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A L ET R

Su Clasificacin y su Disposicin
LDG Ignacio Delfino Gmez Prez

LA L

LA LETRA
Su Clasificacin y su Disposicin

DEFINICIN HISTORIA CLASIFICACIN BSICA SERIES TIPOGRFICAS TIPOS DE TEXTOS LA LETRA COMO FIGURA

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LA LETRA
Su Clasificacin y su Disposicin

DEFINICIN

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LA LETRA
Su Clasificacin y su Disposicin

DEFINICIN
Una letra es cada signo grfico de un sistema de escritura. Las letras como las dems formas se expresan a travs de la masa, por su disposicin hacia el equilibrio o el contraste, a travs de la lnea y el contorno, de la profusin de elementos y la retrica de sus formas o, por el contrario, por medio de la linealidad o la desnudez de su estructura, por su tendencia a la estaticidad o al dinamismo, por su horizontalidad o su verticalidad, etc. Estas variables raramente aparecen como caractersticas nicas de una familia de tipos, habitualmente se combinan e intercambian en un nico matiz, dentro del nmero infinito de posibilidades, as las letras se presentan ante nuestros ojos con toda esa riqueza de sus mltiples formas.

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LA LETRA
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DEFINICIN

Desde la aparicin de las primeras representaciones grficas de las letras se fueron delimitando las formas que definan los caracteres, pero tambin a partir de ese momento evolucionaron y surgieron mil y una maneras de interpretarlas. El origen de la palabra tipografa viene del griego typos sello, marchamo y de grapheim escribir. El sistema original ha perdurado durante mas de 500 aos, tal y como lo cre Gutenberg. El acuerdo mas universal de la tipografa es el que la relaciona con las letras, las palabras, con el texto y este es el punto de partida que permite considerar la tipografa como concepto clave en la comunicacin visual.

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LA LETRA
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HISTORIA

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LA LETRA
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HISTORIA
La aparicin de los tipos metlicos sistematiz y dio nombre a esas interpretaciones, formando familias de manera que todos esos elementos heredados de la escritura, adquirieron un valor racional e inspiraron los proyectos creativos. Aparecieron entonces los remates en todas sus variantes, la anulacin axial de la modulacin, el tratamiento diferenciado de los contornos exteriores e interiores de algunos rasgos, las versiones redonda y cursiva la variacin gradual del grosor del trazo, el ensanchamiento y el estrechamiento de los caracteres.

A A A AA A A A A A

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HISTORIA
La creacin de las letras se vio precedida por la escritura semtica occidental, que apareci en Cann hacia el ao 1000 a. C. Se estima que hay antecedentes en la escritura proto-canita, que se remonta hacia el 1800 a. C. En ltima instancia, todos los alfabetos tienen sus orgenes en este sistema, las formas de la escritura tienen su origen en la esquematizacin progresiva de las diferentes representaciones ideogramticas, tendente a una consecucin del signo puramente lingstico. El establecimiento de lo 26 smbolos que representan fonemas (vocales y consonantes) de la mayora de las lengua europeas, el perfeccionamiento continuo de esas formas simblicas con su legado, sus variedades de caja alta y baja, la idea de dejar un espacio en blanco entre palabras y la direccipn de escritura y lectura de izquierda a derecha. Con el tiempo los romanos desarrollaron su alfabeto a partir del etrusco, usando solo 21 de las 26 letras, ABEHIKMNOTXYZ, las otras 8 letras fueron modificadas CDGLPRSV y se reinstauraron otras dos letras la F y la Q, sumando los romanos 23 letras entre vocales y consonantes, creando el latn, las tres letras adicionales JUW son introducciones recientes. En el siglo XV Gutenberg sienta las bases de la comunicacin cultural para el futuro, a sus manos llegaba desde muy atrs en la historia, un sistema alfabtico de escritura consonntico y voclico, heredado de los fenicios y perfeccionado a travs de los griegos y romanos, que permitan una rentabilidad absoluta en la economa de la comunicacin.
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HISTORIA
Como consecuencia directa de su trabajo, aparece en el ao 1455 la obra mas importantes de todos los tiempos la Biblia de 42 lneas, todas las lneas en las pginas de la Biblia estn a dos columnas, tienen la misma anchura, las letras de cada palabra y las palabras entre si tienen tambin la justa separacin y sus bordes forman lneas verticales exactas, de manera que, como diramos hoy, tienen un perfecto justificado. Para alcanzar un equilibrio semejante Gutenberg no haba diseado slo un tipo para cada letra y cada signo, sino que diseo letras maysculas y minsculas en realizacin estrecha y ancha, as como ligaduras y abreviaturas. La Biblia de las 42 lneas esta considerada uno de los libros ms bellos entre todos los impresos y afortunadamente se puede contemplar un ejemplar, perfectamente conservado en el Gutenberg Museum de Maguncia en Alemania.
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HISTORIA
Hoy en da podemos constar el avance de la letra y la tipografia. 1455, Invencin de la prensa y los tipos mviles. 1886, Uso de prensas mecanizadas y la linotipia. 1945, El Offset y la fotocomposicin. 1985, La Autoedicin y digitalizacin. 1998, La digitalizacin global y conexin directa a sistemas de impresin. 2000, Tecnologas y nuevos formatos.
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CLASIFICACIN BSICA

