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Repblica Bolivariana de Venezuela Ministerio del Poder Popular para la Educacin Universitaria Universidad del Zulia Facultad de Humanidades

y Educacin Escuela de Comunicacin Social Ctedra: Semiologa Audiovisual

ANLISIS SEMITICO DE LA IMAGEN PUBLICITARIA

Realizado por: Nava, Carol 18.370.299 Maracaibo Junio 2012

1. Seleccionar una muestra representativa (corpus) Anuncio publicitario del desodorante AXE ANARCHY

2. Formular propsitos (objetivos) Analizar el anuncio publicitario del desodorante AXE y descubrir el mensaje representativo.

3. Determinar las dimensiones del anlisis Categoras y variables: ttulo, signos figurativos y uso simblico de color.

4. Sementar los componentes del discurso 4.1. Componente semntico New Axe Anarchy = Nuevo Axe Anarqua -Nuevo: adj. Recin creado o fabricado - Anarqua: Falta de todo gobierno en un estado. / Desorden, confusin o barullo por ausencia o flaqueza de una autoridad. La frase indica el estado del producto (nuevo) en el mercado el cual curiosamente se llama anarqua indicando falta de respeto o sumisin ante autoridades.

For him + for her = Para el + para ella -Para: Indica la utilidad o funcin de alguien o algo. / Introduce la persona o cosa (complemento indirecto) a la que est destinado algo (complemento directo) -El: Pronombre personal en tercera persona masculino en singular. -Ella: pronombre personal en tercera persona femenino en singular. Esta frase indica que el producto es tanto para ella como para el de igual forma. As como relaciona al sexo femenino con el masculino (paradigma social del sexo: la mujer es para el hombre, el hombre es para la mujer) esto se puede inferir por el signo sumatorio (+).

Unleash the chaos = Libera el caos - Libera (verbo): se usa para expresar accin para el receptor. Liberar: Eximir a alguien de una obligacin. / Hacer que alguien o algo quede libre. / Desprender, producir, secretar. - Caos (sustantivo masculino): Hace referencia al desastre. Ruptura repentina del orden a total desorden. / Estado amorfo e indefinido que se supone anterior a la ordenacin del cosmos. / Confusin, desorden. La frase llama al receptor a romper con el orden.

5. ANLISIS DEL COLOR - Fotografa a color. Los colores predominantes son colores vivos. - Resalta el color rojo el cual es un color clido y est relacionado con la pasin, el fuego, el peligro, la sensualidad, la sexualidad.

- As mismo e destaca el color azul y verde. El azul es un color fresco, que transmite tranquilidad, paz. El verde aunque tambin transmite tranquilidad, brinda seguridad y energa. - Hay contraste entre el color rojo y los colores de la naturaleza.

6. ANLISIS DE LA COMPOSICIN GRFICA (Cuadrantes): Se agrupa el paradigma de la mujer y el hombre por la imagen de los productos en la esquina superior derecha. Agrupamiento de producto y ttulo para destacar atributos (cuadrante 2). Se relaciona la accin del sujeto con el objeto de deseo. Se destaca la figura flica penetrando en el espacio personal de la mujer. Se caracteriza al hombre rustico y a la mujer delicada, femenina, atractiva. Unin de los gneros sexuales. El impulso sexual, el caos se muestra abajo. (3, 4).

Equilibrio de los sujetos en la imagen debido a la posicin de ambos. Se muestran de la misma estatura/tamao y se miran frente a frente. La razn est presente arriba. (1 y 2) Se manifiesta el caos y la anarqua. El hombre posee una chemisee de trabajo con animales y est a punto de ejercer un dao a un animal, demostrando el irrespeto por la autoridad. (1 y 4)
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Importancia del centro de la imagen: destacar/resaltar el inters de los hombres hacia las mujeres y viceversa

(Encuadre y tipo de plano) Fotografa en vertical. La intencin de este tipo de fotografa es destacar el sentido de la accin. Adems con este tipo de foto se muestra los dos personajes completos. La Fotografa transmite sexualidad, salvajismo, problemas, caos, locura por la atraccin sexual. Plano general (PG) Sirve para localizar a los sujetos dentro de un determinado espacio. nos aleja de la accin. Nos hace ajenos a la accin por ser una fotografa lateral. Los actantes no miran hacia el receptor (perfil). El Acroche o gancho: maquinaria y perro.

Recorrido visual Primero la mujer y luego al hombre. Luego se devuelve a la mujer. De la mujer se pasa para la maquinaria (manos del hombre en zona plvica) y el perro y por ltimo el ttulo, el producto y logo.

La expresin y lenguaje corporal o Sentido de la mirada: ambos sujetos se estn mirando fijamente entre ellos. Mirada de perfil. o Gestualidad: La mujer parece hipnotizada, sorprendida por verlo. Y el hombre parece emocionado, excitado de verla. o Actitud: Intimidacin, refreno, atraccin sexual entre ambos. o Vestuario, accesorios y grado de desnudez: No hay desnudez en la imagen. La mujer posee vestimenta casual, femenina, atractiva, fresca con accesorios de vestimenta casual citadino moderno. Cartera, zapatos, pulsera, cinturn y la correa para el perro en la mano. El hombre est vestido de trabajador. La franela indica que trabaja con animales. Entre los accesorios estn los guantes y una maquinaria para cortar vegetacin (grama).

7. Cuadro de anlisis icnico

VARIABLE Actante Femenino Actante Masculino Ttulo Producto

TOTAL 50 51 42 39

El hombre = toma un poco ms iniciativa La mujer = es casi igual al hombre Titulo = La liberacin del caos entre ambos

9. Presentacin de los resultados / consideraciones finales Con esta publicidad, se intenta vender igual entre los sexos. Ambos por igual, tanto hombre como mujer pueden ser causantes o denonates del caos. Por otra parte se muestra la igualdad del deseo en ambos y el paradigma del hombre es para la mujer y la mujer para el hombre. Se realza un poco ms al hombre como un ser salvaje o enloquecido por la atraccin sexual, dispuesto a perder la razn realizando acciones desenfrenadas, desastrosas con tal de conseguir su satisfaccin sexual, al igual que la mujer. Esta publicidad manipula a conductas anti-conservadoras y rebelda ante la autoridad. Se vende la idea de dejarse llevar por los instintos sexuales para conseguir placer, el cual el producto ayuda a conseguir despertar estos instintos y satisfacer el deseo sexual heterosexual.

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