UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPRITO SANTO MESTRADO EM HISTRIA SOCIAL DAS RELAES POLTICAS

VICTOR REIS MAZZEI

JORNAL O DIRIO: A CENSURA E O PAPEL DA PUBLICIDADE NOS ANOS DE CHUMBO (1968-1974)

VITRIA 2011

VICTOR REIS MAZZEI

JORNAL O DIRIO: A CENSURA E O PAPEL DA PUBLICIDADE NOS ANOS DE CHUMBO (1968-1974)

Dissertao apresentada ao Programa de PsGraduao em Histria Social das Relaes Polticas da Universidade Federal do Esprito Santo, como requisito para a obteno do ttulo de Mestre em Histria. Orientador: Prof. Dr. Sebastio Pimentel Franco

VITRIA 2011

VICTOR REIS MAZZEI

JORNAL O DIRIO: A CENSURA E O PAPEL DA PUBLICIDADE NOS ANOS DE CHUMBO (1968-1974)

Dissertao apresentada ao Programa de Ps-Graduao em Histria Social das Relaes Polticas da Universidade Federal do Esprito Santo, como requisito para a obteno do ttulo de Mestre em Histria.

COMISSO EXAMINADORA

_______________________________
Prof. Dr. Sebastio Pimentel Franco Universidade Federal do Esprito Santo Orientador

_______________________________ Prof. Dr. Izildo Corra Leite Universidade Federal do Esprito Santo

_______________________________ Prof. Jessie Jane Vieira de Sousa Universidade Federal do Rio de Janeiro

_______________________________ Prof. Dr. Julio Cesar Bentivoglio Universidade Federal do Esprito Santo

A meu pai, saudoso e incrvel.

AGRADECIMENTOS
inegvel que esse perodo como aluno do Programa de Ps-graduao em Histria da Universidade Federal do Esprito Santo compe o mais enriquecedor momento de minha vida acadmica. Todo o aporte terico recebido, o carinho dos colegas, alm do convvio com professores extremamente atualizados e dedicados fazem com que eu me sinta um verdadeiro privilegiado por esses dois anos de mestrado.

Agradeo primeiramente ao meu orientador professor Sebastio Pimentel Franco pela pacincia, ateno total e irrestrita, segurana na conduo do processo e, acima de tudo, pela autonomia concedida. Ao mesmo tempo que me permitiu caminhar com as prprias pernas, permitindo explorar novos autores e perspectivas, estava sempre ao lado acompanhando a confeco dessa dissertao, fazendo sugestes, recomendaes e correes. Meu muito obrigado com muita admirao e gratido.

No poderia deixar de mencionar todos os professores e funcionrios que compem o Programa de Ps-graduao em Histria da Universidade Federal do Esprito Santo. Seja em sala de aula, nos corredores ou na cantina, a todos nutro meu sincero agradecimento pelo altrusmo na transmisso do saber.

Agradecimento muito especial aos professores Izildo Corra Leite e Julio Cesar Bentivoglio, que alm de terem novamente aceitado participar de minha banca, fizeram contribuies valiosas a esse estudo na ocasio da qualificao em setembro de 2010. Meu obrigado tambm professora Jessie Jane Vieira de Sousa, por gentilmente ter aceitado participar da defesa de minha dissertao.

Tambm sou muito grato a meus colegas mestrandos. Tive a honra de cursar essa etapa ao lado de companheiros que, em diversas situaes, foram suporte e motivao para que prosseguisse sem fraquejar.

Sem dvida, no poderia deixar de mencionar a contribuio fornecida por todos entrevistados nesse trabalho. Em especial, meu sincero agradecimento a Cacau Monjardim, por ter me fornecido um amplo material do seu arquivo pessoal relacionado

ao jornal O Dirio, alm obras extras que poderiam me ajudar; a Hesio Pessali, o primeiro entrevistado, que ajudou na definio dos demais entrevistados, alm de comunicar em off inmeros acontecimentos ocorridos na referida publicao; e a Milson Henriques, tambm pela disponibilidade e por ceder o ltimo exemplar de um de seus livros para que pudssemos dar seqncia a esse estudo. A todos, meu profundo agradecimento.

Minha gratido tambm aos amigos professores do curso de Comunicao Social, da FAESA, sobretudo a Vanessa Maia, que me emprestaram vrios livros de acervo pessoal, a fim de acompanhar as disciplinas e fundamentar essa dissertao.

Todo o meu agradecimento especial a Mariana. Pela pacincia, cumplicidade e apoio.

RESUMO

Revisitar a histria do jornal O Dirio resgatar um pouco da histria da imprensa no Esprito Santo. A referida publicao circulou em terras capixabas entre 1955 e 1980, e deixou como legado a formao de uma brilhante gerao de profissionais, que, mais tarde, ocuparam as mais destacadas posies da imprensa local. Trata mais detidamente acerca da relao entre o jornal O Dirio e a censura, sobretudo nos Anos de Chumbo (1968-1974). Em boa parte do perodo em que O Dirio circulou, o Brasil estava imerso em uma ditadura militar (1964-1985), que imps o cerceamento da liberdade de expresso aos veculos de comunicao. O controle sobre o que era noticiado era intenso. As sanes sobre quem ousasse enfrentar o regime eram imensas. Jornalistas foram pressionados, ameaados, torturados e at presos. A censura se fez presente na atividade diria do profissional da imprensa. A maioria dos veculos de comunicao, em grande parte, dependente do Estado, seja na liberao de emprstimos ou no recebimento de anncios publicitrios, acabaram por acatar as determinaes oficiais sob o risco de sofrer com retaliaes. Estabelecia-se, assim, uma relao assimtrica de poder sobre aquilo que era publicado e divulgado pelos veculos de comunicao. Estratgias de resistncia foram montadas por parte das publicaes, a fim de fugir da censura, bem como buscar meios de noticiar as reportagens produzidas. Nesse nterim, um novo elemento entra em destaque: publicidade. Por meio dela, o governo externou o seu humor e simpatia aos veculos. queles que caminhassem de acordo com os ditames propostos pelos militares, o governo acenava com a possibilidade de recebimento de bons volumes de anncios de propaganda. J aos que intentassem enfrentar o regime vigente, havia no s a retirada dos anncios oficiais, como tambm dos oriundos de empresas particulares, em funo das presses do Estado. O jornal O Dirio vivenciou amplamente a censura em sua prtica diria. Diretores foram chamados constantemente para prestar esclarecimentos, jornalistas foram detidos vrias vezes, sendo que um deles at perdeu o emprego por causa de uma matria em que divulgou o patrimnio de polticos capixabas. Apesar da constante atmosfera de medo, o jornal O Dirio era considerado um jornal alinhado e simptico proposta ideolgica sugerida pelos militares no poder. Por conta prpria, a publicao inclua em suas pginas matrias e anncios em consonncia aos ideais do regime autoritrio. Em contrapartida, em vrias ocasies, O Dirio foi beneficiado no recebimento de anncios 7

publicitrios vindos de fontes oficiais, bem como por empresas particulares dependentes financeiramente do Estado. Os diretores do Dirio enxergaram a um filo a ser explorado e no mediram esforos a fim de potencializar a relao com os militares e obter, com isso, favorecimentos financeiros, alm de trabalhar para que se evitasse que o jornal entrasse em choque direto com a pesada mo dos militares.

Palavras-chave: Censura. Poder. Ditadura. Jornalismo. Publicidade.

ABSTRACT

To revisit the history of the O Dirio newspaper is to rescue a little of the history of the press in the state of Esprito Santo. The aforesaid publication circulated in the lands of this state between 1955 and 1980, and has left as a legacy the upbringing of a generation of professionals who later occupied the most outstanding posts in the local press. The present dissertation deals in more detail with the relationship between O Dirio newspaper and censorship, especially in the so-called Leaden Years (1968-1974). During a relevant period in which O Dirio circulated, Brazil was immersed in a military dictatorship (1964-1985), which imposed to communication means a retrenchment in freedom of speech. The control of what was published was intense. The sanctions to those who dared defy the regime were immense. Journalists were coerced, threatened, tortured and even arrested. Censorship made itself present in the daily activities of media professionals. Most means of communication, which were to a great extent dependent on the State, be it by the granting of loans or by being paid for advertisements, ended up obeying official determinations; otherwise, they would run the risk of being retaliated. In this way, an asymmetrical power relation was established over what the means of communication could publish and make public. Strategies for resistance were assembled by publications so as to escape from censorship as well as to find means of making their reports and articles public. In the meantime, a new element gains prominence: publicity. Through publicity, the Government manifested its good will and sympathy to the means of communication. To those who followed the precepts proposed by the military, the Government would offer the possibility of being granted a substantial volume of official advertisement. On the other hand, for those who attempted to challenge the established regime, there would not only be a withdrawal of official advertisement, but also of advertisement coming from private enterprises, due to the pressure exerted by the State. The O Dirio newspaper has amply experienced censorship in its daily practice. Directors were constantly summoned in order to be cross-examined, journalists were many times arrested; one of them even lost his job due to an article in which he publicized how wealthy a number of politicians from the state of Esprito Santo were. In spite of the constant atmosphere of fear that hovered over the editorial room, the O Dirio newspaper was considered to be a paper that sympathized and was in tune with the ideological proposals of the military in power then. By its own 9

account, the publication would insert in its contents articles and advertisements that condoned the ideals of the authoritarian regime. On the other hand, in various occasions, O Dirio got the benefit of receiving a considerable amount of advertisement coming from official sources, as well as from private enterprises that depended on the State financially. The directing board of O Dirio saw this as a threshold to be exploited and made all the efforts to strengthen the link with the military so as to obtain financial favors as well as to prevent the newspaper from getting into conflicts with the heavy hand of the military.

Keywords: Censorship. Power. Dictatorship. Press. Advertising.

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LISTA DE FIGURAS
Figura 1 - Capa do jornal A Gazeta do dia 12 de abril de 1964 ..................................... 10

Figura 2 Slogan publicitrio proposto pelo regime militar brasileiro ......................... 14

Figura 3 Carta de autocensura ..................................................................................... 17

Figura 4 - Capa do jornal Opinio .................................................................................. 73

Figura 5 - Capa da revista Realidade.............................................................................. 76

Figura 6 - Capa da revista Realidade com a reportagem Nossa juventude diante do sexo.............................................................................................................78

Figura 7 - Capa da revista Realidade, que traz a reportagem A Mulher Brasileira, Hoje ................................................................................................................ 79

Figura 8 - Capa da revista Veja ...................................................................................... 81

Figura 9 - Capa da revista Veja que traz a reportagem a atriz Darlene Glria ............... 84

Figura 10 - Pgina do jornal O Estado de So Paulo ..................................................... 87

Figura 11 - Pginas da revista Veja com imagens em substituio s matrias vetadas.........................................................................................................89

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Figura 12 - Pgina do jornal O Movimento com espao vetado pela censura.................91

Figura 13 - Capas da revista O Cruzeiro ........................................................................ 99

Figura 14 - Imagem do anncio publicitrio intitulado Os subversivos........................106

Figura 15 - Capas do jornal O Dirio ........................................................................... 111

Figura 16 - Matria do ano de 1969 que apresenta a equipe do Dirio ....................... 115

Figura 17 - Pginas do jornal O Dirio, em que a diagramao apresenta muitos espaos no preenchidos com matria........................................................118

Figura 18 - Edies do jornal A Gazeta dos dias 16/08/1968 e 14/12/1969.................123

Figura 19 - Reproduo digital da agenda do pesquisador, cuja pgina foi utilizada por um jornalista entrevistado para simular como eram os textos emitidos via autocensura.................................................................131

Figura 20 - Texto padro utilizado na imposio da autocensura.................................132

Figura 21 - Comunicado visando proibir notcias sobre Don Helder Cmara ............. 133

Figura 22 - Manchete do jornal O Dirio com entrevista de Milson Henriques .......... 140

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Figura 23 - Trecho do artigo em que Milson Henriques comenta a relao com os censores ......................................................................................... 144

Figura 24 - Charges de Milson Henriques que foram censuradas.................................147

Figura 25 - Charges de Milson Henrique que, apesar da aluso direta ao regime militar, no foram censuradas................................................................................148

Figura 26 - Reproduo da carta original que, devido ao do tempo, tornou-se ilegvel........................................................................................152

Figura 27 - Cpia da carta original, empreendida por um dos entrevistados ............... 152

Figura 28 - Cpia datilografa pelo diretor do jornal O Dirio a partir da original, no qual os jornalistas pediam demisso em virtude da proibio interna de no circulao do caderno especial...........................................153

Figura 29 - Carta redigida por um dos jornalistas do jornal O Dirio, contrrio deciso dos colegas que decidiram se demitir .......................................... .154

Figura 30 - Caderno de veculos do jornal O Dirio .................................................... 159

Figura 31 - Anncios nas pginas do jornal O Dirio.................................................. 160

Figura 32 - Anncios com mensagens patriticas ........................................................ 162

Figura 33 - Matrias do jornal O Dirio retratando os presidentes militares ............... 163

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Figura 34 - Matrias no jornal O Dirio que mencionam o Ministro dos Transportes Mario Andreazza ................................................................... 166

Figura 35 - Matria no jornal O Dirio destacando a ao da empreiteira Queiroz Galvo........................................................................167

Figura 36 - Matrias no jornal O Dirio que destacam inaugurao de estradas..........169

Figura 37 - Editais e anncios oficiais nas pginas do jornal O Dirio........................171

Figura 38 - Anncios em homenagem o presidente eleito Emlio Garrastazu Mdici.......................................................................... 173

Figura 39 - Anncios de empresas particulares no jornal O Dirio mencionando as comemoraes alusivas data da Independncia do Brasil........................174

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TABELA DE SIGLAS AAB Aliana Anti-Comunista Brasileira AI-5 Ato Institucional 5 AMFNB Associao dos Marinheiros e a dos Fuzileiros Navais do Brasil ARENA Aliana Renovadora Nacional BNDES Banco Nacional de Desenvolvimento CENIMAR Centro de Informao da Marinha CIA - Central Intelligence Agency (Em portugus, podendo ser traduzida por
Agncia Central de Inteligncia)

CIEx Centro de Informaes do Exrcito CISA Centro de Informaes e Segurana da Aeronutica DIP Departamento de Imprensa e Propaganda EUA Estados Unidos da Amrica do Norte FMI Fundo Monetrio Internacional LSN Lei de Segurana Nacional MDB Movimento Democrtico Brasileiro ONU Organizao das Naes Unidas PSD Partido Social Democrtico SNI Servio Nacional de Informaes TV Televiso UDN Unio Democrtica Nacional UNB Universidade de Braslia URSS Unio das Repblicas Socialistas Soviticas USP Universidade de So Paulo

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SUMRIO DA DISSERTAO

1 INTRODUO .......................................................................................................... 1 2 DITADURAS MILITARES NO BRASIL E NA AMRICA LATINA ............. 27 2.1 VIOLNCIA E PODER: IDENTIDADE E DIFERENA ..................................... 46

3 A CENSURA NA DITADURA MILITAR BRASILEIRA ................................... 61 3.1 ESTRATGIAS DE RESISTNCIA ...................................................................... 86 3.2 CENSURA COMERCIAL ....................................................................................... 93 3.3 BOICOTE COMERCIAL ...................................................................................... 100

4 CARACTERIZANDO O JORNAL O DIRIO ..................................................110 4.1 A POLTICA NAS PGINAS DO JORNAL O DIRIO......................................122 4.2 A CENSURA E O PAPEL DA PUBLICIDADE NO JORNAL O DIRIO..........128

5 CONSIDERAES FINAIS..................................................................................181

6 REFERNCIAS.......................................................................................................189 ANEXO A ROTEIRO BSICO DE ENTREVISTAS..............................................196 ANEXO B TEXTO ANNCIO SUBVERSIVOS.....................................................198

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1 INTRODUO
No dia 1 de abril de 1964, o Brasil acordou sob novo regime poltico. Com a tomada do poder pelos militares, tinha incio um dos perodos mais conturbados da histria do pas. Instaurou-se a ditadura, que, se a princpio foi instituda e imposta sob alegao de carter provisrio, a fim de promover a recuperao urgente do pas diante de um quadro de insatisfao econmica e social, acabou por adquirir contornos mais duradouros, permanecendo at o ano de 1985.

Para compreenso mais apurada e contextualizada das condies e motivos que propiciaram essa tomada de poder, importante recuarmos no tempo e nos situarmos no governo de Jnio Quadros. Eleito por voto direto e com slida votao, Jnio Quadros tornou-se presidente do Brasil em 1961. Poltico de carreira meterica, foi vereador pela cidade de So Paulo, em 1947; em 1950, foi eleito deputado estadual; prefeito, em 1953; governador, em 1954; e deputado federal, em 1958. Segundo Pereira e Marvilla (2005), Jnio apresentava-se como um sujeito simples, que lutaria contra os poderosos, a fim de trazer benefcios aos menos favorecidos.

Ao assumir, Jnio Quadros herdou do antecessor, o ex-presidente Juscelino Kubitschek, uma dvida de dois bilhes de dlares e uma inflao altssima, em virtude da proposta de crescimento acelerado do pas. Para Dreifuss (1987, p. 128), Jnio precisou administrar [...] um legado de problemas [...], incluindo a inflao, que se tornava incontrolvel, a estagnao agrria, as dificuldades na balana de pagamentos, bem como a exausto do mercado de consumo de bens durveis.

O governo de Jnio Quadros adotou a poltica de conteno de despesas que objetivava reter uma escalada inflacionria, o que agradava as classes produtoras e os Estados Unidos. Alm disso, implementou uma poltica externa independente, de neutralidade, mantendo relaes diplomticas com pases em funo dos prprios interesses nacionais (PEREIRA; MARVILLA, 2005). Destarte, buscou restabelecer relaes diplomticas com a antiga Unio das Repblicas Socialistas Soviticas (URSS) e tambm enviou o seu vice, Joo Goulart, China comunista, apoiando seu ingresso na Organizao das Naes Unidas (ONU). Entre outras medidas polmicas de seu governo, destacou-se a

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condecorao da Ordem do Cruzeiro do Sul, a mais importante medalha nacional, concedida por Jnio ao argentino Ernesto Che Guevara, um dos lderes da revoluo cubana.

Essas aes relativas poltica externa resultaram num bvio descontentamento dos Estados Unidos, levando ao rompimento com a tradicional relao de alinhamento entre brasileiros e norte-americanos, que, poca, cobravam dos pases latino-americanos uma posio de contrariedade com o governo cubano, alm de rechaarem qualquer possibilidade de dilogo com naes cujos regimes fossem socialista ou comunista (SKIDMORE, 1998).

Para Pereira e Marvilla (2005), a iniciativa mais polmica de curto mandato de Jnio Quadros refere-se poltica de reforma agrria encaminhada ao Congresso. A Unio Democrtica Nacional (UDN), partido que elegeu Jnio e que era tradicionalmente ligado ao liberalismo e vinculado aos militares e classe mdia alta, criticou ferozmente essa proposta. Para o ento presidente, a transformao do campo, com uma nova distribuio de terras e combate aos latifndios, era questo vital, idealizada desde o incio do governo. Alm dos prprios produtores rurais, um grupo conservador de parlamentares defendia a intocabilidade da propriedade privada, [...] sugerindo que qualquer reforma que viesse a ocorrer deveria se limitar s terras devolutas (PEREIRA; MARVILLA, 2005, p. 46).

Nesse contexto, a crise atingiu seu pice no perodo compreendido entre 23 e 25 de agosto de 1961. A primeira data corresponde rejeio da proposta da reforma agrria enviada ao Congresso Nacional. Dois dias depois, Jnio renunciou. Jacob Gorender (1987) defende a tese de que Jnio Quadros pretendia, com o seu desligamento, [...] obrigar o Congresso a castrar suas prerrogativas constitucionais e fortalecer as atribuies do Presidente de Repblica (p. 19). Dreifuss (1987) complementa essa proposio alegando que, Jnio, na verdade, renunciou na esperana de que, sob os apelos e apoio da classe mdia, dos empresrios e dos militares, retornasse com plenos poderes, [...] que o capacitariam a impor solues econmicas e polticas s demandas conflitantes (p. 129).

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A estratgia da renncia sbita e uma reconduo ao governo nos braos do povo no ocorreu como desejado. Jnio no recebeu apoio do empresariado do seu prprio bloco, nem dos militares, tampouco dos seus ministros. Dreifuss (1987), inclusive, enfatiza que, aps a renncia, houve uma indiferena popular quanto ao seu destino poltico.

Assim, abria-se espao para a posse do vice-presidente, Joo Goulart, pelo menos em tese. Jango, que na ocasio da renncia estava em misso especial na China Popular, com o intuito de restabelecer relaes diplomticas e fomentar contatos tendo em vista a atividade exportadora, era, sob concepo dos militares e de relevantes setores do empresariado, fortemente associado aos comunistas. Contribuiu para essa imagem sua atuao como Ministro do Trabalho de Getlio Vargas, em 1953, quando concedeu um aumento de 100% no salrio mnimo (PEREIRA; MARVILLA, 2005). Tanto importantes setores das Foras Armadas, quanto a maioria dos congressistas posicionaram-se de forma contrria a sua posse como presidente, buscando alternativas para impedi-la, em favor da ilegalidade. Porm, houve uma grande adeso da sociedade civil1, que se mobilizou para que se cumprisse a Constituio.

Digno de registro a declarao de Joo Pinheiro Neto, ex-Ministro do Trabalho e Previdncia Social de Jango, ao formular que este era o legtimo representante da linhagem poltica nacionalista de Getlio Vargas. O autor cita que Vargas [...] tivera o cuidado de fazer de um moo estancieiro [Joo Goulart], o fiel depositrio de suas ltimas palavras, repletas de angstia e esperana (PINHEIRO NETO, 1993, p. 35). A seguir, conclui com uma duvidosa carga dramtica que Jango [...] torna-se, dessa maneira, o herdeiro poltico de Getlio Vargas. Assim quis o velho Vargas, embora assim no o quisesse o jovem Jango (p. 35).

Nesse nterim, Jango recebeu um importante apoio do governador do Rio Grande do Sul, Leonel Brizola, que liderou o movimento Campanha pela Legalidade. Do Palcio Paratini, sede do governo gacho, Brizola montou uma rede radiofnica que transmitia
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Para melhor compreender a dimenso da referida parcela da sociedade civil que ensejou se opor a Jango, recorremos a Stepan (1986) a fim de buscar fundamentos mais precisos. Para o autor, sociedade civil pode ser vista como o [...] cenrio em que mltiplos movimentos sociais (como, por exemplo, associaes de bairro, movimentos de mulheres, grupos religiosos e correntes da intelectualidade) e organizaes cvicas de todas as classes sociais (como advogados, jornalistas, sindicatos e empresrios) que se esforam por se organizar em torno de um conjunto de arranjos com a finalidade de expressar e promover seus interesses (p. 09-10).

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informaes ao restante do pas buscando defender Joo Goulart. Vetar a posse tornouse difcil, pois no seria apenas um golpe contra a Constituio, mas contra a vontade popular politicamente mobilizada e contra parte das Foras Armadas. Poderia ter sido uma guerra civil (PEREIRA; MARVILLA, 2005, p. 49).

Em meio a todo esse turbulento e intrincado contexto, costurou-se um acordo que visava a limitar os poderes de Joo Goulart como presidente. Dessa forma, no dia 2 de setembro de 1961, o Congresso votou a favor do regime de governo parlamentar, cuja continuidade deveria ser submetida a um plebiscito que se realizaria ao fim do governo em 1965. Dreifuss (1987) alerta que, diante do fracasso do modelo parlamentar implementado, com as sucessivas renncias de primeiros-ministros, o plebiscito relativo ao regime de governo foi antecipado para 1963, cujo resultado nas urnas apontou para o retorno do presidencialismo. Goulart conseguiu, enfim, mais poderes para tentar impor suas propostas de reforma urbana e agrria.

A gesto de Joo Goulart foi marcada pelas constantes lutas e mobilizaes populares. Trabalhadores rurais, urbanos, assalariados, estudantes, sindicalistas perceberam que aquele era o momento propcio para mudanas radicais de ordem estrutural. O governo apresentava, ento, o que seria o grande alicerce do seu programa: as Reformas de Base. Reis (2005, p. 24) descreve os setores envolvidos nessa proposta poltica:

A reforma agrria, para distribuir a terra, com o objetivo de criar uma numerosa classe de pequenos proprietrios no campo. A reforma urbana, para planejar e regular o crescimento das cidades. A reforma bancria, com o objetivo de criar um sistema voltado para o financiamento das prioridades nacionais. A reforma tributria, deslocando a nfase da arrecadao para os impostos diretos, sobretudo o imposto de renda progressivo. A reforma eleitoral, liberando os votos para os analfabetos, que ento constituam quase metade da populao adulta do pas. A reforma do estatuto do capital estrangeiro, para disciplinar e regular os investimentos estrangeiros no pas e as remessas de lucros para o exterior. A reforma universitria, para que o ensino e a pesquisa se voltassem para o atendimento das necessidades sociais e nacionais.

Simultaneamente, as Reformas de Base seriam acompanhadas pelo Plano Trienal, que teria como objetivo conter a alta inflao e direcionar o pas para um crescimento econmico. Segundo Pereira e Marvilla (2005), a crise econmica, a recesso e o

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desemprego eram tamanhos que constituam os principais motivos para o enfraquecimento poltico de Joo Goulart, o que o levou, inclusive, a acatar as determinaes do Fundo Monetrio Internacional (FMI). Em contrapartida, na obra Brasil nunca mais, redigida pela Arquidiocese de So Paulo, descrito um cenrio econmico de alta inflacionria que urgia por reformas, mas que estava bem longe de ser desesperador. um perodo de forte inflao, mas os trabalhadores conseguem, regra geral, reajustes salariais equivalentes ao aumento do custo de vida (1985, p. 58).

De qualquer forma, evidenciou-se um amplo debate acerca da conjuntura poltica, mobilizando tanto grupos que apoiavam integralmente as Reformas de Base e a sua implantao, quanto aqueles que se opunham a elas. Reis (2005, p. 26-27) entende que a resistncia abrangia [...] das elites tradicionais a grupos empresariais favorveis a projetos modernizantes. E define esse bloco como uma frente social composta por [...] toda uma constelao de profisses e atividades beneficiadas pelo dinamismo da economia brasileira (p. 27).

No que tange reforma agrria, a proposta de Jango era bem mais branda do que a planejada por Jnio Quadros. Enquanto para este a terra era passvel de confisco e de punies em caso de absentesmo produtivo, para aquele, as fazendas produtivas seriam intocadas, sendo utilizados ttulos pblicos a fim de indenizar os proprietrios de terras desapropriadas. Ou seja, era uma proposta que no cogitava o confisco autoritrio e deliberado. Pereira e Marvilla (2005) explicam que o projeto de Jango tinha um vis comercial interessante e bem vantajoso para os agricultores. S Motta (2004) atenta para o fato de que o prprio Joo Goulart era fazendeiro, de fortuna e grande proprietrio de terras no Rio Grande do Sul, o que, de certa forma, colabora para a compreenso de que seria altamente incoerente a elaborao um projeto de reforma agrria arbitrrio que viesse de encontro aos prprios interesses pessoais do presidente.

Questes como a reforma agrria, a suspenso do pagamento da dvida externa, a lei que restringia a remessa de lucros de empresas multinacionais, a estatizao de diversas empresas do segmento petrolfero, a aproximao com a classe sindical, alm da forte ligao com o populismo de Getlio Vargas, associadas a um perodo de declnio e descontrole econmico, contriburam para fortalecer a imagem de comunista de Joo Goulart e, com efeito, enfraquec-lo aos olhos de parte da sociedade. 21

Ren Dreifuss (1987) elenca outras aes empreendidas por Jango e que serviram para o rotularem como um presidente socialista, no obstante, como j foi citado anteriormente, a sua lucrativa atividade como fazendeiro:

O governo de Joo Goulart, seguindo as diretrizes iniciais de Jnio Quadros, fixou uma linha poltica independente para o Brasil dentro da Organizao dos Estados Americanos, das Naes Unidas e outros organismos internacionais. Finalmente, Joo Goulart props uma reestruturao do sistema tributrio baseado na taxao da renda, uma reforma eleitoral dando a analfabetos e soldados o direito a voto e concedendo novamente a sargentos a elegibiliade ao legislativo, bem como uma reforma do sistema educacional estendendo seus benefcios s classes populares. Em outras palavras, seu programa era sem dvida reformista, favorecendo a participao popular (p. 132).

Outro elemento, dessa vez situado na regio caribenha, colaborou para desestabilizar ainda mais o governo Jango. Vivia-se o perodo histrico conhecido como Guerra Fria, de grande rivalidade entre Estados Unidos e Unio Sovitica, dois pases que saram amplamente fortalecidos da Segunda Guerra Mundial. As superpotncias eram consideradas detentoras dos sistemas econmicos e polticos vigentes em seus territrios: o capitalismo e o socialismo, respectivamente.

Cuba, pas historicamente dependente dos Estados Unidos, ousou desgarrar-se do jugo norte-americano, com a tomada do poder por Fidel Castro, em 1959, na ao intitulada Revoluo Cubana. Pereira e Marvilla (2005) revelam que, inicialmente, o novo governo tinha carter meramente democrtico e popular, mas que, assim que comeou a colocar suas reformas sociais em prtica, passou a se chocar com os interesses dos Estados Unidos. Diante das restries sofridas, Cuba manifestou uma aproximao com a Unio Sovitica, que, por sua vez, passou a abastec-la de armamentos para a montagem e o estabelecimento de uma base militar. importante entendermos que a Revoluo Cubana no foi uma revoluo socialista (PEREIRA; MARVILLA, 2005, p. 31). Aliar-se politicamente Unio Sovitica foi muito mais uma questo de sobrevivncia e preservao do que uma identificao ideolgica.

Os Estados Unidos, no entanto, no pretendiam que outro pas latino-americano se alinhavasse aos ideais soviticos, assim como fez Cuba. Reis (2005) simula quais questes deviam orbitar no pensamento norte-americano diante do panorama poltico de 22

1963 proposto por Jango: O projeto nacional-estatista brasileiro levaria tambm, como em Cuba, comunizao do Brasil? No seria esse o resultado, considerando-se o protagonismo crescente dos movimentos sociais? (REIS, 2005, p. 28).

Fico (2008) informa que, embora a relevncia estratgica do Brasil tivesse diminudo consideravelmente aps a Segunda Guerra Mundial, havia sim o temor de que, seguindo o exemplo da Revoluo Cubana, o maior pas da Amrica do Sul tambm decidisse adotar o caminho socialista. Fico (2008) ainda apresenta informaes que demonstram que a participao dos Estados Unidos na tentativa de desestabilizar o governo de Jango realmente aconteceu, porm se deu basicamente no campo estratgico e de forma clandestina, a partir de orientaes logsticas ao militares brasileiros. A interveno presencial, ostensiva e identificada, de fato, s ocorreria se os pases tidos como inimigos socialistas interviessem no combate.

Ainda do ponto de vista estratgico geral, o plano estabelecia que no caso de algum tipo de confronto, nenhum apoio seria dado a Goulart, muito ao contrrio, j que os Estados Unidos deveriam providenciar apoio secreto ou mesmo ostensivo [aos golpistas], particularmente suporte logstico (derivados de petrleo, comida, armas e munio), mas intervir com foras somente se houvesse clara evidncia de interveno sovitica ou cubana do outro lado (FICO, 2008, p. 73).

Com toda a agitao poltica, aguda crise e sofrendo constantes ataques, Joo Goulart decidiu agir com ousadia e organizou uma srie de grandes comcios como forma de angariar a adeso de parcelas significativas da sociedade. O primeiro deles (e nico) realizou-se no Rio de Janeiro, no dia 13 de maro de 1964, para um pblico estimado em 350 mil espectadores. Segundo Pinheiro Neto (1993, p. 184),

[...] em seu discurso, Joo Goulart teria oportunidade de desfilar a srie de medidas que deveria tomar logo de imediato, visando reestruturao do arcabouo poltico e econmico do pas, atravs das chamadas Reformas de Base. Explicaria de viva voz, diante da multido que reformas seriam essas. E aproveitaria a ocasio, ainda, para assinar de pblico decretos da maior relevncia, chaves mestras do seu programa de Governo, como a estatizao das trs refinarias de petrleo ainda em mos de empresas privadas e a desapropriao de terras e outras medidas ligadas Reforma Agrria.

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Pereira e Marvilla (2005) refletem sobre o impacto dessa apresentao pblica de Joo Goulart e a forma como ela foi amplamente rejeitada pela elite e segmentos mais conservadores da sociedade: O simples fato de o presidente se apresentar numa praa pblica, com propostas socializantes, em favor dos menos favorecidos, sem quebrar, no entanto, a legalidade burguesa, foi criticado como crime poltico (PEREIRA; MARVILLA, 2005, p. 52). Os autores concluem de forma enftica que [...] a participao popular, portanto, era intolervel, na viso da elite brasileira (p. 52). As foras opositrias que at ento estavam em compasso de espera tambm partiram para a ofensiva utilizando vrios mecanismos para difundir ostensivamente propagandas anticomunistas, a fim, decerto, de atingir Jango. Dreifuss (1987) assevera que foi montada e financiada uma operao anti-Jango por uma suposta elite, composta basicamente de polticos, empresrios, a alta hierarquia da Igreja Catlica, militares e com anuncia dos norte-americanos, que buscava defender no s seus interesses comerciais, mas tambm impedir que o Brasil adotasse um regime socialista.

A resposta da oposio veio imediatamente. Apenas seis dias aps o grande comcio no Rio de Janeiro, foi organizada, em So Paulo, a primeira Marcha da Famlia com Deus pela Liberdade, levando s ruas 500 mil pessoas. Faixas com os dizeres T chegando a hora de Jango ir embora eram levantadas com o intuito de inflamar a multido e convencer os demais da gravidade da situao. Pereira e Marvilla (2005) apresentam uma curiosidade em relao a esse evento: posteriormente, foi revelado que um dos organizadores, o padre Patrik Peiton, considerado especialista em inflamar as massas e que veio diretamente das Filipinas para participar da Marcha, era, na verdade, um agente da Central Itelligence Agency (CIA), ou seja, de um servio de inteligncia norte-americano.

O embate estava aberto e declarado. Reis (2005) aponta como o estopim da crise a reunio entre a Associao dos Marinheiros e a dos Fuzileiros Navais do Brasil (AMFNB). Ali, comeava a se desintegrar a unidade entre os militares.

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Nesse encontro,

Em vez de um enfrentamento entre projetos polticos, entre reforma e contra-reforma, uma luta entre os defensores da hierarquia e da disciplina nas Foras Armadas e os que desejavam subverter esses valores. Um desastre poltico para Jango e para as foras reformistas, cujo dispositivo militar comeou a ruir (REIS, 2005, p. 32).

Pereira e Marvilla (2005) complementam que a insubordinao, a quebra de hierarquia e a falta de comando para gerir aquele levante levaram demisso do Ministro da Marinha, que se negou a reprimir o movimento.

A situao de Joo Goulart tornava-se insustentvel, e um forte apoio popular referendava a sua deposio. Praticamente toda a classe mdia e setores importantes dos trabalhadores rurais e urbanos estavam ganhos pela propaganda anticomunista (ARQUIDIOCESE, 1985, p. 59).

Skidmore (1988) acentua que a tenso poltica era to extrema que o movimento para um possvel golpe j contava com a adeso dos mais importantes meios de comunicao e da imprensa. Esta, por sua vez, deixava claro em suas pginas o desejo de mudana, alm de reiterar constantemente que havia uma crescente insatisfao tambm por parte dos civis.

A partir do dia 30 de maro de 1964, o golpe direitista comeou a ser colocado em prtica. Embrionariamente, em Minas Gerais, tropas militares, sob o comando do general Olmpio de Mouro Filho, marcharam at o Rio de Janeiro, cidade em que Joo Goulart estava. O governo praticamente no imps resistncia. Goulart voou para Braslia e de l para Porto Alegre. Fico (2001) descreve que no dia 2 de abril de 1964, o presidente do Congresso Nacional, Auro de Moura Andrade, declarou que o cargo de presidente da Repblica estava vago. O golpe estava consumado.

Gorender (1987, p. 66) responsabiliza o governo e seus apoiadores pela improvvel e fcil vitria da resistncia conspiradora:

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Nenhuma das lideranas operrias e nacionalistas mostrou audcia e iniciativa de luta. Todos ficaram espera do comando do Presidente da Repblica. Fracassaram no s os comunistas, mas tambm Brizola, Arraes e os generais nacionalistas. Jango no quis a luta, receoso de que a direo poltica lhe escapasse e se transferisse s correntes de esquerda. Colocou a ordem burguesa acima de sua condio poltica pessoal.

Tinha incio no Brasil uma ditadura militar que duraria por longos 21 anos. Sobre esse perodo, compreendido entre em abril de 1964 e janeiro de 1985, sobretudo os Anos de Chumbo (1968-1974), que esta dissertao pretende debruar-se mais detidamente.

Figura 1 - Capa do jornal A Gazeta do dia 12 de abril de 1964.

Fonte: Lindenberg Neto (2008, p. 102).

Acerca da orquestrao e unidade sobre a autoria e ao do golpe, encontramos algumas leituras dissonantes entre si. Gorender (1987) discorda da viso de Dreifuss (1987) sobre a atuao do bloco oposicionista a Goulart. Para Dreifuss, o golpe havia sido articulado de forma homognea, estrategicamente coordenada entre o empresariado, a classe poltica, os norte-americanos e os militares. Na viso de Gorender, alm de ter sido configurada j a partir da posse de Jango em 1961, [...] a conspirao golpista partiu de vrios focos desconexos [...], de modo que [...] houve conjunturas em que a

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burguesia julgou vivel controlar Jango at o trmino do seu mandato e garantir as eleies presidenciais em 1965 (1987, p. 52).

Moraes (2007) vai ao encontro da tese de Gorender, observando que em boa parte das obras acadmicas salientado que os militares estiveram a servio tanto da burguesia quanto do empresariado. Para a autora, o golpe, no entanto, foi de autoria integralmente militar, independentemente de expressar o desejo de vrios focos de oposio. Ou seja, por mais que houvesse o desejo de parte da elite, imprensa, Igreja e at dos Estados Unidos, foram, de fato, os militares que assumiram a dianteira do movimento e tomaram plena iniciativa da tomada do poder.

De acordo com Skidmore (1988), o golpe foi uma operao eminentemente militar. Segundo o autor, ao identificar que as foras civis tambm contrrias ao governo Jango eram inconsistentes e no compunham um bloco homogneo nos princpios e aes, os militares decidiram, por conta prpria, que caberia a eles o movimento estratgico de destituio do presidente. Alis, foi a relativa fraqueza das foras civis adversrias do presidente que levaram oficiais de alto nvel a concluir que somente sua interveno podia salvar o Brasil de uma prolongada guerra civil (SKIDMORE, 1988, p. 44).

Essa dianteira no comando das operaes golpistas por parte do militares fornece algumas explicaes sobre as principais aes desse novo governo que se instaurou. Smith (2000, p. 33) sintetiza as caractersticas do regime militar que tomou o poder em 1964:

Formulou sua prpria ideologia de segurana nacional e elaborou novos procedimentos jurdicos e fundamentos institucionais para suas aes. Tambm procurou exercer controle atravs da represso, com uma pletora de rgos de segurana vigiando, interrogando e torturando. O regime mudou ou menosprezou as leis vontade, mesmo as que ele prprio institura.

Propagando o lema nacionalista de cumprir um dever patritico, os militares colocavam-se como aqueles que iriam purificar o pas da ameaa socialista, alm de redirecionar a economia para um crescimento e restabelecer a democracia. Porm, o que

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se instaurou, de fato, foi um regime de exceo2. Mandatos eletivos foram cassados; polticos tiveram seus direitos cassados por dez anos (entre eles, os ex-presidentes Joo Goulart, Jnio Quadros e Juscelino Kubitschek); militares foram reformados e civis tiveram suas aposentadorias anunciadas. Reis (2005) nomeia essa fase como um tempo de caa s bruxas.

Para controlar os passos da sociedade, foi criado o Servio Nacional de Informaes (SNI), que atuava investigando o dia a dia de cidados considerados suspeitos, que logo foram tidos como potenciais inimigos segurana nacional. Nessa atmosfera de medo, promoveu-se uma srie de prises. Segundo Smith (2000), multiplicaram-se os rgos de vigilncia e represso, que agiam com enorme autonomia e impunidade. Os suspeitos eram submetidos a interrogatrios, torturas e, em certas ocasies, por presso, eram demitidos de seus empregos. Abriu-se, nesse perodo, uma era de cassaes, prises, torturas e da instituio do dedurismo, o ato de delatar possveis simpatizantes do comunismo e inimigos do novo governo.

Nesse clima de ampla represso, houve cerceamento liberdade de expresso dos intelectuais. Universidades representativas, como a de Braslia (UNB) e a de So Paulo (USP), foram invadidas; houve apreenso de documentos e livros, alm da priso de professores e alunos (GASPARI, 2002).

Peas de teatro foram proibidas de ser encenadas. Artistas de diversas reas (msicos, dramaturgos, cineastas) deveriam submeter suas obras aprovao de censores ligados ao governo militar. Oliveira e Resende (2001) lembram que toda produo cultural no s deveria passar pelo crivo dos censores, mas teria que se adequar e obedecer aos padres estabelecidos pelo Servio de Censura de Diverses Pblicas do Departamento de Polcia Federal. Todavia, as autoras acrescentam que aps o AI-5 que houve uma maior incidncia de fechamento de espaos culturais, proibio de eventos, alm de perseguio ainda mais intensa aos artistas e pessoas ligadas arte.

Ao termo regime de exceo costuma -se atribuir a suspenso dos mnimos direitos do ser humano, inclusive autorizando a tortura como mtodo investigativo. A expresso tambm costuma ser utilizada em situaes em que vigoram o regime ditatorial (PEREIRA; MARVILLA, 2005).

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Fico (2004) descreve a relao entre cenrio artstico e os representantes do regime militar:

Integrava, por exemplo, a rotina do profissional do pessoal do teatro, nada havendo de novo (aps 1964) na presena de um censor durante o ensaio geral, nem nos atritos entre a classe e a censura moral das peas, com o tempo praticada contra o rdio, o cinema, a TV e at os circos e as churrascarias com msica ao vivo (2004, p. 269).

Sem dvida, vivia-se um momento de frreo controle daquilo que era veiculado, seja via imprensa, seja via atividades consideradas artsticas. Aquino (1999) salienta que o setor das informaes recebeu uma ateno especial do regime militar. Ao mesmo tempo em que foi montado um aparato repressivo que exercia uma vigilncia continuamente cerrada sobre a sociedade, a

[...] preocupao dos governos militares, a partir de 1964, atingiu a outra face da mesma moeda do setor de comunicao social: a informao veiculada aos cidados. Encarava-se como necessrio o controle da informao a ser divulgada, para preservar a imagem do regime, num exerccio de ocultao que passa, inclusive, pela negao de visibilidade, ao leitor, de suas prprias condies de vida (AQUINO, 1999, p. 15).

No obstante o cerceamento imposto, o novo regime necessitava dos meios de comunicao para, atravs de sua propaganda oficial, tentar imprimir um tipo de linguagem que fizesse com que a populao brasileira se identificasse com os ideais sugeridos pelo governo militar. Reis (2005, p. 33) reconhece isso como um empecilho, tanto que [...] a primeira grande dificuldade dos vitoriosos foi definir um programa construtivo, uma identidade poltica positiva.

A divulgao de mensagens publicitrias com tons ufanistas, valorizando a causa brasileira e apontando o comunismo e o socialismo como inimigos a serem combatidos, tornava-se fundamental nesse contexto. O intuito era angariar apoio e adeso do restante dos cidados brasileiros. O regime militar, assim, explorou os meios de comunicao como forma de buscar uma legitimao de suas aes (GASPARI, 2002).

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Caberia ideologia dominante lanar mo desse aparato de comunicao para divulgar mensagens contendo uma simbologia das prticas que soassem como naturais e espontneas, cuja finalidade seria a de que os demais cidados brasileiros interiorizassem naturalmente tais representaes como se fossem suas. Slogans3 foram elaborados e divulgados de forma macia nas diversas mdias, como jornais, revistas, rdios, televiso e cinema.

Martelavam-se os slogans otimistas, animando, encorajando, em mensagens positivas e ufanistas: Pra frente, Brasil; Ningum segura mais este pas; Brasil, terra de oportunidades; Brasil, potncia emergente. Para os que discordavam, a porta de sada: Brasil, ame-o ou deixe-o (REIS, 2005, p. 56).

Figura 2 Slogan publicitrio proposto pelo regime militar brasileiro.

Fonte: http://d-bedotti.blogspot.com/2009/01/os-radicais-brasil-ame-o-ou-deixe-o-as.html.

Graf (2003) explora esse tema ao relacionar a importncia exercida pelos meios de comunicao, em especial a televiso, ao Governo Militar, como forma de divulgar no s sua ideologia e nacionalismo exacerbado, mas tambm como uma possibilidade de difundir todos os seus feitos e realizaes. Ou seja, um mecanismo constante para renovar e tentar manter aceso o apoio popular, alm de, com isso, buscar adeses ao regime ditatorial.

A imprensa, constituda por jornais, revistas, emissoras de televiso e rdio, que, em sua maioria, havia apoiado a tomada do poder pelos militares, percebeu-se inserida em uma cultura do medo (SMITH, 2000). Dependente do investimento em publicidade

Segundo Figueiredo (2007, p. 46), o slogan publicitrio caracteriza-se por ser composto de [...] frases simples, sonoras, repetidas exausto, frmulas marteladas at penetrarem na mente dos consumidores, sem contestao, retruque ou discordncia. Slogans existem para serem repetidos e seguidos, no para serem contestados ou discutidos.

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proveniente do Estado e impressionada com a poltica de terror, prises e invases, a imprensa se viu em um padro coletivo de paralisao e consentimento. Entre essas razes de silncio, destacam-se o temor da perseguio poltica, o medo de jornalistas e demais funcionrios de perderem o emprego e a expectativa de que o novo regime haveria de recolocar, em pouco tempo, conforme alegavam os militares, o comando do pas novamente nas mos de um presidente civil assim que o perigo comunista fosse dissipado (SMITH, 2000).

Embora o ciclo ditatorial brasileiro tenha se iniciado em 1964, foi entre 1968 e 1974 que o regime militar exerceu de forma mais autoritria e arbitrria o poder que atribuiu a si. O Ato Institucional n. 5, institudo no dia 13 de dezembro de 1968, marcou o incio do perodo conhecido como Anos de Chumbo.

O AI-5 fechou o Congresso por tempo indefinido pela primeira vez, desde 1937; suspendeu todas as garantias constitucionais e individuais; restabeleceu as demisses sumrias, cassaes de mandatos, suspenses de direitos polticos. Suspendeu tambm as franquias constitucionais de liberdade de expresso e de reunio (PEREIRA; MARVILLA, 2005, p. 61).