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CLASIFICACIN BASICA
Con la invencin de la tcnica tipogrfica, la posibilidad de fijar las caractersticas formales de un diseo personalizado del alfabeto, dio lugar a la creacin de innumerables familias de tipos. Las tcnicas digitales desde la virtualidad no han hecho mas que traducir aquellos procedimientos manuales a mtodos electrnicos, la amplia difusin y rpida introduccin del hardware y del software Informatico de forma indiscriminada y masiva en todos los campos profesionales y sociales ha puesto la manipulacin tipogrfica al alcance de todo el mundo, la interlinea, el sangrado, prrafo, estilo o escala horizontal se encuentran disposicin de cualquier usuario. No es raro encontrar un ordenador para uso personal y no digamos profesional, con miles de fuentes de la que se puede disponer. Bsicamente una clasificacin nos debera ayudar a ubicar cualquier familia como perteneciente a un grupo con caractersticas formales similares o si ello no es posible nos debera permitir identificar los rasgos que determinan la influencia recibida de ms de uno de estos grupos.

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CLASIFICACIN BASICA
Antes de comenzar con las clasificaciones hay terminos y definicione que debemos entender y conocer.

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CLASIFICACIN BASICA
Antes de comenzar con las clasificaciones hay terminos y definiciones que debemos entender y conocer.

FINA

NEGRA EXTENDIDA CONDENSADA

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CLASIFICACIN BASICA
FAMILIAS FUENTES ESTILO Y TIPO Llamaremos familia de tipos al conjunto integrado por los caracteres del alfabeto, diseados bajo unos mismos criterios de coherencia formal. Por ejemplo son familias la Times New Roman y la Helvetica. La familia tiene una personalidad propia, dada por el diseador, que se plasma en una multiplicidad de detalles formales y grficos que la hacen reconocible entre todas las familias de tipos.

Impact EURO Cooper Arrus Arial


Se diferencia con el nombre de fuente cada variante diseada de una misma familia de tipos, mas concretamente en tipografas de plomo se denominaba fuente a cada variante en cada cuerpo diferente fundido. Normalmente todas las Fuentes de una familia se comercializan juntas.

Zurich Bd Ex Bt Zurich Bdx Cn Bt Zurich Blk Bt Zurich Blk Ex Bt

Zurich Bt Zurich Ltx Cn Bt Zurich Xblk Bt Zurich Lt Cn Bt


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CLASIFICACIN BASICA
El Estilo propiamente dicho es una referencia muy general al conjunto de las caractersticas formales. As son estilos: redonda, cursiva o itlica, tambin lo son negrita, fina expandida, condensada, etc. Y se puede aplicar a cualquier carcter de cualquier familia y fuente. La palabra estilo se podra utilizar como sinnimo de fuete, aunque en realidad, la fuente tiene nombre y apellidos, por ejemplo la Times New Roman Italic.

redonda, cursiva, itlica, negrita, fina, expandida, condensada


La palabra Tipo se utiliza de manera muy amplia refirindose al carcter o la letra. A veces, tambin a la familia de los tipos en general. En ambientes ajenos al diseo y las artes graficas no pondremos la palabra tipo con el significado de carcter o letra, pues proviene directamente de su materializacin en metal fundido.

