa Ana de Bogotá fue la primera en el mundo en dar el paso y es el segundo proyecto que ha vendido CER a full precio del mercado. en esa línea está la recomendación de la ANDI. Un total de 32 empresas. explica Juan Carlos Caicedo. 28 están En Colombia. “Como también lo es el proyecto Sombrilla de Fedepalma. señala la Segunda Comunicación Nacional sobre el Cambio Climático.402. como los sistemas silvopastoriles. que representan el 81% de la producción colombiana de aceite de palma. Finalmente. Por eso. aprobación.D D esaf íos ses como Israel. que optimizan el uso del suelo y reducen la temperatura. incluyó en el Plan Nacional la construcción y la instrumentación de una política integral en cambio climático que tendrá: un Sistema Nacional de Cambio Climático. por ser el único de transporte registrado ante Naciones Unidas entre los proyectos de Mecanismo de Desarrollo Limpio (MDL) y permitir la venta de Certificados de Reducciones de Emisiones (CER). 28 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Archivo Semana . es emblemático. una estrategia nacional REDD (proyectos de deforestación evitada que contribuyan a la protección de la biodiversidad y la participación de comunidades) y una estrategia de desarrollo en bajo carbono. De igual forma. señala Juan Carlos Caicedo. pues la gran mayoría está enfocada en proyectos que no son de los sectores que más emisiones de gases producen (deforestación. Las empresas participantes en el Proyecto Sectorial Sombrilla MDL. que sea el primer país en ser acreditado por Naciones Unidas como proyecto MDL en Bus Rapid Transit. En la Cumbre de Río de 1992. Esto porque utiliza combustibles con menos CO2 por litro y tecnologías vehiculares más eficientes (híbridos). director de servicio MDL del Centro Andino para la Economía en el Medio Ambiente (ver recuadro). Ecuador. un Plan Nacional de Adaptación. registro ante Naciones Unidas y emisión de Certificado de Reducción de Emisiones (CER). quien ve un nicho fuerte en el mercado mundial de productos y servicios ambientales. en las últimas tres décadas se ha dado una rápida pérdida de cobertura glacial que va de 3% a 5% por año. con un segundo efecto positivo: se ha comprometido a recuperar la cuenca de Chingaza para devolver beneficios a la fuente de donde toma el agua” . ganadería y transporte). registrados ante Naciones Unidas. gracias al sistema Transmilenio. Es una solución social y económica para pequeños ganaderos”. Proyectos emblema de Colombia TransMilenio es el proyecto emblemático de mitigación y adaptación del cambio climático de Colombia.496 ton/CO2. ha señalado Luis Carlos Villegas Echeverri. Por ello.000. Precisamente. Sudáfrica. Según Bessudo. Para algunos ambientalistas es importante que Colombia dé prioridad a las estrategias MDL. Costa Rica y Panamá. porque el país no está preparado para fenómenos climáticos extremos. reducciones que podrían generar potenciales ingresos al país de unos USD$152.74 billones de dólares para el 2020. señala la consultora ambiental Adriana Soto. y además moviliza un masivo número de pasajeros y no como un vehículo particular. “Genera recursos importantes a la Empresa de Acueducto de Bogotá. que haga un balance entre proyectos de mitigación y adaptación para que no tenga que asumir costos adicionales. “Casi 2 puntos del PIB le costó ‘La Niña’. porque nos ubica como el primer país en realizar un proyecto sectorial MDL en el mundo”. construcción sostenible. Argentina. el portafolio de proyectos MDL colombianos tiene 161 en las diferentes etapas del ciclo: formulación. y de retroceso del frente glaciar de 20 a 25 metros en el mismo tiempo. “El potencial anual de reducción de emisiones de GEI del total de estos proyectos MDL es de aproximadamente 16. De estos. Debe haber una estrategia de reducción de emisiones y de adaptación.

Sólo un esfuerzo global y conjunto de entidades públicas y privacomunidad. No sobra recordar. En febrero del 2000. de basuras. en ese sentido. materiales para reparar una iglesia desvencijada. Para nuestra fortuna. En la Fundación Semana elegimos trabajar en El Salado para años para asegurar unos mínimos que permitan demostrar cómo con voluntad política. desarrollo comunitario y seguridad. reconciliación que contagie a todo el país. Suponíamos que sacar adelante habitantes no parezca un ejercicio de grandes dos o tres proyectos serios haría la diferencia dimensiones. poco vale entregar una construcción trucción de El Salado. nos tomó diluyan sus miedos. de nada sirve la presencia de Justamente. y de reconstruir. Llenar de el de quienes. salud. es lo que no se ve: conseguir que los pobladores ayuda de la Fundación Carvajal. venzan su desconfianza y reestablezcan su fe en ellos un año construir un plan de desarrollo con la mismos. Poco vale idear proyectos sector privado trabaja por el país de la mano productivos si la carretera imposibilita sacar los de la institucionalidad: a través de la reconsproductos. jes en esta suerte de laboratorio serán aplicables Sin embargo. pero sabemos que los aprendizapara esa comunidad. que esa población. canecas el pueblo es inútil si no hay un sistema trabajan con el sector público para potenciar los esfuerzos. asesinaron a 66 personas y cercenaron y violaron a sus mujeres.Cuando iniciamos este desafío de Ley de víctimas y de restitución de tiesabíamos que queríamos combatir las trampas de la pobreza. se puede transformar una comunidad símbolo de la violencia la comunidad y permitan a sus miembros gesen un lugar ícono de la reconciliación. educación. a grandes rasgos. no pueden romper el privado. El asunto no se resuelve aportando recursos y ne el engranaje. 29 .DESAFIOS El Salado D El desafío de la reconstrucción de H H | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | El Salado — Claudia García — DIRECTORA FUNDACIÓN SEMANA ace dos años arrancó la reconstrucción de El Salado. pronto nos dimos cuenta en todo el país y de que servirán como modelo de que poblaciones como esta. Una pieza dañada hace que no funciose puede hacer de afán. que incluye sacar adelante áreas de das conseguirá que El Salado sea el comienzo de una nueva etapa de infraestructura. y dada la tionar su propio desarrollo. es una su destino de pobreza sin soluciones globales maqueta de Colombia. sino sirve si no hay profesores de sistemas. Quizá reconstruir una población de mil ginamos la dimensión de este propósito. padeció una de las masacres más atroces en la historia de nuestro país. sacaron a las gentes de sus casas. pero no imarras. Representa su pasado que lleguen al sistema general en que el pueblo turbulento y su pobreza. De nada vale reconstruir un centro esperamos. Una sala de computadores no el de quienes tratan de sustituir al Estado. y con la curar. pero también –eso funciona. ubicada en los Montes de María. construir su destino. Al revés: lo más difícil de Dada la complejidad del reto. con condiciones para que el sector público trabaje en asocio con socioeconómicas extremas. en el departamento de Bolívar. Dentro de esos frentes están los proyectos que creemos se deben hacer en un periodo de cinco El esfuerzo que arroja resultados no es el que sustituye al Estado es el que le aporta experiencias desde su conocimiento. de un médico. demostramos que el si no hay organizaciones comunitarias que la esfuerzo que arroja verdaderos resultados no es hagan sostenible. sector privado y organizaciones mejorar significativamente la calidad de vida de sociales. aportando sus experiencias en el ramo de su conocimiento. dimensión del reto. cerca de 300 paramilitares cercaron el pueblo. El Salado.uno de los caminos que se puede de salud si el Estado no asegura la permanencia seguir para superarlos. generación de ingresos. uno de los asuntos relevantes ese médico si los niveles de desnutrición en que enseña este proyecto es la forma como el niños supera el 50%. Todo está atado y hace parte de un Reconstruir un pueblo al que le fue amputada su alma no es fácil ni circuito. rápidamente se convirtió en una gran alianza en la De la intervención en El Salado se descual intervienen más de 60 entidades cuya única motivación es hacer del prenden lecciones útiles para la coyuntura país un lugar mejor que el que encontraron.

en el transcurso de 10 años. referente El proyecto MDL de la Hidroeléctrica Santa Ana.  es una referencia a escala mundial para las empresas de servicios públicos.000 CER  y obtenga alrededor de  $7. Se calcula que durante 10 años el Acueducto de Bogotá pueda vender cerca de 206.000 millones. pero siempre conservando los recursos naturales. a central hidroeléctrica de Santa Ana. Preservación de humedales: Siete de los 13 humedales que tiene Bogotá ya han sido recuperados gracias al trabajo de la EAAB y la comunidad de cada zona.000 toneladas de Gases de Efecto Invernadero (GEI) a la atmósfera. Según Luis Fernando Ulloa Vergara. es un ejemplo en el mundo. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Foto: Cortesía Archivo EAAB . zona de donde se surte el 70% del agua potable que consumen la Todos con agua Este esquema de trabajo corresponde con los propósitos que se ha planteado la compañía. de 200. Santa Ana produce cerca de siete megavatios. Responde a la visión de la empresa de suministrar agua a la totalidad de la población. En total. Esto hace que la hidroeléctrica sea un proyecto de Mecanismo de Desarrollo Limpio (MDL). el Acueducto de Bogotá preserva 70. gerente general del Acueducto de Bogotá. pero cuidando y preservando el líquido más preciado: el agua. restauración y conservación del Parque Nacional Natural Chingaza. para cumplir con el postulado de empresa de todos con agua para siempre. planteado como visión empresarial. como lo certificó la Organización de Naciones Unidas. capital y la Central Santa Ana. El Acueducto construirá otras dos microcentrales para generar el 100% de energía limpia para sus procesos de producción. los cuales están ligados a la sostenibilidad.I I n formac ión i nst ituc i onal Acueducto L L 30 Acueducto de Bogotá. en Bogotá.000 hectáreas de bosques y ecosistemas en las áreas de Chingaza. entre el 2001 y el 2003. con los cuales se reducirá la emisión. Aún más. construida por internacional la Empresa de Acueducto y Alcantarillado de Bogotá (EAAB). El dinero recaudado servirá para apoyar los trabajos de protección. En el proceso. fuente de agua para la capital. La compañía instrumentó un sistema de optimización de uso del agua que aprovecha las caídas generadas en los embalses para impactar poco el medio ambiente al no utilizar fuentes fósiles en la producción de energía. El  Protocolo de Kyoto definió que los países industrializados deben bajar sus emisiones en 5% con respecto a 1990 y les dio la posibilidad de compensarlo con la compra de Certificados de Emisiones Reducidas (CER) a países en vía de desarrollo que realizan proyectos MDL. es vital el desarrollo de estrategias que busquen la satisfacción de los usuarios. Sumapaz y los cerros orientales de la ciudad. Con este hecho fue reconocida como la primera empresa pública colombiana en incursionar en los mercados internacionales a través de la venta de servicios ambientales. y que el Acueducto de Bogotá sea la primera empresa de servicios públicos del país en obtener esta distinción.

124. 500 litros”. por ello el lavado de manos es indispensable. que realiza en alianza con UNICEF. Hoy el promedio está en 100 litros al día por habitante. y aprendan a hacer uso racional del agua. 31 Foto: Cortesía Archivo EAAB logró el cambio del uso del suelo. y continuar el plan de inclusión. los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM) y los principios del Pacto Global. Sin embargo. de la mano de la comunidad. evidencia el proceso de recuperación de este ecosistema y vincula a los niños en la cultura de la preservación. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | El Aula Ecológica del humedal La Vaca. Adicionalmente. es ejemplo para niños. la inclusión social y el cuidado de la gente. arcilla y junco californiano. En ese sentido. a las cuales se les deben retirar los lodos que se fijan en su fondo o en sus paredes y que al año suman. en Kennedy. A partir de ese momento. está el programa Escuelas Sanas. la canalización del río Fucha y las obras de rehabilitación y ampliación de la capacidad del sistema. en concordancia con los principios del Pacto Global. que dirige el agua a una laguna de sedimentación y eso garantiza que el líquido vaya más limpio al humedal y preserve la vida que se genera en él. la conservación del medio ambiente. Luis Fernando Ulloa. Esto le permite generar 8. en promedio. Busca promover la salud en las comunidades educativas y prevenir factores de riesgo. los conceptos que mueven al Acueducto de Bogotá son la equidad y la inclusión social. jóvenes y adultos que quieren recuperar y conservar ecosistemas. desarrolla programas con habitantes de la calle para el mantenimiento de canales.000 toneladas. comenzó la recuperación del humedal (que para lograr resultados óptimos tarda entre cuatro y seis años). actividades productivas para su sustento y conocieron la cultura de los servicios públicos domiciliarios. El proceso con la comunidad sólo fue posible en 1999 cuando. Hoy. 116. pues se logró hacer un filtro natural en la cabecera del humedal con gravilla. quebradas y alcantarillas. también trabaja. Dentro de los mecanismos utilizados por la empresa para seguir generando una cultura del buen uso del recurso. de los cuales ya ha recuperado siete. las 160 familias que tenían sus humildes viviendas en el lugar fueron reubicadas e iniciaron un proceso de dignificación en el que también aprendieron normas cívicas. evidente en los informes que están disponibles en la página de la empresa. por la restauración de los 13 humedales de Bogotá. que contemplan el acceso universal a los servicios públicos. los 365 días del año.9 billones.000 empleos adicionales en obras como la del interceptor Tunjuelo-Canoas. De eso da fe Dora Villalobos. y en Buenos Aires. El gerente general de la EAAB. y cumpliendo el principio de inclusión y disminución de la pobreza contemplado en los ODM. la empresa no sólo propende por el cuidado de bosques y cuencas. La compañía se esfuerza por hacer bien su tarea y por ello tiene un acuerdo con la administración distrital para el cumplimiento de los indicadores de desempeño y metas del Plan de Desarrollo que incluyen cobertura al 100%. Londres. Gracias a ello. por tercer año consecutivo. la calificación tripe A (AAA) por su solidez y estabilidad financiera. mientras en Ciudad de México es de 330 litros. París. y un plan de inversiones de $1. Esta líder ambiental de la localidad de Kennedy es una de las guías ecológicas que desde 1994 se unieron al proceso de recuperación del humedal La Vaca. cuatro años después. la construcción de interceptores y colectores en Soacha y Bosa. mediante el Acuerdo 35 del Concejo de Bogotá. continuidad en la prestación del servicio 24 horas. en el 2007. Este trabajo se ejecuta en coordinación con ONG que incluyen a los habitantes de la calle en un proceso de reincorporación a la sociedad mediante la ejecución de esta labor. mientras se realizaba este primer proceso. nuevamente 274 familias invadieron el terreno y hubo necesitad de incluirlas. Había llegado a desaparecer por obra de las invasiones y la urbanización desmedida y en ese año el Acueducto de Bogotá comenzó los estudios para la recuperación de los humedales. destaca que “Bogotá es de las ciudades con más conciencia de consumo de agua en el mundo. En cuanto a los usuarios. Así. . La idea es que los niños tomen conciencia de la importancia de lavarse las manos como una forma de evitar ciertas enfermedades. recibió de manos de Fitch Ratings SCV. lo cual facilitó la legalización de los barrios aledaños y la recuperación del humedal. se Se esmera por cumplir La Empresa de Acueducto de Bogotá. donde se desperdicia mucho. ubicado en esta zona de la ciudad.Articulación del modelo de sostenibilidad del Acueducto de Bogotá Una Empresa de todos con agua para siempre Construyendo en sociedad El agua en buenas manos Nuestra Empresa. así como el buen uso del recurso. 14. ha ideado políticas y programas que permiten satisfacer las necesidades de los ciudadanos. nuestra casa Transparentes como el agua Plan Estratégico Acueducto Plan de Desarrollo Distrital Objetivos del Milenio Erradicar la pobreza y el hambre Garantizar la sostenibilidad del medio ambiente Principios del Pacto Global Gráfico: EAAB Foto: Cortesía Archivo EEAA Derechos humanos Estándares laborales Anticorrupción Por eso la empresa se mueve hoy bajo un modelo de gestión acorde con los planes de desarrollo distrital y nacional.

En cuanto al primer aspecto. compañía que dise- ña y ejecuta estrategias de sostenibilidad para quienes voluntariamente quieran avalar su compromiso con el medio ambiente. mientras Estados Unidos y China aportan cerca del 40%. hexafluoruro de azufre.37% de las emisiones mundiales. dedicada al tema en Colombia. varias com- . pues aporta tan solo el 0. multinacional norteamericana experta en cálculo de huella de carbono. hay otros tipos de huellas (ver recuadro). “El inventario de GEI incluye la estimación de emisiones de dióxido de carbono (CO2) y de otros gases como metano. disminuir. A partir de este momento se creó un mercado regulado de carbono. se creó un conjunto de compromisos y mecanismos de mercado que se consolidaron en 1997 con la firma del Protocolo de Kyoto. en el cual los países pueden cumplir sus compromisos de reducción al comprar Certificados de Emisiones Reducidas (CER) que sólo pueden ser generados por los países en vías de desarrollo mediante proyectos que van desde la construcción de plantas de generación de energía limpia (eólica. hidroeléctrica. Con la firma. explica la organización MGM Innova. Cuatro pasos para ser sostenibles El modelo que propone esta empresa para compensar la huella de carbono consta de cuatro pasos: evidenciar. en el cual empresas que no tienen compromisos vinculantes de reducción calculan y compensan voluntariamente su huella de carbono para demostrar así su compromiso ambiental. en 1992. óxido nitroso. para no llegar a niveles peligrosos que puedan desequilibrar el clima mundial. Sin embargo. compensar y comunicar (educar). En Colombia. vivienda y consumo de bienes). Dejando huella pañías y personas aceptan el reto de ser más sostenibles con el planeta al realizar compensaciones voluntarias de sus emisiones. etc. MGM Innova trabaja en Colombia en asocio de ConTREEbute. que mide la relación entre la demanda de los recursos y su disponibilidad. La huella de carbono es el resultado de una medición de las emisiones de GEI generadas por la operación de las empresas y se presenta en toneladas de CO2 equivalente. lo importante es identificar los impactos generados por la empresa e instrumentar acciones para compensarlos. hidrofluorocarbonos y perfluorocarbonos. Aun así. cada huella es diferente e implica un reto distinto. que a menudo son referidos como ‘los seis gases de Kyoto’ y se traducen en unidades de carbono equivalente (CO2 e).D d esafíos Huellas de carbono C C Todos tenemos una huella 32 olombia es uno de los países con menos emisiones de Gases Efecto Invernadero del mundo. solar. Aunque la huella ecológica. los empresarios colombianos invierten en proyectos de siembra de árboles como esquema de compensación de carbono. Desde el 2009. las contiene a todas (carbono. de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (CMNUCC). la huella se mide con la matriz de Coherencia Estratégica Sostenible | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Archivo ConTREEbute Paralelo al mercado regulado de carbono surgió el mercado voluntario. una tonelada de metano son 21 toneladas de CO2 e”. alimentación.) hasta programas de reforestación para la captura de CO2. Independientemente de qué huella se use. se estableció como objetivo para los países estabilizar las emisiones de Gases Efecto Invernadero (GEI). según Global Footprint. Por ejemplo. Como parte de los resultados.

las de energía hidroeléctrica. Se define como el volumen total de agua dulce utilizado para la producción de bienes y servicios que emplea cada uno de los sectores (individuos y empresas). plantea la existencia de tres diferentes tipos de huellas: De energía. Huella hídrica. Deloitte &Touche verifica que cada árbol sea efectivamente sembrado. Es un indicador que mide la cantidad del recurso que utilizan consumidores y productores. El tercer paso.Para mitigar la huella ecológica e hídrica no basta con sembrar árboles y recuperar los diferentes ecosistemas. Se incluyen las áreas de absorción de carbono. es necesario crear concienca entre las comunidades para que los conserven y preserven. Es la suma de las áreas utilizadas para producir la energía de una población. los bosques para leña y las tierras para la producción de cultivos destinados a la generación de energía. se realiza a través de la siembra de nuevos árboles. En esta etapa se establecen planes de acción para reducir las emisiones de CO2 mediante una asesoría especializada según las condiciones y las posibilidades de cada empresa. seres vivos con capacidad de capturar el CO2 presente en la atmósfera a través de su proceso de fotosíntesis (ver gráfico). 33 . El último paso es comunicar y educar a los demás sobre lo que se hace por el medio ambiente. De consumo. Mide el área utilizada para producir los materiales o productos consumidos por una comunidad y el área necesaria para absorber los desechos de ese proceso. Esa información permite llegar al segundo paso: disminuir. organización líder en el mundo en el tema del impacto del hombre sobre el planeta. Hay | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Los tipos de huellas Global Footprint. compensar. (CES).

Alfredo Navas y Mauricio Bernal. 34 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . sino que liberan oxígeno. en donde se sembraron 150. Impacto social positivo “La siembra de árboles se hace con acompañamiento de las autoridades ambientales (actualmente Cornare y Cortolima) y los municipios. También comunicó su estrategia al invitar a sus clientes a participar promoviendo la siembra de un nuevo árbol con la redención de puntos en todos los puestos de pago de los almacenes del país. Para esto trabaja en una reserva natural que hace parte del Sistema Nacional de Parques Naturales. disminuir. Así. además de beneficiarse con los efectos ambientales. gerente de ConTREEbute. fueron las beneficiadas. Desde allí propenden por restaurar el bosque andino. enfocan sus esfuerzos en restaurar bosque andino (especies vegetales ubicadas entre 2. obtienen mejoras sociales.D d e sa f í o s que tener cuidado de no decir más ni menos de lo que realmente se adelanta. calculó la huella de carbono de sus operaciones y la compensó con proyectos de reforestación y recuperación de bosques a través de la siembra de más de 100. director de Activa.000 nue- Dar ejemplo.000 nuevos árboles en el 2010. las comunidades de las dos regiones a las que se lleva el modelo de siembra (Andina y Centro).000 metros de altura sobre el nivel del mar). Los biólogos Svend Körting. se generan ingresos para la población local por el proceso de siembra y se les sensibiliza en la importancia y la preservación de los bosques”. durante el 2010. vos árboles. regulan la disponibilidad  de agua y generan vida”. Se seleccionan zonas con alto patrimonio hídrico y a la vez fuertemente afectadas por la violencia. Se compra el material vegetal a viveros comunitarios para generar empleo rural. Existen otras estrategias para mitigar la huella ecológica. que además puntualiza: “La diferencia de lo que nosotros hacemos radica en que entre Activa y Caraipa Vivero diseñamos y ejecutamos proyectos de restauración que Para compensar la huella de carbono se aconsejan cuatro pasos: evidenciar.000 árboles adicionales a los 100. las poblaciones de San Roque. enfatiza Körting. En el 2010. Este año. por ejemplo. Así. Granada y Santo Domingo. compensar y comunicar (educar).000 y 3. y evitar caer en tentaciones publicitarias o greenwashing que producen enormes riesgos de reputación. de los más amenazados de Colombia y del cual queda menos del 10% de la cobertura original. los consumidores promovieron más de 25. en el oriente antioqueño.000 promovidos por el Éxito. explica Esteban Betancur. con su iniciativa ‘Mi planeta Éxito’. el modelo se extenderá a Tolima y se prevé que para el 2012 se desarrollen trabajos en Atlántico y en Bolívar. la mejor estrategia Almacenes Éxito. “La siembra de árboles se plantea como un mecanismo para garantizar nuestra calidad de vida y futuro porque ellos no sólo capturan carbono.

El primer Airbol fue instalado en Medellín en el 2010. ConTREEbute instaló en Medellín un Airbol con el que purifica el aire y promueve la sostenibilidad . con el apoyo de la empresa DirecTV.El árbol de la vida Hace un año. retención de agua y retorno de vida animal como la salamandra andina. El Dorado Verde. de aire. elaboración. Activa y Caraipa Vivero. Por eso es importante hacer énfasis en los procesos de comunicación a los empleados y clientes. hasta llegar al consumidor. Esteban Betancur. para finalmente comunicarles con mayor claridad lo que está haciendo la empresa por el ambiente y cómo está disminuyendo su impacto. todos con líneas de trazabilidad (seguimiento del desarrollo del árbol) y con estudios de influencia del clima. Otro es el estilo de El Dorado Verde. Por eso sembramos por proyecto cerca de 15 especies nativas diferentes y a la fecha con orgullo podemos decir que no se ha muerto ni una sola de las plántulas sembradas”. Según el gerente de ConTREEbute.000 árboles sembrados. sembró en febrero de este año otros 500 árboles allí mismo. También ofrece servicios como reforestación silvopastoril y cercas vivas. entienden lo que el bosque necesita. los toches o clarineros azules y los cusumbos o puercoespines. explica el gerente de la organización. sembraron 700 árboles en la Reserva Sabaneta en Cundinamarca. dos de los principales contaminantes del aire de las grandes ciudades.. Hewlett Packard. esa empresa adelanta un programa de educación virtual con el que empresas pueden enseñarles a sus empleados o clientes sobre los principales problemas ambientales y a conocer su huella de carbono. Hasta el momento van 170. distribución y comercialización del producto. siembra o adopta árboles ubicados en bosques que son de su propiedad ubicados en Cundinamarca. ideado por la firma ConTREEbute.”. que desarrolla una campaña de activación de atributos verdes con la que pretende hacer más evidente su compromiso ambiental. pues los verdaderos cambios deben ocurrir primero en la mente de las personas y luego en su comportamiento. “Nosotros creemos en el concepto del proconsumidor. Finalmente son las personas las que ejecutan las estrategias de sostenibilidad. En Bogotá trabaja con el Gimnasio los Andes para que sus estudiantes se conviertan en individuos socialmente responsables. para educarlos en una verdadera conciencia verde. absorbe y limpia diariamente monóxido de carbono y material particulado. Uno de los canales de comunicación que estimulan la necesidad de que la comunidad se vuelva amiga del medio ambiente es la del Airbol. con una técnica europea. Andrés Cifuentes. Otros empresarios acuden a organizaciones que cuentan con extensiones de tierras dedicadas a la siembra de árboles para contrarrestar las emisiones de gases. que lidera programas de formación de conciencia ecológica desde los colegios. una estructura de 11 metros de altura representada por un personaje que promueve cultura sostenible a la ciudadanía a través de mensajes ambientales y cotidianos. las culebras sabaneras. facilitándole el desarrollo a la planta sembrada y la recuperación al bosque. por ejem| ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | plo. Fotografía: Archivo ConTREEbute 35 . La conciencia verde No basta con sembrar y recuperar ecosistemas para compensar la huella de carbono. una zona donde se hicieron proyecciones de captura de carbono. que une al productor y al consumidor en toda la cadena partiendo desde el proveedor de materias primas y pasando por el proceso de transformación. Boyacá y Caldas. y se espera instalar uno similar en Bogotá. hídrica y ecológica. Cada Airbol. y con el patrocinio de marcas y empresas comprometidas con la sostenibilidad. tiene adentro un equipo de purificación de aire que.  En diciembre del 2010.

000 árboles en adopción para ser sembrados en la ciudad. recolección de basuras en ríos. y la donación de equipos purificadores para proveer de agua potable a comunidades que necesitan del preciado líquido. se lanzaron 25 millones de semillas sobre los cerros de la capital del país y se entregaron 200. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Archivo Coca-Cola . devolver a la naturaleza. ha instrumentado en La Calera. limpiar mares y ríos y crear conciencia sobre su uso. costas y humedales. las instituciones educativas. 53 toneladas de La nueva basuras recuperadas en los ríos colombianos y 180. un programa que promueve la siembra controlada de árboles y que busca que los habitantes.000 personas es el objetivo de Coca-Cola con su proyecto ‘Agua potable’. tarea que realiza junto a Coca-Cola FEMSA y la Fundación FEMSA a través de diferentes acciones como donar equipos para potabilizar agua. las empresas y las organizaciones comunitarias. se ha propuesto conservar el agua. Coca-Cola sabe que los ecosistemas que rodean las cuencas hidrográficas son fundamentales para que los ciclos naturales se sigan dando. se comprometan con la recuperación forestal de la capital. de 125 años de existencia. La iniciativa de reforestación y protección de los recursos hídricos más sobresaliente hasta el momento es ‘Planta tu huella’.I I N FORMACIÓN INSTITUCIONAL Coca-Cola U U 36 Chispa de la vida La empresa Coca-Cola. un plan de reforestación de estas zonas llamado ‘Recuperación de Especies en Vía de Extinción’. que busca.000 especies de plantas y árboles nativos que nutren ahora esta cuenca. Actualmente está trabajando en Antioquia y Cundinamarca. cerca de Bogotá. Como parte de este programa. Recuperar el agua se ha convertido en el objetivo fundamental de esta empresa que en el 2011 cumple 125 años. la cantidad de agua equivalente a la que utiliza en todas sus bebidas y sus procesos de producción. Su propósito se manifiesta en proyectos de reforestación en zonas de nacimientos de agua. n millón de árboles sembrados. a través de diferentes actividades. Por eso. en compañía de Coca-Cola FEMSA. Proveer de agua potable a 180. reforestar. Gracias al apoyo de las alcaldías de los municipios aledaños se logró sembrar 12. entre otras cosas.000 personas beneficiadas con sistemas de agua potable son algunos de los logros que ha tenido Coca-Cola dentro de su programa ‘Viviendo Positivamente’. liderado por la Cámara de Comercio de Bogotá y la Alcaldía Mayor de Bogotá –y del cual el Sistema Coca-Cola hace parte–. de una forma segura.

Es decir. que hace las veces de una veeduría. El proyecto beneficiará 30 escuelas y comunidades aledañas. hemos generado un vínculo muy fuerte con los jóvenes que realmente crean conciencia de la protección del recurso hídrico”.Esta iniciativa. en Antioquia. gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Coca-Cola en Colombia. sino que la pesamos y la cuantificamos con la presencia de una ONG. Coca-Cola FEMSA y la Funda| ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | ción FEMSA. vamos a donar 10 plantas purificadoras a los diferentes lugares afectados por el invierno que se han quedado sin agua potable. puesto a disposición de Colombia Humanitaria para atender las emergencias en todo el territorio nacional.000 personas”. Coca-Cola. Estamos analizando cuáles son los que más necesitan de estas plantas. “Esto nos hace sentir satisfechos porque estamos llegando a todas las poblaciones que lo necesitan. junto a Colombia Humanitaria. En el 2010. especializado en la atención de desastres. cual permite atender una población de 4. asegura Carlos Suárez. gerente de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA. Con un grupo de 690 voluntarios se logró reunir más de 4. un municipio ubicado a una hora de Cali. La ONG nos apoya en las costas enviando buzos que extraen las basuras de los mares. que recibieron plantas purificadoras de agua para suministrar el líquido a cerca de 16. esta jornada se realizó por primera vez en Bogotá con el apoyo de la Empresa de Acueducto y Alcantarillado y el Jardín Botánico. El agua potable en los colegios y escuelas de Colombia es también otro frente de acción en el que trabaja Coca-Cola. 37 Fotografía: Archivo Coca-Cola . Coca-Cola FEMSA y la Fundación FEMSA han creado el programa ‘Agua Potable’.000 personas al día. Por eso. Frente a las inclemencias del clima están ayudando a los damnificados con la traída de una planta potabilizadora de agua móvil. usted puede poner un pez en esa agua y vivirá normalmente”. utilizado por la Cruz Roja española en Japón y Chile. fue merecedora de un lugar dentro del libro de Record Guinness del año 2010. Apoyo a damnificados del invierno A pesar de ser uno de los países con más fuentes hidrográficas de Latinoamérica. lo RECUPERAR EL AGUA SE HA CONVERTIDO EN EL OBJETIVO FUNDAMENTAL DE ESTA EMPRESA EN 2011 CUMPLE 125 AÑOS. “La idea no es sólo recoger la basura. principalmente en las Islas del Rosario y Santa Marta”. afirma Marco Llinás. Los municipios que se han visto beneficiados con este proyecto son Sopó. ’Planta tu huella’ es uno de los proyectos que lidera Coca-Cola y en el que participan 240 instituciones educativas sembrando plantas que recuperan el ecosistema. Esperamos que esto se haga en el transcurso de tres meses y podamos beneficiar a 180. Este vehículo purifica hasta 3 m3 de agua por hora. que el año pasado reunió 3. ya que es uno de los más afectados por la ola invernal. “Además. CocaCola y Coca-Cola FEMSA. Además. lo cual deriva en problemas económicos y de salud. hay zonas de Colombia que carecen de agua potable.000 jóvenes. comenta Llinás. Finalmente. Ríos y mares libres de basuras Además de los proyectos de reforestación. “En estos momentos lo tenemos en Padilla.024 voluntarios del país en las riberas de ríos. asegura Suárez. junto con EPM. junto a otras empresas. Coca-Cola también crea esta conciencia en sus fábricas. han trabajado por más de 14 años en el proyecto ‘Todos por el agua’.000 personas.000 personas entre niños y adultos. llegando a más de 6.5 toneladas de basuras en el río Bogotá y humedales aledaños. concluye Llinás. además de apoyar y generar iniciativas que contribuyan al cuidado de los recursos hídricos del país. “Cuando liberamos el agua utilizada en nuestros procesos industriales. en Cundinamarca y Argelia y Nariño. Se trata de un vehículo único en el país. costas y humedales para recoger basura. la liberamos completamente purificada. Conscientes de esta situación. a través del cual donan plantas generadoras de oxidantes mixtos de última tecnología que purifican el agua. además de involucrar a 190. ha liderado un proyecto para donar plantas potabilizadoras de agua que son entregadas a los docentes de las escuelas rurales.

Fotografía: Daniel Reina . sin duda. Fundación Avina un momento de alta globalización. Laura García. izq a derecha: Fabio Arjona. obliga a un diálogo eficaz. en cada acción institucional. Fundación Arco Iris. Chile. Segunda fila. María del Pilar Pardo. Dentro de este contexto. Colombia no es el primer país que debe enfrentar esta oportunidad con impactos y riesgos sociales de futuro como los que están en juego. El Código Minero del 2001 fijó atractivas condiciones para que inversionistas y operadores internacionales se interesaran en el potencial minero del país. Lo realmente complejo radica en crear una apuesta visionaria y de vanguardia que busque instalar un modelo de desarrollo que cumpla con las expectativas de todos los sectores involucrados y que refleje. David Heugh y María Victoria Duque. Pedro Quijano. sino de obligarse a ser the best in class a la hora de dejar un verdadero valor agregado en el desarrollo humano y la sostenibilidad futura. Santiago Madriñán y María Camila Baustista. traído beneficios pero también ha generado profundas controversias. Bethy Páez. ha — B e rn a rd o To ro — Asesor estratégico del presidente. Sentados: Cecila Barja. han pasado por situaciones similares que los hacen vivir n nuevo capítulo se abre para la industria minera colombiana. de izq a derecha: Paola Cubides. recurrente y abierto con comunidades y regiones impactadas. Elizabeth Ungar. En 38 Guillermo León Valencia.SEMANA . Juan Pablo Ruiz y Javier Ortiz. privada y de la sociedad civil. Rodrigo Rojas. Eduardo Villegas.D D esafíos La encrucijada de la minería U La mesa Intersectora de la minería está compuesta por: Primera fila de pie. Colombia tiene la exigencia no sòlo de redistribuir regalías de manera justa. Desafío gigantesco pero no imposible para un sector cuyos costos ambientales son su talón de Aquiles. Bernardo Toro. Otros países del continente. Colombia le apuesta a un modelo de crecimiento económico basado en la industria extractiva. ajustar las normas y reglamentaciones para generar un real impacto en el bienestar de los colombianos. Uno de los mayores desafíos nacionales de los tiempos recientes y un ámbito de alta reflexión internacional. entre otros desafíos. Brasil y Perú. como México. Minería para todos Y es que el reto no es menor. y exige niveles altos de transparencia en los acuerdos y en la distribución de las regalías. de debate mundial sobre nuevas fuentes energéticas y álgidas discusiones sobre los impactos del cambio climático en el desarrollo humano. Lo difícil no es atraer la inversión nueva o abrir el territorio nacional para la inversión extranjera. un verdadero pacto de bienestar hacia el futuro. Luis Fernando Angulo. Una década de acelerado desarrollo minero. Requiere de aumentar los niveles de articulación institucional.

000 millones y organizaciones de la en proyectos de desarrollo sociedad civil. infraestructura. común e innovadora ante el desarrollo minero del país. Hoy existe ya un fuerte ca y Gestión Ambiental Estratégica. ambiencomunitario para talistas y de derechos 24 municipios de Antioquia. parbre minería ilegal. impacponsable donde ha puesto bajo estuEstablecer una así como un registro into medioambiental y mesa formal multisdependiente de minería. Es un curso tales como la Mesa de Diálogobiernos y de la sociedad civil. la Fundación do y el uso de los recursos naturales. humanos discuten el actual contexto minero y analizan los diversos enfoques y puntos de vista. como guía y genere Realizar una deAbordar un recomendaciones desde marcación técnica de las Una respuesta dialogada de consmarco concreto soun diálogo que aumente áreas protegidas. invertimos más de de la industria minera $5. empleo. También fortalecer la interrelación con las autoridades y construir colectivamente una visión amplia. la perspectiva de 244 actores de la industria minera munmática de problemas y mejores prácexperiencias latinoamericanas ya en dial. y pretenden aportar soluciones y análisis al sector. y que ponga en prila conciencia y la atenques nacionales y otras mer plano el interés público y el bien ción de los problemas y Abordar la justa y áreas de bien común. Como ejercicio es abierto. Algunos han logrado estación técnica de alto nivel. entre otros más. tivo control social sobre de la sociedad civil. como la realizada por la Iniciativa para Una década de acelerado desarrollo minero. Dentro de este marco continental. trucción colectiva. Investigaciones internacionales recientes. el manente busca construir desde la desarrollo local o el empleo a gran sociedad civil un espacio de informaescala. ha traído beneficios pero también ha ro Responsable. el Mínimas Recomendaciones del World Economic Forum para Colombia cual ha lanzado una Iniciativa Intersectorial de Desarrollo Minero Reslas concesiones mineras. desde generado profundas controversias. análisis de blecer rutas de acción que permiten brechas y desafíos.SEMANA | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 39 .sin duda.Representes del sector minero y la sociedad civil tienen un espacio de diálogo para promover un nuevo modelo de desarrollo basado en la responsabilidad colectiva del uso de los recursos naturales. Como experiencia metodológica de diálogo y de construcción colectiva de bienestar y bienes públicos. responsabilidad colectiva en el cuidaquienes van más adelante en este tipo En Colombia. en alianza con Razón PúbliEn esta mesa de diálogo. dio el actual boom minero colombiano social. takeholder que sirva entre otros países africanos y asiáticos. una inevitable tensión entre los que convocó un innovador y oportuno impulsan el desarrollo minero y quieproceso de diálogo y articulación de nes dan prioridad a otras necesidades. el desarrollo económico y la El primer paso ha sido aprender de micen el beneficio del auge minero. de regalías y beneficios quienes ven en la minería una oportulas capacidades técnicas que genera el sector. se enfoque en generar equitativa redistribución común. de procesos de construcción común Avina. es un proceso obligado para Aumentar y nivelar soluciones de futuro. franco y directo y articula el debate desde los diversos intereses. a que los países en desarrollo optihumana. actores. desespacio intersectorial e inclusivo guiago Minero y Desarrollo Sostenible tacan cómo procesos participativos do por el valor ético de promover un del Perú y la articulación minera de diálogo y acuerdo pueden contribuir nuevo modelo basado en la dignidad en la región del Pantanal en Brasil. representantes de los ticas de carácter internacional. económico de nuestro país. visibilización sisteenfrentar los tropiezos. Un marco integray de diálogo político nidad de trasformación social más allá do legal y regulatorio Generar un catastro consciente entre las de un factor de impulso al desarrollo que atienda los temas transparente y con efecdiferentes instancias de trabajo. el Desarrollo Mine. ha promovido el intercambio de En el 2010 El camino a seguir Fotografía: León Darío Peláez . expertos. en el país. se ha planteado el diálogo y la continua investigación con plataformas mundiales de alto nivel tales como el World Economic Forum. actores y representantes diálogo con otras experiencias latinoamericanas en Chile y Ecuador. La Mesa de Diálogo Percomo la preservación ambiental. pionera y colectiva.

las fundaciones Gaia Amazonas y Etnollano y el Consejo Empresael período de Virgilio Barco. en el año 2030 habrá medidas hoy recomendadas para mitigar el desaparecido esa selva. deforestan. para que el ejemplo que Colombia dio en los 90 se mantenga y comunidades indígenas la protección de su en el 2030 podamos decir que nuestra visión garantizó la sostenibilidad biodiversidad. la cuenca amazónica se ha deforesminoritarias pero poderosas ven. al gobierno y. 18’239. Publicaciones SemaGracias a una política visionaria dada en na. gan un papel clave en promover un enfoque pero las políticas miran poco hacia ese terride desarrollo acorde con los retos actuales. con el apoyo de la con más intuición que certeza. baja densidad de poblasivo. 40 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . nos albergamos el nacimiento de los ríos de la Por eso. y el 90% de los Pero la solución al dilema entre el siglo colombianos encuestados por Ipsos NapoXIX y el siglo XXI está en la identidad amaleón Franco en el 2010 –para Amazonas zónica. Amazonas 2030 es una iniciativa que busca invocambio climático. biano está en el Amazonas. Nueve países comparten. que suena apocalíptica como todas las relacionadas con los fenómenos de cambio climático. Si el paraColombia se anticipó 20 años en tomar las digma de desarrollo en el mundo no cambia. explotación de recursos mineros y energéticos con estándares de ción e inmenso bosque. Aunque muy pocos la conocen. al evitar la deforestación lucrar a los sectores sociales. cuidado durante milenios por las poblaciones indígenas de la cuenca. visiones desarrollistas patrimonio. El mayor deforestador ha de barriles de petróleo y miles de hectáreas sido Brasil. es el mayor refugio de biodiversidad. cuyo propósito es justahectáreas de resguardos y parques naturales. Además de andinos somos amazónicos. Para eso existe Amamejor conservada de toda la cuenca. La regulación planetaria del clima está atada a esta reserva ambiental. todo un territorio sostenibilidad precarios. y colonización propiciada por políticas estatales por explotar. La afir- El Estado y las empresas son los grandes jugadores capaces de garantizar la sostenibilidad de las futuras generaciones. aunque sus políticas al respecto de potreros para ganadería. de garantizar la sostenibilidad de las futuras El 42% del territorio continental colomgeneraciones. torio. Con seis millones de kilometros cuadrados y más de la mitad de los bosques tropicales del mundo. muy especialmente. Amazonas tiene incidencia en los regímenes de lluvia y la temperatura global. La Amazonía colombiana es hoy la pectiva de sostenibilidad. rial para el Desarrollo Sostenible (CECODES). Una visión del han comenzado a cambiar. millones activas o pasivas. En los últimos 50 años. Es necesario divulgar más y mejor inforla mayoría sabe que tiene un tesoro real para mación sobre este territorio desde una persproteger. al emprede este territorio y dejar en manos de 62 sariado. También son los grandes jugadores capaces pero solemos olvidarlo. ese gobierno creó. zonas 2030 –iniciativa de la Organización Alisos. D Directora estratégica de Amazonas 2030 y directora ejecutiva de la Organización Alisos el futuro del bioma amazónico depende la suerte del planeta. de la selva tropical húmeda más importante del planeta. Los países andisiglo XIX. conservada. el Estado y las empresas juecuenca y tenemos buena parte de su bosque. en la poca tado un 20% debido a la expansión de un modelo agropecuario inteninfraestructura física. El Amazonas no es una despensa 2030– considera que la Amazonía debe ser para desocupar.D D esafíos Amazonas Identidad amazónica — Wendy Arenas — mación. no es una imagen de propaganda: es un dato esencial en la agenda de la humanidad en el siglo XXI. Además. Ven toneladas de oro. mente ayudar a que la ciudadanía comprenda el Amazonas.819 Fundación Avina y la embajada de Holanda–. degradan –y a veces protegen– ese Sin embargo.