Nesse contexto de recrudescimento do controle poltico, o Governo Federal passou a exercer frrea censura aos veculos de comunicao. Acobertada pelo novo instrumento militar legal, a censura atingiu a imprensa, no poupando nem mesmo os jornalistas de maior prestgio (SKIDMORE, 1988, p. 166).

Barbosa (2007) sublinha que, nesse contexto de vigilncia extremada, quem se utilizasse dos jornais, panfletos, televiso, cinema, livros, boletins, teatro e demais meios de divulgao para a propagao de informaes com contedo em oposio revoluo estava passvel de represlias.

O argumento usado pelo Governo para a instaurao da censura coloca em evidncia o papel que se atribui naquele momento aos meios de comunicao: alm de informar, estes deveriam orientar a populao, tutelados pelo Executivo (BARBOSA, 2007, p. 189).

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De acordo com Smith (2000), duas modalidades de censura foram impostas aos veculos de comunicao. A primeira delas foi a autocensura. Consistia basicamente na imposio, por parte do governo e militares, de que certos assuntos no deveriam ser divulgados. Foi atravs da autocensura que os bilhetinhos tornaram-se conhecidos da imprensa. Consistiam em simples folhas de papel assinadas por oficiais ligados a rgos do governo e que chegavam de forma repentina s redaes dos jornais. Neles estavam contidas ordens expressas e sucintas para no se abordar temas considerados contrrios aos interesses do regime militar. No havia nesses bilhetinhos justificativas mais fundamentadas ou aprofundadas sobre o porqu das proibies. Havia sim determinaes, em linguagem imperativa, para que no se abordasse certos assuntos. Entre os temas que no deveriam ser abordados, geralmente constavam notas relacionadas poltica, prises, cultura e sobre o movimento de oposio.

A seguir, na Figura 3, um exemplo de autocensura, em que se recomendava no veicular nenhuma matria relativa ao religioso Dom Helder Cmara.

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Figura 3 Carta de autocensura.

Fonte: Ferreira, 1985, p. 101 (In: SMITH, 2000; p. 142).

A outra modalidade de controle da informao foi a Censura Prvia. Jornais como O Estado de So Paulo, Tribuna da Imprensa, Jornal da Tarde, alm do humorstico O Pasquim e a revista Veja estiveram fortemente submetidos a essa modalidade de censura (AQUINO, 1999). Determinava-se, por meio dela, que todo material jornalstico deveria ser analisado e visto previamente por agentes da Polcia Federal. Somente aps aprovao, recomendao de ajustes e/ou vetos em relao ao contedo por parte de pessoas designadas pelo regime, a publicao poderia ser impressa.

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A censura prvia poderia ser manifestada em duas configuraes. Na primeira, os censores instalavam-se nas redaes dos jornais, principalmente no caso daqueles cuja tiragem era diria, para dali mesmo lerem todas as reportagens e, posteriormente, definirem se poderiam ser publicadas ou se deveriam ser vetadas.

Na segunda situao, os veculos deveriam enviar sede da Polcia Federal, em Braslia, uma prova, em papel, do jornal antes de este ser publicado. L, ela era lida e analisada e, posteriormente, devolvida s sedes dos jornais com as consideraes sobre o que havia sido aprovado, vetado ou o que deveria ser reescrito (SMITH, 2000).

Conforme cita Marconi (1980), jornais de carter independente, como Opinio, Correio da Manh, dentre outros, eram considerados pelo regime militar como meios miditicos que divulgavam em suas pginas contedo editorial contrrio aos interesses do governo. Questionavam aberta e duramente o regime imposto, denunciando a arbitrariedade e a violncia dos atos cometidos pelos militares. O regime, ento, como forma de enfraquecer e atingir esses veculos de comunicao alternativos buscava persuadir as empresas privadas para que no inserissem seu material publicitrio na mdia que estivesse em oposio ao regime, isso porque a publicidade em forma de anncios sempre teve um papel fundamental na vida financeira da grande maioria desses veculos. Estima-se que cerca de 50% de sua receita seja proveniente da veiculao publicitria, sendo o restante preenchido com assinatura e venda avulsa (SMITH, 2000).

Smith (2000) ainda menciona situaes como a que ocorreu na dcada de 70, envolvendo o jornal Opinio. Essa publicao, por criticar ferozmente o governo, viu alguns de seus anunciantes desistirem de veicular material publicitrio em suas pginas. A alegao das empresas era o temor de serem associadas a um veculo de comunicao com posicionamento ideolgico contrrio ao do regime militar e, dessa forma, serem impedidas de conseguir um emprstimo em um banco oficial e at mesmo sofrerem algum tipo de perseguio.

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A Petrobras foi outro anunciante que rompeu seu contrato com o Opinio aps vir anunciando durante trs anos. Opinio mantinha posies nacionalistas bem definidas e sempre havia apoiado o monoplio estatal do petrleo. Quando o regime comeou a reconsiderar esse monoplio e examinar a possibilidade de contratos de risco com o exterior, a Petrobras subitamente cancelou seus anncios (SMITH, 2000, p. 82).

Outra publicao vtima do boicote publicidade foi a revista Veja. Fundada em 1968 e pertencente Abril, maior grupo editorial do Brasil, a revista viu anncios previamente negociados e pertencentes a variados segmentos de mercado serem vetados pelos censores. Entre essas empresas anunciantes, estavam a fbrica de tecidos Tebrin, a revista Nova (tambm do grupo Abril), um curso por correspondncia e a fabricante do absorvente ntimo OB (MARCONI, 1980).

Retirar a publicidade oficial (do prprio governo), como forma de pressionar veculos tidos como subversivos, foi uma prtica bastante comum. Em 1974, o Jornal do Brasil, com sede no Rio de Janeiro, aps divulgar um acordo nuclear entre Brasil e Estados Unidos, em que aludia a um suposto indcio de corrupo, passou a sofrer restries na concesso da publicidade dos rgos pblicos. Os anncios escassearam, e o seu concorrente direto, o jornal O Globo, passou a receber a maior parte do material publicitrio governamental, dentre anncios oficiais e editais (MARCONI, 1980).

Assim, o encaminhamento da publicidade oficial para um determinado veculo de comunicao e as presses sobre o anunciante privado para que no veiculasse materiais em jornais no simpticos ao governo tornaram-se prticas comuns com o intuito de exercer um controle no somente econmico, mas tambm na linha editorial.

Boa parte das referncias bibliogrficas consultadas para fomentar este estudo enfoca o ocorrido a veculos de comunicao de repercusso nacional, sobretudo do eixo Rio-So Paulo. Com esta dissertao, pretendemos resgatar e reconstituir como se procedeu a relao entre a imprensa capixaba, em especial o jornal O Dirio, e a censura jornalstica e comercial imposta pelos militares aos rgos da imprensa.

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Como ponto de partida da nossa investigao, escolhemos o jornal O Dirio, de circulao no Esprito Santo, fundado em 7 de julho de 1955 por partidrios do Partido Social Democrtico (PSD), com a funo inicial de promover oposio ao governador Francisco Lacerda de Aguiar, o Chiquinho. Ironicamente, no ano seguinte, 1956, o governador adquire o jornal, passando a utiliz-lo como um meio de enaltecer suas aes e atacar a oposio e, sobretudo, Carlos Lindenberg, seu inimigo poltico e proprietrio do jornal A Gazeta.

Inicialmente, o Dirio abordava uma gama de assuntos como poltica, informaes nacionais, comrcio, cultura e esporte. Segundo Alves e Dal Col (2005),

O Dirio foi pioneiro dentro do Esprito Santo justamente por se propor a experimentar. Do movimento cultural s inovaes editoriais e grficas, da luta contra a ditadura com um enfrentamento alegre e independente ao lanamento de colunas e cadernos diversos, o jornal sempre inovou e por isso sobrevivia (2005, p. 127).

Neste estudo, cujo recorte temporal localiza-se no perodo nomeado Anos de Chumbo (1968-1974), considerado o mais repressivo perodo dentre os 21 anos em que o Brasil esteve sujeito a uma ditadura militar, examinamos como procedeu a censura ao jornalismo e o papel da publicidade no jornal O Dirio, e como este veculo de comunicao posicionou-se ideologicamente na produo de reportagens e qual o reflexo disso nas finanas e no recebimento dos anncios publicitrios para suas pginas.

Como verificamos previamente em base bibliogrfica, o perodo proposto para este estudo caracterizou-se pelo fato de o regime militar ter exercido de forma mais ferrenha, autoritria e arbitrria o controle do que deveria ou no ser publicado, instrumentalizado nas modalidades de censura. Segundo Lima e Mioto (2007, p. 38) [...] a pesquisa bibliogrfica implica em um conjunto ordenado de procedimentos de busca por solues, atento ao objeto de estudo, e que, por isso, no pode ser aleatrio. Com efeito, empreendemos nossa investigao buscando contemplar bibliografias diversas sobre a temtica da censura no Brasil, de

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mbito interdisciplinar, que permitissem no somente o resgate e uma adequada fundamentao, mas tambm a reflexo crtica.

Adotamos muita cautela e precauo em evitar cercar em demasia a temtica proposta, uma vez que a cada nova leitura, um novo leque de informaes descortinava-se, o que exigiu do pesquisador um olhar atento aos novos movimentos que o estudo conduzia.

Lima e Mioto (2007) asseveram que a flexibilidade na pesquisa bibliogrfica torna a tarefa do estudioso ainda mais rdua, no entanto resulta em

[...] maior alcance no trabalho dialtico desses dados, pois o objeto de estudo pode ser constantemente revisto, garantindo o aprimoramento na definio dos procedimentos metodolgicos, como tambm a exposio mais eficiente do percurso de pesquisa realizado (LIMA; MIOTO, 2007, p. 45).

A censura aos jornalistas foi e tem sido amplamente documentada, tanto em mbito nacional, quanto regional. J sobre as restries relativas publicidade, conclumos ser um campo de conhecimento inexplorado, que requer uma investigao sistemtica e com densidade, com metodologia especfica e de relevncia para esclarecer a histria da publicidade e da imprensa no Brasil, em especial no Esprito Santo.

Foram realizadas entrevistas com os jornalistas Hesio Pessali, Milson Henriques, Rubinho Gomes e Cacau Monjardim, e com o publicitrio George Bomfim, que tiveram uma estreita relao com o mencionado peridico e vivenciaram o impacto do regime militar nas atividades jornalsticas e publicitrias.

Os entrevistados foram escolhidos por terem atuado no jornal O Dirio em cargos de liderana e pelo relacionamento exercido com profissionais externos, como anunciantes, polticos e os prprios militares. Por ocuparem tais postos, acreditamos que eles sentiram de forma mais sensvel o impacto intervencionista dos censores no perodo do regime militar.

No que tange ao perfil e definio do quadro de profissionais entrevistados, seguimos a orientao de Alberti (2004, p. 31):

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A escolha dos entrevistados no deve ser predominantemente orientada por critrios quantitativos, por uma preocupao com amostragens, e sim a partir da posio do entrevistado no grupo, do significado de sua experincia. Assim, em primeiro lugar convm selecionar os entrevistados entre aqueles que participaram, viveram, presenciaram ou se inteiraram de ocorrncias ou situaes ligadas ao tema e que possam fornecer depoimentos significativos.

As entrevistas foram marcadas por telefone, com antecedncia, inclusive com confirmao na vspera, sendo que o local e o horrio de sua realizao ficaram a critrio do entrevistado. Acreditamos que esse foi um fator importante para que o depoente se sentisse vontade e bem relaxado, colaborando, assim, para a fluidez e dinmica do processo de perguntas/respostas.

A mecnica da entrevista foi semelhante a um bate-papo, sob a orientao de um roteiro bsico (anexo A), que apresentava questionamentos mais leves no incio e se aprofundava medida que o entrevistado sentia mais confiana e tranquilidade. Salientamos que buscamos contemplar a flexibilidade na ordem das perguntas, bem como, a partir das respostas e pistas fornecidas, partir para novos questionamentos. Nossa participao esteve focada em promover a espontaneidade nos testemunhos e jamais um confronto direto.

Para as entrevistas, lanamos mo de um gravador e um caderno de notas, onde eram registradas observaes, contradies com relatos anteriores, reaes e nfases durante a sabatina. A durao mdia de cada encontro foi em torno de uma hora; porm, em uma ocasio, o tempo excedeu a duas horas, uma vez que o entrevistado mostrara-se bastante interessado no assunto, o que resultou em um encontro bastante profcuo.

Aps as entrevistas, fizemos a transcrio das fitas, buscando nelas ressaltar os trechos relevantes e pertinentes ao estudo proposto nesta investigao. Coletado e analisado o material gravado, empreendemos um confronto com as fontes bibliogrficas e documentais. Buscamos os focos de concrdia, discordncia e revelaes, que nos levaram a uma informao qualificada, relevante, com credibilidade, alm de permitir

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ngulos diferentes sobre a influncia da ditadura na imprensa e na publicidade capixaba, especialmente no perodo compreendido entre 1968 e 1974.

No intuito de extrair informaes valiosas e inditas para este estudo, comunicamos aos nossos entrevistados, logo no incio de nossa conversa, que no revelaramos a identidade dos autores de cada fala. Entendemos que, agindo assim, estaramos atuando no sentido de preservar a integridade dos depoentes, alm de evitar possveis embaraos futuros.

Entretanto, em dois momentos desta dissertao urgiu a necessidade de identificar os responsveis pelo depoimento. Consideramos que havia lacunas imprescindveis a serem respondidas, para as quais somente pela consulta s fontes bibliogrficas no conseguiramos os esclarecimentos pretendidos por ns. Com a devida autorizao e cientes de que apareceriam como responsveis pelo depoimento, os jornalistas Cacau Monjardim e Milson Henriques, no s concordaram em serem identificados, como tambm, gentilmente, nos forneceram materiais de arquivo pessoal a fim de ilustrar a experincia vivida por eles no jornal O Dirio.

Por se tratar de um relato especfico de determinado perodo histrico, o mtodo de entrevista escolhido foi o temtico. Para Alberti (2004), as entrevistas temticas contemplam a participao do entrevistado a partir de sua insero em um tema, levando em considerao a funo desempenhada, o envolvimento e a experincia em acontecimentos ou conjunturas especficas. No nos focamos em entrevistas designadas como histrias de vida, que acabam por privilegiar biografias, trajetrias de vida e personalidades, mas sim naquilo que foi vivenciado, presenciado, considerado de relevncia para o estudo no referido corte temporal. Buscamos extrair o que no foi documentado nem o que est escrito nos livros de histria. Por meio dessa metodologia, foi possvel a incluso de fatos e percepes que se mantiveram ocultas e de acontecimentos que se manifestaram na sociedade.

Utilizamos, com o objetivo de enriquecer as narrativas, tambm o recurso do resgate da memria tanto coletiva quanto individual dos entrevistados, visando a reconstituir os acontecimentos. A validade dessa recuperao oral consiste em valorizar no somente momentos episdicos, mas tambm contemplar afetos, relacionamentos inter-pessoais e 39

uma multiplicidade de narrativas (SEIXAS, 2004). Nora (apud SEIXAS, 2004) refora essa tese afirmando que a memria configura-se em uma tradio vivida e pulsante, capaz de dar voz a grupos sociais heterogneos.

Podemos adiantar que ao estimular o resgate da memria nesta dissertao, acabamos por encontrar vrias falas dissonantes, que divergem tanto do pesquisado em fontes bibliogrficas, como do dito pelos demais entrevistados. No nosso entendimento, as rupturas no discurso e o desacordo nas perspectivas serviram para trazer a este estudo uma amplitude ainda maior, alm de enriquec-lo com a reflexo de novos olhares.
[...] a relao memria-histria mais uma relao de conflito e oposio do que de complementaridade, ao mesmo tempo aqui se inscreve a novidade da crtica em que coloca a histria como senhora da memria, produtora de memrias (SEIXAS, 2004, p. 39).

A proposta metodolgica desta dissertao constitui-se em uma pesquisa na perspectiva da histria poltica. De acordo com Rmond, a Nova Histria Poltica deve contemplar e buscar uma relao com outros domnios interdisciplinares alm do seu campo de estudo, a saber: [...] sociologia, direito pblico, psicologia social, e mesmo psi canlise, lingstica, matemtica, cartografia (RMOND, 1996, p. 29). Esse instrumental vem ao encontro da proposta deste estudo, ao articular e problematizar temas como a censura, a ditadura militar, o jornalismo e a publicidade, alm de contextualiz-los ao perodo dos Anos de Chumbo (1968-1974) e seus reflexos no Estado do Esprito Santo.

Por se tratar de um tema contemporneo, cujos reflexos ainda repercutem na sociedade, este estudo tambm tomou como base a metodologia de investigao da Histria do Tempo Presente. Conforme descreve Muller (2007), nessa modalidade de investigao, o papel do historiador ampliado, pois ele, simultaneamente, estuda de forma acurada determinado acontecimento e pode vivenciar o que descreve. Com efeito, a presena viva em uma relao com a histria em movimento permite um contato maior com o tema e com o tempo, por ele ser atuante e participante em um dado contexto. Ou seja, a histria abandona o seu carter exclusivamente ligado a um passado no vivenciado para, com um menor recuo de tempo, tornar-se possvel de ser presenciada, inclusive pela profuso de possibilidades miditicas disponveis no presente contexto.

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Nesse sentido, o perodo estudado ainda no est encerrado, no existe aquela alteridade prpria do estudo dos perodos mais remotos do tempo; as questes polticas, os paradigmas, a estrutura intelectual atravs da qual buscamos analisar o passado ainda so partes constitutivas do presente (MULLER, 2007, p. 21).

Uma das grandes dificuldades enfrentadas no desenvolvimento desta pesquisa, seno a maior, foi encontrar exemplares do jornal O Dirio passveis de serem analisados. Do tempo determinado pelo nosso recorte temporal (Anos de Chumbo) aos dias atuais, de confeco deste estudo, passaram-se mais de 30 anos. A todos os entrevistados foi perguntado se eles teriam alguma amostra do Dirio para apresentarmos. A resposta mais frequente era que j haviam descartado o material. Vale lembrar que o papel em que impresso o jornal de qualidade inferior (se comparado a impresses em livros e revistas, por exemplo) e que, com o tempo, h uma tendncia ao desbotamento das pginas.

Em nossa primeira incurso em busca dos exemplares, tambm visitamos a Biblioteca Pblica do Esprito Santo. Apesar da cordialidade, ateno e presteza dos funcionrios, o rgo no dispunha de nenhum registro do Dirio.

Em seguida, procuramos o Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo. O rgo dispunha de poucas unidades do Dirio para anlise: apenas as do ano de 1969 e as de janeiro de 1970. Embora tenhamos acesso a esse nmero reduzido, a pesquisa mostrouse amplamente produtiva e reveladora, uma vez que coincidiu com o perodo delimitado por esta dissertao.

Para efeito de um melhor entendimento que favorea uma investigao mais acurada e com um dilogo mais amplo entre as fontes, decidimos dividir esta dissertao em trs captulos. No primeiro, cujo ttulo Ditaduras militares no Brasil e na Amrica Latina, conceituamos ditadura, alm de buscarmos fundamentos que promovam um entendimento maior acerca dos termos poder e autoridade. Analisamos tambm o processo ditatorial ocorrido e o terror de Estado aplicado no continente latinoamericano, com enfoque ao praticado na Argentina, Chile e Uruguai, buscando sempre cotej-lo com a experincia brasileira. A seguir, relacionamos esses modelos 41

implementao do poder e da violncia sobre a sociedade. Entre os autores mais consultados para a elaborao desse captulo esto Hannah Arendt, Norberto Bobbio, Michel Foucault, Valter Pereira, Georges Balandier, Norbert Elias, Zigmunt Bauman, Pierre Bourdieu e Enrique Serra Padrs.

No captulo posterior, intitulado A censura na ditadura militar brasileira, discutimos a censura como um mecanismo utilizado pelo regime militar para controlar as informaes emitidas tanto pela imprensa, quanto de mbito artstico (teatro, msica, cinema). Abordamos tambm as duas modalidades de cerceamento (autocensura e censura prvia) do que era noticiado pela imprensa brasileira. Exploramos, outrossim, as estratgias de resistncia dos jornalistas para burlar a intensa represso sobre as notcias. A fim de obter um aporte terico que ajude a compreender todo esse processo, concentramo-nos nas obras publicadas sobre o tema por Anne-Marie Smith, Maria Aparecida de Aquino, Carlos Fico, Daniel Aaro Reis, Marialva Barbosa, Sergio Mattos, Ren Dreifuss, Maria Fernanda Almeida e Paolo Marconi.

No ltimo captulo, chamado Caracterizando o jornal O Dirio, concentramo-nos na histria da publicao e trouxemos luz o modo como foi operada a censura no jornal, com nfase mais atenta ao perodo compreendido pelos Anos de Chumbo. So analisadas as entrevistas dos profissionais que fizeram parte do quadro funcional da referida empresa de comunicao, relatando as presses sofridas e as formas de driblar toda a represso mobilizada sobre o jornal. Nesse mesmo captulo, contextualizamos os depoimentos dos entrevistados com os autores consultados em toda esta obra, contemplando o momento poltico vigente no pas, a ditadura militar, com a interveno do regime em todas as atividades relacionadas produo de informao e cultura. So apresentados os casos de censura que concernem divulgao de informao no formato jornalstico e tambm a relao entre o poder e a publicidade a ser veiculada no jornal O Dirio.

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2 DITADURAS MILITARES NO BRASIL E NA AMRICA LATINA

A fim de compreender melhor o processo ditatorial ocorrido no Brasil, entendemos ser prioritria uma reviso conceitual de alguns termos recorrentemente citados neste estudo, objetivando a reflexo mais precisa sobre o golpe militar de 1964.

Segundo Bobbio (1998), o termo ditadura remonta Roma antiga, mais especificamente aos sculos V e III a.C., e sua designao original tem pontos extremamente distintos da acepo utilizada na atualidade. A ditadura romana era instaurada caso houvesse alguma situao considerada de emergncia, geralmente caracterizada por guerras e ameaas extremas de invaso. O ditador, ento, era nomeado pelos cnsules e teria at seis meses para conduzir aquela situao visando a solucionar determinada crise.

Os poderes dos ditadores eram extremamente amplos e incluam o comando da fora militar e a subordinao dos cnsules. Seus decretos tinham a validade de uma lei, e o cidado no poderia questionar sobre suas sentenas deferidas. Todavia, havia ressalvas sobre a sua conduta: O ditador no podia revogar ou mudar a Constituio, declarar a guerra, impor novos nus fiscais aos cidados romanos, assim como no tinha competncia na jurisdio civil (BOBBIO, 1998, p. 368).

Bobbio (1998) alega que a instituio da ditadura romana tornava-se quase sempre uma necessidade, cujo intuito era unificar as aes em prol de um objetivo comum. A seguir, aponta algumas caractersticas da Repblica romana poca que denotam a dificuldade de se obter consenso: [...] pluralidade das assemblias, multiplicidade das magistraturas, sua organizao como colegiado (com direito a veto) (1998, p. 368). Diante desse quadro, acreditavam que a ascenso de um ditador, embora suspendesse temporariamente a ordem constitucional, preservaria a integridade de Roma.

No obstante alguns pontos convergentes entre a ditadura romana e a moderna, praticada principalmente nos sculos XIX e XX, como a concentrao de poder e a possibilidade de instaurao diante de uma situao de crise repentina e violenta, para Bobbio (1998), a mais recente apresenta em suas configuraes itens que a distingue do modelo anterior. Entre essas caractersticas, podemos citar sua relao de transgresso

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s regras constitucionais: a instaurao de uma ditadura no est prevista na Constituio, o que tem redundado costumeiramente em um poder autoritrio que no se submete s normas jurdicas.

Esse tipo de instituio envolve, geralmente, a concentrao do poder num rgo constitucional do Estado (frequentemente um rgo executivo), a extenso do poder alm dos limites ordinrios (por exemplo, a suspenso dos direitos de liberdade dos cidados) e a emancipao do poder dos freios e dos controles normais (BOBBIO, 1998, p. 369).

Consoante ao postulado de Bobbio, encontramos tambm o de Arendt (1989), que identifica nessa autonomia do ditador uma exagerada concentrao de poder, que transgride regras constitucionais em um ambiente autoritrio, em que as ordens devem ser sempre cumpridas, sob sano de severas punies.

Asseguram no apenas um absoluto monoplio de poder, mas a certeza incomparvel de que todas as ordens sero sempre obedecidas; a multiplicidade das correias que acionam o sistema e a confuso da hierarquia asseguram a completa independncia do ditador em relao a todos os subordinados e possibilitam as sbitas e surpreendentes mudanas de poltica pelas quais o totalitarismo famoso (ARENDT, 1989, p. 458).

A fim de evitar eventuais confuses conceituais, convm promover distines entre os fundamentos totalitarismo e ditadura autoritria. Muitas vezes entendidos como sinnimos, Bobbio (1998) argumenta que h distines relativas fundamentao e aplicao dos termos. No que concerne s diferenas, aponta que nas ditaduras autoritrias, embora exista uma concentrao de poder, h espao para um pluralismo poltico, embora limitado.

Outro ponto relativo, segundo Bobbio, refere-se penetrao na sociedade. O autor considera que as ditaduras autoritrias delimitam com preciso o espao de atuao tanto do governo, quanto do restante da sociedade. Acrescenta que o controle dos meios de comunicao e da educao ocorre at certo limite, muitas vezes at com a anuncia da oposio. Para alcanar seus objetivos, os Governos autoritrios podem recorrer

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apenas aos instrumentos tradicionais do poder poltico: exrcito, polcia, magistratura e burocracia (BOBBIO, 1998, p. 100).

J no que tange ao totalitarismo, Bobbio (1998) faz um contraponto ao relatar que nesse modelo a penetrao-mobilizao na sociedade muito alta. Neles, suprimido no apenas o pluralismo partidrio, mas a prpria autonomia dos grupos de presso que so absorvidos na prpria estrutura totalitria do poder e a ela subordinados (p. 101). Nesse modelo, h a importncia vital de um partido central que mobilize as massas, o uso ostensivo dos meios de comunicao, sobretudo a propaganda, a fim de arregimentar adeptos ao regime, alm do uso da violncia para aniquilar focos de oposio e questionamentos.

Os fundamentos fornecidos por Bobbio (1998) e Arendt (1989) oferecem grandes contribuies para entender o regime poltico que atuou no Brasil, j nos primeiros momentos aps o golpe militar, em 1964. Assim que o Poder Executivo foi tomado pelos militares, foi implementada uma srie de aes: o Congresso sofreu interveno e vrios parlamentares tiveram direitos polticos cassados; do sistema pluripartidrio passou-se ao bipartidarismo, com a diviso em um partido de situao, a Aliana Renovadora Nacional (ARENA), e um de oposio, o Movimento Democrtico Brasileiro (MDB) (FIGUEIREDO, 2005; SMITH, 2000).

O sistema jurdico brasileiro tambm sofreu transformaes. Smith (2000) menciona os vrios atos institucionais, as leis de segurana nacional, os inmeros decretos secretos e a suspenso do habeas-corpus como medidas utilizadas para impor um novo regime e promover um intenso controle da populao em geral. importante citar que houve tambm uma reduo da imunidade dos juzes a interferncias em assuntos ligados ao Estado, sob o risco de os magistrados serem destitudos por vontade do prprio regime militar.

Diante de tanta arbitrariedade que afetou sobremaneira as instituies brasileiras, parece-nos fazer sentido a antipatia declarada ditadura expressa nos textos do pensador Per Ahlmark (2000, p. 128): Esse sistema ditatorial representa uma maldio para humanidade. a encarnao da intolerncia. O autor ilustra, assim, sua insatisfao, citando que muitos pases perseguem seus opositores de forma ferrenha e, 45

em alguns casos, at com assassinatos. Fazendo uma contraposio ditadura, o sueco declara que sua simpatia democracia, dada a sua tendncia de promover o dilogo entre ideias, tende a criar zonas de paz. Quanto mais democracias houver, menor o risco de guerras (2000, p. 129).

Outro ponto particular que caracteriza as ditaduras modernas diz respeito a sua temporalidade. Se na Repblica romana ao ditador era estabelecido at seis meses para tentar conduzir o Estado a uma situao que o retirasse de uma crise, nas ditaduras modernas a durao no fixada antecipadamente. Bobbio, inclusive, ressalva que apesar de algumas ditaduras apresentarem-se como temporrias, [...] a sua permanncia, como a de qualquer outro regime poltico, depende das vicissitudes da histria (1998, p. 367). O autor sintetiza as diferenas: Em resumo, a ditadura romana um rgo excepcional e temporrio, a ditadura moderna uma forma de Governo normal e durvel (1998, p. 367).

Ao confrontarmos a ditadura romana ao modelo ditatorial brasileiro, percebemos, na fase inicial da segunda uma semelhana aos moldes da primeira, uma vez que o discurso dos militares pregava a instituio de um regime de exceo de durao temporria, e que, to logo dirimida a ameaa comunista, seria restituda novamente aos civis. Lucas Figueiredo (2005, p. 121) resgata o discurso militar nos primeiros perodos aps a tomada do poder em 1964.

Os militares tomaram o poder com uma idia na cabea. Queriam moralizar o pas, acabando com a corrupo e a subverso, os dois males que, segundo eles, tinham consumido o Brasil nas dcadas anteriores. [...] Bastava identificar os corruptos e os subversivos e depois neutraliz-los por meio de cassao de direitos polticos e priso.

Entretanto, o provisrio declarado acabou por se converter em longos 21 anos de cerceamento de liberdades individuais e endividamento pblico.

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Em seu Dicionrio de Poltica, Bobbio (1998) elenca a precariedade de regras relativas sucesso no poder como um terceiro fator que tipifica as ditaduras modernas. Evidencia-se uma contradio no que tange a esse aspecto: embora as ditaduras se apresentem sempre como representantes legtimas em defesa dos interesses da populao, ningum se elege ditador. Coloca-se em confronto a legitimidade popular e a prpria sustentao da estrutura do poder em uma ditadura.

Bobbio (1998) caracteriza a ditadura romana como de carter emergencial e prevista em dispositivos legais, porquanto tinha conotao positiva, ao passo que as ditaduras modernas simbolizam um ambiente no-democrtico, de autoridade poltica de cima para baixo, o que redunda em uma ideia sempre negativa.

Buscar uma ligao entre a populao e uma legitimidade que d sustentao ao regime militar torna-se essencial para a manuteno do poder sem tantos sobressaltos. Bobbio (1998) aponta duas alternativas: 1) o ditador possuir um alto grau de carisma que confira a ele uma capacidade de mobilizao da populao e 2) o suporte de um partido que sirva de base tanto como um apoiador do regime, quanto para estabelecer uma sucesso ordenada e supostamente organizada entre os futuros governantes.

Essa articulao constante com o intuito de obter uma estabilidade governabilidade no impede que ocorram divergncias internas entre os prprios membros da elite governante, que ambicionam ocupar o posto de ditador. Arendt (1989), em sua obra Origens do Totalitarismo, mostra como os conflitos internos e, muitas vezes, partidrios colaboram para expor a fragilidade de um suposto sistema que visa manuteno do poder de um ditador. Nada caracteriza melhor os movimentos totalitrios em geral e principalmente a fama que desfrutam seus lderes do que a surpreendente facilidade com que so substitudos (ARENDT, 1989, p. 355).

A falta de unidade entre os componentes que integram o grupo dominante aliada aos conflitos gerados internamente impedem uma sucesso pacfica e transparente entre os ditadores totalitrios. Arendt (1989) chama a prtica sucessria entre ditadores de desconcertante e incmoda, seja para a populao em geral, que acompanha a movimentao passivamente, seja, principalmente, para os indivduos que se digladiam por cobiados postos de poder. 47

No Brasil, durante o perodo ditatorial, havia claras divises internas entre os militares que se alternavam no poder: de um lado, a ala moderada, associada aos presidentes Castelo Branco (1964-1967) e Ernesto Geisel (1974-1979); do outro, o setor linha-dura, identificado com o presidente Emilio Garrastazu Mdici (1969-1974). O embate entre as duas correntes duraria os 21 anos do regime militar e, no revezamento entre moderados e radicais no poder, s uma coisa era certa: a perseguio aos subversivos (FIGUEIREDO, 2005, p. 122-123).

Smith (2000) comenta que deve se rechaar a ideia de que as Foras Armadas brasileiras estavam fortemente unidas por um objetivo comum, em um regime autoritrio burocrtico. Como consequncia das divergncias ideolgicas internas, alguns atos institucionais foram criados para punir at os prprios membros da corporao, sob o risco de o conflito tornar-se incontrolvel.

Hobsbawn (2003), autor da obra Revolucionrios, confirma que dentro das Foras Armadas, independente da nao, em um regime militar em vigor, h grupos que podem divergir ideologicamente e que tm redundado em medidas, por parte dos lderes, que busquem eliminar ou prejudicar as correntes contrrias.

A prpria existncia de um exrcito parece induzir a governos militares que tem sido a regra -, de forma que a eliminao destes parece exigir, freqentemente, a eliminao das prprias foras armadas (2003, p. 184).

O jornalista Elio Gaspari contabiliza 421 oficiais das Foras Armadas que foram punidos com a passagem para a reserva por serem considerados suspeitos de se insurgirem dentro da corporao militar ou por adotarem posies ideolgicas simpticas ao ex-presidente Joo Goulart. Pode-se estimar que outros duzentos foram tirados da ativa atravs de acertos, pelos quais escaparam do expurgo pedindo uma passagem silenciosa para a reserva (GASPARI, 2002, p. 131.) Outra caracterstica marcante das ditaduras, segundo Bobbio (1998), refere-se ao fato de ela se impor, preferencialmente, como um rompimento com a tradio anterior de um

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determinado territrio. Ao mesmo tempo em que, geralmente, conta com apoio de grande parte da sociedade, costuma subjugar outros setores considerados antagnicos, inclusive com o uso da violncia.

Podemos relacionar esse cenrio citado anteriormente por Bobbio ao ocorrido no Brasil na ocasio do golpe de Estado e a sua posterior instaurao. Entre os setores que apoiaram decisivamente a tomada do poder protagonizada pelos militares, estavam segmentos majoritrios da imprensa, importantes setores empresariais e parte expressiva da Igreja Catlica, conforme visualizamos a partir de Smith (2000, p. 29):
A imprensa foi um catalisador do golpe de 31 de maro de 1964. Algumas publicaes tinham conhecimento da conspirao e outras contriburam voluntariamente ou no para a rejeio pblica de Goulart. Como grande parte da classe mdia e alta, a Igreja Catlica e organizaes como a Ordem dos Advogados do Brasil, a grande imprensa se opunha s mobilizaes de massa de Goulart e suas pretendidas reformas de base, como a reforma agrria e a sindicalizao dos militares.

O apoio concedido aos militares por setores do empresariado, da Igreja e dos advogados encontra ressonncia na tese defendida por Arendt, que levanta uma questo caracterstica dos movimentos totalitrios quando de sua instaurao: o apoio majoritrio das elites. A autora classifica de [...] espantoso o nmero de homens ilustres que so simpatizantes (ARENDT, 1989, p. 376). Um dado irnico acerca dessa tomada de poder levantado por Reis (2005). Para o autor, esse mesmo grupo que apoiou a ao dos militares, tendo como finalidade a deposio de Joo Goulart, temia que as medidas reformistas prejudicassem a posio j estabelecida dos setores empresariais consolidados. Os setores religiosos, por sua vez, temiam que um comunismo ateu ameaasse os seus princpios e valores cristos. Ou seja, configurou-se uma situao contraditria: eles endossavam e integravam o aglomerado que clamava por uma mudana no comando do Poder Executivo, mas, ao mesmo tempo, objetivavam a manuteno plena e irrestrita de suas condies e privilgios obtidos. Todos sentiam obscuramente que um processo radical de redistribuio de riqueza e poder na sociedade brasileira, em cuja direo apontava o movimento reformista, iria atingir suas posies, rebaixando-as (REIS, 2005, p. 27).

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Consideramos curioso o fato de os golpistas militares intitularem de Ditadura Revolucionria a ao da tomada de poder, uma vez que o termo revoluo pressupe mudanas. Contudo, naquele contexto, tudo o que certos grupos almejavam era conservar e defender a permanncia de certas posies e convices ideolgicas. Reis explica o projeto desenvolvido pelos militares a fim destituir Joo Goulart, suprimindo, assim, o risco de uma poltica nacionalista e socializante:

Pretendiam destruir, em seus fundamentos, a ordem e as tradies que Jango representava, e pr no lugar uma alternativa internacionalistaliberal, centrada na abertura econmica para o mercado internacional, no incentivo aos capitais privados, inclusive estrangeiros, em uma concepo diferente do papel do Estado na economia, mais regulador que intervencionista (REIS, 2005, p. 34-35).

No que concerne a este tpico, consideramos pertinente promover o debate mais amplo sobre o efeito prtico e retrico da utilizao da expresso revoluo pelos militares brasileiros. Reis (2005) entende que a referida expresso foi empregada como meio de simbolizar uma mudana estrutural de carter mais profundo, e no somente uma interveno de carter passageiro. Porm, complementa que, dentre os oficiais que passaram a comandar os rumos do pas, [...] poucos, talvez nem eles mesmos, saberiam dizer [o que realmente significava uma revoluo] naquele momento (REIS, 2005, p. 36).

Segundo Reis (2005), nomear o movimento golpista de 64 de revoluo uma estratgia de carter meramente retrica. O prprio ex-presidente Ernesto Geisel, cujo mandato foi de 1974 a 1979, em entrevista a Gaspari, assume que nem mesmo ele, nem os militares que idealizaram a tomada do poder tinham dimenso terica precisa do que significava engendrar uma revoluo.

O que houve em 1964 no foi uma revoluo. As revolues fazem-se por uma idia, em favor de uma doutrina. Ns simplesmente fizemos um movimento para derrubar Joo Goulart. Foi um movimento contra, e no por alguma coisa. Era contra a subverso, contra a corrupo. Em primeiro lugar, nem a subverso nem a corrupo acabam. Voc pode reprimi-las, mas no as destruir. Era algo destinado a corrigir, no a construir algo novo, e isso no revoluo (GASPARI, 2002, p. 138).

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A percepo de revoluo proposta por Arendt (2009), encontra concordncia em alguns pontos com o postulado por Reis (2005) e em boa parte com a explicao fornecida pelo ex-presidente Geisel, ao analisar a experincia de tomada de poder pelos militares entre maro e abril de 1964. Para a autora, as revolues no so realizadas arbitrariamente, mas [...] sempre foram em toda a parte o resultado necessrio de circunstncias inteiramente independentes da vontade e do controle de partidos particulares e de classes inteiras (ARENDT, 2009, p. 27). A citao anterior possibilita, dessa forma, entender o porqu de os militares terem assumido o papel de idealizadores e protagonistas na tomada do poder, sem que, anteriormente, tenham promovido um debate mais amplo com outros setores da sociedade civil.

Consideramos vlido relembrar que, a despeito de toda a oposio a Joo Goulart formada por elites tradicionais, grupos empresariais, profissionais liberais, membros da Igreja Catlica e oficiais das Foras Armadas, entre outros focos insatisfeitos, no havia um plano que contemplasse uma unidade de ao que orquestrasse todas as unidades contrrias. Fico (2008) enfatiza ainda que, apesar das tentativas tratativas com membros do governo norte-americano, quem, de fato, tomou a dianteira da ao revolucionria de deposio de Jango foram os militares brasileiros.

Apegar-se ao termo revoluo foi um artifcio recorrente dos idelogos do regime militar para justificar muitas de suas aes arbitrrias de conotao claramente antidemocrticas. Pereira e Marvilla (2005, p. 55) relembram que o Ato Institucional n. 14, decretado no dia 9 de abril de 1964, trazia em sua formulao a ideia de que a [...] revoluo legitima a si prpria. Sobre esse ato, Reis relembra que o principal mote da frente contrria a Joo Goulart consistia em [...] salvar o pas da subverso e do comunismo, da corrupo e do populismo. E restabelecer a democracia (2005, p. 33).

De acordo com Bobbio (1998), a ditadura revolucionria tem como caracterstica a concentrao de um poder absoluto, geralmente em posse de um homem ou de um grupo, e prev a possibilidade de se sobrepor legislao, alm de vir datada de uma temporalidade, cuja delimitao deve ser determinada. A partir dessa classificao,
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Segundo Reis (2005), o Ato Institucional n. 1 instaurou o estado de exceo no pas. Com isso, polticos tiveram seus direitos polticos cassados e suspensos; civis e militares foram instados a se aposentarem; teve incio uma onda de prises de sujeitos considerados subversivos e inimigos do novo regime, alm da censura a inmeras publicaes.

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pode-se aferir que a ditadura militar brasileira observou os primeiros quesitos, porm, no que tange durao, acabou se estendendo por 21 anos (de 1964 a 1985), bem alm da caracterstica provisria, conforme havia sido noticiado poca do golpe.

Marconi (1980) revela que assim que uma ditadura instaurada, h uma preocupao premente em se controlar os aparelhos ideolgicos de comunicao. Trata-se de um mecanismo para tentar unificar as informaes emitidas, decerto propagadas em prol do grupo governante, evitando-se, assim, que as vozes dissonantes e opositrias sejam levantadas contra o regime imposto.

Esse autor prossegue assinalando que exercer o controle dos meios de comunicao permite a elaborao de imagens miditicas de um mundo inteiramente imaginrio e que redundaria na [...] capacidade de isolar as massas do mundo real (MARCONI, 1980, p. 26).

A fim de refletir sobre a importncia real de exercer o domnio sobre o setor de informaes relativas imprensa e propaganda, encontramos o referencial terico do socilogo e filsofo Pierre Ansart. Esse autor utiliza o conceito de mecanismo ideolgico para descrever o aparato de veculos de comunicao e sua preponderante utilizao como instrumento de mobilizao dos cidados por um regime ou partido dominante e pela inculcao de mensagens contrrias pela oposio. O autor francs entende que o cidado comum acaba por ter contato com vrios apelos contraditrios, de variadas reas de difuso, que podem tornar esse mesmo sujeito [...] livre para dar o seu apoio a um partido e, em seguida, a outro (ANSART, 1978, p. 164).

Para evitar essa fluidez das posies ideolgicas divergentes entre os indivduos, alm de impedir que eles passeiem entre duas ou mais doutrinas que combatam entre si, Ansart observa que os partidos, a fim de legitimar suas aes e angariar adeptos, devem lanar mo incessantemente do setor de comunicao, buscando persuadir os cidados pelo uso de um vasto repertrio simblico, seja de forma elogiosa, seja contornando uma situao tida como desagradvel.

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Os mecanismos dos partidos ocupam de modo permanente seu lugar no campo simblico, no cessam de produzir as legitimaes e condenaes que tranqilizam o pblico, mas so obrigados a adaptar, com maior ou menor atraso, suas mensagens mobilidade das situaes (ANSART, 1978, p. 165).

Relacionando o conceito sugerido por Pierre Ansart ao ponto de vista da ideologia dos generais durante a ditadura estabelecia no Brasil, Marconi tece suas consideraes:

Ento como os militares vislumbram subverso em tudo, no admitem ser questionados ou criticados e, por fim, consideram que os meios de comunicao brasileiros so usados como uma arma pelos inimigos, ao tomarem o poder em 1964 comearam a se precaver, atacando principalmente duas frentes no que diz respeito circulao de informaes. A primeira foi supervalorizar a informao (no confundir com comunicao); a segunda foi controlar todo o fluxo de notcias, veiculado pelos meios de comunicao, atravs de decretos revolucionrios e leis nem sempre legtimas (1980, p. 27-28).

Depreende-se dessa reflexo a estratgia dos idelogos do regime militar brasileiro em priorizar o controle dos veculos de comunicao, seja atravs da implantao da censura imprensa, seja pela criao de inmeros rgos de inteligncia como objetivo de controlar e vigiar os passos dos cidados considerados subversivos, simpatizantes do comunismo e contrrios aos ditames propostos pela ditadura.

Aquino (1999) corrobora a proposio formulada por Marconi (1980) e disserta sobre a preocupao destinada ao setor da informao: tanto sobre o contedo daquilo que deveria ser divulgado aos cidados, via imprensa ou propaganda, quanto sobre o enorme empenho e esforo em obter dados da sociedade como um todo, a partir de variados rgos de vigilncia. Em relao relevncia da informao a ser veiculada aos demais indivduos,

Encarava-se como necessrio o controle da informao a ser divulgada, para preservar a imagem do regime, num exerccio de ocultao que passa, inclusive, pela negao da visibilidade ao leitor, de suas prprias condies de vida (AQUINO,1999, p. 15).

Padrs (2008), ao discorrer sobre represso e violncia nos regimes ditatoriais, aponta os veculos de comunicao como um dos alvos preferenciais do Estado em um regime 53

ditatorial. Segundo o autor, controlar o que haveria de ser noticiado pelos meios de comunicao tornava-se prioritrio para as pretenses do governo, pois havia pleno conhecimento de que uma [...] imprensa inconveniente, ao interpretar os fatos com autonomia da verso oficial, pode produzir tenses sobre situaes que convm ter sob controle (PADRS, 2008, p. 159). Sobre a censura imprensa e publicidade, deteremo-nos mais especificamente, empreendendo um estudo mais acurado e reflexivo nos captulos 2 e 3 deste estudo.

A implantao de rgos e servios de inteligncia foi uma das marcas registradas do perodo ditatorial brasileiro. A eles no bastava somente direcionar, influenciar e orientar o contedo daquilo que poderia ser divulgado pelos meios de comunicao. Tinham tambm como incumbncia reprimir qualquer voz dissonante que se insurgisse contra os interesses do regime. Pereira e Marvilla classificam esse modelo brasileiro de cerceamento de informaes como um [...] espetacular sistema de represso (2005, p. 56).

De acordo com a obra Brasil Nunca Mais, houve de fato uma preparao muito intensa das Foras Armadas para combater qualquer foco de oposio. Contudo, mais do que uma guerra noticiada, tratava-se de um embate que se dava silenciosamente, nos bastidores, onde era montado todo um aparato que se utilizava de

[...] interrogatrios, das investigaes sigilosas, da escuta telefnica, do armazenamento e processamento das informaes acerca de atividades consideradas oposicionistas desde suas variantes reivindicatrias, lutas salariais e presses em favor da democracia, at s formas de oposio clandestinas (ARQUIDIOCESE, 1985, p. 72).

No dia 13 de junho de 1964, ou seja, pouco mais de dois meses aps o golpe militar, foi institudo o Servio Nacional de Informaes (SNI). Criado pelo general Golbery do Couto e Silva, o SNI era diretamente subordinado presidncia da Repblica e tinha como funo [...] a responsabilidade de superintender e coordenar as atividades de informaes e contra-informaes no pas, em particular as que interessassem segurana nacional (ANTUNES, 2008, p. 218).