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CLASIFICACIN BASICA
ALTAS Y BAJAS Y VERSLITAS Las maysculas y las minsculas tienen aplicaciones especificas e s importante destacar que no todas las fuentes disponen de ambas formas. A pesar que las maysculas suelen tener una aspecto ms formal o serio que las minsculas, esta connotacin tambin est relacionada con otros factores, tales como el tipo de letra y los colores del diseo. Ambas formas funcionan igual de bien cuando se utilizan en el contexto adecuado de un modo apropiado, y ambas ofrecen un diseo coherente y unificado. Dado que la altura de sus caracteres se mantiene relativamente constante. Al componer un texto en maysculas es necesario realizar algunos ajustes en el espaciado para evitar que la letras parezcan demasiado juntas; en general los caracteres s espacian para uso combinado en caja alta y baja, determinadas palabras requieren ms retoques que otras. Las verslitas son tipografas de caja alta reducidas al tamao de las de caja baja.
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CLASIFICACIN BASICA
NMERALES DE CAJA ALTA

NMERALES DE CAJA BAJA

CURSIVAS

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CLASIFICACIN BASICA
PUNTUACION Y CARCTERES

ORNAMENTOS

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CLASIFICACIN BASICA

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SERIES TIPOGRFICAS

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SERIES TIPOGRFICAS
ROMANAS Modulacin visible de los trazos, trazos acabados en remates, es el grupo mas nmeros en cuanto a familias lo integran, as como del ms utilizado sobre todo en la composicin de tipografa de edicin debido a la inercia histrica, el peso de la tradicin y a la alta calidad descriptiva del carcter.

ROMANA ROMANA ROMANA ROMANA ROMANA

ROMANAS ANTIGUAS Modulacin inclinada de trazo quebrado y remates ligeramente desproporcionados, detalles de escritura manual y cierta dificultad en la proporcin armonios de todos sus elementos. Ejemplos: Bembo, Trump medieval, Sabon, Minino

M
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SERIES TIPOGRFICAS
ROMANAS DE TRANSICIN Modulacin inclinada de trazo redondeado con remates proporcionados. Muestran ya dominio de recursos graficos, modulacin mas controlada, aun inclinada pero con trazos redondos. Ejemplos: Garamons, Times New Roman, Century Old Style

ROMANAS MODERNAS Modulacipn axial y de acentuado contraste entre los trazos finos y gruesos, nuevo posicionamiento exento de cualquier resabio directo de la escritura y en el que se introducen recursos de gnesis puramente grafica. Ejemplos: Didol, New Baskerville, Bodoni, Centenal

M Moe
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SERIES TIPOGRFICAS
ROMANAS DE LECTURA Ligero ensanchamiento del ojo medio con contrapunzones abiertos, de ojo medio especialmente abierto, muy recomendada para publicaciones en las que la claridad en el textos se primordial, son Romanas para edicin de texto: New Century Schoolbook, Bookman, Impressum

ROMANAS ATIPICAS Cualquier romana con una interpretacin muy libre de los elementos fijos y variables, prima su aspecto visual, componen un grupo muy variado que aunque conservan la modulacin y los remates bsicos aparecen revestidas de elementos e interpretaciones muy particulares. Ejemplos: Tifany, Benguiat, Belwe, Arnold Bcklin

md M

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SERIES TIPOGRFICAS
EGIPCIAS Modulacin tendente a la uniformidad, engrosamiento del trazo, visible aumento del tamao de los remates, a medio camino entre el tipo romano y la forma sinttica, en un intento de potenciar su aspecto plstico.

EGIPCIAS
EGIPCIAS SUAVES Modulacin visible, punto de enlace suave, este tipo de familias egipcias constituyen el carcter desde la concepcin humanstica de ah que conserve tanta importancia el efecto de la modulacin. Ejemplos: Lino Letter, Clarendon, Egyptienne, Glypha

pma
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SERIES TIPOGRFICAS
EGIPCIAS DURAS Tendencia a la uniformidad del trazo, punto de enlace duro, diseos de gran personalidad sobre el papel, con un color tipogrfico que sorprende por lo equilibrado y que los hace a pesar de lo inusual muy recomendables para tipografa de edicin. En las fuetes gruesas es donde mejor se expresa su estilo. Ejemplos: Memphia, Rockwell, Lubalin Graph, Calvert, Linoletter

M
pma
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SERIES TIPOGRFICAS
INCISAS Dentro de las incisas, cabe sealar dos grupos por la manera de resolver la construccin del tipo, dada la riqueza expresiva de sus diferencias notables y decisivas para el resultado grfico del texto. Trazo modulado, remates insinuados, este grupo de familias enriquece enormemente el repertorio de familias de tipos, pues interpreta de forma muy sutil las caractersticas propias de las romanas. Ejemplos: Optima, Eras, Formata, Stone Sans