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Y agrega que los activos bajo administración de  los inversores socialmente responsables crecieron de manera considerable en los últimos 10 años. D D Nueve empresas han aparecido consistentemente desde 2001 en los primeros lugares del Cociente de Reputación de Harry’s Interactive en Estados Unidos. entre el 2001 y el 2007. Reino Unido  y  Canadá crecieron  en 400. respectivamente. 42 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Cámara Lúcida .5 y dos billones de dólares en Estados Unidos  y  Europa. os cosas quedan claras con el estudio de la Escuela de Negocios de Harvard que se conoció de manera reciente. El indicador mide la reputación corporativa en seis dimensiones: productos y servicios. Lo más importante es que durante el proceso de la elaboración se dé prioridad a sus asuntos claves y se identifiquen los focos de gestión. desempeño financiero. los fondos en Estados Unidos. Ioannis Ioannou y George Serafeim. los investigadores muestran que las firmas que hacen más visibles sus estrategias son las que reciben más recomendaciones favorables por sus acciones relacionadas con responsabilidad social. visión y liderazgo y atractivo emocional .D D esafíos Comunicaciones Con Antioquia Iluminada electrificamos más de 29. entre otras cosas. De igual forma. Uno: los analistas de mercado constituyen un importante grupo de interés para las empresas. alinear la estrategia de las empresas. La documentación demuestra que. los investigadores del estudio. “Este tipo reportes permite. asegura Felipe Arango.  600 y 400  millones de dólares. ambiente de trabajo. analizaron una amplia muestra de empresas que han cotizado en la bolsa de Estados Unidos por más de 16 años.Pilar Mejía . generar valor social. bles. incorporar políticas y programas que buscan la sostenibilidad del planeta reciben recomendaciones favorables de los analistas. en los últimos años. con el fin establecer el impacto que las estrategias en responsabilidad social han tenido en las recomendaciones que los analistas hacen a los inversionistas. “En el 2007. el estudio hace evidente que cada vez son más los fondos de inversión  que invierten en empresas  socialmente responsa- Los reportes pesan Los hallazgos de Ioannou y Serafeim muestran entonces que los informes y las memorias de sostenibilidad sí tienen relevancia. así que se ha dado una demanda creciente de analistas que entienden las estrategias de responsabilidad social corporativa. respectivamente”. El valor del prestigio Un reciente informe de la Escuela de Negocios de Harvard muestra que los analistas de mercado de Estados Unidos se basan cada vez más en el prestigio de las estrategias de responsabilidad social corporativa para su recomendación. las compañías que le apuestan a mitigar el impacto de sus acciones. De esta manera se pueden fortalecer los procesos”.  por  ejemplo. señala el estudio. responsabilidad social. fondos  que  invierten  en  empresas con conciencia social tenían activos de 2. Dos: los informes sobre las estrategias de responsabilidad social corporativa tienen más peso en la reputación de las compañías de lo que se había pensado. director de BSD Consulting. Finalmente.000 viviendas en el departamento en el 2010. Por ejemplo.

EL GRI es pionero en el mundo en el desarrollo de guías para realizar reportes de sostenibilidad. sino también un reconocimiento del público frente a este trabajo.: Nuestra misión y nuestra visión involucran todos los temas de sostenibilidad. están vistos como un trabajo armónico.E. precisamente. antes Grupo Nacional de Chocolates. vicepresidente de Desarrollo Sostenible del Grupo Nutresa. Todo un honor para la compañía y para el país. ¿Cuál es esa dirección que se le está dando al Grupo Nutresa? J. Y pertenecer a selectos grupos empresariales o figurar en reportes o informes internacionales en los que destacan logros del sector privado es importante para cualquier compañía. Según Ernest Ligteringen. pero esta vez sí y obtuvimos un alto reconocimiento. somos ciudadanos del mundo y ciudadanos corporativos que tenemos una actitud seria. Hoy día se puede decir con certeza y transparencia cuáles son los resultados ambientales de la empresa”. También que la empresa reporta a sus grupos de interés con el GRI. es representar al país y saber que se están haciendo las cosas en la dirección correcta. Nosotros. La organización está avanzando en un reporte que integre el tema financiero y el sostenible.E. tener un mayor compromiso. Ese. cuenta por qué es importante para la empresa contar con el espaldarazo de Sustainability Asset Management (SAM). su modelo de informe.500 profesionales alrededor del mundo. es utilizado en 40 países y se publica en 25 idiomas. Sólo Cementos Argos y Empresas Públicas de Medellín (EPM) tienen el privilegio de formar parte del World Business Council for Sustainable Development (WBCSD). con lo que se constituye en la primera empresa colombiana en llegar a esta prestigiosa publicación. ¿Este es un paso previo para ingresar al índice Dow Jones de sostenibilidad? J. Nosotros trabajamos todos los frentes y esto hace parte de una cultura en la organización y unos principios de dirección gerencial. determinar en qué nivel se encuentra y cuáles aspectos tiene para mejorar. ¿Qué pasos se dieron para llegar a este reconocimiento? J. hacer lo máximo posible y no lo mínimo requerido. afirma Marcela Fajardo.: Esto hace parte de una filosofía corporativa en la cual los aspectos relacionados con nuestro compromiso social y ambiental hacia las comunidades. cualquier empresa puede hacer sus reportes de sostenibilidad. En la actualidad. Además nos acompañó la firma auditora kpmg.empresa especializada en comunicación de la sostenibilidad y en elaboración de reportes. asociación a la que pertenecen 200 compañías de 35 países. acaba de ser incluido en el Sustainability Yearbook 2011. Ese es un grupo selecto de compañías que tienen una línea transversal de sostenibilidad. que está en la tercera edición. que el GRI ha creado una red de capacitación para empresarios con más de 2. comprometida y responsable con unos criterios que apuntan a que toda nuestra actuación esté basada en los planteamientos de la sostenibilidad. Es tal la demanda. ¿Qué significa para Nutresa estar en el Anuario de Sostenibilidad publicado por el SAM? Jorge Eusebio Arango: Este anuario es llamado el “libro de la sostenibilidad 2011” y hace una mención especial a compañías líderes en el mundo en términos de sostenibilidad corporativa. Académi- En la dirección correcta Jorge Eusebio Arango. La agencia internacional de evaluación corporativa Sustainability Asset Management (SAM) la incluyó en el libro que cada año realiza para destacar sólo al 15% de las 2. por encima de todo. la reputación es un valor importante que se puede traducir en dinero. cos. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . “Siempre se ha trabajado en el tema ambiental. También hay que aclarar que llevamos dos años haciendo el proceso de informes del Global Reporting Inicitive (GRI).: El Dow Jones Sustainability Index (DJSI) es un índice que incorpora el 10% de las compañías invitadas. la compañía estableció un eje central a todas las estrategias que se realizan dentro de la organización.E.A.500 empresas invitadas a cotizar en bolsa. vicepresidente de Desarrollo Sostenible del Grupo Nutresa. Al elaborar el Global Reporting Initiative (GRI) –principal estándar internacional de elaboración de memorias de sostenibilidad–.A.A. Es muy significativo porque es la primera vez que una compañía colombiana aparece en este selecto grupo y la primera compañía de alimentos en América Latina que llega a esta instancia. Nuestro objetivo es hacer cada vez mejor las cosas. y termina siendo el 10% de cada uno de los sectores evaluados (son 58 sectores). El primer año no lo sometimos a calificación. sociedad civil y empresarios han ayudado a elaborarlas. Estar catalogados en este nivel es un honor y un gusto. el Grupo Nutresa. Por su parte. El Comité Ejecutivo del WBCSD evalúa las empresas comprometidas con el desarrollo sostenible y les ofrece su membresía. pero una vez se alinearon todas las estrategias no sólo se logró una dinámica diferente. fue el caso de ECOPETROL. de la Unidad de Responsabilidad Social Empresarial de ECOPETROL. 43 José Eusebio Arango. y estar allí es un estado ideal de comportamiento. asegura que la sostenibilidad es la filosofía corporativa. su director ejecutivo. Los premios mayores Como lo señala la investigación de la Escuela de Negocios de Harvard. hacia nuestro público y nuestros colaboradores.

CMYK 5/100/71/22 100/46/5/18 0/0/0/85 0/0/0/70 0/100/75/4 100/43/12/56 una importante decisión para la compañía: alineó su gestión en torno a la sostenibilidad como una estrategia de competitividad. es fundamental para el inversionista y los demás grupos de interés de la compañía. Por eso.000 barriles por día.I I n formac ión i nst ituc i onal Pacific H H 44 Sostenibilidad. con el fin de mostrar transparencia en sus operaciones”.000 a 193. informes de sostenibilidad. y las políticas que existen detrás de ellos. a través de los Pacific Rubiales basó su programa de sostenibilidad en el desarrollo social. Conocer estos logros. Pacific Rubiales Energy no es la excepción y dio ace dos años. Después de décadas de estar en el centro de la tempestad por los impactos ambientales de su operación. las empresas de hidrocarburos han comenzado a ser conscientes de que la sociedad tiene una alta sensibilidad ante el tema del cambio climático y por eso es más exigente. Pacific Rubiales Energy tomó Pacific Rubiales cotiza en la Bolsa de Toronto (Canadá). Fue la primera empresa privada internacional que se listó en la Bolsa de Valores de Colombia y su producción en el 2010 creció casi 80% al pasar de 122. sinónimo de competitividad Lo que en Pacific Rubiales Energy era una estrategia para contribuir al desarrollo de la comunidad. “Autorregularse bajo los indicadores de sostenibilidad permite operar en cualquier parte del mundo con un mismo estándar de excelencia”. vicepresidente de Asuntos Corporativos de la empresa canadiense con operación en Colombia. En mayo del 2011 logró la meta de producir 225. ahora se ha convertido en un factor clave para competir y sostenerse en medio de la globalización. explica Federico Restrepo. “Ese reporte implica una rendición de cuentas de la gestión de las empresas en materias ambiental y social frente a sus grupos de interés. divulga las políticas sociales y ambientales de su ejecución operacional.000 barriles de petróleo por día. institucional y productivo de las comunidades donde opera. Fotografía: Archivo Pacific Rubiales Energy . aclara José Francisco Arata. presidente de la empresa.

. En el 2012 espera presentar un informe de nivel A. productivos y de fortalecimiento institucional. “Lo que queremos es que los grupos de interés generen sus propias herramientas. sin aplicar ningún tipo de lineamiento al respecto. quienes alinearon la estrategia de inversión social con el Pacto Global de Naciones Unidas. el reforzamiento de la salud y la seguridad. de que deben cumplir requerimientos y que es importante instrumentar estos estándares de medición”. continúa diciendo. donde combinan fortalecimiento educativo con un mecanismo de desarrollo para el área agroindustrial. 45 Durante el 2010. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Foto: Archivo Pacific Rubiales Energy un viraje a su gestión al incorporar esta política en su ADN corporativo. “Hay empresas que adhirieron al Pacto por novedad. que apunta a un proyecto empresarial local combinado con fortalecimiento educativo. “Ahora los inversionistas se interesan no sólo por los estados financieros. por la misma presión de los grupos de interés.000 millones en proyectos educativos. “Pretendemos que nuestra política de responsabilidad social empresarial esté enmarcada en un desarrollo educativo. al enfocarla hacia la sostenibilidad por decisión de las directivas de la organización. aclara Restrepo. los indicadores del Global Reporting Iniciative (GRI) y los Objetivos de Desarrollo del Milenio de la ONU. La empresa petrolera está dispuesta a ir más allá. el valor de la acción se verá afectado”. La idea es que se construya una economía sólida sostenible.Los objetivos La transformación de Pacific Rubiales vino en el 2009. cerca al Campo Rubiales. el respeto por los derechos humanos. sino también por la gestión en los temas sociales y ambientales. en las que se apoyaron 1. la empresa invirtió más de $8. es decir que cumplirá con todos los indicadores de la tabla GRI. se hizo socio fundador del Consejo Regional del Pacto Mundial para América Latina y el Caribe.200 personas directas e indirectas para la generación de un programa de agricultura sostenible. la organización desarrolla un proyecto ecosostenible denominado Centro Rubiales. productivos y de fortalecimiento institucional. el asistencialismo y la filantropía ya no son parte de nuestro modus operandi”. paralela a la de Pacific”. Lo bueno de esto es que se han dado cuenta. fortalecimiento institucional y proyectos productivos. afirma Jiménez. Cuenta con el apoyo de la Universidad Nacional y el Colegio Jorge Eliécer Gaitán. el mejoramiento de la calidad de vida en las comunidades donde opera. Rubiales realiza un proyecto productivo de aceites esenciales. Desarrollo sostenible para la región Con el giro hacia la sostenibilidad. Laboratorio de Biotecnología ubicado en Puerto Gaitán. la generación de valor económico. y el fortalecimiento de la sostenibilidad en la cadena de valor. En el área de influencia del campo. En el momento en que uno de estos temas falla. Meta. por supuesto.000 millones en proyectos educativos. sus propios ingresos. Además. la empresa se comprometió con ocho objetivos estratégicos que pasan por la transparencia. asegura Jiménez. en ocasiones en asocio con diferentes entidades nacionales y regionales. en vez de dispersarnos hacia muchas cosas y no concretar ninguna propuesta. la armonía con el medio ambiente. agrega Alejandro Jiménez. que genera un impacto interesante en el municipio de Puerto Gaitán. gerente de Responsabilidad Social Corporativa. “Pacific tomó la decisión de ajustar sus políticas para el cumplimiento del Pacto antes de ser signatario. Ejemplo de ello es el proyecto de Biotecnología. Otra muestra es el proyecto de granjas integrales de la empresa. en asocio con diferentes entidades nacionales y regionales. En el primer informe que presentó con esta nueva visión. la inversión social de la empresa se fundamentó en tres grandes pilares: educación. institucional y productivo para ser eficientes en lo que queremos hacer. la estrategia en torno a la sostenibilidad está alineada con los derechos humanos y exige su cumplimiento a toda la cadena de valor. lo cual da un viraje en la forma de actuar”. Por ello. la búsqueda de convertirse en un gran lugar para trabajar. cuya meta es que se genere un nuevo modelo de asociación para las áreas de influencia de los campos petroleros. Durante el 2010. Finalmente. la empresa invirtió más de $8.

reportes financieros transparentes. crecimiento de largo plazo. comunicaciones abiertas y lealtad de los consumidores.E Económica Dimensión 46 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Guillermo Torres . Los precios de acciones en empresas comprometidas con la sostenibilidad superaron en 15% a sus competidores promedio de la industria. .SEMANA La sostenibilidad también implica que las empresas generen retornos para los accionistas.

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un banquero de ese corte está al frente del Grupo Bancolombia. o es común encontrar un banquero que Su estilo gerencial es diferente. ha hecho de los banqueros personas no gratas en la sociedad. accionistas y con la sociedad en general. le dijo a SEMANA. sólo importan las ganancias.SEMANA . pagará por sus servicios”. Pues bien. Así piensa Carlos Raúl Yepes. N se atreva a pensar desde una perspectiva diferente a la tradicional y que se salga del marco establecido en el mundo financiero. las relaciones se basarán en cuatro pilares: calidez. Mucho menos usual es ver un banquero que anteponga a las preocupaciones del mercado las dela sociedad y que crea que además de gestionar miles de millones de pesos. su gran responsabilidad es la felicidad de muchas personas. proveedores. Quiere instrumentar en Bancolombia una cultura en la que todo gire alrededor del ser humano. desde hace cuatro meses. En su opinión. cercanía. empleados. cercanía. un abogado que no busca seguir a pie juntillas la cartilla que ha guiado al sector financiero por años y que. inclusión y respeto. antes de fijar sus metas relacionadas con las cifras del balance. A su llegada a la entidad. El eje de esta relación tiene que ser el respeto. Si el cliente se siente bien tratado y respetado. Yepes fijó sus prioridades en lo que ha llamado la gestión de lo humano. aparentemente. En adelante. o que les cobren menores comisiones.E d i mensión económica Cultura organizacional Un chévere banquero — Gloria Valencia— Editora económica de la revista Semana El presidente de Bancolombia llega con la idea de transformar la concepción del trabajo para volverlo más humano. Cuatro pilares guiarán su gestión: calidez. en donde. estos pilares guiarán las relaciones del banco con sus clientes. para cambiar la concepción del trabajo hacia la gestión de lo humano. Quieren sentirse socialmente valorados. “Tenemos que ganarnos su confianza. piden un trato digno. amable y respetuoso. de hablar de utilidades o de nuevas compras. ¿Cómo lo hará? Para comenzar mantendrá en alza la bandera del respeto al cliente. Se trata de Carlos Raúl Yepes Jiménez. muchos clientes no buscan que les bajen las tasas de interés. “Vamos a hacer un revolcón dentro del banco. inclusión y respeto”. Cree que la banca sí puede ser querida por la sociedad. de alguna manera. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | 48 Foto: Juan Carlos Sierra . algo que a muchos les suena inusual en boca de un banquero.

Es un equilibrio de lo en lineamientos esenciales para el nuestras palabras se vuelvan un eco”. llega a esta institución con ción lo llevan a tocar el tema de la hay un gran camino por recorrer en esa misma felicidad y esa misma transostenibilidad social. las fío inmenso. Los empleados constituirán el interesa es que sientan que en el ¿pero el resto qué?”. En esto respaldado. Ojalá que lo logre. la banca. “Nosotros queremos nente social. turnos. dirección. la sostenibilidad desde diferentes por casa. ambientalmente saludable y inclusión financiera. “Un empleado que Estas reflexiones sobre el futuro dores de Natura. reservó sus primeros encuenYepes sabe tros para el perque está asusonal general de miendo un desala institución. Si es en el caso de los empleala idea que tiene la sociedad de la papel mayor que cumplir. la esta tiene que estar en la cima de la Grupo Bancolombia viene avanzanvida es de relaciones. pero también que la renser atravesados por sensibilidad social. próspera. de quienes estamos al valores. de un empleado fáciles de enfrenLAS PERSONAS DE ASEO Y CAFETERÍA Y LOS es tan importantar. “Yo sé que vamos son muy importantes. la evaluaun simple call center”. rentable y en medio ambiente. se pregunta. con los clientes y el tabilidad tiene elementos no sólo por el respeto por lo ambiental. es Yepes quiere que todos los municipios de Antioquia por verdadera transformación una frase que Yepes trae empleados caminen en la misma fuera del Valle que ya comenzó a poner desde su anterior trabajo. que quiere de Bancolombia y su papel como ver cómo se reparten las utilidades. hacer una sociedad bal. “Queremos que bilidad social. ple moda o cuestión de filantropía. la remuneración comité se va a encargar de la estrateSabe que la rentabilidad es variable. velar por la invitado a participar en el Dow Jones lombia es ya de por sí un gran reto. desde la definición del perfil. Y estoy seguro la organización. nos necesaria e importante del negocio. considera que quielo logrará. les que promueven la responsabilidad Yepes está confiado en que logrará Para él es mucho más que responsacorporativa y que se han convertido transmitir sus ideas. pero los que EMPLEADOS NOCTURNOS. que respeto por los demás. que está esperando hoy la sociedad desarrollo de la estrategia del banco. “No se trata de tiene estabilidad por fuera. En su concepto. por el objetivo es que esto impregne toda cuantitativos sino cualitativos. sector financiero. señala. adela prosperidad. Aunque reconoce que el quilidad. “Hoy el dos. Lo cierto es que llevar la batuta de la gestión empresarial: cuidar el El Grupo hace parte del Pacto Glode un banco sólido. a su familia. dice. Eso es un hilo conductor. y lo que más. Considela competencia RESERVÓ SUS PRIMEROS ENCUENTROS PARA ra que el trabajo son relativamente EL PERSONAL GENERAL DE LA INSTITUCIÓN. “Los balances de que eso va a generar una rentabilia cambiar la imagen de lo que es el con sus indicadores dan una visión dad superior”.Sin duda es una socialmente inclusiva”. están esperando un papel supeción que les entregamos. pero Es optimista y tiene muy claro cómo por el respeto al Cliente’. pues son intangibles. | ge stión sost e n ib l e | 2 0 1 1 | En el 2010 245 estudiantes de 49 . ¿Qué beneficiaron con beca para bia. do. ha venido trabajando más de eso. y estoy convenpirámide. sembrar una cultura que Colombia sea económicamente en los temas de la educación y la diferente en la banca colombiana. Todos estos temas tienen que gia para tener una excelente relación. el proveedor. la capacitade los usuarios financieros. dad fue crear un ‘Comité en la organización. Su primera decisión Cree que la restan posible realmente es lograrlo? educación cuando llegó a la entiponsabilidad es de todos “Absolutamente posible”. el empleael proceso de selección. se en práctica en Bancolomen Cementos Argos. fue constante crecimiento como Bancomás equitativa y justa. frase que desarrollaron los fundabajo y la familia. ción del desempeño. Lo personas de aseo reconoce cuando LOS EMPLEADOS CONSTITUIRÁN EL EJE PARA y cafetería y los dice que los retos ESTE CAMBIO QUE QUIERE INSTRUMENTAR empleados nocdel mercado y de Y COMO EL EJEMPLO EMPIEZA POR CASA. Que estén comprometidos de Aburrá. “El rior. necesaria. que se siente apoyado y líder en esta importante organizasino de cómo se obtienen”. banca y quiere conquistar el corazón consumidor. la identidad corporativa que cliente no puede ser tratado como frente de la gestión empresarial en las queremos tener con ellos. Por eso trae a cuento la que buscar el equilibrio entre el tradifíciles. eje para este cambio que quiere insGrupo Bancolombia tenemos una Yepes señala que hay que mirar trumentar y como el ejemplo empieza forma especial de hacer las cosas”. te como su vida tienen que ver familiar y que hay con la reputación son mucho más ángulos. los Principios del Ecuador. En el compoPero Carlos Raúl Yepes quiere. cálida y cercana. Piensa que no es una simdo. superior. la cultura de Su idea es muy sencilla. “Nosotros tenemos que Yepes tiene la convicción nes están al frente de escoger con qué personas queremos de que es posible cambiar las compañías tienen un trabajar. Ese organizaciones”. diferente. con la misma causa: lo social. al asumir iniciativas internacionacido de que eso va a pasar también”. educación para todos y trabajar por Sustainability Index.

Un sector económico ha convocado a las empresas a trabajar en que sea transparente compite en términos estos temas desde diferentes perspectivas. Públicos”. vos que impacten positivamente el entorno Un reciente estudio mundial.5 (siendo 5 extremadareputación y el reconocimiento social de las mente corrupto y 1 nada corrupto). sólo el 42% de los encuestados siente confianza en la empresa privada. Adopprogramas de ética empresarial y anticorrupción a través del modelo tada como política empresarial. aporta estrade la cadena de valor. ren participar. esta cifra se en el “Acuerdo para prevenir prácticas de traduce aproximadamente en una pérdida corrupción en las empresas fabricantes de potencial total de US $2. sobre fraude y el abuso servicios públicos aplican anualmente la ocupacional en el 2010. en el 2009 y el 2010. empresas como generadoras de confianza en La mirada desde lo ‘preventivo’ apunta el mercado. Como ejemplos de lo anterior por la Asociation of Certified Fraud Exase pueden destacar: 24 grandes empresas de miners (ACFE). en su labor con el sector privado. menciona que una evaluación sobre “Políticas y mecanismos de organización típica pierde alrededor del 5% Transparencia en Empresas de Servicios de sus ingresos anuales por causa del fraude. de calidad. de Transparency Internatiocorrupción y de fraude empresarial.000.Íntegras y Transparentes-” desarrollan proceso de construcción de confianza. tégicamente a la reducción de riesgos de El Barómetro Global de la Corrupción 2010. mientras la falta de transparencia destruye capital social y aumenta riesgos de corrupción. El mismo tuberías y accesorios” y ejerciendo control social empresarial para estudio destaca que el promedio de pérdida monitorear la transparencia y la justa y libre competencia en procesos en los casos de fraude corporativo analizados de compras públicas para acueducto y alcantarillado en los que quiees de US $160. y no de prácticas indebidas ni de pero con un foco común: elevar los estándacompetencia desleal. siete grandes empresas del sector Aplicado este porcentaje al producto interno de tubería y accesorios continúan trabajando bruto mundial del año 2009. La falta de transparencia res en ética y transparencia empresarial al destruye capital social y aumenta los riesgos instrumentar políticas y mecanismos efectide corrupción. Un buen nal. califica el sector privado en Latinoamérica como un sector corrupto desempeño en estos frentes incrementa la con un puntaje de 3. las exigencias legales. realizado de negocios.9 trillones. La tendencia a exigir a los empresarios trabajos sistemáticos en la instrumentación de Sistemas de Integridad Corporativa toma relevancia ante la necesidad de prevenir crisis mundiales generadas por abusos corporativos como los que hemos evidenciado a lo largo de las ultimas dos décadas. entonces a incentivar en el mundo empresaA través de distintas iniciativas y con rial buenas prácticas de transparencia.E D I MENSIÓN ECONÓMICA Transparencia transparente L conduzcan su actividad con altos estándares de transparencia es cada vez más determinante. ética resultados muy concretos. y 480 pequeñas y medianas empresas vinculadas al La transparencia es indispensable en el programa “Rumbo Pymes . Transparencia por y buen gobierno corporativo. 50 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . The Global Competitiveness Report 2009-2010. más allá de Colombia. L El universo — Alma Rocío Balcázar Romero — DIRECTORA ÁREA SECTOR PRIVADO CORPORACIÓN TRANSPARENCIA POR COLOMBIA a creciente demanda en el nivel mundial para que las empresas adopten y Un sector económico transparente compite en términos de calidad. del Foro Económico Mundial. La Corporación Latinobarómetro de Santiago de Chile menciona que. identifica la corrupción como el tercer factor que dificulta hacer negocios en América Latina.

Más del avanzada tecnología. grupos de interés. en sus planes de negocios y tiene la misión de llevar su mensaje a través de toda su cadena de valor. A la colombiana Nutresa (antes Suecia) el mayor fabricante de recubrimientos Grupo Nacional de Chocolates) se le da el del mundo. procesos y productos. accionista Asset Management (SAM). que logró españolas Endesa y Gas Natural. en Medellín. La compañía trabaja el tema de de energía y es una fuente muy importante de la emisión de gases la sostenibilidad en toda la cadena de valor. es aconsejable identificar los factores de sostenibilidad. Bayer y Syngenta. regiones ricas en biodiversidad. energía con presencia en Colombia son las Otras empresas sobresalientes son la alemana Henkel. Su calificación se res del sector bancario al BBVA y el HSBC. el También Holcim. Esta compañía. para la cual la sostenibilidad se concreta en usar paladín indiscutible es Telefónica. La mejor caliLa agencia internacional de evaluación corporativa Sustainability ficada es Xstrata. el cambio climático y la conservación de ecosistemas. menor huella ambiental. En la industria de comunicaciones. por hacer énfasis en su interés cultores a producir más alimentos con una por asumir el reto del agua. promover las mejores prácticas de sus proveeSi el objetivo es hacer una acertada inversión bursátil en el largo dores. con sede en Suiza. y su impacto en la salud y en el ambiente. clientes y colaboradores. la medición renovables. 51 .dimensión económica Mercado bursátil E Acciones E E | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | — S a nti a g o M a d ri ñ á n d e l a To rre — cotizadas Director Ejecutivo del Centro Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible (Cecodes) l reconocido Dow Jones Sustainability Index (DJSI) permite a los inversionistas reconocer compañías que cotizan en bolsa y tienen un sobresaliente desempeño financiero. plazo. pues les dan la certeza de que tendrán el mejor comportaambientales y regulatorios cuando operan en miento bursátil. El gas natural verá entonces un de la huella de carbono corporativa y de producto. agua y residuos. como son el buen uso de retos por la complejidad de los requerimientos recursos naturales. Ser “SAM Sector Mover” significa que En el sector eléctrico el panorama está Nutresa logró la mayor mejora en sostenibilicambiando por la liberación de los mercados dad en el 2011 en su sector. al apoyar iniciativas de agricultura sostenible Le siguen BASF. Por ello son las escogidas por los inversionistas institucionales. En el BBVA. Estas empresas se caracterizan por su capacidad de anticipar las oportunidades y los riesgos con una visión de largo plazo. es aconsejable identificar los factores de sostenibilidad empresarial En el sector de minería son inmensos los extra financieros que sí tiene en cuenta el DJSI. que tiene fábrica reconocimiento de ser “SAM Sector Mover”. Su misión es ayudar a los agriYearbook 2011. riguroso control de emisiones y protección de 60% de sus empresas tienen la certificación recursos naturales. destaca entre los lídeen Colombia de El Cerrejón. el gran impulsor del tema es el desarrollo de Entre los productores de alimentos. Para esta última el gran reto es la seguridad Nestlé aparece en The Sustainability alimentaria. ambiental y social. en toda la cadena y en todo el mundo. Entre los criterios de electricidad. La industria cementera consume una gran cantidad ISO 14001. la junta directiva basa en su habilidad de integrar la sostenibiliejerce la función de Comité de Responsabilidad y Reputación Corporativa dad en su estrategia. al efecto invernadero. y en el manejo de riesgos. y el diálogo con sus aumento de su participación en el mercado. el aumento en energía en los por los que sobresale están el uso de tecnologías países en desarrollo y la demanda de energías amigables con el medio ambiente. reducciones superiores al 20% en consumo de energía. competitivo y cambiante. En el sector químico. a cargo de estos índices. En este los primeros puestos son para Unilever y contexto sobresale Akzo Nobel (HolandaNestlé. lo cual les permite prosperar en un ambiente global. Si el objetivo es hacer una acertada inversión bursátil en el largo plazo. está comprometida con la iniciaUnilever tiene como foco alcanzar la tiva CEO Water Mandate para el uso racional sostenibilidad al reducir su impacto ambiental del agua. De allí el mérito de esta compañía. Es pionera en elaborar su Reporte de Sostenibilidad Los líderes mundiales de las empresas de de manera integrada con el informe financiero anual a sus accionistas.

a embellecer la cara. obligando al responsable de RSC fesores Ayuso y Argandoña. una señala que buena parte de las grandes mulvisión. Esta comisión interés. en última instancia. la responsabilidad social corporativa. las anteriores medidas no pasarán de ser simple cosmética. La Algunos académicos. ¿P sostenible PRESIDENTE DE COMPROMISO EMPRESARIAL odría haber evitado la junta directiva de BP el vertido en el Las juntas no prestan la debida atención a la supervisión de la sostenibilidad y se fían en exceso de la versión oficial de los directivos de la empresa. como los proprimera. a juicio del mencionado informe tinacionales analizadas –50 norteamericanas Sustainability in the Boardromm. sobre todo.E D I MENSIÓN ECONÓMICA Gobierno corporativo Hacia una junta — Javier Martín Cavanna— “ Golfo de México?”. dientes para las demandas de los grupos de escuchar a los stakeholders. líderes en la implantación de misos. diferentes grupos de interés”. se pregunta el periodista Juan Manuel Roca. se intenta solucionar de dos maneras. y aprobada su estrategia. comisión específica cuya función sea seguir Además de establecer canales indepenmás directamente estos temas y. sin En España. Pero no está claro que semestrales de su gestión a la junta directiva. todas ellas cotizaen exceso de la versión oficial de los directivos de la empresa y obvian das en los índices de sostenibilidad más los posibles análisis que desde fuera de la compañía puedan realizar los importantes. Estas medidas son necesarias. han propuesto. en su afán por optimizar recursos. incorporar a los stakehol30% de esos empleados suele rendir cuentas ders a la junta directiva. seguramente. pero en cuanto caigan las Repsol. pues.  publicado a finales del 2010. de la Escuela de la empresa a informar a la junta directiva. Su conclusión es tajante: “La crisis económica y el excesivo ahorro de costos de la multinacional que. mación independiente. “no siempre que cotizan en los grandes mercados– carece objetiva o realista. el mucha aceptación. se fían Española e Iberdrola. Las juntas directivas Elaborado por Matteo Tonello. Red Eléctrica primeras gotas se les correrá de nuevo el rimel. pero las juntas no prestan la debida atención a la supervisión de la sostenibilidad. colaborador de la revista Compromiso Empresarial (La sostenibilidad busca su hueco en los consejos de administración. Este es el camino seguido miento de los objetivos de sostenibilidad de la empresa. La junta directiva podría haberlo advertido. pero no Es un diagnóstico que coincide con las conclusiones del inforsolucionan el problema de la falta de informe  Sustainability in the Boardroom. pese a que desde La ausencia de temas sobre ‘sostenibifuera de la compañía puedan existir voces lidad’ en las agendas de las juntas directivas discrepantes”. queda un paso más para que el comsuele recibir el nombre de “comisión de promiso con la sostenibilidad sea real y efecresponsabilidad corporativa” o “comisión de tivo: que la remuneración de los directores se condicione al cumplisostenibilidad”. Telefónica. de una estructura dentro de la organización los directivos buscan con la información cuyo cometido sea la supervisión de la estraque suministran a la junta ver legitimada tegia de sostenibilidad de la compañía. Acciona. como Ayudarán. enero-febrero 2011). ocasionaron el descuido de los controles. una junta con esa composición aporte más La segunda es crear dentro de la junta una valor a la empresa. según un estudio de KPMG. Mientras los por la mayoría de las grandes compañías miembros de las juntas directivas no sientan en su bolsillo los comproespañolas. el reporte la compañía por parte de los directivos. director de investigación de gobierno basan sus decisiones en la que reciben desde corporativo en el  Conference Board Governance Center. infravaloró las consecuencias medioambientales de esa estrategia. de Negocios del IESE. 52 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | .

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el personal interno votó y un jurado integrado por Rosario Córdoba –presidenta del Consejo Privado de Competitividad–. o agentes de cambio. 54 Ecología más cerca de las estrellas Ciudades como Chicago. Toronto y Nueva York tienen programas para volver verdes gran parte de sus techos. Más | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . a través del celular. para desarrollar tecnologías innovadoras). que promueven la innovación interna y ayudan a que las EL PROGRESIVO ideas se concreten AGOTAMIENTO DE LOS en logros en térmiRECURSOS NATURALES nos de nuevos proNOS OBLIGA A SER ductos. En el 2010 se postularon 186 logros (ojo: no ideas). La innovación se propicia con el apoyo de capacitaciones. enfocada en Biomimética (ciencia que estudia la naturaleza. Fabio Novoa –director del área de Operaciones y experto en Innovación del Inalde–. Además del soporte estructural. han venido consolidando un movimiento interno que prueba que las buenas ideas pueden surgir de cualquier persona de la organización y ser instrumentadas. sino al crear formas innovadoras de competir y evolucionar. tienen como incentivo anual un concurso interno. Todo se realiza.E D I MENSIÓN ECONÓMICA Gestión de la innovación de la especie CONSULTORA ECONÓMICA Y DE GESTIÓN SOSTENIBLE L L Ideas en el lugar adecuado La evolución — Karen Heshusius — tante hacer un análisis profundo de las implicaciones sociales y ambientales en todos sus procesos de innovación. A partir PARA SOSTENER UN de una consultoría NIVEL DE BIENESTAR. Rafael Vesga –director de Innovación de la Universidad de los Andes– y Amnon Levav –director general de Systematic Inventive Thinking (SIT)– escogió los seis logros ganadores. Ellas son las que tienen una proyección de futuro. El éxito de esta gestión depende también de la evaluación de su impacto sobre los indicadores clave de cada negocio. servicio de Davivienda que ofrece a las personas no bancarizadas la posibilidad de acceder a un sistema financiero sin los procedimientos tradicionales. Cuentan con una red de 879 coaches. De lo contrario. Hay empresas que. Sin embargo. que fueron premiados con la Expedición Innovación 2011 al Amazonas. de pensamiento creativo sistemático. salas especializadas y un portal en la intranet diseñado para resolver dudas y compartir buenas prácticas. Los analistas de riesgo seleccionaron 46 de ellos. en el corto y el mediano plazo. as empresas modernas deben entender que es impor- El Grupo Empresarial Bolívar desarrolló una estrategia de innovación transversal a todas las empresas del grupo e integrada en la estructura organizacional: tres gerencias de innovación que lideran a las gerencias de área. demuestran ser altamente rentables al hacer caso omiso de su relación con las personas y la naturaleza. los esfuerzos por maximizar la utilidad pueden ser en vano. existen las que toman la delantera no sólo al conectarse con la realidad de manera más integral. como veremos a continuación. libre de costo. Uno de los triunfadores fue Davi-plata. servicios y CREATIVOS E INNOVAR procesos.

la capate disminuir el gasto de cidad de retener aguas agua y la utilización aprolluvias y evitar la recarga piada de mieles. ahora les está llegando a nuevos segmentos de la población gracias a un proceso de innovación en el cual este grupo. proceso que aumenta dramáticamente la producción de gas natural (proclamado como más limpio que el petróleo y el carbón). las en los métodos utilizaHabilitación cubiertas vegetadas traen dos durante el proceso Viviendas beneficios que incluyen hasta el desarrollo de una conectamos 1. Las empresas se deben transformar para evitar su quiebra futura y. ruido y. es inminente encontrar soluciones para evitar catástrofes globales que atenten contra la existencia humana. Es entonces una innovación que implica el futuro limpio del gas natural. pero así se hallan soluciones innovadoras y económicamente factibles para los nuevos problemas identificados. 34. De este modo espera promover la multiplicación de metros cuadrados por Productos para persona. tal vez el sub. pero que al mismo tiempo pone en enorme riesgo las fuentes de agua potable subterránea.545 viviendas en reducción de islas de máquina llamada Belcoaguas. pero presta especial atención a la información sobre desempeño social y asuntos ambientales. puso en evidencia ante la industria petrolera global los costos de no hacer este tipo de valoraciones. La prestigiosa revista AXXIS de arquitectura y diseño.SEMANA Con el programa allá del valor estético.520 en gas en el 2010. Groncol –empresa colom90%. a nivel macro. No se trata de que la sostenibilidad sea una oportunidad para innovar. El progresivo agotamiento de los recursos naturales nos obliga a ser creativos e innovar sobre los procesos y productos para poder sostener un cierto nivel de bienestar. cuáles son los costos y cuánto tiempo toma solucionarlos. presidente de Shell. Un ejemplo es el Hydro-Fracking. en lugar de a la tumba. vicepresidente RSE de Sociedades Bolívar (der). evolucionó el proceso por materia prima. lo rillado y ofrecer alterque reduce la contaminanativas de uso de estas aguas. Innovación Verde En una entrevista con MIT Sloan Management Review. Un ejemplo es del beneficio del grano de café maduun par de tenis diseñados por Nike. invitar a las personas y las empresas a comprar ‘metros de verde’. que se conoce como cradle to cradle o “de la cuna a la cuna”. dice que cuando mira una propuesta de inversión. cuyos materiales ambientalmente amigables aseguran que regrese a la tierra sin tener que durar años en degradarse. Soluciones que en el corto plazo parecen viables pueden tener consecuencias inaceptables. Sin embargo. Óscar Rodríguez. Este adelanto permienergía y 52.Fotografía: Carolina Valderrama . lo que genera la Federación Nacional de Cafeteros menos desechos y reduce los costos (CENICAFÉ). La catástrofe de la BP en el Golfo de México. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . se fija por supuesto en los asuntos técnicos y financieros. ro al pergamino listo para el secado. Estas preguntas muchas veces devuelven el proyecto a la mesa de planeación. pulpa y del sistema de alcantademás subproductos.424 en calor. gerente de innovación de Davivienda (izq). cuya parte de arriba es de poliéster al transformarlo en el “beneficio eco100% reciclable y la suela es biodelógico con manejo de subproductos”. en el 2010. La consecuencia es la protección biana dedicada a la construcción de de un insumo fundamental unida a la estos techos– tiene como objetivo de la salud de la población rural. Otro ejemplo es el Modelo La innovación incluye desde cambios U de Ford. 55 Fernando Cortés. cerrados de producción industrial. gradable. dueño de la publicación. más importante. En ción de las fuentes hídricas en más del Bogotá. es fundamental tener claro que no por incluir aspectos sociales y ambientales en el desarrollo de los proyectos estos son sostenibles. Para él debe haber claridad sobre cómo se van a mitigar los riesgos asociados. disminuir las islas de calor volver a nacer y evitar que se desborden las cañerías e inunden las calles en épocas Una de las mayores innovade lluvia. condiciones clave para que ciones de los últimos tiempos está Bogotá sea una ciudad más agradaen crear productos mediante ciclos ble y saludable para vivir. pero que trae como riesgo una posible catástrofe en el recurso hídrico. Los productos son diseEl tinto saludable ñados de forma que cuando termine de Juan Valdez su vida útil puedan ser recolectados y reutilizados o transformados El centro de investigación de o remanufacturados. ha decidido enfocar una edición especial a decoración y arquitectura en viviendas de interés social. Marvin Odum.

después del Algo diferente sucede cuando la intención de compra se basa en si el desempleo. gicos. hechas en cinco del 2010-.000 millones un gran problema ambiental. la intención de cambiar huella ecológica. ta ecológica. las encuestas demuestran que esas dos variables. las estrategias ingeniosas. concluye que si continuamos conque la sociedad pueda llevar estilos de vida sumiendo como lo estamos haciendo. Para de WWF. la empaque es reutilizable o si se trata de un producto orgánico o con etiquesituación económica y la corrupción. junto con otras por lo verde ocupa el quinto lugar en la vida como durabilidad del producto. entre otras. duzca de manera ambientalmente responsable. El planeta cede ante el peso de nuestras Por eso las cifras demuestran. cotidiana de los colombianos. prefieren facturas electrónicas. Estudios de Datexco y del Centro Nacional de Consultoría.E D i mensión económica Consumo responsable T T 56 responsabilidad ‘Con-suma’ — Mary Louise Higgins PhD — Directora regional Programa Amazonas Norte &ChocóDarién de WWF calidad. si se tiene en servicio de las empresas deberían cuanto antes cuenta que el último informe Planeta Vivo.la Aunque criterios de precio y bienestar reinan en la tabla de prefele enseñaran cómo. la intención de compra se mantiene estable. el tema ambiental ha conseguido una participación cabo modificando drásticamente sus modelos similar al bienestar o al precio. logística. de gasto. Después de cinco meses de campaña. y negocios verdes generando eficiencia y valorando los por el bien del planeta es esperanzadora: casi recursos naturales para que garanticen mercados dinámicos. el estudio -realizado a finales Y es que las encuestas. Gracias las emisiones de gases de efecto invernadero al interés y el compromiso de muchas organizaciones y socios estratéy del agotamiento de los recursos naturales. en el 2030 vamos a necesitar dos planetas para mantener nuestro estilo de vida”. a propósito de la campaña Soy ECOlombiano –iniciativa liderada por el Ministerio de Ambiente y WWF–. “Si continuamos al ritmo actual. de lo que eran hace 50 años. Ahí. Es hora de hacer negocios sostenibles reduciendo la No obstante. presentan una tendencia a la baja. le les. pero el 63% considera que es responsabiqueda al sector corporativo el reto sobre su quehacer. El 64% de los encuestados residuos y entienden. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . Tan significativos son los temas de conOtro indicador que muestran cierto giro es el que tiene que ver sumo responsable. tran que los colombianos son conscientes de usan bombillos ahorradores. que los entrevistados procon las razones por las que un colombiano cambiaría sus hábitos de ponen acciones que están dispuestos a llevar a consumo. separan sus ese panorama gris. Este consumo Ese es precisamente el rol que cumplen excesivo es el responsable del aumento de campañas como Soy ECOlombiano. más que demandas. los colores llamativos o los empaques ya no son las únicas armas para seducir clientes. su responsabilidad. la preocupación rencias. indica que el 17% de colombianos reconoce la campaña y que de las ciudades más importantes del país y en el 60% de ellos se sintió motivado a iniciar estilos de vida sostenibles. De allí se desprende que los patroEstas aseveraciones prueban una transines de producción. Incluso. En el 2050 habrá 9. concluyeron que los ciudadanos se ponen a tono con la tendencia mundial del consumo responsable. que el uso sostenible de recursos natuacepta ser causante de problemas ambientarales como el agua significa el mejoramiento de su calidad de vida. en el sostenibles resulta imperioso que el sector año 2030 vamos a necesitar dos planetas para empresarial reduzca su huella ecológica y promantener el estilo de vida actual. la situación de orden social. odo parece indicar que al vender un producto. todos los estratos socioeconómicos. clientes el 40% realizaría acciones de protección si satisfechos y empresas exitosamente sostenibles. más rápidamente que nunca antes. demuesSi los consumidores ya utilizan la lavadora con la carga completa. hemos desarrollado esta iniciativa con éxito. una oportunide personas en la Tierra y los niveles de dad para el sector empresarial y un excelente consumo mundial son hoy cinco veces más escenario para la acción. su compromiso y lidad del gobierno solucionarlos. ajustarse a las necesidades del presente. distribución y ción tímida pero muy oportuna. En estos casos. y es apenas uno de Perdemos algunos de los bosques más ricos los ejemplos de cómo aprovechar y capitalizar este momento por el que del mundo –suelo y fuentes de agua fresca– atravesamos camino de un país más sostenible.