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Pereira e Marvilla (2005) comentam que o SNI exercia um papel de extrema importncia no que concerne questo da segurana nacional, tendo, inclusive, o Ministrio da Justia e o Departamento de Polcia Federal como seus subordinados. Na prtica, funcionava como uma agncia de espionagem dos cidados; todos eram passveis de ser apontados como suspeitos. Os autores exemplificam a atuao do SNI citando as palavras do idealizador do rgo, o general Golbery, que entendia o rgo como uma [...] espcie de CIA5 voltada para dentro (PEREIRA; MARVILLA, 2005, p. 56).

Antunes (2008, p. 221) elenca algumas das aes empreendidas pelo SNI:

Interceptava correspondncias, roubava documentos, fazia escuta telefnica e acompanhava a vida das pessoas, fossem adversrios polticos e suspeitos de subverso, fossem integrantes da equipe governamental. Infiltrava pessoas tanto nas organizaes clandestinas quanto nos organismos legalizados de oposio ao regime, como era o caso do MDB.

Smith (2000) e Stepan (1986) assinalam que a relevncia do SNI era tamanha, ao ponto de o rgo possuir dependncias prprias em todos os ministrios, empresas estatais e universidades. A partir do SNI vrios outros rgos de vigilncia e represso surgiram. Cada setor das Foras Armadas Brasileiras dispunha de um servio de vigilncia prprio e especfico: Centro de Informaes do Exrcito (CIEX), Centro de Informao da Marinha (CENIMAR) e o Centro de Informaes e Segurana da Aeronutica (CISA).

Desde o incio de suas operaes, o SNI j mostrava quo ferozes e inclementes seriam as suas aes. Figueiredo (2005) enumera que, das 4.841 punies impostas nos 21 anos do regime, 2.990 ocorreram j nos cinco primeiros meses aps o golpe militar, ainda no ano de 1964.

Ao descrever as atribuies do SNI, Stepan (1986) assevera que era um rgo de inteligncia autnomo, que no se submetia a qualquer controle externo, exceto do da
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Segundo o site da prpria Central Intelligence Agency (CIA), www.cia.gov/about-cia/index.html, a principal funo do rgo agir relatando presidncia os principais problemas relacionados segurana nacional.

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presidncia. A propsito, o grau de proximidade do SNI com o mais alto cargo do executivo era to alto, que [...] seus funcionrios deveriam ser confirmados nos cargos pelo presidente, uma vez a cada ano (STEPAN, 1986, p. 30).

O aparelho repressor abrangeu tambm numerosas fileiras policiais paralelas oriundas do crculo militar, federal, estadual e municipal. Smith (2000) comenta que, por esses organismos atuarem de forma quase clandestina e com autonomia prpria, tornava-se muito complicado em muitos desses agrupamentos indicar quem era o responsvel por uma ao.

Alm desse aparelho oficial de vigilncia, segurana e represso, havia os mltiplos esquadres da morte, grupos paramilitares de policiais ora de servio, foras particulares de segurana que operavam no apenas impunemente, mas muitas vezes com o apoio ou a participao de oficiais (SMITH, 2000, p. 40).

Figueiredo (2005) nos informa sobre o grau de poder desfrutado pelo SNI e acentua que foi no governo Mdici (1969-1974) que o Servio atingia o pice de autonomia e interferncia na vida no s da sociedade civil, mas tambm dos militares. Logo na primeira reunio com os ministros, o presidente comunicou que o trabalho de cada um seria monitorado pelo SNI e que as denncias relacionadas administrao pblica que chegassem ao Planalto seriam levadas primeiro ao servio secreto, antes de serem apresentadas aos prprios ministros. A mensagem era clara. Cada um que cuidasse de si, pois o SNI cuidaria de todos (FIGUEIREDO, 2005, p. 187).

Com a intensificao da burocracia da represso decorreu a multiplicao do uso da tortura como forma de extrair informaes dos cidados sob suspeio. Para a Arquidiocese de So Paulo, no havia um padro estabelecido para a escolha das vtimas: h depoimentos tanto de homens adultos, quanto de mulheres grvidas, jovens menores de idade e at crianas que foram submetidas tortura.

Justificada pela urgncia de se obter informaes, a tortura visava imprimir vtima a destruio moral pela ruptura dos limites emocionais que se assentam sobre relaes efetivas de parentesco. Assim, crianas foram sacrificadas diante dos pais, mulheres grvidas tiveram seus filhos abortados, esposas sofreram para incriminar seus maridos (ARQUIDIOCESE, 1985, p. 43).

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Gorender (1987) assinala que as vtimas dessa modalidade repressiva compreendiam todas as classes sociais e ocupaes profissionais. Muitos foram os casos de diretores de empresas importantes, indivduos pertencentes a famlias tradicionais e

reconhecidamente possuidoras de posses, alm de polticos e militares que estiveram submetidos truculncia dos torturadores.

Comparando o processo de tortura ao de manipulao das informaes que so originadas a partir do depoimento de outrem, Arendt acredita que sua utilizao fundamenta-se no fato de que [...] os homens podem ser manipulados por meio da coero fsica, da tortura ou da fome, e suas opinies podem formar-se arbitrariamente em funo da informao deliberada e organizadamente falsa (ARENDT, 2009, p. 45).

A obra Brasil Nunca Mais (1985) enumera quase uma centena de mtodos diferentes de tortura, que vo da agresso fsica presso psicolgica, alm de variados instrumentos que visavam a minar a resistncia dos acusados. Entre os procedimentos mais recorrentes podemos citar o pau-de-arara, que consiste em uma barra de ferro colocada entre os punhos amarrados e a dobra do joelho, ficando o torturado dependurado entre duas mesas; o choque-eltrico, em que dois fios geram descarga eltrica no torturado, geralmente nu, em partes como ouvidos, dentes, lnguas, dedos e genitlia; o afogamento, em que um tubo de borracha era introduzido na boca do torturado e passava a lanar gua. Produtos qumicos tambm eram utilizados, seja por meio da aplicao de injeo, buscando causar sonolncia, seja pelas situaes nas quais foram jogados cidos nos rostos dos torturados provocando deformaes. Insetos e rpteis, como cobras, baratas e jacars, tambm eram colocados nas salas do interrogatrio a fim de intimidar os supostos suspeitos.

A tortura praticada no perodo do regime era defendida e justificada pelos oficiais como um [...] mtodo cientfico, includo em currculo de formao de militares (ARQUIDIOCESE, 1985, p. 32). No foram raras as ocasies em que pessoas capturadas foram utilizadas como cobaias em sala de aula para demonstrar como se executava na prtica as teorias sobre os mtodos de tortura. Conforme disserta Padrs (2008), essa variedade de aplicaes de mtodos no pas ocorreu devido ampla rede de transmisso de novas tcnicas e da formao de especialistas, principalmente vindas de agncias governamentais dos Estados Unidos. 57

Ainda segundo Padrs, [...] o mais importante reconhecer seu uso macio e significativamente indiscriminado, a evoluo no refinamento da sua aplicao com a contribuio do que foi identificado como tortura psicolgica (2008, p. 159).

Consideramos interessante ressaltar que, por mais que o regime se esforasse em ocultar, esses mtodos repressivos eram de conhecimento de boa parte da populao. Recaa, ento, ao governo a responsabilidade de tentar explicar o desaparecimento de uma pessoa e at mesmo de justificar o porqu desses maus tratos contra os cidados. As mortes por tortura eram atribudas a suicdios, acidentes de trnsito ou tentativas de fuga. Cadveres eram ocultados ou enterrados com nomes falsos (SMITH, 2000, p. 41).

Smith (2000) alerta que, embora exista um grande esforo em produzir uma documentao precisa sobre os casos de tortura, certamente h vrios episdios de brutalidade no registrados, deixando incompleto o mapeamento da incidncia da prtica de maus tratos.

A fim de promover um entendimento mais completo e atualizado do modelo ditatorial brasileiro, entendemos ser mister relacionarmos o ocorrido no pas ao ocorrido na Amrica Latina em um mesmo recorte temporal, conforme disserta Padrs (2008, p. 150):

Em nome da DSN (Doutrina de Segurana Nacional), da unidade nacional, do anticomunismo [...] o Estado se configurou como o macro instrumento repressivo que, variando em grau de violncia nos diversos pases no Cone Sul, deixou, como marca comum, a supresso das instituies democrticas.

Aps a Segunda Guerra Mundial, em 1945, com a vitria dos aliados, as duas superpotncias vencedoras do conflito, Estados Unidos e Unio Sovitica, deram incio a um processo de rivalidade conhecido como Guerra Fria. Cada pas considerava-se detentor de um modelo econmico bem sucedido e que deveria ser reproduzido, sendo os Estados Unidos os representantes do capitalismo e a URSS, do socialismo. Pela Conferncia de Yalta, ambas as naes acordaram dividir o mundo em reas de

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influncia e uma no deveria interferir no espao do outro (PEREIRA; MARVILLA, 2005).

Em virtude da proximidade geogrfica, a rea da Amrica Latina ficou sob influncia dos Estados Unidos. Grande parte dos pases aderiu poltica norte-americana. No entanto, outros optaram por tentar no seguir o alinhamento. O caso mais emblemtico o cubano, que durante a primeira metade do sculo XX foi bastante explorado pelos Estados Unidos. Cuba decidiu insurgir-se, tomando o poder em 1959, sob a liderana de Fidel Castro, com propostas reformistas de cunho popular e social.

A represlia norte-americana foi imediata, tanto de ordem econmica quanto pelo treinamento de foras capazes de depor e combater o governo de Fidel Castro. Em virtude das agresses sofridas, Cuba volta-se para a URSS, que, por sua vez, forma com a ilha uma parceria econmica e passa a abastec-la de armamentos visando montagem de uma defesa militar prpria.

Pereira e Marvilla (2005) observam que, do ponto de vista norte-americano, Cuba representava um perigo no somente por aderir ao socialismo, mas, sobretudo, pelo temor de que sua poltica externa e independente servisse de exemplo para os outros pases latino-americanos. Impedir que outras naes adotassem a mesma postura dos cubanos era fundamental s pretenses expansionistas dos Estados Unidos de exercer domnio pleno no continente latino-americano. Para colocar em prtica essa ideia, passaram a desenvolver um programa de militarizao do poder poltico, fornecendo armamentos, recursos financeiros e treinamento s foras que deveriam conter um pretenso mpeto revolucionrio. Tornava-se mais conveniente agir dessa forma, relativamente oculta, do que intervir diretamente, enviando tropas aos pases que se insurgissem (PEREIRA; MARVILLA, 2005). Propagando-se a concepo de que havia uma guerra interna a se combater, basicamente orquestrada por comunistas e socialistas, os Estados Unidos passaram a considerar como seus os assuntos ligados segurana interna de cada pas.

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Diante de uma poltica claramente intervencionista na Amrica Latina, Padrs assevera: A responsabilidade dos EUA na promoo, sustentao ou apoio direto desses regimes, portanto, mais do que evidente (2008, p. 168). Havia da parte dos Estados Unidos interesses de mbito poltico, econmico, estratgico e militar na regio.

A ttulo de ilustrao, Pereira e Marvilla citam o ocorrido no Chile. Em 1970, Salvador Allende foi eleito presidente com apoio popular, em uma coligao partidria formada basicamente por setores socialistas e comunistas. Isso era inadmissvel aos olhos dos Estados Unidos, que acabaram por financiar uma conspirao contra o governo de Allende, culminando em seu assassinato, durante o golpe militar encabeado pelo general Pinochet (1973) (PEREIRA; MARVILLA, 2005, p. 32).

Outro pas que vivenciou a mudana para o regime ditatorial foi o Uruguai. No final da dcada de 60, o pas deixava para trs dcadas de tradio calcada em valores progressistas e reformistas e se tornava cenrio de uma violenta experincia repressiva na regio latino-americana. A atuao repressora no ficou restrita s suas fronteiras, mas tambm vitimou vrios exilados uruguaios que habitavam na Argentina, principalmente em Buenos Aires.

Buenos Aires e algumas outras cidades argentinas foram uma espcie de rea de extenso do brao repressivo da ditadura uruguaia, como se fosse, quase, mais uma zona interna para a aplicao das aes da poltica repressiva; a esse ponto chegou o grau de colaborao entre as ditaduras rio-platenses (PADRS, 2008, p. 167).

Na Argentina, o regime ditatorial militar tambm se fez presente. Em boa parte da segunda metade do sculo XX, generais alternaram-se no poder, assumindo importante papel como protagonistas da poltica nacional. Antunes (2008) aponta o controle dos meios de comunicao e o alto grau de violncia contra os civis como fortes caractersticas do regime argentino.

Assim como no Brasil e no Uruguai, para impedir um suposto avano das ideias comunistas e socialistas, o regime argentino agiu de forma silenciosa, reprimindo a populao considerada suspeita. Um trao que ilustra bem a arbitrariedade das aes das foras de segurana pode ser representado pela poltica chamada de saneamento 60

ideolgico, caracterizada pelos inmeros sequestros de crianas novas e mulheres grvidas supostamente comunistas ou simpatizantes do comunismo. Aps assassinarem as mulheres, dentre as que eram mes, o regime recolhia os filhos rfos para serem educados conforme os ditames da cultura cristo-capitalista (ANTUNES, 2008).

Os rgos de inteligncia e segurana argentinos atuavam assassinando, prendendo e sequestrando os indivduos com posies ideolgicas contrrias ao regime, geralmente de forma clandestina. Antunes enfatiza que o propsito era aniquilar os grupos subversivos. [...] pois o objetivo era impedir que o prximo governo civil levasse ao poder os inimigos ora combatidos e que, em decorrncia desse novo papel, conduzissem projetos de carter revanchista (ANTUNES, 2008, p. 203). Agindo clandestinamente, a fora militar poderia continuar atuando sem ser importunada, evitando tambm presses internacionais e at a oposio do Vaticano, que poderia levantar vozes contrrias ao regime vigente na Argentina, a exemplo do ocorrido no Chile (ANTUNES, 2008).

No que concerne s arbitrariedades perpetradas pela ditadura nos principais pases sulamericanos, Stepan (1986) apresenta-nos um quadro impressionante sobre a ao dos aparatos repressivos. O autor comenta que no Chile, antes e durante o golpe, houve, proporcionalmente, o mais alto ndice de pessoas assassinadas. Na Argentina, de 1975 a 1979, ocorreu o maior percentual de desaparecimento em virtude da ao das foras de segurana interna. J a ditadura do Uruguai teve o maior ndice de pessoas que foram detidas e interrogadas.

E o Brasil? Para Stepan (1986), a caracterstica marcante do Servio de Inteligncia brasileiro deriva do alto nvel de expanso dos seus tentculos repressivos por via legal e institucionalizado dentro do prprio aparelho do Estado.

A despeito das peculiaridades e especificidades da ditadura em cada pas da Amrica do Sul, havia entre a Argentina, o Brasil, o Chile, o Paraguai e o Uruguai a formao de uma espcie de acordo que permitia a uma nao operar nos pases fronteirios no intuito de capturar e assassinar dissidentes e inimigos do regime. A esse conjunto de aes foi dado o nome de Grupo Condor. Dessa forma, os servios de inteligncia e de segurana dos pases pertencentes ao grupo cooperavam mutuamente, fornecendo informaes sobre o paradeiro dos suspeitos e material humano s tropas em buscas de 61

indivduos procurados. A ttulo de demonstrao de quo arquitetadas e auspiciosas eram as aes do Grupo Condor, h registros de uma tentativa de assassinato em Paris, capital da Frana, de inimigos do regime argentino, uruguaio e chileno em uma mesma data e local e em horrio simultneo (ANTUNES, 2008).

Aes conjuntas, atravs de polcias secretas, em que pases com regime ditatorial atuam no territrio do outro como se estivessem no seu, conforme o mencionado Grupo Condor na Amrica do Sul, foram descritas por Arendt ao dissertar sobre as caractersticas do totalitarismo. A autora salienta que [...] as ramificaes internacionais da polcia secreta transformam a poltica ostensivamente externa do Estado totalitrio no assunto potencialmente domstico do movimento totalitrio (ARENDT, 1989, p, 471).

2.1 VIOLNCIA E PODER: IDENTIDADE E DIFERENA

inegvel que o regime militar lanou mo do recurso da violncia e da represso arbitrria sobre os opositores como forma de manuteno no poder. Inmeros so os registros de tortura a cidados. Soma-se a isso a espantosa quantidade de pessoas processadas pelo governo.

Os computadores informaram que esses 695 processos somaram um total de 7.367 nomes de pessoas que foram levadas ao banco dos rus em processos polticos formados na Justia Militar no perodo. Necessrio se faz registrar que um certo percentual desses nomes composto de cidados que responderam a mais de um processo. A mdia de rus por unidade fica, ento, prxima do nmero 10 (ARQUIDIOCESE, 1985, p. 85).

No havia uma metodologia clara para apontar quem seriam, na verdade, os verdadeiros inimigos do regime militar. A Arquidiocese (1985) entende que, no af de punir opositores, a perseguio tinha ares de vingana pessoal, tamanha a arbitrariedade e falta de uma ponderao mais sensata e dialogada com quem se posicionasse de forma contrria ao pensamento dos generais.

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O perodo compreendido entre 1964 e 1985 tambm se destaca pela relao tensa e tumultuada entre o regime e a imprensa. Segundo Moraes (2007), o governo reconhecia a imprensa como uma fora poltica capaz de influenciar e mobilizar a populao. No toa que tanto os governos, ora buscavam uma aproximao visando a uma utilizao favorvel de seu potencial de propagao de informaes, ora enfrentavam, controlavam e puniam.

Jornalistas passaram a ter seus empregos ameaados. Alm disso, os militares pressionavam os empregadores para que os reprteres fossem demitidos caso noticiassem alguma matria que estivesse em desacordo aos interesses do regime, conforme ilustra Marconi (1980, p. 33-34):

Em seu artigo 16, a LSN (Lei de Segurana Nacional) previa a deteno de at um ano para o jornalista que divulgar, por qualquer meio de comunicao social, notcia falsa, tendenciosa, ou fato verdadeiro truncado ou deturpado, de modo a indispor o povo com as autoridades constitudas. Se essa divulgao provocar perturbao da ordem pblica ou expuser o bom nome, a autoridade, o crdito ou o prestgio do Brasil, a pena aumentaria para cinco anos. Ofender moralmente Quem exera autoridade, por motivos de faccionismo ou inconformismo poltico-social sujeitou, de 1969 a 1978, os jornalistas brasileiros a penas que variavam de trs a seis anos de priso (art. 34). Quem utilizasse os jornais, revistas, peridicos, livros, boletins, panfletos, rdio, televiso, teatro e congneres como os veculos de propaganda de guerra psicolgica adversa ou de guerra revolucionria ou subversiva, esteve passvel de ficar na cadeia por trs anos (art. 45).

O governo, com medidas como essas, buscava blindar-se a qualquer custo de seus opositores e de opinies contrrias. Exercia o seu poder contra a imprensa, ameaando-a caso causasse transtornos ou arranhasse sua imagem.

Arendt salienta que a violncia exercida pelos governos surge como um recurso para conservar a sua estrutura dominante contra os inimigos contestadores. como se a violncia fosse o pr-requisito do poder, e o poder, nada mais do que uma fachada, a luva de pelica que ou esconde a mo de ferro ou mostrar ser um tigre de papel (ARENDT, 2009, p. 64).

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Entretanto, a terica alem faz questo de diferenciar conceitualmente os termos poder e violncia, colocando-os em campos diametralmente opostos. Onde um domina absolutamente, o outro est ausente (ARENDT, 2009, p. 73). O poder, para a autora, tem a capacidade de ser exercido sem que seja necessria a imposio de uma estrutura que imponha a violncia. O poder legtimo sobrevive por si s. A violncia tende a aparecer em situaes em que o poder corre risco.

A prtica do poder institucionalizado, reconhecido e respeitado geralmente aparece sob a forma de autoridade. E esse poder no confere ao governante a possibilidade de agir em proveito prprio, expressa numa conduta individual. o poder que emerge a partir da capacidade decisria de um grupo que legitima algum para agir em seu nome, pensando na coletividade (ARENDT, 2009).

possvel relacionar vrios pontos concernentes concepo de poder prevista por Arendt com a descrita por Balandier (1997). Para o socilogo francs, autor da obra A desordem: elogio do movimento, o ato de exercer o poder em uma sociedade deve ser uma tarefa de pessoas comprovadamente competentes e pressupe representar a vontade coletiva, cujo consentimento deve ser majoritrio, seno total. O autor pondera que em um ambiente dinmico, em constante movimento, o poder exercido por sbios e tcnicos tende a aparecer ainda mais fortalecido, na condio de tranquilizador, produzindo sentidos que representem a conduo prudente de dada sociedade ou agrupamento.

Outro pensador que nos traz uma grande contribuio e oportunidade de dilogo Pierre Bourdieu (2002). Ao dissertar sobre o poder, ressalta que este est presente em todas as partes, no microcosmos das interaes sociais. Bourdieu nomeia de poder simblico a modalidade de poder que se ampara na fora dos smbolos e tradies j imanentes, reconhecidos e respeitados de uma dada sociedade. Dessa forma, torna-se um [...] poder quase mgico que permite obter o equivalente daquilo que obtido pela fora (fsica ou econmica), graas ao efeito da mobilizao, s se exerce se for reconhecido, quer dizer, ignorado como arbitrrio (BOURDIEU, 2002, p. 14). Configura-se, assim, em uma modalidade de poder que busca a legitimao e naturalizao de dominao na prpria cultura em que se insere. O campo de produo

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simblica passa, ento, a ser disputado pelas classes sociais, que, por meio de sua utilizao e circulao buscam impor-se como a classe dominante.

Ao fundamento acerca do poder simblico desenvolvido por Bourdieu (2002), remetemos ao uso dos meios de comunicao pelo regime militar de 64. Marconi (1980), Reis (2005) e Graf (2003) comentam que, no intuito de legitimar a ao da revoluo, propagandas foram veiculadas ressaltando o crescimento do pas, e o milagre econmico. Enaltecia-se, assim, valores ufanistas, que se aderidos pela audincia serviriam tambm para ocultar o momento de restries democrticas e cerceamento da liberdade de expresso.

A proposta formulada por Foucault (1979) acerca do poder esmia ainda mais a temtica ao lanar uma espcie de lupa que aproxima a observao sobre as relaes humanas, a fim de analis-las mais detidamente. Para o autor, exercer o poder no uma exclusividade do Estado ou de classes dominantes no intuito de se sobrepor s oprimidas. O poder , sobretudo, praticado pelos indivduos em suas relaes cotidianas. Poder que no se encontra somente nas instncias superiores de censura, mas que penetra muito profundamente, muito sutilmente em toda a trama da sociedade (FOUCAULT, 1979, p. 71). Assim, o fato de vivermos em uma sociedade e pertencermos a determinado grupo social uma condio para que o poder seja manifestado e vivenciado entre os indivduos.

Foucault (1979) destaca que onde h ao existe a manifestao do poder sendo exercido. O poder no de titularidade de uma instituio, grupo, classe ou indivduo especfico, podendo migrar de posies a partir das relaes humanas praticadas. Quem o exerce em determinado momento pode ser aquele que submetido em outra situao, tempo e espao quase que simultneos.

Seria necessrio saber at onde se exerce o poder, atravs de que revezamentos e at que instncias, frequentemente nfimas, de controle, de vigilncia, de proibies, de coeres. Onde h poder, ele se exerce. Ningum , propriamente falando, seu titular; e, no entanto, ele sempre se exerce em determinada direo, com uns de um lado e outros do outro; no se sabe ao certo quem o detm; mas se sabe quem o possui (FOUCAULT, 1979, p. 75).

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Arendt, ao dissertar sobre o poder como forma de autoridade, alerta que convm no confundi-lo com o autoritarismo, j que este deriva de um reconhecimento e obedincia sem que sejam necessrios exercer qualquer prtica mais ostensiva de coero e persuaso. Conservar a autoridade requer respeito pela pessoa ou pelo cargo. O maior inimigo da autoridade , portanto, o desprezo, e o mais seguro meio para min-la a risada (ARENDT, 2009, p. 62).

Acreditamos que por mais que se esforasse em evocar para si as caractersticas de um Estado com autoridade, o modelo brasileiro que ascendeu ao poder, aps a deposio de Jango, acabou por se configurar e se aproximar a um regime de carter autoritrio. Graf vem ao encontro dessa proposta de enquadrar o perodo governado pelos militares como autoritrio ao elencar os seus principais legados: [...] fortalecimento do executivo, controle da estrutura partidria, controle dos sindicatos e entidades de classe, censura dos meios de comunicao e represso poltica (GRAF, 2003, p. 90).

Reis, no que tange ao exerccio do poder no perodo militar ps-64, assinala que a ditadura vigorou e instaurou-se [...] sob o signo do medo (2005, p. 73). Se, por um lado, o regime controlava a vida dos cidados, perseguindo e torturando indivduos considerados subversivos e suspeitos, cerceando as liberdades individuais e controlando os meios de comunicao, por outro, a populao se sentia acuada, vigiada e imersa em um sentimento de impotncia, diante de to ostensivo aparelho repressor instalado.

Esse medo recorrentemente renovado e alimentado por fora da prpria ditadura militar funcionou como uma espcie de combustvel para que o regime atuasse de forma arbitrria, calando potenciais contestaes. Balandier explica que a iminncia de uma situao em que predomina o medo nos faz temer o presente e impossibilita uma ao visando ao plano futuro.

O medo aparece quando o real se torna imprevisvel, quando est prximo; a realidade que vai se fazer de repente percebida como algo diferente do esperado ou antecipado, ameaa por isso mesmo, obriga a reconhecer os limites dos domnios e projetos humanos (1997, p. 212).

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Padrs refora essa proposio sobre a gerao de temor na sociedade brasileira, desde a tomada do poder pelos generais, em 1964, at o ano de 1985. Vivia-se sombreado pela incerteza e pelo monitoramento contnuo e abrutalhado dos rgos de vigilncia. A prtica da propagao do medo acontecia no s no Brasil, mas tambm nas demais ditaduras latino-americanas e visava a silenciar possveis focos de oposio e contestao ordem pretendida. Era uma evidente tentativa de implantar e reproduzir uma cultura do medo (PADRS, 2008, p. 154).

Dando sequncia e ampliando as possibilidades interpretativas desse tema proposto, Bauman, na obra Medo Lquido, define o medo como [...] o nome que damos a nossa incerteza: nossa ignorncia da ameaa e do que deve ser feito para faz-la parar ou enfrent-la, se cess-la estiver alm do nosso alcance (2008, p. 8). O autor entende que o medo inerente nossa espcie e que o ser humano e os animais compartilham essa mesma experincia desde que uma ameaa represente um risco vida. O autor classifica o medo como ubquo, cuja onipresena nos acompanha por toda a vida, uma vez que, a todo instante, variadas situaes so capazes de nos amedrontar: de uma queda de luz que paralise a atividade de um profissional diante de um computador perda de um emprego; do temor de que um alimento ingerido cause mal-estar, expectativa de que um metr seja atacado por terroristas.

Nossa vida est longe de ser livre do medo, e o ambiente lquidomoderno6 em que tende a ser conduzida est longe de ser livre de perigos e ameaas. A vida inteira agora uma longa luta, e provavelmente impossvel de vencer, contra o impacto potencialmente incapacitante dos medos e contra os perigos, genunos ou supostos, que nos tornam temerosos (BAUMAN, 2008, p. 15).

Retomando as formulaes acerca dos conceitos de violncia e de poder, para Arendt, o primeiro distingue-se pelo seu carter instrumental. A aplicao da violncia pressupe atos que [...] so planejados e usados com o propsito de multiplicar o vigor natural at que, em seu ltimo estgio de desenvolvimento, possam substitu-lo (ARENDT, 2009, p. 63).
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Em suas obras, Bauman denomina como lquido-moderna a sociedade dos dias atuais, de intensa transformao, que rompe com as antigas tradies e relaes, influenciada pela cibercultura e que pe por terra a previsibilidade do amanh. O indivduo torna-se preponderante ao coletivo.

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Nem a violncia nem o poder so fenmenos naturais, isto , uma manifestao do processo vital; eles pertencem ao mbito poltico dos negcios humanos, cuja qualidade essencialmente humana garantida pela faculdade do homem para agir, a habilidade para comear algo novo (ARENDT, 2009, p. 103).

Tomando como base a citao de Arendt, entendemos que, no intuito de promover a manuteno desse estado permanente de dominao, possvel afirmar que o regime militar brasileiro se apoiou na constante e repetida utilizao dos mecanismos geradores de violncia, seja ela expressa fisicamente, atravs de torturas e agresses, seja por meios verbais e simblicos, representada por ameaas de perda de emprego e de cerceamento da liberdade de expresso.

Ainda acerca da violncia, encontramos em Balandier o entendimento de que a violncia prpria da espcie humana, em especial quando se contempla a sua relao com a coletividade. Segundo esse autor, relatos mticos sobre a vitria de grandes heris geralmente trazem consigo marcas de uma conquista com traos de violncia e que, posteriormente, podem ter originado novas forma de poder como fator de ordem. De acordo com seu postulado sobre o tema, a partir do movimento contnuo entre a ordem e a desordem em uma sociedade que a violncia tende a florescer e a manifestar-se.

Tudo parece ento se desfazer e se desfaz efetivamente; as hierarquias, o direito e a justia, a salvaguarda das pessoas e dos bens, a restrio dos valores e do conformismo no mais existem; o retorno a uma espcie de caos coletivamente vivido (BALANDIER, 1997, p. 208).

No mesmo vis de Balandier (1997), que aponta a violncia como uma caracterstica imanente do ser humano, Eco (2000) acredita que sua manifestao tem razes biolgicas, sendo possvel ser verificada tanto nos animais irracionais, que usam seus instintos para, por exemplo, demarcar um territrio ou urinar sempre em dado local, quanto na intolerncia de uma criana em relao a outra, buscando impulsivamente apropriar-se de tudo que lhe agrada.

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Prossegue o autor afirmando que controlar o impulso da intolerncia contra o outro [...] exige a permanente educao dos adultos (ECO, 2000, p. 17) como forma de valorizar a doutrina da diferena e permite acrescentar novos olhares e conhecimentos nossa experincia como humanos.

Dissertando sobre a relao opositria entre as diversas identidades percebidas nos centros urbanos e que ocasionalmente redundam em manifestaes de intolerncia, Bauman (2009) considera que vivemos em um ambiente altamente mixofbico, ou seja, em que os indivduos tm medo de se misturar e de se confrontarem com a alteridade. Essa tendncia de rechaar o diferente acaba por criar ilhas de semelhana e identidade. Como forma de ilustrar o processo de gerao de uma comunidade de iguais, o autor compara a gnese de um agrupamento formado por indivduos que optam por viver em uma comunidade de iguais e uma aplice de seguros, que tem como objetivo apontar para uma vida sem maiores riscos e harmnica, embora no seja totalmente capaz de mitigar todos os riscos e efeitos decorrentes da convivncia mtua.

A uniformidade do espao social, sublinhada e acentuada pelo isolamento espacial dos moradores, diminui a tolerncia diferena; e multiplica, assim, as ocasies de reao mixofbica, fazendo a vida na cidade parecer mais propensa ao perigo e, portanto, mais angustiante (BAUMAN, 2009, p. 50).

Ao selecionar o acesso a determinados homens e mulheres, com a criao de guetos voluntrios, pretende-se restringir o acesso queles, supostamente privilegiados, que fazem parte de um dado grupo social e no representam ameaas que ousem perturbar a ordem ou invadir a privacidade dos demais que neles esto inseridos.

Bauman (2009) apresenta ressalvas contundentes a essa tese por consider-la de alto teor segregacional. Para o socilogo, no lugar de preservar a segurana, o isolamento em nichos habitacionais em pleno cenrio urbano resulta no efeito inverso e no acirramento ainda mais cruel das diferenas: pobres x ricos, cidados x estrangeiros.

Jodelet refora o postulado de Bauman (2009) sobre a mixofobia ao ilustrar quo agravante e extremo pode chegar a intolerncia com a alteridade. Para autora, o desprezo e a desqualificao do outro podem gerar violncia segregacional que [...] se

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caracterizariam por serem elaboraes intelectuais de um fantasma de profilaxia (1998, p. 58). Seria um tipo de tentativa de purificao do corpo social, com todos os requisitos para se gerar da uma comunidade de racistas, ao atribuir irracionalmente ao outro o esteretipo de um ser desprezvel.
O outro, como no-eu, no-ns, deve ser afastado ou tornar-se estranho pelas caractersticas opostas quelas que exprimem o que prprio da identidade. O trabalho de trabalho de elaborao da diferena orientado para o interior do grupo em termos de proteo; para o exterior, em termos de tipificao desvalorizante e estereotipada do diferente (JODELET, 1998, p. 51).

Provavelmente influenciado por sua condio de imigrante polons que vive desde 1971 na Inglaterra, aps ter sido expulso de sua prpria nao, Bauman prope, como alternativa mixofobia nas grandes cidades, a mixofilia. Enquanto a primeira pressupe um ajuntamento de semelhantes, [...] em companhia de outros como ns (2009, p. 46), entende-se pela segunda uma resposta que busque a adeso do diferente, do estrangeiro, que torne a [...] arte de viver pacfica e alegremente com as diferenas e de extrair benefcios dessa variedade na mais importante das aptides que um citadino precisa aprender (BAUMAN, 2009, p. 48).

Enfim, em oposio uniformidade, Bauman (2009) sugere e recomendada o usufruto de uma diversidade que no seja excludente, que atue de forma a acrescentar, trazendo consigo um rol de oportunidades que premiem uma grande cidade, e, por conseguinte, os seus habitantes e estrangeiros, com os mais variados gostos e vertentes culturais.

Pensar no outro como diferente, seja pela sua cultura, formao, ou at por uma marca fsica ou biolgica, excluindo-o de convvio com um grupo e rotulando-o como algum diferente, , para a antroploga Franoise Hrities, demonstrar plena intolerncia a um sujeito que, assim como aquele que o rejeita, tem uma origem distinta e submetido a convenes culturais diferenciadas. Pois se o outro diferente por sua cultura, ele semelhante a mim, se levarmos em conta justamente a lgica das invariantes (2000, p. 27).

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A autora formula uma tese que visa a promover uma explicao acerca da intolerncia dos indivduos em relao queles considerados diferentes:

Um arraigado mecanismo da intolerncia e do racismo, inerente questo da pureza do sangue, consiste na convico de que os outros no pensam, no sentem, no reagem como ns (qualquer que seja esse ns), que nos consideramos a essncia da humanidade e da civilizao (HRITIER, 2000, p. 24).

A autora francesa credita a intolerncia ao pensamento dos indivduos e de certos agrupamentos que se sentem ameaados por aquilo e aqueles que no fazem parte de sua formao identitria.

A intolerncia sempre, essencialmente, a expresso de uma vontade de assegurar a coeso daquilo que considerado como que sado de Si, idntico a si, que destri tudo o que se ope a essa proeminncia absoluta. No se trata, jamais, de um mero acidente de percurso: existe uma lgica da intolerncia. Ela serve aos interesses que se julgam ameaados (HRITIER, 2000, p. 24).

Gilvan Silva (2004) nos orienta que alocar e diferenciar os sujeitos entre os que fazem parte de um agrupamento dominante e excludente so partes constituintes de uma estratgia de poder [...] que visa a colocar um grupo que evoca direitos de propriedade sobre um determinado bem simblico em situao favorvel diante de um grupo rival, acusado perpetrar um roubo (SILVA, 2004, p. 23).

Polarizar as identidades em setores distintos, que criem uma relao hierrquica de poder, sinalizando um adversrio comum a ser enfrentado, gera a alteridade, ou seja, um comportamento reprovvel, extico e no adaptado. O que no padro pode interferir na preservao da ordem, ameaando, assim, a relao de poder.

O socilogo alemo Norbert Elias (2000) avana na tese de diferenciao entre uma classe que detm o poder e outra que dominada, chamando-as de estabelecidos e outsiders, respectivamente. Para o autor, a gerao de posies antagnicas e instveis de poder pressupe a estigmatizao dos grupos em plos opostos a fim da preservao das identidades de determinado nicho. Enquanto aos estabelecidos, detentores de um

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pretenso poder, so atribudas caractersticas humanas tidas como superiores e de moral elevada, aos outsiders cabem rtulos opressores, como seres inumanos e de valor humano inferior.

Os grupos estabelecidos que dispem de uma grande margem de poder tendem a vivenciar seus grupos outsiders no apenas como desordeiros que desrespeitam as leis e as normas (as leis e normas dos estabelecidos), mas tambm como no sendo particularmente limpos (ELIAS, 2000, p. 29).

Ainda segundo Elias (2000), nomear reiterada e constantemente dado grupo com rtulos que o classifiquem como inferior, desqualificando-o, uma das estratgias utilizadas pela suposta classe mais poderosa a fim de atingir a autoimagem e visando a promover um sentimento de desonra grupal. Esse processo de estigmatizao inclui a recomendao de que se evite o contato intergrupal, ou seja, do estabelecido com o outsider e vice-versa, sob pena de poder ser apontado como um transgressor.

O tabu em torno desses contatos era mantido atravs de meios de controle social como a fofoca elogiosa (praise gossip), no que caso dos que o observavam, e a ameaa de fofocas depreciativas (blame gossip) contra os suspeitos de transgresso (ELIAS, 2000, p. 20).

Essa prtica de distino e manuteno de posies sedimentadas e de restrita movimentao social estudada por Elias (2000) encontra eco na teoria da mixofobia proposta por Bauman (2009), que a entende como a compulso que indivduos de certas comunidades tm em se agrupar a partir de caractersticas de semelhanas, que contemplem uma mesma origem, formao educacional, perfil econmico e at atuao profissional.

Desta feita, o regime militar, desde a sua ascenso ao poder, no tardou a apontar aqueles cujo comportamento era intolervel e poderiam tornar-se vtimas de aes violentas: brasileiros simpatizantes do ex-presidente deposto Joo Goulart ou que desempenhavam importantes funes em seu governo. Podemos incluir tambm no rol de inimigos os sindicalistas, trabalhadores urbanos e rurais, estudantes, professores universitrios e at certos oficiais graduados nas Foras Armadas.

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A atuao do governo militar, nesse sentido, foi de intolerncia total, buscando expurgar as foras contrrias: promoveu prises, torturas, pressionou empresas a demitirem funcionrios inconvenientes ao regime. Ou seja, cuidava de exclu-los de qualquer participao mais ativa do contexto poltico-ideolgico vigente do perodo (SMITH, 2000, MARCONI, 1980).

Michelle Perrot (2000), ao refletir sobre o tema intolerncia, demonstra como possvel a alternncia de pontos de vista entre quem so as vtimas e os algozes. Segundo a historiadora, intolervel no ter uma oposio declarada e combatente, mas sim a condio humana dos excludos e eliminados de um processo, cuja destinao parece conduzir a uma suposta invisibilidade na sociedade, alm de no poderem exercer a liberdade de expresso e atuao. Para a autora, as vtimas recebem tratamento digno de [...] prisioneiros cujo encarceramento cria uma zona de no-direito, reduzidos, portanto, abjeo, quando no sujeitas tortura (2000, p. 111).

O Estado, segundo Padrs, tem como funo principal prover uma estrutura necessria que impea um confronto deliberado entre classes sociais antagnicas, ou seja, [...] como uma estrutura de conteno e de conservao dos limites da ordem (2008, p. 150). Como organismo poltico, ele deveria moderar e servir como rbitro diante das contradies sociais. Caberia, inclusive, ao Estado o monoplio de agir com violncia em situaes que primem pela segurana coletiva ou quando se configura um perigo extremo, como a invaso do territrio. A questo que se coloca [...] quando essa interveno estatal direcionada contra setores sociais que questionam a ordem social (PADRS, 2008, p. 151). Investido de uma suposta legitimidade, o Estado age como se estivesse representando os reais interesses da nao, camuflando, destarte, que, na verdade, est atuando a favor da proteo dos desejos da classe dominante.

O recurso ao terror de Estado e a intensidade da sua implementao esto diretamente relacionados dimenso da percepo da ameaa a que se vem expostos os setores dominantes, ante o questionamento popular do sistema de legitimidade em que se tem fundamentado a dominao de classe (PADRS, 2008, p. 153).

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Percebe-se a um movimento intenso por parte do governo brasileiro, no ps-64, de propagar atravs dos recursos miditicos (veculos impressos e audiovisuais, como jornais, revistas, rdios e televiso) um repertrio imagtico e simblico sobre o seu plano de ao, supostamente visando coletividade, imputando a si a responsabilidade de conduzir o pas a um panorama poltico, econmico e social mais estvel e em segurana. Vale destacar que todo esse aparato de produo de contedo nas mdias visando a colaborar com a gerao de uma imagem mais positiva, buscava tambm isolar e eliminar via violncia os focos de oposio.

Martelavam-se slogans otimistas, animando, encorajando, em mensagens positivas e ufanistas: Pra frente, Brasil; Brasil, terra de oportunidades; Brasil, potncia emergente. Para os que discordavam, a porta de sada: Brasil, ame-o ou deixe-o (REIS, 2005, p. 56).

Baseados na citao anterior de Daniel Aaro Reis, gostaramos de analisar brevemente, porm sob um prisma que contemple e capture o contexto do perodo ditatorial, o ltimo slogan da ditadura: Brasil, ame-o ou deixe-o. Segundo o trecho escrito por Reis (2005), fica latente que a inteno dos idealizadores dessa mensagem era direcion-la queles que discordavam, que, no nosso entender, tratava-se do grupo que empreendia oposio mais militante ao regime, questionando a sua configurao, arbitrariedades e formas de agir. Ou seja, esse slogan colocava em situaes opostas os aderentes ao governo, que deveriam no s apia-lo, mas tambm celebr-lo e am-lo, e os subversivos, inimigos do regime, rotulados de no patriotas, que, por assim agirem, deveriam ser submetidos a toda forma de intolerncia, por tumultuarem a ordem nacional. Se tomarmos como base Bauman (2009), uma manifesta declarao mixofbica. Se nos fudamentarmos por Elias (2000), uma evidente diviso entre estabelecidos (aderentes ao regime) e outsiders (oposio e os no-apoiadores do movimento golpista).

No que concerne produo de imagens por parte de uma instituio, no caso deste estudo, o governo brasileiro, entre 1964 e 1985, vale a observao de Ansart (1978), que diz que no existe opinio pblica gerada de forma uniforme e homognea. Ela engendrada, forjada, modelada por intelectuais e idelogos de determinada instituio e,

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posteriormente, difundida pelos meios de comunicao com o intuito de produzir discursos e sentidos favorveis a si prpria.

preciso, portanto, inverter a problemtica: no ver na instituio uma simples reproduo ideal de uma vontade geral, mas, pelo contrrio, ver na instituio um lugar de produo de um tipo de linguagem poltica e um lugar eminente de inculcaes. De fato, toda instituio (exrcito, Igreja, sistema judicirio, partido poltico, sindicato) um local de discursos e s pode realizar suas finalidades organizando uma estrutura de sentido. Para que seja realizada a adaptao das prticas s finalidades (preparar a guerra, propagar a f, escolher sanes, persuadir) preciso que os fins sejam proclamados, conhecidos e que os meios tenham relaes inteligveis com os fins (ANSART, 1978, p. 89).

Os militares brasileiros atribuam, de fato, muita importncia aos meios de comunicao social como uma forma de tentar influenciar a opinio pblica, que, por sua vez, tambm recebia informaes da prpria sociedade sobre as arbitrariedades cometidas pela ditadura imposta. Vale relembrar a importncia dada ao controle e ao cerceamento do contedo editorial emitido pelos vrios veculos. Instaurou-se a censura a rdios, jornais, revistas, emissoras de televiso, alm de monitoramento de diversas possibilidades de manifestao artstica, como cinema, teatro e produes musicais.

Os idelogos do regime sabiam que era importante criar, por meio da mdia, uma imagem positiva do Brasil, uma vez que, segundo Fico (1997), o movimento militar gradativamente foi se tornando impopular aos olhos da sociedade. As propagandas oficiais elaboradas e divulgadas tentavam camuflar a situao amplamente contraditria que o pas vivia: Por um lado, precisavam afirmar valores positivos, moralizantes, verdadeiros no sentido de que eram eticamente superiores; por outro, tinham de conviver com o regime autoritrio, com a censura, as perseguies polticas etc. (FICO, 1997, p. 95).

Com base em Arendt (1989), possvel compreender que o uso macio da propaganda no foi uma prtica exclusiva do regime ditatorial brasileiro; ao contrrio, um expediente comum dos governos totalitrios. A autora explica que pelo fato de os regimes totalitrios estarem inseridos em um mundo basicamente no totalitrio, a utilizao da propaganda tem como objetivo mostrar imagens positivas do perodo

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vivenciado, buscando, assim, a legitimao e o apoio renovado e constante da populao. No entanto, Arendt alerta que, embora divulguem a ideologia da classe dirigente, as peas publicitrias so elaboradas visando adeso de uma populao no totalitria ou at de outras localidades fora dos limites fronteirios de um pas.
Mas essa propaganda sempre dirigida a um pblico de fora sejam as camadas no-totalitrias da populao do prprio pas, sem os pases no totalitrios do exterior. Essa rea externa qual a propaganda totalitria dirige o seu apelo pode variar grandemente; mesmo depois da tomada do poder, a propaganda totalitria pode ainda dirigir-se queles segmentos da prpria populao cuja coordenao no foi seguida de doutrinao suficiente (ARENDT, 1989, p. 391).

No captulo seguinte deste estudo, trataremos mais atentamente da utilizao da imprensa e da publicidade como forma de influenciar e mobilizar a populao. Abordaremos como se procedeu a relao do governo militar com a difuso de informaes no Brasil, sobretudo no que se refere prtica ostensiva e abrutalhada da censura, que alm de atingir os veculos de divulgao jornalstica, fez da atividade publicitria uma outra vtima. Bem menos comentada do que a do jornalismo, cujas sequelas e impactos sero mais bem explorados e problematizados, houve tambm a censura publicidade por meio de vetos, restries e direcionamento de certos anncios que traziam algum tipo de contedo indesejado pelo regime.

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3 A CENSURA NA DITADURA MILITAR BRASILEIRA

inegvel que um dos traos mais marcantes do perodo que corresponde ao regime militar no Brasil refere-se censura. Mattos (2005) comenta que controlar as formas de difuso de informao costuma ser o primeiro passo de muitos governantes no intuito de elevar dada autoridade poltica. No obstante ter sido desempenhada com mos de ferro pelos militares brasileiros, essa prtica de imposio de poder tem sido exercida h sculos, por religiosos, reis e imperadores.

Mattos (2005) nos oferece, em sua obra Mdia controlada, um prolfico panorama acerca da origem e da histria mundial da censura. O autor, promovendo um considervel recuo no tempo, menciona que, a partir do advento da imprensa, desenvolvida por Johanes Gutemberg, no sculo XV, e que possibilitou a reproduo grfica do primeiro livro do planeta, a Bblia, o cerceamento da liberdade de expresso j se fazia presente.