INCISAS HIBRIDAS Ausencia de modulacin, utilizacin de remates, esta extraa combinacin da lugar a las romanas menos romanas aunque dan como resultado unas formas muy elegantes. Ejemplos: Cantoria, Cooperplate Gothic, Serif Gothic, Weidemann

INCISAS

M m

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SERIES TIPOGRFICAS
PALO SECO Ausencia de modulacin, ausencia de remates. Las familias de palo seco son en tipografa el contrapunto de la topologa romana. Frente al carcter descriptivo y al matiz, presentan el tipo desnudo, funcional y asptico. Pero dentro de este grupo existe una variada gama de matices e interpretaciones que lo alejan de una supuesta uniformidad o monotona.

Palo Seco
PALO SECO GROTESCAS Trazo homogneo y ausencia de remates, caracteres estrechos, afines a las caractersticas de los primeros diseos de palo seco, ligeramente estrechas y de trazo bastante homogneo, suelen llevar el apelativo Gothic unido a su nombre. Ejemplos: Bell Gothic, Letter Gothic, News Gothic

AaBb CcDd

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SERIES TIPOGRFICAS
PALO SECO HUMANISTAS Persistencia de la modulacin del trazo, ausencia de remates, son las mas clsicas de las familias de palo seco, por ese aire tan tradicional que les da la modulacipn por el trazo. Ejemplos: Gill Sans, Antique Olive

PALO SECO NEOGROTESCAS Ausencia de modulacin y de remates, estructura humanstica y del carcter, basadas en la construccin humanstica del carcter pero enmarcadas dentro de una gran asepsia, fidelidad absoluta al trazo homogneo y a la ausencia de remates. Ejemplos: Helvtica, Frutiger, Univers, Folio

amS

amS
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SERIES TIPOGRFICAS
PALO SECO GEOMETRICAS Ausencia de modulacin y de remates, estructura geometrica del carcter, frente a las familias de palo seco grotescas, en stas se repiten idnticas formas geomtricas en todos los elementos de los tipos. Ejemplos: Avant Garde, Futura

amS
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SERIES TIPOGRFICAS
ESCRITURA (SCRIPT) Imitacin del trazo manual, pueden tener los caracteres enlazados o sueltos, la caligrficas imitan los estilos surgidos de este tipo de tcnicas de escritura y las manuales al trazado libre. Ejemplos: Mistral, One Stroke Script.

Escritura
DE ESTILO O FANTASIA (ORNAMENTALES) Reinterpretacin fuera de toda norma, d los elementos fijos e incorporacin de elemntos variables y de diversa naturaleza. Las de fantasa de diseo realizadas a partir de cualquier pretexto grafico y las de fantasa ornamentales son por repeticin de elementos adicionales de tipo decorativo.

S SS SSS

abcd
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SERIES TIPOGRFICAS
GOTICAS La letra gtica es una tipografa que apareci en la Edad Media, hacia el siglo VIII, tuvo su mayor esplendor entre los aos 1150 y 1500 y an se usa en nuestros das. Ha sido un tipo caracterstico del centro de Europa, siendo usada profusamente hasta el siglo XX. Fue el carcter tipogrfico usado por Gutenberg, el inventor de la imprenta, que adems de difundir el uso del gtico por todo Occidente, convirti este carcter en el ms tpico y usado de toda Alemania. Todava hoy se editan publicaciones alemanas en carcter gtico. Debido a su tejido se le llamaba tambin Gotica de Textura.

La tipografa gtica se divide en cuatro tipos especficos: Textualis, Rotunda, Schwabacher, Fraktur

AaBbCcDd AaBbCc Gotica AaBbC


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EJERCICIO
EJERCICIO TIPOGRFICO #1 Desarrollar a partir de una FAMILIA tipogrfica una representacin grfica de una fotografia o imgen de propuesta interesante con relacin a concepto. un Caligrama. Para lograr, contraste, profundidad, detalle, etc. debes de utilizar las fuentes es sus diferentes presentaciones (redonda, ligth, cursiva, condensada, extendida, etc.) ENTREGA: 1/8 de ilustracin con camiseta Tcnica Recorte de Papel Color y escala de grices Justificacin y mencin de fuentes