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afirma. con presencia en seis países latinoamericanos. a un concepto de responsabilidad corporativa en el que las decisiones de la empresa se toman 58 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Archivo Organización Terpel S. empresa de Pero la firma no sólo incorporó el enfoque de sostenibilidad. “Desde el principio no se tomó como un tema de mostrarnos como buenos ciudadanos corporativos. nos aliamos con ellos para hacer una contribución relevante al desarrollo y al progreso”. de distribución de combustible”. “Hemos pasado de tener relaciones comerciales o laborales con los grupos de interés a proyectos conjuntos en los que garantizamos que. sino que también lo convirtió en una filosofía ligada a la concepción del negocio y a la orientación de las actividades diarias. S i algo impulsa los motores de Terpel. sus resultados le dan la razón.A. tuvo ingresos por US$5. Pasó de una visión de responsabilidad social dirigida básicamente a las inversiones en beneficio de la comunidad. de sus residuos. Terpel decidió dar un viraje: pasar de realizar únicamente programas de inversión social a integrar la sostenibilidad como guía de todas las acciones de la compañía. vicepresidente de Asuntos Corporativos y Legales. De acuerdo con Amaury De La Espriella. . La nueva brújula Hace dos años. sino como una estrategia que impacta directamente al corazón del negocio. el retorno del capital invertido. la organización. la satisfacción de nuestros clientes o una acertada logística Las herramientas de gestión Este proceso se inició hace dos años. El cambio en el modelo de gobierno corporativo llevó a establecer un Comité de Sostenibilidad encaminado a crear un sistema de gestión sostenible. presidente de la compañía. Esta fue una de las claves para que Terpel sea hoy la cuarta empresa más grande del país y la segunda en el sector privado nacional. el cambio ha generado beneficios importantes para la empresa. Hoy. es la gasolina de la sostenibilidad. La sostenibilidad es tan importante como la calidad del producto. En el 2010. envases y etiquetas. hidrocarburos que nació en Colombia en 1968. además de apoyar al crecimiento económico de los entornos donde operamos.I I n formac ión i nst ituc i onal Terpel S Terpel asegura la disposición ambiental del aceite usado. cuando Terpel decidió que la sostenibilidad no era un tema separado. afirma Daniel Perea. alineado con los pilares estratégicos de la organización.6 billones. un Ebitda del orden de US$253 millones y una utilidad neta de $114 millones.

En Terpel. energía y papel. pues. so.2%. gerente de del Pacto Global y otros definidos por la organización Asuntos Corporativos LA. La sostenibilidad se asumió como una Para lograr este propósito. escasos recursos. estamos garantizando ser la inversión más segura los que se cuentan lubricantes. asegura Amaury De La legal. la empresa ejecutó exitosamente 300 planes de acción con el fin de elevar su nivel de sostenibilidad. los objetivos tegia corporativa”. proveedores. ser el mejor lugar para gases de efecto invernadero para implementar progratrabajar y ser el mejor vecino”. estos son elegidos no sólo y mejora la competitividad. De acuerdo con el informe de Sostenibilidad 2010. tres objetivos principales: hacer las tareas de manera se quedaría en el discurso”. ha conducido su negocio de vando sus productos a lo largo y ancho del país. liderado por el equipo promiso de los colaboradores y porque definimos directivo. minoritarios y to e investigación. la sostenibilidad es la que da negocio y cada indicador se ve reflejado en el sistema los lineamientos en la toma de decisiones para el logro de compensación variable de la compañía . Los canales en doble vía le permiten. gerente mas de reducción y desarrolla iniciativas de ahorro de de Asuntos Corporativos LA de Terpel. el compromiso es con la calidad de vida de la gente. presidente de la organización. Terpel. nos. entre del ambiente. Es tan importante y procesos de gestión de responsabi. En el ámbito social. desamanera responsable. También mide la emisión de los el mejor cliente para nuestros proveedores. Igualmente promueve el acceso a mayoritarios. cuidadosos sostenibles y responsables con el medio ambiente. empezando por sus colaboradores a quienes forma para el liderazgo y El segundo reporte de sostenibilidad muestra la existencia la gestión en torno a valores. millones al año. misma. de lo contrario. apoya programas diseñados e instrumentados de reporte confidencial. ser el mejor proveedor para nuestros clientes. concluye Margarita García. porque contamos con el comrrollando negocios donde se necesitan y garantizando que siempre que haya un colombiano con necesidad de movilizarse encuentre la energía que lo transporta. Se miden de las metas del año y que están alineadas con la estraprincipalmente a través del estándar GRI. El Comité de Sostenibilidad. nes. garantizar que los accionistas. incluso competidores– canales claros de comunicación y líneas Además. establece un modelo de trabajo y medir el progreso mediante un seguimiento juiciode toma de decisiones para los empleados. la sostenibilidad genera valor medible En el caso de los proveedores. sino porque son los que más se acercan a los estánEn el 2010 el PIB de Colombia creció 4. respetar los derechos humaEspriella. que desde hace más de seis años desarrolla programas se ponen a disposición de clientes. empleados –e para mejorar la calidad educativa de jóvenes y niños. diseña las estrategias y adapta los procesos de una metodología nuestra y muy clara que permite cada una de las áreas. por sus propios colaboradores y centros de pensamienentre otras cosas. en primer lugar. de forma ética. En doble vía | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 59 . lledécadas de operación. y se gestionan planes de acción con todos los grupos de interés. gas natural vehicular y para el accionista. “Si somos socialmente responsables y garantizamos la sosEn lo ambiental ofrece productos cada vez más tenibilidad del negocio.como la calidad del producto o el lidad corporativa por más de US$8 retorno sobre el capital invertido. muestra a la práctica que la empresa ha definido conductas sostenibles internas para hacer que esta funcione mejor bajo el modelo. alineando procesos en lo porque ofrezcan los mejores precio. en sus más de cuatro dinamización de una economía en crecimiento. lo social y lo ambiental. Así.con criterios de sostenibilidad. Ese hecho. con rigor y calidad. Por ejemplo. transparente. y fortalecer el diálogo con los grupos de interés. La contribución a la de mecanismos muy definidos para que el relacionamiento con sociedad también la hace desde la Fundación Terpel los grupos de interés sea cada vez más elevado. Modernizamos las políticas de la organización Todos los trabajadores de Terpel deben cumplir para garantizar que esto pase. impulsado en gran medida por el sector de minas y “Hemos tenido éxito en tan corto tiempo porpetróleos. tengan acceso a la misma información de manera educación superior de los estudiantes excelentes de totalmente transparente. agrega Margarita García. “El reporte de sostenibilidad es una herramienta Uno de los 16 indicadores de medición corporativos en de gestión dentro de la agenda de las áreas y cargos clael Balanced Score Card es garantizar la sostenibilidad del ves en la organización. servicio y condicioeconómico. agua. así como el mecanismo de selección de Del discurso los proveedores. Para Terpel es claro cómo contribuye a la que. entre muchos otros ejemplos. dares que tiene Terpel y a su visión de sostenibilidad. la estrategia que va directamente al compañía instrumentó herramientas corazón del negocio. ser diesel bajo en azufre.

Naturalmente. La empresa realizó bien varias acciones: por un lado.E D I MENSIÓN ECONÓMICA Prácticas de mercadeo de comunicar DIRECTOR GOODBRAND COLOMBIA INTEGRAR LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL Y LA SOSTENIBILIDAD EN EL MERCADEO ES CLAVE SI SE QUIERE FORTALECER LOS VÍNCULOS ENTRE UNA MARCA Y SUS CONSUMIDORES. propiedad de Postobón. La campaña dona entre $15 y $20 por cada botella de Agua Oasis que se vende.000 calorías. la empresa de chocolates Cadbury decidió lanzar una campaña de mercadeo con causa llamada Get Active (Sé activo). Adicionalmente.440 barras de chocolate. Un caso excepcional en Colombia es el de Agua Oasis. que representaban 20. y aunque la página web de Oasis contiene los porcentajes de la venta que son destinados a la dona- Un periódico calculó que un pequeño tenía que consumir 5. para recibir una bola de voleibol para su colegio. de la Agencia Presidencial para la Acción Social. No obstante. Buscaba motivar a los niños británicos a hacer ejercicio físico. Por esa dificultad y por el miedo que algunas sienten de correr riesgos en su reputación. Prueba de ello fue el gran reconocimiento que tuvo la marca en el estudio de Top of Mind que realizó Revista DINERO y Gallup en el 2010. Por otro. un fiscal de Connecticut y varios activistas criticaron la publicidad y cuestionaron la sinceridad de la empresa. que argumentan que Oasis se vende a un costo mayor que la competencia. Debido a lo anterior. la compañía publicitó su compromiso de producir y vender carros más ecológicos. la empresa tuvo que retirar su . ya que la firma no está invirtiendo sus propios recursos. se alió con un tercero (Acción Social) para brindarle mayor credibilidad al programa. el consumidor no tiene cómo saber si $15 ó $20 es una donación generosa. encontró una fórmula exitosa para diferenciarse de otras marcas. que apoya la educación en el país. Un consumidor escéptico diría que esto no es responsabilidad social empresarial. la campaña tiene sus críticos. Un porcentaje de las ventas de este producto financia la ejecución del proyecto Juntos. Otro caso de publicidad controversial involucra a la empresa de automóviles Ford. promoción y trabajar varios años para volver a ganar confianza. Sin embargo. En el 2006. Los casos antes descritos demuestran la dificultad que tienen las empresas para comunicar sus actividades de responsabilidad social empresarial y sostenibilidad. compañía lanzó su marca de agua como parte de su estrategia de responsabilidad social empresarial. un año atrás había cancelado sus planes encaminados a reducir la eficiencia de combustible para sus camionetas y había demandado al estado de California por tratar de limitar las emisiones de gases. La 60 E E La importancia — Alan Wagenberg — n el 2004. lo que da a creer que la donación realmente la realiza el consumidor y no la empresa. pocas firmas en Colombia se aventuran a avanzar en este territorio. para lo cual los invitó a intercambiar las envolturas de sus barras de chocolate por equipos deportivos para sus colegios.

En sus seis La coherencia es bien imporplazas principales. mercadeo al resaltar la belleza de las mutar usar términos Este tipo de guías ya existen en Estajeres tal como son. ya que ven esto como un problema ‘responsables’: quieren saber cómo se que ellos no pueden resolver. Otro caso es el de la campaña para la Belleza Real. por lo cual no es realmente transparente con el consumidor. sería útil que el son). que demuestra que esta marca es menos reconocida te. Finalmente. De acuerdo con consumidor un mecanismo con el que varios estudios internacionales.ción. como ‘sostenible’. La campaña empezó en Alemania. la campaña publicitaria buscó cambiar esta situación y ofrecer una nueva visión más tolerante y saludable de belleza. Muchas interesantes conclusiones. la empresa publicita las metas y los resultados de la campaña en sus empaques y puntos de venta y agradece a los consumidores por su apoyo. entre se sienta en capacidad de aportar su el 20% y el 30% de los consumidogranito de arena. es decir. dos Unidos y Gran Bretaña. la campaña incretante. el producto mismo. En el 2005. 10 litros de agua potable en comunidades vulnerables. Por ello. Por ejemplo. Fue lanzada por Unilever después de realizar una encuesta mundial en la que se halló que sólo el 2% de las mujeres encuestadas se consideraban bonitas. no ofrece esta información. Para lograrlo. Integrar la compañías han hecho grandes esfuerresponsabilidad social empresarial y la zos pero han recibido críticas al no sostenibilidad en el mercadeo de una ser coherentes en el manejo de todo empresa cada vez será más importansu portafolio y por enviar mensajes contrarios. beneficios que puede recibir el consuNo obstante. La transparencia y la honestiES IMPORTANTE dad también son fundamentales. se tenga recomendaciones de cómo se mejores prácticas de recomienda evipuede comunicar la sostenibilidad. se debe evitar el midor. De mayor relevancia aún es el hecho de que esta campaña no enfrenta los riesgos materiales de su industria. de Dove. Para ello producen los productos que compran es recomendable enfocarse en los y si la empresa actúa de manera ética. en vez de hablar greenwashing (término que se da a de cambio climático podría resultar las empresas que afirman que sus más efectivo hablar de un ahorro ecoproductos son más ecológicos que nómico por reducción de uso de enerlo que realmente gía. pero debido a su gran éxito fue introducida en otros diez mercados. A diferencia del caso Oasis. si se quieren fortalecer los vínculos en comparación al año anterior. Un ambientalista diría que el enfoque en educación se hace para disimular el daño ambiental que tienen la producción y la distribución del agua embotellada. la botella de agua. Las empresas tamLa campaña también deben cerciorarse de bién destinó un porcenque cualquier afirmación taje de sus ventas a un que hagan contenga evifondo que tiene como fin ayudar a dencia científica confiable y compeniñas y jóvenes con baja autoestima tente. la empresa genera. manera diferente sobre lo por los consumidores. Una campaña similar es la de la marca Volvic. emocional y racional entre una marca También hay que facilitarle al y sus consumidores. Oasis puede generar desMECANISMO CON EL confianza con sus grupos de interés. las ventas en Gran Bretaña metralmente opuestos a otros proaumentaron en 700%. a través de UNICEF. QUE ÉL SE SIENTA además de perder la oportunidad de EN CAPACIDAD mantenerse vigente tal como lo indiDE APORTAR SU ca los resultados más recientes del GRANITO DE ARENA. Al FACILITARLE AL no comunicar los resultados de su CONSUMIDOR UN campaña.4% un producto de una misma compañía al 13. la empresa lanzó su campaña 1L por 10L.5%. De acuerdo con la firma no debería transmitir contenidos diaOgilvy. por su aspecto físico. del Grupo Danone. el mercadeo debe ser congruente entre la marca del producto y la marca corporativa. tal como la campaña de Dove. tal como en gobierno colombiano estableciera –en Esta campaña de el caso de Ford. Temas como cambio res en el nivel mundial pueden ser climático paralizan a los consumidoconsiderados consumidores ‘éticos’ o res.000 millones la sociedad a pensar de entendidos fácilmente en gestión ambiental. con la que por cada compra de un litro de agua. creó un foro en el que las mujeres ‘verde’ o ‘amigable con el debatían sobre los estánmedio ambiente’. A partir de esta reflexión. se requieren entre 4 y 5 litros de agua para producir uno de agua embotellada. El mensaje que se maneje con mentó el valor del mercado del 7. Al fin y al cabo. y más dares de la belleza y cambien usar términos conDurante el 2010 invertimos más de bió su publicidad: retó a cretos y que puedan ser $169. ductos por el solo hecho de que estos Los anteriores casos brindan lleguen a públicos distintos. Esto permite establecer mayor credibilidad con el consumidor. 61 Foto: Archivo UNILEVER . estudio Top of Mind. consulta con las empresas y las agenDove le ha dado Para no caer en cias de publicidad– una guía que conla vuelta al mundo como una de las esta trampa. que se define como bello.

construcción y adecuación de instalaciones deportivas y hogares infantiles. Desde el 2006. educación. así como en la promoción de estilos de vida sana en nuestros clientes”. empleados. la inversión para capacitar a sus colaboradores. que hace parte del sistema de compensación variable de sus directivos. para quien todo lo que se hace en este tema se evidencia en la reputación de la empresa. Esto con el fin de mejorar la calidad de vida de la población que habita las zonas de influencia de sus cinco plantas de producción en el suroeste del país. No es sólo una promesa. Esta compañía del sector de alimentos. deporte. En | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | sostenible Esta es la filosofía corporativa de una de las compañías colombianas del sector de alimentos líderes en el desarrollo integral de programas de sostenibilidad. pues en sus evaluaciones periódicas deben tener en cuenta el cumplimiento de indicadores de RSE para poder acceder a bonificaciones salariales. “Aquí pensamos que todo lo que hacemos en materia de sostenibilidad tiene un retorno en esa inversión y se refleja en el balance general de la compañía. cerca de 8. señala.000 empleados en cinco plantas en Colombia y una en Guatemala. la Fundación Colombina desarrolla actividades encaminadas a programas de salud.I I nformac ión i nst ituc i onal Colombina D D Un ‘bon bon bum’ La multinacional Colombina incorporó en su estructura organizacional y operativa los principios de la sostenibilidad. con respecto al año anterior. entro de los planes gerenciales que adelanta la firma Colombina. así como en conservación del medio ambiente. con 84 años de trayectoria. exportaciones a más de 49 naciones y presencia a través de diez filiales en varios países de América. donde reporta una gestión sostenible basada en los diez principios del Pacto Global de Naciones Unidas. presidente ejecutivo del Grupo Empresarial Colombina. como son proveedores. vicepresidente de Mercadeo Corporativo. al punto de hacerlos parte de su cotidianidad y el criterio fundamental de su excelencia corporativa. Eso hace que las compañías como Colombina se enfoquen en proyectos de largo plazo en materia de Responsabilidad Social Empresarial (RSE)”. vivienda. elaborado bajo la guía G3 del Global Reporting Initiative (GRI). consumidores y la comunidad en general. Una visión que comparten todos los directivos de Colombina y que José Fernando Ochoa. asegura César Caicedo. De igual forma. hay uno que les puede saber a confite a la mayoría de sus consumidores. En su segundo Informe de Sostenibilidad. resume en una sola frase: “Le apuntamos a que esto se convierta en el ADN de la compañía y que no requiera esfuerzos adicionales. que tiene que ser parte integral del negocio y de la que nace nuestra preocupación por mejorar cada día en lo social y lo ambiental. “Lo más importante es eso mismo: que 62 Fotografía: Archivo SEMANA . donó más de un millón de dólares en el 2010 y aumentó en 11%. Queremos que desde el operario hasta el presidente actúen en su día a día con un estilo de manejo y gerencia que promueva lo sostenible”. “Es la sostenibilidad. asegura Ochoa. que perdure en el tiempo. Colombina reitera su compromiso con la sostenibilidad como una de sus prioridades. asistencia social. sea sostenible. Esto no es una iniciativa de moda”. muestra su preocupación por sus diferentes grupos de interés. La cuestión se toma tan en serio en Colombina. recreación.

Por otro lado. La certificación de proveedores se hace cada año y la recertificación cada tres años. “Todo lo que hacemos en materia de sostenibilidad tiene un retorno en esa inversión y se refleja en el balance general de la compañía”. para lo cual incluso ha realizado ajustes en su portafolio. Los productos de Colombina están sujetos a evaluación y procesos de mejora en cada una de sus fases. Fotografía: Archivo Colombina Informe de Sostenibilidad 2010 63 . gerente Corporativo de Suministros. asegura Luis Eugenio Cucalón. medio ambiente y lucha contra la corrupción. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Proveedores certificados Uno de los ejes del programa de sostenibilidad de Colombina gira alrededor de sus cerca de 350 proveedores. En el 2010. Smurfit Kappa Cartón de Colombia. Por otro lado. Una estrategia que busca un trato más de socios comerciales que de proveedores. En ocasiones los ayuda a gestionar créditos para completar la cuota inicial o les proporciona dinero para instalr los pisos de la vivienda. que viva dignamente y cultive otros valores: eso es lo que debe orientar a un empleado de Colombina”. Otra maniobra es la sustracción o eliminación de ingredientes poco sanos. especialmente en los municipios de Zarzal y Tuluá. Los primeros cuatro proveedores a los cuales se les realizó auditoría con estos criterios fueron Industrias del Maíz. cuenta con Big Brother.el Cauca desarrolla programas de música y rescate del violín caucano. “Le revisamos cómo están sus procesos. “Lo más importante es tener a la gente tranquila. como las grasas trans o los colorantes artificiales. También se fortalecieron productos con mezclas de vitaminas o ácidos como omegas. el arequipe elaborado con leche deslactosada y las galletas con mayor contenido de fibra. Este último consiste en separar alrededor de 50 o 60 viviendas en cada desarrollo que se lleve a cabo en dicha zona. Por una vida sana Fomentar estilos de vida sana en sus consumidores es otra de las tareas que se puso la compañía. el nivel de sus producciones. como muestra del compromiso de la compañía con sus consumidores. Un sello verde les informa a sus consumidores sobre los beneficios nutricionales que tiene cada producto. que es entregada en obra gris. como son la mayonesa libre de colesterol con aceite de canola. Colombina viene realizando desde hace cuatro años un ambicioso programa de vivienda que tiene la meta de entregar a cada uno de sus 850 empleados directos una vivienda en La Paila. y le indicamos cómo se hace una exportación para que exporte sus empaques flexibles”. vicepresidente de Gestión Humana. que fueron reemplazados por ingredientes más amigables con la salud de los consumidores. A partir del 2010 se incluyeron en los criterios de evaluación y certificación de proveedores la Responsabilidad Social Empresarial y los principios del Pacto Global de Naciones Unidas: derechos humanos. Cuenta con productos nuevos con beneficios nutricionales. iniciativa con la cual esta empresa se mantiene a la vanguardia en el sector de alimentos. el programa de acompañamiento a los proveedores pequeños o medianos que busca llevar sus procesos a un objetivo final de calidad. así como acuerdos con varias universidades de la región a través del programa de becas Jaime H. en el proceso de evaluación de estos colaboradores. En el caso de Polietilenos del Valle –el primer proveedor beneficiado–. Packing y Ecsi. el programa entregó 25 casas. y ayudar a los beneficiarios a diligenciar el subsidio de vivienda. sostiene Carlos Iván Caicedo. la idea es que pueda exportar por primera vez material de empaques. mientras que en los últimos cuatro años se entregaron 110 viviendas a igual número de familias beneficiadas. Desde el 2005. en el suroeste del país. Caicedo con el ICESI y el programa de becas tecnológicas CERES. estándares laborales. Para ello cuenta con planes diseñados por cajas de compensación familiar como Comfandi. la empresa incorporó una certificación que reconoce el esfuerzo de este grupo por estandarizar procesos y mejorar los materiales que suministra.

dirigido a menores de los estratos 1 y 2. en un mal consumidor. Después de dos fases. y deben sentirse orgullosos de aportar a esta causa”. esta tradicional empresa colombiana. ace cinco años el país se escandalizó: según la ONU. A la fecha. Aunque ha sido dura la labor de concientizar. padres. liderada por Red PaPaz. consumir alimentos y planear un regreso seguro a casa. El programa se expandirá a Medellín. afirma don Chucho. el propósito es que adoptemos mejores prácticas cuando consumimos alcohol. El mensaje de Bavaria para los expendedores es claro: “Es ilegal vender alcohol a menores.000 familias en Bogotá y se ha multiplicado el mensaje por lo menos a 36. la empresa firmó una alianza con la Universidad Nacional de Colombia dentro del programa ‘Saber | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Comenzando desde abajo Cuando un menor consume alcohol antes de los 14 años. se han logrado avances en los grandes puntos de distribución. Cúcuta y Popayán en el 2011. que desde el 2005 es parte de la multinacional SABMiller. el personaje imagen de la campaña ‘Todos podemos ser padres’. H Consciente de los efectos nocivos provocados por el consumo irresponsable de alcohol. Según Fernando Jaramillo. compartir con amigos. A través de programas para menores y adultos trabaja para promover mejores hábitos de consumo con responsabilidad y moderación. consumo responsable Bavaria brinda por un ¿Y los adultos? Beber moderadamente.000 personas. profesores. Colombia era el primer país suramericano en consumo temprano de alcohol. Por eso. afirma Efrén Martínez. Sigue siendo un reto en los pequeños y falta compromiso del Estado para hacer cumplir la ley. autoridades y personal médico trabajan para que los expendedores de licor se comprometan con la erradicación de este tipo de consumo. pasó de la teoría a la acción. es el mensaje para los adultos. como afirma Carolina Piñeros. darles a conocer los efectos negativos fisiológicos y sicológicos y generar en ellos habilidades para decir no al consumo. tiene cinco veces más posibilidades de convertirse 64 . 31. de entre 9 y 11 años de edad. el programa tiene el reto de alcanzar su masificación. por eso Bavaria. con responsabilidad. con el programa ‘Sanamente’. vicepresidente de Asuntos Corporativos. resultado de un esfuerzo conjunto con la mesa de Vida Sana. médico de la Fundación Colectivo Aquí y Ahora. afirma Fernando Jaramillo. ‘Sanamente’ fue diseñado con la Fundación Colectivo Aquí y Ahora para aumentar la percepción de riesgo de los niños y sus familias frente al consumo temprano de alcohol. con 11 años en promedio.000 tenderos han sido capacitados en legislación vigente y en lo negativo para el negocio cuando le venden a un menor. sobre todo en un país donde el 40% de los niños tiene su primera borrachera entre los 12 y 13 años de edad. “Cero tolerancia con el consumo de alcohol en niños y adolescentes” fue el propósito. Bavaria se comprometió con la tarea. tan sencillas como preparar la rumba. directora ejecutiva de Red PaPaz.I I n formac ión i nst ituc i onal Bavaria Así nació la campaña ‘Todos podemos ser padres’. En ella. en las que han sido beneficiadas 17. busca cortar el problema de raíz.

entre dueños y administradores de establecimientos. pues. Beneficiar a las comunidades donde operamos Contribución en la reducción del VIH/ SIDA Respetar los derechos humanos Transparencia y ética emisiones de carbono ble de alcohol n n n n n Fotografía: Archivo Bavaria n n n n 65 . lo hagan con moderación y responsabilidad. que se asocian al consumo irresponsable de alcohol. las autoridades y la sociedad adolescencia. meseros. que garantice la protección y el cuidado de la vida e se desarrollan programas de impacte en los indicadores de salud. También aprendieron técnicas para manejar a una persona ebria y sobre cómo alertar e interactuar con las autoridades en situaciones de riesgo. mejoras en la infraestructura. Cityparking. que nació en el 2005. Saber Beber’. Alcaldía ción al turista. Fue la primera piedra de las A través de la Fundación Bavaria. alcohol.Vivir. y mán. y los comerciantes de la zona. el tendero responsable. 10 prioridades de Bavaria n Desincentivar el consumo irresponsa Más cerveza con menos agua Reducción de consumo energético y Reutilización de empaques y reciclaje Lograr que las operaciones tengan Cadenas de suministros que reflejen cero desperdicios nuestros valores y compromiso con el desarrollo social. presidente de Asobares. a un restaurante. nalidad. lugares donde rrollo sostenible de las comunihay alta probabilidad de consumo de dades y del país. el ICBF. y el está comprometida con el desa31%. Suba y mas de inversión social que contribuFontibón y que busca llegar este año a yen a la generación de empleo. en un trabajo articulado con Asobares. Se entregaron 20. El A través de la Fundación objetivo es cambiar la cultura de consumo por una Bavaria. que Zonas de Rumba Segura que también nació en el 2005. para que los visitantes a las zonas de rumba se programaran y regresaran seguros a sus hogares. mediante Saber Beber’ fueron publicados en una cartilla que incluye el cual los usuarios enviaban la placa de un taxi vía SMS y consejos prácticos para que los adultos disfruten el alcohol recibían una confirmación con la activación de una póliza con responsabilidad y moderación. cómo detectarlo y técnicas para moderar la cantidad por frecuencia. con la que invitan a los mayores de edad para que cuando consuman alcohol. Como parte del prode seguro por dos horas. tivos es a través de la alianza entre los sectores Se trabajó en cuatro ejes de acción: seguridad. local de Chapinero. se desarrollan prograse instrumentó en Candelaria.000 asistencias de conductor elegido gratuito. 14 localidades en Bogotá. Se instrumentó el servicio de taxis seguros. “La única forma de lograr resultados posiAlcaldía Mayor. de violencia cotidiana y de acción de la crimi. lo hecho en los últimos 30 días. inSalud (2009). el 88% de los encuestados dijo haber vita a los adultos para que actúen como consumido alguna vez en la vida y el 36% dijo haberpadres y protejan a cualquier menor de edad del consumo de alcohol. las secretarías de Gobierno.inversión social que contribuyen dad. de accidentali. educación público y privado”. el Instituto Distrital de Turismo. Los principios del programa ‘Saber Vivir. según el Estudio de Consumo de Sustancias Psicoactivas de la Secretaría Distrital de Don Chucho. Se lograron tarifas preferenciales en los parqueaderos. en los efectos del consumo en exceso. personal de logística o bartenders. la civil. movilidad-regreso seguro a casa. Los resultados de este piloto hablan por sí solos: La Universidad Nacional certificó 400 personas.a la generación de empleo. la Policía Metropolitana. Disminuir el alto índice de pobrePara este programa se hizo una za en Colombia es un objetivo encuesta que determinó que el 50% importante para Bavaria porque de los encuestados iba a un bar. la Policía de Infancia y sector de bebidas. se realizó un piloto en la Zona Rosa de Chapinero Se lograron mejoras en la iluminación y la informade Bogotá. Las cifras concuerdan con el consumo. grama. para quienes quisieran dejar su automóvil toda la noche y regresar en taxi a sus hogares. afirma Camilo Ospina Guzy profesionalización. Movilidad Todo gracias a un trabajo articulado entre el y Salud.

En algunos sectores se debe hacer más énfasis en salud ocupacional. la atracción y la retención del talento y la resolución de situaciones emocionalmente difíciles para los trabajadores son elementos de la lista de tareas para una empresa sostenible. en bioética o en estándares para proveedores.S Dimensión Social 66 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Alejandra Quintero El desarrollo de los empleados. ¿Qué se hace en Colombia? . pero siempre tiene que estar presente la obligación de establecer una buena ciudadanía corporativa.

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la población colombiana que vive en miseria durante el mismo período ha aumentado del 15. La teoría y la práctica más representativas del pilar de colaboración se llaman Impacto Colectivo. consolidar un modelo de desarrollo incluyente que permita a Colombia superar la pobreza. la consolidación de canales de comunicación efectivos. involucramiento. en los últimos años han evolucionado diferentes teorías. El coeficiente GINI.000 mensuales.4% y la tasa de pobreza disminuyó sólo del 49. Lo anterior demuestra que el crecimiento económico sostenido no implica necesariamente una mejora en la calidad de vida para la mayoría de la población. Se deben basar en la articulación de esfuerzos.5%. enfoques y prácticas giran en torno a seis pilares: colaboración. Se prevé que estos países se convertirán en destinos predilectos de los inversionistas y que sus economías crecerán a tasas anuales del 4.5% durante los próximos 20 años. erradicar la pobreza y generar prosperidad colectiva.S D I MENSIÓN SOCIAL Inversión social el capitalismo DIRECTOR EJECUTIVO DE COMPARTAMOS CON COLOMBIA Reinventar C C — J o sé Fra nc isc o A g u i rre B o rd a y Pa b l o U ri b e Vi ll a*— olombia. nos permitirán lograr mayores convergencia y equilibrio entre los desarrollos económico. Este propósito exige que los actores estén comprometidos e involucrados y esto es relevante para los filántropos y los donantes. Indonesia. Colombia como el país más desigual de América Latina y el cuarto en el nivel mundial. lo que ubica a EL COEFICIENTE GINI UBICA A COLOMBIA COMO EL PAÍS MÁS DESIGUAL DE AMÉRICA LATINA Y EL CUARTO EN EL NIVEL MUNDIAL. el establecimiento de mecanismos y estructuras para la coordinación de esfuerzos y la medición de la gestión y el impacto. No hay una solución única para enfrentar el gran reto social que Colombia nos plantea. Las cifras actuales demuestran que hemos fracasado como modelo de desarrollo social y se hace indispensable cambiar el rumbo. Vietnam.7% al 45. El gran reto es * GERENTE DE PROYECTOS DE COMPARTAMOS CON COLOMBIA 68 . teniendo en cuenta que bajo el modelo actual de desarrollo no estamos logrando los propósitos más relevantes. ha aumentado de 0. la generación de sinergias.36%. Egipto. Cerca de cinco millones de personas en Colombia subsisten con menos de $200. Matthew Bishop expresa esta necesidad en su libro Philantrocapitalism. El argumento central se basa en que los retos que plantean las problemáticas sociales son tan complejos. innovación. enfoques y prácticas que si logramos contextualizar a la realidad colombiana. a pesar de haber crecido en los últimos cinco años a una tasa promedio del 4. emprendimiento e inclusión. social y ambiental.55 a 0. Turquía y Sudáfrica hacen parte de los denominados Civets.58 en los últimos cinco años.6% al 16. Sin embargo. donde invita a los filántropos y donantes a canalizar sus recur| 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Cabe preguntarse si estamos preparados para asumir este reto. Esto se ve reflejado en que. disminuir la iniquidad. coherencia. desarrollado por John Kania y Mark Kramer. que mide el nivel de desigualdad. que la única forma como vamos a generar verdaderas transformaciones es desarrollando soluciones sistémicas a partir de la formulación de una agenda colectiva con objetivos comunes. Estas teorías. países emergentes con un alto dinamismo económico.

configuración de su propio destino. posible que colaborar. Bien lo afirmaba Jed Emermodelos de colaboración de mutuo acordes con las tendencias mundiales son. do. Se debe enfocar en los conceptos que se requieren. formaciones sistémicas beneficiado. productos de la base de la pirámide. Para lograrlo les recomienda ver la innovación como un eje central.Con el programa Martin. Estatiene sentido pretender resolver mos viviendo un momento o mitigar con el 5% restante. romper NI SOSTENIBLES. fundador de Blended Value: “No beneficio. cadena de valor. Fotografía: AFP | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 69 Foto: Juan Diego Duque . Matthew Bishop. propone reinventar el capitalismo. y las empresas deben zando el mercado para En la exigente agenda de desainnovar en su modelo de lograr la inclusión de la población rrollo social. de la sostenibilidad. gurú de la competitividad. los productos y servicios análisis y las variables de decisión deben aproximar como financieros inclusivos. y en conjunto con sus En Colombia estamos empeenfocarse en la coherencia entre sus actores de interés deben desarrollar zando a tener ejemplos e iniciativas acciones. durante el emprendimiento social. erradicar la pobreza y de los frutos de ingeniosos progenerar prosperidad colectiva. expoque la filantropía debe ser sofisticaeje central de las transPrepago hemos ne cómo a través del da y estratégica. Debemos dirigir enfocando las estrategias de negocio –si se les da la oportunidad– en la nuestros esfuerzos a cumplir los proen la creación de valor compartido. Michael Porter individuos han de verse como indicomunidades y entornos no próspepropone reinventar el capitalismo viduos que participan activamente ros ni sostenibles. Las 2010. Amartya Sen: “Los empresas prósperas y sostenibles en no sea suficiente. en su libro Philantrocapitalism. donde los marcos de problemáticas sociales se 90. a más de los negocios inclusivos y de inversión. Sostiene que las empresas deben dar un valor compartido al negocio. Decía el Premio Nobel de No es posible crear y consolidar se activamente y ser coherentes ya Economía 1998. involucrarinclusión. gramas de desarrollo”. no asistencialista. muy especial y tenemos una los problemas e impactos que oportunidad única para lograr estoy generando con el 95% NO ES POSIBLE CREAR Y disminuir la brecha de desde los recursos”. de innovación social. económico y ambiental las ambientales. las PRÓSPERAS Y SOSTENIBLES miento económico sostenido. Maximilian Michael Porter. se permitan dirigir los recursos hacia oportunidades de creaestán abordando las proiniciativas que logren maximizar el ción de valor compartiblemáticas sociales utiliretorno social. buscanparadigmas e incorporar a la do equilibrar y maximizar los agenda colectiva de desarrollo resultados económicos.000 familias desde su inicio. Esto implica zar la innovación como Energía nomía de Impacto. empresas deben incorporar en EN COMUNIDADES Y Es fundamental cambiar sus estrategias y modelos de ENTORNOS NO PRÓSPEROS negocio las tres dimensiones los modelos mentales. pósitos más relevantes: disminuir la Para lograrlo es indispensable utilino como meros receptores pasivos iniquidad. debe jugar un rol prioritario y debe y servicios. en su tesis Ecosos estratégicamente. Para lograr CONSOLIDAR EMPRESAS igualdad y mantener un creciuna verdadera coherencia. mación social se deben realizar de teorías y prácticas más sofisticadas e Para lograr la sostenibilidad es forma participativa y basadas en la innovadoras. ha expresado la necesidad de que filántropos y donantes en general invertan de manera estratégica sus recursos y dejen de ser asistencialistas. sociales y Las estrategias de transforsocial. el sector empresarial negocio.

los gobiernos estimulan con incentivos fiscales a las empresas que certifican el cumplimiento de estos estándares más altos. sino que ha permitido reducir indicadores que van en contra de la productividad. En Colombia. lo que además de mejorar el clima organizacional y la retención. y población en condición de discapacidad son algunas de las normas que buscan garantizar la adopción de prácticas de inclusión y de equilibrio vida laboral-familiar en el país. En España. el teletrabajo. Human Capital. lo que no sólo ha generado bienestar para las familias y sus trabajadores. al mismo tiempo que asegura la retención del principal recurso que garantiza la sostenibilidad de las organizaciones: su gente. sí se ha creado la conciencia de ser familiarmente responsables con los trabajadores. En el país. la familiar y la laboral de los empleados. la protección a las madres cabeza de familia. la resolución de riesgo psicosocial.S d i mensión social Empleados Capital de En Colombia. el ambiente regulatorio ha hecho que las compañías busquen proactivamente no sólo adoptar prácticas de conciliación. el fomento a la generación de empleo para menores de 28 años. desarrollo profesional. En países como España y Estados Unidos. empleados de bajos ingresos n momentos en que las compañías están tan preocupadas Los empleados de Alpina. sino certificar sus procesos como empresas familiarmente responsables. así como en las actividades con sus familias. aunque no hay un estímulo gubernamental. sí se ha creado la conciencia de ser familiarmente responsables con los trabajadores. son motivados a integrar el concepto de sostenibilidad en las diferentes labores que realizan con la empresa. cobra cada vez más importancia que atiendan primero a su grupo de interés más cercano: sus colaboradores. Pero Colombia todavía está rezagada. vecinos y amigos. aunque no hay un estímulo gubernamental. más de 250 compañías se han certificado en ese país. E por desarrollar políticas de responsabilidad social entre sus distintos stakeholders. les ha permitido beneficiarse de los incentivos tributarios. pero hay compañías que han decidido dar un paso más y propender por un equilibrio entre la vida personal. Incluso hay leyes que favorecen la adopción de políticas orientadas a integrar vida personal y trabajo. este tipo de certificaciones ya se está otorgando. la Ley María. La protección contra el acoso laboral. flexibilidad laboral/espacial y calidad en el empleo. en alianza con la Fundación | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | 70 Este artículo se hizo con el apoyo de Sociedades Bolívar . apoyo a la familia. y hay leyes que favorecen la adopción de políticas orientadas a integrar vida personal-trabajo desde cinco líneas de acción: igualdad de oportunidades. de todos los niveles. Esta atención pasa por cumplir con las exigencias de ley. mujeres desempleadas en el último año mayores a 40 años. Según la Fundación española másFamilia. de la compañía como ausentismo y rotación.

ya sea uno o medio día. que busca incentivar a las empresas a incorporar un Modelo de Gestión de Conciliación y reconocer a aquellas que lo han conseguido mediante el Certificado efr®. “En general. Sacsa y CISA. Unilever dicta talleres a empleados y familiares sobre cómo utilizar recursos no renovables y EPM los invita a proponer ideas relacionadas con la sostenibilidad que la empresa pueda aplicar. TDM Transportes. para que donen un tiempo. desde los gerentes hasta los técnicos. La ausencia de programas o políticas claras por parte de la organización en la satisfacción de las necesidades personales genera efectos negativos en las personas y por consiguiente en las empresas: insatisfacción laboral. Se han certificado Human Capital. única firma de consultoría certificada por la Fundación | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | sarios. Un ejemplo de ello es el programa de voluntariado de Telefónica. bancos de tiempo. “Involucrar a los trabajadores de menor cargo en los proyectos de su empresa ha sido uno de los retos que han tenido que enfrentar los empre- otras. afirma Felipe Andrade. así como generar ideas sostenibles en ellos. y les enseñen cosas. estas empresas han adoptado prácticas que se conocen como salario emocional. trabajo de proximidad –que consiste en ubicar a los empleados en la sede más cercana a su casa–. presidente de Human Capital. explica José Manuel Acosta. Empleados comprometidos Otra tendencia que toma fuerza es involucrar a los empleados en los planes de responsabilidad social hacia otros públicos de interés. pues muchas veces esto queda relegado a un grupo de ‘filántropos’. y compartan con niños que han sido desplazados o víctimas de cualquier tipo de violencia. Varias empresas en Colombia están en esta tendencia. que contemplan esquemas como flexibilidad horaria. “Invitamos a nuestros trabajadores. entre para acompañar a las empresas en la instrumentación de este modelo. jornadas comprimidas. presidente de Estrategia Humana. entre otros”. altos índices de rotación y ausentismo y poca retención del capital humano calificado. trajo la certificación efr®. La integración de iniciativas que contrarresten estos efectos a los objetivos estratégicos globales de la organización permite generar una relación entre empleado y empresa que va más allá de un contrato: es la de saber que ambos están ganando. cuidado de dependientes mayores y menores. Se trata de ver al empleado como un medio. menor compromiso y rendimiento con los objetivos de la organización. cuenta Juan Álvarez.másFamilia. Esta cultura pretende centrar el capital humano por lo que significa en sí y lo que es para la empresa: una ficha clave que debe estar alineada con los objetivos de la compañía. cultura y bienestar. un recurso para conseguir la sostenibilidad al darle las herramientas para que en su entorno laboral y familiar piense y actúe de forma sostenible en tres aspectos: social. causado por el estrés laboral. Como explica Juan Manuel Solórzano. Compensar. 71 Este artículo se hizo con el apoyo de Sociedades Bolívar Foto: Archivo Alpina . y el recaudo es duplicado o triplicado por las empresas para diferentes causas. empresas como Bavaria. jueguen. director de Quantic Development. Por su parte. entre otros. ECOPETROL y el Grupo Nutresa cuentan con campañas de donación entre los trabajadores. Estos factores conducen a enfrentar costos crecientes en cuanto a productividad en descenso. y los otros trabajadores no se dan por enterados”. Alpina motiva a sus trabajadores a fijarse objetivos en su labor relacionados con la sostenibilidad. En ese sentido sugiere integrar en las metas de los empleados ideas sostenibles. económico y ambiental”. director de Gestión humana de Telefónica. y actividades enfocadas en salud preventiva. “una empresa no se hace sostenible por tener departamentos de responsabilidad social e integrar a los empleados en las actividades. pero sin ningún aporte económico”. en detrimento del bienestar personal.

a cada uno de los niños y abuelos de escasos recursos de la ciudad. este Grupo. “Grupo Nutresa. antes Grupo Nacional de Chocolates.Lo hace desde hace diez años. En el 2009. una comida y una merienda diarias. en su vinculación con los Bancos de Alimentos.165 millones en las líneas de gestión de Nutrición. señala.I I n formac ión i nst ituc i onal Nutresa Foto: Archivo Grupo Nutresa Voluntarios de Líderes Siglo XXI. con la asesoría de voluntarios profesionales y el mejoramiento de los estándares de calidad y de sus procesos. Barranquilla.pero ahora es una gestión eficiente gracias no sólo a varios empresarios comprometidos con la nutrición de las personas de escasos recursos. Badillo agradece a la empresa que les haya ayudado a asociarse con otras organizaciones similares a la suya y les enseñe a llevar un control minucioso de los alimentos. “Algo esencial para . contribuye no sólo con la entrega de productos. Además de los productos. Generación de Ingresos y Emprendimiento. Educación. Unilever y El Éxito. es una de ellas. El año pasado invirtió $16. propició la conformación de la Red de Bancos de Alimentos. mejor aún. 72 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografías: Archivo Grupo Nutresa U U Grupo Nutresa El Grupo Nutresa se ha propuesto como meta desarrollar y fortalecer capacidades en las comunidades para contribuir con su bienestar y su progreso. sino. nosotros porque así logramos entregarlos en las mejores condiciones higiénicas para el consumo”. explica Jairo Badillo. Grupo Nutresa. na de las labores del Banco Arquidiocesano de Alimentos Desarrollo de capacidades: la apuesta del de Barranquilla es brindar. junto con Alquería. Nos ha ayudado desde el comienzo con donaciones de los productos de sus fábricas que nos permiten mitigar el hambre de la población”. y Apoyo al Arte y la Cultura. la cual integra a 25 bancos sino a empresas dedicadas a enseñarles cómo administrar una misión como esta. director del Banco.