Na verdade, o ato de censurar to antigo quanto a divulgao de idias. O controle dos meios de difuso de idias sempre existiu e a histria registra, ao longo dos sculos, sob a tutela de regimes totalitrios ou democrticos, como os governantes tm tentado sufocar por meio da censura, o esforo de comunicao. No Velho Testamento, por exemplo, pode ser encontrado indicaes sofre o que no deve ser publicado nas ruas de Askelon (MATTOS, 2005, p. 46).

Mattos (2005) observa que, no perodo entendido como Idade Mdia, a censura atingia o perodo de apogeu. Graas aliana entre o Estado e a Igreja, severas restries eram impostas populao a fim de limitar a propagao das ideias. Mais uma vez citando Gutemberg e a imprensa, que permitiu a reproduo em maior escala de materiais grficos, o autor comenta que como [...] um panfleto podia ser multiplicado, tanto a Igreja como o Estado passaram a proibir tudo o que no tivesse passado antes pelo crivo da censura. Em 1482, a Igreja emitiu os primeiros editais de censura (MATTOS, 2005, p. 47).

Em sua pesquisa empreendida sobre essa temtica, Mattos (2005) mostra de forma simplificada, porm representativa, como se deu o processo de censura em alguns pases

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na Europa. Na Holanda, no ano de 1642, por exemplo, uma obra do filsofo francs Ren Descartes foi proibida de circular. Somente aps 363 anos, ou seja, em 2005, a Universidade de Utrecht permitiu que o material voltasse a ser disponibilizado para a comunidade acadmica. O motivo de tal proibio recai sobre as relaes conturbadas entre Descartes e sua teoria cartesiana, que preconizava a valorizao do pensamento racional, e as universidades holandesas.

A Inglaterra, onde o controle da imprensa e da difuso da informao eram exercidos pelo Parlamento, foi o primeiro Estado a romper com a prtica do cerceamento da liberdade de expresso, abolindo a censura em definitivo em 1695, logo aps a derrocada e queda da dinastia dos Stuarts (MATTOS, 2005).

A Revoluo Francesa, em 1789, tambm deixou como legado a derrubada da censura, atravs da publicao da Declarao dos Direitos Humanos, que reconhecia a plena liberdade de expresso de imprensa. Em 1872, essa conquista ganhava status de lei publicada (MATTOS, 2005).

Na Alemanha, a consolidao da liberdade de expresso plena somente se configurou a partir de conquistas e perdas. Em 1848, o pas proclamou na Constituio o direito de livre expresso do pensamento. No entanto, em 1933, cinco dias aps Hitler assumir o poder, os nazistas instituram a censura, outorgando ao Estado a autorizao oficial para decidir o que poderia ser publicado ou no. Houve perseguio e brutalidade contra jornalistas e editores considerados suspeitos ao regime. A liberdade de imprensa s retornou em 1949, quando foi promulgada pela Constituio, quatro anos aps o fim da Segunda Guerra Mundial (MATTOS, 2005).

Apesar desse cenrio de conquistas relativas manifestao do livre pensar apresentado nos exemplos anteriores, Mattos (2005) ressalva que, ainda nos tempos atuais, em diversos pases tanto da Europa, quanto da sia e Amrica, a censura foi (e ) um mecanismo presente de imposio do autoritarismo e de arbitrrio cerceamento da liberdade nas sociedades.

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Durante o sculo XX, em virtude da proliferao de regimes autoritrios, principalmente em pases menos desenvolvidos, a censura foi exercida em todas as suas formas e de modo violento. Foi tambm em nome do socialismo que pases que integraram o bloco socialista, como a ex-Unio Sovitica, a China e Cuba, adotaram a censura como norma coercitiva (MATTOS, 2005, p. 49).

Embora a face mais emblemtica da censura instaurada no Brasil corresponda aos anos submetidos ao regime militar (1964 a 1985), autores como Aquino (1999) e Mattos (2005) observam que desde o incio do sculo XV, perodo referente colonizao do Brasil pelos portugueses, era possvel perceber indcios das primeiras tentativas de cerceamento da liberdade de expresso. J em 1547, o cardeal Dom Henrique baixava o ndex portugus, que proibia, entre outros, sete autos de Gil Vicente. Por meio daquele documento, o religioso se constitua na autoridade mxima (MATTOS, 2005, p. 99).

Mattos (2005), a seguir, apresenta-nos uma cronologia das mais representativas intervenes do Estado na busca de interditar e proibir a produo intelectual na sociedade brasileira. Em 1706, no Recife, houve o confisco, por parte do governo portugus, de uma mquina tipogrfica que funcionava clandestinamente reproduzindo oraes.

Em 1747, no Rio de Janeiro, foi fechada uma minigrfica que havia sido instalada com o intuito de imprimir livros e papis avulsos. O autor explica que impedir a criao de unidades grficas no Brasil contribuiria para manter incontestado o poder absolutista dos reis portugueses.

Com a chegada de Dom Joo, em 1808, foram dados os primeiros passos para a edificao de uma imprensa nacional. No entanto, isso foi feito sob a tutela do Estado e com a vigilncia de censores, indicados pelo prprio regime monrquico, que imps severas restries no que tange exibio de contedos editoriais que tratassem de assuntos como religio, governo e bons costumes (SMITH, 2000).

Smith explica que com a chegada da corte real, o Estado imputou a si a legitimao do que poderia ou no ser divulgado, alegando que os jornais, por meio de suas matrias,

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poderiam apregoar maledicncias, alm de enganar o povo simples e ignorante. Resta saber se o Estado est cerceando a imprensa numa tentativa genuna de proteger os simples ou cerceando os simples ao negar-lhes informao e um foro para suas opinies (SMITH, 2000, p. 22). Essa mesma autora prossegue na discusso dessa temtica e lana sua concluso acerca desse posicionamento restritivo do Estado em relao imprensa: Em vez de educar os simples ou debater com a imprensa, o Estado destri ou castiga o crtico (SMITH, 2000, p. 22).

Digna de nota a experincia do jornal Correio Braziliense. Fundado em 1808 por Hiplito Costa, foi o primeiro jornal voltado para o pblico brasileiro que, na sua origem, no esteve submetido censura portuguesa. Isso se explica pelo fato de o veculo ter sido produzido e montado em Londres, na Inglaterra. De periodicidade mensal, circulou no pas durante 14 anos, abordando prioritariamente temticas relativas produo literria, poltica e desenvolvimento da cincia.

Apesar de ser elaborado no continente europeu, a muitas milhas martimas do territrio brasileiro, o jornal Correio Braziliense tambm foi vtima da censura. Em maro de 1809, a publicao de uma reportagem criticando a corte portuguesa no Rio de Janeiro resultou na primeira proibio de circulao de um jornal e apreenso de exemplares no pas. Com esse ato, foi implantado no Brasil o veto crtica, alm da censura existente (MATTOS, 2005, p. 100).

Conforme nos traz Mattos, a constituio de 1824, outorgada por Dom Pedro I, retirava temporariamente a censura das publicaes brasileiras, porm com ressalvas, conforme o inciso 4 do artigo 179, que estabelece que

[...] todos podem comunicar seus pensamentos por palavras, escritos, e public-los pela imprensa, sem dependncia de censura, contanto que hajam que responder pelos abusos que cometerem no exerccio desse direito, nos casos e pela forma que a lei determina (MATTOS, 2005, p. 102).

Porm, essa suposta liberdade de produo intelectual durou somente at o fim do Imprio. Com a proclamao da Repblica, em 1897, o governo baixou um decreto

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imputando a si a autonomia de autorizar ou proibir a montagem de espetculos artsticos e diverses pblicas. A censura voltava a ser exercida (MATTOS, 2005).

Na era Vargas (1930 a 1945), houve o recrudescimento e uma maior imposio da censura imprensa e s atividades culturais e artsticas (MATTOS, 2005). No perodo que teve Getlio Vargas como presidente do Brasil, vrias aes caracterizaram o retorno da censura controlando com mos de ferro a vrios setores da sociedade. Dentre as consequncias diretas dessa nova relao do Estado com a imprensa, Smith (2000) cita a destruio de vrias sedes e a vigilncia constante dos profissionais do jornalismo. Em 1934, foi instituda a Nova Lei de Imprensa, que permitia que a polcia, sem a necessidade de um mandado judicial, apreendesse veculos que divulgassem contedos contrrios ao posicionamento desejado pelo governo.

Em 1939, foi criado o Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP). Barbosa (2007) nos informa que a funo primria do departamento era divulgar e enaltecer os feitos da gesto do presidente Getlio Vargas. A histria do referido governante e as realizaes do mandatrio apareciam constantemente ilustradas nos formatos de panfletos, cartazes, artigos, fotografias, livros, [...] entre uma gama enorme de iniciativas em louvor do chefe do Estado Novo: sua imagem encarna o regime e todas as suas realizaes (BARBOSA, 2007, p. 119).

Sendo assim, o DIP cuidava no s da construo da imagem de Getlio Vargas, como tambm impunha censura e sanes aos veculos que noticiassem informaes contrrias ao presidente. Uma das modalidades de controle da informao que cabiam ao DIP dizia respeito concesso do registro que permitia a livre atuao dos veculos de comunicao e dos jornalistas que neles atuavam. Na prtica, o registro estava condicionado a uma aceitao ou no da proposta ideolgica e propagandstica proposta pelo DIP. Como resultado dessa implementao, mais de 300 revistas e 400 jornais tiveram sua solicitao de registro negada (BARBOSA, 2007).

Diretamente subordinado presidncia, o DIP incumbia-se tambm de expedir licenas para a obteno de papel para os veculos impressos. Com o intuito evidente de impor barreiras burocrticas imprensa que criticava o governo Vargas, o DIP negou os

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pedidos de solicitao de papel de mais 60 jornais, o que redundou no fechamento desses veculos (BARBOSA, 2007). No toa, Mattos classifica o DIP como um [...] rgo corruptor, pois distribua verbas a profissionais e a veculos de comunicao (2005, p. 105). Mattos ainda complementa essa reflexo sobre o DIP afirmando que inmeros so os casos de jornalistas e jornais que se corromperam e enriqueceram. Smith (2000) alinha-se a essa tese ao narrar que a presso para se corromper era tamanha, que rejeitar as ofertas, agir com honestidade e no aceitar os subornos era praticamente tarefa de herosmo.

Outra medida implementada pela gesto do DIP e de fundamental relevncia para a compreenso da censura no perodo ditatorial comandado pelos militares no Brasil diz respeito presena de fiscais (eufemismo do que ser visto adiante sobre o papel do censor) nos jornais, a fim de aprovar ou no as matrias que estavam sendo produzidas.

No somente os grandes veculos de comunicao sentiram o peso das imposies e determinaes propostas pelo DIP, a imprensa alternativa e, sobretudo, a com inclinaes ideolgicas marxistas e comunistas tambm foi vtima de aes censoras. Entre as medidas impostas pelo DIP com o intuito de limitar a atuao da imprensa simpatizante do socialismo, destacam-se a proibio de que fosse veiculado qualquer tipo de material publicitrio que aludisse questo de raas e classes, [...] visando nitidamente divulgao das idias marxistas difundidas pelo Partido Comunista Brasileiro, que havia sido proscrito pela Assemblia Nacional Constituinte (MATTOS, 2005, p. 109), bem como o risco de ser submetido a um empastelamento, ou seja, interferncia e retaliao na produo de notcias de um dado veculo de comunicao.

O ato de empastelar um jornal, por exemplo, pode ser materializado de inmeras formas, como atravs da invaso de indivduos ligados ao governo ou de um grupo que detm significativo poder redao e grfica. Eles destruam o maquinrio e outros equipamentos, alm de intimidar e ameaar os funcionrios. Outra possibilidade a apreenso do material que seria posto em circulao. H, todavia, casos mais drsticos, como incndios propositadamente provocados em sedes de veculos de comunicao.

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Acerca da intromisso e interferncia do DIP na produo de informaes, Smith (2000) nos relata que eram inmeros os casos de suborno e corrupo entre jornalistas e empresrios proprietrios de jornais para que eles divulgassem contedos editoriais alinhados ao governo. A autora nos conta que jornais e profissionais que atuavam nos veculos recebiam contribuies mensais, [...] cujo montante variava conforme sua influncia e circulao (SMITH, 2000, p. 26).

O jornalista e historiador Walfrido Moraes, em relato a Mattos, resume como se deu a relao entre a imprensa brasileira e rgos censores, do perodo colonial, passando pela Primeira Repblica, at fins do sculo XX:

Desde os seus primrdios, imprensa brasileira sempre se ofereceram duas opes: ou fazer o jogo dos poderosos e viver sombra dos governos autoritrios, ou se expor quando independente, a todos os perigos diretos ou indiretos ameaadores de sua sobrevivncia. Foi assim no perodo colonial. Foi assim no Imprio. E por mais contraditrio que parea, ao longo da Primeira Repblica, quando deveramos comear a desfrutar dos privilgios das franquias democrticas, todos os perodos governamentais, sem exceo, foram marcados por fases de estado de stio, que somados representaram 1.579 dias de arbtrio com a suspenso dos direitos individuais, cujos reflexos imediatos se consubstanciaram na mais ferocssima censura aos meios de comunicao (MATTOS, 2005, p. 102-103).

Contudo, na prtica da censura durante o regime militar, no perodo correspondente a 1964-1985, em especial aos Anos de Chumbo (1968-1974), que pretendemos nos debruar neste estudo de forma mais atenta s fontes.

Imediatamente aps a tomada do poder e a deposio do ex-presidente Joo Goulart, em abril de 1964, houve uma preocupao imediata dos militares com os setores ligados informao veiculada aos cidados. Encarava-se como necessrio o controle da informao a ser divulgada, para preservar a imagem do regime, num exerccio que passa, inclusive, pela negao de visibilidade, de suas prprias condies de vida (AQUINO, 1999, p. 15).

Smith (2000) alerta que, em um primeiro momento, quando ainda se articulava e ensejava a deposio de Jango e suas propaladas Reformas de Base, boa parte da grande imprensa, junto com a Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) e setores da 83

classe mdia e alta, apoiou o golpe militar e a posterior instaurao do regime autoritrio. No entanto, aps a tomada do poder, os holofotes viraram-se contra a prpria imprensa, que passou a ser vigiada constante, atenta e, muitas vezes, brutalmente.

Barbosa (2007), ao dissertar sobre a relao entre o Estado e os veculos de comunicao no regime militar, relata que o controle e o monitoramento frreo da atuao da imprensa brasileira (e dos jornalistas, tanto no mbito pessoal, quanto profissional) deixaram sequelas no que tange atuao do jornalista e o seu ofcio de divulgar informaes.

Esse silncio vai produzir drstica alterao no contedo dos jornais dirios, uma vez que tero de abandonar gradativamente o papel de amplificadores e, muitas vezes, construtores desses enredos, afastando-se dos protagonistas e deixando de ser eles mesmos personagens do campo poltico (BARBOSA, 2007, p. 175).

O papel de contestadores exercido pela imprensa passa, ento, a ser contestado pelo novo regime.

Boa parte de imprensa, incluindo aquela que havia participado ativamente do golpe, passou a repudiar e a criticar a ao dos militares. Um exemplo representativo e emblemtico, citado por autores como Aquino (1999), Moraes (2007), Smith (2000) e Barbosa (2007), ocorreu com o jornal carioca Correio da Manh. O referido veculo foi um dos primeiros a se posicionar a favor do golpe, assumindo uma postura contrria poltica nacionalista do presidente Joo Goulart. O Correio da Manh chegou a veicular, em letras garrafais e bem chamativas, nos dias 31 de maro e 1 de abril de 1964, as manchetes Basta! e Fora!, que faziam aluso perda de pacincia com Jango.

Porm, no dia 3 de abril de 1964, apenas dois dias depois de consumado o golpe, em virtude de uma ao empreendida pela polcia da Guanabara, o Correio da Manh voltou suas cargas contra o ento governador Carlos Lacerda, ao reclamar da violncia empreendida em uma ao. A manchete do jornal era Terrorismo, no!. Tinha incio ali uma relao de clara oposio entre veculo e governo, tanto federal, quanto

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estadual. O regime, por sua vez, passou a impor uma srie de sanes ao jornal: apreenso de exemplares que trouxessem matrias consideradas contrrias imagem dos militares, asfixia financeira, no-concesso de emprstimos, desautorizao da veiculao de anncios ligados ao governo ou a rgos pblicos, e planejamento e execuo de invases e ataques bomba sede do veculo de comunicao.

Quanto mencionado atentado bomba, ocorrido na agncia de classificados do Correio da Manh, verificamos no relato do jornalista Pery Cotta pistas de que foi estrategicamente elaborado visando no s a ameaar e intimidar a diretoria e os reprteres, mas tambm a inibir os pequenos e mdios anunciantes a entrar na sede do jornal e continuar utilizando suas pginas a fim de divulgar produtos e servios aos leitores.

Com a bomba na agncia de classificados, as pessoas naturalmente tiveram medo de entrar em qualquer uma delas, e o movimento de pequenos anncios caiu consideravelmente. [...] O jornal, que tinha perdido os grandes anunciantes, via reduzir-se o volume de pequenos anncios e, ao mesmo tempo era obrigado a segurar a triagem, para no suicidar-se financeiramente (COTTA, 1997, p. 61).

A represlia era intensa. Conforme nos mostra detalhadamente Barbosa (2007), em 1969, a proprietria do Correio da Manh, Niomar Muniz Sodr Bittencourt, ficou presa durante 70 dias, sendo que em 23 esteve em total incomunicabilidade. Em

editorial do dia 11 de setembro de 1969, na primeira pgina, Bittencourt apresentou, em uma breve cronologia, quo difcil era o cotidiano da imprensa que no estivesse alinhada ideologicamente com o regime militar e como as inmeras restries atuao profissional desencadearam nela o desejo de arrendar o Correio da Manh.
Para inventariar os fatos mais recentes e significativos recordarei que no dia 7 de setembro de 1968, uma bomba de alto teor explosivo foi atirada contra a nossa agncia [...] A 13 do mesmo ms, tivemos a redao invadida por policiais, de metralhadoras e revlveres, para prenderem no a mim, mas ao nosso diretor-superintendente e redator chefe Osvaldo Peralva, e que s foi posto em liberdade no dia 28. Em 7 de janeiro de 1969, toda a edio do Correio da Manh foi apreendida, antes mesmo de ser integralmente impressa, e todos ns fomos arrastados ao crcere, ficando ainda a Casa submetida ao regime de terror. A 16 de fevereiro o jornal teve sua circulao suspensa por 5 dias, enquanto a nossa sede, escritrios, agncias e

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oficinas grficas que imprimiam outros jornais foram interditados pela polcia. A 12 de maro, em decorrncia de todos esses fatos, a Empresa era compelida a pedir concordata preventiva, a fim de evitar o pior, que seria a falncia (BARBOSA, 2007, p. 191).

Em decorrncia das inmeras dificuldades financeiras acumuladas, crise administrativa e presso do governo militar, o jornal Correio da Manh fechou suas portas definitivamente no dia 7 de junho de 1974.

A relao entre a imprensa e o Estado sempre teve seus altos e baixos. Vale lembrar que, no obstante colocar-se como um ator social que desempenha um importante papel na gerao e reproduo de informao na e para a sociedade, a grande maioria dos veculos de comunicao no Brasil composta por grupos empresariais privados com objetivos prioritariamente financeiros. Smith adverte que, em relao aos jornais, [...] sua meta expandir as vendas e as receitas da publicidade, manter os custos baixos e melhorar a produtividade, aumentando seu patrimnio lquido (2000, p. 20).

No campo econmico e a fim de implementar um crescimento tanto de mbito econmico, quanto de incremento de sua estrutura, a imprensa tem recorrido ao constante apoio do Estado, seja na forma de emprstimos, licenas para importao de equipamentos grficos e de papel, seja pleiteando anncios publicitrios de rgos e secretarias da esfera estadual e federal. Da decorre a dependncia econmica da imprensa com o Estado (SMITH, 2000).

Outro fator apontado por Smith (2000) que demonstra a relao de poder desigual entre imprensa e Estado diz respeito s concesses de meios de comunicao eletrnicos, como TV e rdio. Caso um proprietrio de uma revista ou jornal desejasse ampliar o seu potencial comunicacional obtendo uma estao de rdio ou TV, necessitaria obrigatoriamente de uma concesso do Estado. Essa liberao para explorar um canal de televiso ou uma frequncia de rdio teria validade determinada, sendo renovada ou no segundo interesses de quem a concede, ou seja, o Estado. No preciso uma reflexo mais atenta para entender que se posicionar contrariamente ao regime incorreria na possibilidade de no obter a renovao na concesso.

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O Estado, por sua vez, sempre compreendeu bem a relevncia da propagao de informaes via imprensa como mobilizadora e influenciadora da sociedade. Isso se reflete nos inmeros esforos para manter uma relao bem aproximada com a atividade jornalstica, ora concedendo vantagens de ordem econmica, como emprstimos e encaminhamento de materiais publicitrios, ora intervindo na produo do contedo, por exemplo, atravs da apreenso de jornais em circulao, instaurando a censura ou, ento, vistoriando com afinco e detalhamento exagerado o balano contbil dessas empresas de comunicao, objetivando encontrar indcios de sonegao fiscal e at comprovaes de impostos no recolhidos (SMITH, 2000).

Acerca dessa preocupao e ateno dedicada pelo Estado imprensa, Smith discursa:
No mbito poltico, pblico e notrio que o Estado tambm tem se envolvido com a imprensa, inclusive atravs da censura direta, recusa de liberar informaes, rigorosas leis de imprensa, perseguio ou bajulao, criao de departamentos de propaganda, suborno de editorialistas e disseminao de notcias enganosas (2000, p. 21).

Barbosa nos oferece um panorama sobre como o Estado pensava o papel da imprensa. A popularidade dos meios de comunicao, portanto, essencial [...] para a construo de um pensamento nico num regime de ausncia de democracia no plano poltico e onde vigora o controle rigoroso da sociedade poltica em relao sociedade civil (2007, p. 180).

Nesse contexto em que os militares buscavam calar todo foco de oposio, questionamentos e/ou polmicas que se levantavam contra eles, direcionar a produo das informaes via imprensa, atravs da divulgao de matrias e reportagens favorveis que revelassem os grandes feitos de uma gesto, sobretudo os benefcios da industrializao e modernizao, tornou-se fundamental para a manuteno do prprio regime, alm de intentar colaborar para a instituio de uma ordem que silenciasse a sociedade civil.

Num cenrio em que a imprensa desempenha papel decisivo na construo do debate poltico, h que apartar das publicaes esse tipo de contedo, alijando o grande personagem at ento existente nos jornais a polmica das publicaes. O mote da modernizao e da incluso dos peridicos num tempo de modernidade , portanto,

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fundamental para a sua adaptao num cenrio de controle e presses (BARBOSA, 2007, p. 180).

Marconi (1980) afirma que, apesar da imposio das modalidades de censura, em determinadas situaes, havia o desejo do prprio governo de que a imprensa noticiasse uma matria que era de seu exclusivo interesse. Como exemplo, menciona que em janeiro de 1971, a Polcia Federal havia solicitado a rgos de imprensa que no s divulgassem, como tambm dessem considervel destaque a uma frase proferida pelo cardeal D. Vicente Scherer, arcebispo de Porto Alegre: No cabe Igreja opinar sobre a poltica econmica. Segundo o autor, tratava-se de uma evidente resposta a religiosos nordestinos que haviam redigido um manifesto intitulado Eu ouvi os clamores do meu povo. Esse documento, acrescenta, havia sido censurado e proibido de circular pelos militares, por trazer em seu contedo crticas declaradas ao chamado milagre econmico, ao sistema capitalista, ditadura, s constantes torturas, censura e aos assassinatos.

No captulo seguinte desta dissertao refletiremos acerca da relao entre censura e poder no jornal O Dirio, que circulou entre 1955 e 1980 no Esprito Santo, e teremos evidenciadas situaes em que se configurou no somente o exerccio da censura na publicao, como tambm solicitaes para que fossem veiculadas vrias matrias jornalsticas de interesse dos militares.

Em que pese necessidade e o desejo de utilizar os veculos de comunicao para divulgar notcias que fossem favorveis ao regime militar, a dependncia da imprensa em relao ao Estado, sem dvida, era proporcionalmente maior. A retaliao era truculenta e sem dilogo, caso a imprensa no se alinhasse ideologicamente conforme os desejos dos governantes. Ousar noticiar algo prescrito como proibido poderia incorrer em inmeras sanes, que passavam desde ameaas de violncia fsica prpria sobrevivncia do veculo de comunicao. Configurava-se, dessa forma, uma relao de poder extremamente desigual.

Marconi (1980) argumenta que, devido ao clima de tenso e instabilidade, muitos jornais e emissoras de rdio entraram no jogo do governo, preferindo calarem-se para a veiculao de determinados assuntos previstos na cartilha de temas proibidos a manter a

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integridade tanto das empresas, quanto das pessoas que compunham os quadros funcionais.
Foi graas terminante proibio de certos assuntos, e a esta manipulao, que a quase totalidade da imprensa brasileira aceitou pacificamente que os governos revolucionrios, adeptos da censura, conseguiram (sic) anestesiar a opinio pblica, fazer um milagre econmico e esconder o seu carter sanguinrio que somente nestes ltimos tempos est comeando a ser desmascarado (1980, p. 52).

Conforme a citao anterior de Marconi (1980), que destaca que a quase totalidade da imprensa brasileira aceitou pacificamente os ditames impostos pelo governo militar, convm mencionar um dos veculos que se insurgiu contra o cerceamento da liberdade imprensa.

Fundado no Rio de Janeiro, em 1972, em um perodo caracterizado como um dos mais repressores dos 21 anos do regime militar brasileiro, cujo presidente era o general Emlio Garrastazu Mdici, o jornal Opinio enfrentou forte oposio desde a sua origem at o seu fechamento definitivo cinco anos depois do seu primeiro nmero. Marconi (1980) define a publicao como nacionalista, alternativa (no vinculada a grandes grupos empresariais), independente e, acima de tudo, democrtica. Figueiredo (2005) salienta que o Opinio foi um dos jornais que, no perodo da ditadura militar brasileira, ao mesmo tempo que desafiava abertamente a censura, era um dos que mais sofria com o cerceamento da liberdade de expresso.

Figura 4 Capa do jornal Opinio.

Fonte: http://www.historianet.com.br/conteudo/default.aspx?codigo=211.

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Vrios fatos significativos ilustram a relevncia da breve, porm representativa, experincia do jornal em um ambiente de intensa imposio da censura. Anteriormente circulao do primeiro exemplar, Fernando Gasparian, proprietrio do Opinio, foi convidado por um major a ir a Braslia conversar sobre a publicao que havia de iniciar suas operaes. Na reunio, foi comunicado pelo militar que no Brasil no existia mais a censura prvia, ou seja, a presena de censores nas redaes controlando o que poderia ou no ser noticiado. No entanto, fez um alerta: O senhor pode publicar o que quiser. Mas eu queria sugerir que o senhor colaborasse, para evitar problemas (MARCONI, 1980, p. 67). Essa advertncia parecia prever a tumultuada relao que se originaria a partir daquela conversa.

As oito primeiras edies do Opinio foram suficientes para incomodar em demasia os militares e estes determinarem a presena constante de um censor na redao. Porm, percebendo que, mesmo assim, estavam sendo divulgadas matrias consideradas contrrias aos seus interesses, ficou decidido que o jornal passaria a ser censurado presencialmente por uma equipe de quatro censores. Todavia, tambm isso foi por pouco tempo. Sob a alegao de que o grupo no agia de forma to rigorosa, foi determinado que toda nova edio, antes de entrar em circulao, deveria ser enviada para Braslia, onde todo o seu contedo editorial seria avaliado e feitas as devidas restries, cortes, correes e sugestes de pauta. Como resultado concreto desse procedimento a que a publicao foi submetida, vrias edies tiveram suas matrias totalmente desfiguradas do ponto de vista editorial, exemplares foram apreendidos e impedidos de ir s bancas.

O n. 24 foi apreendido, mas uma semana depois voltou a circular com cortes; o n. 26 foi sumariamente proibido de ser impresso; o n. 55 nem chegou a circular, diante do volume de cortes dos censores, que desfigurou a edio; os n.s 195 e 205 foram apreendidos ainda na grfica e o 231 o ltimo foi parcialmente apreendido (MARCONI, 1980, p. 67).

A exemplo do Correio da Manh, o jornal Opinio tambm foi vtima de atentados bomba, cuja autoria foi assumida pela Aliana Anticomunista Brasileira (AAB). Marconi (1980) descreve esse grupo terrorista como misterioso, insinuando que tal ao bem que poderia ter sido realizada pelos militares ligados ao regime, uma vez que

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os rgos de vigilncia poca eram rigorosos e eficientes no combate aos subversivos de esquerda e, alm disso, mostraram-se inoperantes para prender e capturar os verdadeiros autores da ao.

As presses estenderam-se tambm aos funcionrios e colaboradores do Opinio na forma de ameaas fsicas. Marconi (1980) narra que, quando a edio n. 26 estava para ser impressa, trs policiais entraram na grfica comunicando que aquele jornal no poderia circular. Gasparian, ento acompanhado de trs deputados oposicionistas, solicitou aos policiais a ordem judicial que dizia que eles deveriam suspender o processo de impresso. Meia hora aps o pedido, surgiu o inspetor Costa Sena, da Polcia Federal, que adentrou a estrutura da empresa e, alm de determinar que se interrompesse a reproduo do material impresso na grfica, ainda deu ordem de priso ao proprietrio da publicao, sob protesto dos deputados, que tentaram impedir que ele fosse levado.

Fernando Gasparian, em entrevista a Paolo Marconi ocasio como pesquisa para confeco do livro A censura poltica na imprensa brasileira, reproduz a fala do inspetor Costa Sena, quando foi levado de carro delegacia:

O senhor tome jeito, seu Gasparian. O senhor est brincando comigo. Eu quero lhe dizer que no tenho medo do Cardeal, no tenho medo do Le Monde, nem tenho medo de deputado. Se o senhor continuar desse jeito, eu lhe dou um tiro na cara (MARCONI, 1980, p. 71).

Foi o desfecho e a derrocada final nas operaes do jornal Opinio diante de inmeras investidas que visavam a enfraquec-lo diretamente, como censura prvia, apreenso de exemplares, atentados e ameaas de bomba.

Fico (2001) delineia um perfil dos supostos indivduos que representavam algum tipo de ameaa ao regime. O autor argumenta que os militares acreditavam que a definio da programao de boa parte da imprensa (jornais, revistas, TV e rdios) estava a cargo de simpatizantes do socialismo ou do comunismo, que visavam a desestabilizar as bases do governo. Qualquer anlise mais crtica e questionadora nos meios de comunicao ou

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at mesmo em produes artstico-culturais, como peas de teatro e cinema, passaria a ser considerada obra subversiva, com evidente infiltrao comunista.

Essa perspectiva paranica identificava na imprensa escrita, na TV, no teatro e no cinema um propsito constante de deturpao da imagem do governo e tendia a confundir relatos jornalsticos ou criaes humorsticas com a estratgia da comunizao do povo brasileiro (FICO, 2001, p. 183).

Entretanto, a cartilha elaborada com temas e assuntos a serem evitados pelos meios de comunicao abrangia muito mais elementos do que somente associaes com o socialismo ou comunismo. Moraes (2007) salienta que outras temticas tambm incomodavam em demasia o regime e seus simpatizantes. No livro Leituras da Revista Realidade, em que faz um estudo aprofundado sobre a publicao que d nome obra, a autora apresenta um quadro em que a censura operou de forma inesperada.

A revista Realidade circulou entre 1966 e 1976, com periodicidade mensal, editada pela editora Abril. Seu incio coincidiu com o terceiro ano de governo militar, quando o presidente era o general Castelo Branco. Era uma publicao voltada predominante para a elite nacional e intelectual, reconhecida como formadora de opinio. Moraes (2007) pondera que, apesar de a revista se intitular revolucionria, em todos os dez anos em que foi produzida caracterizou-se por manter uma relao amistosa com os governos militares. Uma prova evidente dessa tentativa de aproximao eram as constantes reportagens que traziam os perfis e a bibliografia de presidentes e ministros.

Figura 5 Capa da revista Realidade.

Fonte: http://passarelacultural.blogspot.com/2010/08/sessaono stalgia_14.html.

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No entanto, nem mesmo esse posicionamento adotado foi suficiente para que a Realidade se mantivesse imune censura. Em agosto de 1966, na quinta edio, a revista apresentou a primeira parte de uma reportagem com destaque cujo ttulo era Nossa juventude diante do sexo, elaborada a partir de uma pesquisa com os jovens brasileiros. A continuao da matria nunca chegou a ir s bancas, uma vez que o despacho do juiz Alberto Cavalcanti de Gusmo, do Juizado de Menores da Guanabara, ameaou a editora Abril de apreenso, caso a sequncia constasse na edio seguinte. A Abril acatou o pedido, porm no editorial do sexto nmero, redigido pelo jornalista Roberto Civita, a revista demonstrou sua insatisfao com a interferncia sofrida, conforme reproduz Moraes:

Neste nmero, Realidade ia concluir a publicao da grande pesquisa focalizando o que os jovens pensam, fazem e falam a respeito de sexo. Poucos dias antes da impresso da segunda parte de A juventude diante do sexo, entretanto, recebemos uma advertncia do Exmo. Sr. Alberto Cavalcanti de Gusmo, Juiz de Menores da Guanabara, comunicando-nos que apreenderia a edio, caso publicssemos a concluso da pesquisa. Na opinio do Juiz, o artigo era obsceno e chocante. A nosso ver, no pode haver obscenidade num artigo que apenas o retrato fiel do comportamento e das atitudes de uma parte representativa da juventude brasileira. No inventamos esse retrato. Tambm no o aprovamos, nem condenamos. Isso cabe aos nossos leitores. Mas estamos serenos por t-lo divulgado, prestando aos pais, educadores e, sobretudo, aos jovens um servio que julgamos inestimvel e imprescindvel. No querendo, mesmo assim, entrar em choque com o Juizado de Menores da Guanabara, resolvemos suspender temporariamente a publicao da parte final do trabalho, at que os Tribunais Superiores se pronunciem a respeito. Realidade parte do princpio que seus leitores so adultos, inteligentes e interessados em saber a verdade. E continuar fiel ao seu compromisso de informar. Com imparcialidade, com serenidade. E com coragem de enfrentar os fatos (2007, p. 50).

Embora Moraes (2007) observe que, ao acatar a deciso do magistrado, a revista Realidade mostrou que no desejava entrar em confronto com o juizado, privilegiando a sua sobrevivncia, consideramos que, pelo fato de tornar pblico em seu editorial o motivo pelo qual a revista no divulgava a continuao da reportagem, a publicao externava a sua insatisfao com a deciso do juiz e transferia s autoridades a responsabilidade da no veiculao da sequncia anunciada. Assumia, assim, uma

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posio de resistncia ao autoritarismo e seus excessos na prtica cotidiana da imprensa, no s dos militares, mas tambm de seus simpatizantes.

Figura 6 Capa da revista Realidade, que traz a reportagem Nossa juventude diante do sexo.
Fonte: http://programatahligado.wordpress.com/2010/03/31/hoje-e-31-de marco-%E2%80%93-brasil-ame-o-ou-deixe-o/.

Poucos meses aps esse imbrglio, em janeiro de 1967, na edio nmero 10, a Realidade voltava a se deparar com problemas com o mesmo juiz Alberto Cavalcanti Gusmo. O cerne da celeuma recaa sobre uma matria especial nomeada A mulher brasileira, hoje, que enfocava as conquistas e as dificuldades enfrentadas pelas mulheres. Na reportagem, foi apresentada uma pesquisa em que se abordou o que pensam as mulheres sobre o corpo feminino. A matria trazia fotos de freiras, parteiras e mes de santo, alm de entrevistas com mes solteiras, uma alta executiva e mulheres desquitadas. Mais uma vez, o mesmo magistrado que vetou a reportagem sobre os jovens ameaou apreender os exemplares, porm, nessa ocasio, com o reforo de um colega, Luiz Santana Pinto, do Juizado de Menores de So Paulo. Ambos acusavam as reportagens de conter material de cunho obsceno, ofensivo dignidade e que atentava contra a moral e os bons costumes da mulher.

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Figura 7 Capa da revista Realidade, que traz a reportagem A mulher brasileira, hoje.
Fonte: http://www.gaz.com.br/noticia/85296relancada_edicao_ da_revista_realidade_censurada_em_67.html.

Novamente, a editora Abril acatou a deciso de recolher a revista das bancas, mas no sem externar sua insatisfao com a interferncia de forma ainda mais contundente no editorial da publicao seguinte, conforme mostra Moraes:
A apreenso no nmero de janeiro constitui, assim, muito mais que uma simples ao punitiva contra qualquer vulgar publicao licenciosa. Significa, essencialmente, que qualquer juiz de Menores pode impedir que uma revista circule em todo o pas, apenas por no concordar com o seu ponto de vista. Significa que basta a simples opinio de uma autoridade administrativa para anular meses de trabalho e provocar vultosos prejuzos materiais. E significa, finalmente, que a liberdade de imprensa v-se novamente em perigo, uma vez que este tipo de apreenso ameaa jornais e revistas que publicam fatos, estatsticas e opinies julgados inconvenientes a critrio exclusivo de uma s pessoa (2007, p.52).

Para compreender melhor a motivao dessa censura, convm retomar o inflamado discurso dos militares na ocasio do golpe de 64, que sugeriam salvar o pas dos comunistas e da corrupo e propunham o desenvolvimento e modernizao industrial, o incremento nas atividades comerciais e a exaltao dos verdadeiros valores morais e bons costumes da famlia brasileira. Diante desse quadro, Moraes tenta encontrar uma justificativa para o cerceamento da liberdade de expresso nas reportagens de Realidade:

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O juiz responsvel pela censura em Realidade estava alinhado com o pensamento militar no que diz respeito aos costumes sociais. Pode-se, dessa forma, dizer que a revista acabou entrando em choque com os militares no nico aspecto, talvez, que opunha o projeto de modernidade dos jornalistas/Editora Abril e dos militares. Uma vez que estes, embora defensores, como a revista, do progresso material e tecnolgico no pas, no queriam mudanas profundas na estrutura da sociedade e da famlia brasileiras (MORAES, 2007, p. 53).

A fim de buscar uma justificativa sobre o porqu da deciso dos magistrados em vetar a circulao daquela edio, convm recorrer a Gaspari para compreender quo utpico e idlico era o mundo dos valores morais que os militares desejavam ver divulgado nos veculos de comunicao. Tratava-se de um mundo onde a igualdade racial era uma aspirao filosfica, o homossexualismo, uma anomalia e a condio feminina, um esturio procriador, amoroso e domstico (GASPARI, 2002, p. 215).

Apesar de o golpe que deps Joo Goulart ter sido realizado em 1964, somente em 1968 foi que a censura exerceu, de fato, a sua face mais cruel. Durante esses quatro anos em que a censura no era totalmente institucionalizada, vale ressaltar que [...] a maioria dos jornais de expresso nacional apoiou o golpe, como Correio da Manh, Jornal do Brasil, O Globo, jornais dos Dirios Associados e O Estado de So Paulo (ALMEIDA, 2009, p. 82).

Segundo Maria Fernanda Almeida (2009), a imprensa deixou de ser apoiadora do governo para posicionar-se como contestadora a partir da decretao do Ato Institucional n. 5 (AI-5), em 13 de dezembro de 1968. Tinha incio, ento, os Anos de Chumbo. A censura instaurava-se definitivamente em vrias publicaes, seja no formato da censura prvia, caracterizada pela presena do censor nas redaes das empresas de comunicao, seja como autocensura, que determinava que certos temas no deveriam ser abordados pelos jornalistas. Censura e represso tornaram-se totalmente institucionalizadas pelo regime militar, promovendo toda sorte de perseguio queles que abertamente o criticassem ou que pudessem vir a critic-lo (ALMEIDA, 2009, p. 83).

A autora narra que, entre 1969 e 1978, a imprensa brasileira recebeu mais de 500 proibies, que incluam determinaes para que no abordassem temas como a diviso

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nas Foras Armadas, subverso, torturas, corrupo no governo, violncias policiais, entre outros.

Fundada no dia 7 de setembro de 1968, poucos meses antes do AI-5, a revista Veja, que, assim como a revista Realidade, tambm pertencia editora Abril, traz em sua histria alguns exemplos significativos de como procedia a relao entre imprensa e censura. De circulao nacional e em plena atividade at o momento da confeco deste estudo, sofreu at junho de 1976 com o cerceamento da liberdade de expresso nas mais distintas modalidades. No livro Veja sob censura, de Maria Fernanda Lopes Almeida (2009), apresentado um completo relato de como a censura incidiu sobre a publicao. Em menos de trs meses de circulao, a edio n. 15, de 18 de dezembro de 1968, poucos dias aps instituio do AI-5, trazia em sua capa uma foto do presidente general Costa e Silva sozinho na Cmara dos Deputados (Figura 8). No outro dia, pouco antes do meio-dia, um censor apresentava-se redao para comear a exercer a censura prvia na Veja.

Figura 8 Capa da revista Veja.

Fonte: http://veja.abril.com.br/busca/resultado-capas.shtml?Vyear=1968#.

Simultaneamente ao cerceamento presencial, muitos comunicados com o timbre do Ministrio da Justia contendo assuntos proibidos de serem veiculados eram enviados via telex redao da Veja. Conta Almeida que a represso e a preocupao excessiva

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com o que havia de ser noticiado eram tamanhas, que no raramente esses comunicados traziam, em primeira mo, informaes e detalhes que a prpria imprensa desconhecia.
Uma das histrias mais famosas contada por Mino Carta7: eu soube de muita coisa por meio desses comunicados. Soube que havia um ensaio de guerrilhas no Araguaia8, porque um comunicado dizia: no falar dos incidentes do Araguaia. Eu no sabia disso. Ento esses bilhetes tinham a sua vantagem(ALMEIDA, 2009, p. 107).

Proibir que a imprensa divulgasse assuntos ligados a conflitos internos, como a guerrilha no Araguaia, era, no entendimento dos militares, muito mais do que ocultar uma informao de teor blico. Eles acreditavam que, assim, evitariam que os jovens se insurgissem, questionando o regime, e formassem uma massa de insatisfeitos que tomasse as ruas, mobilizando a populao e contestando abertamente o regime (ALMEIDA, 2009).

Todavia, no s os temas ligados a confrontos preocupavam o governo, a ponto de esse pedir para que a mdia nada noticiasse. Havia o temor de que a imprensa carregasse nas tintas ao divulgar um acontecimento. Control-la permitiria evitar que lanassem mo do sensacionalismo na elaborao de uma matria para o grande pblico. Mattos adverte que os temas a serem evitados eram justificados em nome de uma suposta segurana nacional, mas tambm poderiam ser destacados por critrios pessoais do prprio censor. Entre os assuntos que no poderiam ser abordados esto:

[...] a epidemia de meningite de 1974-1976, as freqentes crticas feitas ao governo por setores da Igreja, rumores sobre abertura poltica, tortura de prisioneiros polticos, escndalos financeiros e sucesso presidencial (MATTOS, 2005, p.117).

Mino Carta foi o primeiro diretor de redao da revista Veja, de 1968 a 1976. Atualmente proprietrio da editora Carta, que publica a revista Carta Capital.
8

A guerrilha no Araguaia foi um conflito de 1972 a 1974 que teve como sede a regio do Araguaia, no sul do Par. Esse conflito caracterizou-se por ser a primeira experincia de guerrilha rural no pas. De um lado, estavam os militantes do Partido Comunista do Brasil (PC do B), que, influenciados pela Revoluo Cubana, desejavam iniciar uma revoluo socialista. Do outro, os militares. O combate com as Foras Armadas foi censurado por toda a imprensa, e quase todos os combatentes, formados por ex-estudantes universitrios e profissionais liberais, foram mortos ou presos.

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Conforme mencionado anteriormente sobre a forma como os temas tambm poderiam ser selecionados a partir de cada censor, possvel perceber que os vetos nem sempre seguiram uma mesma padronizao nas publicaes. Na revista Veja, Almeida (2009) enumera as editorias de Poltica, Economia e Internacional como as mais visadas pela censura. Por sua vez, na revista Isto , os temas mais amplamente vetados foram bem mais especficos: [...] 1) Anistia; 2) Constituinte; 3) Movimento Sindical; 4) Movimento Estudantil (MATTOS, 2005, p. 121). No jornal O Estado de So Paulo, durante maro de 1973 e janeiro de 1975, Aquino (1999) catalogou 1.136 menes de veto, cujos contedos temticos censurados concentravam-se nas editorias de Poltica, Economia, Questes Sociais, Educao/Cultura, Poltica Internacional e Censura. Gaspari complementa esses dados ao nos apresentar que, acerca do jornal O Estado de So Paulo, [...] enquanto os censores estiveram na redao suprimiram 223 notcias relacionadas a prises, torturas, mortes e desaparecimentos (2004, p. 24).

Havia at mesmo uma proibio expressa para que no se mencionasse nada a respeito da censura aos meios de comunicao. Aquino (1999) cita que, embora presente na redao e interferindo na produo jornalstica, a censura preferia manter-se oculta, cuidando de vetar qualquer meno a sua prtica.

Smith contribui para que tenhamos uma dimenso mais completa, ao descrever que:
A censura da censura tambm deixou indcios das fraquezas dos censores. Um deles, que obviamente estava obedientemente seguindo ordens, vetou um discurso do senador Eurico Resende, da Arena, defendendo a censura, inclusive a censura de O Estado de S. Paulo (2000, p. 105).

No obstante alguns temas comuns serem passveis de censura, independente da publicao, apresentamos a seguir exemplos de vetos que ora colaboraram para mostrar o carter cerceador de sua prtica, ora demonstraram como so passveis de arbitrariedades motivadas por critrios de foro ntimo por parte do censor.

Em 1973, a censura presencial, provisoriamente, no estava sendo exercida na revista Veja, mas atuava por meio dos bilhetinhos e telefonemas. Em maio desse mesmo ano, ao produzir uma matria especial, que inclua na capa, uma foto da atriz Darlene Glria, 99

a revista voltava a ter sua circulao condicionada aprovao da censura prvia (Figura 9). Para melhor contextualizao, a artista em destaque, considerada smbolo sexual na poca, interpretou uma prostituta no filme Toda nudez ser castigada e havia recebido prmio de melhor atriz no Festival de Berlim. Na entrevista, disse que seu papel tinha muita semelhana com sua trajetria de vida: que havia sido violentada por um padre aos 12 anos; foi prostituta; quis abortar seu segundo filho, fruto de um relacionamento com um homem que, segundo a atriz, tinha tendncias homossexuais. Para Almeida, a volta dos censores atuando presencialmente na revista Veja ocorreu porque ela [...] trouxe alguns assuntos considerados tabu, o que pode ter chamado a ateno da censura, como prostituio, homossexualismo e aborto (2009, p. 122).

Figura 9 Capa da revista Veja que traz a reportagem com a atriz Darlene Glria.
Fonte: http://veja.abril.com.br/busca/resultado-capas.shtml?Vyear=1968#.