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EJERCICIO

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EJERCICIO

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TIPOS DE TEXTOS

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TIPOS DE TEXTOS
Un texto es una composicin de signos codificados en un sistema de escritura (como un alfabeto) que forma una unidad de sentido. Su tamao puede ser variable. Las letras, el lenguaje y sin duda alguna, la tipografa han evolucionado y cambiado con el tiempo a medida que el poder dominante ha ido, heredando, modificando, adaptando he imponiendo su voluntad sobre las formas existentes. El alfabeto latino moderno es el resultado de esta continua transicin acaecida durante varios milenios. Por ejemplo la actual letra A era en sus origenes un pictograma que representaba la cabeza de un buey pero como los fenicios escriban de derecha a izquierda la volcaron a un lado; a continuacin, lo griegos que solan escribir de izquierda a derecha la giraron hacia el otro lado y finalmente los romanos le dieron su forma final.

Cabeza de buey

Fenicios

Griegos

Romanos

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TIPOS DE TEXTOS
DIRECCIN DE LA LECTURA La direccin en la que se lee un texto es variable y depende de los factores histricos como la forma en la que se escriba el texto. En el caso de los calgrafos chinos, como utilizan un pincel para dibujar los ideogramas, resulta ms sencillo escribir en direccin descendente. Sin embargo, al grabar en tablas de piedra, el movimiento de derecha a izquierda permite leer lo que se ha escrito, mientras que el movimiento natural de la mano, al, escribir con un bolgrafo (para los diestros) es de izquierda a derecha. Ejemplos: Latn rabe Chino Griego Bustrfedon

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TIPOS DE TEXTOS
DIRECCIN DE LA LECTURA

Latn

rabe

Griego Bustrfedon

Chino

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TIPOS DE TEXTOS
ALINEACIN IZQUIERDA DE TEXTO Esta composicin es la que mejor refleja la experiencia asimtrica de la escritura, cada una de las lneas comienza en el mismo punto pero termina donde acaba la ultima palabra que la componen. Los espacios entre las palabras son uniformes a lo largo de todo el texto, lo que provoca que el efecto de la tipografa sea de un gris uniforme. TEXTO CENTRADO Esta composicin impone simetra al texto, asignando el mismo valor y grosor a los dos extemos de cualquier lnea. Transforma los cuerpos de texto en formas, lo que aade un rasgo pictorico al material textual que, por naturaleza, no es pictorico. Como la tipografa centrada crea formas muy marcadas en las pginas es importante retcar los altos de lnea para que el texto no resulte demasiado dentado.
Pues la SEDEC logr que el CCEA cediera para que CANACINTRA quede como rgano intermedio en el proyecto Mxico Emprende, por varias causas, dicen los empresarios. Entre ellas que el gobernador del estado tendr menos complicaciones en darle diez millones de pesos a Rafael Medina que a Felipe Gonzlez Ramrez. As pareciera que Manuel Cadena logr convencer a Felipe Gonzlez para que los 30 millones de pesos destinados al proyecto, sean manejados entre el gobierno del estado y sus aliados, a placer, aunque crea la IP que los estar vigilando.

Todo apunta a que este ao habr dos festivales de cine en Aguascalientes: uno el Festival Internacional de Cine (FIC) y otro el festival Cinenaguas. El primero organizado por un grupo encabezado Daniel Amzquita y Patricia Valadez y el otro estructurado por Ignacio de Anda. No pudieron hacerlo otra vez juntos debido a que tuvieron diferencias, que tal vez pronto salgan a la luz y ahora, cada grupo est luchando por traer un festival de cine de calidad.

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TIPOS DE TEXTOS
ALINEACIN DERECHA DE TEXTO Esta composiscipn situa el nfasis en el final de una lnea en lugar de en su principio. Puede ser utili en aquellas circunstancias (como los pies de las ilustraciones y fotografias) en que la relacin entre texto e imagen sea ambigua y el conjunto no presetne una orientacin clara hacia la parte derecha de la pgina.
PROPSITO DE Martn Orozco Sandoval, quien no tuvo xito en su intento de catafixiar su asunto penal por la impugnacin electoral con Carlos Lozano, se ha vuelto ojo de hormiga para el personal de la Contralora Interna del Congreso del Estado, que lo buscan ahora s que por cielo, mar y tierra para entregarle su notificacin acerca de la denuncia en su contra que hizo el Ayuntamiento de Aguascalientes, por las irregularidades en que supuestamente incurri siendo presidente municipal.