Bucaramanga. acompañan a las instituciones en su proceso de mejoramiento y transformación. se preparan en las dos jornadas. fue esencial haber contado con las herramientas que le dieron en el proyecto porque con ellas pudo aprovechar mejor los recursos que obtuvo para mejorar la planta física de la institución. Desde el 2008. conformado por 9. Mucho de lo que nos enseñaron lo aplicamos a diario: por ejemplo. en Bogotá. por considerar que la formación adecuada e integral es fundamental para el bienestar y el progreso de las comunidades. entidad para la que trabajadores voluntarios de Compañía de Galletas Noel. las empresas del Grupo Nutresa beneficiaron a 165. iniciativa que ya está migrando a otros países de la región. Comedor Centro Integral Oasis La Fe. Servicios Nutresa. Para López. Barranquilla. personal administrativo y orientadores asistieron a las capacitaciones. elaboración de actas de todas las reuniones que realizamos con el fin de que los compromisos queden por escrito y establecer qué. Bogotá. Este proyecto es un modelo de voluntariado empresarial y cuenta hoy con la vinculación de más de 400 voluntarios de empresas del país. en su mayoría altos ejecutivos. El objetivo es fortalecer su gestión a través del conocimiento para que logren extenderse y prestar un mejor servicio a las comunidades que atienden. Un ejemplo de su labor es el resultado de la alianza con la Fundación Saciar. Estas acciones. Como señalan sus directivas. Durante cinco años. explica Claudia Rivera. buscamos promover el desarrollo de capacidades locales en cada una de las ciudades donde tiene presencia con sus programas”. ella y un grupo de docentes. El proyecto consiste en aplicar herramientas de sistemas de gestión de calidad en las instituciones educativas para que evolucionen y mejoren su gestión.“Nuestro fin último es fortalecer la capacidad operativa de nuestros asesorados: sus procesos logísticos.000 colaboradores.168 millones. estas acciones buscan tener instrumentos que faciliten la medición y el seguimiento al desempeño. y considerado como Sector Mover en el sector de empresas productoras de alimentos. de mantenimiento y manejo de inventario. cuenta con orgullo. “Buscamos que compartan alimentos y transfieran buenas prácticas. Cartagena. Antes eran sólo casetas y hoy es el colegio más bonito de Bogotá”. presidente de Negocio Helados y vicepresidente de Innovación y Mercadeo de Grupo Nutresa. A través del proyecto Líderes Siglo XXI ofrece espacios de interacción entre el sector productivo y el educativo para mejorar la calidad de la enseñanza. “Nos sirvió para organizar el colegio. “A partir de la educación y la transmisión de conocimiento. Su fin último es evolucionar en el concepto de sostenibilidad porque son conscientes de su responsabilidad en el desarrollo sostenible del planeta. 73 . señala la rectora. el reconocimiento en la categoría Gestión. la información del reporte se hace bajo los estándares del Global Reporting Iniciative (GRI). Medellín. directora ejecutiva de la Fundación Grupo Nutresa. entre otras cosas”. entre otras cosas”. ambiental y social. Una de las fortalezas de este grupo de alimentos es su voluntariado. Voluntarios del sector empresarial. pionera en el mundo en elaborar guías por sectores para presentar informes de sostenibilidad. Nuestro fin último es fortalecer su capacidad operativa: sus procesos logísticos. Un total de 3. “No quedó piedra sobre piedra. Grupo Nutresa fue reconocido por la agencia calificadora internacional SAM como compañía destacada en el Anuario de Sostenibilidad The sustanaibility Year Book 2011. En la gestión con la Red y los bancos de alimentos. hacen parte del reporte de sostenibilidad que presenta cada año a sus públicos relacionados. y las demás que realiza el Grupo Nutresa en las dimensiones económica. afirma Mario Alberto Niño. concluye Carlos Enrique Piedrahíta. Por otro lado. “En el Grupo Nutresa buscamos parámetros superiores en el marco de la sostenibilidad.380 estudiantes. Por los logros alcanzados. Manizales. El colegio que dirige desde hace 23 años Blanca Gladys López de Reyes. que impacten positivamente a todos los grupos relacionados”. en el 2010. El año pasado. es una de las 1. de cero a grado 11. como pilares de la política de sostenibilidad del Grupo Nutresa. Compañía Nacional de Chocolates y Zenú. Institución Educativa Distrital República Dominicana. El año pasado cumplió los indicadores del nivel máximo A+. dónde y quién es el responsable de los procesos que se van a seguir”. Por la educación Pero un tema de primera línea para el Grupo Nutresa es la educación.138 entidades con un inversión de $4. cuándo. formatos para verificar diferentes procesos internos. sagradamente. Ibagué. el Ministerio de Educación Nacional le otorgó. del país. Pereira y Valle se encontraban vinculadas a Líderes Siglo XXI. presidente del Grupo. 600 instituciones educativas de Armenia.100 instituciones que se han beneficiado en los últimos 16 años | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | con este proyecto.940 personas y a 2. complemento nutricional a base de harina de banano. La Fundación Grupo Nutresa promueve la labor del Banco de Alimentos de en el país. de mantenimiento y manejo de inventario. cómo. en el 2009. desarrollaron el producto Nutriamor.

ese al maltrato. a ninguna de las jovencitas de Tierra Bomba. el pandillerismo y la drogadicción germinan en las calles casi de manera silvestre.I I NFORMACIÓN INSTITUCIONAL BBVA P 74 La entidad financiera española BBVA busca generar tejido social como parte de sus programas de sostenibilidad. una entidad bancaria del primer nivel en Colombia. así como en otros barrios marginales de La Heroica en donde el ocio. al que el BBVA le ha inyectado buena parte de sus recursos para hacer posible. sin remuneración o estudio algunos. redunda en la rentabilidad. las canchas quieren decir aulas de clase y los ‘profes’ son. el Torneo de Madres Adolescentes de Tierra Bomba. es crear “oportunidades sociales de negocio” que generen valor social y valor económico para el banco.000 niños y niñas y ha conseguido el apoyo de otras entidades diferentes al BBVA como Bavaria y la Federación Nacional de Cafeteros. “Nosotros detectamos unos personajes de barrio que. Esa es quizá la razón más poderosa por la que BBVA. el programa ya les llega a unos 3. pescadores. BBVA también apoya otras escuelas de fútbol como la del profesor Luis Fernando Montoya en Antioquia. las del Real Madrid en Colombia y la Fundación Total Conexión. puso la educación como eje de toda su política de responsabilidad corporativa. director de Responsabilidad Corporativa del banco. ponsabilidad Corporativa. esa isla ubicada frente a Cartagena. que patrocina jóvenes talentosos de escasos recursos. el abandono o En Tierra Bomba. En la misma línea. en el que participan al menos 14 aguerridos equipos. Esa es la esencia del programa Escuelas BBVA World Coach. el Eje Cafetero y Chocó. La educación y el fútbol son el punto de partida. de sueños La tejedora P el ser madres sin dejar de ser niñas. Y así. explica Mauricio Flores. Algo que. por ejemplo. explica Flores. Y es que no se trata de simple filantropía. vendedores de raspao. la explotación sexual. Lo que hicimos fue apoyar esas iniciativas y convertirlas en poderosas herramientas para generar tejido social”. reunían a los pelaos de vez en cuando para entrenarlos y montaban especies de escuelas de fútbol. consignados en su Informe de Res- Fotografía: Archivo BBVA | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . en realidad. la educación quiere decir fútbol. Uno de los principios del banco. vigilantes o simplemente poderosos líderes comunitarios. se les borra la cándida sonrisa cuando se visten de la faceta que más les gusta: futbolistas. al apoyar las clases de unos 40 ‘profes’ en algunas poblaciones de la Costa.

puesto que. que pueden ser de $1. por ejemplo. Estos dineros. como dice el director de responsabilidad corporativa. le dio A+. El BBVA no financia ningún proyecto escritorio con una corbata finísima a pedir dinero para su extractivo o de infraestructura de más de US$5 millones sin exigir fundación.000. en donde apadrinamos un par de colegios y una ONG”. Las iniciativas son bastantes y de todo tipo. Eso sig15. EL PANDILLERISMO Y LA DROGADICCIÓN irremediablemente se conGERMINAN EN LAS CALLES CASI DE MANERA vertirán en consumidores. Así. Por grama Becas de Integración. dice Flores. Si uno dona $100 millones. vamos directamente hasta Cuidad Bolívar. tendrán con seguridad una forma diferente de concebir la vida. el BBVA puso en marcha el prointerés el resultado de su gestión y su concepto de sostenibilidad. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | .“Además de las escuelas de fútbol. estos tipos se ponen antes un informe de impactos ambientales. colocación de créditos y banca de empresas. una de las más prestigiosas del mundo en estos temas. el BBVA ha instrumentado estrategias tan interesantes como sorprendentes. en Cali. quizá lo son firma Deloitte. Le estamos apostando a generar Principio de transparencia base social”. es típico que al menos el 10% o el 15% de las que son medidas a través de este tipo de reportes. Este año. donaciones terminen en los bolsillos de los intermediarios. se invirtió en proyectos de saneamiento básico y educación a propósito de la cruda ola invernal por la que atraviesa el país. de acuerdo con conclusiones del en áreas como riesgos. por ejemplo. en Cartagena. mismo banco. argumenta el funcionario. Por ejemplo: a punta de las donaciones que les sugiere el cajero electrónico a los clientes. Con una inversión cercana a $20.000 niños que OCIO. que la entidad bancaria ha rechazado no pocos proyectos millonaDe ahí que empleados del banco lleguen directamenrios con jugosas ganancias. Esa es la razón por la sueldos de $10 millones o $15 millones”. Clientes responsables Otra de las líneas de trabajo del BBVA es convertir clientes en consumidores responsables e invitarlos a participar de los programas de responsabilidad empresarial. “Aquí en Bogotá. más los mecanismos que ha ideado el BBVA para entregar El banco desarrolla más de 60 variables de trabajo año a año esas ayudas.000 millones en Para el BBVA es importante mostrar a sus diferentes grupos de los últimos cinco años. LA EDUCACIÓN QUIERE DECIR FÚTBOL. Y SILVESTRE.000 kits escolares completos y beneficiado a más de pionera en elaborar guías de reporte en este tema. ha entregado más dores del Global Reporting Initiative (GRI). la organización. 75 El torneo de fútbol Madres Adolescentes reúne al menos 14 equipos y ya se volvió un ícono entre la juventud de Tierra Bomba. anualmente presenta su reporte de sostenibilidad con los indicaparcial los costos educativos. y toda la eficiencia que supone la adopción de nuevas tecnologías. EN DONDE EL año a unos 10. nuestro programa EN TIERRA BOMBA. agrega. Atlántico. en convenio con UNICEF. En este caso la Y aunque las cifras son importantes. en Terrón Colorado. en Soledad.000 millones en tres años. Más allá de programas de ahorro como los de enviar correos electrónicos en vez de extractos bancarios. el BBVA recolectó una cifra cercana a $3.000 niños en 50 ciudades y municipios del país. Una situación similar sucede en el sector de Santo Domingo Savio. Además. y en el Pozón. cuenta con unas variables relacionadas con “Es común el hombre que viene y se sienta en mi política reputacional interna. que asume de forma total o ello. te a las entidades que operan los proyectos.000 hasta $10. en Medellín. el BBVA seguirá pensando en la educación. aunque no sabemos si serán consumidores de nuestro banco o de otro. nifica que su información fue auditada por un tercero. el mundo en el que los bancos hacen negocios es también el mundo en el que viven las personas. ASÍ COMO EN OTROS BARRIOS de educación beneficia cada MARGINALES DE LA HEROICA. de 70.

y estar alineados para asegurar la sostenibilidad de ambas partes. para identificar los puntos que se podían hacer en conjunto en la operación y de esta manera maximizar los procesos”. prácticas. prácticas y objetivos los hace ir para el mismo lado. ace tres años. explica Santiago Madriñán. las empresas están revisando qué es 76 Las alianzas con los proveedores son parte de la estrategia de las empresas para fortalecerse. la firma Unilever identificó una manera de impactar menos el planeta y a la vez aprovechar mejor sus recursos para beneficio suyo y de sus proveedores: cargar los camiones que regresaban desocupados a la planta después de entregar los pedidos con insumos y productos de estos aliados comerciales. director del Consejo Empresarial Colombiano para la Sostenibilidad (CECODES). El sector empresarial comparte conceptos. Compartir conceptos. prácticas. promueve transportar insumos de los proveedores. con el fin de enfrentar en compañía los cambios del mercado. valores y principios. esencial en la estrategia del negocio y eso incluye mirar las relaciones con los diferentes grupos de interés. En ese sentido. En esa evaluación.SEMANA Joao Biarari. Por eso. uno de los cuales son los proveedores”. compañías Buenas | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Daniel Reina . hacer de ellos un verdadero aliado comercial resulta clave para las compañías. vicepresidente de Supply Chain Middle Americas de Unilever. de los productos y servicios de las compañías. para quien la idea ha resultado un éxito tanto para su compañía como para sus proveedores. valores y principios. vicepresidente de Supply Chain Middle Americas. . lo proveedores tienen gran peso porque de ellos depende la calidad. cuenta Joao Biarari. los tiempos de entregas y de procesos. con el fin de enfrentar en compañía los cambios del mercado y estar alineados para asegurar la sostenibilidad de ambas partes. “En la visión de largo plazo. “Realizamos un mapa de nuestra cadena de valor y la sobrepusimos a la de nuestros proveedores.S d i mensión social Proveedores H H El caso ilustra la tendencia que se está dando en el sector empresarial de compartir conceptos. algunas han creado mecanismos de fortalecimiento y excelencia de las firmas proveedoras. entre otras cosas.

productividad y costos competitivos. Con diferentes proyectos acompaña a los 2. la gran mayoría (85. cómo elaborar un plan estratégico y llevarlo a la práctica para que reduzcan el costo estructural. incentiva la ganadería sostenible y ecológica y hace un reconocimiento a sus esfuerzos a través del Concurso de Proveedores de Éxito.526 proveedores que comercializan sus productos en las tiendas. desde sus procesos productivos. asegura Lina María Aroca. . en Orito (Putumayo). donde los clientes son exigentes por el tipo de producto que adquieren. “Estas alianzas son importantes porque elevan los estándares de calidad a las pequeñas empresas y evitan el fenómeno de la competencia desleal. propietario de Sosip Ltda. con los que crean vínculos a largo plazo. lo cual significa un beneficio para ellas porque el trabajo está mejor hecho y los productos son de la mejor calidad”. señala Luis Andrade. logró el primer contrato con ECOPETROL. “Estas alianzas son importantes porque elevan los estándares de calidad a las pequeñas empresas y evitan el fenómeno de la competencia desleal”.Las aguas lluvias pueden ser usadas en sanitarios. por ejemplo ahorrando agua. que además cumplan con las normas de cuidado ambiental. A través de un acompañamiento. energía y recursos en general”. como lo señala en sus memorias de sostenibilidad 2010. brinda asesoría técnica a los pescadores artesanales. agrega Madriñán. con el cual busca asegurar la sostenibilidad y la permanencia del sector automotor. social y técnico de los pequeños proveedores para beneficio mutuo es también una constante en algunos sectores. se fortaleció y hoy está presente en Huila y Tolima. Normalmente. ha ganado reconocimiento por idear para la base de proveedores de sus diferentes sedes en el mundo el Modelo de Gestión para la Competitividad. por ejemplo. huella ecológica y sostenibilidad del planeta.4%) microempresarios de diferentes municipios del país. Gracias a la capacitación y el acompañamiento de la petrolera. las grandes compañías cuentan con un grupo significativo de proveedores de los que depende más su producción. 77 | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Foto: Archivo Ecopetrol Las empresas proveedoras de ECOPETROL en Orito. Les señala. aseo o riego para reducir hasta en 50% el consumo de agua potable. Según algunos analistas. decidieron conformar Ecoclub Empresarial. Hace 11 años. siente que se ha beneficiado de esta metodología empresarial. Sosip Ltda. su microempresa de servicios de alimentación y aseo.. profesional de gestión de proveedores de la compañía. Isnardo Sánchez. con el que muchas disminuyen sus costos sin pensar en la mejora del producto”. Almacenes Éxito lo tiene claro. Los pequeños también crecen Apoyar los desarrollos económico. El Grupo Éxito se enorgullece de mostrar que algunas de las empresas familiares y personas naturales que les venden sus productos “han crecido gracias a su relación comercial con esta industria de alimentos”. tiene alianzas con corporaciones para que los capaciten. director de la consultora McKinsey. generen una operación más eficiente y por lo tanto más rentable. la tendencia descrita no se da en todas las empresas ni con todos los proveedores. Es el caso del de alimentos. les muestra que la única forma de sobrevivir a la apertura de los nuevos mercados es lograr productos con calidad. Por ejemplo. “Hemos logrado concientizar a más de 100 trabajadores de las empresas de la zona sobre la necesidad de preservar el medio ambiente. les transmiten conocimientos y los hacen parte. Putumayo. Los más cercanos son aquellos que ofrecen materias primas difíciles de conseguir en el mercado. “Las empresas ayudan a que los proveedores tengan mejores ingresos. pero además ha interiorizado conceptos como ahorro de recursos. General Motors. por ejemplo.

en ollas prestadas. promueve alternativas de generación de ingresos adicionales para 78 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . que se destaca por crear programas que benefician a las familias de sus empleados. Desde el 2009.I I n formac ión i nst ituc i onal Manuelita C C 47 mujeres empresarias fueron favorecidas con el programa de Responsabilidad Social Empresarial de la planta de Manuelita en Cali. su bienestar. Según Harold Éder. El programa ‘Familia Emprendedora’. sin descuidar la inversión social y la conservación del medio ambiente. recer ayudando a otros y cuidando el medio ambiente ambiental. responde a este principio. por ende. también porque permite a sus empleados mejorar los ingresos familiares y. Edith Serna. impulsado por el Grupo Manuelita y Comfandi. Con las ganancias que lograron con la venta del producto en las calles de Palmira adquirieron las herramientas que necesitaban. en el Valle del Cauca. recuerda que junto con sus seis socias inició su empresa. gelatina de pata. tras los cuales consolidó una marca y amplió sus productos. Entre los proyectos a los que más esfuerzos destina está el de negocios inclusivos no sólo porque provee materias primas a la compañía. Cada una aportó $5. dos años y medio después de haber iniciado La atención de los hijos de sus empleados en espacios adecuados es una prioridad para el Grupo Manuelita y hace parte de sus programas de inversión social. especialmente a los de bajos niveles escolares. y al uso sostenible de los recursos naturales. presidente del Grupo. progreso y bienestar Casi 147 años de existencia tiene el Grupo Manuelita.000 para preparar. el conglomerado empresarial invierte cerca de US$3 millones al año en desarrollos social y las familias de los empleados con bajos ingresos y niveles de educación. que cumple 147 años en el mercado. Hoy. una de las beneficiarias y hoy socia de la Casa Banquetera La Dulzura. Manuelita crece generando parece ser la consigna del Grupo Manuelita.

fertilizantes y mayor eficiencia energética VALOR AMBIENTAL VALOR SOCIAL Conservación de fuentes hídricas con comunidades vecinas Pequeños proveedores de materia prima.400 hectáreas de palma de aceite que proveen la materias prima para la producción de 100.000 litros diarios). empresa del grupo que opera en San Carlos de Guaroa (Meta) y en Orocué (Casanare). Esta inversión social. Aceites Manuelita. 7. en el 2011. ciudad en el sur de Perú en donde se producen uvas y espárragos que requieren de una alta cantidad de mano de obra. además trabaja por la conservación del entorno. A. y genera más de 2. de los cuales ya se benefician más de 40 personas.el proceso de capacitación. en conjunto con los gobiernos locales y el acompañamiento de ONG. Así mismo. Este programa es especial para las esposas de corteros de caña y regadores. almuerzos y refrigerios para empresas y grupos de trabajo. a través del programa ‘Agua para la vida’. Allí se prioriza a las cabeza de familia y se trabaja con organizaciones locales para atender necesidades básicas como acceso al agua y cuidado de los niños. Este año el programa ya comenzó la capacitación de un nuevo grupo de mujeres.500 empleos.000 a proveedores externos. comercio. y ambiental Naturaleza. De las 10. según destaca Rodrigo Belalcázar. Tiene entre tierras propias y | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | se instrumentarán actividades que permitan monitorear la biodiversidad a largo plazo. la empresa busca cada vez más que sus productos sean amigables con el medio ambiente: produce biocombustibles que reducen en 50% las emisiones de gases efecto invernadero. Este mismo programa de atención a empleados. con asistencia técnica y negocios prósperos Energías verdes y alimentos saludables y orgánicos de fuentes renovables con alta generación de empleo FUENTE: MANUELITA CORPORATIVA . servicios. gerente de Aceites Manuelita. los trabajadores y sus familiares tienen acceso a programas de educación formal y cursan carreras técnicas en palma de aceite o en áreas como sistemas o similares. aire. sus familias y su comunidad se da en Ica. así como la determinación de zonas de alto valor de conservación y corredores biológicos para las especies dentro y fuera de la plantación.000 hectáreas cultivadas. Programas similares desarrolla el grupo en su Ingenio Laredo en Perú. social. al culminar el 2011 podría superar los $800 millones. después de dos años de comenzar labores en Orocué. Belalcázar afirma que al tener claro el propósito de la empresa. Y como la idea es mejorar la calidad de vida de los trabajadores. invierte en planes para compra de vivienda nueva o mejoramiento de la usada. En el Valle del Cauca. Foto: Archivo Manuelita Fotografía: Carlos Julio Martínez La atención de los hijos de sus empleados en espacios adecuados es una prioridad para el Grupo Manuelita y hace parte de sus programas de inversión social. fueron elaborados 72 planes de negocio y arrancaron 31 unidades productivas. En la inspección La Palmera. venden desayunos. suelo) VALOR ECONÓMICO Ingresos complementarios y satisfacción de necesidades básicas de colaboradores y comunidades vecinas Reducción de costos por optimización del consumo de agua. quienes no habían tenido acceso a procesos de formación y crecimiento personal dadas sus condiciones socioeconómicas. que verifique el estado de conservación de las especies y ecosistemas. prestan el servicio a domicilio. en donde se ubica el ingenio azucarero.000 toneladas de biodiesel anualmente (equivalente a 350. y agropecuario.000 hectáreas propiedad de cerca de 700 pequeños productores que reciben asistencia técnica y atención en sus necesidades básicas. se está estructurando un proyecto de 65 viviendas. inició 18 nuevas microempresas y asesoró 13 emprendimientos. distribuidas en los sectores económicos de alimentos. En el 2009. fertilizantes y glicerina de fuentes renovables. jurisdicción de San Carlos de Guaroa. también se propende por la recuperación y el sostenimiento de los caudales de los ríos y sus cuencas. en donde trabaja desde hace 12 años. tienen cuenta de correo electrónico y visten uniformes de acuerdo con la ocasión.000 pertenecen a Manuelita y 3. Adicionalmente. y mejillones cultivados con procesos orgánicos. siendo 2. 79 . Como resultado La Sostenibilidad es la Estrategia de Manuelita Productos diferenciados de alta calidad a costo competitivo Utilización racional y sostenible de los recursos naturales (agua. de proveedores de fruto cultivadas 23. la ONG TNC y las autoridades departamentales. En el 2010 Manuelita fortaleció las unidades productivas en funcionamiento y junto con Comfandi siguió asesorando los proyectos.HAROLD ÉDER El grupo busca ampliar la integración entre LOS valorES económico. se firmó un convenio de acompañamiento con The Nature Conservancy (TNC) en el desarrollo ambiental de la plantación. una prioridad Aceites Manuelita S. que involucra otras empresas del sector.

Actitudes como la de Lina Bo Bardi en Brasil. Una respuesta correcta desde el oficio tradicional de la arquitectura no garantiza su adopción dentro del universo de hábitos y costumbres cotidianas de una comunidad. para derivar los postulados que definen la riqueza y crear nuevos imaginarios de progreso sustentados en lo factible. para derribar los mitos y prejuicios establecidos por modelos de desarrollo incompatibles y ajenos a sus características y posibilidades formales y económicas. Esto no es nuevo. para construirla con una seriedad a prueba de sarcasmos. sino al sentido común de poblaciones que se han adaptado a las condiciones de su entorno por generaciones. y no a la inversa. y otra con una mirada más orgánica. que divide el país en tres zonas o áreas de intervención: la situación urbana. como un zapato. En un sentido más amplio. Los proyectos comunitarios dependen de su apropiación. cuando se desconocen. que respalda un esquema normativo general. a las medidas del pie. determinó mi matrimonio con los procesos de aproximación y trabajo directo con comunidades en zonas apartadas y marginales del país. que contempla las diferencias y encuentra respuestas en las tradiciones y posibilidades locales. La iniciativa de desarrollar proyectos consecuentes con la lógica particular de cada lugar nos condujo –una cosa lleva a la otra– a plantear un Modelo Múltiple para la Intervención en Infraestructura gráfico. En un país como Egipto. la fuerza de una intervención depende de su carácter simbólico. BASADA EN LA IGUALDAD Y EL RESPETO. la situación de zona prototípica y la situación de hábitat particular. PREMIO NACIONAL DE ARQUITECTURA L L —Simón Hosie— do besé torpemente a una antropóloga sobre el mesón de una cocina. basado en la aproximación responsable a las comunidades y su hábitat. Su belleza.S D I MENSIÓN SOCIAL Comunidades Conocer al otro desde el otro ARQUITECTO. con situaciones menos complejas en lo geo80 . con fundamentos que se inclinan por principios como la homogeneidad y la eficiencia administrativa y operativa. el arquitecto Hassan Fathy se cuestionó en 1945 la necesidad de una arquitectura y un urbanismo consecuentes con las costumbres de los habitantes y los materiales del lugar. emerge del uso y el cuidado que los habitantes demuestran con él. Las preguntas y reflexiones fundamentales sobre la manera como se abordan proyectos comunitarios en Colombia nacen del encuentro entre dos visiones. y se planteó el reto de encontrar. con argumentos y posiciones que apelan no sólo a los modelos de desarrollo contemporáneos. soluciones que se adaptaran. EN EL SENTIDO MÁS AMPLIO DE LA PALABRA. La posibilidad de rescatar aspectos comunes y reafirmar su valor depende de la sensibilidad y de la inteligencia. DE LA VISITA ESPORÁDICA PARA CONOCER EL LOTE Y DEL TRABAJO SOBRE EL ESCRITORIO SE DEBE PASAR A UNA CONVIVENCIA DIRECTA CON LAS COMUNIDADES. que mantiene relaciones prácticas y simbólicas con elementos que pueden pasar inadvertidos. demuestran la necesidad | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | a relación que mantengo con la etnografía desde cuan- en Colombia. decidida a escarbar las herencias y raíces de una cultura ‘esnobísticamente’ reducida a folclore. desde lo cultural. por su sencillez y su simpleza. por encima de cualquier logro técnico o estético. una con un perfil más institucional.

en la mayoría de y activa de sus habitantes. lote y del trabajo sobre románticos. al ampliar más pura. en el sentido barro con complementos más amplio de la palabra. de ción de un hijo. histórien lo técnico. como la construcción de basada en la igualdad y una vivienda en guadua y el respeto. abre nuevas posibilidades de construcción interdisciplinaria –de procesos y no de fines– que deben ser estudiados y documentados en el nivel práctico porque dependen. supera los objetivos funlos horizontes de las posibilidades cionalistas de ahorro. la esfera ambiental– y contempla el basados en la explotación razonable crecimiento sensato y amable de los de los recursos locales. Por esta construcción ganó el Premio Nacional de Arquitectura en el 2004. La reivindicación de proyectos que se deben acompañar y la vivienda tradicional con recursos construir con la participación directa locales promueve. estructuralmente. Este escenario. y son consepueblos. para visualizarlo en pantalla con figuras humanas que tienen programado el movimiento. tecnológicos modernos El espacio más imporen Cauca. se debe replantear por el conocimiento directo de los lugares y de los individuos en condiciones especiales. como el entorno –la esfera cultural–. en direcciones de menor cuentes con teorías ambientales cerconsumo basadas en lo que ofrece su canas a nuestro continente. aún. analizado en el nivel teórico por algunos académicos.de una búsqueda en el interior de la. jardines es De la visita espofilosóficos y estéticos posible ahorrar rádica para conocer el conservacionistas o agua potable. Fotografía: Simón Hosie | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 81 . en relación una familia con ingresos reducidos la con las costumbres. en su esencia var–. La ilusión de ‘renderizar’ el futuro con software gringo o europeo. en comparatante de la arquitectura latinoamerición con una de bloque y concreto cana no es el que definan los muros que cuesta 50% más. social y ecológico de la región. en oposición a los sistemas de aproximación metodológicos sustentados en teorías ajenas. ta con las comunidades. El ahorro le ofrece a ca y espacial del lugar. BolíLa sostenibilidad. la autosuficiencia. económicas y políticas. alejada de planteamientos Martínez Alier. tanto culturales como sociales. como Nold Egenter en su libro Architectural Anthropology. sin ofrecer de aquí en adelante. latente diversidad latinoamericana. los hábitos y los posibilidad de invertir en la educaentornos material e inmaterial. sino el de las mayores ventajas en lo funcional y investigaciones etnográfica. de las costumbres culturales de los individuos y de su relación con los entornos geográficos que habitan. Estos hechos reciclaje de edificios vanguardistas – formulan proyectos sustentables. los casos –como en El Salado. Esta ecologismo de los pobres de Joan realidad. Cauca. Simón Hosie construyó con guadua la biblioteca pública La Casa del Pueblo en Inzá. analiza en utilizando plantas nativas el escritorio se debe pasar los niveles económico y o adaptativas a una convivencia dirececológico situaciones que no requieren riego. con modelos de aproximación que superan los límites tradicionales de la arquitectura y se abren a los terrenos de la antropología y de la historia. optimización y más allá de los muros. Al diseñar A partir de un estudio económico.

asegura. social y ambiental para los cafeteros. Al lado de estos colombianos ha estado. La FNC mantiene un compromiso permanente con la sostenibilidad. sus comunidades y el país. como eje central de su programa de sostenibilidad. afirma Muñoz. La FNC está integrada por 15 Comités Departamentales de Cafeteros y 364 Municipales.000 familias. la Federación Nacional de Cafeteros le apuesta a la generación de valor económico.099 municipios. que sólo el año pasado aportó 381 millones de dólares. En el 2010. social y ambiental para los cafeteros. la FNC ejecutó programas de Sostenibilidad en Acción por US$381 millones en proyectos para el fortalecimiento de la productividad y la calidad del café colombiano. tiene como eje la sostenibilidad de la familia cafetera”. Desde 1959 ha fomentado la creación de Cooperativas de Caficultores para la comercialización interna del café.FNC 2011 E E modelo cafetero Desde su creación. lo producen 553. 82 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Patricia Rincón Mautner . desde hace más de 80 años. En la actualidad existen 36 de ellas que administran más de 500 puntos de compra en el país. Es quizá nuestra mayor contribución y a la vez nuestro mayor activo”. ha sido siempre nuestra razón de ser y principal objetivo”. . en 1927. la Federación Nacional de Cafeteros (FNC). “Este capital se manifiesta en las relaciones de confianza. la protección del medio ambiente y el acceso a las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.I I NFORMACIÓN INSTITUCIONAL Federación Nacional de Cafeteros una entidad que combina la visión empresarial y la representación gremial en la búsqueda de beneficios para los cafeteros y sus familias. “La sostenibilidad no es para nosotros una labor complementaria ni una tendencia reciente. y unos cuatro millones de colombianos dependen de su cultivo. sus comunidades y el país. señala el informe Sostenibilidad en acción: 1927-2010. “Es por ello que nuestra misión de asegurar el bienestar del caficultor colombiano a través de una efectiva organización gremial. quizás el mayor logro de la FNC es haber construido un sólido capital social en las zonas rurales de 588 municipios de Colombia en torno al café. que resalta los proyectos desarrollados durante el 2010 y recorre la historia de la organización y sus aportes al país. democrática y representativa. el mejoramiento de la calidad de vida de las comunidades rurales. gerente general de la FNC. l impacto del café en el desarrollo económico y social El bienestar detrás del del país es indiscutible: se cultiva en 588 de los 1. cuyos miembros se eligen entre los mismos productores. Para Luis Genaro Muñoz. en las redes de cooperación y en sus arreglos democráticos de participación y toma de decisiones. entendida como el aporte a la generación de valor económico.

la FNC actúa a partir grama de Permanencia. si se compara el volumen de ejecución de recursos que realiza frente a los ejecutados por otras ONG rurales del mundo”. la apuesta proyectos para la construcción de millones de colombianos depenes por la competitividad. Por eso. Por el futuro el mejoramiento de 2. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Fotografía: Patricia Rincón Mautner . entre el 2008 y el 2010 más de 80. las fincas cafeteras. que también desarrolla conocimiento para favorecer la “En Comunidad –indica el gerente general de la conservación del medio ambiente y conocer la biodiversiFNC. En Finca. la electrificación de cerca de 11. “Queremos aprovechar las ventajas de las niños y niñas asentados nuevas tecnologías y ampliar la cobertura de en zonas de servicios digitales a las comunidades rurales. pondrá al servicio de los productores 60 centros de conectividad en igual número de municipios cafeteros.330 aulas del café para la educación de niños y niñas asentados en zonas de influencia Los programas de sostenibicafetera.384 viviendas y el mejoramiento den del cultivo del café.187 programas de manejo de basuras. desarrolló 553. y evitar la migración a los cinturones de miseria de las ciudades”.480 hectáreas. dice Muñoz. sobre una sólida cultura de convivencia armónica y paz. como elementos dad de cerca de 27.000 familias y unos cuatro Conectividad. el desarrollo de 1. ramiento de 60.330 aulas Conectividad de los cafeteros en sus zonas de escolares para origen. De igual manera. En los últimos cinco años. sus programas forestales ‘Río Magdalena’ y ‘Silvicultura como complemento a la actividad cafetera’ han logrado canalizar recursos de cooperación alemana que han contribuido a la recuperación de 62. Medio ambiente y más.000 kilómetros de vías y el mejopartir de cuatro ejes de acción: Finca. la ejecución de más de 20. Más de la mitad de los municipios del diferenciación y la productividad de de las condiciones de habitabilipaís siembran el grano. indica el informe.“El resultado de este indicador para el año 2010 sugiere que la Federación es uno de los principales actores globales en el mundo rural. Un centro de investigación científica para la renovación de 58.000 kilómetros Comunidad. a través del Proambiente. durante la primera mitad del año. Más recientemente.000 viviendas rurales. En materia de Medio Por ejemplo. buyen a la estabilización del balance hídrico y la la Federación reducción de la erosión en subcuencas prioritarias canalizó de las cuencas media y alta del río Magdalena. la FNC.000 obras para la descontaminación de aguas y la puesta en funcionamiento de 20 plantas de tratamiento y potabilización de agua.000 millones en proyectos para fortalecer la infraestructura comunitaria. educación y servicios vamos a mejorar sensiblemente la calidad de vida en el campo.600 microcuencas.FNC 2011 83 . el énfasis es el fortalecimiento del capital social dad de las zonas cafeteras.800 acueductos y alcantarillados. que genera un retén real frente a amenazas de conflicto y violencia”. A través del Fondo Ecológico Cafetero para la Protección y Recuperación del Medio Ambiente.000 cafeteros se ción y la finca hasta los procesos industriales. en cooperación con el BID. tores mejoren su calidad de vida.000 millones Cenicafé en 1938. desde la plantacultura. la Federación canalizó cerca de $699. la FNC fue pionera en iniciativas de protección y recuperación de 1.000 viviendas fundamentales para que los producadicionales. recursos para el mejoramiento Otra gran e innovadora apuesta es la de 2. Con influencia cafetera. la construcción de más de lidad de la FNC se desarrollan a 2.000 hectáreas que contriEn los últimos cinco años. Por eso creó beneficiaron con créditos blandos por $336. Sostenibilidad y Futuro de la cafide una perspectiva de ciclo de producto. la 4. la calidad. entre los que se destacan: el mejoramiento o construcción de más de 1.

algunas compañías acuden a las nuevas formas de relación que unen hoy el mundo. Es el caso de la empresa de lácteos Alpina. gerente de Customer Care. P P 84 familiares “La globalización hace que los consumidores conozcan las mejores prácticas y que puedan comparar con otros proveedores de esos mismos productos o servicios en el mundo y exijan a las empresas. escucharlos. de Nokia. correos electrónicos. al tiempo que exige protocolos de respuestas e interacción en doble vía. los empresarios tienen que tener en cuenta qué piensa su cliente. los sistemas de atención al cliente no son buenos. cuales el más importante es el ‘call center’. reducir costos y garantizar valores agregados para la sociedad. La administración basada en la relación con los clientes es un modelo que cada vez toma más fuerza porque permite identificar oportunidades de negocio. áginas web. concluye. qué necesidad le satisface y qué no lo está dejando satisfecho”. cartas y puntos de atención móvil: la vieja relación con los clientes. Nuestros clientes pueden resolver dudas de cualquier tipo. señala Germán Escallón. la manera de ser sostenibles. hicimos un cambio de factura como resultado de la información suministrada por los clientes”. Cada mes. Para Santiago Madriñán. En la búsqueda de esta sostenibilidad. que antes se limitaba a cartas formales y llamadas telefónicas. los celulares y su página en internet. y en general en el mundo. oficinas virtuales y físicas. la organización crea un plan de contenidos para cada uno de los medios digitales. director del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible (CECODES). No es la única empresa en esa onda. Para algunos gerentes. Como la idea es precisamente esa. desde cómo se utiliza una aplicación hasta temas de software y actualizaciones. por ejemplo –explica Fernando Verdeja. También tenemos la comunicación vía web con la que ellos pueden acceder a expertos”. La mayoría se limita a entregar respuestas ‘on line’ automáticas: el libreto de un ‘outsourcing’ que atiende llamadas de muchas empresas”. se han buscado diferentes canales. en el país. aún es un proceso con muchos retos por delante. Las compañías comprendieron la importancia de mantener un diálogo permanente con este grupo de interés. Sin embargo. señala Ómar Alfonso Patiño. decano de la facultad de Administración. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: scx . Youtube y Twitter. cómo consume su producto. Por eso. vicepresidente de servicio al cliente de TelefónicaTelecom–. pero hasta ahora el método más utilizado y efectivo en esa averiguación es la conversación telefónica. “El año pasado. “En la teoría funcionan. Muchas veces. que decidió apostarles a las redes sociales. “Nosotros tenemos varios canales de comunicación. Es lo que se conoce como CRM (por su nombre en inglés Customer Relationship Management). Finanzas y Ciencias Económicas de la Escuela de Administración de Negocios (EAN). como Facebook. de los Lazos Una de las formas de garantizar la sostenibilidad del negocio es fortalecer la relación con los usuarios a través de los medios de comunicación y las redes sociales. cómo lo usa. esta comunicación con el usuario produce mejoras concretas en el servicio. pero en la realidad las empresas no dan el verdadero valor a sus clientes. ahora es un mundo de contactos abundantes. líneas telefónicas.S d i mensión SOC IAL Clientes Construir en terrenos con acceso a transporte público incentiva a usar menos el automóvil y baja las emisiones de CO2.

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Cortesía Revista Gente . Es su forma de jugársela por la conciliación. Para quienes resultan seleccionados. que acaba de recibir una distinción en el Foro Económico Mundial de Davos. la entidad ejecutora. la empresa viene desarrollando un plan de expansión de cultivos de tabaco que podría generar más de 37. y E dupaz es excelente. Gracias a él está a punto de terminar su carrera de Derecho en una universidad de Bogotá. sobre el programa educativo de Coltabaco.000 empleos rurales en los próximos años. por la paz personas. con Lumni. en el 2006. Así piensa María Paula*. Allí no juzgan a las De la mano del Ministerio de Agricultura.I I NFORMACIÓN INSTITUCIONAL Coltabaco El programa. y ha sido desarrollado de manera conjunta con el Gobierno Nacional a través de la Alta E “ Una apuesta Con programas de educación y proyectos productivos. luego de dejar las filas insurgentes. las ventajas son numerosas: pueden escoger la carrera que quieran en la universidad que deseen. Fotografía: Julián Linares . que beneficiará hasta el 2013 a más de 340 estudiantes. tiene un fondo de créditos-beca financiado por Coltabaco y la Organización Internacional para las Migraciones (OIM). Consejería para la Reintegración (ACR). por iniciativa propia. filial de la Philip Morris. No cierran las puertas: las abren y eso es lo que necesitamos para volver a vivir”. exmilitante de las Farc. Coltabaco ayuda a cientos de reinsertados a volver a la vida civil y aportar a la sociedad. sino que les dan una oportunidad.

Futuro al tablero
Para Coltabaco es importante que los niños de zonas rurales tabacaleras no trabajen, sino que vayan al colegio. Por eso impulsa el programa Sembrando Futuro, bajo el modelo educativo de Escuela Nueva. En el 2009 se beneficiaron 41 escuelas y más de 1.400 niños y niñas de entre 6 y 12 años de los municipios de Capitanejo, Santander y Ovejas (Sucre). En el 2010, los beneficiarios fueron 44 escuelas y más de 1.300 niños y niñas de los municipios de Algeciras, Campoalegre y Rivera (Huila). En todos los casos hubo dotación de materiales didácticos para apoyar los procesos de enseñanza y aprendizaje.

El proyecto productivo, además de garantizar el sostenimiento económico de los participantes, también impulsa el trabajo en grupo, el respeto y la camaradería.

cuando se gradúan pagan un porcentaje de su salario para que el fondo pueda financiar a nuevos estudiantes. Pero hay otros frentes de acción. Por ejemplo, en la zona de los Montes de María, altamente afectada por la presencia de grupos ilegales y la violación de los derechos humanos, hoy Ricardo*, con las mismas manos que antes empuñaba armas, siembra maracuyá, cuida huertas para garantizar la alimentación de su grupo y recoge los huevos del gallinero. Él forma parte de las 400 familias que financia Coltabaco a través de ‘Siembra, cosecha y vuelve a soñar’, un proyecto productivo cuyo fin es revitalizar económica y socialmente las comunidades de municipios como San Onofre, San Jacinto y Carmen de Bolívar. El proyecto es ejecutado por Fupad, organización multilateral que trabaja en pro del desarrollo de las personas menos favorecidas en Latinoamérica y el Caribe. “Si Dios quiere, para diciembre o enero agarra una cosecha”, cuenta con entusiasmo Ricardo. Está contento porque Postobón comprará el 80% de la producción, lo cual garantiza que el proyecto sea rentable para todos los beneficiarios. También en los Montes de María, en El Salado, escenario de una de las más terribles masacres perpetradas por grupos paramilitares, Coltabaco se unió al proyecto de Reconstrucción de El Salado, liderado por la Fundación Semana. Además de financiar la construcción de la Casa de la Cultura, Coltabaco apoya una de las tradiciones primordiales de los pobladores de la región: el regreso al cultivo de tabaco. De la mano del Ministerio de Agricultura, la empresa viene desarrollando un plan de expansión de ese cultivo que podría generar más de 37.000 empleos rurales en un plazo de 12 años, además de un incremento en las exportaciones de hoja de tabaco cercano a US$115 millones. Aunque el plan abarca otras regiones como el Eje Cafetero y los Santanderes, en los Montes de María se ha convertido en un aliciente para quienes buscan que las tierras a las que han comenzado a regresar sean productivas. Coltabaco ofrece a los agricultores la compra de la totalidad de la cosecha y les facilita financiación en efectivo para iniciar el cultivo a través de créditos asociativos con Finagro, así como financiación en especie a través del suministro de los insumos requeridos a precio de costo. Y para asegurar el cumplimiento de los estándares de calidad y eficiencia
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del producto, la compañía presta un servicio gratuito de asistencia técnica permanente, para cada uno de sus cultivadores.