Outro eixo temtico que necessitava de muitos cuidados era relativo s produes artstico-culturais. Por exemplo, nenhuma nota poderia ser concedida sobre o cantor e intrprete Geraldo Vandr, autor da cano Pra no falar que no falei das flores, cujos versos esperar no saber, quem sabe faz a hora, no espera acontecer foram adotados como lema de estudantes que questionavam o regime. Entretanto, a revista Veja, ao noticiar no dia 25 de julho de 1973 que [...] aps cinco anos fora do Brasil, o cantor Geraldo Vandr, vindo do Chile, prestou esclarecimentos a autoridades e foi liberado; segundo seu pai, Vandr est repousando na casa de amigos, conforme nos traz Almeida (2009, p. 123), sofreu com novas reprimendas e com a intensificao da 100

censura prvia em sua redao. Vale a meno que no ms anterior divulgao da nota sobre o cantor, Veja j havia recebido uma ordem do diretor-geral da Polcia Federal, Helio Romo Damaso, segundo Almeida, comunicando que nenhuma informao ou referncia acerca de Geraldo Vandr deveria ser noticiada, inclusive assuntos ligados a sua atividade artstica.

A imprensa brasileira estava proibida de citar qualquer notcia sobre ele, pois era considerado persona non grata por contestar o regime militar. Defensor de uma cultura nacional e popular, Geraldo Vandr propagava as propostas estticas anteriores ao Golpe de 64 (ALMEIDA, 2009, p. 123).

Conclumos que ao optar por noticiar sobre o cantor e compositor, a revista Veja no s se mostrou comprometida com o seu papel na difuso de informaes daquilo que consideram relevante sociedade, como tambm fez dessa notcia uma bandeira de enfrentamento ao regime.

Smith (2000), ao versar sobre a imposio da censura prvia sistematizada, constante e que acompanhava cada edio, justifica que, embora no tenha sido implantada em todas as publicaes que circulavam no mercado editorial brasileiro, tratava-se sim de uma demonstrao evidente de que pretendia atingir e intimidar toda a imprensa brasileira, o que pode ser verificado pelo perfil dos veculos selecionados e da atividade cerceadora na produo das notcias:

Pasquim, novembro de 1970 a 1975; O Estado S. Paulo, setembro de 1972 a janeiro de 1975; O Estado de So Paulo, junho de 1973 a junho de 1978; Opinio, janeiro de 1973 a abril de 1977; Veja, 1974 a junho de 1976; Movimento, abril de 1975 a junho de 1978 e Tribuna da Imprensa, vez por outra entre 1968 e 1978 (SMITH, 2000, p. 97).

Cremos ser vlido constar que, apesar das investidas que buscavam cercear a atividade jornalstica, o Estado autoritrio ps-64 objetivava incutir na populao, como tentativa de manter seu apoio, a imagem de um pas que estava em franco crescimento, em um ambiente democrtico. Nesse contexto de controle e veto do que havia de ser divulgado, as publicaes comearam a lanar mo de estratgias de resistncia que despertasse na

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populao a uma reflexo mais acurada de que algo diferenciado acontecia em meio s pginas editoriais.

3.1 ESTRATGIAS DE RESISTNCIA

Sempre que um censor notificava uma publicao de que dada reportagem no poderia circular, o espao destinado a essa matria necessitava ser ocupado por outra, sob risco de ficar um espao em branco na publicao. Entretanto, diante da dificuldade da troca, do pouco tempo hbil para a confeco de um novo material jornalstico e, sobretudo, como protesto arbitrariedade da censura, certos veculos de comunicao passaram a utilizar suas pginas para veicular assuntos no relacionados, a priori, com a linha editorial.

Na edio do jornal O Estado de So Paulo do dia 19 de julho de 1973, por exemplo, diante de uma proibio que impedia a divulgao de que o cantor e compositor Geraldo Vandr retornava ao Brasil, a publicao se viu perante a necessidade de se preencher s pressas o espao destinado matria. Os editores do dirio, ento, decidiram publicar trechos do poema Os lusadas, de Lus de Cames (AQUINO, 1999). Esse procedimento de publicar a referida obra do autor portugus tornou-se padro sempre que surgia um novo veto. Assim, a cada espao branco que precisava ser preenchido, uma nova sequncia do poema tratava de cobrir a lacuna, conforme pode ser visualizado no exemplo a seguir (Figura 10).

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Figura 10 Pgina do jornal O Estado de So Paulo.

Fonte: Aquino (1999, p. 91).

Aquino (1999) relata que o pblico costumeiro de O Estado de So Paulo, de fato, percebeu que algo estranho acontecia ao jornal, uma vez que no estavam habituados a ver na primeira pgina uma poesia disputando espao com as manchetes mais importantes do veculo.

O jornalista Victor Gentilli (2001), ainda acerca do jornal O Estado de So Paulo, apresenta um expediente diferenciado e que foi utilizado como forma de protestar contra a censura presencial imposta ao veculo. Em 1973, o diretor Ruy Mesquita determina que o general Emilio Garrastazu Mdici no seria mais citado no jornal pelo nome, mas apenas como o presidente da Repblica.

O Jornal da Tarde, uma publicao que tambm pertencia ao mesmo grupo empresarial de O Estado de So Paulo, apresentou uma estratgia de resistncia curiosa para denunciar a interferncia em sua atividade e bastante significativa como reflexo do ocorrido nesse perodo histrico. Ao se deparar com o impedimento de divulgar uma matria, o veculo passou a preencher o espao vazio com receitas de culinria. O

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impacto dessa iniciativa foi tamanho que a redao do Jornal da Tarde passou a receber ligaes de leitores que reclamavam que as receitas no estavam redundando em bons pratos (AQUINO, 1999).

Na revista Veja tambm foram elaboradas estratgias de resistncia com o intuito de denunciar aos leitores o convvio e a ingerncia cometida pela censura. O primeiro artifcio utilizado, na edio do dia 20 de fevereiro de 1974, foi inserir imagens e gravuras de [...] entidades diablicas e de anjos, segundo Almeida (2009, p. 126).

Nesse mesmo exemplar da revista Veja, uma matria intitulada O longo drama chileno, que tratava da situao do pas aps a queda, por um golpe militar, do presidente Salvador Allende, havia sido censurada. A historiadora Maria Fernanda Lopes Almeida explica como procedeu a ttica de substituio do espao em branco, em virtude do corte da reportagem, por um novo contedo, bem distinto do costumeiro:

Na pgina 46, foi colocada a ilustrao de um homem com farta barba, legendada: Leonardo da Vinci, festejado compositor do fox Mona Lisa e, na pgina 48, a parte vetada foi substituda por uma gravura de artfices trabalhando em uma oficina medieval com a legenda: No flagrante, a redao de Veja em ao (2009, p. 127).

Na imagem a seguir, temos a reportagem da revista Veja citada por Almeida (2009). Tomamos a liberdade de inserir umas setas para indicar com mais preciso os locais em que incidiram os vetos na matria, onde foi localizada a foto de Leonardo da Vinci e a ilustrao da oficina (Figura 11).

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Figura 11 Pginas da revista Veja com imagens em substituio s matrias vetadas.

Fonte: Almeida (2009, p. 322-323).

Almeida (2009) relata que a ao empreendida pela revista Veja foi to ostensiva e diferenciada que, ao ensejar denunciar o que ocorria em sua redao com os vetos constantes dos censores, acabou por atingir diretamente os militares. Convm relembrar que, para estes, era imperioso mostrar que o pas vivia em um regime democrtico. Todavia, o estranhamento causado pelo uso de figuras e imagens fora do contexto jornalstico proposto pela publicao poderia suscitar questionamentos dos leitores quanto ao porqu da utilizao daqueles elementos. No surpreende saber que pouco depois de a revista ir para as bancas, novos bilhetinhos enviados pela Polcia Federal chegaram redao da Veja, informando que no era permitido dar s lacunas aspectos de matria censurada. 105

Smith (2000) e Gentilli (2001) advertem que se os leitores percebessem a ao da censura deliberada nos veculos, isso colocaria por terra todo o projeto dos militares de mant-la oculta, alm de prejudicar a legitimidade do Estado, que, no discurso, reiterava o seu compromisso com as instituies democrticas. Portanto, era crucial tentar manter oculta a censura para a sociedade.

Dentre todos os veculos que ousaram enfrentar o regime, inegavelmente o mais combativo o exemplo do jornal Tribuna de Imprensa. Marconi (1980), apoiado em depoimentos de Helio Fernandes, proprietrio do jornal, mostra quo radical foi a estratgia de enfrentamento. Fernandes conta que, enquanto em outras publicaes, como O Estado de So Paulo, era possvel deixar espao em branco, no caso do Tribuna de Imprensa isso no era permitido, o que obrigava a sua equipe a repor outro material, sempre s pressas. s vezes tnhamos que fazer trs jornais para sair um e era uma coisa incrvel porque fomos nos exaurindo. Quando a censura chegou, o jornal tinha 40 pginas acabou com 12, conta Fernandes em entrevista a Marconi (1980, p. 81). Colabora para dimensionar o impacto da censura no veculo o seguinte dado: em 1965, a tiragem mdia era de 60 mil exemplares; dez anos depois, esse nmero caiu para sete mil.

Inconformado com a situao que determinava inmeros cortes publicao, Fernandes anunciou aos censores que, independentemente das proibies impostas por eles, o jornal Tribuna da Imprensa iria para as ruas sem nenhuma restrio. Mesmo sob ameaas de apreenso, o jornal era rodado. E apreendido. No entanto, [...] entregvamos 500 ou 600 exemplares pela Rua Gomes Freire e assim os jornais iam para as bancas sem censura. No dia seguinte, a polcia chegava aqui botando fogo pelas ventas (MARCONI, 1980, p. 84).

Em comparao enorme quantidade de exemplares apreendidos, uma minoria, porm significativa, escapava da apreenso ostensiva. Por meio de suas notcias que desobedeciam as ordens dos censores, a publicao abastecia com assuntos efervescentes os demais jornais, incluindo os de outras regies do pas, como Rio de Janeiro, So Paulo e Braslia, e at do exterior. Ns usamos isso como ttica e estratgia para manter aceso o fogo sagrado, porque seno ficaramos confinados a dez anos de silncio, de isolamento completo (MARCONI, 1980, p. 84). 106

Os jornais Opinio e Movimento tambm apresentam experincias significativas no que tange s tticas para comunicar aos leitores a presena ostensiva da censura. Dentre os estratagemas, [...] deixavam espaos vazios onde frases e nomes tinham sido apagados pelo censor, ou uma orao inacabada, ou alteravam a pontuao ou concordncia onde tivessem sido feitas mudanas (SMITH, 2000, p. 120). Somava-se a esses expedientes a meno recorrente dos slogans dos prprios veculos no lugar dos espaos destinados a artigos censurados, bem como a composio de largas faixas negras no lugar das manchetes, denotando a censura a um texto. Ilustra essa descrio a imagem a seguir de uma edio do jornal Movimento, que apresenta a matria censurada, sem que nenhuma outra tenha sido colocada em seu lugar.

Figura 12 Pgina do jornal O Movimento com espao vetado pela censura.

Fonte: Aquino (1999, p. 136).

Se, para as publicaes, as estratgias de resistncia objetivavam comunicar e denunciar a interveno da censura, nem sempre os leitores conseguiam decodificar esses sinais emitidos. Aquino corrobora a tese exposta ao concluir que [...] tais esforos alcanavam sucesso apenas limitado, sendo frustrados pela persistncia tanto do conhecimento dos leitores quanto da interveno do Estado (2000, p. 117).

Argemiro Ferreira, diretor de Opinio, em relato a Smith, comenta que ao perceber que os jornais estavam repletos de tarjas pretas e slogans ocupando as pginas, muitos

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leitores passaram a cancelar suas assinaturas, irritados com o fato de o jornal fazer tanta propaganda de si. Ningum vai comprar um jornal esqueltico. No bom para ningum que as pessoas sintam pena de voc, pois ningum vai comprar uma semana aps semana s por pena de voc (SMITH, 2000, p. 121).

Situao similar narra Raimundo Pereira, diretor de Movimento:

Voc tinha de esquecer a censura para comprar. Alguns dizem que as pessoas compravam Movimento por causa da censura, o que uma bobagem completa. As pessoas compravam por que ele dizia coisas, e ns queramos que as pessoas comprassem. Censura significava pouca venda. [...] Leitor leitor e no patrocinador. Leitor quer contedo, informao. Claro que alguns davam contribuies, mas isso no era geral. Se no tivesse nada de novo ou importante para dizer, por que comprar? (SMITH, 2000, p. 121).

Na revista Veja, a determinao de impor um fim s estratgias de resistncia censura e denunciar o seu carter implacvel seguiu os mesmos parmetros dos jornais citados anteriormente. Isso no se dava somente pelo fato de a censura ter identificado as tticas empregadas e as proibisse. Almeida (2009) expe o pensamento da diretoria da Veja de que imprimir espaos em branco ou inserir figuras de anjinhos ou demnios poderia provocar a adeso do leitor em uma primeira instncia. Mas no por muito tempo. Acreditavam que, na ausncia de matrias completas ou at mesmo que estivessem mutiladas, os leitores deixariam de comprar a revista. Diante desse cenrio, os jornalistas de Veja acabaram por se empenhar para preencher os espaos vetados com uma nova matria, o que frequentemente resultava em um grande esforo da equipe, geralmente com prazos apertados, para encontrar um assunto com relativa pertinncia e que permitisse ser classificado como relevante do ponto de vista jornalstico e informacional.

Com base nos exemplos citados anteriormente, pretendemos contextualizar e explicitar o processo de instaurao da censura prvia e da autocensura e a relao de subservincia e resistncia dos veculos de comunicao em relao ao regime militar. A seguir, neste estudo, abordaremos uma modalidade de cerceamento atividade jornalstica e muitas vezes analisada e classificada com os mesmos parmetros da censura divulgao de notcias, que censura comercial.

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3.2 CENSURA COMERCIAL

Uma observao preliminar e de fundamental relevncia para compreenso dessa temtica refere-se natureza dos veculos de comunicao. A despeito dos jornalistas atuarem como atores polticos conscientes, noticiando, apurando, investigando e sendo importantes transmissores de matrias de notvel relevncia sociedade torna-se mister uma anlise mais acurada sobre a atuao dessas instituies no que tange produo e divulgao de informaes.

Concomitante ao seu destacado papel de amplificadores de informaes, muitas vezes acionados pela populao como foro social de debates e denncias, convm reiterar que muitos veculos de comunicao, dentre eles a imprensa, so empresas pertencentes a grupos empresariais, de propriedade privada, e criados para obter fins lucrativos e influncia poltica a partir de sua insero na sociedade. Smith afirma que [...] a sua meta expandir as vendas e as receitas da publicidade, manter os custos baixos e melhorar a produtividade, aumentando o patrimnio lquido (2000, p. 20).

Depreende-se dessa citao a necessidade de que a imprensa tinha (e certamente ainda tem) de no s se manter como instituio, como tambm ambicionar lucros que permitissem tanto um melhor fluxo nas finanas, quanto o incremento e modernizao de suas estruturas. Nesse contexto em que a atividade jornalstica convive ladeada de interesses comerciais, que entra em questo a importncia dos anncios publicitrios para a imprensa.

Smith (2000) afirma que os veculos de comunicao no perodo da ditadura militar brasileira lucravam mais com a comercializao dos espaos publicitrios do que com a venda de exemplares em bancas e assinaturas. A autora baseia-se em um padro internacional para estimar que 50% da receita dos jornais so provenientes das inseres dos anncios publicitrios; o restante advm das vendas em bancas ou por assinaturas. Aquino corrobora esse pensamento ao atribuir publicidade no formato de anncios a receita mais volumosa nos veculos, sendo que [...] somente uma pequena parcela de seus recursos derivam das vendas em bancas e assinantes (AQUINO, 1999, p. 121).

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Ao analisar especificamente a participao do volume de investimentos publicitrios, mensura-se um montante entre 15 a 30% das receitas dos jornais como originadas de anncios oficiais, isto , cujo anunciante o prprio Estado.

O governo federal bem como os estaduais e municipais compravam espao nos jornais para todo tipo de informao pblica, inclusive a divulgao obrigatria de leis, decretos, regulamentos e tomadas de preos e licitaes para projetos do governo. s vezes os anncios oficiais eram veculos velados para campanhas eleitorais nas quais as realizaes de um governo eram divulgadas pouco antes das eleies. Alm disso, como o Estado era dono de tantos negcios, ele tambm produzia anncios convencionais destinados aos consumidores (SMITH, 2000, p. 58).

Alm de exercer grande importncia para os cofres dos veculos de comunicao com os anncios oficiais, o Estado ainda influenciava no encaminhamento de publicidade de vrias empresas privadas. Isso se explica pelo nmero expressivo de empresas privadas que dependiam do Estado para conseguir a viabilizao de seus negcios, na captao de emprstimo, na concorrncia em uma licitao e at mesmo na obteno de favores. Destarte, conforme nos mostra Aquino (2000), ocorreram casos de empresas que possuam contratos firmados com o Estado e que foram induzidas a retirar seus anncios de dado jornal porque este adotava uma postura oposicionista ao governo. Os anncios dessas empresas poderiam ser conduzidos a outro veculo que estivesse alinhado ideologicamente com as propostas do regime.

Tanto a imprensa, quanto os anunciantes privados perdiam a sua autonomia devido dependncia que tinham em relao ao Estado. A receita advinda da publicidade nos jornais era, portanto, vulnervel aos humores do Estado (SMITH, 2000, p. 58). Essa vulnerabilidade mencionada tem como sinnimos os termos presso e controle.

Mattos (2005) salienta que a dependncia criada na indstria publicitria e dos veculos de comunicao gerou uma situao confortvel para o Estado brasileiro, que passou a enxergar no favorecimento e na retirada de anncios publicitrios de seu interesse um mecanismo para ora promover o crescimento de empresas especficas, ora para estagnlas financeiramente.

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A influncia do Estado no desenvolvimento da indstria publicitria tem sido efetuada mediante legislao (contra e a favor) e pela participao direta na economia. Como resultado dessa participao, o governo se transformou no maior anunciante individual do pas. Como anunciante, o Estado tem contribudo de vrias maneiras para o crescimento do setor publicitrio, mas tem tambm aumentado seu poder de presso e controle (MATTOS, 2005, p. 161).

Presso e controle sobre as finanas, assim como a censura editorial, exerciam plena influncia nas estreitas relaes entre os veculos, anunciantes e Estado e poderiam, inclusive, levar os dois primeiros a [...] adotar certas prticas de manipulao da informao para tirar proveito delas (MATTOS, 2005, p. 163). Entenda-se por prticas de manipulao a possibilidade de agir passiva e declaradamente conforme a vontade do regime para obter benefcios e at evitar perseguies.

Digno de nota foi o ocorrido com o tradicional dirio carioca Jornal do Brasil. Em 1974, ao noticiar um suposto favorecimento oficial que permitiu que uma empresa do setor qumico importasse matrias-primas, a publicao passou a sofrer com as restries na concesso dos anncios de rgos e secretarias ligadas ao governo federal. A situao agravou-se quando divulgou em suas pginas a utilizao abusiva de avies particulares por parte de altos funcionrios do governo e, ainda por cima, criticou a poltica nuclear brasileira, que havia estabelecido acordos secretos com norteamericanos. Como represlia ao Jornal do Brasil, o governo fez cessar o fluxo de anncios at ento veiculados no peridico e passou a direcionar a totalidade dos materiais ao jornal O Globo, seu maior concorrente. Marconi ilustra essa situao ao apresentar um comparativo entre os anncios oficiais publicados em ambos os jornais no dia 11 de maro de 1977: em [...] O Globo, contavam-se 16 pginas de editais e anncios oficiais. No Jornal do Brasil nenhuma (MARCONI, 1980, p. 132).

Sobre essa delicada relao entre o Jornal do Brasil e o Estado brasileiro, Smith (2000) apresenta dados de faturamento que demonstram que o bloqueio imposto provocou uma queda de 10% nas receitas do veculo. Nessa disputa, sem dvida, no lado mais vulnervel estava o Jornal do Brasil, que acabou por ceder s presses econmicas, aceitou negociar com o governo e se comprometeu a no citar notcias que no

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estivessem alinhadas com as pretenses do regime; em troca, receberia novamente os anncios que haviam sido conduzidos para O Globo.

O jornal Opinio, semanrio que se nomeava alternativo, de teor crtico, frequentemente tendo como algoz o governo, de antemo, estava ciente da dificuldade de se manter com a verba da publicidade. Em virtude desse panorama, buscou estabelecer um plano de autossuficincia, que limitasse a 20% a participao de sua receita advinda de anncios publicitrios, at para evitar que os anunciantes se sentissem em uma posio privilegiada para tentar interferir nas decises da linha editorial do veculo. Contudo, mesmo com esse cenrio arquitetado pelos diretores do jornal Opinio, tambm nele houve uma retirada considervel de peas publicitrias (SMITH, 2000, p. 81).

Entre os casos ocorridos com o Opinio, comeamos por citar o que envolve a Jos Olympio Editora. Essa empresa havia firmado um contrato de longa durao, que estabelecia a veiculao regular de anncios no jornal. Todavia, nesse mesmo perodo, a editora necessitou de um emprstimo, cuja solicitao foi pedida ao Banco Nacional de Desenvolvimento (BNDES). Nessa oportunidade, repentinamente, mas desculpandose, a editora cancelou seu contrato de anncios, embora se oferecesse a continuar pagando as importncias combinadas (SMITH, 2000, p. 81). O motivo era evidente: a Jos Olympio Editora sabia do risco de ser associada a um veculo como o jornal Opinio, que costumeiramente criticava o regime e temia que, com isso, no conseguisse obter o emprstimo de uma instituio estatal.

O Opinio tambm enfrentou problemas com outros anunciantes. A Fundao Getlio Vargas, por sinal, patrocinada pelo Estado, que era um anunciante frequente nas pginas do Opinio, tambm decidiu interromper os materiais publicitrios, justificando-se com o argumento de que era incoerente veicular anncios em um jornal que criticava ferozmente a agncia central de inteligncia norte-americana, a CIA (SMITH, 2000).

A Petrobras, aps trs anos anunciando regularmente no jornal Opinio tambm decidiu romper seu contrato. Smith (2000) observa que o veculo adotava posies nacionalistas bem claras e sempre apoiou o monoplio estatal do petrleo brasileiro. No entanto, o regime militar passou a contestar essa situao e examinar com carinho a possibilidade de fechar contratos de riscos com empresas estrangeiras do setor petrolfero. 112

A relao de poder assimtrica, de dependncia e, em grande parte, de submisso dos veculos e empresas que necessitavam lanar mo de anncios publicitrios com o Estado sintetizada por Smith:

No havia publicao, quer da grande imprensa ou da imprensa alternativa, que no estivesse sujeita a esses tipos de presso do Estado. As que recebiam volumosa publicidade oficial podiam ver-se privadas dessa importante fonte de renda. As publicaes alternativas ou de cooperativas que deliberadamente evitavam a dependncia do Estado verificavam que a presso era exercida de forma indireta, pois o regime suspendia emprstimos de seus anunciantes particulares, ou lhes fazia ameaas. Todos os negcios que se relacionavam com a imprensa eram alvos potenciais da presso do governo (SMITH, 2000, p. 82).

Analisar o ocorrido com O Estado de So Paulo coopera para a melhor compreenso da importncia de se restringir o financiamento de anncios publicitrios com o intuito de sufocar financeiramente os veculos de comunicao. O referido jornal, vale ressaltar, posicionou-se como um grande apoiador da deposio de Joo Goulart, em 1964, conclamando as Foras Armadas e a elite para assumir o poder. No entanto, assim que comearam as interferncias dos militares na atuao da imprensa, por meio da autocensura, com determinaes do que poderia ou no ser divulgado, O Estado de So Paulo retirou o seu apoio, iniciando-se nesse momento um conflito explcito entre o jornal e os militares.

O auge dessa resistncia aconteceu em 13 de dezembro de 1968, quando o jornal recebeu a visita de membros da Polcia Federal, que sugeriram que fosse modificado o nome da coluna Instituio em Frangalhos, que, por sinal, naquela edio, tratava da derrota do governo em uma votao na Cmara. Dr. Julio de Mesquita, proprietrio de O Estado de So Paulo, recusou-se terminantemente a obedecer quela ordem e autorizou que a prxima edio do jornal fosse reproduzida integralmente e distribuda aos leitores (AQUINO, 1999).

A consequncia desse enfrentamento custou caro, no sentido literal do termo. Pouco tempo aps desobedecer aos militares, O Estado de So Paulo planejou construir uma nova sede e modernizar seu maquinrio de impresso. Solicitou, ento, Caixa 113

Econmica Federal um emprstimo. Embora o projeto tenha sido aprovado em condies bastante favorveis ao jornal, nenhuma verba foi liberada. O Estado de So Paulo foi vtima de uma censura comercial. Como resultado, O Estado de S. Paulo foi compelido a requerer emprstimo ao Banco de Boston, um banco estrangeiro (MATTOS, 2005, p. 40).

Marconi explica as consequncias dessa manobra poltica, que impediu a concesso de um emprstimo pela Caixa Econmica Federal e obrigou O Estado de So Paulo a contrair um financiamento vindo do exterior:

Tomou 10 milhes de dlares ao Banco de Boston e outros 12 milhes que foram aplicados na compra de mquinas e equipamentos. Com recursos prprios ela investiu mais 19 milhes de dlares. A amortizao destes financiamentos s terminar em setembro de 1983 e, pelo visto, o pagamento de todos esses milhes de dlares no tem sido tarefa fcil (1980, p. 135).

Marconi (1980) adverte que essa atitude corajosa de se posicionar como um veculo independente deixou grandes sequelas no s no que se refere s finanas, mas tambm no que tange ao comprometimento com o material humano que compunha O Estado de So Paulo: 80 jornalistas foram demitidos sob a alegao de conteno de despesas. A situao se tornou to alarmante que o jornal acabou por interpelar ajuda financeira ao ento Ministro da Fazenda, Mario Henrique Simonsen.

O governo sabia bem que empreender uma restrio de ordem econmica era uma eficaz modalidade para pressionar os veculos agirem conforme sua vontade. Estes, por sua vez, em situao de dependncia, necessitavam da publicidade do Estado, dos emprstimos de bancos oficiais com taxas de juros abaixo dos praticados pelo mercado e da concesso de licena para importao de papis e equipamentos para a impresso das publicaes (MARCONI, 1980; MATTOS, 2005). Era uma relao to desproporcional e de plena dependncia, que Marconi (1980) conclui que a imensa maioria da grande imprensa, uma hora ou outra, acabava por aceitar os ditames impostos pelos militares, sujeitando-se s determinaes para manter-se atuante como veculo de comunicao.

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Um caso curioso que tambm reflete a importncia das verbas oficiais para os veculos de comunicao o relatado por Gaspari. O autor informa que, em 1974, houve um desejo de recuperar economicamente uma publicao que j no demonstrava o mesmo vigor apresentado em dcadas anteriores. Tratava-se da revista O Cruzeiro. Glria da imprensa nacional, durante os anos 50 a revista chegara a vender 850 mil exemplares por semana, num Brasil com pouco mais de 50 milhes de habitantes (GASPARI, 2004, p. 113-114). No entanto, nos anos 70, o veculo estava fadado ao fechamento definitivo. Devia previdncia e no pagava os funcionrios.

Figura 13 Capas da revista O Cruzeiro.

Fonte: http://leonizemaurilio.fashionbubbles.com/moda/revista-cruzeiro-resgate-memoriaBrasileira-seculo-xx

Seguindo os moldes do jornal O Estado de So Paulo, os diretores da revista Cruzeiro tambm solicitaram um emprstimo ao governo. Todavia com um ingrediente a mais: fizeram questo de ressaltar que a publicao sempre esteve alinhada ao regime militar, apoiando suas aes, inclusive como uma combatente na guerra editorial contra o Comunismo e suas larvas de desagregao socioeconmica (GASPARI, 2004, p. 114).

A estratgia consistia em salvar economicamente a revista e, com o aporte financeiro obtido, lanar uma edio voltada para o mercado latino-americano. Os dirigentes da Cruzeiro ainda solicitaram um apoio dos militares no sentido de utilizar os Servios de

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Segurana do governo para convencer as agncias de propaganda a anunciar na revista (GASPARI, 2004).

A ideia, segundo Gaspari (2004), foi recebida com simpatia e entusiasmo pelos militares que concordaram em conceder o emprstimo publicao. Novamente uma comprovao da dependncia dos veculos de comunicao em relao s verbas pblicas. Os critrios tcnicos para avaliar a viabilidade de recuperao do emprstimo ficaram em segundo plano. Naquele momento, levava-se em considerao o histrico de servios prestados revoluo, e a possibilidade de ser mais um meio a propagar os ideais do regime militar.

3.3 BOICOTE COMERCIAL

Embora este estudo concentre-se mais especificamente na contextualizao da censura durante os Anos de Chumbo, consideramos importante conceituar os termos publicidade e propaganda, uma vez que o boicote comercial promovido pelo governo militar em relao aos veculos de comunicao por diversas ocasies desembocou e resvalou na atividade publicitria.

Por publicidade compreende-se o ato de tornar pblico aquilo que se refere divulgao; j propaganda liga-se ao objetivo de gerar adeses, propagao de ideias. Bigal (1999) complementa argumentando que a publicidade uma ferramenta que colabora com o processo de obteno de lucros, enquanto a propaganda o contedo que busca essa adeso.

Percebe-se, claramente, que h um ponto de interseo entre o exposto:

A divulgao de idias, especfica da propaganda, pode tambm ser organizada para se obter a resposta de compra. E a construo de uma mensagem com o fim de gerar lucro, especfica da Publicidade, sempre est carregada de sua significao (BIGAL, 1999, p. 20).

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 pela tica dessa sntese que pretendemos avanar neste estudo. Entendemos que a atividade publicitria tem como funo divulgar produtos, bens ou servios, cuja finalidade gerar adeso a uma ideia, simpatia e, at mesmo, empreender uma motivao de compra em um pblico receptor. Para isso, utiliza-se de um aparato de tcnicas persuasivas (discursivas e estticas) e meios de comunicao (revistas, jornais, TV, rdio, outdoor, alm de inmeras possibilidades de mdias).

Fortemente associada a uma atividade comercial, em que pese haver situaes nas quais possa ser previsto o seu uso tambm para aes sociais e governamentais, a publicidade utiliza tcnicas e habilidades com o intuito de convencer, persuadir e levar determinado pblico ao. Para encantar e comover a audincia, precisa saber bem a quem uma mensagem deve ser direcionada.

A partir da premissa de que um produto ou servio precisa ser divulgado, so realizados recortes de pblicos bem especficos, sendo que neles busca-se conhecer mais do que apenas sua faixa etria, poder aquisitivo, grau de escolaridade e locais onde moram e trabalham. Uma prtica comum dos profissionais de propaganda mapear os hbitos e a formao sociocultural do pblico-alvo visado (VESTERGARD, 2004).

Vestergard (2004) assevera que no processo de criao publicitria necessrio identificar as caractersticas do pblico-alvo, como idade, sexo, classe social, hbitos de consumo. Dessa forma, amplia-se o potencial da publicidade para influenciar os pretensos consumidores a aderirem proposta de um produto ou servio.

De posse desses dados, os publicitrios lanam mo, em suas criaes, de elementos que visem sensibilizar e cativar esse receptor em potencial, unindo os anseios de um potencial consumidor sua condio sociocultural. Com esse intuito, constroem mensagens textuais e visuais, materializadas no formato de peas publicitrias, sejam anncios impressos (jornal, revista e outdoor), sejam propagandas eletrnicas (televiso e rdio) (BIGAL, 1999).

Para que um material publicitrio seja produzido e iniciado, preciso que uma empresa contrate os servios de uma agncia de propaganda. Cabe a esta reunir os profissionais que vo pensar na estratgia criativa adequada necessidade de divulgao de um 117

produto ou servio para a empresa anunciante. A remunerao da agncia de propaganda obrigatoriamente depende do porte de seu contratante e do volume de verba destinado divulgao.

Da mesma forma que o investimento financeiro do Estado em anncios oficiais era fundamental para a sobrevivncia dos veculos de comunicao, as agncias de propaganda viam na possibilidade de atender uma conta governamental uma grande oportunidade de obter considerveis ganhos financeiros. E elas no mediram esforos para se aproximar dos militares, vendendo a ideia de colaborar com o governo na criao de uma imagem favorvel do pas, que vivia sob frrea ditadura militar e ostensiva represso.

Sobre a abordagem dos publicitrios aos militares, Fico aduz:

Referindo-se explicitamente propaganda oficial, alguns publicitrios falavam da necessidade de auxiliar politicamente o governo, de usar suas habilidades tcnicas para a consecuo dos vagos objetivos de despertar nas conscincias brasileiras a necessidade de participar (1997, p. 115).

A fim de convencer os militares sobre a importncia da atividade publicitria no conturbado perodo de ditadura militar, os publicitrios adotaram o discurso de que a propaganda governamental auxiliaria a atrair a simpatia da populao, motivada, sobretudo, pela sucesso de imagens que valorizassem o patriotismo e o otimismo no futuro do pas, alm de apresentar as conquistas e realizaes de cada mandato.

Fico (1997) resgata uma entrevista para o Jornal do Brasil, de 1971, com Mauro Salles, publicitrio e proprietrio de uma das mais conceituadas agncias da dcada de 70, a Mauro Salles Publicidade, em que fala sobre o papel poltico da propaganda no desenvolvimento do pas:
A propaganda poltica deveria despertar a opinio pblica para as tarefas comuns da coletividade, capazes de motivar o indivduo a uma ao politicamente relevante. [...] O esforo de propaganda, em termos polticos, deve visar a uma mobilizao social, a uma mobilizao econmica, a uma mobilizao cvico-patritica e, finalmente, a uma

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mobilizao eleitoral [...] o publicitrio brasileiro tem que ter uma conscincia poltica em todo o trabalho que realize (1997, p. 115).

Esse discurso, ao representar o pensamento da classe publicitria, explicita uma vontade de se alinhar politicamente ao governo, por ideologia ou por interesses de ordem financeira. Fundamentados em Fico (1997), acreditamos que a opo pela segunda alternativa exerceu maior influncia do que a primeira. O autor narra que a movimentao das agncias de se declararem publicamente a favor do governo foi uma estratgia de carter meramente comercial para angariarem as polpudas e disputadas contas oficiais. O governo, ao reconhecer essa boa vontade dos publicitrios em atuarem em consonncia ao fortalecimento do carter nacional, passou a ver nas propagandas um novo campo para tentar moldar o contedo da informao populao. Sendo assim, o governo empenhou-se em tambm disciplinar e interferir na atividade publicitria, nos mesmos moldes como operava a relao com a imprensa.

Fico (1997) cita que no perodo compreendido entre 1969 e 1974, cujo presidente era o general Emlio Garrastazu Mdici, houve um esforo para estabelecer um acordo entre o governo federal e as agncias de propaganda sobre os temas que deveriam ser abordados ou no pelos anncios. A publicidade, como forma de tornar suas criaes mais atrativas [...] falava em luta armada contra a carestia, liberte-se da tirania do coador, seja cruel se lhe venderem outro tergal (FICO, 1997, p. 116). Havia claramente uma inteno por parte do mercado publicitrio de relacionar a criao textual dos materiais conjuntura poltica no pas, de violncia e autoridade. J o governo tentava inibir essa prtica, censurando o que seria publicado e impedindo que contas governamentais fossem atendidas por agncias que no seguissem a cartilha estabelecida (FICO, 1997).

possvel relacionar essa interferncia do poder federal na atividade publicitria quela realizada sobre a imprensa. Se na prtica conhecida como censura prvia os censores deveriam ler cada pgina a fim de aprovar, reprovar ou sugerir acertos em reportagens, entendemos que nessa espcie de pente fino sobre o contedo editorial determinados

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anncios publicitrios tambm foram atingidos por um modelo similar a esse da censura prvia.

Marconi (1980) quantifica quatro anncios que sofreram restries por parte da censura na revista Veja. Apesar de no se explicitar claramente os motivos do veto, encontramos indcios sobre como se procedia esse tipo de proibio a partir de Fico, que nos apresenta o depoimento do secretrio de comunicao do governo Mdici, Octavio Costa:

Constatamos que a propaganda comercial estava inteiramente contrria aos esforos do governo: vendia mensagens de violncia, dio, rebeldia e at mesmo subverso. Realizamos um imenso esforo junto a todas essas organizaes no sentido de sublimarmos essa propaganda comercial para somar foras com o Brasil num clima de amor e participao (FICO, 1997, p. 116).

Assim, se a censura prvia caracterizou-se pelo veto a um material jornalstico j apurado e redigido, observamos que tambm no campo publicitrio houve cerceamento de liberdade acerca do que seria veiculado aps a propaganda j ter sido preparada e aprovada pelo anunciante e pela agncia que a concebeu. Vale ressaltar que na mesma prova do jornal que os censores liam para verificar se as reportagens eram passveis de restries, constavam tambm os anncios publicitrios que comporiam a publicao.

De forma quase complementar e correlata, percebe-se que a autocensura, que consistia em no se noticiar nos veculos de comunicao determinados temas considerados contrrios ao interesse do regime militar, tambm exerceu influncia na publicidade. Depreende-se do depoimento do secretrio Octvio Costa o desejo de orientar o que deveria ser veiculado pela propaganda com o intuito de [...] afirmar a inevitabilidade do futuro grandioso do pas, reiterar a autenticidade de certos valores nacionais, sugerir que finalmente o Brasil havia encontrado o rumo certo (FICO, 1997, p. 117).

Na obra Como eles agiam, Fico (2001, p. 169) elenca o conjunto temtico do que no deveria ser mencionado pelos jornalistas: [...] anistia, clero, educao, ndio, liberdade de imprensa, moral e bons costumes, poltica, poltica econmica, subverso, sucesso presidencial, txicos e Transamaznica. Por conseguinte, esses temas tambm

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deveriam ser evitados na criao de anncios publicitrios, sejam eles para o governo, sejam para empresas privadas.

Em consonncia com esse rol de assuntos proibidos, verifica-se o veto, em janeiro de 1972, a um anncio da Cooperativa Central dos Produtores de Acar e do lcool, que continha a ilustrao de uma foice e um martelo (FICO, 2001). Ou seja, em um regime que recebia forte influncia norte-americana, capitalista, inserido em um contexto de Guerra Fria, fazer aluses ao comunismo, que, segundo os idelogos do regime militar brasileiro, era sinnimo de subverso, transgresso, inimizade, ameaa externa e ausncia de patriotismo, deveria ser evitado sob qualquer espcie, inclusive em propaganda comercial.

Em relao ao veto e controle sobre os anncios veiculados, Craidy (2009) apresenta um exemplo distinto dos elencados at ento,todavia muito significativo para ilustrar o patrulhamento que incidiu tambm sobre a publicidade. Em janeiro de 1969, o Brasil, poucos meses aps a decretao do Ato Institucional n. 5, por sinal o mais rgido e que afetou sobremaneira a autonomia dos veculos de comunicao, a agncia de propaganda Norton Publicidade decidiu fazer um anncio em uma revista chamada Propaganda para se divulgar, com o intuito de captar novos clientes. Ou seja, nesse caso, ela prpria era a empresa anunciante. A princpio, uma prtica comum e corriqueira. Contudo, esse anncio trazia em letras garrafais, semelhante a uma manchete jornalstica e em destaque, a frase Os subversivos (Anexo B). A seguir, em trechos do texto que acompanhavam a pea, havia expresses como Basta apertar um boto, em aluso Guerra Fria entre os Estados Unidos e a ex -Unio Sovitica; Olha as armas terrveis que eles tm na mo, meno s mquinas de escrever que os publicitrios carregavam na foto que ilustra o anncio; ideologia e infiltrada, termos fortemente associados ao comunismo e espionagem.

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Figura 14 Imagem do anncio publicitrio intitulado Os subversivos.

Fonte: Craidy (2009, p. 115).

A publicidade, como j descrita, objetivando tornar sua divulgao mais persuasiva, elementos e simbologias caractersticos de um suposto pblico-alvo, e tambm de todas as circunstncias histrico-sociais de um dado perodo. A respeito do anncio, Craidy relembra que nos primeiros meses do AI-5

[...] o noticirio vivia recheado de fotos de subversivos denunciados nao tanto pelos soldados da ditadura quanto pelos prprios civis da classe mdia historicamente medrosa e fiel amante de segurana e estabilidade , que entendiam a subverso como uma espcie prvia sinistra de apocalipse, em que comunistas devoravam criancinhas e de sobremesa lambuzavam os beios desapropriando ricas herdades (2009, p. 119).

Em um momento como o vivido no Brasil ps AI-5, possvel sim que o anncio tenha sido considerado uma afronta, uma forma de resistncia por parte dos publicitrios daquela agncia de propaganda.

Neil Fernandes, um dos criadores responsveis por aquela pea, foi intimado a comparecer em um escritrio da Polcia Federal que coordenava a censura aos meios de comunicao para prestar esclarecimentos sobre a inteno em se produzir o anncio Os subversivos. Neil Fernandes reporta a Craidy como se deu o encontro:

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O anncio foi um atrevimento, sim. [...] Falei com o diretor, um militar em roupas civis, que me perguntou muito sobre o que eu queria dizer com aquele anncio e por que tinha escolhido a palavra subversivos to grande no ttulo. Queria falar sobre a agncia, como estava no texto, seus profissionais, como estava no texto, o que os clientes poderiam esperar, como estava no texto. Sobre a palavra subversivo, falei horas, no fui sequer ouvido. Ento apelei e falei, olha coronel, essa palavra equivale a mulher pelada no anncio, s para chamar a ateno (2009, p. 124).

A justificativa de associar a expresso subversivos ao uso da imagem de uma mulher nua foi plenamente aceita pelo militar, que, segundo o publicitrio, o liberou logo em seguida (CRAIDY, 2009).

Tambm no Esprito Santo temos registros de aes publicitrias que incomodaram o regime militar. Um dos entrevistados para esta dissertao, com forte e reconhecida atuao na publicidade, contou-nos que, por ocasio da parada militar no dia 7 de setembro de 1973, solicitou para a empresa Dadalto S.A. a produo de 50 minibandeiras brasileiras para serem tremuladas no momento do desfile. No verso dessas bandeiras constava a frase Uma cortesia das Casas Dadalto. Segundo o publicitrio, aquela ao provida pelo anunciante visava valorizar e enaltecer o evento. No entanto, no foi bem recebida pelos militares, que recolheram todo o material, alm de prenderem o nosso entrevistado. A alegao fornecida era a de que ningum tinha autorizao para mexer na bandeira brasileira. Ele foi detido por cerca de 4 (quatro) horas, sendo liberado depois.9

medida em que fomos conversando sobre a censura publicidade, esse mesmo entrevistado foi relembrando outras situaes em que nelas se fez presente. Ele nos relatou que em todas as ocasies em que foi vtima de algum tipo de veto, as peas publicitrias haviam sido criadas para a empresa Dadalto.

Um dos exemplos citados por ele diz respeito censura relacionada aos valores morais. Ele narra que havia criado uma propaganda de televiso para vender fitas cassete, e o mote principal era a frase: Virgens, mas no por muito tempo. De acordo com o
9

Informao repassada em entrevista realizada no dia 16/11/2010.

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publicitrio, os responsveis pelo regime no Esprito Santo acharam que a meno palavra virgens era perigosa e capciosa, representando assim atentado ao pudor, e, devido a isso, pediram que aquele material fosse retirado do ar. Vale relembrar que havia uma orientao dos militares para que a publicidade, seguindo os moldes do jornalismo, tambm evitasse temas que atentassem para os valores preconizados pela revoluo (FICO, 1997). No nosso entendimento, o carter polissmico da palavra virgens, ao mesmo tempo que contribuiu para tornar a frase mais atrativa, acabou motivando a reao dos militares em pedir que no fosse mais veiculada.

Porm, o caso mais polmico relatado pelo publicitrio aconteceu em 1975, novamente em uma ao para a Dadalto. O detalhe que a distingue das demais que esta campanha era composta de teasers10, ou seja, peas publicitrias que necessitam de complemento para ter o seu sentido. A capital do Esprito Santo acordou repleta de outdoors com a mensagem Preo e povo esto unidos. Coincidentemente, na mesma data em que o material publicitrio foi para as ruas, Quandt de Oliveira, poca Ministro das Comunicaes do governo do general Ernesto Geisel, desembarcou em Vitria e estranhou aquelas mensagens. O ministro julgou ser uma manifestao da oposio. Segundo o entrevistado11, a repercusso da campanha foi imediata e aterradora. Fui intimado pelo governado do Estado para prestar esclarecimentos. Tive de dizer que fazia parte de uma campanha publicitria. Em virtude do mal-entendido ocasionado, o governador solicitou que o publicitrio agilizasse logo o desfecho daquela srie de peas de propaganda, a fim de evitar novos embaraos.

Na ocasio da entrevista, perguntamos ao depoente se ele possua alguma cpia ou fotografia da campanha publicitria mencionada anteriormente, porm ele nos respondeu que no dispunha, uma vez que j havia se passado muito tempo da veiculao.12

10

Para Celso Figueiredo (2005), teaser consiste em uma modalidade de anncio publicitrio que visa a instigar a curiosidade da audincia. So peas que necessitam obrigatoriamente de uma outra pea que apresente um desfecho revelador para que o sentido seja completamente entendido. 11 Informao repassada em entrevista realizada no dia 16/11/2010. 12 Informao repassada em entrevista realizada no dia 16/11/2010.

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Entretanto, o fato havia vazado para outras esferas e mais pessoas tomaram conhecimento do ocorrido. Uma delas foi o chargista Milson Henriques, que, conforme nos disse o publicitrio, aproveitou o burburinho acerca do mal-estar gerado e criou uma charge reproduzindo a arte dos outdoors como se estivesse dando continuidade quela campanha. Nos dizeres da ilustrao constava a frase Contra quem?. O entrevistado no soube precisar o efeito da ao do ilustrador, pois considera que o entendimento foi restrito s poucas pessoas que sabiam do ocorrido entre ele e o governo.

Neste captulo objetivamos oferecer um panorama mais amplo e diversificado sobre a prtica censora na difuso de informaes. A censura na atividade jornalstica brasileira uma das marcas mais visveis da ditadura militar imposta em 1964. No entanto, bem menos documentada e talvez at mais esparsa a censura exercida sobre a publicidade. Muitas vezes confundida com o prprio labor do jornalismo, por tambm fazer parte da rea de conhecimento intitulada Comunicao Social, a censura propaganda pode ser entendida como uma modalidade de bloqueio comercial.

Acreditamos que resgatar esse assunto e refletir sobre a ingerncia dos militares tambm na propaganda permitir que se abra uma nova possibilidade de estudar, de forma mais completa, a ao da censura no pas. Concordamos que, ao contrrio do que ocorreu com o jornalismo, os idelogos do regime militar podem ter subestimado a publicidade ou, simplesmente, no tinham informaes suficientes sobre sua importncia como ferramenta de manipulao e persuaso das massas.

