Diplomado Relaciones Pblicas y comunicacin Corporativa

Anlisis Campaa de Leche Gloria Repblica adolescente

La idea principal de la campaa busca que los adolescentes se sientan libres de expresarse independientemente. Lo que se busca es que pblico objetivo, se sientan identificados con el producto, para poder impulsar el consumo de leche entre los adolescentes. La Republica Adolescente contiene una serie de ideas de lo que para los adolescentes y desde su particular perspectiva significa serlo a travs de su manera de vestir, la msica que escuchan, el tipo de ropa que usan o el corte de pelo que llevan y las complicaciones que significan ser adolescentes en un mundo donde el control lo tienen los adultos.

El objetivo de la Campaa: Lo que busc la campaa, fue cambiar la percepcin que los adolescentes tenan sobre el consumo de la Leche Gloria, respecto a que el consumo siempre se ha visto relacionado con los padres obligando a los hijos a tomar leche. La idea era transmitir a los adolescentes que ellos ya son los suficientemente grandes y capaces para elegir si toman o no la leche. Cul debera ser el objetivo de la Campaa: Yo hubiera planteado como objetivo, el llegar al pblico adolescente, con un producto especficamente dirigido a ellos, que tenga el concepto de la independencia de los adolescentes pero asociados a los valores y las buenas costumbres. Tambin se resaltara los beneficios que conllevara el consumo de

leche en los adolescentes, en la vida cotidiana, los estudios, deportes, diversin, etc. Pblico Objetivo: Adolescentes entres los 12 y 17 aos Posicionamiento: Considero que el valor diferencial que se le quiso dar a la campaa, fue el dirigirse especficamente a un nicho de mercado como lo son los adolescentes. La estrategia: Esta campaa busc acercar el producto con el consumidor, interactuando con los adolescentes a travs del uso de las herramientas del social media. Se utiliz el tema del Everywhere, por la concepcin de la campaa y su presentacin en todos los medios TV, radio, escritos y redes sociales. Tambin creo que se dio la figura del evangelism, toda vez que a travs de las redes sociales, especficamente en el Facebook cuentan con ms de 312,000 seguidores, los cuales comparten y comentan los contenidos publicados sobre el producto.

Esta campaa sali del concepto clsico que desde hace varios aos la marca viene utilizando en su comunicacin masiva para su producto de leche evaporada y que busca acercar el producto con el consumidor, interactuando con los adolescentes a travs del uso de las herramientas del social media. En el caso de la web ofrece un recorrido interactivo que permite crear la constitucin de la repblica, votar, descargar una serie de smbolos tipo stickers o colgadores, ver videos de skate, noticias, el video de la campaa, el making off, descargar el spot de radio, etc.

Por lo visto en la web, se promueven temas de independencia de los adolescentes, pero principalmente el de la desunin familiar, al invitar a los adolescentes a encerrarse en su propio mundo, con sus propios cdigos y sus propias ideas de lo que debera o no ser y se promueve el concepto de vivir en un lugar donde simplemente uno puede hacer lo que quiere. Lo cual no es lo ideal, situndonos en el tipo de sociedad en la que vivimos actualmente, todo esto podra conllevar a que los adolescentes sean propensos a entrar en el mundo de las drogas y la delincuencia. Por su parte la pgina de Facebook, me parece interesante, toda vez que de belleza, salud, de la msica, cine, deportes y pgina pueden participar,

propone la publicacin de temas muy variados e interesantes para los adolescentes. Desde tips promociones donde los seguidores

consumiendo el producto. Cuenta con ms de 312,000 seguidores, los cuales han venido incrementndose desde el ao 2012, fecha en la que fue creada. La pgina invita a sus seguidores a realizar comentarios y dar likes a los temas que presenta, realizndose as una interaccin entre la marca y sus seguidores.