A atender la tienda
Javier* ya no cobra ‘vacunas’. Ahora se prepara para vender productos a buenos precios a sus clientes, pues hace parte de las 75 familias beneficiadas por el programa de microfranquicias que conformará una red de 25 tiendas de barrio en Barranquilla, Sincelejo, Cartagena y Carmen de Bolívar. Coltabaco financia esta iniciativa, nuevamente con la Organización Internacional para las Migraciones (OIM), con apoyo de la Alta Consejería para la Reintegración y toda la experiencia que Fenalco posee en el tema. Hoy, cuando ya es un tendero certificado, Javier recuerda con especial dolor que incluso llegó a cobrar ‘vacunas’ a sus amigos de infancia atendiendo órdenes de sus superiores. Pero ya no tiene jefes sino compañeros y piensa que esta oportunidad de negocio hay que tomarla con “seriedad, con responsabilidad y sobre todo con disciplina (…) Vamos a darle con empuje, vamos a sacarlo adelante”, dice. De este mismo programa hace parte Katerine*, participante en el proceso de reintegración desde hace seis años, quien con satisfacción afirma que luego de acoplarse a un nuevo modelo de vida, puede dormir tranquila y disfrutar con su familia. “Poco a poco se fueron construyendo las fortalezas que mostramos hoy: este triunfo tan grande que es llegar a tener nuestro propio negocio”, asegura. Así, ex miembros de grupos armados ilegales hoy le apuestan a la paz gracias a los programas de apoyo a la paz que financia esta filial de la multinacional Philip Morris International, que en los últimos cuatro años ha invertido poco más de US$5’300.000 en contribuciones benéficas en Colombia.
*Los nombres fueron cambiados por seguridad

Fotografías: Archivo Coltabaco

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d i mensión SOC IAL

Rentabilidad social

Lo social, una inversión

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Fundación Carvajal capacita anualmente a 40 mil personas en la Comuna 18 de Cali, para convertirlos en microempresarios. Con estos proyectos se espera disminuir sustancialmente la pobreza en la ciudad.

estratégica

Dónde ponerla
Quienes han puesto en práctica estas premisas recomiendan establecer las líneas de inversión social por áreas, sectores y causas. De igual forma, consideran que deben responder a líneas de base e indicadores para que se puedan medir los impactos. Un gran ejemplo es el de la Fundacion Carvajal que con más de 50 años trabando en el sector socialy pionera en proyectos de intervencion comunitaria estructura su inversion social a través de tres pilares: generación de ingresos para las comunidades; programas de educación y cultura; vivienda, y medio ambiente. María Emma Jaramillo, directora de Desarrollo Empresarial, dice que esta estrategia tiene como eje transversal la dignificación de las personas, el desarrollo de las comunidades y la disminución de la pobreza en Cali. El trabajo se centra en el Distrito de Aguablanca y la Comuna 18 de Cali, donde anualmente se capacitan 40.000 personas para que se conviertan en microempresarias o trabajadores en esas empresas. En educación se destaca la formación de las madres comunitarias de la zona sobre los procesos crecimiento y aprendizaje de los niños que atienden. Invertir en programas que mejoren las condiciones de vida de las comunidades es la tendencia mundial. Según Juan Alfaro, director del Programa Superior de Responsabilidad Corporativa del IE Business School y miembro del Consejo Estatal sobre Responsabilidad Social de la Empresa del Gobierno de España, los fondos de inversión de Europa destinan el 20% de sus recursos a proyectos de inversión social responsable. En el mundo, explica el experto español, quien participó en la más reciente versión del Foro Colombia Responsable en Bogotá, “el 72% de la inversión social responsable lo lleva Europa y el 28%, Estados Unidos” y se destacan los procesos de inversión privada sobre la inversión estatal.
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dejen de ver la inversión social como una cultura de favores y la conciban como una inversión rentable, estratégica, han hecho en diferentes escenarios representantes de la cooperación internacional,del sector público y del tercer sector, e incluso del sector privado.
Aunque se destinan altos presupuestos a programas sociales, la pobreza sigue. Cerca del 45% de los colombianos son pobres y el 16% está por debajo de la línea de pobreza extrema, según el alto consejero para la prosperidad de la Presidencia de la República, Samuel Azout, quien señala que la meta del Gobierno es bajar al 38% de pobreza y al 10% de pobreza extrema. “La inversión social privada debe ir más allá de lo que ordena la ley, orientada a atender intereses colectivos y fines públicos, no particulares”, señala Margareth Flórez, directora ejecutiva de RedEAmérica, organización que agrupa empresas privadas cuyos proyectos se enfocan en el desarrollo de base. Es decir, las empresas deben orientar sus recursos no sólo a satisfacer necesidades de un pequeño grupo importante para la actividad de la empresa, sino a acciones que representen cambios sustanciales en la calidad de vida a las poblaciones vulnerables. RedEAmércia impulsa el Programa Fondo Nacional Colombiano, una alianza estratégica de la Asociación de Fundaciones Petroleras y las fundaciones Corona, EPSA, Smurfit, Restrepo Barco, Empresarios por la Educación, Social y Social Holcim de Colombia y la Fundación Interamericana (IAF). Según el informe final del 2010, se completaron 74 proyectos, que representan un aporte de $2.140 millones y contrapartidas de $2.800 millones. El programa también capacitó en formulación de proyectos a 83 organizaciones que iniciaron su labor de una manera más eficiente.

Dejar la cultura del favor y pensar en las comunidades como inversión rentable a largo plazo son las reflexiones que se hacen en Colombia y el mundo. n llamado a los empresarios para que

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Foto: Archivo Fundación Carvajal

INFORMACIÓN INSTITUCIONAL

Fundación Belcorp

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Foto: Ricardo Torres

Educando a una mujer se transforma

Entre el 2006 y el 2011 la Fundación Belcorp ha invertido más de 4.000 millones de pesos en becas universitarias y programas de formación.

el mundo

Diversos estudios han demostrado que ellas invierten el 90% de sus ingresos en el bienestar de sus familias. Por ello la Fundación Belcorp apoya su educación con becas universitarias y programas de formación. Hace seis años, Fundación Belcorp decidió traer a Colombia ‘Mujeres iluminando mujeres’, un programa que provee becas

as familias progresan cuando progresa la mujer.

universitarias a mujeres con escasos recursos y excelencia académica, que se encuentra en diez países de los 16 en los que Belcorp tiene presencia con sus marcas Esika, L’bel y Cyzone. En la mayoría de los países, el programa patrocina niñas en edad escolar básica, pero en Colombia, Chile y El Salvador es diferente, por la falta de cobertura en el nivel superior. Según el Ministerio de Educación Nacional, sólo el 37% de los bachilleres tiene la posibilidad de acceder a la universidad y casi la mitad deserta, la mayoría por razones económicas. Al inicio del programa en nuestro país, la Fundación Belcorp otorgó un total de 30 becas a estudiantes de las universidades Javeriana y La Sabana en Bogotá, así como EAFIT en Medellín. El único requisito para obtenerlas era contar con un promedio de 3,8 y presentar reales dificultades económicas, afirma María Isabel Echeverri, jefe de la Fundación Belcorp. Hoy la fundación ha otorgado 250 becas de nivel superior entre programas tecnológicos y profesionales en las universidades: Los Andes, Javeriana, La Sabana, CIDCA, EIA, EAFIT, ITM, Politécnico Jaime Isaza, Esumer, ICESI, Católica Lumen, Pontificia Bolivariana, Simón Bolívar y Politécnico Comfenalco, de ciudades como Bogotá, Medellín, Cali, Bucaramanga, Barranquilla y Cartagena. Centros en los cuales actualmente 67 jóvenes han culminado sus estudios de manera satisfactoria, 15 de ellas con una mención de honor. Para el segundo semestre del 2011 se entregarán 50 becas adicionales, para un total de 300. La organización no se limita a darles las becas a las

seleccionadas, también las impulsa a transformar el mundo. “Nosotros tenemos contacto con todas las niñas. Una vez al año las invitamos, los ejecutivos les dictan charlas y de acuerdo con su área de formación reciben asesorías y pueden tener línea directa con los colaboradores de Belcorp e incluso realizar sus prácticas profesionales en caso de que existan vacantes disponibles”, explica Echeverri.

Para hacerlas grandes
La razón de ser de la Fundación Belcorp es la mujer y hay que atacar todos los flancos; con el programa Grandes Mujeres, desde el 2006, Belcorp capacita a 1.200 al año. Se proyecta que al finalizar el 2011 sean 7.200 las beneficiadas. Esta formación se divide en cuatro módulos: desarrollo personal, prevención de la violencia, desarrollo económico y una electiva que puede ser bisutería, peluquería o manualidades. Adicionalmente, se organizan actividades para recaudar fondos, como la carrera ‘5K por la educación de las mujeres’, competencia recreativa que percibe donaciones para aumentar la cobertura en becas. En el 2010 contó con más de 7.150 participantes, entre Perú y Colombia. Belcorp continuará en esta labor porque tiene la certeza de que las mujeres son como la flor de loto: a pesar de crecer en situaciones difíciles y adversas, cuando abre, es hermosa y resplandeciente.

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22 conocimiento. Además de infraestructura y redes. la educación y la competitividad. utilizando la tecnología como vehículo para lograrlo. “Nuestro compromiso es y seguirá siendo llevar el conocimiento. culturales y ciudadanos. UNE desarrolla contenidos orienA diciembre de 2010. “El objetivo es mejorar la calidad de vida de los ciudadanos y la construcción de un futuro más justo y equitativo para todos”. sino también al entregar valor permanentemente a través del bienestar. con igualdad de oportunidades para todos”. En alianza con alcaldías y gobernaciones. e Internet público gratuito. desde su nacimiento ha demostrado su compromiso con Colombia al no ser simplemente la empresa nacional más competitiva del sector. A diciembre de 2010. un país sin fronteras. desarrollo. vicepresidente de Mercados Corporativos. la educación y la comunicación a cada rincón de Colombia. Centro de Innovación y Negocios.695 computadores | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . progreso. UNE EPM Telecomunicaciones tiene una gran oportunidad y responsabilidad de convertirse en un agente de transformación social del país. 323 municipios capacitación para facilitar la apropiación de las y 2.523 instituciones fueron tecnologías en distintas ciudades. Medellín Digital. Los principales objetivos de Responsabilidad Social Empresarial de UNE son contribuir al cierre de la brecha digital. Tecnología que nos NE construye país: al ser una empresa 100% pública y colombiana. Bajo este propósito. con acciones de sensibilización y departamentos. a través de ‘Terriconectados y se instalaron torios Digitales’. dice David Escobar. 22 departamentos. generando desarrollo y progreso en las comunidades a través del acceso. uso y apropiación sostenible de las TIC. UNE trabaja en la búsqueda constante de soluciones innovadoras para hacer de Colombia un país conectado con el mundo. Soluciones que transforman Uno de los campos en los que UNE contribuye a la transformación sostenible de Colombia es el de la educación.I I n formac ión i nst ituc i onal Une U U 90 Une a la gente Más allá de proveer soluciones tecnológicas. la empresa cuenta con la experiencia y el conocimiento para respaldar grandes proyectos como Ruta N. a través tados a mejorar la educación y a democratizar el de ‘Territorios Digitales’. a través de la tecnología. iniciativa que permite la inclusión tecnológica de los sectores educativos. y bajo el plan anterior de TIC y el actual ‘Vive Digital’. 323 muni6. crecimiento y oportunidades para toda la sociedad. programa corporativo que busca el desarrollo social y económico de las regiones. Territorios Digitales. emprendedores. señala el ejecutivo. la empresa ha conectado ciudades a lo largo y ancho del país. actuar con transparencia y responsabilidad ambiental en las zonas de influencia de los negocios y promover el desarrollo.

que entregó a la ciudadanía 220 espacios de acceso a Internet e intervino a 171 instituciones en uso y apropiación de TIC. “UNE le apuesta a la inclusión social para generar posibilidades de una vida digna y con calidad”. lo mismo que la de ‘Medellín Digital’. David Escobar. En Boyacá. Buga y Palmira. participativo y eficiente. la justicia. advierte Escobar. incluyente. acceder a información oportuna sobre el estado de las vías y mejorar la calidad del servicio del transporte. gracias a la prestación de servicios en línea al ciudadano para facilitar la solución de necesidades frente a la administración pública y promover el ejercicio de derechos democráticos.cipios y 2. concluye el vicepresidente de Mercados Corporativos UNE. se reducen los tiempos de desplazamiento y accidentalidad. UNE también es el aliado tecnológico de los sectores de la salud. la seguridad y la educación para brindar soluciones efectivas y promover el crecimiento y la competitividad del país. se generó conectividad y servicios de TIC a 200 instituciones públicas de 30 municipios del Departamento. 91 Fotografía: Archivo UNE 6.523 instituciones fueron conectados y se instalaron 6. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . Con estos sistemas inteligentes se optimiza el uso de las vías y. A esto se suma la experiencia de ‘Conexión Total Valle’. Aliados de la competitividad Otro objetivo de UNE es aportar en la construcción de un Estado más transparente. divulgar información de tránsito en tiempo real. con 86 instituciones impactadas en los municipios de Tuluá. Los sistemas inteligentes de transporte UNE permiten a las autoridades el análisis del flujo vehicular. Movilidad inteligente Para mejorar la calidad de vida de la gente.695 computadores. en consecuencia. UNE ofrece Sistemas Inteligentes de Transporte (ITS) que integran tecnologías de información y comunicaciones en la infraestructura de tránsito. “La incorporación de las TIC en el sector Gobierno en Colombia es motor de desarrollo y calidad de vida y quién mejor que una empresa 100% colombiana y pública para promover dicho desarrollo en las entidades”.695 computadores fueron instalados en 22 departamentos del país.

le sobran argumentos. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Cortesía Banco Arquidiocesano de Alimentos Su abuelo fue el primer urólogo colombiano y pensó en Alquería como una forma de llevar leche procesada y no cruda a los colombianos. Enrique Cavelier. Cali y Lérida (Tolima). con su programa Talentos Excepcionales. “Si lo puedes soñar. estuvo 30 años al frente de la planta y fue alcalde de Cajicá por 20 años. con lo cual se evitaría la transmisión de enfermedades de los animales a los humanos. y su padre. sino que todos los días repartió bolsas de leche a la comunidad. Cuenta con plantas en Medellín. Entonces su hijo Enrique Cavelier. tenían un altísimo sentido de responsabilidad social. el aporte económico y social de esta empresa no sólo para Cajicá. Enrique. Su abuelo. cofundador de Alquería. Como mandatario no solamente transformó el municipio. el padre de Carlos. sino para el departamento y el país. gestionó la licencia oficial y constituyó allí la primera escuela mixta rural del departamento. Por eso. Alquería les apuesta con todo a dos temas: la alimentación. se desplazó con un equipo de la empresa para llevar mercados a los damnificados. Hace poco. Hoy. presidente de la Cruz Roja y fundador hace ya casi 52 años de la firma.I I NFORMACIÓN INSTITUCIONAL Alquería Tres generaciones socialmente C C 92 responsables Aparte de su firme compromiso con el medio ambiente. “Tenemos que tener una responsabilidad aún mayor de lo que se llama Responsabilidad Social (RS). se dio cuenta de que los hijos de sus empleados debían recorrer a pie entre tres y cuatro kilómetros para llegar a la escuela. Carlos Enrique Cavelier. y el acceso de jóvenes excepcionales de bajos recursos a la educación superior. Carlos Enrique Cavelier los animó a crear para ayudar a cambiar el mundo. el propio presidente de Alquería. el actual presidente de Alquería no duda al decir que la responsabilidad social no es una actividad más en su compañía. Alquería– afirma que la responsabilidad social es parte del ADN de su compañía. lo puedes lograr”. es algo natural en la cultura de la compañía y de la familia”. quien fue ministro de Salud Pública. uando Carlos Enrique Cavelier –el hombre que conduce En la emergencia invernal en Fúquene (Cundinamarca). a través de los bancos de alimentos de Colombia. es indiscutible. una de las empresas productoras de lácteos más importantes del país. porque hemos vivido el tema durante tres generaciones. en la hacienda Fagua de Cajicá. . el profesor Jorge Enrique Cavelier. Ya en marcha la planta. durante una charla con estudiantes de Administración de Empresas en la capital antioqueña.

730 niños de Bogotá. El tema de la lucha contra la pobreza y el hambre se convirtió en una obsesión para Cavelier. Conferencia Latinoamericana de Bancos de Alimentos. que promueve las asociaciones de bancos de alimentos en el | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | nivel mundial. Se trata de cuánto. El desperdicio de materia gris Esta empresa también está convencida de que a través de la educación se edifica el desarrollo de las sociedades. con sede en Chicago. 93 Fotografía: Archivo Alquería – Julio César Granados . La empresa también apoya bancos en otras ciudades del país. Desde el 2003. adultos mayores y jóvenes– y unas 12. A través de la Fundación Cavelier Lozano. En el 2011 se detectaron 86 jóvenes que cumplen los requisitos. Nutresa y la Fundación Éxito. “Situación nutricional y costo de la desnutrición en Colombia”. apoya el programa Computadores para Educar. Cali. Para ello. el Banco atiende diariamente 100. las Alcaldías.000 en producto. les dijo. 2. asegura. Con el compromiso de empresas como Alquería. ya no de productos. Desde junio del 2010 y por espacio de un año. y hemos estado apoyándolo desde entonces con todo lo que podemos”. líderes mundiales en la lucha contra la pobreza y el hambre. A diciembre del 2010 se entregaron 190’000. Con la pasión de este capitán al frente de la empresa desde 1992. en la 1ª. Además. “Cuando la idea del Banco de Alimentos llegó a Bogotá. Alquería apoya a la Fundación Banco Arquidiocesano de Alimentos en Bogotá. actual director ejecutivo. “Seguridad alimentaria y nutricional” y “Características de un efectivo sistema de Banco de Alimentos”. Durante los tres días. y con Empresarios por la Educación busca desarrollar talentos en las comunidades. tiene alianzas con diferentes universidades y ya están conversando con otros departamentos para extender la experiencia. un convenio entre la Gobernación. Unilever. Por eso. entre otros. sino ‘Coordinador de Sueños’. facilita el acceso a la educación superior a través de créditos blandos. de un proceso de búsqueda en el que participaron 66 municipios. el ICETEX y la Nación. a finales de mayo. “Talentos Excepcionales nace también de ver el tema de desperdicios.000 de kilos de producto a población vulnerable. Perú y Colombia. las universidades de Los Andes. Pero también tiene un compromiso enorme con el ambiente: en el último quinquenio. puedan acceder a la educación superior. dice Cavelier. Cavelier es miembro de la Junta Directiva del Global FoodBanking Network. Alquería tiene muy claras sus apuestas en materia de RS: nutrición-alimentación y educación. citando a Walt Disney. México. “Podemos cambiar el mundo y en Alquería lo estamos haciendo. con el apoyo de: Alquería. Pero desde el sector privado sí tenemos una posibilidad enorme de hacerlo”. Hoy sus tarjetas de presentación no dicen ‘Presidente’ ni ‘Gerente’. Pero su programa bandera.Conferencia Latinoamericana de Bancos de Alimentos El Global FoodBanking Network y la Asociación Nacional de Bancos de Alimentos de Colombia (ABACO) reunieron en Bogotá. que hoy reúne 24 bancos de alimentos del país y propende por la seguridad alimentaria. Por eso. y le regresa al medio ambiente su recurso sin mayores traumatismos. India.000 de litros de leche. a través de la Fundación Cavelier Lozano. afirma Cavelier.c. con destacadas capacidades. lo que contribuye al uso racional y a una producción más limpia. con el Plan Primavera. ‘Talentos Excepcionales’ es el programa bandera de Alquería en materia de educación. Alquería ha disminuido su consumo de agua en metros cúbicos por cada tonelada de producto envasado en 30%. los asistentes discutieron en torno a temas como: “Producción y disponibilidad de los alimentos en LA”. En el 2010 se beneficiaron 46 estudiantes de 9° y 10° grados de tres provincias y 11 municipios. en países como China. En los últimos ocho años ha entregado 53’000. sino de materia gris”. de qué manera y en qué tiempos. que con el apoyo de la Gobernación busca que jóvenes de escasos recursos del departamento. Medellín y Bucaramanga han recibido a diario un vaso de leche de 200 c. En los últimos años ha donado cerca de 7’000.000 personas –en su mayoría niños. En el 2012 llegará a todo el departamento y hacia la mitad de la década esperan abarcar todo el país. Así mismo. Sergio Arboleda y Colsubsidio buscan que jóvenes de escasos recursos accedan a la educación superior. Cavelier es un convencido del enorme papel del sector privado en materia de RS y de la importancia de la articulación público-privada en la construcción de sociedades sostenibles. es ‘Talentos Excepcionales’ (TExc). inmediatamente empezamos a hacerle seguimiento y encontramos al padre Daniel Saldarriaga. Para la empresa y los bancos de alimentos ha sido la mejor oportunidad para intercambiar estrategias de ayuda a la población más vulnerable y generar redes de fortalecimiento y cualificación para los bancos. evitando el desperdicio de alimentos. y con el apoyo de la Gobernación. Alquería es una de las empresas fundadoras de la Asociación de Bancos de Alimentos de Colombia (ABACO).000 familias.

A partir de allí nacieron cuatro ejes estratégicos: Educación. responsable D D 94 etrás de algunos productos de la firma Carrefour. y el 85% de ellos son micro. Desde su entrada al país. convencidos de que conducirse responsablemente es una fuente de buenos resultados”. pequeñas y medianas empresas. el 90% de sus proveedores son colombianos y. la empresa les da sistemas de refrigeración y asegura la venta de los productos. que lo que requeríamos era buscar cómo organizar mejor al pequeño empresario que tenía buenas ideas”. Esa es la premisa sobre la que se trabaja desde la Vicepresidencia de Asuntos Corporativos en Colombia. en 1998. Carrefour firmó un convenio con la Oficina de la ONU contra la Droga y el Delito (UNODC) | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Archivo Carrefour de la sociedad. pequeñas y medianas empresas. el 85% son micro.I I n formac ión i nst ituc i onal Carrefour de la A a la Z El apoyo a los pequeños y medianos productores y el acompañamiento empresarial a poblaciones en regiones complejas del país son algunas de las iniciativas de Carrefour Colombia en materia de Responsabilidad Social Empresarial y desarrollo sostenible. Carrefour se trazó una política clara de Responsabilidad Social Empresarial y Desarrollo Sostenible: “Nos comportarnos como un ciudadano corporativo dentro eso. de estos. En este último. Medio Ambiente y Desarrollo Productivo Sostenible. hoy el 90% de sus proveedores son colombianos. 300 familias aprenden a pescar ecológicamente. Lucha Contra la Exclusión. Por . Carrefour tiene un programa para apoyar a los pescadores artesanales en el golfo de Urabá. dice Marie Claude Joachim. hay cientos de historias de colombianos que encontraron en esta empresa una tabla de salvación para sus familias. En el 2001. vicepresidenta de Asuntos Corporativos en Colombia. Hoy. que en su costado llevan la marca ‘Actúa Carrefour’. Carrefour. “Encontramos que en el país había potencial. los esfuerzos están encaminados a promover empresas nacionales y productores agrícolas.

“Tomamos a los pescadores del Golfo para que su pesca artesanal. que tiene en cuenta el impacto ambiental de la producción de mercancías. Actualmente. una por cada tienda Carrefour. Hoy se benefician cerca de 1. Hacer esto es verdadera Responsabilidad Social Empresarial”. Carrefour ha impulsado el uso de bolsas reutilizables. señala la vicepresidenta de Asuntos Corporativos en Colombia. “De la A a la Z es no solamente el producto en sí. se pretende dar un primer acercamiento de los niños a la tecnología. dice Joachim. Carrefour busca acompañarlos en todas las etapas del proceso. Carrefour apoya a unas 300 familias de pescadores. la Fundación Internacional Carrefour hizo un gran aporte para instalar aulas inteligentes en 13 de las 74 escuelas apadrinadas. Inclusión laboral Carrefour también ofrece igualdad de oportunidades de trabajo a poblaciones tradicionalmente excluidas del mercado laboral. hasta ubicar el producto en las góndolas de sus tiendas. afrocolombianos e indígenas. cómo acompañamos a esa persona para que se convierta en un pequeño empresario”. Es lo que la vicepresidenta de Asuntos Corporativos llama “Acompañamiento de la A a la Z”. “Son personas que necesitan acompañamiento y oportunidades”. En el 2011 se han inaugurado tres aulas inteligentes más. Pero el apoyo no se da solamente en la siembra. se convierta en una industria sostenible que les permita vivir mejor. desvinculados de los grupos armados ilegales. cómo alcanzamos una distribución efectiva. sin ningún daño ambiental. específicamente a personas con discapacidad física o sensorial. Desde el 2008. desde el 2003 la compañía se comprometió con un suministro responsable. cada tienda de Carrefour apadrina una institución educativa dentro de su zona de influencia. Álvaro Hincapié*. Adicionalmente. Hoy cuenta con más de 125 referencias de productos ecológicos en su surtido. Acompañamos la instrumentación de sistemas de refrigeración y nos aseguramos de que el producto salga y se venda”. Hoy se ofrece una gran variedad de bolsas reutilizables con las que el cliente puede llegar a hacer mercado. los uniformes del personal de la compañía son confeccionados por reinsertados. con lo cual se benefician cerca de 32.000 hectáreas recuperadas. sino evaluar su empaque. víctimas de la trata de personas. dice que “Carrefour ha sido una excelente carta de presentación”. afirma Joachim. son los que efectivamente la empresa privada debe apoyar y darles elementos de soporte. Hoy se comercializan 33 referencias de productos de sustitución de cultivos. En fin.000 niños y sus familias. sin causarle al planeta el daño que provocan los más de 200 años que toma la degradación de una bolsa de plástico. El objetivo era apoyar a los campesinos para que sustituyeran cultivos ilícitos por productos agrícolas que pudieran ser comercializados en Carrefour. Con base en este principio y en convenio con el Ministerio de Ambiente. Para ello. “A traves de las Aulas Inteligentes. y se benefician alrededor de 4. convencido de que es la única solución real para el impacto ambiental que provoca su uso. cómo lo perfeccionamos. Esta empresa también comercializa productos de poblaciones vulnerables. sin presencia de ingredientes artificiales o químicos. Vivienda y Desarrollo Territorial. “Estamos convencidos de que este tipo de procesos. Destaca que los pescadores sienten que su producto tiene buena salida y se esfuerzan | ge stión sost e n ib l e | 2 0 1 1 | Padrinos de la educación en Colombia Con el programa ‘Las Escuelas hacen parte de nuestra vida’. promueve los productos ecológicos 100% naturales. una de las zonas más complejas. cómo lo facturamos. administración y cajas. apoya 74 instituciones educativas en todo el país. con 530.600 familias en el país. que están en toda cadena productiva. con recursos propios. cómo lo negociamos. *Nombre cambiado por petición del entrevistado Por el medio ambiente En el Golfo de Urabá. En el 2009. agrega Joachim. base del sustento diario. una de las personas vinculadas al proyecto en el Golfo. En alianza con la Organización Internacional para las Migraciones (OIM) apoya y promueve proyectos productivos de poblaciones beneficiarias de sus programas en el país: desplazados. más para que sea competitivo.para trabajar conjuntamente por la paz de Colombia. el 2% de su nómina (casi 200 empleados) son personas con discapacidad física o sensorial. donde apoyaron a un grupo de campesinos para que cambiaran los cultivos ilícitos por la siembra de palmitos. Por ejemplo. entre perecederos y no perecederos. tienen alianzas con instituciones como Teletón y el Instituto Nacional para Sordos (INSOR).800 familias. La primera experiencia surgió en Putumayo. buscando cerrar la brecha y generar oportunidades reales a los niños apadrinados” 95 . En la actualidad. “Se han empoderado mucho más de la actividad gracias al ingreso de Carrefour”. que les han permitido tener empleados de estas instituciones que ocupan cargos en áreas como seguridad.

las empresas tienen que convivir con la biodiversidad. sobre los legados natural y cultural del planeta. cuyo cumplimiento premian y castigan los consumidores del mundo. Hoy.SEMANA Hacer lo ambientalmente correcto es el mandato ineludible para las empresas y los gobiernos.A Ambiental Dimensión 96 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Foto: Guillermo Torres . Deben aprender a construir sobre lo construido. es decir. .

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vehículos de carga y de otro tipo circulan por las carreteras colombianas movidos por biocombustibles. para lograr la producción de etanol la nación cuenta con 47. En el caso de Transmilenio. Cada uno recorrió 100. “El incremento en los precios de los alimentos en otros países obedece al crecimiento de la población. pues funcionarían como lo demostraron las pruebas realizadas con Coordinadora Mercantil y el operador Si99 de Transmilenio. han sido pioneros en el tema. Seis plantas de biodiesel y seis de etanol producen 1. Su objetivo es mantener baja la emisión de gases y salir de la dependencia de combustibles fósiles.000 litros por día. México y algunas naciones de Europa. Etanol también despega Estudios realizados por la Asociación de Cultivadores de Caña de Azúcar (ASOCAÑA) estiman que el mercado interno de etanol puede crecer siete veces cuando entren en circulación los vehículos de tecnología Flex Fuel. Nueve vehículos participaron en el piloto. Brasil. y para el caso del biodiesel. y a la mayor actividad de los fondos de inversión en los mercados de commodities”. explica Byron Silva. Calentando motores RENDIMIENTO La carga completa de una batería de litio-ión. ya se comienza a ver importantes resultados. Cenipalma.A d i mensión ambiental Aire A Colombia se sube al bus de la producción y el consumo de biocombustibles. la sostenibilidad del medio ambiente y el crecimiento de la empresa”. en el carro eléctrico se invierten alrededor de $11. Esto debido a que dichos vehículos pueden consumir ¿Y productores de combustibles fósiles? La introducción de biocombustibles en el mercado también ha influido en las líneas de trabajo de empresas como ECOPETROL.000). y con biodiesel el 8.250. Según Jorge Bendeck Olivella. comparado con combustibles como la gasolina. Para Londoño. con 113. De acuerdo con Jens Mesa. la investigación en biocombustibles es reciente en el país. unque al compararla con la de Estados COSTO DE LA RECARGA El cálculo que tienen EPM y Renault-Nissan reduce en dos terceras partes el gasto. el centro de investigación de la Federación Nacional de Productores de Palma. Unidos. según señala Marcela | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | 98 . en Bogotá. presidente de la agremiación. como el petróleo.000 pesos ($32.000 kilómetros. centro de investigación de productores de caña de azúcar. es de aproximadamente 160 kilómetros. asegura.000. lo que le permite a Colombia seguir con bajos aportes en emisiones de Gases Efecto Invernadero (GEI). cada uno de los cuales recorrió 102. al aumento en el precio de los energéticos. en Coordinadora Mercantil el ejercicio se cumplió con mezcla de hasta el 20%. Esa cantidad permite que se pueda reemplazar con etanol el 8% de las gasolinas (corriente y oxigenada) que se consumen en el país. evidenciando una reducción de emisiones de material particulado.000 litros por día. presidente de FEDEPALMA. El objetivo es tecnificar más las destilerías que producen etanol. “El compromiso del sector con el tema se evidencia en la inversión de US$150 millones realizada por los ingenios”. “El comportamiento en las mediciones que se realizaron del biodiesel fue muy semejante al desempeño del ACPM”. el debate por la producción de biocombustibles no se da en Colombia porque la producción de caña de azúcar es suficiente.000 galones. Datos de la Federación Nacional de Cultivadores de Palma de Aceite (FEDEPALMA) muestran que Colombia es el primer país en utilizar mezclas de biodiesel superiores al 5% en el parque automotor. presidente de la Federación Nacional de Biocombustibles. para la cual este producto representa “nuevas oportunidades para promover el desarrollo del país. y Cenicaña.000 kilómetros. hasta 85% de etanol en la gasolina.000 hectáreas de caña de azúcar.000 hectáreas de palma de aceite. gracias a su labor. Si para los 160 kilómetros se utilizan 4 galones de gasolina a 8. El objetivo es llevar la mezcla a rangos más elevados. dice Luis Fernando Londoño. las pruebas fueron más ambiciosas: se utilizaron mezclas hasta del 50% en los 12 buses que participaron. con un consumo de cerca de 47. para lograr 200. gerente nacional de Mantenimiento de la empresa. Hoy.5%.

000 toneladas por año derivadas de la refinación de aceite crudo de palma (CPO). el costo de la batería del carro hace la gran diferencia. Además.37% de las emisiones globales de gases efecto invernadero) y la disminución de costos de mantenimiento son algunas características positivas del carro eléctrico. Adicionalmente. ECOPETROL se vinculó a un proyecto de producción de etanol con la compañía Bioenergy. Esto llevó a la compañía a incursionar en dos grandes proyectos de biocombustibles. Implica un gasto alto para las estaciones porque tienen que tener disponibilidad de cambiar cualquier tipo de batería. una opción ecológica Fomentar el uso de bicicletas. para que de manera mancomunada se impulsen iniciativas que busquen la producción sostenible de biocombustibles para aviación en la región. el proyecto se lleva a cabo desde el 2009 e inicialmente está previsto que será probado en empresas que tengan recorridos fijos (distribución y entrega de productos). explica por qué la aerolínea ingresó al Grupo SAFUG. de la Secretaría General de Responsabilidad Social Empresarial. llegar a 250 carros en Bogotá y Medellín. Esta empresa producirá 92. tor de I + D Negocios Energía de EPM. A. Alzando vuelo Bioturbosina. elaborado a base de jatropha curcas. aunque sin mayor impacto en el mercado. una planta que se puede desarrollar casi en cualquier tipo de terreno y tiene una larga vida de producción (cerca de 40 años). Ese es el nombre del biocombustible utilizado para impulsar las turbinas del avión. productores agrícolas. la aerolínea está en el cumplimiento de su compromiso de “reducir el promedio de emisiones de CO2 en 1. dice. Fabio Villegas Ramírez. que recorrió en el 2008 las calles de Bogotá. operada por la empresa Interjet. Por ahora.700 BDC (Barril Día Calendario). De acuerdo con Sergio Montoya.5% anual hasta el año 2020. la planta de biodiesel ha producido en promedio 1. El carro sustenta su funcionamiento en un motor eléctrico. pues al valor de un carro convencional hay que sumarle cerca de US$10. el cual trabaja de manera conjunta en desarrollo. sería necesario instrumentar una serie de estaciones de carga para estos vehículos.Carro eléctrico. en el cual se cambia la batería. los cuales permiten llevar un control real de consumo y rendimiento de energía. en el 2012. Y en el 2008. que forma parte del Grupo de Usuarios de Combustible de Aviación Sostenible (SAFUG.000 dólares (más o menos 18 millones de pesos) que cuesta la batería. proveniente de India. proveedores de combustible y operadoras aéreas. quiere introducir cuatro vehículos eléctricos para realizar un plan piloto y así. La reducción de emisión de gases contaminantes (en Colombia es del 0. que produce 100. Fast quick drop: es un proceso que dura unos 3 minutos. Cubrió la ruta México-Tuxtla. En el 2007 inició la construcción de Ecodiesel Colombia S. El presidente ejecutivo de Avianca-TACA. adopción y comercialización del biocombustible sostenible para la aviación en la región. Carga rápida: de unos 30 minutos en una estación de carga. certificación. en alianza con Renault-Nissan. En Colombia. con servicios de alquiler y parqueo. “Desde allí trabajaremos para despertar las conciencias de los gobiernos latinoamericanos. que por ahora contemplan tres tecnologías: Carga lenta: se pondría en la casa y en un período de 8 a 10 horas se carga el vehículo. en junio del 2010. puesto que aún hay carencia de proyectos a gran escala que aseguren la producción en un futuro cercano” . el compromiso con el tema lo ha asumido Avianca-TACA. REVA fue el primer vehículo de este tipo. en Barrancabermeja (Santan| ge stión soste n ib l e | 2 0 1 1 | der). Este biocombustible que exploran investigadores de las universidades colombianas ya fue utilizado en un vuelo de prueba en México el pasado 1° de abril. lograr un crecimiento neutral de carbono para el mismo año y reducir para el año 2050 en 50% las emisiones netas de CO2 en comparación con las del año 2005” . Este año EPM. paso del tiempo y la llegada de los carros eléctricos al mercado. con el Fajardo. A este le han seguido algunos prototipos nacionales y otros modelos extranjeros que tímidamente han intentado abrirse campo en esta naciente industria. por su sigla en inglés). subdirecIlustración: Andrés Barrientos COSTOS DE MANTENIMIENTO Se reducen costos porque: No utiliza aceite No tiene partes de fricción en el motor No hay sistemas de inyección ni pistones y No hay bujías. ofrece un transporte alternativo no contaminante..75 millones de litros por año a partir del segundo semestre del 2012. 99 . Desde su entrada en operación comercial.

económicos y ambientales. con menos emisiones. “Queremos seguir obteniendo importantes dividendos económicos. uno que Mathías Held. Y está dando resultado. Se trata de un giro sin precedentes en la historia de la marca. pero hemos entendido que este deseo debe complementar el delicado equilibrio entre lo social y lo ambiental”. “La marca se sentía fría y distante. La idea –que se viene instrumentando desde hace tres años–. Comunicaciones. Hoy. define como “un cambio de mentalidad para alcanzar los objetivos de esta nueva visión corporativa”. entidades gubernamentales y no gubernamentales. aunque sea una de las mayores productoras de coches de gama alta y la mayor fabricante en el nivel mundial de vehículos comerciales. es lograr un diálogo directo con esos grupos para contarles sobre las estrategias y las tecnologías que tiene Mercedes-Benz para ser más amigable con el medio ambiente y más responsable con la sociedad. la empresa alemana reinventa la manera de hacerlo. presidente de Daimler Colombia. Ahora pasamos de ser una simple distribuidora de automóviles a configurar un esquema  profesional y  sostenible”. . que distribuye en nuestro país no sólo vehículos Mercedes-Benz sino también Freightliner y Thomas Built Buses. explica María Alcira Montero. e incluso academia. al registrar un crecimiento en ventas cercano al 14%. gerente de E n 1886. proveedores. 125 años después. cuando la gasolina se vendía en farmacias. Ese cambio de mentalidad y esa nueva visión consisten básicamente en acercar la marca a los diferentes grupos de interés como son clientes actuales y potenciales. El giro de 100 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografías: Archivo Daimler E El cambio de mentalidad de la empresa incluye conceptos sociales. afirma. la firma que conocemos actualmente como Mercedes-Benz inventó el automóvil. empleados. agrega por su parte el presidente Held. El 2010 cerró como uno de los años más exitosos para la empresa. líderes de opinión y medios de comunicación.I I nformac ión i nst ituc i onal Mercedes-Benz Mercedes-Benz El cambio de mentalidad de la marca incluyó pensar los vehículos como protagonistas de una movilidad inteligente.

De estos últimos. O diseñar toda una estrategia posventa no sólo para establecer niveles de satisfacción. afirma. la empresa se ha vinculado a la causa de la Fundación Juan Felipe Gómez Escobar. con sede en Cartagena. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | Los buses del grupo Daimler utilizan tecnología BlueTEC. Bogotá) y con la donación de tiempo que de manera voluntaria hacen sus empleados. está bajo el marco de las tecnologías BlueEfficiency o BlueTEC. que sean los propios ejecutivos de la firma los que prueben cada modelo de vehículo cuando llega al país. sino aportar al desarrollo del país. que pretende que cada empleado represente a la compañía todo el tiempo en cuanto a valores. respectivamente. vans y buses). Mathías Held. que reduce el consumo de diesel y la emisión de gases despedidos por los tubos de escape. Para el presidente. sino para responder de manera más eficiente a las demandas. la noticia hace parte de la nueva política de la empresa. la compañía empezará a ensamblar los primeros chasises en el país para suplir las necesidades de los diferentes sistemas integrados de transporte público. Y serán más (vea el recuadro). “Solucionar la movilidad en el país no es sólo vender. Con el ensamble de buses aquí. Daimler aporta el 50% más de lo que reúne con el Torneo de Golf Mercedes Trophy. y desde el 2003. que básicamente consta de automóviles de lujo y de vehículos comerciales (camiones. a la que no le interesa solamente vender automóviles. códigos y políticas corporativas. la zona franca y en la creación de una plataforma informática. para acompañar al cliente tanto en sus satisfacciones como en sus necesidades. Como era de esperarse. Daimler empezará a ensamblar buses en Colombia A partir de julio. por ejemplo. De acuerdo con María Alcira Montero. gerente de Comunicaciones. “Daimler ha hecho unas inversiones importantes en la ampliación de nuestro centro logístico. Es una especie de ‘Constitución Política’ que deben seguir y acatar los trabajadores pero que también los provee de una serie de beneficios en los que la compañía estaba un poco rezagada. pensados ahora como protagonistas de una movilidad inteligente. De acuerdo con el Informe de Sostenibilidad del 2010. 101 . adoptaron una tecnología que combina una combustión optimizada del diesel con un sistema modular de depuración de los gases que salen por los tubos de escape. los ingenieros del grupo Daimler optimizaron el motor en busca de eficiencia. vehículos similares a los llamados alimentadores. con esas medidas la empresa disminuyó 23% las emisiones de CO2. El ciudadano Daimler Uno de los mayores retos de la nueva política ha sido acercar a los empleados a temas de responsabilidad social empresarial. El 90% del portafolio. Para ese programa. recalca Montero. con menos emisiones. es decir. y consiguieron modelos menos pesados y más aerodinámicos. ya hay seis buses que hacen parte del sistema de transporte público Transmilenio rodando por las calles capitalinas. el cambio de mentalidad mencionado por Held se ha reflejado también en las características de los vehículos. estamos proporcionando nuevas fuentes de trabajo y estamos haciendo inversión en temas de capacitación para los trabajadores. En el 2010 Daimler se comprometió con la entrega de recursos en dinero a la Corporación Educativa y Social CES Waldorf. Adicionalmente. todo para ser más eficientes en temas de respuesta al cliente concesionario y al cliente final”. En los segundos. En los primeros. que serán casi en su totalidad colombianos”.Eso incluye disposiciones antes impensables como. desde hace dos años la compañía inventó el concepto de Ciudadano Daimler. en Sierra Morena (Ciudad Bolívar. como el tema de bonificaciones por cumplimiento de metas y grandes inversiones en capacitación. Como parte de esa estrategia. Se calcula que los aportes en ocho años ya alcanzan una cifra cercana a $220 millones. que trabaja por la calidad de vida de niños y adolescentes en estado de pobreza mediante unos modelos de desarrollo social sostenible. Del Ciudadano Daimler surge otra iniciativa que se ha convertido en la bandera social de la empresa: el voluntariado. serán buses de las marcas Mercedes-Benz y Thomas y no serán articulados.