Percebemos que, embora significativa e digna de estudo mais apurado, a prtica censora publicidade no foi to bem sistematizada, orquestrada, vigiada e patrulhada pelo regime.

No captulo a seguir, abordaremos mais detidamente o jornal capixaba O Dirio e como foi a relao dele com a censura tanto no campo jornalstico, como em relao ao encaminhamento da publicidade oficial em suas pginas.

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4. CARACTERIZANDO O JORNAL O DIRIO

Embora no perodo em que confeccionada esta dissertao complete cerca de 30 anos da ltima edio em circulao do jornal O Dirio, revisitar sob uma perspectiva mais crtica a sua histria e o seu legado fundamental para uma melhor compreenso de como a atuao dos militares - suas intervenes e interferncias - atingiu de forma marcante tambm a imprensa capixaba.

No processo de produo para este estudo foi necessrio empreender uma pesquisa no somente bibliogrfica, mas tambm por meio de entrevistas presenciais com jornalistas, publicitrios e empresrios que trabalharam e vivenciaram os Anos de Chumbo na redao do jornal O Dirio. Seguindo a orientao de Alberti (2004), os entrevistados foram selecionados a partir do cargo que atuaram na publicao, sendo levado em considerao a possibilidade em extrair deles depoimentos que enriquecessem e trouxessem novos dados para esta pesquisa. Sendo assim, conversamos com os jornalistas Hesio Pessali, Milson Henriques, Rubinho Gomes e Cacau Monjardim e o publicitrio George Bomfim. Com o intuito de preserv-los, optamos por no revelar a identidade dos entrevistados na maior parte dos trechos.

Aps a coleta de material bibliogrfico, visita ao Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo e transcrio das entrevistas, as informaes foram analisadas e confrontadas com diversas fontes, como os autores que trataram em suas obras acerca da imprensa nacional e o poder, a fim de se extrair e destacar o que houve de mais significativo e representativo na relao entre o jornal O Dirio, sob anlise nestas pginas, e a influncia do regime militar.

O incio das atividades do jornal O Dirio datado de 7 de junho de 1955. Instalado na Rua Sete de Setembro, no Centro de Vitria, Esprito Santo, O Dirio foi concebido, a princpio, com o intuito de ser uma alternativa de leitura para a populao capixaba, que oferecesse informaes e prestasse servios, porm, inicialmente, sem quaisquer ligaes partidrias (TATAGIBA, 2010).

Segundo a jornalista Suzana Tatagiba, em seu estudo sobre a publicao, 126

O Dirio no seria apenas um jornal poltico, nem uma fonte de revanchismo, nem uma idia tresloucada, e sim um rgo destinado a prestar extraordinrios servios imprensa e cultura do Estado (TATAGIBA, 2010, p. 75).

A referida autora comenta que se posicionar como um veculo independente era uma estratgia para tentar fazer frente aos dois jornais que existiam poca, e ambos com ligaes a grupos polticos: o jornal A Gazeta, vinculado ao poltico Carlos Lindenberg, do Partido Social Democrata (PSD), e o jornal A Tribuna, com conexes ao poltico paulista Adhemar de Barros, do Partido Social Progressista (PSP).

Figura 15 Capas do jornal O Dirio.

Fonte: Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo, 2010.

Em contrapartida ao entendimento de Tatagiba, o jornalista Marien Calixte (1998) explica que, no incio de suas operaes, mais especificamente entre 1956 e 1958, o Dirio foi utilizado para atacar os polticos locais, sobretudo Carlos Lindenberg, governador do Esprito Santo durante dois mandatos, e, conforme mencionado, empresrio do setor de comunicaes, mais especificamente da Rede Gazeta de Comunicaes, a quem o jornal A Gazeta era (e, at o momento da confeco desta dissertao, ) vinculado.

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Calixte (1998) apresenta-nos um dado no mnimo curioso ao citar que no raramente os jornais A Tribuna e O Dirio, deixavam de lado a concorrncia e se uniam para atacar simultaneamente contra Lindenberg, proprietrio de A Gazeta.

Tatagiba (2010) e Calixte (1998) observam que nos trs primeiros anos, como o Dirio no conseguia competir em p de igualdade com A Gazeta e A Tribuna, invariavelmente lanava mo do sensacionalismo exagerado em suas manchetes, a fim de tentar chamar a ateno do leitor. A sua tiragem mdia era consideravelmente inferior a das duas outras publicaes.

Em comparao, principalmente com A Gazeta, a estrutura operacional era extremamente precria. Alm de possuir um maquinrio comprado de segunda mo, faltavam equipamentos de qualidade, como uma impressora para reproduzir as fotografias com fidelidade e rapidez. A soluo adotada, em muitos casos, beirava a improvisao e o amadorismo (CALIXTE, 1998).

O jornalista Paulo Maia confirma esse quadro, mostrando-nos como as dificuldades em trabalhar em uma empresa de comunicao carente de recursos tecnolgicos e financeiros restringiam o trabalho do jornalista na confeco de uma reportagem, e nos ilustra essa situao por meio de um dilogo entre ele e o chefe de oficina, responsvel por inserir as fotos na publicao.

- Tem uma notcia de esporte. Traz aquela foto do Fleitas Solich, que era tcnico do Flamengo. - Mas hoje em dia ele tcnico de um time do Uruguai. - No tem importncia. E saa na legenda: O Flamengo que j teve o Fleitas Solich como tcnico, ganhou de tanto... Era assim que a coisa funcionava. s vezes o sujeito tinha barba h vrios anos, mas aparecia no jornal com aquela cara de recm-sado do exrcito (MAIA, 1998, p. 67).

Tatagiba, em artigo sobre O Dirio para a obra Imprensa Capixaba, relata que no af de incrementar as vendas de exemplares e sem recursos disponveis para elaborar uma divulgao publicitria mais expressiva, os jornalistas acabavam por produzir reportagens fictcias, exagerando no apelo popular, sensacionalistas e fantasiosas. Em uma dessas matrias inventadas com fins declaradamente comerciais:

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[...] o fotgrafo Paulo Makoto fotografou calotas de carro jogadas de um morro de Vitria que ficaram parecidas com discos voadores. O jornal, no dia seguinte, estampou manchetes de discos voadores rondando o Penedo. Um furo de reportagem!, que foi abortado pelo interesse da Aeronutica em descobrir esses fenmenos extraterrestres em terras capixabas (TATAGIBA, 2010, p. 79).

A ocorrncia de matrias fictcias nas pginas de O Dirio tambm foi mencionada por um dos entrevistados. Contudo, ele nos acrescenta que, embora inventar matrias fictcias geralmente objetivassem gerar o aumento da venda de exemplares, havia uma outra motivao que os levavam a fazer isso: fomentar o esprito de irreverncia entre os jornalistas, e que isso era uma constante na redao do peridico. O burburinho era enorme entre os colegas. As palavras do entrevistado ao se referir a esses episdios resumem a atmosfera de trabalho do jornal: O Dirio era amador em todos os sentidos, at no amor ao jornal.13

Igualmente, outra matria imaginativa narrada por um entrevistado demonstra quo irreverentes eram os jornalistas de O Dirio. Certo dia, em novembro de 1972, a vidente Erotildes de Souza (pseudnimo de um jornalista), que redigia a sesso de horscopo, noticia que o fim do mundo estava prximo e comearia pela cidade de Itarana, no interior do Esprito Santo. Como a repercusso fora grande, com O Dirio recebendo inmeras ligaes, os demais colegas jornalistas decidiram fomentar ainda mais essa histria. Assim, em outra sesso do jornal, a fim de amplificar o assunto, um jornalista relata que j estavam faltando alimentos em alguns supermercados de Itarana. Em outra, que o campo de futebol da cidade havia sido invadido por manifestantes. Manchetes com frases como Itarana em calamidade pblica foram criadas. No tardou os polticos de Itarana ligaram para o jornal pedindo a publicao de uma matria que retificasse o bom nome do municpio. A situao tornara-se insustentvel, segundo o nosso entrevistado, at que o mesmo jornalista que deu incio srie de boatos produziu uma matria, no dia 2 de janeiro, dando fim quela histria inventada. Na reportagem publicada foi noticiado [...] que Erotildes havia fugido com a namorada, que esperava no carro, e depois disso nunca mais foi vista.14

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 13/09/2010. Informao repassada em entrevista realizada no dia 13/09/2010.

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Consideramos importante observar que na ocasio da entrevista ao pesquisador deste estudo, o jornalista que nos relatou tal fato divertia-se muito medida em que narrava o desfecho da saga de Erotildes e fez questo de ressaltar e enfatizar que a suposta vidente havia fugido com a namorada. Ele comentou que aludir a um relacionamento homossexual era uma forma sutil de transgredir e alfinetar a sociedade, e os militares da poca, que conforme j visto nos captulos anteriores deste estudo, tentavam direcionar o contedo temtico para o que deveria ser ou no divulgado, tanto em produes jornalsticas (AQUINO, 1999; SMITH, 2000), como em peas publicitrias (FICO, 1997). E, ao insinuar nas pginas da publicao acerca de um relacionamento homossexual, estava aludindo aos valores morais que os militares tanto desejavam que fossem propagados pelos veculos de comunicao.

Em nossa visita ao Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo tentamos encontrar as edies do jornal O Dirio relativas a esse episdio narrado pela suposta vidente. Infelizmente no encontramos, uma vez que o rgo dispe somente dos exemplares do ano de 1969 e os de janeiro de 1970.

A atmosfera de trabalho do jornal O Dirio recorrentemente citada tanto pelos autores consultados, como pelos entrevistados. Um destes foi enftico em classificar a equipe como [...] uma cambada de porralouca. A grande maioria dos jornalistas queria criar matrias polmicas, gerando descrdito, deboche15. Outra observao que entendemos pertinente expor diz respeito ao termo porralouca. Para nossa surpresa, todos os cinco entrevistados, espontaneamente, referiam-se equipe dessa forma, o que na percepo do pesquisador refora a tese de que, embora vivessem em um momento altamente repressor, o convvio entre eles era bem descontrado, de amizade e irreverncia.

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 13/09/2010.

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Figura 16 - Matria do ano de 1969 que apresenta a equipe do Dirio.

Fonte: Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo, 2010.

Esse afeto comum manifestado pelos entrevistados bem como fontes bibliogrficas, que resgatam a passagem profissional deles pelo Dirio refora a descrio proposta por Seixas (2004), que entende a memria involuntria como aquela que no permite que a emoo se descole; ela emerge de forma ntegra, transparente, com um envolvimento espontneo que reflete de fato o momento vivenciado.

Procuramos saber de um entrevistado quantas pessoas compunham a equipe do Dirio no seu perodo ureo, entre 1968 e 1974. O jornalista comentou que trabalhavam simultaneamente em torno de 50 pessoas, divididas aproximadamente em 25 (reprteres, 10 redatores, 10 grficos responsveis pela impresso da publicao e o restante formado pela diretoria e profissionais cuja competncia era a captao do investimento publicitrio.16

Durante toda a sua existncia, o jornal O Dirio em raros momentos usufruiu de um equilbrio financeiro em suas contas. Calixte comenta que em 1974, diante da imensa dificuldade em se manter economicamente, ele prprio recomendou aos patres que fechassem de uma vez O Dirio para dar fim quela situao de indefinio:

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 13/09/2010.

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O jornal estava sem rumo. Tinha patres ricos, e mais nada. E ningum recebia. Todo mundo estava com trs, quatro meses de salrio atrasados: grficos, jornalistas, o pessoal da administrao. Eu fui l, vi a situao, me informei, conversei com o pessoal e disse a Amrico: o negcio est feio. Primeiro vocs tm de pagar todo mundo. Depois, ou vocs fecham o jornal, e assim acaba a dor de cabea, ou vocs vendem para outro grupo ou pessoa. Inicialmente, no entanto, necessrio colocar em dia a situao que est l. Vocs tm dinheiro para isso, porque vai pegar muito mal para vocs se essas dvidas ficarem pendentes. Ento, eles botaram tudo em dia (CALIXTE, 1998, p. 27).

O depoimento de um dos entrevistados, que cuidava diretamente da parte comercial, lana uma nova reflexo sobre as finanas do Dirio e que se confronta diretamente com o descrito por Calixte (1998). Ele nos revelou que o salrio e as comisses advindas com a venda de anncios para empresas anunciantes que ele recebia resultavam em um salrio bem alto para a poca. Esse mesmo entrevistado nos fez conhecer que um dos diretores do Dirio, a quem optamos por omitir a identificao, pensava primeiro em si na hora do recebimento de salrios, e que os profissionais da rea comercial gozavam de privilgios financeiros que o restante da equipe no usufrua.17

Diante do confronto com o exposto pelos entrevistados e as fontes bibliogrficas, possvel concluir que havia duas realidades financeiras bem distintas e diametralmente opostas no que tange ao recebimento do salrio: dos diretores (bem remunerados) e a dos jornalistas e demais trabalhadores (que sofriam com a no periodicidade no recebimento dos seus vencimentos mensais).

Como o salrio de grande parte dos funcionrios era constantemente atrasado, muitas vezes, como soluo paliativa, os trabalhadores tinham de apelar para o recebimento de vales, para tentar saldar os compromissos mais emergenciais. Eleisson de Almeida narra de uma maneira bem-humorada sobre quo complicado era receber o salrio regularmente no Dirio.

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 16/11/2010.

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Ganhava-se terrivelmente mal naquela poca. A gente nunca recebia o salrio inteiro, s vales. O seu Lisboa era o nosso gerente comercial. No sbado, todo mundo tinha uma festinha para ir, uma namorada para levar ao cinema, um baile no lvares Cabral ou no Saldanha da Gama. Ns ficvamos ali mendigando um vale ao seu Lisboa. (1998, p. 82).

Mas ento o que motivava continuar trabalhando nessas condies? O mesmo jornalista responde, no s por ele, mas tambm pelos demais colegas, alegando que ao fazer parte da equipe do Dirio, sabiam que estavam em uma espcie de vanguarda intelectual da poca. Sobrevivemos porque tnhamos uma gana muito grande de botar aquele jornal na rua, inclusive para forar uma concorrncia com A Gazeta. Ns estvamos querendo ocupar esse espao (ALMEIDA, 1998, p. 82).

Um dos entrevistados nos confirmou essa realidade que enfrentaram ao nos afirmar que aceitavam trabalhar no Dirio ciente das dificuldades e que, mesmo com a questo da falta de regularidade no pagamento ser um problema crnico, [...] a gente no abandonava o barco.18

As dificuldades eram tremendas, e para manter o veculo nas bancas era preciso agir com criatividade. Muitas inovaes foram propostas pelo Dirio e at seguidas pelos concorrentes. Uma delas poderia ser visualizada na seo destinada aos assuntos culturais. Segundo um entrevistado, a grande diferena dessa seo que na sua composio grfica, o jornal ousava ao permitir que houvesse um distanciamento maior entre linhas, com mais espaos em brancos, favorecendo a leitura do contedo exposto ali.19 A partir dos exemplos a seguir, possvel visualizar essa opo esttica pensada pela equipe do Dirio (Figura 17).

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 16/11/2010. Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010.

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Figura 17 Pginas do jornal O Dirio, em que a diagramao apresenta muitos espaos no preenchidos com matrias.
Fonte: Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo, 2010.

O jornalista Paulo Maia, porm, adverte que a ousadia tambm enfrentou resistncia, a comear pelo prprio departamento comercial do jornal que via naquela forma de diagramao um desperdcio de espao, uma vez que o custo para rodagem e manuteno do Dirio era muito alto.

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Aquilo era reclamao o tempo todo, mas era uma coisa bonita de se pegar uma pgina inteira e descer a matria na diagonal. Visualmente era uma beleza, mas o gerente virava o bicho, porque para ele era espao que estava se jogando fora. O espao, na viso dele, era para ser faturado (MAIA, 1998, p. 63).

Outro ponto que consideramos importante ressaltar a recorrncia com que tanto os autores lidos e jornalistas entrevistados tm declarado que o jornal O Dirio foi uma escola de jornalismo. Antonio Rosseti comenta que era uma prtica comum na publicao contratar estagirios sem experincia anterior com jornais. A proposta era renovar, aprimorar e atualizar o jornal (1998, p. 125). No entanto, observa Rosseti, sempre com orientao de profissionais com mais bagagem e experincia, como o jornalista Hesio Pessali, que voltava a Vitria aps um perodo como jornalista na revista Veja, da Editora Abril. Efetivamente, a redao dO DIRIO oferecia possibilidades de aprendizado. Estvamos motivados. Foram contratados tambm profissionais maduros, com grande bagagem e experincia (ROSSETI, 1998, p. 125).

Marilio Cabral no s corrobora com a assertiva, como enfatiza que a publicao da Rua Sete de Setembro propiciou um grande aprendizado a muitos profissionais. Ele acredita que [...] melhor escola de jornalismo local que o Dirio representou na poca, impossvel (1998, p. 48). Segundo Cabral, o carinho e o paternalismo com que os mais experientes recebiam, integravam e orientavam os recm-chegados, cheios de ideal e vontade de escrever, contribuam para a formao de um clima altamente favorvel e produtivo do ponto de vista jornalstico.

Paulo Maia menciona que os profissionais que atuavam no Dirio usufruam de liberdade plena e irrestrita para propor inovaes. O Dirio sempre foi uma escola. Teve um incremento especial com a equipe que saiu dA Tribuna, levando inovaes na paginao, na diagramao e at no salrio(1998, p. 63).

A atmosfera na qual se respirava juventude, criatividade e ousadia parecia contagiar aos que faziam parte daquela equipe. Rosseti relata que no obstante trabalhassem muito, at altas horas da noite, e o compromisso na elaborao de cada edio do jornal, havia um clima de companheirismo muito grande, de descontrao, e que reinava a vontade

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de sempre executar um trabalho de uma maneira diferente. Era permitido errar, sintetiza Rosseti (1998, p. 125).

Cacau Monjardim tambm se refere ao Dirio como uma escola de jornalismo, e atribui isso ao fato de na sua origem ter surgido a partir de [...] investida corajosa, quase herica para a poca, de se implantar um jornal com independncia suficiente para acutilar a administrao estadual e dar um novo tratamento notcia (1998, p. 52). O jornalista salienta que era uma poltica do prprio veculo oferecer oportunidades a muitos que desejassem colaborar com O Dirio.

[...] o jornal passou a ter identidade com a juventude daquele tempo. Era uma universidade que nascia. Sem dvida alguma, o Esprito Santo deve aO DIRIO muito mais do que se pode supor. Porque ali nasceram grandes idias, grandes fatos, grandes conquistas (1998, p. 52).

O jornalista e radialista Eleisson de Almeida mais um que tambm se refere ao Dirio como uma escola de jornalismo. Para ele, em uma poca em que ainda no havia o curso de jornalismo na Universidade Federal do Esprito Santo, coube ao Dirio formar os melhores profissionais da rea. Todos os talentos formados nO DIRIO depois eram contratados pelA Gazeta e pelA Tribuna, o que evidencia sua importncia como formador de uma brilhante gerao de jornalistas (ALMEIDA, 1998, p. 82).

Segundo Silva et al. (2008), o Dirio teve a ousadia de ser pioneiro em vrios aspectos, entre eles a criao de cadernos especiais, que serve tanto para delimitar certos assuntos em sees especficas, como tambm para propor que se produza um material jornalstico acerca de um tema bem definido.

Monjardim ilustra como se procedeu esse pioneirismo na confeco de cadernos especiais pela imprensa capixaba.
Eram cadernos especiais sobre vrios assuntos, como por exemplo A Vale do Rio Doce no contexto da economia capixaba, em que saiu uma reportagem belssima feita por mim. Depois de ter acesso ao oramento, aos gastos, aos equipamentos e a todos os setores da Vale, mostrei que no era s o apito do trem que a empresa deixava no Esprito Santo, como se falava na poca. Fizemos um caderno

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maravilhoso sobre o que a Vale representava para o Estado. Era uma coisa completamente nova no jornalismo capixaba (1998, p. 54).

Silva et al. (2008, p. 147) destacam tambm a relao de informalidade e de sobrecarga de trabalho que predominavam na redao: [...] os profissionais que por l passaram participavam de todas as etapas de produo da notcia, desde a apurao at a parte tcnica. Muitos deles entravam no jornal por acaso e sem experincia alguma.

Tanta liberdade, descontrao e oportunidade de insero no mercado de trabalho para quem desejasse tambm tinham um preo: os salrios reduzidos ou no pagos.

A partir de 1974, a situao financeira do Dirio comeava a se tornar insustentvel. Calixte relata que [...] o Dirio estava pr-falido (1998, p. 26). Alm dos salrios atrasados e das dvidas com o Instituto Nacional de Previdncia Social (INPS) e com a receita federal, o jornal j no conseguia pagar em dia o aluguel do espao em que trabalhavam, nem gua, luz.

Obviamente, esse cenrio negativo tambm se refletiu nas vendas. Se nos tempos de maior repercusso circulava com cerca de 12 mil exemplares, diante do quadro recessivo passou a ir para as ruas com 500 unidades. At a periodicidade foi afetada.

O assinante j no recebia o jornal, as bancas algumas vezes recebiam para dizer que o jornal estava l. Ao assinante a gente mentia: vai chegar, vai chegar; quebrou a mquina, faltou luz (CALIXTE, 1998, p. 28).

Entre um emprstimo e outro, a situao foi se arrastando, e o jornal agonizando at 1980. O ltimo proprietrio, Jos Maria Ramos Gagno, observa que O Dirio era at prestigiado pelos leitores e pela populao capixaba, mas que j no tinha mais crdito no mercado para seguir adiante.

[...] era difcil conseguir o papel, que era vendido somente com pagamento antecipado. Os grandes fornecedores do Rio de Janeiro e So Paulo s mandavam as bobinas com a remessa do dinheiro. Se o pagamento fosse em cheque, s mandavam o papel depois que compensassem o cheque (GAGNO, 1998, P. 36).

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Com a situao insustentvel, e inclui-se a a crescente animosidade dos funcionrios, s restou fechar as portas do jornal O Dirio, com seus 25 anos de jornalismo marcante no Esprito Santo.

4.1 A POLTICA NAS PGINAS DO JORNAL O DIRIO

Apesar de a jornalista Suzana Tatagiba (2010) afirmar que o jornal O Dirio surgiu com a proposta de ser uma terceira via, independente, desvinculado de grupos polticos, conforme descrito no incio desse captulo, ao consultar outros autores verificamos que a histria da referida publicao manteve estreita ligao com a trajetria de polticos de relevncia no Esprito Santo.

J foi mencionado que tanto o jornal A Tribuna quanto A Gazeta possuam estreitas relaes com grupos polticos. Com O Dirio no foi diferente. Pedro Maia (1998) nos conta que em 1956 o jornal O Dirio havia sido comprado pelo empresrio Mrio Tamboridgui, da cidade de Campos, no Rio de Janeiro, e repassado, em seguida, ao amigo e governador do Esprito Santo, Francisco Lacerda de Aguiar, popularmente apelidado de Chiquinho. Este, por sua vez, nesse momento da aquisio, passou a atuar e ser reconhecido como o grande porta-voz e responsvel pela direo e comando do jornal O Dirio. Sob sua gesto, muitas matrias foram produzidas para favorecer os seus interesses polticos e atacar deliberadamente seus adversrios, sobretudo, Carlos Lindemberg, proprietrio do jornal A Gazeta.

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Figura 18 Edies do jornal A Gazeta dos dias 16/08/1968 e 14/12/1969.

Fonte: Lindenberg Neto (2008, p. 114-115).

Consideramos vlido oportunizar uma breve contextualizao acerca da trajetria de Francisco Lacerda de Aguiar antes de adentrar nas tramas e nos enredamentos polticos que envolvem o jornal O Dirio. Segundo Fonseca (2009), Chiquinho tornou-se conhecido pelos capixabas por ser uma figura bonachona e simptica. Buscava aparentar uma despreocupao natural, contrria aos entraves burocrticos e se mostrando muito acessvel populao mais carente. Foi governador do Esprito Santo em duas ocasies: em 1954 e em 1963, pela Coligao Democrtica, uma frente de partidos composta basicamente pela Unio Democrtica Nacional (UDN) e pelo Partido Republicano Progressista (PRP).

Um dos entrevistados, que teve um relacionamento profissional muito estreito com Chiquinho, tanto no jornal O Dirio como nos governos, define o poltico como um sujeito [...] bonacho, no gostava de pompa, de excelente formao e educao. No era de perseguir ningum. [...]. A seguir relata algumas das mximas de suas prticas polticas: Candidato poltico que fizer comcio que no tiver criana e bbado est derrotado. Criana transmite o que ouve dentro de casa. J o bbado o gozador, o povo em ltima escala. 20

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010.

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Esse mesmo jornalista nos revelou que Chiquinho de Aguiar alm de tomar caf diariamente em um bar bem popular prximo ao Palcio Anchieta, ladeado pelos frequentadores habituais do estabelecimento, tinha o hbito de carregar no porta-malas do seu carro muitas balas para serem distribudas s crianas. Apesar de o entrevistado classificar esse comportamento de Chiquinho como um trao de um homem simples, ns, no papel de pesquisadores, decidimos, por cautela, colocar em suspeio essas consideraes pessoais sobre o poltico, por acreditarmos que essas prticas poderiam ter sim motivaes claramente eleitoreiras.

O maior inimigo poltico de Chiquinho era, de fato, Carlos Lindenberg, do PSD, que comandava o jornal A Gazeta. De acordo com Fonseca (2009), em perodo de campanha poltica era recorrente nas pginas de A Gazeta a promoo de ataques a Chiquinho, e vice-versa.

A fim de ilustrar quo partidrio foi o jornal O Dirio e carregado em tintas prChiquinho, encontramos Calixte:

Entre 1955 e 1958, o jornal foi usado para torpedear Carlos Lindenberg, Jones Santos Neves e todo mundo que no fosse Chiquinho. [...] As manchetes eram agressivas, do tipo Polticos querem lotear o ES, Oligarquias do PSD..., Oligarquia de Carlos Lindemberg..., Aos ricos querem dominar o pequeno Estado do ES (1998, p. 17).

Ao algoz poltico Carlos Lindenberg, a redao do Dirio criou alguns apelidos de carter pejorativo.
A nasceram os apelidos de chapu preto. Depois, veio o segundo apelido, o de papa-terra. Pelo fato de ser proprietrio de terras ao norte do Estado, dizia-se que ele as tinha roubado quando era governador. Essa acusao, entretanto, nunca ficou provada, at porque ele tinha documentao que chegou a publicar nA Gazeta (CALIXTE, 1998, p. 18).

O jornalista Pedro Maia nos apresenta mais um artifcio deveras amador e pueril utilizado pela equipe do Dirio para atingir o jornal A Gazeta e, principalmente, desqualificar a figura de Carlos Lindenberg diante dos leitores.

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No Dirio era proibido escrever o nome de Carlos Lindenberg em letra maiscula, s em letra minscula. A gente esquecia, porque afinal de contas desde o tero se sabe que nome prprio se grafa em letra maiscula. Da chegava algum e repreendia: J no falei que em letra minscula? (1998, p. 66).

Uma curiosidade que exemplifica a estremecida e antagnica relao entre os jornais O Dirio e A Gazeta pode ser visualizada na forma como esse ltimo referia-se a Francisco Lacerda de Aguiar: [...] Mesmo com Chiquinho no Governo, A Gazeta evitava ao mximo citar seu nome. Quando no tinha outro jeito, dizia o governador do Estado e s. Em rarssimas vezes citava o Sr. Lacerda de Aguiar (CALIXTE, 1998, p. 18).

A contenda era to frequente que, segundo Paulo Maia, quando Carlos Lindenberg sucedeu Chiquinho como governador do Esprito Santo, os jornalistas do Dirio foram orientados pela redao no sentido de torpede-lo sem trgua. A situao tornara-se to insustentvel que em dada situao Lindenberg ordenou a invaso e destruio do jornal que tanto o atacava. S que algum l de dentro do Palcio, que no devia ser do PSD, ligou para O DIRIO e avisou que os jagunos estavam a caminho (MAIA, 1998, p. 67).

Maia comenta que era comum, nessa poca, os jornalistas andarem armados. Assim que souberam que seriam enfrentados, ficaram de tocaia espera dos capangas do governador. E, realmente, logo depois, apareceram dois carros, que pararam em frente ao jornal.

Tinha uns caras de chapu, um esquemo mesmo. A os caras pararam, um deles meteu o brao pra fora pra abrir a porta, e algum da redao gritou: No desce que morre. At hoje no sei quem gritou. S sei que os carros desceram aquele morro numa velocidade que quase bateram num bonde l embaixo (MAIA, 1998, p. 68)

Essa rivalidade exposta e pblica entre Chiquinho de Aguiar e Carlos Lindenberg pe por terra o depoimento de um dos entrevistados, conforme j mencionado anteriormente, que atribua ao proprietrio do jornal O Dirio um comportamento altamente civilizado: [...] podia ser o pior inimigo que ele no perseguia ningum.

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Refletir a fundo, contemplando o momento poltico e histrico, sobre as fontes bibliogrficas e os depoimentos dos entrevistados leva-nos a concluir que havia uma orientao clara de Chiquinho a tambm torpedear e a buscar tornar vulnervel o seu rival, Carlos Lindenberg.

Em 1963, quando Chiquinho de Aguiar retomou o poder e assumiu o segundo mandato como governador, havia uma grande expectativa de crescimento e benefcios para o Esprito Santo, basicamente motivado pelo alinhamento poltico com o presidente Joo Goulart.

Calixte (1998) nos traz um dado curioso e extremamente relevante ao se referir a esse momento poltico. Paralelamente expectativa de maior ateno federal ao Esprito Santo por conta do alinhamento ideolgico entre governador e presidente, esperava-se tambm que o jornal O Dirio se beneficiasse, por meio de recebimento de anncios oficiais, alm do consequente respaldo e apoio poltico que se vislumbrava. Segundo ele, nada disso se concretizou de fato. A inabilidade e o desinteresse de Chiquinho para gerir o seu prprio veculo de comunicao impedia um maior crescimento e participao no mercado capixaba.

Mais uma vez O DIRIO sonhou, porque Jango era muito amigo de Chiquinho. Mas nada aconteceu. Pelo contrrio: piorou. Chiquinho no dava importncia aO DIRIO porque no entendia daquilo. [...] Os outros diretores e acionistas no se interessavam pela empresa. O jornal tinha dinheiro porque o prestgio do Governo fazia entrar anncio no jornal. Os diretores se contentavam em ter esse dinheiro provisrio. Sonhamos que Brizola viria com uma mala cheia de dinheiro, mas isso nunca aconteceu (CALIXTE, 1998, p. 21).

Logo aps a posse, Chiquinho sofreu grande oposio de vrios focos: empresrios, que pleiteavam o imediato desenvolvimento da economia capixaba; o setor pblico, que reivindicava a quitao dos salrios; bem como das esquerdas, que, devido ao alinhamento poltico ao Governo Federal, exigia medidas similares s Reformas de Base, implantadas por Joo Goulart (FONSECA, 2009).

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Em abril de 1964, os militares tomam o poder e depem o presidente Joo Goulart. Obviamente, era questo de espera at que os reflexos da mudana atingissem o Esprito Santo, ento governado por Francisco Lacerda de Aguiar.

No obstante ter sido reconhecido com um declarado aliado de Jango, e apesar da tomada do poder federal pelos militares, Chiquinho de Aguiar ainda conseguiu, no primeiro momento, exercer o seu mandato sem maiores sobressaltos. Fonseca classifica a queda do governador como um processo gradual. [...] a interceptao do governo estadual no foi imediata ao golpe, mas consolidada na medida em que os militares se estabeleciam o plano federal (2009, p. 5).

A autora comenta que alm da oposio dos militares, um outro ator colaborou para engrossar o coro dos insatisfeitos: o jornal A Gazeta, que utilizou suas pginas de forma ostensiva e deliberada para cobrar aes do governador, alm de denunciar casos de nepotismo, corrupo administrativa e insinuaes de que Chiquinho e seu grupo poltico estariam associados a membros simpatizantes da esquerda.

A tese anteriormente citada confirmada por um dos jornalistas entrevistados que relatou que [...] Em 66, Chiquinho foi obrigado a renunciar. Uma srie de presses, reunies, assembleias. Acusaes de corrupo pesavam contra o governo Chiquinho.21

Enfraquecido, Chiquinho renunciou ao cargo de governador em abril de 1966, por meio de uma carta. Assumia, ento, o novo governador indireto Cristiano Dias Lopes, eleito pela Assembleia Legislativa.

Pouco antes da renncia, Chiquinho acertou a venda do jornal O Dirio com trs empresrios: Fernando Jakes Teubner, Edgard dos Anjos e Cacau Monjardim. Segundo Teubner (1998), a partir daquele momento comeava na publicao uma verdadeira reviravolta na gesto tanto comercial como jornalstica. Teubner e Dos Anjos possuam poca, juntos, trs agncias de propaganda, alm de experincia tambm como jornalistas. J Cacau Monjardim, jornalista, tinha no seu currculo um amplo

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010.

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conhecimento dos meandros da poltica, uma vez que j havia sido Secretrio de Comunicao, inclusive de Chiquinho Aguiar.

Juntos, esses trs scios promoveram grandes mudanas no jornalismo capixaba e capitanearam a mais marcante, representativa e urea fase do Dirio.

4.2 A CENSURA E O PAPEL DA PUBLICIDADE NO JORNAL O DIRIO

No segundo captulo dissertamos sobre a censura, sobretudo no perodo de ditadura militar no Brasil, de 1964 a 1965, como ela interveio, interferia na produo de notcias e na atuao dos rgos de imprensa e dos profissionais. Vimos tambm que ela se manifestava basicamente em duas modalidades: a autocensura, modelo este caracterizado pelo fato de a prpria publicao evitar noticiar matrias cujos temas que pudessem causar descontentamento e reaes negativas dos militares ou at instncias elevadas de poder; e a censura prvia, que se configurou em uma modalidade em que um censor, indicado pelos militares ou pela Polcia Federal incumbia-se de verificar presencialmente na prpria redao dos veculos se no material produzido havia alguma reportagem ou nota que estivesse em desacordo aos interesses do regime militar.

No jornal O Dirio, a censura tambm deu as caras. Nesta pesquisa empreendida, envolvendo tanto a pesquisa bibliogrfica como as entrevistas presenciais, at o presente momento possvel perceber que o cerceamento de liberdade tambm foi exercido na publicao capixaba. Vale ressaltar que em vrias passagens, como veremos adiante, manifestou-se de forma at mais ostensiva e truculenta da observada e documentada em obras bibliogrficas, no eixo Rio-So Paulo.

Para dotar de melhor contextualizao acerca do incio da censura no jornal O Dirio, recorremos a Paulo Maia (1998) que nos assegura que a censura na publicao sempre existiu, inclusive bem antes do perodo de ditadura militar. Apesar de reconhecer que havia uma relativa liberdade na produo de materiais, o jornalista aponta que qualquer um que integrasse a equipe poderia ser um censor em potencial.

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Antigamente o jornal era to censurado que a censura era feita pelo diretor do jornal, pelo proprietrio, pela reviso, pelo chefe da oficina e at pelo linotipista. Era um negcio de louco: cada um censurava mais que o outro. O chefe da oficina, um grfico, tinha esse direito. Se eles pegassem uma notcia que tivesse uma ameaa de um palavro, no saa. Era um troo rotineiro (MAIA, 1998, p. 65).

Na viso do pesquisador que conduz esta dissertao, diante das leituras sobre a referida temtica e baseada nas entrevistas, tal ocorrncia pode ser creditada parcialmente pelo fato de Vitria ser uma cidade pequena, e muitas das pessoas mostradas em reportagens e matrias terem um grau de influncia considervel na sociedade, o que poderia redundar em algum tipo de represlia no s ao jornal O Dirio, como tambm para a equipe que o compunha. Se o namorado da empregada de um vereador daqueles partidos fosse em cana, o vereador ligava para o jornal e a notcia no saa (MAIA, 1998, p. 65).

Esse mesmo autor tambm destaca que na sua atividade, a censura se fez presente no somente na vigncia do regime militar, mas incidia tambm no perodo que antecedeu ditadura. O jornalista justifica que pelo menos a censura durante o perodo militar tinha uma certa lgica. Era um Governo, uma ditadura, que s permitia publicar o que era bom para manter aquela situao (MAIA, 1998, p. 66). Depreende-se dessa citao que a vulnerabilidade dos veculos de comunicao censura pode at ter sido mais exposta nos Anos de Chumbo, mas ela tambm j havia sido manifestada anteriormente, mesmo em perodos tidos como democrticos.

Essa tese pode ser reforada pelo relato de um de nossos entrevistados, que alega que a censura continua presente nos dias atuais. Ele nos contou que poucos dias antes do nosso encontro, um material produzido por ele foi vetado por um dos editores do jornal A Gazeta, sob a alegao de que aquilo poderia ser uma afronta a um eminente poltico capixaba. O jornalista que nos fez conhecer esse fato assegurou-nos de que em momento algum intentou com o seu material aludir ou cutucar algum da classe poltica. No fim, resignado, aceitou a proibio e admitiu estar desanimado para fazer uma defesa de sua produo.22

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 22/10/2010.

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De acordo com Rogrio Medeiros, foi a partir do Ato Institucional 5, institudo em 13 de dezembro de 1968, que a censura tornou-se mais evidente e presente. O jornalista credita ao fato de O Dirio possuir muitos jovens simpatizantes da esquerda e muitos participantes de movimentos estudantis o real motivo para que a publicao fosse muito visada. O controle e a interveno externa sobre aquilo que haveria de ser publicado eram contnuos e constante, ocasionando atrasos e muitos transtornos na confeco da edio diria de cada exemplar. [...] o jornal s circulava depois que um exemplar fosse mandado a exame para o 3 BC (Batalho dos Caadores), hoje 38 BI (Batalho de Infantaria). O major Romo lia e liberava. (MEDEIROS, 1998, p. 93).

Vale relembrar que estamos dissertando acerca de um perodo cujos recursos tecnolgicos eram bem mais atrasados do que dispem atualmente os grandes jornais nos dias vigentes: da digitao de uma matria, diagramao de uma foto, sua impresso final, o processo todo digital, resultando em maior agilidade e qualidade grfica. Quando nos referimos s carncias tecnolgicas do Dirio em comparao aos recursos disponveis nos veculos atuais, porque no perodo em que circulou, praticamente todo o processo era artesanal. Isso, obviamente, resultava em um processo mais moroso e que tomava mais tempo na produo de cada edio.

Em relao a essa lentido na produo de cada nmero, Medeiros (1998) ainda acrescenta que O Dirio possua apenas um automvel para atender a toda a demanda de distribuio, deslocamento de jornalistas, fotgrafos e, sobretudo, levar a prvia da edio do dia seguinte para os militares aprovarem, imporem retificaes ou rechaarem o que havia sido noticiado.

A censura se fez presente sim no dia a dia dos profissionais do Dirio nas mais diversas modalidades. Um dos entrevistados, ao ser perguntado como se procedia toda a metodologia de censura ao trabalho, afirmou que ela ocorria a todo momento em seu labor dirio, tanto no formato de autocensura, como de censura prvia. Na condio de entrevistador, considero imprescindvel relatar que durante nossa entrevista esse mesmo jornalista, de maneira repentina e abrupta, tomou de minhas mos a agenda em que fazia anotaes pontuais e comeou a rabiscar em suas pginas como chegavam os pedidos para que no noticiassem determinado episdio.

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Simultaneamente ilustrao que esboava, discorria verbalmente sobre o texto que continha nesses comunicados (Figura 19): Era proibido publicar sob qualquer pretexto o nome do Arcebispo Don Helder Cmara. Uma breve pausa e tornava a ditar o suposto texto de outro desses bilhetes que chegavam redao. Era proibido noticiar a morte do comunista Carlos Marighella ocorrida em So Paulo. 23

Figura 19 - Reproduo digital da agenda do pesquisador, cuja pgina foi utilizada por um jornalista entrevistado para simular como eram os textos emitidos via autocensura.
Fonte: arquivo pessoal do pesquisador.

Digna de meno a percepo da semelhana entre os comunicados emitidos tanto para os grandes jornais de circulao nacional, como o destinado redao de O Dirio. Na imagem a seguir, extrada da obra A Censura Poltica na Imprensa Brasileira, de Paolo Marconi, visualizada na Figura 20, verificamos que havia, de fato, um padro

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 04/11/2010.

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textual a ser reproduzido, modificando-se somente a temtica que no deveria ser publicada.

Figura 20 Texto padro utilizado na imposio da autocensura.

Fonte: Marconi (1980, p. 248).

Diante dessa reao do jornalista em destaque, o entrevistador questionou se eles, profissionais de O Dirio, recebiam tambm notificaes sobre assuntos e temas que desconheciam. Ao responder positivamente, demos sequncia conversa ao perguntar se esses comunicados, de certa forma, tambm serviam como uma nova fonte de informao a ser investigada. De maneira convicta e firme, retrucou: Claro! Ns ficvamos sabendo das notcias pelas proibies que recebamos.24 A seguir, quantificou em 4 ou 5 comunicados que chegavam redao diariamente e logo eram afixados em um quadro de avisos, no intuito de comunicar a todos os componentes da equipe de O Dirio sobre quais pautas jornalsticas deveriam ser

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 04/11/2010.

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evitadas. E completou enfatizando que estima [...] que at dezembro de 70, cerca de 400 a 500 comunicados foram emitidos proibindo noticiar certos assuntos.25

Julgamos vlido promover mais uma retomada na discusso acerca do depoimento do jornalista contextualizando e confrontando com as fontes bibliogrficas, em especial, Smith (2000) e Almeida (2009). Na ocasio da nossa conversa, o jornalista declarou que foram cerca de 400 a 500 comunicados recebidos at dezembro de 1970. No entanto, diante de centenas de casos, destacou as proibies relativas ao Arcebispo Dom Helder Cmara e o poltico Carlos Marighella. Coincidentemente, em Smith (2000) contm uma cpia de um suposto comunicado emitido pelos militares, com referncias diretas ao mesmo religioso em questo, o que nos leva a depreender algumas leituras possveis: alguns temas tidos como proibidos de veiculao eram de abrangncia nacional, o que levou o regime a buscar seu veto no s nos grandes jornais, mas tambm nos de distribuio regional; e que entre tantas proibies, essa possa ter causado o maior impacto, devido importncia da personalidade retratada, que, alm de ter sido indicado para o prmio Nobel da Paz, de 1974, exercia forte oposio ao regime (Figura 21).

Figura 21 Comunicado visando proibir notcias sobre Dom Helder Cmara.

Fonte: Smith (2000, p. 156).

Os dados apresentados nesse depoimento anterior necessitam ser melhor confrontados com o apurado por Almeida (2009, p. 87-88), que estima que [...] entre 1969 e 1978, a imprensa brasileira recebeu mais de 500 proibies. Ora, de um lado temos uma autora que focaliza o seu estudo na censura imposta revista Veja e, consequentemente, nos veculos de comunicao de grande expresso do eixo Rio-So Paulo, do outro, trazemos para o debate a experincia do cerceamento da liberdade em terras capixabas,
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Informao repassada em entrevista realizada no dia 04/11/2010.

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onde um jornalista declara que em um recorte temporal bem mais restrito (at dezembro de 1970), foram enviados redao do jornal O Dirio entre 400 a 500 comunicados. No pretendemos aqui colocar em dvida o depoimento de qualquer fonte, mas dentre as possveis leituras desse disparate desproporcional entre a quantidade de censura imposta no Esprito Santo e nos grandes centros brasileiros, acreditamos que: 1) a restrio liberdade de imprensa pode ter sido, de fato, mais rgida e ostensiva no Esprito Santo do que nas cidades de maior expresso nacional. A propsito, Maia (1998), conforme j mencionado, tambm qualifica dessa maneira a aplicao da censura imprensa capixaba; 2) motivado por um sentimento de revolta e ainda sofrendo com possveis traumas, uma vez que comentou que havia sido detido 11 vezes pelos militares, talvez o jornalista tenha exagerado na quantidade de comunicados recebidos, como uma espcie de fora de expresso, com o intuito de nos alertar quo presente e intimidatrio foi o cerceamento poca.

Em relao primeira hiptese acerca do rigor da prtica censora em publicaes capixabas, encontramos indcios que a fundamentem em uma reportagem da revista capixaba Aangaba, de agosto de 2009, escrita pelo jornalista lvaro Jos Silva. Ao se referir como se procedeu a prtica de distribuio de comunicados no jornal A Gazeta, concorrente do Dirio, o autor comenta:

Eu trabalhava em A Gazeta, que ento se localizava na Rua General Ozrio, Centro de Vitria. Na redao, [...] num painel de cortia colocado na parede onde estavam as mesas dos secretrios de redao, eram afixadas as proibies. [...] As proibies se sucediam. Raros eram os dias em que nenhuma chegava s redaes (SILVA, 2009, p. 28).

Relevante para a compreenso do regime militar, no momento histrico resgatado e o impacto sobre a atividade jornalstica no Esprito Santo, o depoimento de Chico Flores. Jornalista aposentado e antigo militante do Partido Comunista Brasileiro, cabia a ele receber e assinar os comunicados recheados de restries. Em depoimento redigido ao colega lvaro Jos Silva escreve, a nosso ver, em tom de desabafo, sobre a falta de uma documentao e at a omisso no que concerne interferncia da prtica censora no Esprito Santo e a sua relao com o ocorrido no restante do pas:

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Lembrando-me agora da vasta literatura sobre a censura aos veculos de comunicao de massa, durante a ditadura militar que assumiu o poder em 1964, chego a concluso que se negligenciou o que ocorreu no Esprito Santo. At digo que o Estado foi injustiado quanto dimenso dos estragos causados, pois sequer citado, apesar de ter sido alvo de truculncia bem maior do que em outras regies brasileiras citadas. As dezenas de livros, centenas de compndios, artigos e teses que enchem estantes de livrarias concentram as informaes, comentrio e/ou anlises apenas no que ocorreu, principalmente no eixo Rio-So Paulo, onde, para esses autores, as piores arbitrariedades foram cometidas contra rgos de comunicao, de produo cultural e editorao de livros (SILVA, 2009, p. 30).

A partir desse depoimento isolado do jornalista Chico Flores, pode-se inferir que a atuao do regime militar sobre a atividade jornalstica no Esprito Santo procedeu com um rigor ainda mais ostensivo do visto nos grandes veculos nacionais. Apesar de considerarmos essa informao valiosa, no encontramos no decorrer deste estudo, elementos que sustentem essa descrio da censura no Esprito Santo. Acreditamos que esse dado merece ser melhor investigado em estudos posteriores, lanando mo inclusive de metodologia prpria que contemple o confronto com novas entrevistas, fontes bibliogrfica e documentais.