TEXTO JUSTIFICADO Esta composicin impone una forma simtrica al texto. Se consigue expandiendo o reduciendo los espacios entre palabras y, en ocasiones entre las letras. A veces la apertura resultante de las lneas puede puede producir ros de espacio en blanco que fluyen de arriba abajo atravesando el texto. Para salvar este problema se requiere una atencin cuidadosa a los saltos de lnea y a los cortes de palabras al final de cada una.

En lo que contempla la notificacin explic Salvador Faras Higareda, Contralor Interno del Congreso del Estado, debe hacerse conforme al Cdigo de Procedimientos Civiles, y ste a diferencia del Cdigo de Procedimientos Penales impone una serie de condiciones para que se considere legal la notificacin. Por lo que se observa, esa circunstancia es bien aprovechada por Orozco Sandoval ausentandose y escondiendose, cuando las autoridades y la propia ciudadana esperaran que con valor civil la reciba y la acepte.

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TIPOS DE TEXTOS
TEXTO FORZADO Es una versin de la justificada. Se ofrece en los programas de la composicin y como su nombre lo indica consiste en dividir el espacio entre palabras de manera uniforme, forzando los vocablos a adaptarse a la lnea hasta que se alcanza un mnimo por defecto. Resulta evidente que puede tener consecuencias visuales desastrozas y apena tiene cabida en la comosicin de libros.
?Lneas Partidas, ?Relacin Texto e Imgen, ?Sangras, ?Sangras Francesas, ?Lneas Caidas ?Parrafo en Pe de Lmpara ?Etc.
Aunque los estudiantes universitarios digan que no estn ligados a otros intereses, el rector dice que s y que incluso l se reserv para s una historia que contar ante la Junta de Gobierno para que sea considerada al momento de la eleccin de rector, ser entonces que los estudiantes son los que aprendieron bien el arte de la poltica y dicen una cosa pero hacen otra, all que su tica profesional y p e r s o n a l l o s a c o m p a e .

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LA LETRA COMO FIGURA

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Los amanuenses (escribanos) medievales establecieron la costumbre de usar en los manuscritos letras iniciales, tambin llamadas capitulares por empezar siempre con mayscula, decorativas para iluminar el texto. Esta tradicin se mantuvo viva en la formacin de lka imprenta, utilizandose el tipo ornamental para las iniciales y los trabajos de presentacin visual, esos tipos decorativos se diferenciaban de los tipos usados para el texto principal de dos maneras, en primer lugar por el tamao, mientras el tipo destinado al texto era pequeo, el ornamental era considerablemente mayor. En segundo lugar por sus orgenes mientras las letras normales para el texto se basaban en fuentes manuscritas o romanas, las letras ornamentales se apartaban claramente de esas tradiciones tipogrficas, bin como resultado de un embellecimiento del modelo o mas tarde, con figuras o motivos que lo rodeaban.
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TITULOS TIPOGRAFICOS Desde que los copistas medievales haban iluminado las letras capitulares en sus manuscritos, los tipgrafos haban creado con frecuencia letras de gran tamao y con diferentes decoraciones, buscando darle a los escritos color y contraste, se sugeran motivos arquitectnicos y naturales diversos todo estaban pensados para usarse en titulares

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CAPITULARES ALTAS Y BAJAS Bsicas para aadir dinamismo a los bloques de texto, tienen un fuerte efecto visual, aunque no todas las letras son aptas para ambos estilos. Las capitulares bajas son maysculas iniciales de tamao ampliado que cuelgan un determinado nmero de lneas de prrafo. Las capitulares bajas son un punto de partida visual impactante debido al blanco que crean en el bloque de texto. Las capitulares bajas historiadas utilizan una fuente distinta de la del bloque de texto, el uso capitulares de fantasa era una prctica habitual en los manuscritos iluminados de la edad media. Las capitulares altas son mayusculas iniciales de mayor tam,ao que se situan sobre la lnea base del texto. Crean un fuerte impacto visual al inicio del texto a causa del gran espacio en el blanco que generan

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TITULARES A Estos indican una ruptura limpia entre dos temas dentro de una seccin. Tienen que ofrecer a los lectores una pausa palpable, una oportunidad de recuperar el aliento. El espacio por lo general ms de una lnea de espacio entre lo temas sugiere con claridad esta sensacin de descanso.