Ese cálculo. hace 60 años había 2. a diferencia del petróleo. sino por el agua. la situación es parecida. Cada vez con más fuerza. a juicio del periódico Times de Londres. los economistas enfrentan un hecho con complejas consecuencias: mientras la demanda aumenta vertiginosamente. El problema es que la escasez ya es una realidad. es una discusión que ha sido y seguirá siendo estudiada por muchos expertos y en la que no se ven soluciones simples”. Sin acceso al agua Es tan importante este debate para el futuro de los negocios.A d i mensión ambiental Recursos Hídricos S 102 guerra S Esa realidad ha llevado a los expertos a bautizar el agua como el ‘nuevo petróleo’. Aunque el 40% de los gerentes dice que ese impacto será “catastrófico”. las cifras parecen darles la razón a esos presagios. De acuerdo con el informe de Fortune. nacionales no serán por el petróleo. las dos sustancias no son comparables desde los puntos de vista económico. que desde hace tres años el Foro Económico Mundial –la reunión de este tipo más importante del mundo– abrió un capítulo (el 2030 Water Resources Group) para analizar el tema. Poner el fluido del cual depende la vida de los seres vivos en el juego de la oferta y la demanda no es una empresa fácil. Un número un poco mayor asegura que estas medidas aumentarán en los próximos años. Una encuesta hecha en el año 2010 por la Empresa de Acueducto y Alcantarillado de Bogotá arrojó que el 73% de las grandes compañías ha hecho cambios para reducir el consumo de agua. Por otro lado.500 millones de personas en el planeta. en la batalla por el suministro del líquido vital. por ejemplo. También que la disponibilidad de este líquido vital podría desencadenar la tercera guerra mundial. Un estudio del proyecto mundial Water Disclosure. El agua entonces no es el nuevo petróleo. pero no está ni cerca de crear un reemplazo para el agua. En Colombia. Sin embargo. pronosticó que los recursos hídricos van a ser los reyes de los commodities en el siglo XXI. Una conclusión nada despreciable. sumado a la destrucción de los ecosistemas y al cambio climático. hace pensar que en 40 años el 45% de | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Álvaro Cardona . Hoy son 7. Goldman Sachs. Y al igual que con el petróleo. la oferta es cada vez menor. que es parte de las tareas del 67% de los gerentes. al provenir del mismo banco de inversión que vaticinó el crecimiento del precio del petróleo cuando el barril no superaba US$ 40 (hoy está en más de US$ 110). La humanidad ya tiene algunas fuentes alternativas de energía. concluye su último informe. el agua no tiene sustituto alguno. sólo el 17% cree que está preparado para afrontarlo. La principal es que.Revista SoHo .000 millones. “La crisis global del agua. Suenan las alarmas Una encuesta realizada por la revista Fortune entre 500 empresas muestra que la escasez de agua asusta al sector privado. “El cuidado del agua es hoy prioridad para los líderes de las empresas”. señala Mario Leite.000 millones y en el 2050 serán 9. gerente general del Hotel Sofitel en Bogotá. afirma también que el asunto saltó tan al primer nivel de la agenda corporativa. que analiza el tema hídrico visto por los principales empresarios e inversionistas internacionales. hay dos razones para creer que con el agua la cosa es a otro precio. jurídico y ético. La próxima e dice que los próximos conflictos inter- La escasez mundial de agua puede convertir a Colombia en un jugador estratégico en los mercados internacionales. bastante compleja.

pues además no está repartido en partes iguales. en medio de la crisis mundial de alimentos. afirma Carlos González. Esa misma desigualdad se repite en el interior del país. concluye Carlos Gustavo Cano. manejar el agua es una necesidad. Canadá. El uso agrícola representa más del 70% del consumo de agua del planeta. A pesar de eso. y los cultivadores lo saben”. Según el Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible. sostiene Cano. Goldman Sachs señala que esta tasa de crecimiento es simplemente insostenible. lo que va a venir son oportunidades”. afirma Rafael Mejía. El 70 % del agua del mundo se utiliza en la agricultura “La comida también se escribe con agua” La despensa del mundo Estar preparados implica profundas transformaciones técnicas y políticas. “Ante el panorama global. continúa Mejía. “Sería muy positivo que los nuevos subsidios fomenten proyectos de desarrollo limpio con valores agregados como el cuidado de la biodiversidad y las cuencas”. La Tierra realmente es un planeta azul: la tercera parte de su superficie está cubierta por agua. Nueve países tienen más del 60% de los recursos hídricos del planeta. concluye la Política Nacional para la Gestión Integral del Recurso Hídrico del Ministerio de Medio Ambiente. tiago Madriñán. “Sólo siete países pueden entrar en el mercado de la tierra. “La ONU sostiene que en el 2050 vamos a tener que producir 70% más de alimentos. si logramos proteger nuestras fuentes de agua. Indonesia. aunque casi el 19% de las tierras del país tiene vocación agrícola. una de las empresas líderes en estos sistemas. 103 Ser rico en agua es casi sinónimo de tener dos de los recursos más necesarios y escasos de este siglo: la comida y la energía. De ellos. la Orinoquía y Chocó. los seres humanos no tendrá acceso al agua. presidente del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible (Cecodes). presidente de la Sociedad Colombiana de Agricultores (SAC). Las primeras tienen que ver con los sistemas de riego. Lo que hay que aducir es que ni los ciclos de agua son constantes (después de períodos de lluvias suelen venir períodos de sequías) ni la abundancia de agua es sinónimo de calidad. cuenta con tan solo el 15% de la oferta hídrica total”. donde habita el grueso de la población. sólo se utiliza el 4% para ese fin. La disponibilidad de agua y de tierras para cultivar ha hecho que los expertos auguren que. hoy. es el 54%. ser uno de los países más ricos en agua le da a Colombia una ventaja competitiva. Brasil. En la actualidad. Colombia tiene que estar preparada para esa demanda”. ser rico en agua es casi sinónimo de tener dos de los recursos más necesarios y escasos de este siglo: la comida y la energía (ver artículo en esta edición). El 2% está | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | congelada en los polos. entre los que están Angola. “La agricultura se escribe con agua”. como la Amazonía. que son los que garantizan que al cultivo le llegue solamente el agua que se necesita. Sudán y Colombia”. En Colombia.Las lámparas y los bombillos ahorradores disminuyen el consumo de energía. Hablar de la crisis del agua en medio de las inundaciones que han azotado el país es paradójico. Congo. Tiene razón. En invierno o en verano. Rusia y Colombia los tienen en abundancia. Las políticas están relacionadas con la prioridad que el Estado da al buen uso del recurso hídrico en la locomotora agrícola. mientras la zona andina. Eso significa que menos del 1% del agua dulce del globo está disponible para los seres vivos que no habitan en el mar. Colombia se consolide como una reserva de ellos. Pero el 97% es salada y está en los océanos. el consumo del líquido en el planeta se doblará cada 20 años. “El tema ambiental da grandes beneficios económicos y mejora la productividad. señala San- . codirector del Banco de la República. La conclusión se da porque. “La mayor parte del recurso hídrico se encuentra en lugares donde viven pocas personas. presidente de Pavco. Ese escaso 1% es el que será objeto de grandes conflictos. Duran 10 veces más que los tradicionales.

Desde el año 2001. así como la urgencia de encontrar respuestas. Los hoteles Sofitel y las bombas de gasolina de Biomax están cambiando sus sanitarios por dispositivos ahorradores. Ellos tienen claro que las buenas obras empiezan por casa. Otros han decidido tomar acciones en la cotidianidad. “Ahora. Ese trabajo en equipo les ha permitido reducir hasta una tercera parte del consumo en períodos secos. De la capacidad que tenga el país para encontrar su propia fórmula dependerá en gran parte que en el panorama mundial de escasez de agua pueda jugar sus cartas. presidente de Andesco –el gremio que agrupa las empresas de servicios públicos–. Se necesitan 15. Pero. estima que el 89% de los empresarios han desarrollado políticas específicas y el 60% se ha fijado metas en ese sentido. porque el 99% de lo que hacemos es agua”. Hoy son numerosas las empresas que tienen programas para reducir su consumo de agua. existe consenso sobre el hecho de que de poco servirá el ahorro de los 104 Se necesitan 2. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fuente: WWF . Pepsi fue la primera compañía en promover que el acceso al agua potable se considere un derecho humano. señaló su preocupación porque sólo el 43% de estos ecosistemas cuente con planes de manejo. Se necesitan 1. Gustavo Galvis.5. De las puertas de la casa para afuera. en la realidad lo es aún mucho más. El proyecto Water Disclosure. consumidores si las fuentes de agua se destruyen. Claro como el agua Los empresarios saben que cuidar el agua es clave para el futuro de sus negocios. las preguntas sobre cómo manejar este recurso apremian. esta multinacional redujo el consumo del recurso en una tercera parte.900 litros de agua para hacer una camiseta de algodón. Esto significaría que mientras en el 2008 se necesitaban 4. lo cierto es que si el debate suena complejo en el discurso. cuenta que la industria azucarera del Valle se unió en una ‘Mesa del Agua’. espera reducir su consumo en 15% para el 2015. Y su competencia no se queda atrás. la multinacional de cerveza dueña de Bavaria. sería muy positivo que los nuevos subsidios fomenten proyectos de desarrollo limpio con valores agregados como el cuidado de la biodiversidad y las cuencas”. Con los estragos que han producido las inundaciones.500 litros por kilogramo de azúcar de azúcar de caña. cuando se está rediseñando Agro Ingreso Seguro. En el caso de Bogotá. asegura el presidente de Pavco. presidente del Ingenio Mayagüez. gerente de Asuntos Públicos de Coca-Cola. como señaló la revista Economist. El debate alrededor del agua como una de las variables económicas claves del siglo XXI está apenas aterrizando en Colombia. en el 2015 se necesitarán 3. Los páramos representan la fábrica donde nacen los recursos hídricos del 70% de la zona andina del país.400 litros de agua para producir una hamburguesa. De hecho. Se necesitan 140 litros para producir una taza de café. Mauricio Iragorri. En un foro que hizo SEMANA a propósito del tema.A d i m e n s i ón ambiental Se necesitan Se necesitan 75 litros de agua para producir un vaso de cerveza. Los productores de bebidas han liderado estas iniciativas. SABMiller.500 litros por kilogramo de carne vacuna. que recientemente hizo un completo informe sobre este tema. el 80% del agua de la ciudad proviene del páramo de Chingaza.6 litros de agua para fabricar uno de cerveza. “Todo ahorro que se haga para ser sostenible da resultados financieramente”. lo que le permitió disminuir en 15% el gasto de agua. afirma Marco Llinás. que estudia el tema en el nivel mundial. Se necesitan 2. “Tomamos el tema muy en serio. Pavco invirtió US$70 millones en innovación tecnológica en sus equipos de producción.

Ya tiene una política para el 2050. Más de la mitad de su territorio está por debajo del nivel del mar.Informac ión i nsti tucional Vivir con el agua La experiencia holandesa en el manejo del líquido vital puede. asegura Boomsma.835 personas muertas y 70.  Adelantársele al tiempo: Holanda planea el manejo de los recursos hídricos.  Trabajar en llave: Los holandeses trabajan en equipo por medio de las ‘Alianzas del agua’. del Water Partnership de Holanda. Por eso. hay alianzas con Bangladesh. En Colombia. los dos Gobiernos suscribirán un acuerdo para crear la Alianza Colombo-Holandesa por el Agua. Tiene razón. “Es una relación a largo plazo”.000 damnificados. luego de que las inundaciones del mar del Norte produjeron cerca de 1. Es una autoridad independiente y la forma de gobierno más antigua del país. que son los ciudadanos quienes eligen por E famoso como sus quesos. entre 1993 y 1995. 2. 3. colombiano que hoy es el director de proyectos de Haskoning. Según Carvajal. el apoyo financiero y técnico de Holanda fue clave para la construcción de la política de manejo integral de los recursos hídricos. Pero la planeación evitó una tragedia. Se dice que ese país es la puerta de entrada al agua. En este momento. para preparar el país ante las variables climáticas más extremas que vendrán por el cambio climático. Esta será una cumbre en la que se discutirán soluciones a temas como la gobernanza del agua y el manejo integral de cuencas. el país les ha apostado a tecnologías avanzadas para proteger a la población de los estragos del agua y del clima. en la que reconoce que el principal desafío será el cambio climático. “Si los diques hubieran fallado. cuenta Fortunato Carvajal. Gualí (Tolima). de manera sostenible. Hay tres respuestas: 1. una de las empresas líderes en infraestructura en Holanda. la nación es famosa por haber encontrado la fórmula para vivir con el agua y darles su espacio a los ríos y los humedales.  Gobernar el agua: El agua es tan importante en los Países Bajos. Una apuesta para que compañías y Gobierno ofrezcan su experiencia a regiones en el mundo que pasan por las mismas situaciones que ellos vivieron en el pasado. Estados Unidos y Egipto. Para esta tarea pueden incluso imponer impuestos. l manejo de los recursos hídricos de Holanda es casi tan Alianza líquida Los próximos 28 y 29 de junio. parte del país se habría inundado bajo más de cinco metros de agua”. Pamplonita (Norte de Santander) y Magdalena. encontrar soluciones importantes a la ola invernal por la que atraviesa Colombia. ese país apoya el programa de manejo de cuencas en los ríos Chinchiná (Caldas). pues existe desde el siglo XIII. que le apostó a un manejo integrado de los recursos hídricos. Indonesia Vietnam. Esta tragedia inspiró el Proyecto Delta. Es la encargada de regular las barreras de agua y de garantizar la calidad del líquido en las regiones. Unas excavaciones hechas en 1990 probaron que el manejo del agua era allí un tema importante incluso antes del nacimiento de Cristo. Y esta afirmación es cierta. Casi medio siglo después. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 105 . Actualmente. La primera gran política al respecto se constituyó en 1953. En medio de la temporada invernal del país. Entre estas existe control de diques con uso de rayos infrarrojos. muchos se preguntan cómo lograron los holandeses estar preparados. una creciente de los ríos obligó a evacuar a la población. dice Cristine Boomsma. voto popular las autoridades en este tema: los Consejos de agua. La firma del convenio se realizará en el marco de una conferencia con expertos en agua de ambos países. por lo cual es urgente dar más espacio al río y a los sistemas como los humedales para abastecimiento natural. Reino de los Países Bajos I E “Nuestra historia y la del manejo del agua son casi la misma”.

La primera está en proceso de recuperación y se ha convertido en fuente de aire limpio para la ciudad. una vez cumplido a cabalidad un plan ambiental. en las esquinas”. Dos ejemplos de esta práctica se pueden ver en la mina La Fiscala. director de Medio Ambiente y Minería de Cemex. Fue aprobado en el 2006. que la cementera recibió como parte de su compra de Cementos Samper cuando llegó al país hace 16 años. en noviembre del 2010. la operación ha sido un proceso de aprendizaje que partió desde la clasificación de materiales. en el sur de Bogotá. en un plan de reconformación y recuperación ambiental. y en la mina Palacio. afirma Garnica. Así fue como se proyectó la Reserva Privada Ecológica La Fiscala como un lugar para una reconformación ambiental a partir de los escombros. plásticos o llantas. Usme y Ciudad Bolívar. simplemente Nacional Natural Chingaza. fue donada al Estado. mientras la segunda. materiales y suelos. cuando una mina se agotaba. Hoy. para que sus 2.I I n formac ión i nst ituc i onal Cemex H H La recuperación de dos minas improductivas en Colombia y su resurrección ecológica son un paso más que da la empresa de cementos Cemex en su programa mundial de reducir las emisiones de carbono.400 hectáreas se anexaran al mencionado parque. ace años. el Instituto de Desarrollo Urbano (IDU) y el Ministerio del Medio Ambiente. El venado de cola blanca es una de las especies en vía de extinción que gracias a la preservación del Parque Nacional Natural Chingaza. es ahora una prioridad para esta empresa. Desde entonces. el manejo de aguas lluvias (se hicieron drenajes y canales en piedra para transportar el agua adecuadamente) y la resiembra de las zonas altas para recuperar la cubierta vegetal que permite proteger los taludes de la erosión normal del agua y del viento. ubicada cerca al Parque La extracción minera en este lugar. un terreno que se encuentra en las jurisdicciones de Tunjuelito. Incluso se construyó un vivero donde se investiga sobre vegetación. ambas de propiedad de la empresa Cemex. hidrocarburos. “En La Fiscala no recibimos basuras. terminó en el 2004 y entonces se empezó a trabajar con el ministerio del Medio Ambiente. explica José Luis Garnica. El plan se presentó ante el Distrito. al referirse a la operación que se realiza en la antigua zona minera de La Fiscala. “La ciudad empezaba un proceso de renovación urbana y el tema de los materiales sobrantes exigía una solución porque se dejaban en las afueras de la ciudad. la minería se ha vuelto responsable: las nuevas normas ambientales exigen que se cumpla un plan de recuperación y rehabilitación ecológica. . del Planeta Por la recuperación se dejaba abandonada. en los parques. Sólo excavación y demolición”. contaminadores.

Gracias a proyectos como estos en todas sus plantas. El sistema.prediominapalacio. con la asesoría de Iván Lozano. con el manejo de las aguas y la para sostener a la comunidad de aves existentes. las comunidades vecinas a sus operaciones. para fortalecer De esta manera.400 hectáreas construcción de las obras de Bogotá. que es También se sembraron. le significó a Colombia una reducción de 115. la meta ya va en el 21%.100 árboles en una zona del río TunCuando la empresa recibió esta mina. “Esta donación cierra finalmente un ciclo de una zona minera que tenía caliza. Aportó capacitación. El compromiso de Cemex en el nivel mundial es reducir en 25% las emisiones de carbono para el 2015. comités de vecinos y campañas de pedagogía. mesones. a través de programas de responsabilidad social. se cultivaron 17 variedades de reconformado a su páramo. “La Fiscala ha encuentran amenazadas. el país cuenta hoy con un terreno más amplio predio puede llegar a ser muy importante como corredor para la protección de especies animales y vegetales que se biológico y como aporte ambiental urbano. plántulas y acompañamiento técnico.400 hectáreas que por años fueron parte de la cantera. asegura Jorge Camilo Díaz.000 toneladas de CO2 en dos años. cuyo seguimiento era un probleChingaza.000 vehículos”. Consiste en mezclar el clinker (materia prima del cemento que sale de la piedra caliza) con otros materiales o residuos de una industria.Revista SoHo En la mina Palacio la situación es similar. 1. especialista de Minambiente. que generó industria y que permitió construir una ciudad. también a sus grupos de interés. amoráticas y frutales.com. se identificaron del Ministerio y decidió donar al Estado estos terrenos para 31 especies de aves en La Fiscala y un número interesante que se integraran al parque natural Chingaza. La Fiscala es una fuente autorizada por el IDU para disponer gran parte de los escombros de la Cemex donó 2.. Ahora. Y se acabó el carbón concluye Garnica. El proyecto. Para ampliar información. Pero la operación no sólo involucra el sector empresarial. Cemex llevó a cabo el programa Agricultura Orgánica Urbana para contribuir a la seguridad alimentaria. Se definió que la localización del Así. ubicada en cercanías de Ibagué. visite: sido todo un proceso de aprendizaje. así como construcción de terrazas que permitieron recrear la fauna y para atraer especies a través de acciones que promuevan la la flora del lugar. puntualiza Garnica. durante tres años. entre ellos. de esa zona al Parque Nacional Natural Chingaza. Entre 2007 y 2009. referente a las adiciones en el cemento. La empresa presentó además un segundo proyecto –que está en proceso de validación–. abonos. Cemex realizó un estudio para atraer litación. En terrazas. en la planta de Caracolito. que se inició el 1° de abril del 2009. Es el único de este tipo aprobado en la industria del cemento en Colombia. llamado coprocesamiento. Entre 2008 y 2009 recibió el visto bueno sostenibilidad ecológica del sitio. ma para las interventorías. a la cohesión social y al empleo de la población de Usme. Hace más de 10 años. de entender cómo www. a través de la incorporación plantas. Un proyecto de Cemex de sustitución parcial del uso de carbón térmico por cascarilla de arroz. una empresa aplica acertadamente la evolución y la transición de la gestión ambiental en los últimos 25 años”. fue aprobado por la Convención de Naciones Unidas para el Cambio Climático y se espera replicar en una segunda planta en el nivel nacional en el transcurso de este año. pero con una ventaja adicional: Cemex donó las 2. pensó en un plan de recuperación y de rehabiParalelamente.Hoy. Retorno a casa Fotografías: Álvaro Cardona . la entidad distrital los ecosistemas del Parque Natiene mayor control sobre ese matecional Natural rial. a mediados de juelo que tenía problemas de erosión. junto con biólogos y asesores fauna silvestre. de especies migratorias. los años 90. es la integración ambientalmente segura de los residuos de una industria o fuente conocida a otro proceso productivo. esa ciudad le devuelve el terreno ambientalmente | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 107 . que se desarrollará en las cuatro plantas del país. en asocio con la comunidad y de donde sale el agua para Bogotá”. correspondientes a hortalizas. En total. director de Proyectos de la Vicepresidencia de Operaciones de la empresa de cementos. inició la recuperación de los antiguos en el tema. “Es algo así como haber sacado de circulación unos 23. patios y solares. La investigación arrojó como resultado un plan frentes de explotación.

La demanda por algunos commodities ya tiene sus efectos. El Plan Nacional de Desarrollo. no convencen. porque ayudarán a alimentar a esta población gracias a su oferta ambiental en clima.000 hectáreas a cada uno”. Pero con la reforma podrá. Colombia puede perder esa oportunidad si no toma medidas. hoy en la Altillanura el Estado no puede transferir tierras suyas en áreas superiores a 900 hectáreas por persona. Cuando un cultivo no es rentable. en carta al ministro. Juan Camilo Restrepo. y el negocio está en el 37. En La despensa del mundo L febrero del 2010. existe un conflicto del uso del suelo. ya sea en alianzas o en asociaciones con medianos y grandes agricultores. Fuente: IGAC. donde varios empresarios buscan convertir a Colombia en la despensa del mundo. El color amarillo muestra la subutilización. y el rojo. que requiere menos inversión”. mientras que Colombia importó el 85% del grano el año pasado. el tema se debe mirar con lupa. el precio del trigo por tonelada se situaba en 207 dólares.A d i mensión ambiental Suelo El aumento de la población mundial hará que los países del trópico suministren alimento. Colombia debe mejorar el uso del suelo para lograrlo. Según el Departamento de Agricultura de Estados Unidos. Además. el planeta tendrá unos 9. el país tiene puestos los ojos en la Orinoquía. en cuya elaboración participó la Sociedad de Agricultores de Colombia (SAC). presidente de la Federación Colombiana de Ganaderos (FEDEGAN).5 millones de hectáreas de las 21. la cual impide que una sola persona pueda tener más de una extensión de 900 hectáreas. “flexibilizar las UAF para dar prioridad a los proyectos que involucren a los pequeños productores. 108 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Archivo Fedegan . que la reforma se tramite como un proyecto de ley independiente. El ministro de Agricultura.300 millones de habitantes. que creó la Unidad Agrícola Familiar (UAF). la sobreutilización. entregar 9. Mientras continúa el debate. Según el estudio presentado en el 2010 por el Instituto Geográfico Agustín Codazzi (IGAC). Cambiar esto es prioritario para el país. tierras arables y agua. Brasil y Argentina están en los primeros diez lugares de producción en el mundo. mientras que en febrero de este año se ubicó en 362 dólares. Unos artículos buscan reformar la Ley 160 de 1994. sólo el 12. a Organización de Naciones Unidas asegura que en el año 2050. entre otros factores. Para los detractores. tiene contempladas unas medidas. por el mal uso de pesticidas. cuya crisis de los años 80.5% del territorio tiene vocación para la ganadería. Pero ¿si hay papa para tanta gente? Tal vez sí: los países del trópico serán los privilegiados. Y cita el caso de los algodoneros de Cesar. Algunos senadores de la Comisión V pidieron. Algunos países aprovecharon la situación. “Para dar un ejemplo –escribieron–. Para José Félix Lafaurie. ha dicho que lo que se busca es El mal uso del suelo colombiano ha sido una constante. sin permisos especiales. este fenómeno tiene una explicación: “La ganadería es la última frontera económica que tiene la producción rural. en el país apenas se cultivan 4. Sin embargo. los llevó a optar por la ganadería. en su informe de producción mundial del maíz 2009-2010. la gente se desplaza a la ganadería.5 millones disponibles.3% del área total del territorio nacional.

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A d imensión ambiental Orinoquía última frontera Importantes proyectos agroindustriales para desarrollar en el oriente colombiano intentan aprovechar la riqueza de esos territorios. En el documento ‘La mejor Orinoquía que podemos construir. “Allí existe la oportunidad de hacer convivir la biodiversidad natural. presidente de la Sociedad de Agricultores de Colombia (SAC). Rodríguez recuerda lo importante que es para el país y para el mundo mantener y preservar el ciclo del agua de la región. incluida la mayoría de sus atributos.’ elaborado por la Universidad de Los Andes. En otras palabras. asegura el ministro de Agricultura. caucho. sin ninguna restricción. asegura. que la Altillanura se convierta en una gran despensa de Colombia. podría generar daños irreversibles. pero esta visión de la Orinoquía. afirma Rafael Mejía. Pero el reto es lograr que todos convivan de una manera sostenible. La agricultura rural involucra también temas de infraestructura. Pero quienes conocen de ecología exigen más garantías. que la producción agrícola aumente allí por encima del 33%. que el tema fue incluido en el Plan de Desarrollo 2010-2014. árboles y realizar proyectos silvopastoriles y ganadería sostenible. El exministro de Medio Ambiente Manuel Rodríguez así lo ha expresado: “Se señala la región como un territorio vacío cuyo principal destino debe ser la producción agrícola en la mayor parte de su extensión. el Gobierno lanzó la política integral para el desarrollo rural. “Debemos buscar la manera de lograr ser grandes exportadores de alimentos. El ambicioso proyecto busca que cuatro de esos siete millones de hectáreas se utilicen para cultivar granos. como un lienzo en blanco. Juan Camilo Restrepo. El origen de ese deseo es el señalamiento que hizo de Colombia la Organización Mundial para la 110 . entre varias metas. palma. en el que se establece. caña de azúcar. Por ello. Allí existen 159 ecosistemas y 39 subecosistemas”. La preocupación está en cómo conservar y preservar la flora y la fauna del lugar. producir y llevarlo a la puerta de la finca. cuando se refiere a la Orinoquía. El interés en la zona es tal. Pero no es sólo cuestión de sembrar. por su sigla en inglés) como uno de los siete países que pueden aumentar su producción agrícola para enfrentar la crisis alimentaria mundial. Ese límite encierra nada menos que siete millones de hectáreas en las que convergen proyectos económicos. agropecuario y tecnológico de la Altillanura. con paisajes manejados. de medio ambiente y de inversión”. agrícolas y ambientales que siguen la premisa del ministro. Dilema en la “E sta es la última gran frontera agrícola y ganadera que le queda al país”. Este nuevo concepto de | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | En marzo pasado. Agricultura y la Alimentación (FAO. los grandes grupos económicos ya han puesto en marcha proyectos en la zona.

ha generado debate. empieza justa y sostenible”. en la que cuestiona los beneficios de El Cerrado. quinto centro de investigación más grande del mundo. lo que convierte el lugar en una de las zonas del mundo donde la tierra está más concentrada. director ejecutivo de la corporación. do desagregar este punto para que sea discutido de manera individual. desarrollo significa construir sobre lo Además. Fotografía: Juan P. dónde están las fuentes de agua que se deben proteger y las sabanas que no se deben tocar”. publicó la investigación Corporación Colomclasificarlos por Rising Global Interest in biana de Investigación tipo de residuo | ge stión sost e n i b l e | Farmland. El documento menciona que desde los inicios han sido deforestados 2. cuyo éxito comercial es reconocido en el mundo. De igual forma. de baja fertilidad y pobre en nutrientes. asegura Juan Lucas Restrepo. y Colombia tiene un terreno ganado en ese sentido. A ritmo de samba El suelo de los Llanos Orientales es ácido. En 1967. Esas características son similares a las de El Cerrado. Reciclar bien ambientales. Gran parte de este mérito se le atribuye al sistema de producción agropecuaria desarrollado por la Empresa Brasileña de Investigación Agropecuaria (EMBRAPA). tructura que. Sin embargo. junto a los bajos costos Las entidades de la zona asegude las tierras. Brasil se convirtió en gran cipios de su jurisdicción reformulen productor tropical de alimentos del su Plan de Ordenamiento Territorial mundo. azúcar. pollo y carne de cultural y ambiental de bovino. que adaptó los suelos a las necesidades productivas e instrumentó técnicas para reducir la acidez de la tierra.7 millones de hectáreas y se ha desplazado a los pequeños agricultores. varios sectores se oponen y han pedi- “Una visión de la Orinoquía. como un lienzo en blanco. El año pasadirector de la entidad. incluido también en el Plan de Desarrollo del presidente Santos. A finade inversionistas hacia este territorio. Corporinoquía Bajo esta ‘revolución agropeanunció que buscará que los 45 municuaria’. una sabana al sureste de Brasil que cubre aproximadamente el 23% de su territorio. la materiales desde la fuente. sin ninguna restricción. el Centro Internacional de Agricultura Tropical (CIAT). .Agropecuaria (CORPOICA) va a producir mapas de la Altinallanura que permitan tomar decisiones para un desarrollo ordenado de la región. les del año pasado. señala. 111 y evitar su contaminación. llevaron a centenares ran que el tema está incluido. no pueden ser destinatarias de terrenos baldíos las personas naturales o jurídicas que tengan un patrimonio superior a mil salarios mínimos. Esa corporay maíz. según a ser reevaluado por sus señala Héctor Orlando consecuencias sociales y Piragauta Rodríguez. Mientras el Gobierno asegura que busca flexibilizar las UAF para lograr un esquema empresarial que permita generar economías de escala que incluyan proyectos en asocio con pequeños y medianos productores. política. La Ley 160 de 1994 señala que en ningún caso. el Estado brasileño apoyó construido. social. podría generar daños irreversibles”. salvo que se constituya una zona de desarrollo empresarial. “Eso da la posibilidad de saber cuáles son los mejores suelos. el Banco Mundial Por su parte. nómica. es separar los do. Es por eso que el tema de la Unidad Agrícola Familiar (UAF). segundo de soya la región. y cuarto de cerdo ción busca “la construcy algodón. Los empresarios y el gobierno de Colombia quieren replicar el modelo agroindustrial desarrollado allí. Ahora es el pripara poder identificar la mer exportador munverdadera evolución ecodial de jugo de naranja. una sola persona puede tener más de una UAF (equivale a una extensión de 900 hectáreas). ción de un documento Es innegable el éxito orientado a lograr una comercial del modelo.SEMANA Investigación y tecnología La clave de EMBRAPA estuvo en invertir en tecnología e investigación. lo que incluye el legado el proyecto con créditos e infraesnatural y cultural de la región”. Gómez . sociedad más productiva.

que se inició hace 10 años. El modelo. Dos años después. Meta. así como hidrocarburos. base de los concentrados. Se han invertido cerca de US$100 millones de y destinado 13. una especie en vía de extinción. El CIAT y CORPOICA harán investigación y desarrollo en pasturas. agroenergía y alimentación bovina en unas 3. con EMBRAPA. se basa en configurar una cadena de alimentos para el sector avícola de Santander. Este puede ser un caso de éxito si se logran buena planificación y manejo”.1% y no ha habido ningún daño ambiental. puede ser exitoso”.A di me n s ión ambiental Los chigüiros. donde se lograron avances en la recuperación de suelos y en el cultivo de variedades de arroz. asegura Restrepo. También está Riopaila Castilla. pastos y maíz adaptados a esa zona. trabaja en la agricultura de precisión. decidió establecer una sede en el Valle por tener nuestro país una gama de agroecologías y sistemas agrícolas.000 hectáreas. con la que cada metro de suelo es tratado en forma diferenciada de acuerdo con sus características únicas. integra la siembra de maíz y soya. Las investigaciones realizadas allí aportaron conocimientos a EMBRAPA. soya y maíz. con el proyecto La Fazenda. Meta. El trabajo será con EMBRAPA. por su parte. en Vichada. Zona donde se da inicio a nuevos modelos económicos. a orillas del río Vichada. proyectos mineros y cultivos forestales. “Este desarrollo va apenas en el 0. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | E Fotografía: Álvaro Cardona . 112 y el río Orinoco. con el fin de producir pollos y cerdos con precios competitivos que permitan aumentar el consumo interno de proteína y vender al exterior parte de la producción. entre otras entidades. compuesto por Jaime Liévano y la empresa Contegral. a través de la inclusión de mejores prácticas y la búsqueda de alternativas de compensación con equivalencia ecológica. suelos. La organización ha invertido en genética. con contratos. se abrió una granja de investigaciones en Carimagua. Además. Casanare. El Gobierno impulsará este centro experimental. La compañía asegura estar enfocada en un modelo sostenible de producción que involucra a los proveedores. arroz.SOHO . genera 2. viven en la Orinoquía colombiana. “ESTE DESARROLLO VA APENAS en el 1% y no ha habido daño ambiental. La primera empresa en llegar fue el Grupo Empresarial Aliar. fertilizantes y plaguicidas químicos. que hace ensayos en agricultura orgánica con los que reduce el uso de insumos externos. en San Carlos de Guaroa.000 toneladas de aceite. Aceites Manuelita tiene. Ya existen proyectos La Orinoquía va del margen oriental del río Meta y se extiende desde Puerto López hasta Puerto Carreño. Este modelo. líneas de soya. dice Restrepo. En abril firmó con The Nature Conservancy un acuerdo para minimizar su impacto sobre la biodiversidad llanera. Allí se encuentran cultivos de palma de aceite.500 empleos en San Carlos de Guaroa y desarrolla alianzas con dueños de la tierra que tengan entre 5 y 10 hectáreas. “Estamos planeando proyectos para intercambio de materiales con el fin de acelerar el proceso a través de nuevas semillas y más variedades”. y Orocué.400 hectáreas de palma africana que proveen una planta en la que se producen cada año 100. 23.600 hectáreas.

l plástico logró en Colombia mitigar su Dividendos verdes A maldad ambiental. puede ser reutilizada y lograr un beneficio extra. aun después de su vida útil. Esto da a la compañía la posibilidad de obtener más bonos de carbono –instrumentos que se generan por actividades de reducción de emisiones–. explica Luis Eduardo Betancourt. Ninguna materia ‘muere’: aUn después de cumplir su vida útil. el impacto del producto durante su vida útil y el que causa en el relleno sanitario donde termina. ganar reputación e incluso obtener recursos. dice Álvaro Hincapié. que opera en los Llanos. La reputación también es ganancia para las empresas. Una vez usados. que los requieren para compensar sus daños.500 millones de botellas que son transformadas anualmente en resinas y fibras ecológicas. la ecoeficiencia se está convirtiendo en un tema de primera línea por sus beneficios. gerente general. utilizadas anualmente para producir telas. que proviene de casi 1. recupera lo que invierte en hacer más limpia su producción. El CAEMA asegura que 35 de estos proyectos verdes. “Al usar las botellas.500 millones de botellas de plástico. utiliza los componentes que deja su propio proceso para ahorrar costos e impactar menos el ambiente. Avianca es la primera aerolínea de América Latina en implantar el uso de vasos de bioplástico. estos recipientes se envían a compostaje para que sean utilizados como abono de suelos.dimensión ambiental Ecoeficiencia E E Foto: Cortesía Enka de Colombia La ‘ecoeficiencia’ cada vez tiene más adeptos. Unipalma. en los que se hace más con menos.000 millones. con el fin de venderlos a empresas de países desarrollados contaminantes. 113 | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . Lograr que en todo el proceso haya un pensamiento ‘eco’ permite ahorrar costos. Con 1. Enka ha logrado reducir el consumo de energía en 92% y la emisión de dióxido de carbono en 72%”. están registrados ante Naciones Unidas. Según Juan Carlos Caicedo. Algunas empresas lo aplican al revisar el proceso de producción. presidente de la organización. Con su venta. la empresa Enka de Colombia ha logrado altas reducciones en consumo de energía y emisiones de CO2. En el 2011 calcula obtener $4. director del Centro Andino para la Economía del Medio Ambiente (CAEMA). “Con los desechos se produce la energía para la planta. Desde hace dos años. material fabricado en Colombia a base de almidón de maíz por Phoenix Packaging Group. Enka de Colombia emplea polietileno tereftalato (PT) para la elaboración de sus telas. puede ser reutilizada y lograr un beneficio extra. y con el compostaje se recupera el suelo y se hace mantenimiento de los ecosistemas propios de la región y la plantación”. y otras tienden a considerar que ninguna materia “muere”.

deben venir de la comunidad o de la autoridad: no pueden ser proyectos que invente la empresa. porque lo que se invierte no es un porcentaje de las utilidades y porque se mantiene una alta incertidumbre sobre si finalmente el proyecto es viable o no. Su presidente en Colombia es Rafael Herz. el hallazgo de oro más importante en nuestro país. Es la única forma de garantizar que sean sostenibles a largo plazo. sino en todos los otros proyec- | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | .3 millones de onzas del metal precioso en La Colosa.: Primero. según afirmó su presidente. explica por qué La Colosa. Pero ya están impactando varias comunidades… R. Rafael Herz: El proyecto está en la fase de exploración. es uno de los proyectos mineros social y ambientalmente más sostenibles. además de este proyecto en exploración. Segundo.: En cuanto a lo ambiental y a programas de reforestación en La Colosa. Se afirma que La Colosa se configura como uno de los proyectos de minería a cielo abierto que más impactarían el ambiente. Fue descubierta por la minera sudafricana AngloGold Ashanti. tos en Antioquia. es decir. olombia se podría convertir en el nuevo gran exportador Además tiene 20 operaciones de producción en 10 países y explora en siete naciones. La buena minería de oro debido al hallazgo de 12.000 Dos de las prioridades de la empresa. gobiernos o gremios. ni mucho menos utilidades.H.H. está haciendo una inversión con capital de riesgo en unos programas importantes de responsabilidad social a riesgo. Ello significa que es consciente de sus impactos y previene todo lo que puede prevenir. y lo demás lo mitiga y lo compensa. A pesar de que AngloGold Ashanti (AGA) por ahora no tiene ingresos. Caldas. que llegó al país hace ocho años y que. la empresa tiene un modelo de responsabilidad social y ambiental desde la parte exploratoria. Cauca y Nariño.H.: Pese a que estamos en una fase de exploración no sólo en La Colosa. Cauca y Nariño. Y tercero. presidente de AngloGold Ashanti Colombia. Eso nos diferencia de otras compañías.I I n formac ión i nst ituc i onal AngloGold C C 114 Rafael Herz. es la educación ambiental en los niños y la contratación de mano de obra y servicios con la gente de la zona. tiene en Antioquia. La industria minera responsable promueve y fomenta la sostenibilidad. ¿Cuáles son algunos de esos programas? R. los proyectos tienen que demostrar que efectivamente tienen un impacto positivo en el desarrollo sostenible de la zona. que además de los dineros que pueda proveer la empresa tiene que haber recursos de las autoridades: alcaldías. en Cajamarca (Tolima). Es un compromiso de la empresa con sus valores y una obligación pactada con las autoridades pertinentes. hemos comprado cerca de 3. para que necesite licencia ambiental faltan tres o cuatro años. son proyectos cuyos recursos son mixtos. ¿De dónde salen esos proyectos de responsabilidad? R.

pero el cianuro es un veneno… pregunta a la que no debemos someternos los colombianos.: Primero. Cuando R.000 hectáreas Segundo. A su vez. Además se realizan cianuro y mercurio. proteger el nacimiento de Patrocinar al Deportes Tolima ha sido muy criticado los ríos. R. Pero más del 90% del cianuro en el de costos y gastos de capital para hacer este proyecto operativamente viable. Significa nuro se usa en la separación del mineral de la roca. Además.H. Se dice que es el proyecto de oro minero Usted nunca había trabajado en sector minero… más grande en Colombia. el cianuro es un químico porque significa desarrollo sostenible.H. no es un proyecto R. la empresa tiene que demostrar que el impacto reutiliza. AGA no R.: Los insumos químicos se utilizan en todas las ¿En qué se diferencia La Colosa del fallido proyecto Angostuindustrias. Minería nada. primero. Tercero. aún no se sabe si “La Colosa está apenas en exploración.H. más de 500 personas empleadas en el proyecto. rre con frecuencia. que sale al ciclo natural tiene que ser tratado y cuando es ¿Es La Colosa un proyecto gigante.: Más que patrocinar al Deportes Tolima. Fotos: Archivo AngloGold Ashanti | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 115 . sino la gente. Cuando yo decidí vincularme a esta empresa. AngloGold ya me identifiqué con sus valores. almendras. de las cuaLa gente les teme mucho a los químicos que utiliza el proceso: les el 92% es de Cajamarca e Ibagué. como se ha dicho? tratado. o biodiversidad. No obstante. el proceso de captación y proceso del mineral es muy acumula y que no es biodegradable y cuyos impactos sobre diferente. La Colosa no está en páramo. que el compró unas principal negocio no es la producción de oro. Lo que hace que La Colosa sea un gios y niños de la zona. R. ¿Por qué sacar del subsuelo unos 12 millones de onzas de oro es un asunto bueno para el país? mundo se aplica a industrias diferentes a la minera. se recircula entre el 60% y el 70%. el interés final de AGA de llevar ese la salud pública y la salud humana son muy altos. En la minería.H. la política de esta empresa proyecto importante internacionalmente es que es un proes contratar tanto empleo como servicios en el nivel local: yecto industrial. Pero lo que sí le digo a título pergigante en el nivel internacional. Santander? dares de nivel internacional no utiliza mercurio. Lo que proyecto a la operación contempla desde el inicio una serie sí usamos es cianuro. la empresa tiene En el nivel internacional. 3. sino que a su vez aprendan.hectáreas en la parte alta de la cordillera para proteger los muchísimo más grandes que La Colosa en muchos países. sostenible? La minería es un asunto bueno para el país Sin embargo. a través del proceso de licenciamiento en un círculo cerrado en la planta de beneficio. Minería o agua. La Colosa no pasa de ser un proprogramas de reforestación y educación ambiental con coleyecto minero mediano. yuca brava o agua de la llave tado de hacer es llevar la discusión hacia el ‘o’.: Es correcto. Ahí sí sería un proyecto muy importante es lo que llamamos minería incluyente. proyectos de mejora del sector agropecuario. que dicen.H. el respeto absoluto por el medio ambiente. Hay muchos proyectos sonal es que el compromiso con el desarrollo sostenible en lo ambiental y en lo social es algo que a mí me importa mucho. se reduce el contenido de cianuro a un contenido R. Como si el consumimos pequeñas cantidades de cianuro y no pasa país tuviera que decidir si minería o agricultura.: Descubrir un proyecto de esta magnitud no ocuque se encuentra en la naturaleza. En Cajamarca hay en el nivel internacional. será o no un proyecto y faltan al aún no se sabe si será o no un proyecto y menos tres o cuatro años para que faltan al menos tres o cuatro años para se solicite la licencia. cero. que la comunidad debe estar mejor La idea es con la presencia de la empresa que sin ella. Significa importanbiodegradable y que no se acumula. Porque el mercurio es un veneno que se do. Y esa es precisamente la Sí. que hablan de una compra de conciencia. R. El agua se ambiental. nacimientos de los ríos.H. Segunutiliza mercurio. Y teren la parte alta de la Cordillera. Se usa empleo. al margen de eso. Hay un trabajo social alrededor del tema de Tolima que lleva a que los niños cajamarcunos no sólo se identifiquen con el equipo. Adicionalmente. Aquí el 30% neto en lo social y en lo ambiental es positivo. Significa encadenamiento. el ciates ingresos fiscales. el más importante.: Lo que algunos sectores ambientales han traconsumimos sal. lo que se ha hecho es crear escuelas de fútbol para los niños de Cajamarca. Además.H. La industria minera responsable de altos estánra en Santurbán. por sectores ambientales. se diferencian en la etapa: La Colosa está apenas en exploración. que se solicite la licencia”.: El cianuro tiene una connotación muy negativa Yo creo que las preguntas son: ¿Cómo podemos hacer una por la Segunda Guerra Mundial. cuando millones de perminería responsable? ¿Qué significaría minería y desarrollo sonas fueron asesinadas usando el cianuro en forma de gas.