Em relao ao policial e deteno daqueles que ousaram publicar materiais que estivessem em desacordo aos ideais do regime militar, vale observar que, dentre os quatro jornalistas entrevistados exclusivamente para esta dissertao, todos declararam que foram detidos pelo regime, sendo um deles preso treze vezes, outro 11 onze e o terceiro uma vez. Somente um no foi detido, no obstante observar que era costumeiro visitar a Polcia Federal a fim de fornecer esclarecimentos sobre as matrias jornalsticas produzidas.

Um dos entrevistados confirma o postulado de Silva (2009) ao tambm considerar a prtica da censura no Esprito Santo muito rigorosa e punitiva. Ele nos narra um episdio ocorrido no jornal O Dirio, em que referente ao recebimento de uma informao, de que em virtude do AI-5, o salrio dos professores sofreria atraso, pois ainda estava sendo calculada uma correo. Eles pretendiam noticiar esse fato e haviam elaborado a seguinte manchete: O AI-5 responsvel pelo atraso do salrio dos

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professores. O imbrglio aconteceu porque o paginador do jornal, poca, no conseguiu inserir todos esses caracteres no espao destinado manchete e decidiu retirar o trecho do salrio dos professores. Com isso, o Dirio acabou estampando a manchete O AI-5 responsvel pelo atraso26. A repercusso entre os crculos militares foi imediata, tanto que o entrevistado, juntamente a Edgard dos Anjos, outro diretor, foram intimados a comparecer Polcia Federal para prestar esclarecimentos.

Aos entrevistados foi perguntado se eles arquitetavam estratgias para burlar as proibies prescritas nos bilhetinhos e comunicados. Um deles, com vrias passagens pela Polcia Federal, respondeu que, ao contrrio do que fizeram o jornal O Estado de So Paulo, que inseria poemas, conforme j descrito por Aquino (1999), ou pela Veja, que veiculava nos espaos em branco, devido aos cortes nas matrias, imagens de rvores alusivas Editora Abril (ALMEIDA, 2009), no jornal O Dirio esse artifcio era muito complicado de ser colocado em prtica. A alegao principal era a de que, como o jornal circulava com apenas oito pginas, se deixassem espaos em brancos ou inclussem algum tipo de mensagem que aludisse censura, cada publicao sairia com um volume menor de notcias, o que poderia desagradar aos leitores, fazendo com que eles passassem a comprar os jornais concorrentes.27

Entretanto, outro jornalista entrevistado assegurou-nos de que houve, decerto, situaes em que tiveram de substituir uma matria censurada por poemas, crnicas e quadrinhos. Segundo ele, a censura era to frrea e repressora, que, como forma de protestar, os jornalistas volta e meia escreviam notcias capciosas, com o intuito de atingir o regime.28 Uma das produes jornalsticas apontadas por este entrevistado que visava a cutucar o regime foi a criao da coluna social concebida por Milson Henriques, porm redigida por um fictcio Seu Justino. O nome Seu Justino era uma referncia direta a um comandante, que tambm se chamava Justino, extremamente rigoroso no que tangia aos vetos s reportagens do jornal O Dirio e s constantes intimaes efetivadas por ele

26 27

Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010. Informao repassada em entrevista realizada no dia 04/11/2010. 28 Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010.

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para que os jornalistas comparecem para prestar esclarecimentos acerca de determinadas matrias.

Ainda dissertando sobre o personagem Seu Justino, Monjardim (1998) recorda de uma ocasio em que o colunista, por meio de suas notas, acabou por atingir em cheio o exrcito.
[...] como o Exrcito tambm no podia vestir essa carapua, o Milson fazia isso todo dia. S que uma vez ele escreveu que o seu Justino no havia gostado e um determinado fato relacionado ao general Justino (MONJARDIM, 1998, p. 55).

Em nossa visita ao Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo, lanamo-nos numa busca para tentar localizar a coluna do Seu Justino, no entanto, s encontramos exemplares do Dirio relativos ao ano de 1969 e os que circularam em janeiro de 1970. A partir das nossas entrevistas, deduzimos que a seo elaborada pelo jornalista Milson Henriques foi produzida nos anos de 1971 a 1972. Como resultado dessa publicao da coluna do Seu Justino, Monjardim (1998) relatanos que, como ele era um dos diretores do Dirio, foi intimado pelos militares e enquadrado na Lei de Segurana Nacional.

Em relao aos temas que incomodavam o regime militar, um outro entrevistado assinalou que, apesar de os bilhetinhos contendo aquilo que no poderia ser noticiado chegarem geralmente em mos e, imediatamente, afixados em murais nas redaes, vrias foram as ocasies em que supostos policiais e agentes ligavam pedindo para que no produzissem nenhuma matria relativa a tal acontecimento. O jornalista utilizou o termo suposto e justificou que, embora esses policiais e agentes assim se apresentassem, no decorrer da ligao no mencionavam o nome completo, e, por sua vez, quem atendia o telefone, sob medo, evitava alongar a conversa.29

No que concerne ao eixo temtico que compunha a maior parte dos pedidos para que a imprensa capixaba no noticiasse nenhuma linha a respeito, houve um alinhamento com

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 13/09/2010.

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o ocorrido nos grandes jornais brasileiros. Os temas geralmente evitados eram ligados poltica, economia, oposio e cultura.

Um dos jornalistas entrevistados forneceu-nos um depoimento extremamente contraditrio, no entanto, enriquecedor e que merece uma anlise mais apurada. Ele, que poca cuidava da definio da pauta diria do jornal, relatou-nos que no se recorda de nenhum colega do Dirio que tenha sido ameaado pelo regime, todavia observou que, por ter produzido uma matria jornalstica dissertando sobre o patrimnio dos deputados capixabas, foi demitido da publicao por presso externa. Ele prprio declara que tinha pleno conhecimento do risco que seria publicar aquela matria, contudo no desejava perder todo um trabalho investigativo empreendido.30

Esse fato citado nos traz luz uma nova leitura de como operou a censura no Esprito Santo. A demisso sumria do jornalista entrevistado descortina um cenrio de extrema fragilidade da imprensa em relao ao poder. A presso para que os proprietrios do veculo o dispensassem no ocorreu por ordens militares, mas sim por polticos capixabas incomodados por terem o patrimnio revelado aos leitores. Esse fato exps quo vulnerveis estavam os jornais diante das ameaas, sejam elas identificadas, sejam annimas.

O jornalista lvaro Jos Silva concorda com esse postulado de que a censura no foi exercida somente por militares. Muita gente se aproveitava das restries oficiais para exercer censura privada ou corporativa. Muitos polticos fizeram isso, sobretudo os que eram ligados ao partido do governo, a Arena (2009, p. 30).

Esse mesmo jornalista relata em seu artigo intitulado De ordem superior, em que versa sobre a censura imprensa capixaba e que a classifica de selvagem, desptica e violenta, uma ocorrncia policial datada de 1973, que ficou conhecida como o Caso Aracelli31. Na ocasio vrios jornais locais noticiaram o ocorrido, ocupando
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Informao repassada em entrevista realizada no dia 13/09/2010. O caso Aracelli refere-se ao assassinato da criana Aracelli Cabrera Sanches. A menor foi sequestrada em abril de 1973, sendo o seu corpo encontrado seis dias depois em um terreno atrs do Hospital Infantil de Vitria. Em seu corpo, havia marcas de muitos abusos e de cido que foi jogado posteriormente. Entre os acusados de cometer esse crime estavam duas pessoas que frequentavam a alta sociedade capixaba e que nunca chegaram a ser indiciadas pelo crime. A morte de Aracelli virou um smbolo do combate contra abusos sexuais contra crianas e adolescentes.

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frequentemente as principais manchetes. Contudo, um dos acusados era filho de um importante empresrio, proprietrio de uma loja de departamentos. Esse empresrio, juntamente com o scio, pediu aos responsveis dos jornais locais para que no publicassem o caso. O jornalista do Dirio Marien Calixte negou-se a atender o pedido e continuou cobrindo o fato. Dias depois, Calixte recebeu um convite do ento governador do Estado Elcio lvares para se reunir com os demais diretores e editores dos jornais capixabas. Na reunio, o governador comentou que os jornais estavam explorando em demasia o caso Araceli e que isso poderia causar transtornos sociedade. Posteriormente, a palavra foi passada ao secretrio de Segurana Pblica, coronel Hugo Eisenlohr, que, de posse de recortes das manchetes sobre o caso em questo, comeou a acusar O Dirio de ser um jornal que s publica mentiras. Nesse momento, de acordo com lvaro Jos Silva:

[...] Marien (Calixte) se levantou, olhou para o governador, que estava surpreso com seu secretrio e disse: Governador, est cumprida socialmente a minha vinda. Eu me retiro. O jornal continua o mesmo. Espero que na prxima oportunidade o caf seja mais farto e longo. E saiu. Os demais participantes, diretores de outros jornais vieram atrs (2009, p. 37).

Retirar-se da reunio por ter se negado a seguir os ditames propostos pelo governador, que visava a impor uma autocensura nos meios de comunicao em relao ao caso Araceli, fez do jornalista Marien Calixte vtima de novas retaliaes. Conforme nos conta Silva (2009), poucos dias depois, em uma solenidade na Escola de Aprendizes Marinheiros (EAMES), em Vila Velha, Calixte apreciava umas pinturas quando subitamente recebeu um murro nas costas que o fez cair. No cho, ao olhar para trs, avistou o mesmo secretrio Hugo Eisenlohr que acusou O Dirio de ser uma publicao que s noticiava inverdades, acompanhado de um coronel do exrcito.

O jornalista, ilustrador e ator Milson Henriques traz em sua vida e obra marcas relevantes e esclarecedoras da imposio da censura atividade jornalstica e artstica no Esprito Santo. Independente da rea profissional que exerceu, possvel ver o quanto a prtica do cerceamento da liberdade de expresso interferiu em sua carreira. Foram mais de uma dezena de passagens pela Polcia Federal, entre detenes e intimaes para prestar esclarecimentos.

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Em seu livro publicado em 1992, Milson Henrique apresenta um sem-nmero de situaes em que teve de lidar com o apetite dos censores. Em entrevista ao jornalista Paulo Torre, para matria do prprio jornal O Dirio, Milson Henriques comentou sobre sua vida pessoal, abordou questes relativas s drogas e homossexualidade, relatando, inclusive, suas experincias nesse sentido. O jornal, a fim de amplificar e dar destaque reportagem, veiculou como manchete da capa um trecho da entrevista, aludindo para a reportagem com os dizeres: Milson: o homem mais bonito que a mulher (Figura 22).

Figura 22 Manchete do jornal O Dirio com entrevista de Milson Henriques.

Fonte: Henriques (1992, p. 21).

Ao consultar as fontes bibliogrficas redigidas por Milson Henriques, percebemos que muitas passagens precisavam ser melhor contextualizadas e discutidas. Diante disso, entramos em contato para entrevist-lo a fim de que ele comentasse de forma mais detida os fatos apresentados. Nesse momento desta dissertao, tomamos a liberdade de identificar o entrevistado com a devida autorizao do prprio Milson Henriques, para que ele nos narrasse e relatasse a relao entre os militares e o consequente impacto em sua produo jornalstica e artstica.

Ao ser questionado sobre a repercusso dessa mesma entrevista ao jornal O Dirio, Milson Henriques declarou-nos que o ponto mais polmico, sem dvida, era por ter dito que achava o corpo do homem mais bonito que o da mulher, mas que sua resposta, em momento algum, buscava insinuar algum tipo de apologia a qualquer orientao sexual. Prosseguiu nos dizendo que, como artista, aprecia mais os traos do corpo masculino, e

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sua escolha fundamentava-se tendo como base os corpos dos guerreiros gregos recorrentemente retratados em pinturas e esculturas.32

A justificativa fornecida a ns parece no ter sido a entendida pelos militares sobre a inteno da reportagem, como indica a citao a seguir extrada da obra do prprio Milson Henriques.
Esta entrevista foi motivo de uma de minhas visitas Polcia Federal, onde estava acostumado a dormir e j conhecia os policiais pelo nome. O motivo alegado desta vez foi mau exemplo juventude, atentado ao pudor pblico e incitamento do uso de txicos. O escndalo provocado por minhas declaraes ao ento reprter Paulo Torre foi to grande que a entrevista foi motivo de um debate na UFES (1992, p. 20).

Episdio como esse referente entrevista com Milson Henriques no foi uma experincia isolada em terras capixabas. Definitivamente no. Muitos veculos, de maior ou menor porte, editoras e reprteres sofreram algum tipo de sano dos militares ou de algum tipo de esfera do poder, por terem publicado ou declarado algo que os desagradassem.

A ttulo de exemplificao temos o ocorrido com a revista Realidade, da Editora Abril, j narrado neste estudo, no captulo sobre a censura no Brasil. Embora observasse que a publicao tivesse em seu histrico uma amistosa relao com os militares, Moraes (2007) cita que isso no isentou o veculo de ser penalizado por publicar matrias com contedos temticos que iam de encontro aos interesses de alguma casta do poder, como por exemplo, o juiz que impediu que fosse publicada a segunda parte da reportagem sobre A Juventude e o Sexo, bem como pela deciso de apreender todos os exemplares de edio especialmente produzida com o ttulo A mulher brasileira, hoje.

A represlia a Milson Henriques por conta de sua entrevista ao jornal O Dirio parece encontrar eco na mesma motivao utilizada para impedir a circulao de edies da revista Realidade que continham as citadas matrias especiais:

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 22/10/2010.

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[...] a defesa da moral e dos bons costumes. [...] O juiz responsvel pela censura em Realidade estava alinhado com o pensamento militar, no que diz respeito aos costumes sociais. [...] Uma vez que estes [os militares], embora defensores, como a revista, do progresso material e tecnolgico no pas, no queriam mudanas profundas na estrutura da sociedade e da famlia brasileiras (MORAES, 2007, p. 52-53).

Reconhecido tanto no meio jornalstico, como no artstico por ser um profissional atuante em diversas esferas profissionais, Milson Henriques elenca, em sua carreira, uma quantidade incontvel de vetos impostos pelos militares em praticamente todas as reas em que atuou: como chargista e articulista dos principais jornais capixabas, alm de sentir o peso das mos da censura tambm em peas de teatro e poesias escritas por ele.

Ao ser indagado se ele se aproveitava do fato de estar constantemente sob os olhares dos militares para fazer dessa perseguio uma bandeira poltica para si prprio, Milson Henriques respondeu: [...] no gosto de poltica. A burrice dos militares que me levou, naturalmente, para a esquerda. Os militares nos provocavam tanto que parti para a oposio.33 A seguir, complementou que o patrulhamento era to ostensivo, que a autocensura, por muito tempo, norteou o seu trabalho, objetivando no ter de retornar Polcia Federal.

Outros entrevistados, assim como Milson Henriques, tambm assinalaram que na imensa maioria das situaes obedeciam, de fato, a autocensura imposta, a fim de evitar transtornos com os militares. Um dos jornalistas com quem dialogamos, sintetizou, de uma maneira enftica, o motivo de tamanha obedincia: [...] ns ramos empregados!.34 Depreendemos, a partir dessa sucinta, no entanto, esclarecedora resposta, que pesavam sobre os jornalistas, tanto razes de ordem financeira, ou seja, dependiam do salrio para a sobrevivncia e no poderiam colocar o emprego em risco por tentar subverter hierarquias, como determinaes superiores de seus empregadores que deveriam ser acatadas.

Engana-se, porm, quem acredita que havia um critrio ou um padro na prtica da censura. Invariavelmente, os jornalistas eram convidados a comparecer Polcia Federal
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Informao repassada em entrevista realizada no dia 22/10/2010. Informao repassada em entrevista realizada no dia 04/11/2010.

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ou ao Batalho do Exrcito por razes que eles prprios desconheciam. Um dos entrevistados chegou a utilizar o termo absurdo para classificar a incoerncia com que a censura se manifestava.35 Milson Henriques discursa sobre uma ocasio em que foi convidado a prestar esclarecimentos. O autor salienta que revisou todo o material produzido no perodo anterior ao da intimao e no encontrou nada que depusesse conta ele. Na data e no local marcados, aps horas de espera, foi chamado por um Comandante, que, em seguida, gritou: O senhor acha que o Vice-Presidente da Repblica um tocador de violo como o senhor? (HENRIQUES, 1992, p. 114). Sem entender o motivo das acusaes, deixou o militar prosseguir: O Vice-presidente da Repblica tem uma prima aqui no nosso Estado (1992, p. 114). Foi a partir da que, segundo o autor, relembrou de uma nota publicada, h tempos, que se referiu ao Vice-Presidente, cujo sobrenome era Rademaker, como aquele do nome complicado. Esse fato bastou para incomodar o regime.

Na mesma linha do relato anterior que enfoca os absurdos perpetrados pelos militares no af de se direcionar a produo de notcias, encontramos o depoimento de Antonio Rosseti, que, classifica a censura de engraada. O jornalista de O Dirio revela que, certa vez, receberam o comunicado, por meio da autocensura, de que estariam proibidos de citar o nome da filha nica do general Ernesto Geisel. Provavelmente, ela e o pai no participaram dessa deciso, que mais parece um preciosismo de dedicados censores de escalo menor (ROSSETI, 1998, p. 126).

Uma pergunta que constantemente fizemos aos entrevistados era sobre o grau de instruo e informao dos censores. As repostas apontavam para uma discrepncia nesse quesito. Alguns, inclusive, declararam que certos censores descobriam indcios de subverso at em materiais que no haviam sido produzidos com o propsito de criticar o regime. Um desses exageros apontado por Henriques (1992) na pea Ponha as flores no bid para que no murchem. Segundo o autor, o ttulo da apresentao foi extrado da fala de uma das personagens. Convm reproduzir o dilogo operado entre o prprio Milson Henriques e o censor:

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 04/11/2010.

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- No entendo! A pea versa sobre o confronto da patroa com uma empregada, no tem nada de poltica nem sacanagem! - Foi por causa do ttulo respondeu ele com um ttulo assim no pode mesmo ser aprovada. - Mas como? Bid no palavro! at anunciada sua venda nos jornais. - Seu Milson, no tente me fazer de otrio que no sou. O problema no o bid, so as flores (1992, p. 114).

O autor da pea comenta que recebeu com espanto aquela interpretao de sua obra. Ele admite que aquela interpretao realizada pelo censor sequer havia passado pela sua cabea (HENRIQUES, 1992).

A propsito, pudemos notar quo malquistos eram os censores pelos jornalistas consultados. Recorrentemente aqueles recebiam destes alcunhas pejorativas e bem pouco elogiosas como puxa-saco, batepauzinho. Na nossa viso, demonstra claramente um posicionamento bem antagnico e de intensa rivalidade.

Milson Henriques dedica um captulo de 15 pginas de seu livro para descrever a tensa relao com os censores (Figura 23). Em que pese elencar uma srie de restries e proibies s obras de que participou, Henriques ironicamente intitula os censores como Estes grandes humoristas esquecidos (1992, p. 113). O motivo de tal reconhecimento por parte do autor, acreditamos, relaciona-se falta de critrio para praticar a censura na poca. No intuito de encontrar alguma meno pejorativa ao regime, os censores acabavam deixando passar aluses mais explcitas de ataque ao golpe e deixando passar aquilo que era, de fato, produzido para incomodar os militares.

Figura 23 Trecho do artigo em que Milson Henriques comenta a relao com os censores.
Fonte: Henriques (1992, p. 113).

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Sobre o patrulhamento ostensivo em sua obra, declara ironicamente:

O grande problema durante as ditaduras no a censura em si. Esta at que tem seu lado bom, por que nos obriga, a ns jornalistas e chargista, a aprender sutilezas, fazer o leitor entender o que queremos, passando antes pelo crivo do censor, que, no entendendo nada, tem medo de tudo, por isso censura a torto e direto (HENRIQUES, 1992, p. 113).

Henriques (1992) faz conhecer as estratgias utilizadas para driblar os vetos dos censores. Uma das mais curiosas e que expe a falta de uma metodologia especfica para avaliar se o contedo era ofensivo ou no aos militares diz respeito produo de uma pea de teatro. Era praxe o censor acompanhar o ensaio geral a fim de autorizar ou no o espetculo. No entanto, no caso de um censor especificamente, percebeu-se que ele apreciava declaradamente uma jovem que participava da produo. A equipe da pea orientou a moa, que passou a ser apelidada por boi de piranha, a sentar ao lado do censor enquanto ensaiavam.

[...] ela caprinhava na mini-saia, botava um decote pra l de generoso e sentava ao lado dele com as pernas cruzadas, segurando a lanterna para que ele conseguisse acompanhar o texto, j que a platia ficava escura por causa da iluminao. Toda vez que a situao ficava mais forte no palco, ela, previamente ensaiada, arranjava um jeito de languidamente puxar algum assunto extra-pea. E assim vrios palavres foram aprovados (HENRIQUES, 1992, p. 118).

Um dos jornalistas entrevistados, ao ser perguntado se os censores tinham uma formao que os qualificasse para avaliar se um material jornalstico ou produo artstica tinha conotaes polticas, respondeu-nos de uma maneira enftica: No. No precisavam36. Ou seja, bastava encontrar algo que desagradasse para vetar de batepronto. Raramente questionavam ou buscavam uma contextualizao ou uma explicao sobre o porqu de algo ter sido escrito ou mencionado. Os critrios de veto poderiam ser meramente interpretativos, o que prejudicava ainda mais o entendimento de certas proibies. Julgamos vlido ressaltar o incmodo que a pergunta causou em nossa fonte, o que de certa forma tem relao ao tom agressivo com que nos respondeu. A isso refora o relevante dado de que o entrevistado foi detido inmeras vezes.
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Informao repassada em entrevista realizada no dia 04/11/2010.

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Em relao a esse questionamento sobre uma suposta ausncia de critrios mais especficos de imposio do cerceamento da liberdade de expresso, Skidmore (1988) nos adverte que, embora circulassem obras de carter questionador e que intentassem enfrentar o regime, os militares aproveitaram o perodo de caas s bruxas para punir indivduos, tendo como base ressentimentos pessoais e enormes ambies (1988, p. 168).

Um entrevistado nos apontou o que, por meio da autocensura, representou alguns dos absurdos impostos pelos censores, proibindo a divulgao de certas temticas: [...] proibido noticiar que foi censurada a pea Roda Viva, de Chico Buarque. proibido registrar conflito quando um grupo invadiu o teatro e espancou atores. 37

A despeito de respeitarmos o depoimento do entrevistado acerca dos dois exemplos que para ele eram proibies ilgicas, preferimos no corroborar com a classificao de absurda, uma vez que ao consultar Graf (2003) percebemos que o nome de Chico Buarque estava constantemente ligado a artistas que, por meio de sua msica e demais produes artsticas, faziam oposio ao regime autoritrio, sendo que alguns, inclusive, saram do pas. De acordo com Graf (2003), o clima de perseguio e restries a certos nomes da Msica Popular Brasileira (MPB) era altamente repressor, o que

[...] levou artistas como Chico Buarque, Caetano Veloso, Geraldo Vandr, Gilberto Gil, Edu Lobo no s a deixarem o pas, como alguns veculos de comunicao, ligados ao regime militar proibiram a apresentao desses artistas em seus programas (2003, p. 105).

Sobre as contradies e a falta de unidade apresentadas no que tange interveno censora, conseguimos um relevante depoimento de um dos entrevistados. De acordo com esse jornalista, por volta de 1970, houve um concurso de msica, tendo sido a cano vencedora submetida ao crivo dos militares, recebendo autorizao oficial para a divulgao. Contudo, assim que o jornal O Dirio noticiou o prmio e divulgou a cano, os militares perceberam que ela trazia em sua composio evidentes e contundentes ataques ao golpe. Diante disso, juntamente com outro diretor, o entrevistado foi intimado a comparecer na Polcia Federal para prestar esclarecimentos.
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Informao repassada em entrevista realizada no dia 04/11/2010.

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O que os livrou de uma deteno e uma punio mais severa, conforme nos disse, foi ter conseguido autorizao prvia de um militar na ocasio do prmio. Ou seja, caso fossem presos, isso representaria um oficial desautorizando um colega de corporao.38

Exemplo emblemtico sobre as contradies e a falta de critrios mais claros para se autorizar ou no uma determinada obra, seja ela jornalstica, seja artstica, est na produo de charges de Milson Henriques (1992). De acordo com o ilustrador, uma tarefa complicada compreender a metodologia dos censores ao analisar e avaliar a possibilidade de liberao de uma produo. O artista nos seleciona algumas tiras em quadrinhos que foram proibidas, contudo nos afirmou que nesses materiais no teve nenhuma inteno de alfinetar o regime militar (Figura 24). Como chargista para o jornal O Dirio, entre outras publicaes ao longo de sua trajetria profissional, essas obras visavam a retratar de uma maneira bem-humorada o momento poltico e histrico vivido em plena ditadura militar.

Figura 24 Charges de Milson Henriques que foram censuradas.

Fonte: Henriques (p. 43; p. 62; p. 09).

Por outro lado, Henriques (1992) tambm nos revela a charges de sua autoria, produzidas em um perodo extremamente cerceador e repressor, com referncias diretas aos militares. O autor relata-nos que pelo teor crtico e, muitas vezes, cido das ilustraes, temia pela repercusso e por sofrer retaliaes por parte dos rgos repressores da poca. Entretanto, muitas dessas charges (Figura 25),

surpreendentemente, no sofreram qualquer tipo de veto e acabaram passando pelo

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010.

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pente fino dos censores e at mesmo dos diretores dos jornais, que, segundo Henriques, exerciam a autocensura e o pressionavam a no carregar nas tintas sob risco de no perderem os anncios oficiais (governo federal e estadual, prefeituras, secretarias e demais rgos ligados ao setor pblico).

Figura 25 Charges de Milson Henrique que, apesar da aluso direta ao regime militar, no foram censuradas.
Fonte: Henriques (1992, p. 60-61).

Mattos (2005), ao dissertar sobre a formao dos censores em todo o Brasil, fornece-nos algumas explicaes sobre a falta de critrios para aprovao ou vetos. O autor, que quantificou em 250 o total de censores responsveis pelos cortes em jornais, revistas, programas de televiso, filmes e peas de teatros, comenta que para exercer a funo, deveriam ser aprovados em um concurso e possuir nvel superior em uma destas reas: cincias sociais, direito, filosofia, jornalismo e psicologia. Posteriormente, fariam um curso de quatro meses, em tempo integral, onde

[...] o futuro censor aprendia noes bsicas sobre o direito aplicado censura, estatuto policial, histria da arte, comunicao, psicologia, teatro, literatura, cinema e televiso. Isso porque o censor tinha que ser polivalente (MATTOS, 2005, p. 125).

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Mattos (2005) ainda acrescenta que, em que pese os censores possurem uma espcie de manual intitulado Normas doutrinrias da censura federal, que continha diretrizes para orientar o julgamento de programas de diverso pblica, possivelmente o fato de serem formados em reas distintas, somado questo de a funo exigir que fossem polivalentes, analisando materiais das mais diversas reas, contribuiu para a falta de critrio nas avaliaes.

Em artigo publicado no Jornal do Brasil, em 1990, a jornalista Leda Flora, citada por Mattos, reflete sobre quo frgeis, tnues, e, por vezes, subjetivos eram os critrios de censura:

Os casos que ferem a moral e os bons costumes so resolvidos mais facilmente, enquanto o problema de segurana nacional d mais trabalho. Mas os censores atuam com a lei na mo e a orientao na cabea (2005, p. 126).

Smith (2000) ratifica as consideraes de Mattos (2205) e Flora (1990) sobre o trabalho do censor. A autora confirma a tese de que a temtica ligada moral e aos bons costumes norteava o trabalho dos censores no que se refere apreciao de publicaes e espetculos artsticos. Complementa que o ofcio deles era examinar materiais de toda natureza: reportagens, charges, anncios de publicidade e at obiturios. Smith ainda cita que o trabalho era extremamente cansativo e repetitivo, todavia necessitava ser executado com muita velocidade, a fim de dar conta de rastrear tudo o que havia de ser noticiado em vrias publicaes.

Parece um trabalho maante. A mincia de algumas proibies leva a crer que os censores por vezes estavam peneirando o texto com cuidado procura de certos nomes ou somas. Era um volume enorme de material, tanto o que era lido como o que era proibido. A seleo devia ser enfadonha, mas eram consideraes de segurana nacional em vez de questes de gramtica ou ortografia que decidiam os casos duvidosos (SMITH, 2000, p. 100).

Ou seja, devido ao grande volume de trabalho, os censores poderiam se equivocar, seja ao vetar algo que, a princpio, no tivesse sido concebido com o intuito de provocar o regime, bem como deixar passar algum tipo de material que havia sido produzido

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objetivando incomodar os militares, conforme observado em algumas charges produzidas por Milson Henriques.

Aquino (1999) narra um episdio curioso que aconteceu no jornal de humor O Pasquim, em 1970. Embora tambm estivesse sob a imposio da censura prvia, encontrou entre os censores pessoas como D. Marina, com quem se podia negociar e explicar com mais detalhes algumas matrias produzidas. Com o tempo, o grau de afinidade entre os jornalistas e a D. Marina foi se expandindo tanto que os vetos comearam a ser feitos com menos rigor que os praticados pelos colegas censores em outros veculos. Segundo Aquino, era comum que D. Marina analisasse as matrias enquanto [...] conversava e bebericava com a equipe (1999, p. 228). O consequente relaxamento com os vetos no Pasquim fez com que deixasse passar uma matria tida como agressiva aos olhos militares. Em virtude desse ato, [...] a censura endurece com a substituio de D. Marina (demitida) pelo General Juarez Paz Pinto (AQUINO, 1999, p. 228).

No entanto, a prtica mais recorrente e, por que no afirmar, mais segura nos Anos de Chumbo e, sobretudo, recomendada por boa parte dos diretores dos jornais era orientar os jornalistas no sentido de evitar um enfrentamento direto com o governo ao noticiar algo que o desagradasse.

Um fato representativo citado por dois entrevistados foi o ocorrido em julho de 1968, que intercalou tanto a atividade jornalstica, quanto a comercial e publicitria no jornal O Dirio39. Os jornalistas versaram sobre um suposto caderno especial, de oito pginas produzido por eles, cujo ttulo era A Juventude Hoje, que tratava de assuntos atrelados aos movimentos sociais e renomados intelectuais da esquerda, alm de um panorama sobre a juventude em vrios pases. Na capa, uma foto destacada de Mao Tse Tung, lder da revoluo socialista chinesa. O referido encarte estava rodado e pronto para circular. No entanto, poucas horas antes de ir para as ruas, o diretor responsvel na poca, Cacau Monjardim, no somente proibiu a circulao do material, como recolheu todos os jornais, rasgou uma parte dos exemplares, guardou o restante no porta-malas do carro e o escondeu em casa. Em entrevista, nos narrou que os jornais haviam virado forro de parede na casa que habitou.

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Informaes repassadas em entrevistas realizadas nos dias 04/11/2010 e 30/11/2010.

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Porm, como justificar aos leitores a ausncia daquele caderno que havia sido anunciado no prprio jornal O Dirio? De acordo com dois entrevistados, o embarao e o constrangimento foram to grandes, que levaram o prprio Cacau Monjardim a redigir um texto, que foi exposto na primeira pgina da edio prometida, [...] falando que uma mquina havia quebrado e que o Caderno 2 deixava de circular excepcionalmente naquele dia.40

A revolta dos jornalistas que pesquisaram exausto e confeccionaram o caderno Juventude Hoje contra o ato de proibio de circulao daquele material foi drstica e resultou em uma carta de demisso, datada de 1 de julho de 1968, endereada direo.

De forma muito gentil e prestativa, conseguimos com um dos entrevistados, a quem somos muito gratos, com exclusividade para este estudo, uma cpia dessa carta (Figura 26). Pela redao do texto, percebe-se claramente a insatisfao da equipe de

jornalistas, ao exporem a falta de unidade e critrios dos mandatrios do jornal, uma vez que dentre os trs diretores do jornal O Dirio, dois haviam autorizado a circulao do caderno. O trecho a seguir uma reproduo do original, no entanto, devido ao do tempo, certas partes esto completamente ilegveis. Diante desse fato, o entrevistado que nos cedeu a carta, por conta prpria datilografou o texto original em outro papel, a fim de preservar o contedo da polmica carta de demisso (Figura 27). Para melhor utilizao dessa fonte documental, em certos momentos desta dissertao exibiremos a cpia datilografada recentemente a fim de proporcionar uma leitura mais fcil.

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010.

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Figura 26 - Reproduo da Carta original que, devido ao do tempo, tornou-se ilegvel.

Fonte: Arquivo pessoal de um dos entrevistados.

Figura 27 - Cpia da carta original, empreendida por um dos entrevistados.

Fonte: Arquivo pessoal de um dos entrevistados.

Pelo teor da redao fica evidente a insatisfao dos jornalistas com a deciso da direo, pois haviam se dedicado quele caderno, desenvolveram pesquisas com os jovens capixabas. Segundo a carta, os jornalistas haviam produzido um material de vanguarda, altamente qualificado e informativo. Apresentamos a seguir trechos extrados da carta de demisso que ilustram bem o quadro de revolta de quem havia se empenhado na elaborao do encarte especial (Figura 28). 168

Figura 28 - Cpia datilografa pelo diretor do jornal O Dirio a partir da original, em que os jornalistas pediam demisso em virtude da proibio interna de circulao do caderno especial Juventude Hoje.
Fonte: Arquivo pessoal do entrevistado.

O imbrglio gerado adquiriu grandes propores, chegando ao ponto de dividir a equipe do Dirio entre os que aderiram deciso de pedir demisso e um grupo que manifestou-se apoiador da resoluo tomada pelo diretor Cacau Monjardim em impedir a circulao do caderno. A seguir, carta redigida pelo jornalista Jos Carlos Corra, representando parte da equipe, que, alm de concordar com a deciso de vetar o caderno, expe as divergncias internas entre os reprteres do Dirio (Figura 29).

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Figura 29 Carta redigida por um dos jornalistas do jornal O Dirio, contrrio deciso dos colegas que decidiram se demitir.
Fonte: Arquivo pessoal do entrevistado.

Segundo um entrevistado, aps o calor da discusso, os jornalistas e os diretores voltaram a conversar, ponderando sobre a situao, buscando um acordo sobre o episdio da censura interna. No fim das contas, a equipe continuou a mesma e nenhum colaborador deixou de trabalhar no Dirio.

Sobre esse fato, tomamos a liberdade de perguntar a um dos jornalistas que participaram da redao desse pedido de demisso coletiva sobre qual era o real motivo da censura

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feita internamente por um diretor e que impediu a circulao do caderno Juventude Hoje. Mesmo passados 42 anos do episdio, o entrevistado pareceu-nos guardar rancor da atitude do diretor do jornal, j que nos respondeu, de forma muito enrgica e contrariado, que para ele houve um medo exagerado de Cacau Monjardim. A seguir, o jornalista, mais calmo, ponderou nos dizendo que naquele perodo a presso militar comeava a ficar ostensiva, inclusive com frequentes visitas redao do jornal O Dirio. Como a direo tinha boas relaes com altas esferas do poder, que muitas vezes era simbolizada por meio de anncios publicitrios, acabou sendo uma deciso prudente, na viso dele. 41

Por sua vez, Monjardim (1998) alega que o motivo da suspenso do caderno foi preservar a equipe de detenes e perseguies pelos militares. Para o diretor comercial, aquele material continha elementos alusivos ao socialismo, o que, consequentemente incomodaria o regime, resultando em represlias no somente aos jornalistas, mas tambm ao Dirio.

Depois que passou a fase da Revoluo, evidentemente, eles deveriam at me agradecer, porque eu sabia que, naquele tempo, sem qualquer segurana, aqueles rapazes poderiam ir parar num DOI-Codi da Vida. E a gente tinha mais experincia do que eles, era um pouco mais velho (MONJARDIM, 1998, p. 55).

Por mais uma ocasio tomamos a liberdade de identificar o entrevistado, uma vez que as fontes bibliogrficas pareceram-nos insuficientes para compreender o ocorrido e por percebermos a nesse tocante uma possibilidade de obter novas informaes que se relacionassem no s a questes de segurana, mas tambm ligadas a fatores comerciais.

Entramos em contato com o senhor Cacau Monjardim, que educada e prontamente aceitou a nossa solicitao de agendamento de uma entrevista. Na ocasio de nosso encontro, recapitulamos o episdio da suspenso do caderno Juventude Hoje, na tentativa de fisgar novas informaes relevantes. Para nossa felicidade, Monjardim

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 04/11/2010.

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relembrava do episdio com muita vivacidade e nos trouxe novas informaes, que nos permitiram fazer mais imerses sobre a relao entre poder e imprensa.

Primeiramente, Monjardim confirmou-nos que proibiu a circulao e que recolheu sim todo o material j rodado. Contudo, a revolta dos jornalistas esteve muito alm de uma carta de demisso direcionada direo de O Dirio. Um deles conseguiu, sorrateiramente, um exemplar e levou a uma reunio promovida pela Unio dos Estudantes, na qual entre outros assuntos, os participantes discutiam fervorosamente o momento vivido e reivindicavam liberdade de expresso. O problema que nesse encontro estavam tambm espies do regime que acabaram tendo acesso informao sobre a produo de um caderno, que, dentre as reportagens, fazia evidente apologia ao socialismo e ao movimento estudantil.42

No tardou e a notcia do caderno chegou aos militares. Monjardim assinala que, naquele momento, vrios rgos ligados aos militares o colocaram em xeque. Embora afirme que tivesse um excelente relacionamento com os militares, isso no impediu que fosse pressionado por um alto comandante, o qual ordenou que queria ver aquele caderno. Monjardim nos disse que respondeu nos seguintes termos: Que exemplar? No circulou nada. Houve uma inteno, mas o caderno no circulou. Mesmo diante do apelo do comandante sobre a importncia de ter aquele exemplar, o diretor comercial do Dirio despistou, declarando que no havia mais jornal. Na realidade, todos os exemplares estavam escondidos na casa de Monjardim.

Boa parte dos entrevistados e das fontes bibliogrficas consultadas atestam que a ditadura militar brasileira representou um perodo em que os jornais circulavam sob forte vigilncia dos rgos de represso. Qualquer matria que desagradasse ao regime poderia causar transtornos a muitas carreiras profissionais. E como diretor responsvel pela captao de recursos publicitrios, Cacau Monjardim relatou-nos que, ao preservar os jornalistas de serem alvo dos militares, tornava mais fcil a tarefa de estabelecer e manter bom relacionamento com os mandatrios no perodo.

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010.

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Para entender o porqu desse ato de censurar O Dirio e a preocupao de Monjardim em estabelecer um bom convvio com os militares, torna-se mister retomar as consideraes de Smith (2000) acerca das relaes entre o Estado e a imprensa. A autora adverte que, conforme citado no captulo anterior, a despeito de ser vista por desempenhar um relevante papel como propagadora de informao para a sociedade, a maioria dos veculos de comunicao constituda por grupos empresariais e, por conseguinte, com fins comerciais. Alinhar-se ideologicamente ao Estado e evitar o enfrentamento muitas vezes representava a obteno de favorecimentos, como emprstimos vantajosos, licenas para importao de papis, direcionamento de anncios publicitrios de fontes oficiais, entre outros benefcios.

Voltando ao jornal O Dirio, perguntamos aos entrevistados de atuao jornalstica se saberiam estimar qual a importncia dos anncios publicitrios para a sobrevivncia financeira do veculo. Nenhum soube responder com relativa preciso, sendo que um ainda observou que o jornal quase no tinha anunciantes. Os anunciantes eram to poucos. O governo era o anunciante principal. Sempre foi.43

Importante figura que tambm compunha o departamento comercial do jornal O Dirio o publicitrio Fernando Jakes Teubner, mais conhecido pelos colegas de equipe pela alcunha de Jacar. Teubner (1998) confirma a tese de que O Governo do Estado do Esprito Santo era um dos maiores anunciantes, mas no o nico. Havia tambm empresrios locais, como os do Centro de Comrcio do Caf.

Quando interpelamos os entrevistados que tiveram uma atuao mais ntima com o departamento comercial, prospectando investimento publicitrio para as pginas impressas de O Dirio, obtivemos alguns nmeros extremamente relevantes e expressivos para compreender quo fundamental era a importncia da publicidade nas pginas do jornal O Dirio. Todos afirmaram que a publicidade exercia um papel preponderante no sustento do veculo. Os dados chegam a impressionar. Um dos profissionais consultados estima que a publicidade era responsvel por

aproximadamente 80% do faturamento do Dirio, entre 1968 a 1974. Os 20% restantes vinham da venda avulsa e dos assinantes.44
43 44

Informao repassada em entrevista realizada no dia 16/11/2010. Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010.

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Como pesquisadores, optamos por adotar certa cautela em relao a esses dados fornecidos. Quando questionados se teriam alguma forma de comprovar esse faturamento expressivo vindo da publicidade, seja via dado contbil, seja expresso em qualquer outra modalidade, os entrevistados disseram que no dispunham de documentos que manifestassem essa preponderncia. Externamos, aqui, neste momento da dissertao, nossa preocupao caso os entrevistados tenham superestimado a importncia da publicidade.

Um breve comparativo com o ocorrido com os grandes jornais do eixo Rio-So Paulo nos d um panorama sobre o investimento oriundo da publicidade em relao venda avulsa. Entre os autores, h uma discrepncia nos dados relacionados participao mdia em investimento publicitrio em veculos de comunicao. Para Aquino (1999), h um padro internacional que sugere que 50% do investimento seja captado por meio de propaganda, e a frao restante, em vendas avulsas e assinaturas. J para Smith (2000), a tendncia que esse percentual relacionado publicidade fique entre 15 a 30%.

Um entrevistado foi ainda mais alm, ao atribuir uma importncia extremamente representativa aos cadernos especiais, como o censurado internamente Juventude Hoje. Segundo ele, o lucro obtido com os cadernos era to impressionante que se tornava possvel bancar os custos operacionais do jornal O Dirio por at quatro meses. 45

Diante do relato do entrevistado em que atribui aos cadernos especiais uma importncia fundamental no faturamento do Dirio, resolvemos procurar no Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo algum exemplar desses encartes. Encontramos o Caderno de Veculos, de outubro de 1969, apresentado a seguir. Nele, possvel constatar a presena de dois anncios em formatos de tamanho considerveis. Deduzimos da que procede atribuir aos cadernos uma boa fonte de receita financeira (Figura 30).

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010.

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Figura 30 - Caderno de veculos do jornal O Dirio.

Fonte: Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo, 2010.

Novamente, optamos por fazer ressalvas no depoimento do entrevistado ao dissertar sobre os rendimentos adquiridos na comercializao de encartes especiais. De modo algum rechaamos essa informao, no entanto, consideramos vlido confront-la com dados contbeis do Dirio, poca. Depreendemos, a partir desse cenrio, que havia duas realidades institudas na publicao: de um lado, temos os jornalistas e demais funcionrios que reclamavam dos baixos salrios, que volta-e-meia faziam com que recorressem aos vales; em lado oposto, os diretores, que recebiam quantias considerveis em salrio, comisses, e que gostavam de exaltar as virtudes financeiras do Dirio, obtidas por meio da publicidade.

H, a, um hiato que cremos necessitar de um novo estudo mais apurado para se averiguar as razes de tamanho disparate no que diz respeito aos ganhos diferenciados entre proprietrios e funcionrios, alm de uma investigao mais detida sobre a sade financeira do veculo.

Refletir sobre o papel da publicidade no jornal O Dirio, cujos investimentos atingiam a incrvel marca de 80% dos custos operacionais, segundo relato de um dos entrevistados, nos sugere repensar as relaes estabelecidas entre anunciantes e a prpria publicao. Ao serem indagados em nosso encontro previamente agendado sobre o perfil dos

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anunciantes do Dirio, trs entrevistados foram enfticos ao manifestar que estavam basicamente o governo, prefeituras, secretarias e empresas estatais. Os

empreendimentos da iniciativa privada tambm se faziam presente, porm em um volume consideravelmente menor.46

Os anncios a seguir, que tm a assinatura do Banco do Brasil e da Usiminas, foram veiculados em vrias edies do jornal O Dirio, no ano de 1969, conforme pudemos visualizar em nossa pesquisa no Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo (Figura 31).

Figura 31 Anncios nas pginas do jornal O Dirio.

Fonte: Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo, 2010.

A partir desse cenrio composto basicamente por anunciantes ligados ao governo, decidimos investigar mais a fundo como se procedia a abordagem para se obter os materiais publicitrios. No que tange a essa temtica algumas respostas que nos foram dadas merecem uma reflexo mais contextualizada luz de autores como Barbosa (2007), Fico (1997; 2001), Marconi (1980) e Smith (2000).

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 04/11/2010, 16/11/2010 e 30/11/2010.

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Um dos entrevistados revelou-nos que, no obstante orientarem os responsveis pelo departamento comercial atuarem com postura agressiva na busca de anunciantes, impossvel negligenciar o fato de que um deles, em especial, possua uma carreira profissional caracterizada pela proximidade com os polticos locais. Havia sido Secretrio de Comunicao em vrios governos e, segundo ele, [...] tinha ligaes de amizades bastante dilatadas47. Inclusive nos salientou que, no perodo em que Chiquinho de Aguiar simultaneamente atuou como governador do Esprito Santo e proprietrio de O Dirio, entre 1963 e 1966, o jornal beneficiou-se tremendamente, em virtude da influncia que o governador exercia, direcionando anncios relacionados no s sua gesto, mas tambm encaminhando materiais alusivos s secretarias.

O entrevistado prossegue fornecendo-nos informaes valiosas. Ao ser questionado se com a tomada do poder pelos militares em 1964 e com a posterior deposio de Chiquinho de Aguiar, em 1966, o jornal O Dirio havia perdido fora de influncia no mercado capixaba, uma vez que o ento governador era muito prximo do ex-presidente Joo Goulart, respondeu-nos que isso no ocorreu. De acordo com o jornalista, mesmo com a deposio de Chiquinho, o jornal tomou o cuidado de logo se posicionar como um defensor e porta-voz capixaba do golpe imposto pelos militares. Por uma questo transitria, fomos obrigados a caminhar para um alinhamento ao governo.48

Essa mudana de posicionamento ideolgico ainda foi favorecida, segundo um dos entrevistados, pelo fato de o ex-governador ter se cansado de ficar frente do Dirio, e decidiu arrend-lo, em 1966, para os publicitrios Edgard dos Anjos e Jacar, alm do jornalista Cacau Monjardim.

Somado a esse novo alinhamento, o Dirio tambm passou a se conclamar um defensor da livre-empresa, da modernidade e do capitalismo. Ou seja, empreendeu a mudana para seguir a cartilha desejada pelos militares imprensa e continuar prospectando o investimento publicitrio oriundo de fontes oficiais. Uma das aes implementadas foi inserir em suas pginas anncios ou matrias jornalsticas que evocassem os valores de ufanistas propagados pelo regime ditatorial institudo, conforme podemos visualizar nos exemplos a seguir. Chamamos a ateno para o primeiro exemplo da esquerda, uma vez
47 48

Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010. Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010.