A PROPSITO...
Martn Orozco Sandoval, quien no tuvo xito en su intento de catafixiar su asunto penal por la impugnacin electoral con Carlos Lozano, se ha vuelto ojo de hormiga para el personal de la Contralora Interna del Congreso del Estado, que lo buscan ahora s que por cielo, mar y tierra para entregarle su notificacin acerca de la denuncia en su contra que hizo el Ayuntamiento de Aguascalientes, por las irregularidades en que supuestamente incurri siendo presidente municipal.

TITULARES B Subordinados a los Titulares A indican un nuevo argumento de refuerzo o un nuevo ejemplo en relacin con el tema se se esta tratando. Como tales no deberan interrumpir el texto con la misma intensidad que los titulares A.

A PROPSITO...
El Heraldo, Capsulas, Pgina 2.
En lo que contempla la notificacin explic Salvador Faras Higareda, Contralor Interno del Congreso del Estado, debe hacerse conforme al Cdigo de Procedimientos Civiles, y ste a diferencia del Cdigo de Procedimientos Penales impone una serie de condiciones para que se considere legal la notificacin. Por lo que se observa, esa circunstancia es bien aprovechada por Orozco Sandoval ausentandose y escondiendose, cuando las autoridades y la propia ciudadana esperaran que con valor civil la reciba y la acepte.

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TITULARES C No son frecuentes, pero destacan facetas especficas del material que comprende el texto que sigue a los titulares B, no deberan interrumpir materialmente el fluir de la lectura. Al igual que los titulares B estos titulares C se muestran en versalitas, cursivas, con remates y de palo seco, con ligeras diferencias.
A PROPSITO...
El Heraldo, Capsulas, Pgina 2.
Matias Lozano.
En lo que contempla la notificacin explic Salvador Faras Higareda, Contralor Interno del Congreso del Estado, debe hacerse conforme al Cdigo de Procedimientos Civiles, y ste a diferencia del Cdigo de Procedimientos Penales impone una serie de condiciones para que se considere legal la notificacin. Por lo que se observa, esa circunstancia es bien aprovechada por Orozco Sandoval ausentandose y escondiendose, cuando las autoridades y la propia ciudadana esperaran que con valor civil la reciba y la acepte.

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LOGOTIPO Coloquialmente conocido como logo es un elemento grfico, que identifica a una persona, empresa, institucin o producto. Los logotipos suelen incluir smbolos claramente asociados a quienes representan. Histricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para sealar su autora. Los reyes, adems de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creacin, a mano o con un sello. El logo, es el activo ms importante de tu servicio y producto y como sello distintivo. Est directamente relacionado con los conceptos de marca y de promesa; se utiliza para lograr la adecuada comunicacin del mensaje y la interpretacin por parte del espectador.
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El logo es una promesa. El logo no es en s mismo una marca: es una forma de expresin de la misma o su imagen ms condensada. La marca ha de ofrecer lo que el logo promete. Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseo donde menos es ms, la simplicidad permite que sea: Legible Hasta el tamao ms pequeo Escalable A cualquier tamao requerido Reproducible Sin restricciones materiales Distinguible Tanto en positivo como en negativo Memorable Que impacte y no se olvide Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o ms que aquellas que, si bien cuentan con un cono grfico, requieren de la asociacin del texto para posicionarse de inicio.
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LA LETRA COMO FIGURA

LDG Ignacio Delfino Gmez Prez

LA LETRA
Su Clasificacin y su Disposicin

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DESARROLLAR ejercicio #02 Aplicar un trtamiento tipogrfico a una palabra o enunciado, para destacar su significado y reforzar su pregnancia. Es importante que los valores, significados y conceptos de la palabra esten relacionados directamente con el tratamiento tipogrfico. REQUISITOS ? Temtica LIBRE ? Fuentes, tipos y estilos LIBRE ? Formato carta ? Montaje en 1/8 de ilustracin, con camisa ? NO computadora (para NADA, y es NADA...) ? BocetosTcnica de Representacin LIBRE ? Clidad de trazo

ENTREGA Dia, Lunes 18 de Octubre del 2010 Hora, 20:00 horas


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DERECHO

salt r

volar
CHOCAR

colg

ar se

ar

v e el

flotar

hundirse
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silencioso

pjaro

INCONFORMISTA

SOMBRA

aad ido

E R

RUIDOSO desap recido

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