Censar la biodiversidad no es fácil. tercer lugar. La destrucción de la biodiversidad afecta la seguridad misma del país. Pero la diversidad también es sinónimo de fragilidad. por ligero que parezca. sino que sin estos servicios la humanidad no puede sobrevivir. La riqueza biológica de Colombia es un verdadero milagro. con 475 especies. Plantas vasculares. Colombia es uno de los países más ricos del mundo en diversidad biológica. Anfibios. que se mantiene a pesar de los procesos cada vez más drásticos Una riqueza amenazada que se debe ver no sólo desde el punto de vista de las ciencias naturales. En los páramos y bosques andinos se regula el ciclo de este preciado líquido. con 475 especies. con 585 especies. ya que de ella depende el suministro adecuado del agua. puede poner en peligro la supervivencia de gran cantidad de especies con muy poca o nula capacidad de adaptarse a los cambios en su entorno. indique que el 60% de los servicios ecosistémicos se degrade o se utilice de manera insostenible. Entre ellos se destacan el suministro de agua y aire limpios. La creciente deforestación. Y así no coticen en las bolsas de valores. ha provocado serios desequilibrios ambientales que magnifican aún más los efectos de por sí devastadores de una temporada de lluvias tan severa como la que sufre el país desde finales del año pasado. se calcula que en él se encuentra alrededor del 10% del total de las especies registradas de flora y fauna en todo el mundo. con unas 50. la mitigación de riesgos ambientales como inundaciones o cambios extremos en el clima y la meteorología. Por ese motivo. El capital natural En tiempos recientes.753 especies. con 1. cualquier cambio. segundo lugar. Mamíferos. estos servicios no se deben mirar como algo abstracto e intangible. Resulta preocupante que la Evaluación de Ecosistemas del Milenio. y el control de plagas y enfermedades. los expertos han comenzado a manejar el concepto de los servicios de los eco- 116 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . Este capital natural garantiza no sólo la riqueza biológica del planeta y la calidad del ambiente y la vida. A pesar de ocupar apenas el 0. en varios grupos de animales y plantas Colombia ocupa lugares de privilegio. publicado en el 2005. la salud y la economía. Aves. las cifras acerca de la riqueza en especies del país no siempre coinciden. Es importante destacar que estas urgencias no se deben mirar únicamente como la antesala de una P y dramáticos de degradación de sus ecosistemas por la presión del hombre. Reptiles. sobre todo en las laderas de los Andes. sistemas o ecosistémicos para identificar los beneficios que la diversidad biológica ofrece a los conglomerados humanos. Sin embargo. las urgencias del desarrollo y también las prácticas inadecuadas de utilización de los llamados recursos naturales renovables.08% de la superficie emergida del planeta. sino también de la seguridad alimentaria. primer lugar. cuarto lugar.A D i mensión ambiental Biodiversidad P Biólogo y periodista Hacia una nueva — Eduardo Arias— eco-rentabilidad or su ubicación en el trópico y las condiciones tan especiales de su topografía. la polinización de los cultivos.000 especies. Como los ecosistemas tropicales son tan complejos. primer lugar.

vista de la seguridad alimentaria.000 millofebrero. Por su parte. en el que interactúan de (CAF). que promueve Por tratarse de un bien tan la Corporación Andina de Fomento complejo. no maderables se estima en 60. Las plantas son fundamentales promueve Biortrade.000 De acuerdo con Fernando En el presente. el de drogas provede Nagoya que Colombia firmó en los parques nacionales naturales.500 millones. que sólo sucede en 16. mientras que el turismo basado al país “en la medida en que se trata promoverla y utilizarla de manera en el entorno natural genera más de de un instrumento internacional. A esto se debe sumar el creciente interés por los LA BIODIVERSIDAD. y la economía. La participación de Colombia nes lo ratifiquen en sus Debe mirarla como un en esos mercados es marginal. nes. la Conla manera como el protocolo conque la alimentación depende directa ferencia de las Naciones Unidas sobre tribuya a la conservación de la bioo indirectamente de la biodiversiComercio y Desarrollo (UNCTAD) diversidad y el uso sostenible de los dad. el llamado ecotuPero la medicina moderna también cionados con la biodiversidad.000 millones de dólares anuales”. Iniciay su relevancia únicade desarrollos económitivas como el proyecto Facilitación mente serán visibles en co. jurídicamente vinculante para quiela biología y las ciencias básicas. sino en Lo que sí se puede afirmar es la biodiversidad. la conservación y el uso sostenible de o potencial de esos recursos. director ejecutivo del el Protocolo de Nagoya. buscan fortalecer el biocomersu etapa de instrumentación. cultural y social. De acuerdo con grandes posibilidades a Colombia es país. “el en el nivel mundial el uso de los diversos como observación de aves. Por ese motivo. este beneficia directamente siguiente paso debe ser conservarla. copresidente del Comité la biodiversidad como un tema de extractos vegetales medicinales. No sólo desde 260. y en en la oportunidad que brinda a los bles. componente fundamenque es un frente en el cual el país Agrega que “su provecho tal en todas las estrategias tiene muchas oportunidades. en partique ayuda a los países en desarrollo comunidades indígenas y locales”. que comienza a traer un turisJohn Bejarano. no sólo manera tan intrincada tantas variacio en los niveles local y nacional. excursionismo y deportes extremos. 117 . cular en las naciones en desarrollo.hecatombe irreversible. una muy importante fuente potencial de ingreOtra herramienta que le abre dos frentes muy promisorios para el sos es el biocomercio. ILUSTRACIÓN: Andrés Barrientos | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | La compra de materiales regionales promueve la economía local y disminuye la contaminación causada por su transporte. racional y sostenible. en la Región Andina. en Intergubernamental del Protocolo orgullo abstracto. una iniciativa recursos biológicos y beneficie a las en la medicina tradicional. así Congresos nacionales”. en 30. mercado de los productos naturales recursos genéticos. resulta imposible ponerle cifras toda la región andina. Colombia mira millones de dólares anuales. la salud macéuticos y de cosmética. El nientes de plantas. el de Casas. Todavía es de Financiamiento para Negocios posible aprovechar la biodiversidad de Biodiversidad y Apoyo al Desapara generar procesos que le reporten rrollo de Actividades del Mercado beneficios económicos al país. para promover proveedores y usuarios el valor actual concretas a la biodiversidad. que regula mo especializado en aspectos tan Fondo Biocomercio Colombia. a fortalecer sectores productivos relaFinalmente. Una riqueza amenazada productos naturales que se que TAMBIÉN se debe ver desde el punto de utilizan en los mercados far. rismo y el turismo de aventura son utiliza alrededor de 90 especies de plantas que proveen 120 sustancias de utilidad médica.

por qué son importantes. sino que también tuvo un alto costo en la reputación y la sostenibilidad de la empresa. Está prohibido cualquier proyecto minero. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Parques Nacionales Naturales: agua pura 118 Fotografía: Humedal isla de Salamanca . es uno de los sitios que no puede ser objeto de proyectos económicos. bastante representativo. dentro de las áreas protegidas en el 2010. Regulación: Ley 99 de 1999 y Decreto 622 de 1977. cerca de Parques Nacionales Natude 120. Cerca del 70% de las hidroeléctricas se abastecen de allí. Lo que pasó en la serranía de Santurbán es apenas la punta del iceberg de los conflictos que pueden generar la falta de regulación de los usos del suelo y la ausencia de una relimitación clara de estas zonas protegidas. a fin de que las condiciones naturales se conserven a perpetuidad”. representoneladas de CO2 equivalentes. dejó claro que el desconocimiento de los ecosistemas del país puede salir muy caro. El conflicto que tiene la extracción de oro con la protección del páramo en Santander no sólo puso en entredicho los US$140 millones que la compañía ha invertido hasta ahora.del riesgo que corren los proyectos económicos cuando no toman en cuenta las variables ambientales. bajo la regulación del sistema de parques nacionales. Santander. que se produce en el 80% en el Parque Nacional Natural Chingaza. cuáles no se pueden tocar y qué regulación existe sobre ellos. Porcentaje del territorio del país que comprenden: El 12% Con nuestros del territorio nacional está proyectos logramos reducir. L El humedal Isla de Salamanca. de infraestructura o agrícola. El caso de la minera canadiense es apenas un ejemplo. En algunos casos se permite el ecoturismo. Luego de las protestas que congregaron cerca de 30.Giovanny Pulido. la Actividades permitidas: Ningún uso comercial o económico. Es sólo para uso sostenible. A continuación.Archivo Parques . Definición: Son las zonas en las cuales “el ambiente se ha de mantener ajeno a las mínimas alteraciones humanas. Los parques son grandes protectores de las fuentes de agua. Aquí se la presentamos. como el caso del agua de Bogotá. Prohibido tocar a polémica que levantó la solicitud de cúpula de la organización fue removida e incluso se planteó cambiar el nombre de la compañía. ubicado en la costa caribe. Vivienda y Desarrollo Territorial y el Sistema de Parques Naturales e INVEMAR sobre cuáles son esos ecosistemas. lo que ordena el Ministerio de Medio Ambiente.000 rales de Colombia.000 personas en Bucaramanga.A d i mensión ambiental Reservas Naturales Conocer la regulación que existe sobre los ecosistemas protegidos es fundamental antes de comenzar a gestionar un negocio. las acciones de la compañía cayeron 20% en la Bolsa de Toronto y después del retiro de la solicitud de licencia. licencia ambiental de la empresa GreyStar en Santurbán.

tadas en 11’390.994 hectáreas de superficie terrestre y el 11,3% de superficie marina. ¿Existe inventario y delimitación de los ecosistemas? Sí. Se encuentra en el sistema de Parques Nacionales. www.parquesnacionales.gov.co

Los arrecifes coralinos son importantes para los ecosistemas porque constituyen una barrera de protección de los manglares, considerados las ‘salacunas’ de la naturaleza. Allí se dan los primeros estadios de vida marina y se asegura la cadena alimenticia

los ecosistemas. En el Plan de Desarrollo se incluyó la propuesta de que estas zonas sean excluidas de todo tipo de explotación económica, está pendiente de ser aprobada. Porcentaje del territorio del país que comprenden: 2’028.452 hectáreas. ¿Existe inventario y delimitación de los ecosistemas? Aunque estas zonas no están delimitadas a pequeña escala, existe un Atlas de Páramos realizado por el Instituto Von Humboldt.

Humedales: líquido de la vida

Páramos: oro verde

Normas que lo regulan: Ley 99 de 1999 y Código Minero de 2010. Usos permitidos: Las CAR son las autoridades que establecen los usos permitidos. El Código Minero prohíbe expresamente la minería en estas zonas. Definición: Son ecosistemas montañosos andinos a alturas superiores a 2.600 metros. Por su especial valor para la producción del agua del país, el 70% de la que se consume en la zona andina, los páramos, subpáramos, nacimientos de agua y acuíferos son objeto de protección especial. Solamente seis países en el planeta tienen estos ecosistemas. En Colombia se encuentra el 98% de las especies vegetales de páramo que existen en el mundo. El Código Minero de 2010, donde se prohíbe expresamente la explotación minera, fue declarado inexequible por la Corte Constitucional. Pero durante los próximos dos años, sus normas seguirán siendo válidas, en especial las relacionadas con la protección de
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Normas que lo regulan: Resolución 157 de 2004 y la Ley 357 de 1997, que aprueba la Convención de Humedales firmada en Ramsar-Irán. Usos permitidos: Sólo de conservación y uso sostenible. Definición: Son zonas que están temporal o permanentemente inundadas. Se consideran humedales los pantanos, las ciénagas y las superficies cubiertas de aguas, sean estas de régimen natural o artificial; estancadas o corrientes; dulces, salobres o saladas, incluidas las extensiones de agua marina cuya profundidad en marea baja no exceda seis metros. La ley los considera bienes de uso público. “Dadas las características especiales de los humedales y de sus zonas de ronda, serán usos principales de los mismos las actividades que promuevan su uso sostenible, conservación, rehabilitación o restauración”. Porcentaje del territorio del país que comprenden: 30’199.655 hectáreas.

Normas que lo regulan: Decreto 1681 de 1978. Resoluciones 1602 de 1995, 020 de 1996; 257 y 924 de 1997; 233 de 1999; 0694 y 1082 de 2000 y 0721 de 2002. Usos permitidos: Ninguno. Está prohibido el aprovechamiento forestal y cualquier fuente de impacto ambiental, directo o indirecto, como infraestructura turística, agricultura, infraestructura, entre otros. Están permitidas las labores de acuicultura artesanal, pero requieren aprobación de las CAR. Porcentaje del territorio del país que comprenden: 294.636 hectáreas, de las cuales 62.245 están en el Caribe y 232.391 en el Pacífico. ¿Existe inventario y delimitación de los ecosistemas? Sí. Se encuentra en la CAR del departamento.

Fotografía: Arrecifes Corales- Fernando Cadena- Archivo Parques

Manglares: salacuna de la naturaleza

Definición: Un manglar es un tipo de bosque formado por árboles muy tolerantes a la sal. Allí se dan los primeros estadios de vida de la fauna y la flora marinas, y por eso se dice que son la ‘salacuna’ de la naturaleza. Dos tercios de las especies de peces pasan en estos ecosistemas sus primeros meses de vida. Son básicos para asegurar la cadena alimenticia del océano y para evitar la erosión que producen las corrientes y amortiguar las inundaciones.

Definición: Son ecosistemas marinos propios de zonas tropicales, que se encuentran entre la costa y el mar abierto. Son fundamentales, pues constituyen una barrera de protección para los manglares y porque son el área de reproducción y de hábitat de más de 200 especies. Constituyen uno de los ecosistemas más ricos en materia de biodiversidad: en ellos habita el 25% de todas las especies marinas del mundo. Los corales tienen también usos médicos y farmacológicos. Normas que lo regulan: La Resolución 1579 de 2008 declara el día de los arrecifes, pero no existen normas que regulen su protección y su conservación. Usos permitidos: Depende de si los arrecifes se encuentran en Áreas Marinas Protegidas, Parques Nacionales o Reservas de Biosfera. Porcentaje del territorio del país que comprenden: Colombia es el único país que tiene arrecifes coralinos en los dos océanos. Comprenden en total 2.900 km2 . El 77% de los corales está en el archipiélago de San Andrés, Providencia y Santa Catalina. ¿Existe inventario y delimitación de los ecosistemas? Invemar es la entidad que tiene registradas la ubicación y la delimitación de las principales formaciones arrecifales del país. 119

Arrecifes Coralinos: barrera protectora

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I n formac ión i nst ituc i onal

Ejército Nacional

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Foto: Archivo de la Jefatura Ingenieros del Ejército

La I División del Ejército desarrolló programas ambientales y de reforestación con la comunidad indígena de los Aruacos en el pueblo Kankawarú, ubicado en la Sierra Nevada de Santa Marta.

La batalla verde
Con la creación de una unidad de Gestión Ambiental, el Ejército Nacional supervisa sus batallones para que en sus acciones se prevenga, mitigue y compense al máximo la naturaleza.

Y para ello utiliza una estrategia que, en primer lugar, busca hacer conscientes a sus hombres de la importancia de la conservación de la naturaleza, aun en su difícil oficio. “Hoy podemos decir con certeza que en el Ejército Nacional no hay una sola persona que no haya recibido al menos una capacitaciónenmateriaambiental”,diceelcapitánGermánGarcíaOspina, director de Gestión Ambiental y Ecosistemas del Ejército Nacional.

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l Ejército le ha declarado la guerra al descuido ambiental.

El oficial está al frente de una oficina relativamente nueva, creada en el 2008, cuando muchas de las operaciones militares se realizaban en áreas protegidas y los únicos principios de manejo ambiental que se tenían en cuenta eran el tratamiento de agua potable, aguas residuales y residuos sólidos. Ahora, además de los temas anteriores, la institución se enfoca en dar prioridad a la protección de ecosistemas, la educación ambiental y el cumplimiento

legal al aplicar planes y programas de manejo ambiental específicos para construcción de nuevas unidades militares y adecuación de las existentes. Un subteniente ingeniero ambiental, una ingeniera sanitaria y un tecnólogo ambiental visitan los batallones para prevenir, mitigar o compensar los problemas ambientales que se puedan presentar en los batallones en cuanto a tratamiento de aguas y manejo de residuos.
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formaron como Técnicos en Gestión Ambiental, a través del convenio con el SENA, en la regional La Salada. El resultado se ve reflejado en la Cuarta Brigada en Medellín, en donde son pioneros en la instrumentación del programa de reciclaje y trabajan constantemente en planes de reforestación. La labor de la Dirección se divulga mediante conferencias constantes con apoyo del Ministerio de Ambiente Cuerpo y de Parques Nacionales Naturales, quienes visitan las divisiones del Ejército para educar y sensibilizar a los altos a tierra mandos en todo el territorio. “Ha sido un proceso complicado cambiarles la menPor otra parte, a través de Colombia Estéreo –la talidad a los comandantes, ya que la situación de orden emisora del Ejército Nacional–, se realizan programas público del país tiene como prioridad derrotar a las orgaradiales como el que se hace en la Segunda División en nizaciones narcoterroristas”, comenta el capitán García al Bucaramanga, donde semanalmente se invita a las autoexplicar cómo el tema ambiental ha tomado relevancia en ridades ambientales regionales a educar a las tropas y a el Ejército Nacional con la creación de la oficina de gestión la población civil en esos aspectos. La Dirección también ambiental. emite circulares internas y boletines En total, 21.000 soldados se quincenales para sensibilizar a los educaron en algún tema ecológiefectivos en aspectos tan importanco durante el 2010. Ello se logró tes como el manejo ambiental. gracias a que la Dirección de Ges- “En el Ejército Para este año se busca instruir tión Ambiental asigna, en las nueve Nacional no hay una al personal en las competencias para divisiones del Ejército Nacional, un sola persona que la destrucción de insumos químicos profesional en el área ambiental, y no haya recibido del procesamiento de alcaloides, en en cada brigada un suboficial gestor al menos una lo cual la ley establece que los entes ambiental. Desde el 2009, y una vez capacitación en competentes son la Fiscalía General al año, estos funcionarios vienen a materia ambiental”. de la Nación, el Departamento Bogotá para capacitarse, hacer una Nacional de Estupefacientes y las retroalimentación y proponerse unas metas que deben autoridades ambientales. “Aunque es complicada siempre aplicar y cumplir en el lugar donde se encuentren. la presencia de esas autoridades, se trabajará para lograr Durante esa capacitación, además, se proponen objeuna coordinación en esto”, advierte el capitán. tivos en conjunto y, a partir de este año, uno individual: instrumentar un sistema de reciclaje artesanal, generar gas y/o energía a partir de la instalación de un biodigestor que complemente sistemas de tratamiento y disposición final Alianza para el progreso de aguas residuales domésticas o formalizar con la Jefatura de Educación y Doctrina la inclusión de la Gestión En un trabajo conjunto a partir de convenios interinstitucionales con diferentes entidades se inició la erradicación del retamo espinoso, Ambiental como Instrucción para el personal Militar. La una especie de planta no nativa que está invadiendo el ecosistema de idea es tener el otro año planes exitosos que se puedan páramo, desplazando la fauna y la flora, allí donde se ubica el Batallón replicar en otros batallones. de Instrucción Entrenamiento y Reentrenamiento de la Brigada 13, en El año pasado se capacitaron en Gestión Ambiental el sector de La Australia, en la localidad de Usme, al sur de Bogotá. 55 suboficiales de los batallones de Alta Montaña y de El convenio, por $234 millones, se llevó a cabo con la Secretaría Instrucción y Entrenamiento, y 11 soldados profesioDistrital de Ambiente de Bogotá. Con él se construyó un vivero en el nales de la Séptima División con sede en Antioquia se
batallón para producir 60.000 plántulas nativas que permitieran reemplazar y erradicar el retamo espinoso en 30 hectáreas, además de capacitar a 1.000 soldados de la brigada. De otro lado, durante los años 2009 y 2010, la Primera División, ubicada en Santa Marta, en conjunto con Parques Nacionales Naturales de Colombia, trabajó en la reforestación de algunos asentamientos indígenas. Además capacitó a los solados no sólo en temas ambientales, sino también en la cosmovisión indígena, en aras de buscar un mayor entendimiento de la cultura.
Foto: Archivo de la Jefatura Ingenieros del Ejército

Es una tarea que se lleva en el momento de crear nuevos batallones, especialmente en páramos y reservas naturales. Allí, esa dependencia elabora un plan de manejo ambiental específico, solicita permisos y requerimientos y hace un seguimiento estricto al cumplimiento de lo acordado.

En La Australia, el Batallón de instrucción, entrenamiento y reentrenamiento No. 13 erradicó el retamo espinoso, una planta no nativa, para conservar la biodiversidad del lugar.

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o Chile. quebradas y caños) alcanzan un volumen permanente de 67. cuando estuvo recientemente en nuestro país durante la celebración de los 100 años de la Fundación Social. según la Política Nacional para la Gestión Integral del Recurso Hídrico del Ministerio de Ambiente. la más poblada. El cambio climático trae lluvias extremas pero también sequías prolongadas. lo que hace poco estratégico tener una matriz energética dependiente del agua.000 metros cúbicos por segundo y los cuerpos de agua como lagunas. gracias a ello el país cuenta con hidroeléctricas que abastecen del 70% al 80% de la energía que consume. ciénagas y pantanos albergan un volumen de 38. que tiene una gran cantidad de energía proveniente de derivados del petróleo. vive Colombia por cuenta del recurso más preciado del mundo: el agua. La zona andina. el gurú de la competitividad en el mundo e investigador de la Escuela de Negocios de Harvard. El país austral importa el 72% de los insumos necesarios para producir su energía.5 veces las emisiones que hubo en el mundo en el año 2004 y que pueden estar devolviéndose como un boomerang”. Además. “hay que na paradoja. hablaríamos de alrededor de 271. Esa es la situación que Desde 1998. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Archivo EPM . sólo cuenta con el 15% de la oferta hídrica total. organizaciones privadas y de la academia. Situación envidiable para naciones como Ecuador. la empresa EPM realiza exploraciones con energía eólica en el parque Jepirachi. aunque los hidrocarburos explotados en el país son quemados en otros –y por ello no entran en la contabilidad nacional de emisiones–. quienes hacen estudios para hallar una solución antes del 2030.130 millones de toneladas de emisiones de CO2 (sin contar el petróleo) que terminarán en la atmósfera. biar de un momento a otro si no toma medidas preventivas. Según los cálculos de Javier Sabogal Mogollón. embalses.A d i mensión ambiental Energía sin alternativas Energía: U U Según el exministro de Medio Ambiente Manuel Rodríguez. toda una riqueza para producir energía limpia y autosostenible. dijo.500 millones de toneladas de reservas recuperables de carbón que hay en Colombia. Esa realidad no la tiene nuestro país. Sus sistemas hídricos (ríos. en la alta Guajira. tener en cuenta que si llegáramos a usar los 7. pero su situación puede cam122 Colombia está rezagada en estudios de fuentes energéticas alternativas. hecho que lo tiene en alerta. Esto representa alrededor de 5. Se ha confiado de su riqueza hídrica y sus bajas emisiones de carbono.000 millones de metros cúbicos. Desde el 2004 busca nuevas fuentes de energía. el líquido no está en donde está ubicada la mayor parte de su gente. Esa confianza le puede costar caro. “Lo peor que le puede pasar a Colombia es que siga encontrando petróleo”. A ello se agrega el señalamiento de Michel Porter. oficial de Cambio Climático y Servicios Ambientales de la WWF-Colombia. que depende de terceros para abastecerse. en una cruzada en la que participan entes gubernamentales y no gubernamentales.

Surgió en 1998 a raíz de los fuertes racionamientos de energía eléctrica en 1991 y 1992 por el fenómeno del Niño. señala el Plan de Desarrollo para las FNCE en Colombia.El uso de madera certificada en proyectos de construcción garantiza que proviene de bosques cultivados y renovables. es necesario estudiar las fuentes geotérmica. explica Walter Del Río Duque. Este organismo fue creado en el 1992. cuando se transformó a la Comisión Nacional de Energía para coordinar las entidades del sector hacia el aprovechamiento de los recursos energéticos y mineros. En Colombia. La lista es larga en desarrollos alcanzados con biomasa. señala Mary Louise Higgins. con materia orgánica e inorgánica que al procesarla produce energía. De igual forma. según el Plan de Desarrollo para las FNCE. aún no se cuenta con un plan al respecto”. del Área de Análisis e Ingeniería de EPM. En el 2002 se hicieron las mediciones y entonces se pidió ayuda a GTZ (cooperación alemana) para concretar un sitio para un parque. según la localidad en la que se esté.000 millones de euros anuales a través de la eficiencia energética y menores costos de combustibles”. Algunas empresas. a 79 km de Uribia. “A pesar de que a partir de la Ley 697 de 2001 se le dio el carácter de conveniencia nacional al Uso Racional de Energía. liderado por EPM. a las que Colombia no les ha dado la importancia requerida. Tal parece que le perjudica sentirse orgullosa por las bajas emisiones de GEI y creer aseguradas las riquezas hídricas. porque la Aeronáutica indicó que esa zona era la que presentaba los niveles más altos”. en asocio con universidades del país o a través de sus centros de investigación. Colombia está rezagada. se puede calificar de extraordinarias las fuentes alternativas como solar. ya están en esa tarea. por encima del 2% del PIB mundial. | ge stión sost e n ib l e | 2 0 1 1 | Por esas responsabilidades. es decir. la mayoría eléctrica o líquida como lo son los biocombustibles para transporte (biodiesel). eólica y biomasa. la esperanza Jepirachi. presentado al país en diciembre del año pasado con el propósito de buscar nuevas fuentes de energía que le permitan a Colombia mantenerse en el 0. directora regional del Programa Amazonas Norte & Chocó-Darién de WWF. “Para ese año se ahorrarían cerca de 4. En busca de nuevas fuentes Cuando se hacen estas reflexiones toman relevancia las Fuentes No Convencionales de Energía (FNCE). “Se decidió que la zona de Medialuna. Todo un reto si se tiene en cuenta que el 80% de la energía proviene de los combustibles fósiles. nuclear y oceánica. así como la distribución de las máquinas y la capacidad adaptable. de la Unidad de Planeación Minero Energética (UPME). con costos netos que nunca se elevan Vientos. como reconoce el mismo documento. lo cual la lleva a no contar con un plan de cambio de matriz energética. pero se requiere de mayor exploración para cuantificarlas. “Se hicieron los primeros monitoreos de viento en la alta y la media Guajira. es pionero en fuentes eólicas. Según este documento. El Informe de la Energía Renovable 2011 de la WWF asegura que es posible generar en el planeta el 100% de energía renovable para el 2050.37% en emisión de Gases Efecto Invernadero (GEI) del total que se emiten en el mundo. incluidas las FNCE. era el 123 . en la alta Guajira. la UPME pidió a una consultora elaborar el mencionado plan. que indica un derrotero hasta el 2024.

señala de Colombia –con la Corporación gasificación del carbón) 24. explica Del Río. “Con una máquina hidráulica se pueden tener 150 a 300 megavatios. “Colombia no tiene las entre el Ministerio de Electricidad empresa invirtió. con la que se hizo un convenio que finaliza en el 2024. Un volcán energético 124 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Páramo de Siecha . Cada una está conectada a una caja multiplicadora para convertir la energía mecánica en energía eléctrica. sino que se une al sistema interconectado nacional a través de la línea del Cerrejón y llega a la estación de Cuestecita. Ingeominas.Archivo Parques Naturales . pero sí una capacidad el Ministerio de Minas y de Energía energía (incluidos biocombustibles y hidráulica sin competencia”. en la zona fronteriza. la capacidad de la máquina disminuye. como sí lo hacen la térmica y la hidráulica. mientras que en una eólica sólo se consiguen tres megavatios”. en Jepirachi. Se estima que la EXTREMAS PERO TAMBIÉN SEQUÍAS PROLONGADAS. Según su informe de eso. Los terrenos donde hoy está el parque pertenecen a la comunidad.A D I M E N S I ÓN AMBIENTAL lugar adecuado al contar con red de transmisión de energía y puerto cercano. el año pasado la es rentable. Eléctrica del Ecuador–.870 Del Río. en los diferentes condiciones dadas para el negocio del y Energía Renovable de Ecuador y proyectos de nuevas alternativas de parque eólico. La energía no va para una población específica. sión cercana a 40 millones de dólares. requeridos para determinar la viabicon la Universidad Nacional y con lidad del proyecto. Cada máquina puede producir 1. Este año se llevarán a cabo Isagén también está en ese los estudios técnicos y ambientales camino. resulta más costosa de producir. Además. suscribió un millones de pesos. la energía geotérmica En cuanto a la energía eólica. capacidad inicial será de 20 LO QUE HACE POCO ESTRATÉGICO TENER UNA MW y demandará una inverMATRIZ ENERGÉTICA DEPENDIENTE DEL AGUA. Actualmente. El parque sólo produce energía eléctrica para abastecer a 29. Por Gracias a su riqueza en agua. que estará ubicado en La Guajira. las comunidades indígenas no eran muy grandes. se necesitan mínimo cuatro metros por segundo de viento para que la máquina sea útil y produzca 50 kilovatios de energía. en este momento Jepirachi no en desarrollo del acuerdo suscrito sostenibilidad 2010. Actualmente investiga. Además. lo que facilitaba la socialización del proyecto”. Por ello su matriz es muy limpia. En la medida en que la velocidad del viento baja. A través de una licitación. Colombia produce entre el 70% y el 80% de la energía con hidroeléctricas. y firma adelanta el proyecto Parque Eólico Jouktai. Finalizó su etapa de diseño y hoy está en fase de estructuración EL CAMBIO CLIMÁTICO TRAE LLUVIAS financiera. agrega Del Río. la en el macizo volcánico del Ruiz.3 MW con 15 metros de viento por segundo. Este tipo de generación no se puede reservar para épocas de escasez. fabricantes alemanes instalaron allí 15 máquinas que empezaron a funcionar en el 2004. que pertenece a ISA. convenio para desarrollar el Proyecto Geotérmico Binacional Chiles-Tufiño-Cerro Negro.000 personas en estrato 3 en uso doméstico.

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las cuales han permitido dar soluciones a varios problemas asociados mediante la creación de cadenas de valor para su manejo. Aprovechar el potencial de estos mercados y desarrollar el sector verde también depende de una apropiada regulación. La dificultad en el manejo de los residuos de todo tipo es creciente en el mundo.000 toneladas anuales para Latinoamérica. Son soluciones gana-gana por sus impactos ambientales y sociales.A D I MENSIÓN AMBIENTAL Regulación La oportunidad COORDINADOR DE PROYECTOS DE EMPRENDIMIENTO. ada vez más. como regulador y creador de mercados. apenas se inicia su instrumentación y. MIENTRAS EN EL PAÍS EL dicha regulación se ha SECTOR DE DISPOSICIÓN dirigido hacia la proDE RESIDUOS GENERA tección y muy poco al MILES DE MILLONES DE desarrollo de mercaPESOS. Sólo en residuos de computadores se estima una cantidad de 120. Por ello. mizar nuevos negocios y en otros simplemente bloquearlos y limitar oportunidades de crecimiento importantes para el país. pero en Colombia. pero las tecnologías cada vez ofrecen mayores alternativas para realizar una adecuada disposición. pocas veces las conversaciones se relacionan con mercados o desarrollo económico: en general se asocian con asuntos de conservación o protección de especies y ecosistemas. y una de las locomotoras para el desarrollo será el sector agrícola. estamos demorados en una apropiada regulación. Fotografía: Archivo Kimel . junto con los retornos financieros. que crecen permanentemente en todo el mundo para generar beneficios no sólo económicos. a aquellos relacionados con el cambio climático o mercados de carbono. Se hace necesario que el Estado. para identificar alternativas para su manejo y reducir la presión sobre los rellenos sanitarios. los efectos han sido diferentes. las tradicionales cadenas de valor creadas por recicladores no sean desplazadas por grandes | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Cuando se habla de temas ambientales. dicte medidas específicas para aprovechar ese potencial. en consecuencia. reciclaje y disposición de residuos. Dado que la regulación se ha enfocado a la protección con una limitada visión de los mercados asociados a ella. el mundo se inclina por los Mercados Verdes. Destacados En Colombia. en este sector. indirecUSO SOSTENIBLE DE LA tamente ha permitido BIODIVERSIDAD ESTÁ en algunos casos dinaTOTALMENTE ATRASADO. en los últimos 126 C C Si entre nuestros sectores de clase mundial está el de cosméticos. A pesar de eso. Es muy importante que. su regulación. FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN UNIVERSIDAD DE LOS ANDES — Andrés Guerrero Alvarado — verde años. con las que están creciendo rápidamente empresas e industrias para su manejo. al uso sostenible de la biodiversidad y. Los Mercados Verdes más conocidos son aquellos constituidos por servicios asociados a reutilización. EL MERCADO DE dos. según el tema ambiental regulado. y esto es un negocio muy atractivo. sino también sociales y ambientales. El sector de residuos se ha visto claramente beneficiado por decretos del ministerio del Medio Ambiente como el 4741 del 2005 y normas posteriores. las soluciones a estos problemas y el desarrollo de productos ecológicos están creando nuevos mercados: los conocidos como ‘Mercados Verdes’. con posibilidad de triplicarse hasta el 2015. El sector cada vez se especializa más por tipo de residuos. un país rico en biodiversidad.

México. y Colombia. Estos son mercados generados por “la utilización de los componentes en el campo de la biológica de un modo y a un ritmo que no ocasione la disminución a largo plazo de la diversidad biológica. uno de los Centros de Pensamiento en Desarrollo Sostenible más reconocidos en el nivel mundial. El mercado de productos mercados internacionales. que canalizó más de US$200 millones a 250 empresas verdes en diez años. industrias sino. En el mundo. India. sólo se ha presenante la poca promoción de este sectado una solicitud de bioprospección tor. En nentes puedan obtener registros del Colombia existen algunos empresaINVIMA que permitan ser utilizados rios avanzando significativamente en en productos farmacéuticos o alimenel tema. estamos demoranes que permiten atraer dos en una apropiada reguinversión y hacer una lación en el uso sostenible distribución equitativa de la biodiversidad que Acabados de construcción de los beneficios de esta permita aprovechar estos libres de industria.001% han cionalmente los hace altamente vulsido autorizadas para que sus componerables a los cambios de precio. según reza el Convenio sobre la Diversidad Biológica de las Naciones Unidas. aún no con requerimientos de aparece en el mapa muninvestigación e innovadial de inversión. Mercados Verdes tal y contaminantes y emisiones tóxicas Mercados de seccomo se ha logrado en el duran más y tores como el cosmético tema de residuos. Este en estos sectores. El Programa New Ventures facilita el crecimiento de ‘Empresas Verdes’ mediante la preparación y el acompañamiento en procesos de inversión. al cual está adherido Colombia. no crece a menos del 20% anual. contribuyen a la salud de los ocupantes. con su es un mercado diferente. Es un programa del World Resources Institute. es operado en Colombia por la facultad de Administración de la Universidad de los Andes desde el año 2008. India las locomotoras para el e Indonesia.000 lo que genera mayor valor a este especies de plantas –30% endémicas o tipo de bienes cuya característica de que sólo se encuentran en el territorio materias primas o commodities tradinacional–. por el contrario. Fotografía: Archivo Resival 127 . China y Colombia como los países de mayor potencial de Mercados Verdes en el mundo. dadas las desarrollo será el sector importantes regulacioagrícola. con lo cual se mantienen sus posibilidades de satisfacer las necesidades y las aspiraciones de la generaciones actuales y futuras”. el mercaalimenticios orgánicos. pero Si entre nuestros secque ha crecido veloztores de clase mundial está mente en países como el de cosméticos. Pero mientras en el país el sector de disposición de residuos genera miles de millones de pesos en cadenas de valor y especialización de empresas y toda una industria que empieza a competir en | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | se están transformando velozmente en mercados verdes: sus tasas de crecimiento superan el 30% anual en consumo de productos de base natural. se integren para generar mayor impacto social.) son empresas verdes que han surgido al amparo de regulaciones favorables a los emprendimientos verdes. ción permanentes. los inversionistas de tipo comercial al Ministerio del no paran de buscar oportunidades Medio Ambiente en 10 años. Ya se dan algunos ejemplos positivos sobre esto. A pesar de poseer más de 50. Costa Rica.El potencial criollo Kimel de Colombia (arriba) y Laboratorio Resival (izq. pero el Estado. riqueza biológica. y una de Brasil. como regulador. el cual identificó a Brasil. ecológicos y do de uso sostenible de la biodiversiresponsables con el medio ambiente dad está totalmente atrasado. El programa. debe ser muy cuidadoso para que se equilibren los beneficios de empresas grandes con importantes capitales y microempresas de reciclaje. Indonesia. El otro Mercado Verde importante para Colombia es aquel creado a partir de productos derivados del uso sostenible de la biodiversidad. menos del 0. pero en una lucha constante ticios. Así mismo.

. cómo sacarles partido a la biodiversidad. cómo aprovechar mejor la energía hidráulica que produce el país. Este propósito puede ser una de las fuentes de innovación corporativa más relevantes en los próximos años. al comercio justo y al potencial de absorción de carbono.O Oportunidades 128 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Alejandro Acosta . Cómo conseguir mayor acceso de la población a productos y servicios para disminuir la pobreza. y cómo generar emprendimientos nuevos más limpios.DINERO El ejercicio de construir una empresa sostenible abre oportunidades interesantes. Esos son los desafíos.

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(ver entrevista en la página 132) 130 Con apenas la educación primaria. y pone en riesgo la sostenibilidad de sus empresas.O O po rtunidades Negocios inclusivos Este es el negocio.400 millones de personas en el mundo. espués de haber sido despojado de las cosas que más amaba. el campesino fundó la empresa Cundy Plas. según el PNUD. estas personas han logrado sostener desde hace un año y medio la empresa gracias a la capacitación técnica que les ha dado Alpina y a una maquinaria y equipos en los cuales la firma invirtió 147 millones de pesos. condujo camiones y ordeñó vacas sin descanso. 17 desmovilizados de los grupos ileglaes trabajan en Mundo Maderas. Semana y Carvajal.socio Vincular a las poblaciones vulnerables como proveedores. la cual afecta a 1. En Zipaquirá sembró papa. 7 y 11 años de edad. En asocio con otros compañeros de infortunio. distribuidores e incluso consumidores resulta ser un negocio gana-gana para ellos y para las empresas. quesos y jugos como alimento de cerdos. La empresa fabrica estibas y guacales para transporte y mercancías. “Uno de los grandes desafíos en términos de la sostenibilidad de | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Manuel Salinas . que aprovecha al 100% las devoluciones de Alpina. “La empresa –dice– me dio la mano al enseñarme a aprovechar sus desechos”. Aura María Paz. D Hace más de un año. Vende los contenidos de productos vencidos como yogures. un proyecto liderado por Eternit y las fundaciones Bavaria. y sus hijos de 1. ambos ganan en este curioso trueque que en la teoría gerencial se denomina ‘negocio inclu- sivo’ (NI). y convierte los recipientes plásticos usados en mangueras y postes que distribuye en ferreterías. Es la principal estrategia de la que se oye hablar en los círculos de empresarios cuando incluyen entre sus objetivos combatir la pobreza. Seis meses anduvo sin rumbo y con el fantasma del desplazamiento que les respiraba en la nuca a él y a su esposa. Benjamín Herrera tuvo que sobrevivir con lo que otros desechaban. que creó un proyecto para ayudarlos. pero el verdadero sosiego llegó de la mano de la empresa de lácteos Alpina. Ahora.

es posible abordar al sector El año pasado importó privado con un modelo en alrededor del 25% del el que no se da plata por cacao que requiere para filantropía sino por acciosu proceso productivo. Ha sido tal la aceptación. La primera es intrínseca a la labor de cualquier empresa y la segunda está siendo impulsada en el mundo desde 1990. Andrade explica de manera simple la realidad sobre este tema. Un total de 70 recuperadores de la Precooperativa Preambiental de Envigado. personas beneficiadas. se benefician con el proyecto de O-I Peldar. con la meta de promover seis negoDebido al poco cultivo de esa cios inclusivos que beneficiaran a 450 fruta en Colombia.500 República Dominicana e Indonesia. sí. director de McKinsey & Company. Esta compañía y la práctica desde hace tres años la ANDI firma comisionista Bolsa y Renta.un negocio es lograr el éxito. en el que Así pues. “Las dos primeras tienen la ventaja de que no se regala dinero. Con recursos Futuro.2 millones para capital de 2. seguros y aranceles. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . realizar negocios más inclusivos. La ANDI y el y enfrentar en ocasiones el encareciBID piensan arrancar este año una miento del producto por segunda fase. Precisamente por eso es que los empresarios apuntan a estas dos formas. Algunas resulLa clave del proyecto La luz natural en tan ancladas a la comes el trabajo en llave con el interior de los pañía. la inclusión de las poblaciones menos favorecidas puede ser en cualquier parte de la cadena de valor. tenido que importarla de Ecuador. sino también para la comunidad”. que ya va en 22 proyectos con 2. director nacional de Negocios Inclusivos del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible (CECODES).500 hectáreas de cacao y además trabajo. asegura Andrade. Es ayudar a reducir la pobreza al vincular hombres y mujeres de bajos ingresos a la cadena de valor de las empresas. porque espacios permite ahorrar energía zaciones del Gobierno suministra la información y ofrece mayor o del tercer sector. el proyecto se inició eficiente. En cuatro municipios de Antioquia. de Nutresa (antes Grupo Nacional Eso es lo que han puesto en de Chocolates). Eso a las empresas sobre una confort para los ocupantes. firma que asesora compañías de diferentes países para que logren mejoras sustanciales y sostenidas en su desempeño. del anáganan la comunidad y la lisis del entorno y de las empresa con impactos a necesidades y fortalezas gran escala”. señala Catade la empresa salen las lina Arciniegas. y el BID en el Proyecto de Encadea través del Fondo Cacao para el namientos Productivos. la empresa ha personas. les financiará la siembra de de US$1. la mayoría requiere población vulnerable que 131 Fotografía: Cooperativa Preambiental Historias de vida Como lo señalan Andrade y Rengifo. por ejemplo. y otras a organiel sector público. inclusivo. porque eso genera empleo. para que las comunidades entren como proveedoras. La experiencia ha demostrado que tres formas dan resultado en la búsqueda de entornos prósperos: hacer bien la tarea en el día a día del negocio. consultora estrategias de negocio del proyecto. 250 familias campesinas de alianzas para que se puedan llevar serán admitidas como proveedoras a cabo. los altos costos en fle“Ello demuestra que tes. y crear fundaciones para donar recursos a las comunidades. cuando se comenzaron a desarrollar iniciativas de mercado en las que se vinculan poblaciones vulnerables. distribuidoras o consumidoras. adquisición de activos fijos y les mostrará cómo hacerlo de manera asistencia técnica. pues todas las inversiones rinden y siempre hay ganancia y rentabilidad no sólo para la compañía. con lo cual ganan ellos y ganan las empresas”. nes rentables. Antioquia. “Los NI constituyen una estrategia empresarial que no es ningún favor con la sociedad ni es filantropía ni paternalismo. y una de las mejores formas de ser exitoso es generar prosperidad en el entorno”. señala Luis Andrade. Una de las mejores formas de ser exitoso es generar prosperidad en el entorno. explica Sergio Rengifo.