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que ele foi visto inmeras vezes em vrias edies do Dirio, no ano de 1969, que traz uma mensagem de cunho altamente nacionalista (Figura 32).

Figura 32 Anncios com mensagens patriticas.

Fonte: Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo.

Barbosa (2007) ajuda-nos a compreender como essa mudana, digamos, de lado do Dirio acabou sendo bem-vinda pelo regime, que, por sua vez, viu nessa adeso do jornal a possibilidade de contar com um novo aliado para divulgar seus feitos.

Ao empunhar a bandeira da livre concorrncia e dos avanos tecnolgicos no Brasil, independente de reproduzir ou no os seus verdadeiros valores institucionais, os responsveis pela conduo do jornal O Dirio colocaram-se prontamente a servio do governo, tendo em vista evitar perseguies polticas e, sobretudo, obter vantagens comerciais desse alinhamento. Como pudemos conferir em nossa visita ao Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo, no foram poucas as matrias jornalsticas exaltando os dirigentes militares (Figura 33).

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Figura 33 Matrias do jornal O Dirio retratando os presidentes militares.

Fonte: Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo.

Vale lembrar que vivia-se em um perodo de ausncia de democracia, de alto controle da sociedade civil pelos militares, o que tornava fundamental para o regime calar focos de oposio e questionamentos que se insurgissem contra ele. Da, a grande importncia de contar com a adeso e popularidade dos meios de comunicao na reproduo dos ideais que interessavam ao regime (BARBOSA, 2007).

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No entanto, para o jornal O Dirio, alinhar-se ao regime e se declarar um porta-voz dele no se restringia a um discurso meramente profissional, visando a obter lucros e favorecimentos comerciais. Os militares tambm reconheciam sim a publicao como uma aliada legtima e autorizada para divulgar notcias interesses dos militares. A afinidade entre veculo e poder foi oficializada inclusive por meio de documentos, conforme narra Monjardim:

At hoje tenho em minha casa cpia de uma correspondncia do coronel Aguiar, dizendo que O DIRIO era o porta-voz da Revoluo no Esprito Santo. E realmente foi o porta-voz da Revoluo. Publicamos todos os artigos dogmticos sobre o movimento (1998, p. 55).

Entramos em contato, em mais uma oportunidade, com o senhor Cacau Monjardim, solicitando uma cpia dessa carta que legitima o jornal O Dirio como porta-voz do movimento, entretanto, o jornalista explicou-nos que, devido ao do tempo, esse documentou tornou-se ilegvel, ao ponto de ele ter descartado o material.

Para melhor ilustrar como se processava essa relao entre imprensa e o poder estabelecido, um dos entrevistados descreveu como era a sua atuao como captador de verbas publicitrias e como usufrua do trnsito livre nos rgos de poder mais representativos do Esprito Santo:

O Dirio tinha maior mobilidade junto s entidades federais, principalmente o Ministrio dos Transportes, que liderava todo o processo das grandes rodovias federais. No Esprito Santo ns temos a BR 262 e BR 101. A partir da estabelecemos um estreito relacionamento com a equipe do Mario Andreazza (Ministro dos Transportes no Brasil, de 1967 a 1974). E por indicao da equipe, chegvamos s empreiteiras. E chegando s empreiteiras, chegaram as faturas. Ns, mais abertos, oferecamos almoos e jantares, coisa que a Gazeta no fazia. Isso nos ajudava a faturar tranqila e sossegadamente.

Quando o jornalista refere-se s faturas, entenda-se o pagamento efetuado pelas empresas anunciantes decorrente das inseres publicitrias nas pginas do jornal O Dirio.

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Fico (2001) constata que no perodo de 1969 a 1977, principalmente nos governos Mdici e Geisel, houve uma incidncia relevante de anncios publicitrios enfocando o chamado milagre econmico49, recorrentemente carregados de ufanismo e traos que valorizavam o povo brasileiro. E pelo depoimento do nosso entrevistado possvel atestar que a mesma situao ocorrida nos grandes centros no pas tambm se aplicou no jornal O Dirio. Divulgar a construo ou at mesmo melhorias em rodovias que cortam o territrio capixaba, como a BR 262 e a BR 101, significava noticiar o impacto do crescimento econmico brasileiro e, consequentemente, os grandes feitos do governo federal.

Com efeito, a estratgia colocada em prtica pelo Dirio foi divulgar em demasia as realizaes do Ministro dos Transportes Mario Andreazza, conforme pode ser visualizado nos exemplos a seguir de exemplares entre setembro de 1969 e janeiro de 1970 (Figura 34).

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O Milagre Econmico Brasileiro descrito por Graf (2003) como um plano que visava a incrementar a produo industrial no pas, no crescimento da importao e importao, gerao de empregos, e construo de rodovias, pontes, ferrovias e usinas.

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Figura 34 Matrias no jornal O Dirio que mencionam o Ministro dos Transportes Mario Andreazza.
Fonte: Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo, 2010.

Em que pese atuarem orientados por uma estratgia ousada do ponto de vista comercial, visando a estreitar o contato com os mandatrios e aqueles que detinham o poder de deciso empresarial, h de se reconhecer que os diretores do jornal O Dirio souberam aproveitar o contexto apresentado para alavancar os investimentos publicitrios em seu veculo. Conforme Fico aduz, era fundamental, no perodo ditatorial, mostrar populao, por meio da propaganda comercial, os feitos advindos do milagre econmico, alm de [...] afirmar a inevitabilidade do futuro grandioso do pas, reiterar a autenticidade de certos valores nacionais, sugerir que finalmente o Brasil havia encontrados seu rumo certo (1997, p. 117). E o que nos parece, fruto da nossa pesquisa e reflexo, que foi nesse nicho que o Dirio buscou se posicionar e focar seus esforos profissionais. Ao reproduzir a vontade dos idelogos do regime, obteve como recompensa inmeras vantagens de ordem comercial.

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Outro ponto que nos despertou curiosidade no comentrio do entrevistado foi o trecho [...] por indicao da equipe, chegvamos s empreiteiras. E chegando s empreiteiras, chegaram as faturas50. Ora, empreiteiras so por natureza empresas formadas por grupos particulares. No entanto, sabido que muitas delas obtm bons e vultosos rendimentos prestando servios para o setor pblico, via licitao. Em tese, no so empresas que tradicionalmente anunciam visando a convencer o leitor habitual de um jornal, como o do Dirio, da qualidade ou do preo especial de seus servios. Esse fato leva-nos a crer que essa referncia feita pelo jornalista acerca da aproximao da equipe do Dirio com as empreiteiras tinha como objetivo, decerto, tambm divulgar as grandes obras realizadas pelo governo vigente. Se para os militares era mais um canal de divulgao dos benefcios gerados pelo milagre econmico, no caso do jornal O Dirio, tornou-se mais uma relevante fonte de renda publicitria que precisava ser bem trabalhada, conforme podemos visualizar a seguir na reportagem de uma pgina inteira, sobre a empreiteira Queiroz Galvo, publicada no dia 7 de setembro de 1969, ou seja, dia da Independncia do Brasil (Figura 35).

Figura 35 Matria no jornal O Dirio destacando a ao da empreiteira Queiroz Galvo.

Fonte: Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo.

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010.

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Para compreender de uma maneira precisa o que levava as empreiteiras que construam obras em terras capixabas a anunciar seu prprio capital em benefcio do governo federal, convm consultar Smith (2000). A autora salienta que, alm do contedo jornalstico, boa parte do material publicitrio inserido nos veculos de comunicao tambm estava vinculado ao Estado. Vrias empresas privadas dependiam do Estado para a sobrevivncia e manuteno dos seus respectivos negcios. E essa situao nos parece ser similar enfrentada pelas empreiteiras, que tambm tinham o Governo como contratante, cliente e patro. A autora ainda assinala que para manter uma boa relao e usufruir de novos contratos vantajosos, seria interessante para as empresas contratadas seguirem as orientaes propostas pelo Estado, inclusive no que se referia ao encaminhamento da publicidade.

Uma firma particular que tinha um emprstimo pendente em um banco oficial poderia ser induzida a reconsiderar onde estava gastando seu oramento para publicidade. As companhias com contratos do governo tambm estavam sujeitas a esse tipo de presso. Mesmo na ausncia de instrues diretas, uma similaridade de perspectivas poderia levar anunciantes privados a aceitar demonstraes de desaprovao do Estado com referncia a um ou outro jornal (SMITH, 2000, p. 58).

Teubner (1998), que, juntamente com Cacau Monjardim e o George Bomfin, tambm atuava ativamente frente do departamento comercial do Dirio, admite que ao estabelecer uma relao de proximidade com o governo, poderia beneficiar o jornal financeiramente. Ele foi um dos idealizadores de algumas das estratgias visando prospeco dos investimentos publicitrios via governo federal e rgos a ele relacionados para as pginas do Dirio. Assim como um dos nossos entrevistados, Teubner tambm relata como explorou essa relao com o ento Ministro dos Transportes, Mario Andreazza, desta vez inserindo um novo personagem do setor pblico, as Prefeituras:

Ele [Mario Andreazza] veio ao Estado fazer inspeo na BR-262. Na rota da rodovia existia uma srie de municpios e todos os prefeitos queriam aproveitar a visita do ministro para fazer uma estradinha at a sede do municpio. Vendo isto, eu falei o seguinte: se vocs fizerem uma fotografia com ele no local onde querem a obra, depois vocs podem ir Braslia e convencer o ministro. Eu me comprometi a registrar tudo isto nO Dirio e, com isto, conseguimos fazer uma srie

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de reportagens com umas 10 prefeituras da regio, cada uma pagando por uma pgina (1998, p. 42).

A partir de nossa investigao nas fontes documentais, foi possvel confirmar que realmente o Dirio beneficiou-se comercialmente dessa proximidade com o Ministrio dos Transportes. Os anncios a seguir demonstram que foram produzidas reportagens encomendadas para as prefeituras capixabas, tendo como temtica a inaugurao de rodovias (Figura 36).

Figura 36 Matrias no jornal O Dirio que destacam inaugurao de estradas.

Fonte: Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo, 2010.

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Torna-se relevante prosseguir na anlise das relaes estabelecidas entre os diretores do jornal O Dirio e o Estado. Depreende-se da citao anterior de Smith (2000) que o encaminhamento de uma publicidade de uma empresa que prestasse servios ou estava em uma condio de dependncia do governo a um veculo de comunicao estava muito alm de uma escolha por critrios meramente tcnicos. O Estado tinha sim voz suficientemente imponente e respeitada para interferir no direcionamento das peas publicitrias produzidas por uma empresa que dependesse dele. E essa orientao envolvia no s a deciso de criar ou no um anncio para divulgar algo que fosse de interesse do governo, como tambm decidir em quais jornais deveriam utilizar e quais, definitivamente, deveriam rechaar.

A seguir temos uma amostra de vrios anncios extrados do jornal O Dirio, datados de 1969, cujos anunciantes so de origem estatal. Vale a meno de que muitas dessas publicaes so de carter obrigatrio e no precisam levar em considerao a tiragem dos veculos, como por exemplo, os editais (Figura 37).

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Figura 37 Editais e anncios oficiais nas pginas do jornal O Dirio.

Fonte: Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo, 2010.

Mais uma vez extramos um trecho da fala do nosso entrevistado, o qual aps narrar o trmite at chegar s empreiteiras, apresenta O Dirio como possuidor de um diferencial que o seu maior concorrente (A Gazeta) poca no dispunha. Ns, mais abertos, oferecamos almoos e jantares, coisa que a Gazeta no fazia.51

Retomemos novamente as fontes bibliogrficas. Vejamos como alguns dos autores consultados referem-se ao jornal A Gazeta. Dos Anjos (1998) indica A Gazeta como o jornal mais importante da dcada de 60 e 70. Para Alves (1998), A Gazeta era o maior

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010.

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jornal do Estado com foco na organizao empresarial e distribuio. Rossetti (1998) reconhece que, embora se esforassem na confeco do Dirio, no havia como competir em p de igualdade com A Gazeta. Soma-se a essas declaraes o depoimento de dois entrevistados que, coincidentemente, nos disseram que A Gazeta sempre teve o maior prestgio dos leitores.

Encontramos a uma contradio que merece ser bem refletida luz da fala dos entrevistados e das fontes bibliogrficas: se era notrio, conforme comentrio dos entrevistados e autores pesquisados, que o jornal A Gazeta era mais prestigiado, mais estruturado e organizado jornal em circulao no Esprito Santo no perodo dos Anos de Chumbo, por que O Dirio que recebia anncios, vindo de fontes oficiais e das empresas por elas influenciadas, como no caso das empreiteiras, com exclusividade?

A tentativa em responder a essa questo pode ser melhor explicada a partir de Marconi. O referido autor assevera que o governo tinha pleno conhecimento de sua fora e influncia nas empresas particulares. Poderia conceder emprstimos a partir do posicionamento dessas firmas, [...] com a evidente finalidade de receber a devida retribuio, no caso o apoio, mesmo que discreto, a todos os seu atos (MARCONI, 1980, p. 134).

Retribuio parece mesmo ser a questo chave. Se por um lado o jornal O Dirio envidou esforos promovendo almoos e jantares em prol do regime, alm de publicar matrias que enaltecessem o movimento e buscassem legitim-lo perante seus leitores, por outro havia a possibilidade real de se receber a contrapartida por parte do governo. Monjardim confirma essa tese ao relatar que: Participamos de todos os movimentos para levantar fundos financeiros em benefcio da Revoluo, ao lado do empresariado, e passamos a ter um campo de faturamento para o jornal (1998, p. 55).

Em nossa visita ao Arquivo Pblico pudemos conferir in loco o resultado desse empenho do departamento comercial do Dirio em arrogar para si o alinhamento com os militares e fazer desse posicionamento uma oportunidade de incrementar sua receita financeira. Pudemos constatar uma grande quantidade de anncios, tanto de origem estatal quanto privada, alusivas a datas comemorativas ao regime. Um exemplo foi a posse do presidente Emlio Garrastazu Mdici, em 25 de outubro de 1969, que gerou ao 188

jornal O Dirio vrios anncios, em grandes formatos, de prefeituras capixabas, da Assembleia Legislativa, Associao Municipal Esprito-Santense (AMES) e Caixa Econmica Federal, como podem ser visto a seguir (Figura 38).

Figura 38 Anncios em homenagem o presidente eleito Emlio Garrastazu Mdici.

Fonte: Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo, 2010.

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As datas comemorativas, sobretudo, as ligadas aos valores ufanistas, tambm foram bem

exploradas pelo departamento comercial do Dirio para atrair para as suas pginas as empresas da iniciativa privada. No obstante o sentimento de patriotismo que pode at ter se manifestado de forma sincera por parte dos empresrios e que, por ora, preferimos no discutir e nem questionar neste estudo, temos como base Smith (2000) que nos adverte que muitas empresas sabiam da importncia de causar uma boa impresso ao governo para obter com isso vantagens comerciais. Um desses meios, no intuito de tentar conseguir favorecimentos, era a divulgao de contedos editoriais em apoio ao movimento golpista. No podemos assegurar qual foi a real inteno dos anunciantes ao inserir suas marcas nas pginas de O Dirio, todavia, ao autorizarem a insero do material publicitrio com dizeres em apologia a uma data como a Independncia do Brasil, de grande importncia para os militares, que costumam inclusive desfilar em avenidas, temos a uma bela demonstrao desses empresrios em desejarem ser vistos como alinhados e apoiadores do regime.

Os recortes a seguir, datados de 7 de setembro de 1969, reforam a hiptese do apoio do empresariado aos militares (Figura 39).

Figura 39 Anncios de empresas particulares no jornal O Dirio mencionando as comemoraes alusivas data da Independncia do Brasil.
Fonte: Arquivo Pblico do Estado do Esprito Santo, 2010.

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O Governo tambm tinha pleno conhecimento da dependncia dos veculos de comunicao em relao publicidade. Favorecer um veculo concentrando nele o investimento publicitrio em detrimento de outros representava uma manifestao de aprovao linha editorial adotada. J para quem fazia oposio, isso poderia redundar no no recebimento dos anncios ligados ao setor pblico. Marconi (1980) ilustra essa modalidade de sano a partir do ocorrido ao Jornal do Brasil, tema desenvolvido no captulo anterior, ao publicar matrias criticando a poltica nuclear no pas. [...] o Jornal do Brasil vinha em oposio ao governo e este deu uma ordem a todas as empresas estatais, paraestatais, autarquias de que era proibido anunciar no jornal (1980, p. 133).

Entretanto, ao se analisar o enredamento das relaes entre O Dirio e o poder estabelecido de ento e um suposto favorecimento do peridico no que tange aos investimentos publicitrios, em contraste ao concorrente jornal A Gazeta, mais uma vez recorremos a Marconi. O jornalista afirma que

Retirar a publicidade oficial ou ento pressionar os anunciantes particulares para no programarem os rgos incmodos ao governo foi outra tcnica largamente utilizada (1980, p. 130).

No nos parece e sequer ousamos assinalar que houve uma oposio do jornal A Gazeta em relao ao regime militar. Seja nas entrevistas, seja nas fontes bibliogrficas pesquisadas foram raras as menes sobre um papel de oposio exercido pelo jornal A Gazeta. Tambm no ensejamos insinuar que A Gazeta foi vtima de alguma modalidade de censura comercial. Apenas no depoimento de um dos nossos entrevistados encontramos alguns indcios que justificasse um favorecimento explcito ao Dirio em relao ao jornal A Gazeta; no entanto, em confronto com as demais fontes pesquisadas, pareceu-nos isolada e sem consistncia. O Dirio naquela poca defendia a livre-empresa, enquanto A Gazeta tinha uma simpatia maior pelo Janguismo, porque o diretor da poca tinha uma formao meio de esquerda.52

O diretor a que nosso entrevistado se refere Eloy Nogueira, simpatizante do comunismo, e que anos antes de assumir a direo do jornal A Gazeta tambm fez parte

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 30/11/2010.

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do quadro funcional de O Dirio. No entanto, reiteramos, no encontramos indcios ou dados concretos que atestem e comprovem que sob seu comando A Gazeta fez campanha contra o regime militar de ento. Pelo contrrio do apontado pelo nosso entrevistado, vrios autores, como Gomes (1998), Dos Anjos (1998) e Calixte (1998), classificam A Gazeta de conservadora do ponto de vista poltico.

O que convm destacar como fruto desta pesquisa empreendida para esta monografia o fluxo desproporcional de investimento publicitrio recebido pelo Dirio originrio do setor pblico e ramificaes, como o obtido tambm via empreiteiras. Segundo constata Marconi (1980), havia presses do governo sobre empresas particulares, sobretudo aquelas que dependiam diretamente dele, no sentido de favorecer ou prejudicar um veculo de comunicao a partir do perfil ideolgico adotado. E esse cenrio apresentado, no nosso entendimento, assemelha-se a situao das empreiteiras, que eram ora recomendadas, ora pressionadas a anunciar no jornal O Dirio, divulgando os grandes feitos do governo, poca.

Outra questo que precisa ser melhor avaliada, em um estudo futuro, concerne s tabelas de comercializao dos jornais O Dirio e A Gazeta. Neste trabalho no tivemos acesso a esse material de ambos os veculos. Acreditamos que de posse dele poderamos fazer um confronto tambm dos valores de venda de espao nas pginas de ambos os jornais. Caso fosse configurado que os preos dos anncios do Dirio eram mais baixos que os do jornal A Gazeta, poderamos ter evidenciado que o custo poderia ser um fator que colaborava para o direcionamento dos anncios oficiais.

Um outro ponto que necessita ser discutido posteriormente com o devido apuro incide sobre o contedo editorial adotado pelo jornal A Gazeta. Nas leituras e entrevistas empreendidas at este momento no encontramos nenhum dado que apontasse A Gazeta como subversiva ou questionadora do regime. Uma hiptese que levantamos a de que apesar de no questionar abertamente em suas pginas o movimento golpista, A Gazeta acabou encontrando no Dirio, um concorrente mais entusiasta e efusivo em relao s doutrinas dos militares e com um departamento comercial mais perspicaz. Com efeito, diante desses fatores, pode ter sido preterida como opo de veiculao dos anncios oficiais.

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No intuito de tentar decifrar um pouco mais dessa intricada relao estabelecida entre o Dirio e o poder, encontramos no depoimento de outro entrevistado uma declarao fundamental e polmica, que nos permite ampliar este debate. Em nosso colquio, descreveu que sua funo principal na publicao era a captao de anncios publicitrios. Ao contrrio do relatado por outro profissional que atuava no setor comercial, confessou que o trabalho l no era fcil. Era difcil vender espao para o jornal O Dirio. No tinha credibilidade53. Pedimos licena neste momento para destacar a palavra credibilidade, por consider-la fundamental para as anlises que viro a seguir.

Decidimos, ento, no ato da nossa conversa buscar mais dados sobre essa ausncia de credibilidade a que o entrevistado referiu-se. Os anunciantes desconfiavam do Jornal. Era um jornal de muito pouco contedo. Ao ser indagado sobre a carncia de contedo mais expressivo nas pginas do Dirio, nos disse que nem os encartes e cadernos especiais causavam tanta repercusso assim entre os leitores, no obstante o reconhecido capricho com a esttica e, em especial, o excelente retorno financeiro que propiciavam aos cofres da publicao.

A opinio exposta por este entrevistado, que nos disse que trabalhou no Dirio buscando [...] viabilizar a rea comercial [...], descortina novas formas de pensar o papel do peridico tanto para a sociedade como para quem detinha o poder no perodo do regime militar. Ao ser questionado sobre como se constitua o mercado e a concorrncia entre os jornais na poca, comentou. [...] Eles [os proprietrios do jornal O Dirio] queriam espao. A Gazeta tinha visibilidade. Eles queriam ser o segundo [jornal em vendas]54.

Novamente retomamos o conceito de memria de Seixas (2004) para refletir com acuidade sobre o depoimento do entrevistado. funo do resgate da memria preencher lacunas, dar voz a grupos sociais heterogneos, mesmo que incorra na subverso de paradigmas j sedimentados. Ao expor as dificuldades do Dirio em ocupar um lugar mais expressivo no mercado, o entrevistado acabou por nos fornecer novos caminhos para investigao.
53 54

Informao repassada em entrevista realizada no dia 16/11/2010. Informao repassada em entrevista realizada no dia 16/11/2010.

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Ao desejar ser a segunda publicao em vendagem, subtende-se que, alm de haver um lder inconteste, no caso A Gazeta, o jornal O Dirio ainda tinha um segundo concorrente: o jornal A Tribuna. Ou seja, lutava-se para ocupar a vice-liderana no mercado de jornais. Vrios autores corroboram essa descrio do panorama de competio por vendas, prestgio e visibilidade enfrentada pelos veculos, como Calixte (1998) e Feu Rosa (1998). O jornalista Paulo Maia, que teve oportunidade de trabalhar em vrios veculos de comunicao, tachativo ao dizer que [...] a briga era entre O Dirio e A Tribuna (1998, p. 64). A Gazeta definitivamente era a lder e ocupava um patamar difcil de ser nivelado.

At mesmo dentre os que ressaltam que havia uma disputa mais acirrada no mercado dos jornais aponta a liderana de A Gazeta. Naquela poca A Gazeta, A Tribuna e O Dirio pode se dizer que se igualavam, ou, se havia supremacia de A Gazeta, no era tanta assim (FEU ROSA, 1998, p. 51).

No pretendemos nessas pginas fazer qualquer tipo de defesa do ponto de vista tcnico, de que as empresas estatais ou privadas devem anunciar o seu material publicitrio somente em veculos de comunicao lderes. Definitivamente refutamos e, pessoalmente, discordamos dessa tese e com efeito no iremos avanar nessa seara, uma vez que no queremos incorrer no risco de desvirtuar o objetivo deste trabalho.

Novamente trazemos baila o debate do porqu de o jornal O Dirio receber alguns privilgios do ponto de vista publicitrio, que, conforme relato dos publicitrios entrevistados, beiravam a exclusividade no recebimento de anncios relacionados a questes de interesse governamental, incluindo a as empresas prestadoras de servios e empreiteiras.

Uma das possveis respostas a esse questionamento pode ser encontrada em um depoimento concedido a ns por um dos entrevistados de maneira extremamente sinttica e beirando a rispidez. O jornal tinha anncio do governo e de estatais. Uma espcie de cala a boca para no falar mal das empresas55. A expresso cala a boca manifesta com preciso o real significado da importncia dos anncios publicitrios

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Informao repassada em entrevista realizada no dia 16/11/2010.

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durante o perodo. To (ou at mais) importante que informar a populao sobre as obras, as conquistas e os grandes feitos de uma ao empreendida pelo Governo, o material publicitrio servia como uma espcie de coleira nos veculos de comunicao.

Dessa forma, vivendo em pleno perodo de cerceamento de liberdade de expresso, ditadura, censura e tortura, o regime tentava controlar o que haveria de ser noticiado. Caso um jornal se comportasse bem e se alinhasse ao regime, poderia ganhar como bnus um bom volume de anncios. Se, por outro lado, atacasse o golpe ou se se mantivesse neutro, estaria sujeito a no receber materiais publicitrios, independente de sua credibilidade como veculo. O governo exercia, assim, uma espcie de bloqueio comercial ao promover uma asfixia financeira nas contas da empresa de comunicao.

O jornal O Dirio, por sua vez, diante dos relatos e das fontes bibliogrficas consultadas, oportunizou ao mximo a possibilidade de, ao adotar um alinhamento ideolgico desejado pelo regime poca e evitar enfrentamento com os governos e militares, usufruir com certa frequncia e assiduidade do investimento publicitrio vindo de verbas pblicas e das empresas contratadas pelo setor estatal. A subservincia do Dirio foi tamanha que, se no bastasse a censura instituda pelos prprios militares que decidia o que poderia ou no ser divulgado, foi internalizada tambm pelos prprios diretores da publicao que chegaram ao extremo de impedir a circulao de um caderno especial, tendo como tema a juventude e os movimentos sociais de ento. Apesar da alegao de que assim estariam protegendo os jornalistas do jugo militar, vemos a uma evidente constatao de que, ao promover a autocensura dentro da redao do Dirio, tal ato colaboraria para a manuteno de uma relao profcua com o Estado, sob a perspectiva dos lucros gerados pela publicidade.

Ou seja, de uma maneira intrincada e enredada, a imposio da censura pelos militares foi to bem absorvida por alguns veculos de comunicao, em especial para este estudo o jornal O Dirio, que no conseguimos delimitar at que ponto iniciam-se e findam as classificaes autocensura e censura prvia proposta por Smith (2000). Se a censura prvia dependia de uma figura externa, treinada pela Polcia Federal, j na prtica da autocensura, os militares, na tarefa de decidir o que deveria ou no ser divulgado, contaram com a colaborao dos prprios gestores do jornal, que decidiam internamente quais temas estavam proibidos de noticiar. E, subjacente a todas as modalidades de 195

censura, ainda incidiu a possibilidade de ser vitimada pela censura comercial. Caso adotassem uma linha de enfrentamento e questionamento do regime poca, perderiam os anncios que colaboravam para o sustento dos veculos, provendo-os financeiramente.

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5. CONSIDERAES FINAIS
J se vo mais de dois anos desde que iniciamos esta pesquisa acerca da censura e do papel da publicidade no jornal capixaba O Dirio. Nesse percurso pudemos resgatar um pouco da histria da imprensa no Esprito Santo, sobretudo nos anos 60 e 70. Tivemos tambm a oportunidade de confrontar e refletir sobre a relao assimtrica entre a imprensa, como componente de reproduo de informaes relevantes sociedade, e o poder estabelecido. Outra contribuio diz respeito anlise dedicada ao papel da publicidade no sustento dos veculos, bem como sendo utilizada pelos rgos pblicos como forma de pressionar um meio de comunicao.

Das muitas dvidas iniciais boa parte foi sanada. No entanto, no decorrer deste estudo novas questes foram levantadas e que merecem uma contnua e renovada investigao. Um ponto que nos chamou muita ateno focaliza-se na relao entre imprensa e poder. Houve, e h, certamente, um reconhecimento mtuo da importncia desses atores no mbito da sociedade. Alinhar-se ou no pode representar muito mais que uma mera adeso a um posicionamento ideolgico. Pode configurar-se numa estratgia comercial que garanta bons resultados s partes envolvidas.

Smith (2000) nos avisa que nunca houve na histria brasileira um perodo em que a imprensa gozasse de plena autonomia em relao ao Estado. Ao propagar informaes, promovendo debates e expondo comentrios, muitas vezes a imprensa atuou de forma a incomodar governos. Estes, por sua vez, tambm no negligenciavam a importncia da imprensa. No toa impuseram censuras, perseguiram e torturaram jornalistas e at utilizaram o investimento em publicidade como meio de exercer controle econmico sobre as mdias.

Vimos que, se a imprensa atuou ativamente cobrindo os ltimos dias no poder do presidente Joo Goulart e a sua posterior deposio, no incio da ditadura militar, ela teve que obrigatoriamente tomar partido a favor ou contra o governo. No havia outras opes. Eram somente as duas alternativas e nada mais. A independncia editorial representava um risco que poderia custar caro. Os exemplos dos jornais Opinio e O movimento comprovam isso.

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O Brasil viveu de 1964 a 1985, sobretudo nos Anos de Chumbo (1968 a 1974), um perodo de cerceamento de liberdade de expresso, vigilncia exagerada dos indivduos, suspenso dos direitos do cidado e muitas outras arbitrariedades por conta do regime imposto. O autoritarismo dos militares agiu violenta e decisivamente em todas as esferas da sociedade. Seja na poltica, educao, cultura, comunicao e at nas arenas jurdicas.

A imprensa, composta pelos veculos de comunicao, sofreu e teve de se reinventar diante de tantas sanes. Uma delas foi manifestada pelos bilhetinhos emitidos pela Polcia Federal, que constantemente eram deixados nas redaes, elencando diversos temas que no deveriam ser divulgado pelos jornais. Era a autocensura que ganhava corpo. Da concepo original do bilhetinho, essa modalidade de cerceamento passou a agir tambm em novos formatos: seja via telefone, sendo que muitas vezes o falante sequer se identificava, mas por receio acabava-se acatando a recomendao; seja internalizada pelos prprios diretores dos veculos e jornalistas que, ao presumirem que uma matria poderia ser motivo de retaliaes, acabavam por evitar sua divulgao.

A restrio ao trabalho jornalstico tambm pode ser verificada no contato presencial. Expressava-se, assim, a censura prvia. Caracterizou-se por ser um formato que exigia a apreciao minuciosa de todo o material produzido pelos jornalistas por meio de um censor designado e formado pela Polcia Federal. Somente aps essa leitura empreendida por ele, que se decidiria se poderia ser liberado para circulao ou no.

Em tese, a autocensura e a censura prvia so classificadas como as duas modalidades de controle de informao impostas imprensa brasileira no perodo do regime militar. Apenas em tese. No decorrer deste estudo, em especial sobre a censura no jornal O Dirio, pudemos ter acesso a vrios dados que desnudam novas possibilidades de aplicao da atividade censora.

Fundado em 1955, o jornal O Dirio teve seu momento de pice na dcada de 60 e incio na de 70. Ficou conhecido como a escolinha, em virtude da quantidade e, principalmente, da qualidade dos excelentes profissionais do jornalismo que ajudou a formar. Em seu dia a dia, inserido em plena ditadura militar, tambm vivenciou a experincia da censura em diversas ocasies e situaes. 198

Assim como a grande imprensa do eixo Rio-So Paulo, O Dirio tambm sofreu com os censores, que, segundo fontes bibliogrficas e entrevistas, cortavam reportagens e impediam que matrias fossem postas em circulao. Em diversas ocasies, os diretores receberam intimaes e tiveram de comparecer Polcia Federal para prestar esclarecimentos acerca do material noticiado.

No caso do Dirio, com essa vigilncia e esse monitoramento tinha todos os ingredientes para ser um veculo de comunicao bastante visado pelo regime, uma vez que o seu ex-proprietrio era o ex-governador e amigo de Joo Goulart, Chiquinho de Aguiar. Essa proximidade afetiva poderia fazer do Dirio um alvo preferencial dos militares, na tentativa de impor um controle ostensivo produo das notcias.

No entanto, naquele momento, o jornal trocou as peas-chaves de seu comando empresarial. Saiu de cena Chiquinho, que, segundo um dos entrevistados, nunca interessou-se de verdade e nem se dedicou com afinco ao Dirio, e emergiram novas lideranas gerenciais: o jornalista Cacau Monjardim e os publicitrios Fernando Jakes Teubner e Edgard dos Anjos. A partir dessa nova formao, O Dirio imediatamente mudava seu posicionamento ideolgico-poltico, passando a aderir integralmente aos ditames propostos pelos militares.

Todavia, tratava-se tambm de uma empresa responsvel pela gerao de informaes, formada por uma equipe jovem e que clamava por liberdade de expresso. Se, por um lado, havia os jornalistas cheios de juventude, frescor, ousadia e vontade de questionar, por outro, existia um aparato militar altamente repressor que controlava ativamente os passos da imprensa.

Um ponto que nos chamou a ateno nesta pesquisa que entre esses dois opostos, com todos os predicados para se digladiarem constantemente, havia no Dirio a figura dos novos diretores. Sob o comando destes, o jornal deu uma guinada estratgica declaradamente para o vis comercial, com o intuito de conseguir, com isso, bons rendimentos financeiros e oportunidades empresariais.

Mesmo no sendo lder em venda de jornais poca, O Dirio conseguiu canalizar grande parte da propaganda oficial, como tambm os anncios ligados a secretarias, 199

prefeituras e at empresas privadas que prestavam servios ao setor pblico. O departamento comercial do Dirio no hesitou em investir nesse filo. Oportunismo ou no, durante vrios anos, foram declaradamente subservientes aos militares, colocandose a servio do movimento. E de acordo com os entrevistados responsveis pela rea comercial, o lucro financeiro advindo dessa ao foi enorme.

Na nossa interpretao, isso no significa afirmar que a se estabeleceu uma relao totalmente pacfica. Refletindo acerca desse cenrio reconstrudo, no nos furtamos em apontar que os diretores do Dirio, a despeito da proeminente inclinao administrativa e empresarial, eram dotados de uma incrvel habilidade interpessoal, comumente chamada de jogo de cintura. Vejamos: o fato de O Dirio ter aderido doutrina dos militares no necessariamente significava que os jornalistas que compunham a equipe tambm comungavam do mesmo pensamento. Decerto que no. Todos os entrevistados para esta dissertao e que atuavam no setor jornalstico foram enfticos em afirmar que no apoiavam as propostas dos militares. Ademais, advertimos aqui: eram eles, os jornalistas, quem apuravam e produziam as matrias. No era por que os diretores de O Dirio decidiram apoiar o regime que isso os livrava de ter de encarar a censura, tampouco dos jornalistas estarem sujeitos a enfrentar a violncia repressora. Convm relembrar que vrios jornalistas entrevistados afirmaram terem sido detidos, e um deles ainda perdeu o emprego do Dirio em virtude de uma matria em que divulgou o patrimnio de polticos capixabas.

Novamente, retomamos o tema da censura para externar, que no obstante a valorosa contribuio dos autores como Smith (2000), Aquino (1999), Marconi (1980) e Barbosa (2007) ao sugerirem classificaes que a enquadrem em uma dada modalidade, na prtica, e sobretudo no jornal O Dirio, percebemos quo complicada e, por vezes, imprecisa a tarefa de defini-la e identific-la em um dado formato, contemplando as suas especificidades.

A prtica da censura no Dirio no nos pareceu indicar claramente um ou outro formato. No cotidiano dos jornalistas e diretores, ela era presena viva e estava enredada na prpria atividade, tal qual a sombra de nosso corpo contra a luz. Concordamos com Foucault (1979) ao asseverar que a prtica da censura est diretamente relacionada deteno do poder, e que este, nas prprias tramas da 200

sociedade, no propriedade exclusiva do Estado, podendo migrar de posies a partir das relaes humanas.

No pretendemos, com o fundamento citado anteriormente, rechaar as classificaes de autocensura e censura prvia propostas pelos autores. Definitivamente no. Na nossa perspectiva, juntamente com o aporte terico fornecido pelas duas modalidades de restrio da liberdade de expresso, preciso lanar uma lupa de aproximao para se analisar e refletir que nessas relaes entre Estado e O Dirio tambm esto embutidas ligaes pessoais em que se envolvem empregadores e empregados, contratantes e contratados.

O caso dos diretores do Dirio emblemtico para tentar compreender essa dinmica fluida, volvel, quase amorfa, de fluxo e influxo da censura associada deteno do poder. Ao submeter-se aos militares com o intuito de obter vantagens comerciais e prover financeiramente o veculo, os diretores, hierarquicamente, precisavam se colocar em uma posio que beirava sujeio e obedincia total. O poder, nesse cenrio, era posse dos militares. Insurgir e abrir fogo, naquele momento, contra o regime poderia representar a perda dos privilgios adquiridos, incorrendo no risco de sofrer com a censura comercial, ou seja, a perda da propaganda oficial que nutria as contas da publicao.

J por outro vis, temos a relao estabelecida entre os diretores e jornalistas. Como proprietrios de um veculo de comunicao, precisavam tambm dot-lo de qualificado contedo editorial. E esse papel era desempenhando primordialmente pelos jornalistas. Convm relembrar o perfil dos jornalistas do Dirio: geralmente jovens, idealistas, com mpeto e com muito amor ao jornal em que trabalhavam. No raras foram as situaes em que esses profissionais, no af de produzir materiais de relevncia para a sociedade, acabaram sofrendo sanes por isso.

O veto circulao do caderno Juventude Hoje, de 1968, exemplifica com preciso quo tnue era a fronteira entre o poder e a prtica da censura. Dois dos trs diretores do Dirio haviam concordado com a produo e circulao daquele encarte. Porm, Cacau Mojardim, na condio de diretor responsvel e profissional que se relacionava com os representantes do regime no Esprito Santo, outorgou para si o direito de censurar o 201

caderno especial. Sequer ponderou se os demais diretores haviam autorizado anteriormente. Naquele momento, o poder exercido por ele foi manifestado, imposto aos jornalistas, sem qualquer abertura para dilogo e esclarecimento, sendo acatado at mesmo pelos outros diretores. Enfim, agiu seguindo o mesmo padro coercitivo, imperativo, dos militares para com a imprensa.

Em nosso entendimento, Monjardim tomou aquela atitude porque no queria ver comprometido todo o esforo empreendido, sobretudo por ele, em ter feito do Dirio um jornal com bom trnsito entre as esferas de poder. Transitar nesse nicho privilegiado de onde vinham as decises polticas significava vantajosos contratos, autonomia financeira ao veculo, boas retiradas em formato de salrios, alm de prestgio entre os militares e o reconhecimento da classe empresarial.

Tambm acreditamos que a deciso de censurar o caderno Juventude Hoje no foi realizada friamente, ou que estivesse eivada de qualquer sentimento de revanchismo contra os jornalistas. Descartamos por completo esta ltima hiptese. Os jornalistas, segundo nossas pesquisas, demonstravam muita considerao e afeto pelos colegas e pela empresa em que trabalhavam, apesar de todas as dificuldades de recebimento dos salrios e precrias condies operacionais, conforme vrios profissionais nos relataram.

Por sua vez, os cadernos especiais representavam expressiva fonte de renda. Ora, para abrir mo daquela receita que no s sustentava mensalmente O Dirio, bem como fornecia uma reserva financeira para os meses seguintes, a deciso de censur-lo deve ter sido ponderada a partir de diversos fatores intrnsecos entre si. Entre eles, relembramos que uma das maiores consequncias da imposio da ditadura militar no Brasil foi a instalao de uma cultura do medo na sociedade (REIS, 2005). Os passos da imprensa estavam sob constante vigilncia. As torturas j haviam vitimado vrios jornalistas sem deixar rastros, o que certamente colaborou para aumentar o clima de insegurana.

Retomando Bauman (2008) e Balandier (1997), o medo gera incertezas quanto sequncia de nossas vidas, nos expem diante do imprevisvel. Acerca da deciso do diretor Cacau Monjardim de vetar o caderno, acreditamos ter sido influenciada 202

diretamente pelo contexto de insegurana e de medo suscitados diante de uma possvel e intempestiva reao contrria perpetrada pelo regime militar. Zelar pela segurana de si prprio e da equipe que comandava no Dirio, especialmente os jornalistas que idealizaram aquele caderno, deve ter sido um dos nortes que justificasse a sua deliberao.

Outro ponto que apresentamos como motivador da resoluo da proibio da circulao do caderno especial diz respeito s relaes de poder. Embora o Dirio desfrutasse de prestgio, com reconhecimento oficializado, aquele caderno poderia ser considerado uma afronta aos militares. No pensamento de Monjardim decerto haveria uma retaliao, que poderia vir manifestada em uma intimao para esclarecimentos, detenes ou at na gerao de desconfiana e descrdito do Dirio como um jornal alinhado ao regime. E o diretor, mesmo com reconhecido bom trnsito e nos revelando que possua favorveis laos de amizade com os militares, deve ter refletido que, naquela situao, no teria fora persuasiva suficiente para convencer o regime de que aquele material era meramente de cunho informativo. Ou ento, de que manter a circulao do caderno especial geraria um confronto desnecessrio com os militares, em um embate de foras desproporcionalmente desiguais, resultando, possivelmente, em grande revezes para ele, o seu jornal e sua equipe.

A publicidade, muitas vezes encarada apenas pelo seu vis comercial, entra em cena com uma importncia vital para se conceituar e contextualizar a prtica da censura. Geralmente, ao se referir censura, logo a associamos s questes da imprensa e do jornalismo. Porm, nesta dissertao, intentamos mostrar que ela tambm pode ser uma ferramenta capaz de silenciar os veculos de comunicao. A ausncia da publicidade no formato dos anncios pode representar uma queda abrupta de receita financeira, refletindo diretamente no sustento financeiro dos veculos de comunicao.

A retirada proposital dos anncios oficiais e at os das empresas privadas dependentes do setor pblico no perodo dos Anos de Chumbo foi exercida com relativa frequncia, embora pouco documentada, como forma de enfraquecer as finanas dos veculos. Imps-se, assim, uma espcie de bloqueio comercial queles meios de comunicao considerados inconvenientes e contrrios ao regime militar.

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Por sua vez, alguns veculos que se alinharam ao governo da poca foram amplamente beneficiados. O jornal O Dirio um bom exemplo. Longe de ser lder de vendas no mercado capixaba, conseguiu bons contratos comerciais, expresso na forma de anncios, por motivos que nos pareceram meramente polticos. Os lucros advindos da relao prxima com o poder permitiram que o veculo, durante o perodo mais repressor da ditadura militar brasileira, obtivesse boas margens de faturamento comercial. Em certos casos, segundo nossos entrevistados, com exclusividade para o jornal O Dirio.

Por fim, acreditamos que ainda h muito a ser pesquisado para compreender a dinmica e o processo de imposio da censura imprensa no Brasil. As classificaes que a subdividem em autocensura e censura prvia colaboram no entendimento dessa temtica, embora sejam insuficientes para explic-la. Classificar as tipificaes de censuras uma tarefa rdua, que pode dar margem a interpretaes subjetivas, uma vez que o cerceamento da liberdade no foi executado em momentos especficos, como alguns exemplos documentados podem sugerir, mas permearam ativamente toda a relao da imprensa e veculos de comunicao com a ditadura militar.

O que consideramos vlido destacar que, ao abordarmos o tema censura subjacente s suas classificaes, devemos sempre remeter e contextualizar obrigatoriamente s questes relativas deteno do poder estabelecido. Isso nos permitir contemplar mais precisamente o papel dos atores, a dinmica e as relaes em um determinado momento histrico e social.

Nesse nterim, de fato, a retirada intencional da publicidade oficial tambm foi uma estratgia para punir e cercear os veculos de comunicao considerados inimigos do regime. A maioria deles dependia diretamente da verba investida em propaganda. O objetivo com a retirada dos anncios era asfixiar financeiramente os meios, com o intuito de fazer com que eles no sobrevivessem ou parassem de bombardear o regime com matrias que desagradassem o regime vigente. Entendemos que ao agir assim, impondo uma espcie de bloqueio comercial aos veculos, tambm estavam impondo uma modalidade de censura.

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ANEXO A

ROTEIRO BSICO DE ENTREVISTAS

Como classifica sua experincia no Jornal O Dirio? Voc percebeu a prtica da censura no dia a dia do jornal? (Se a resposta for positiva, complementar com a pergunta: Como ela se manifestava?). Qual a relao entre o jornal O Dirio e poder? Alguma vez o seu trabalho sofreu algum tipo de ingerncia ou interferncia? (Se a resposta for positiva, complementar com a pergunta: Que tipo de ameaas sofreu?). Conhece alguma histria ou relato de jornalistas do Dirio que tenham sido vtimas da censura? Como voc define o Dirio em relao ao jornal A Gazeta poca de sua atuao profissional do primeiro? Alguma matria ou produo jornalstica de sua autoria sofreu algum tipo de veto? Como o jornal O Dirio encarava a importncia da publicidade em suas pginas? Havia algum tipo de dependncia do jornal O Dirio em relao aos anunciantes de origem estatal? J presenciou alguma modalidade de boicote econmico no Dirio?

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ANEXO B

Ttulo e Texto: J era tempo de denunci-los nao. Olha as armas terrveis que eles tm nas mos. So armas que podem abalar governos ou vender produtos. Com elas, esses homens so capazes de mudar a histria de um pas ou a histria de um produto. Basta apertar um boto. De uma mquina fotogrfica. Uma cmera de cinema. Um aparelho de TV. A tecla de uma mquina de escrever. Eles usam essas armas para gerar insatisfaes, criar descontentamentos, acender desejos [...]. Seu filho barbudinho passa a [...] a velha gerao porque voc no quer ver o ltimo filme do Jean-Luc Godard. Sua filha passa a odiar voc porque voc admite as mini-saias bem minis, mas s para as filhas dos outros. So homens to perigosos que s poderiam estar em dois lugares. Na cadeia. Ou numa agncia de propaganda. A Norton Publicidade conseguiu peg-los antes. Agora eles esto na Norton, de armas em punho. A sua ideologia est infiltrada em uma das principais cidades brasileiras, onde a Norton mantm focos de subversivos plenamente insatisfeitos. Subverso no um negcio novo na Norton. H 25 anos que ela vem unindo todos os recursos de comunicao para subverter a vida das pessoas. Eles vo tentar convencer voc a morar numa casa prpria. Ou a mudar para uma casa melhor. Vo tentar convencer voc de que ar condicionado num pas tropical necessidade, e no luxo. Vo tentar convencer voc a concordar com a sua mulher, quando ela quer um fogo avanado. Calar um bom sapato. Comprar coisas boas numa grande loja. Movimentar a sua conta num banco slido. Vo tentar convencer voc a ter a coragem de ambicionar tudo aquilo que torna a vida um pouco melhor. [...] comendo um chocolate, por exemplo. Ou tomando uma bebida. Mas eles sabem tambm que voc pode ser um conformista. Esse o risco que eles correm. E ningum subversivo sem correr um grande risco. 213

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