33 toneladas de manguera y 18 toneladas de vasos de poliestireno para hacer juguetería. Ese fue el caso O-I Peldar. Yo le dije que ahí había materiales plásticos que valían plata. Putumayo. una de las 70 beneficiarias del proyecto. que pasara una propuesta a Alpina y trabajara por mi cuenta. Hace un año me inventé un poste ecológico para cercas. en Zipaquirá. pero no buscó ayuda del Estado. En eso duré 18 meses. dice. contactó a la precooperativa de trabajo asociado Preambiental. ¿Cómo llegó a trabajar con Alpina? Cuando empecé con el reciclaje. “Uno se siente como uno más de los ingenieros que dictan las capacitaciones. y desde las cinco de la mañana encendíamos el molino. les aseguró la compra de su producto. gerente Aguas Kpital Cúcuta. Cuando llevan más de tres meses con nosotros. y hermano de Alfonso Vergel. y a Ana Lucy Montoya. Con Alpina estuve mostrándolo en Agro Expo y actualmente distribuimos cerca de 400 unidades mensuales. director de Desarrollo Sostenible de Peldar. la cual tiene 84 plantas en el mundo y la directriz de incrementar la utilización de vidrio reciclado del 40% al 60%. ayuda para tener sentido de pertenencia”. Muchos llegan con sus hijitos y en Cundy Plas les damos la vivienda y los apoyamos para su educación. que era el jefe de Devolutivos de Alpina. ¿Cómo se le ocurrió reciclar? Con mi mujer conseguimos una carretilla de mano y nos pusimos a reciclar por la vereda El Tunal.000. Les mostró a sus afiliados cómo hacer el reciclaje de vidrio. Así nació Cundy Plas. Luego los seleccionábamos para que los recogiera un camión. Sacábamos lo que nos servía de las bolsas de basura. organización creada en el 2003 por un grupo de recicladores. porque nos tratan con respeto. para luego enviar los alimentos a unos tanques especiales al tiempo que separábamos los plásticos aparte. sobre todo. ¿cómo va el negocio? Vendemos mensualmente 250. porque también es importante el progreso de ellos. Luego de recoger papa. el ego. una lavadora de plástico y una bala transportadora. Que le abonen a uno el alma.000 litros de alimento para cerdos. que era zootecnista. las enseñanzas de la compañía no sólo les han dado sustento económico. Después de año y medio de independizarse. con el apoyo del alcalde de Ello demuestra que es posible abordar al sector privado con un modelo en el que no se da plata por filantropía sino por acciones rentables. Resultó de un experimento que hice con el material plástico que me sobraba y que estaba para botar. ¿Actualmente quiénes trabajan con usted en Cundy Plas? Dieciséis personas: dos madres cabeza de familia y 14 desplazados por la violencia. sino que también han dignificado su trabajo. pero. Anualmente se les entrega lo que les corresponde de las ganancias de la empresa. Hace dos años. Lo metí en un molde y con la aglutinadora logré sacar un poste bien rígido. Óscar Tobón. los ayudó a gestionar su entrada a unidades residenciales para obtener el material y les dio formación en valores. pasando de casa en casa. Conseguí gente. Una actividad que le sirvió para que la empresa Alpina le propusiera un ‘negocio inclusivo’ que ahora hace que ambos ganen. y se lo vendíamos a un señor en Zipaquirá. En palabras de Hilda Gil. Nosotros nos aseguramos de que ese dinero lo inviertan en salud o educación. de manejar camión y de ordeñar vacas. Hugo Vergel Hernández. compañía que hace parte de la multinacional Owens Illinois. A él le gustó la idea y me dijo que me hiciera cargo de eso. puede ser vinculada a un proceso puntual que requiere. presidente sanim 132 Fotografía: Guillermo Torres . Para cada uno es de alrededor de $1’800. se encontró con la oportunidad que cambió su vida y la de otras 16 familias: el reciclaje. Me dijeron que montara mi propia empresa. Envigado.O O port u ni dades La ilusión reciclada Benjamín Herrera llegó desplazado por la violencia de La Hormiga.SEMANA . entran a ser accionistas de una parte del 20% de la empresa que tienen los empleados. que desde ese día cambió la vida de nosotros. don Pedro Cañón me propuso trabajar como operario para destruir lo que botaba Alpina y destinar el contenido a los marranos. Ahí conocí a Álvaro Ortiz.

“Son una de las inversiones más grandes para promover el ecoturismo. pues vemos que las ganancias que deja ya no van a los grandes grupos económicos. 133 | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | . “Es un turismo en el que todos ganamos. afirma Jean Claude Bessudo. director de desarrollo sostenible de la OMT. también preocupa por el impacto que El caso significa en el medio ambiente. sociales y ambientales y responde a las necesidades de la industria y de las comunidades que invierten en él”. para promover iniciativas turísticas en las que haya conciencia de conservación de En Colombia también se están realizando proyectos sostenibles. dial del Turismo (OMT). es muy importante. asegura Samy Bessudo.Londoño.OPORTUNIDADES Eco-Turismo S U U Foto: Archivo Aviatur Veraneo El aumento en el turismo mundial ha llevado a crear programas que bajen el impacto en los recursos naturales de modo que el beneficio sea para viajeros y operadores. casi 7% más que el año a la comunidad”. como afirma Luigi Cabrini. junto a Barú. sostenible Uno de los proyectos colombianos es el de las islas sostenibles. Según su embajador en Colombia. pero también en su vida. como las casas flotantes que cuentan con energía solar. presidente de Aviatur. señala Ugalde. Actualmente trabaja en la isla de Cholón. y una inversión a largo plazo”. cuya cabeza es Aviatur. de la región. sino para los habitantes”. el turismo sostenible. desde los años 70 desarrolla programas para mejorar la protección del medio ambiente y acciones que eviten la deforestación de las zonas boscosas. Cabrini lo define como la práctica “que toma en cuenta sus impactos en los aspectos económicos. Aviatur capacita a los trabajadores de los hoteles para crear conciencia sostenible. Los parques o reservas naturales son el aporte al turismo verde de Colombia. Con el apoyo del Ministerio de Industria. caracterizadas por su variedad de flora y fauna. busca promover el turismo sostenible en los pueblos declarados bien de interés cultural. Costa Rica es pionero de este tipo de turismo. Panamá es otro ejemplo. en 1992. según la Organización Mun. aunque su énfasis es el ecoturismo. “El turismo sostenible no sólo ha servido para la reforestación. La Red de Pueblos Patrimonio de Colombia es otro ejemplo en cuanto a turismo sostenible. afirma Mariana anterior. Si bien la cifra genera júbilo por los recursos que deja. Para este proyecto se escogieron diez que cumplen con características que los convierten en destinos culturales en potencia. se materializaron proyectos de cuidado ambiental como el turismo sostenible. Apoyamos a los guías en charlas sobre biodiversidad. donde llegó a un acuerdo con los habitantes para construir un hotel que cumpla las normas ambientales y beneficie a los lugareños. que cuenta con 15. colombiano Por ello. Édgar Ugalde. pero en la Cumbre de Río. vicepresidente de Aviatur. Comercio y Turismo y el Fondo de Promoción Turística. de la Asociación Panameña de Turismo Sostenible (APTSO). porque esa es la base del crecimiento sostenible”. Ya hay 48 hoteles costarricenses sostenibles turísticamente y 158 en lista de espera para ser evaluados por el Instituto Costarricense de Turismo. n total de 935 millones de turistas reanimales y plantas endémicas y ayuda corren el mundo. “El proyecto se ha desarrollado con los indígenas kuna.

esta será presentada al mundo. | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . Como explicaron los representantes del gobierno holandés a los exportadores de estos productos. “Para el gobierno holandés.I I N FORMACIÓN INSTITUCIONAL Reino de los Países bajos C C 134 La cura En los próximos cuatro años. y el banano. finalmente. En septiembre. cambio climático y biomasa”. por US$11. las astromelias.2 millones. aceite de palma. una misión colombiana integrada por representantes de los sectores privado. académico y tercer sector. el café.6 millones. en noviembre. café y banano. En el portafolio de productos que Holanda adquiere en Colombia.2 millones. la sostenibilidad es un tema clave. Productores y exportadores de flores. por US$2. Este es uno de los productos más solicitados en Europa. por US$9. “Nuestra ambición es que en el 2020 el 100% del comercio bilateral sea sostenible. jefe de misión adjunto de la embajada del Reino de los Países Bajos. público. viajará a Holanda para concertar los principios de la plataforma y. el gobierno de los Países Bajos apoyará iniciativas empresariales relacionadas con sostenibilidad para que los exportadores nacionales sigan siendo competitivos en el mercado europeo. el café colombiano tuvo ventas en Holanda por US$9. en las políticas internacionales y en la producción hace necesario tomar medidas orientadas a la sostenibilidad del comercio. Las flores constituyen el segundo producto de mayor consumo. encargado comercial de la Embajada. el carbón constituye el 84%. señala a su turno Joël Brounen. Para este sector se iniciará un diálogo bilateral en coordinación con las principales empresas mineras del país. las rosas y los claveles tuvieron ventas en Holanda por US$17. Por eso enfocará los próximos cuatro años a apoyar iniciativas en tres pilares: comercio sostenible. fueron por ello convocados a hacer parte de esta iniciativa. los principales productos del agro que llegan a Holanda rear una plataforma de comercio sostenible en procedentes de Colombia. holandesa Colombia que impulse el sector empresarial en este tema es la propuesta que el gobierno holandés les hace a los exportadores de los cuatro principales productos nacionales que consume ese país.6 millones. Hoy en día la sostenibilidad es un diferenciador en el mercado En el 2009. explica Harman Idema. el cambio en los mercados. el aceite de palma. Lo vemos factible por el interés que existe sobre este tema en Colombia”.7 millones. En el 2009.

banano. y de las propósito que en el 2015 mesas redondas para aceite de palma. el comercio sostenible es esencial para HOY EN DÍA LA SOSTENIBILIDAD ES el crecimiento UN DIFERENCIADOR EN EL MERCADO de la producEUROPEO. y en algunos años se convertirá en el permiso sean sostenibles. También lo es la existencia de una cremantenerse en el mercado holandés. Y EN ALGUNOS AÑOS SE ción agrícola CONVERTIRÁ EN EL PERMISO PARA de los países INGRESAR ANTES. cados internacionales. No obstante. que tiene como de reconocidos sellos como comercio justo. por el otro. azúcar y soya que el 75% de los productos apoyan a las empresas para hacer del comercio un vehículo que importe y distribuya para mejorar el planeta. El gobierno de Holanda está considerentes requerimientos rando una inversión multimillonaria en esta alianza para entrar a los merpúblico-privada para los próximos años. obligan a incorporar una Para ayudar a Colombia en este proceso y así poder estrategia de responsabilidad social empresarial en la cadena de proveedores”. director de la Oficina Regional Andes de Association for Tea and Solidaridad –una ONG holandesa– y uno de los fundadores Coffee.Foto: León Darío Peláez . el aumento en conmas sean sostenibles y un caso más son los Supermercasumo de productos sostenibles en el mercado holandés. THE ROYAL DUTCH ASSOCIATION los desafíos que impone el FOR TEA AND COFFEE TIENE planeta están aumentando. Queremos DISTRIBUYA SEAN SOSTENIBLES. UTZ. De igual forma. que desde el 2010 importan el 100% de los banapor un lado. The Royal Dutch zalo de La Cruz. primero en de importadores de café las cadenas de producto y después como grupo”. europeo. “Hoy más que nunca. esta iniciativa es una unión de multiactores. principal destino ciente presión por el uso de las exportaciones colombianas en el mercado eurocorrecto de los recursos peo. ayudar a Colombia a realizar ese cambio. café y aceite de palma se reunieron para conformar el pacto por la sostenibilidad que promueve Holanda. Gobierno y ONG traen buenas prácticas y una experiencia complementarias para aumentar el comercio sostenible. asistencia técnica.SEMANA Exportadores de flores. COMO PROPÓSITO QUE EN Todos tenemos una tarea EL 2015 EL 75% DE LOS que cumplir para lograr PRODUCTOS QUE IMPORTE Y esos desafíos. certificaciones y apertura to constante en los difede mercados. tiene para ingresar antes. Fotografía: Niels van Iperen | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | 135 . dos Plus. de los commodities. y el incremento y la fluctuación en los precios nos de Colombia bajo las certificación de ‘comercio justo’. el gobierno de ese país apoyará con infraestructura naturales y un incremenproductiva. como meta para el año 2015 que todas sus materias pri“Por ejemplo –señala Brounen–. Unilever. emergentes. señala Gony té. donde secUn ejemplo es el gremio tor privado. multinacinal holandesa.

000 cafeteros de todo el país. Risaralda . Empresarios y hogares de los estratos socioeconómicos 1 al 6 eliminan brechas geográficas y Las TIC. debía invertir varias horas de su tiempo para desplazarse al pueblo y hacer largas filas. Un total de 5. “Hoy averiguamos el precio a través de la banca móvil. dice. No sólo transforma la vida de las familias. acerca a las comunidades.I I n formac ión i nst ituc i onal Telefónica Telefónica invierte $ 1 billón por año en el país para insertarlo al mundo digital. un monedero electrónico en el que el cafetero recibe sus pagos y realiza sus movimientos financieros”. “El sector de las tecnologías de información y comunicación (TIC) es una plataforma de competitividad para el país. Para Echeverri. Por ello está en la búsqueda constante de proyectos que permitan crear oportunidades sostenibles. este caso ilustra cómo el estar conectado hace la diferencia. Así en todos los rincones existen servicios de telecomunicaciones. “El celular se vuelve el aliado del caficultor porque a través de él puede realizar operaciones con el dinero depositado en su cédula cafetera inteligente. también da oportunidad de tener prácticas de buen gobierno a través de la transparencia. una caficultora de Riosucio (Caldas). el Banco de Bogotá y el BID. Alba Liliana Cañas. 136 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Alejandro Acosta . Si está mejor que ayer. un negocio en sí Ella se refiere al servicio que tiene a través de su celular y que es resultado del proyecto m-commerce que Telefónica realiza con la Federación Nacional de Cafeteros. asta hace unos meses.DINERO H H mismo inclusivo Telefónica está segura de que su sector es la plataforma de competitividad del país. elimina barreras y abre horizontes a los empresarios. Nariño. todo con el propósito de saber en cuánto se estaba vendiendo el café y si valía la pena vender los bultos que llevaba.000 cafeteros de diez municipios de Antioquia. vamos al pueblo”. Caldas. vicepresidenta de Relaciones Institucionales de Telefónica Colombia. explica Lina Echeverri. Quindío. Huila. listo. Tolima y Santander se benefician de esta alianza que en poco tiempo llegará a 300.

Telefónica seguirá moviéndose en la lógica de desarrollar productos y servicios innovadores usando tecnologías de la información. Por eso. Al construir unos procesos y procedimientos más simples y articulados con sus negocio”. conformó duplas de estudiantes y egresados para que asesoraran a 1. Todo Full. En el 2010. y las pymes aportes económicos para continuar con su propósito de crecer de manera sostenible de la mano de las nuevas tecnologías. hoy hace publicidad online: exhibe sus productos a través de su página. la cual se traduce en nuevas oportunidades de mejorar el bienestar de las comunidades. obviamente. sólo el 7% contaba con conexión. este crecimiento es importante para llevar comunicación a todos los rincones del país. Según la Superintendencia de Industria y Comercio. María Rosario Reyes. constituyen un grupo importante que ha logrado sacar el mayor provecho a las TIC. e incluso los medianos y grandes. el proyecto reunió 200 pymes y 100 duplas creativas. es un sector inclusivo”. por costos. Como retribución a su esfuerzo y su colaboración.100 proveedores que 300. por definición nuestro negocio es inclusivo.4 billones en la economía colombiana.400 pymes y estudiantes de 13 universidades del país. la mayoría en los estratos 5 y 6. “El reto es enorme. las duplas ganadoras reciben becas de estudio fuera del país. explica Echeverri. y 1. 1. el 90% de los habitantes tiene celular. eso sí. como se llama su negocio de venta y recarga de extintores con el que sostiene a sus hijos. nueve de cada diez cuentan con un teléfono móvil y. “Les ha abierto horizontes que eran imposibles antes. Para Telefónica. Fotografía: Oficina Prensa . En asocio con 13 universidades en siete ciudades del país. considera que las TIC son un negocio inclusivo per se.000 cafetelos ayudan a llegar a todos los rincoros del país se nes de Colombia con los mejores beneficiarán del proyecto servicios de telecomunicaciones para m-commerce todos los segmentos de la población que Telefónica y del mundo de los negocios. comercial y de servicios de Colombia. contactar nuevos clientes y ampliar su mercado”. representan al menos el 90% del parque empresarial nacional y generan el 73% del empleo y el 53% de la producción bruta de los sectores industrial.Telefónica 137 .  Un sector en crecimiento Colombia es el país con la mayor penetración de la telefonía celular en América Latina. con la gran satisfacción de contribuir a construir un mundo mejor para todos en forma sostenible”. con el ánimo de promover el uso de la tecnología en este importante sector para la economía nacional. eso se incrementará. Pero además puede realizar procesos más eficientes al tener la información al día. envía mensajes a sus clientes través de Twitter y está en contacto continuo con ellos por Facebook.000 colaboradores. pero alrededor del concepto de negocios inclusivos se pueden explorar nuevos horizontes y agregar mucho valor a los que participan en su realización. explica Echeverri. Telefónica invierte en Colombia $1 billón por año desde el 2006 con el fin de garantizar las mejores plataformas para insertar el país en el mundo digital. puntualiza Echeverri. realiza con la Federación Nacional de Cafeteros. da testimonio de lo importante que ha sido conocer el potencial que | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | tienen para su crecimiento las herramientas que ofrece internet.400 pymes colombianas en la construcción de una estrategia de comunicación y posicionamiento valiéndose de los medios digitales. entre directos e indirectos. incluso vende por este medio. una empresa que moviliza más de $5. Ese crecimiento también se está viendo en la conexión a internet. en el 2010. es decir. Las mejores estrategias son premiadas. dice. de acuerdo con Signals Telecom Consulting. En el 2009. “El fin último del proyecto es acompañar a las pymes en el uso productivo de las herramientas digitales con el objetivo de que puedan fortalecer su imagen. junto con la pymes. “No hacemos negocios inclusivos. tener contacto frecuente con sus proveedores y toda su cadena de valor. el Banco de Bogotá y el BID. para ella misma. Los empresarios como ella. el 27% de los hogares colombianos estaba conectado. A través de las redes sociales un pequeño empresario puede posicionar sus productos e interactuar con sus clientes. Por ello. de los cuales la mitad se destina a pagar proveedores y aliados. En el 2015 puede llegar al 116% de penetración. Del sector de las microempresas. una pequeña empresaria de Bucaramanga. señala Echeverri. Cuenta con 21. Una cifra baja si se tiene en cuenta que ellas. Por eso.económicas”. teniendo claro que eso exige sostenibilidad y beneficios reales y medibles para los diferentes grupos de interés de la empresa y. Telefónica Telecom diseñó el proyecto ‘Empresarios Pymedia’. según el informe de Cisco.

| 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | veces. nuestras decisiones diarias de consumo pa- Fotografía: Archivo área de comunicaciones Augura . con una participación del 34%. SOCIO Y DIRECTOR DE BSD CONSULTING.O O PORTUNIDADES Comercio justo del comercio — Felipe Arango — El juego limpio Más de 722. El Comercio Justo ofrece a consumidores conscientes la posibilidad de cambiar la realidad de agricultores y trabajadores rurales con sus decisiones de compra. DEVELOPMENT 138 A recen banales: ¿Qué marca prefiero? ¿Cuál producto es más barato? ¿Cuántos llevo? Pero no siempre es así: detrás de ese dilema hay mucho en juego. BUSINESS.000 personas utilizaron los servicios de nuestra Biblioteca EPM en el 2010. Productos como el banano dejan a Colombia como protagonista en el escenario mundial de Comercio Justo. SUSTAINABILITY.

Fue también pionero en obtener la certificación para productos como el oro y la uchuva. sin embargo. políticas públicas y estrategias de marca.Es en las zonas rurales de los países en vía de desarrollo donde se concentran los principales índices de pobreza. n  Existen más de 120 universidades Faitrade que integran sus conceptos en currículos. ambientales y económicos. aún tiene gran potencial de crecimiento. dar pasos importantes en la integración del Fairtrade con políticas de desarrollo agrario y competitividad para escalar sus impactos. n  Trabajadores bananeros en el Urabá antioqueño colombiano que han mejorado notablemente sus condiciones laborales y han creado sus propios proyectos de mejoramiento de vivienda con el sobreprecio / ‘premio’ otorgado por el Comercio Justo. tiene 84 organizaciones de productores certificados Fairtrade. Sainsbury. Londres es reconocida como ciudad Fairtrade y la campaña ya se ha extendido a 19 países. Actualmente. equidad y justicia social en nuestros campos. Green & Black y Tesco han adquirido significativos compromisos con la compra de ingredientes Fairtrade.170 millones en el 2010 vs. . n  Importantes marcas como Cadbury. Mujeres indígenas en la Sierra Nevada colombiana que han retomado las riendas de su destino. donde trabajadores rurales aún laboran sin dignidad y donde. COLOMBIA TIENE 84 ORGANIZACIONES DE PRODUCTORES CERTIFICADOS FAIRTRADE: EL 7% DEL TOTAL DEL MUNDO. por ejemplo: n  Pequeños agricultores en los Yungas bolivianos que antes vendían de manera individual su café a intermediarios que manipulaban los precios para aumentar sus márgenes. n  Pequeños productores en las | ge stión sost e n ib l e | 2 0 1 1 | n  Existen más de 500 municipios Fairtrade comprometidos con la difusión del concepto y la integración de sus criterios en las compras públicas. Oceanía y Norteamérica. 139 Para la muestra: Inglaterra Las transformaciones son también evidentes en las sociedades de consumo de varios países de Europa. compras y actividades estudiantiles. El Comercio Justo en Colombia Colombia es protagonista en el sistema global de Comercio Justo al ser uno de los países con más organizaciones de productores certificados y con una participación significativa en las ventas globales de café (16%) y banano (34%) en el nivel mundial. n  El sello de Fairtrade es reconocido por el 74% de la población. Ben & Jerry’s. en las iniciativas relacionadas con la ‘ley de tierras’. Starbucks. Hoy en día. durante décadas. adquieren poder de negociación y se conectan directamente Islas Barlovento que han adquirido las capacidades para acceder a la financiación al transformar estructuralmente la cadena productiva del banano y convertirse en exportadores directos con organizaciones de productores democráticas y respetuosas del medio ambiente. según datos de Fairtrade Foundation 2010: n  Aún en plena recesión económica au­ mentó la demanda de productos Fairtrade en Inglaterra en 40% (£1. y que al iniciarse su integración en currículos académicos. mejorando sus ingresos. y aunque no es una vara mágica ni perfecta. lo que corresponde al 7% del total de organizaciones en el nivel global. Nestlé. he visto. en la protección de la biodiversidad y en la búsqueda de oportunidades. y cuenta con un diverso abanico de productos certificados entre los que se encuentran la caña de azúcar y el cacao. £836 millones en el 2009). Estos impactos no han sido resultado de grandes donaciones o programas asistencialistas. el comercio de sus productos ha ido de la mano con la injusticia. sino consecuencia de alinear el consumo y las dinámicas del mercado con objetivos de desarrollo sostenible. así como con estrategias de marcas que busquen asociarse con propósitos éticos. protegiendo su entorno y rescatando sus tradiciones culturales. Tate & Lyle. Es crucial. con importadores éticos en Estados Unidos. El sello Fairtrade / Comercio Justo da a los consumidores la posibilidad de escoger productos en cuyas cadenas de producción se cumplen estrictos criterios sociales. Es indiscutible que el Comercio Justo se ha convertido en un movimiento de consumidores conscientes comprometidos con la transformación de su estilo de vida y de las organizaciones de las que hacen parte. El fortalecimiento de organizaciones de productores y el acceso diferencial a mercados que trae el Comercio Justo pueden ser herramientas claves en las estrategias de atención a población en condición de desplazamiento. En el caso especial de la comunidad inglesa. donde cada vez más campesinos son obligados a abandonar sus tierras por las dinámicas del mercado (y en algunos casos por acciones violentas). Detrás del sello ¿Qué significa esto y qué realidades transforma el consumidor al escoger los productos Fairtrade? Durante los últimos 10 años he recorrido el continente trabajando con agricultores y campesinos involucrados en el sistema de Comercio Justo. sus organizaciones de productores se encuentran fortalecidas.

habilidades”. un ejemplo regional de gran relevancia lo construyen en Medellín diferentes agentes de los sectores públicos y privado. desarrollo y fortalecimiento de la ciencia. Por último.O O PORTUNIDADES Alianzas Alianzas convalor La cooperación entre diferentes actores de la economía es la mejor manera de sacarle provecho a lo que cada uno de ellos sabe hacer mejor. Ahora la estrategia busca ser instrumentada desde el más alto nivel gubernamental. confluyen los sectores Los emprendedores deben estar dispuestos a tomar el riesgo de crear empresas a partir de nuevas tecnologías. el sector financiero debe hacer de sus fondos de inversión unos mecanismos dispuestos a apostarles a esos nuevos proyectos. Y que grandes empresas sean catalizadores de este esfuerzo y logren generar resultados visibles en términos de negocio. Y la iniciativa no es sólo desde lo central. alto El pasado 14 de marzo se lanzó la Red Unidos. un proyecto de alianza entre la Alcaldía de Medellín. sostiene. De hecho. prácticas.000 familias antes del 2014. quienes realizaron una unión estratégica para lograr la competitividad de la ciudad a través de fomento. Por ello. Que las universidades cuenten con fuertes capacidades de investigación y den prioridad al desarrollo de tecnologías orientadas a los mercados. Pero en la base de este ecosistema son las alianzas entre estos actores las que pueden poner a marchar a buen ritmo este complejo andamiaje. el empresario entiende que los problemas y las necesidades son multifuncionales y por ello se deben examinar y abordar desde diferentes ópticas. La experiencia le ha demostrado la corresponsabilidad de los diferentes actores para mejorar su bienestar general. Gracias a su experiencia en alianzas privadas. la tecnología y la innovación. Como señala Andrés Montoya. director ejecutivo de la alianza. 140 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . P ara conseguir ecosistemas de desarrollo sostenible. Hoy existen ejemplos importantes resultados para mostrar. consejero para la prosperidad de la Presidencia de la República. es imperativo que el Gobierno genere instrumentos e incentivos para propiciar un mejor aprovechamiento de la innovación. aunque se debe seguir trabajando en estrategias que aceleren este proceso para conseguir que el país avance hacia una senda de desarrollo sostenible. EPM y Une Telecomunicaciones. desde la Alta Consejería se promoverá la cooperación entre los sectores público y privado y al interior del sector público. las alianzas intersectoriales están en la agenda del actual gobierno y el presidente Santos encargó su impulso a Samuel Azout. “Las mejores ideas y desempeños se logran trabajando en equipo de actores con diferentes conocimientos. Las alianzas se consolidan como modelo de desarrollo sostenible. con la que el Gobierno pretende sacar de la pobreza extrema a 350. con un modelo que sin duda se convertirá en ejemplo: Ruta N.

Un segundo aspecto es que los aliados deben entender el objetivo general. por ejemplo. Juan José Trujillo. directora ejecutiva de la Organización Alianzas para la Sostenibilidad (ALISOS). los aportes de cada uno. que integra empresas privadas cuyos proyectos propenden por la reducción de la pobreza en las Américas. funcionarios de los gobiernos departamentales y representantes de fundaciones y ONG para realizar proyectos en conjunto que mejoren las condiciones y la calidad de vida de la infancia y la adolescencia. Oficial de Alianzas para Políticas Públicas de UNICEF. Rosario Córdoba. en los departamentos de Bolívar. sustentada en la trilogía Universidad-Empresa-Estado (UEE). El proyecto de ley de regalías. hay que tener claro que la alianza “es una relación horizontal donde todos ponen de lo que tienen y todos tienen igualdad de decisión. como opina Margareth Flórez. tener el apoyo estatal a través de entidades como Colciencias que generan recursos para los procesos investigativos. Gracias a la rueda de negocios anual que convoca Tecnnova. recomienda no desistir. será necesario incrementar los recursos asignados a este objetivo por parte de todos los actores. director en Colombia de McKinsey & Company. En este sentido. además de reconocer la necesidad y la importancia de los aportes y conocimientos de los demás. el diálogo intersectorial y la construcción conjunta de acuerdos de cooperación público-privado para lograr que se formulen proyectos articulados con las metas de las entidades territoriales. que hoy es modelo en el tema.000 habitantes luego de una masacre en la que perdieron la vida 66 de ellos en enero del 2000. el objetivo ahora es multiplicarlos para que el país avance hacia un desarrollo sostenible y con mayor equidad. un municipio del que huyeron sus 7. Pero las alianzas no sólo funcionan en materia de desarrollo tecnológico y de innovación. Los ejemplo hablan por sí solos. las organizaciones y la sociedad” . señala respecto de este programa Esther Narváez. Fotografía: Archivo Presidencia de la República 141 . directora ejecutiva de RedEAmérica. al destinar el 10% de las mismas a proyectos de innovación. que solamente sucede si somos capaces de modificar las transacciones. además. una empresa de Medellín especializada en procesamiento y comercialización de camarones y langostinos. en los Montes de María. gerente de Frestolú. que si lo hicieran de manera conjunta”. el 70% de estratos 1 y 2.000 estudiantes de Medellín. Por último. Tal es el caso del proyecto de reconstrucción de El Salado. abre la posibilidad de generar nuevos fondos en las regiones para alianzas de este tipo. y en lo que no. presidente del Consejo Privado de Competitividad. la forma de tomar decisiones y cómo resolver conflictos. pudo contactar a investigadores de la Universidad de Antioquia y ya tienen en marcha un proyecto para la utilización del quitosano (proteína de la cáscara) en la fabricación de productos biomédicos de alto uso en la recuperación de pacientes con heridas y quemaduras. requieren seguimiento a los acuerdos y que se midan los logros y el cumplimiento de objetivos. destaca la velocidad en el desarrollo de proyectos con investigadores especializados en diversas áreas. pues “lo importe es buscar un cambio. Como el objetivo es que todos ganen. las alianzas son para temas específicos y por ello son limitadas. un empresario puede encontrar a un científico (investigadores ligados a la academia) que le ayude a desarrollar su proyecto y. se unieron más de 40 entidades para desarrollar un proyecto de recuperación de la comunidad y reactivación económica. Su director. Gracias a la red. pues construyen en torno a un propósito común” . buscar alianzas” . Son también frecuentes alianzas que buscan mejorar el bienestar de una comunidad. Juan Camilo Quintero. “se debe reconocer para qué se es bueno. creado y liderado por el Municipio de Medellín. Los ingredientes del éxito No basta sumar esfuerzos para que una alianza sea exitosa. clave del éxito Como el caso de Ruta N en Medellín. Como asegura Wendy Arenas. “UNICEF está muy interesado en facilitar el encuentro de diversos actores sociales. Según Luis Andrade. será más difícil que consigan sus metas. Alianzas. tema sobre el cual Bernardo Toro. Para ello. lo cual asegura mayores impactos”. Antioquia y Boyacá se llevó a cabo este año un proceso de encuentro entre empresarios. cada vez serán más numerosas las uniones que busquen ganar escala e impactar positivamente la competitividad del país. En este mismo sentido. Otro interesante ejercicio de corresponsabilidad y cogestión está en el trabajo articulado de la Corporación Tecnnova. el sector privado o las mismas ONG trabajan solos. Córdoba resalta como un buen ejemplo de una alianza público-privada el mismo Consejo Privado de Competitividad. Más de 13.público y privado y los científicos para buscar las mejores opciones para competir en un mercado cada vez menos dependiente de las materias primas y más exigente en tecnología e innovación. con el impulso de UNICEF. que hace parte integral del Sistema Nacional de Competitividad y en el cual sus empresas miembro tienen la posibilidad de trabajar de la mano con el Gobierno para lograr una transformación productiva del país y ser competitivos en el mercado internacional para conseguir que Colombia sea un país de ingresos medios-altos en el 2032. se beneficiaron en el 2010 con el Fondo EPM para la educación superior. responsable nacional de la Fundación Avina en Colombia. | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | De esta iniciativa han surgido casos como el de Frestolú. gracias a un programa liderado por la Fundación Semana. asegura que “las alianzas son buenas en todo” y destaca que “si el sector público. para construir capacidades de región y de país. Hace poco más de un año. no identificar al otro como igual es uno de los factores que más problemas genera junto con la dificultad de realizar agendas colectivas.

Tejado total con tejido social dando el gran salto hacia la sostenibilidad. cada vez más empresas colombianas desarrollan proyectos que cumplen altos estándares en materiales y sistemas amigables con el medio ambiente a precios asequibles.000 viviendas de interés social. ¿Cuál es el reto para las compañías que se enfocan en este segmento del mercado y cuáles los desafíos del Estado para promover estas iniciativas? | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | Fotografía: Tadeo Martínez . De proyectos enfocados en ‘ladrillo y concreto’. y diseñados para solucionar la necesidad básica de garantizar un techo para las familias de escasos recursos.O O PORTUNIDADES Vivienda de Interés Social Con el fin de fortalecer la construcción de comunidades sostenibles. L L 142 Cada vez más empresas colombianas desarrollan proyectos que cumplen altos estándares en materiales y sistemas amigables con el medio ambiente. que tiene como objetivo la construcción de 20. a vivienda de interés social en el país está Aunque tradicionalmente el concepto de construcción sostenible se ha asociado con altos costos en el producto final. dentro de un esquema de vivienda de interés social sostenible. a precios asequibles. Elis Mendoza es una de las beneficiarias de este proyecto. en el año 2007 la Fundación Mario Santo Domingo inició un Macroproyecto de 304 hectáreas en Villas de San Pablo. se está pasando a proyectos integrales que involucran un entorno de sostenibilidad urbana y generan tejido social. en Barranquilla. y que al mismo tiempo permiten integrar comunidades y generar procesos inclusivos de convivencia.

pues más de 39. es la conclusión de la presidenta del Consejo Colombiano de Construcción Sostenible. en Cartagena.000 tructora. tos y hacer más inclusivo Para el año 2010 presidente de esa consel tema urbanístico. además un acompañaEstos proyecmiento del Estado con tos se caracterizan por políticas que respalden el un modelo de negocio que vincudesarrollo urbano sostenible. el tema de sostenibilidad no se puede limitar a los materiales que se utilizan. sostiene el presidente de y ladrillo’ Amarilo. “El concepto de vivienda de interés social ya no involucra sólo la unidad habitacional. en el municipio de Soacha. Para la primera etapa entró en la onda ya tenemos parques dotados. ofrezcan riesgos de localización para que no sean siempre los pobres los que queden ubicados en las zonas de mayor riesgo. asegura la experta. por el diseño arquitectónico y el uso de sistemas amigables con el ambiente–. convertido en una oporrecursos. frente a la de Bogotá de De unidades apenas cuatro metros cuadrados por de ‘concreto habitante”. promedio. de manera que ‘cuadre’ la oferta con la demanda en este tipo constructoras que participan en el de soluciones. presidente del Consejo de Construcción Social Sostenible. al tiempo que se construyen viviendas que permiten ahorros de recursos económicos a sus habitantes –energía y agua. planeación y ejecución de Por eso resulta fundamental que obras enfocadas en construir ciudael Gobierno diseñe ‘políticas sombrides sostenibles. o los proyectos Ciudad Verde y Maiporé. Actualmente.Cristina Gamboa. de un total de 42. también representan mejoras en la calidad de vida de sus habitantes. y Ciudad Bicentenario. pues incluyen espacio público. que incluyen 45. paisajismo. explica que la gran parte de la demanda clientes disfrutan en Antioquia construcción de comude vivienda nueva está en los beneficios nidades sostenibles se ha los estratos de menores de la Tarjeta Grupo EPM. está pasando Alianzas para avanzar Otra iniciativa destacada en materia de VIS sostenible es desarrollada por la Fundación Mario Santo Domingo. instituciones educativas y vías que facilitan la movilidad. 143 . de suelo y facilidades de operación al Amarilo lidera un grupo de ocho sector privado. quien destaca iniciativas público-privadas como las que desarrolla la Fundación Mario Santo Domingo. que en futuro. Amarilo es una de las compañías que lideran este tipo de ini| ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | ciativas. los asentamientos urbanos se agosto próximo entregará las primeras deben desarrollar en zonas que no 7. El desafío para constructores y Estado es enorme. educación o salud”. en el marco de una alianza público-privada creada para atender las necesidades de vivienda de familias de escasos recursos en ciudades como Barranquilla y Cartagena. tras surtir la curva de aprendizaje.000 soluciones de vivienda: Villas de San Pablo. liberación ducción competitivos. “Es claro que hacia el megaproyecto Ciudad Verde. colegios de la vivienda de públicos y privados y una densidad de interés social 12 metros cuadrados por habitante en sostenible.500 viviendas de interés social. será el trabajo coordinado entre el sector público y el privado el que permita avanzar en la construcción de ciudades cada vez más sostenibles e inclusivas. Felipe Moreno. sino la construcción de comunidades sostenibles”. la visión. “Este es el primer proyecto 100% de iniciativa privada –y el más grande en el país­ – de vivienColombia por fin da de interés social con urbanismos de alta calidad. afirma que. por ejemplo.000 que se desarrollarán en siete etapas. centros médicos. “No se hace nada si un proyecto de vivienda social se ubica en las periferias de las ciudades y el acceso de sus habitantes es limitado en términos de transporte público. Pero. en Barranquilla. la Fundación gestiona dos proyectos de VIS sostenible. Pero atender tunidad para las firmas esta demanda requiere colombianas. Cristina Gamboa sostiene que el gran reto del sector privado consiste en diseñar y ejecutar proyectos que respondan a las necesidades de combinar estra- a soluciones integrales más inclusivas y que generan tejido social. que se han convertido en exitosos proyectos de sostenibilidad urbana al incorporar conceptos que mejoran la calidad de vida de los colombianos. en materia de vivienda social. En perspectiva. sostiene la experta en construcción sostenible. Este modelo de desarrollo urbano pasa por garantizar que. También se debe promover proyectos multiestrato y multiuso que permitan a los constructores compensar los costos de desarrollar vivienda social y con buen espacio público y vías adecuadas para sus habitantes”. con costos de prolla’ que incluyan incentivos.

las ciudades colombianas no han sido a necesidad de construir un mundo sostenible pasa inexorablemente por la excepción. y la cobertura de servicios de casi todos los casos. la Frente a lo anterior. Por lo tanto. Durante décadas. en Colombia. Sin lugar a duda. con unidades de vivienda e infraestructura diseñadas o renovadas bajo preceptos de sostenibilidad que van más allá de los requerimientos básicos de las personas.O O po rtunidades Construcción sostenible un país viable Ciudades sostenibles para L Directora Ejecutiva Consejo Colombiano de Construcción Sostenible nuestras ciudades. para formular. la expansión de las ciudades ha generado ción. salud. una enorme demanda sobre el uso de los recursos y exigencias para El PND reconoce que no es posisoluciones integrales de movilidad y manejo ble hablar de sostenibilidad cuando existen de residuos. las entidades territoriales. las propuestas del expedición de una Política Nacional de Espaactual gobierno representan avances en la cio Público. El reto es construir ciudades sostenibles. Sin embargo. no política pública nacional y de la planificación hay suficiente provisión de espacio público y local ha sido incompleta e insatisfactoria en equipamientos. 144 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . En el Plan Nacional de sólidos y líquidos y el desarrollo de edificacioDesarrollo (PND) 2010-2014 se incorpora el nes sostenibles con su correspondiente Sello eje de Sostenibilidad Ambiental Urbana para Ambiental Colombiano. Por trata el 28% de sus aguas negras. la gran mayoría de las urbes crecieron abruptamente sin criterios de sostenibilidad ambiental e. cultura. Así lograremos un impacto fomentar estas mejores prácticas. brindar coherencia a la política de Vivienda y Pero se requiere el concurso decidido de Ciudades Amables. pues las personas han tendido a migrar a los necesidades de desplazamientos al localizarse centros urbanos ante la promesa de encontrar mayores oportunidades en una misma zona vivienda. y en particular desarrollo urbano y construcción sostenible. el 74% de la población vive en entornos urbanos y la cifra aumentará al 80% en el 2020. que articule las normas urbanas y de consestructurar financieramente y ejecutar proyectos y obras civiles que trucción con incentivos de distintos tipos para aporten al desarrollo sostenible del país. Por ejemplo. educay seguridad. La respuesta desde la asentamientos precarios en las ciudades. de programas de Renovación Urbana. empleo. el urbanismo sostenibles son las soluciones que requiere el país para gobierno promoverá unos lineamientos de cimentar ciudades amables. el manejo integral de residuos dirección correcta. la formulación informal. La construcción y el urbanismo sostenibles son las soluciones que requiere el país para cimentar ciudades amables. Bogotá sólo acueducto y alcantarillado es incompleta. entre otros. la construcción y el la reconstrucción luego de la ola invernal. deporte y recreación. el gobierno ejecutará también acciogravísimos problemas de movilidad y cerca nes como una Política Nacional de Mejorade 50% de su stock de viviendas es de origen miento Integral de Barrios. Hoy. profundo en la ejecución de estas políticas y se facilitará la migración Ante la meta del millón de viviendas y hacia ciudades más sostenibles. La estrategia busca subtodos los actores de la cadena de valor de la sanar la ausencia de una política nacional de industria de la construcción. infortunadamente. una estrategia completa de desarrollo sostenible –que conduzca al crecimiento económico y al bienestar general sin deteriorar el ambiente– debe pasar por tomar acción en cuanto a la construcción y la operación del entorno edificado. experimenta lo tanto. En la historia han mediado procesos de creciente desarrollo urbano sostenible que reduzcan las presión demográfica.

Ya no sólo premia a los concursantes más innovadores y los proyectos con mayor impacto social y regional. En la actualidad. facturan más de $34. ISA. Por ello son importantes las iniciativas que apoyen la formulación de proyectos innovadores que puedan tener impacto económico y social. entre otros.000 millones al año y cuentan con 13 patentes registradas o en proceso de registro. equipos de emprendedores. El trabajo de Ventures ha sido reconocido y tan exitoso. Ventures se consolida como uno de los programas que le han cambiado la cara al ecosistema de los negocios en el país. En 12 años. olombia es de emprendedores. Es un programa que surgió del esfuerzo conjunto de la revista Dinero y McKinsey & Company. facturan más de $34. afirma El 70% de estos proyectos está en operación. María Mercedes Barrera. el SENA. EPM. De la misma manera. sostenida y con visión de largo plazo. UBS. “Ventures demuestra que una estrategia integral. como el Ministerio de Industria y Comercio. han gozado de una visibilidad importante en el entorno empresarial y han accedido a una gran red de contactos de negocios. que algunos países lo están estudiando para copiarlo en sus ecosistemas de emprendimiento. además de becas de formación. y generan más de 10. y generan más de 10.000 empleos directos e indirectos.000 empleos directos e indirectos. 145 Una de ellas es Ventures. lo cual le genera muy poco valor al país. sino que puso a disposición de los ganadores un acompañamiento de consultores y asesores locales e internacionales para ayudarlos durante las fases iniciales de instrumentación. Ellos han recibido más de $2. CAF. ECOPETROL. ExxonMobil y el Instituto de Empresa. se incorporaron a la causa con la creación de nuevas categorías para poder llegar a zonas del país en donde las oportunidades para emprender son limitadas. para impulsar las iniciativas empresariales”.000 millones al año y cuentan con 13 patentes registradas o en proceso de registro. permite fortalecer alianzas y desarrollar nuevos modelos de trabajo. Sin em- Ventures O bargo. la Fundación Saldarriaga Concha. entrenamientos y asesorías.613 ideas de negocio y premiado 148 . tres años después. Ventures decidió ir más allá. al que. el concurso ha evaluado 8. Actores de los sectores público y privado. Los resultados son elocuentes. la mayoría de las empresas son de subsistencia.OPORTUNIDADES C C | ge stión sost e n i b l e | 2 0 1 1 | El padrino del emprendimiento Gracias a un modelo que articula diferentes esfuerzos y actores. Desde hace un año. directora ejecutiva de la corporación. Se creó hace 12 años y hoy es la que promueve la competencia de planes de negocios más importante del país.000 millones en premios. se sumaron Compartamos con Colombia y Ashoka para crear las categorías sociales del concurso. el 70% de estos proyectos está en operación.

sería necesario sembrar 262 árboles para compensar la huella de carbono en este caso. corresponden a actividades que se originan en fuentes de Gases de Efecto Invernadero (GEI) que no pertenecen o no son controladas por nuestra organización. Con la ayuda de MGM Innova y ConTREEbute llegamos a la siguiente conclusión: teniendo en cuenta que un árbol captura 280 kg CO2 equivalentes.H H U ELLA La huella de nuestra publicación En un ejercicio de transparencia con nuestros lectores y siendo consecuentes con nuestra preocupación por la sostenibilidad del planeta. es decir. calculamos la huella de carbono de esta edición. 146 | 2 0 1 1 | g e st i ó n s o st e nible | . se requerirían 22 árboles. ya que el 90% de las emisiones son de alcance 3. Si se quisiera compensar solamente las emisiones por las actividades directas e indirectas por consumo de energía. Por favor comparte o recicla esta revista. ya que son generadas por el transporte.

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