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NALISIS DE LOGOTIPOS 1.

- Calidad grfica Se trata de poder establecer y testar la calidad grfica de una marca, con escaso margen de error. Tener en cuenta que La calidad cultural de la grfica institucional opera como uno de los indicadores ms alusivos a la calidad de la organizacin que la posee Los elementos que componen un identificador institucional y su modo de combinacin son analizables desde el punto de vista de su calidad genrica y pueden sealarse las calidades de las familias tipogrficas, las calidades de diseo de los elementos iconogrficos, las calidades cromticas, textuales, etc., y determinar el grado de equilibrio y armona formal o unidad estilstica entre ellos 2.- Ajuste tipolgico Se refiere a la eleccin del tipo de signo que identifica o la variedad de ellos. Se trata de decidir en cada caso el adecuado: Icono, nombre tipogrfico, logotipo. La variedad es amplia y su combinatoria tambin. Cada necesidad de identificacin decidir qu tipo de signo se debe usar. 3.- Correccin estilstica Tener en cuenta que el estilo condiciona los contenidos semnticos. No es la imagen en si lo que comunica sino su tratamiento. Una vaca puede ser una seal de trfico o la marca de una empresa crnica. Finalmente, quiz lo resaltable no sea lo obvio (que se vende carne), utilizando la imagen de una vaca, sino transmitir la calidad o el tratamiento que esa empresa da a su producto (por ejemplo, alta tecnologa o ecologismo, etc.). 4.- Compatibilidad semntica No tiene por qu existir un referente semntico figurativo. La nica condicin semntica universal es la compatibilidad: el signo no debe de hacer referencias explicitas a significados incompatibles o contradictorios con la identidad de la organizacin. 5.- Suficiencia Reflexionar sobre hasta dnde es necesario generar logotipo y signo o smbolo. Tener en cuenta que los signos inactivos producen ruido. 6.- Versatilidad Los distintos pblicos requieren de distintas retricas pero de una sola rbrica que se acomode a todos ellos. Las versiones informales de los serio son fciles de lograr, las versiones series de lo informal son prcticamente imposibles. La mayor versatilidad de un logotipo en un gran capital de comunicacin. 7.- Vigencia Tener en cuenta la vigencia del producto, evento o institucin. Ese es el lmite, que siempre es hacia la extensin. Bsqueda de no envejecimiento.

8.- Reproductibilidad Valorar la totalidad de los soportes en los que el logotipo se va a reproducir (materiales, medios, tamaos, nuevas tecnologas, etc.) y generar las pertinentes versiones y/o adaptaciones ms idneas. 9.- Legibilidad Indica el grado de reconocibilidad visual de los rasgos esenciales del signo. Rpida deteccin. La publicidad urbana es la prueba de fuego. 10.- Inteligibilidad Evitar la duda o la confusin. Nunca un interlocutor debe preguntarse y esto qu es? 11.- Pregnancia Capacidad para ser retenido, lo que depende de la cohesin interna de la forma, su lgica compositiva y lo sencillo de su sintaxis. 12.- Vocatividad Capacidad para llamar la atencin. No confundir con pregnancia. El grado de reclamo deber estar en concordancia con la institucin. 13.- Singularidad Este marcador debe estar en consonancia, como siempre, con el resto de la identidad. Una marca de ropa debe distinguinrse claramente de otra. Un hospital pblico o una escuela pblica no deberan diferenciarse mucho de otros. 14.- Declinabilidad Diferenciar entre identificacin de productos e identificacin institucional. En lo primero, la marca grfica asume el protagonismo y los elementos secundarios pueden variar (tipografas y otros elementos grficos) En lo segundo, la necesidad de unidad de estilo es mayor: todo elemento visual semnticamente recurrente favorecer la solidez y cohesin de la marca institucional. Recurrir a las mismas familias tipogrficas y gamas cromticas.

Norberto Chaves y Ral Bellucia Chaves, La marca corporativa. Gestin y diseo de smbolos y logotipos, Paids. Estudios de Comunicacin, Buenos Aires, 2003.

El anlisis semiolgico de un logotipo se elabora partiendo de la idea de que un logotipo es un producto de comunicacin visual, as que como tal, ese mensaje grfico posee valores comunicativos esenciales y universales como son: 1. 2. 3. 4. La enunciacin 1. 2. 3. 4. 5. 5. inclusin significativa 1. 2. 6. Ajuste y valoracin esttica 1. Moda Formas Colores Texturas Tipografas Iconologa Denotaciones Connotaciones Emotividad Expresividad Claridad Sencillez Objetividad Una fuente de origen Una seleccin de signos La codificacin de dichos signos

1. El uso de referentes comunes entre el emisor (la empresa u organismo) y el receptor (usuario) Los puntos anteriores se refieren a los elementos propios del proceso comunicativo y a sus funciones emotiva, potica, referencial, ftica, contacto, metalingstica, implicativa y conativa. Este primer anlisis es un acercamiento a los valores comunicativos del logotipo en un aspecto mecnico, o sea en la simple transmisin del mensaje, por lo que es necesario abarcar otro tipo de modelo de anlisis para complementar la valoracin en cuanto a su funcionalidad/practicidad; su diseo y seleccin de los signos; significacin/interpretacin. Este modelo se refiere a un anlisis semitico propiamente dicho, donde, abarcando las tricotomas peircianas podemos conocer, interpretar, reinterpretar y/o significar el valor sgnico del logotipo.

Modelo de anlisis semitico para un logotipo El presente modelo est basado en las tricotomas de Charles Sanders Peirce, por lo que ser til el conocimiento previo de dicha teora del signo para dirigir el discurso hacia la bsqueda del conocimiento objetivo.

1. Dimensin Pragmtica 1. Son perceptibles todos los elementos visuales? Describir y Explicar 2. posee valores de contraste que permitan su percepcin en distintas condiciones luminosas? Describir y Explicar 3. posee valores de contraste, proporcin y peso que permitan su percepcin en condiciones diversas de angularidad? Describir y Explicar 4. se adapta fcilmente a las diversas aplicaciones? Describir y Explicar 5. soporta fcilmente diversos medios de reproduccin? Describir y Explicar 6. puede existir fragmentado o requiere siempre la presencia de sus elementos completos sin disminuir su valor de percepcin? Describir y Explicar 2. Dimensin sintctica 1. 2. Posee un sistema de ordenamiento evidente? Describir y Explicar 3. sus elementos corresponden a algn tipo de proporcin? Describir y Explicar 4. cmo se valora su tipografa? Describir y Explicar 5. es poli o monocromtico? Describir y Explicar Describir el logotipo de manera exhaustiva

6. la variedad cromtica favorece a la jerarquizacin? Describir y Explicar 7. cmo se integra la textura de sus elementos? Describir y Explicar 8. es dinmico o esttico? Describir y Explicar 9. es figurativo abstracto? Describir y Explicar 3. Dimensin semntica 1. qu valores representa? explicar 2. 3. explicar 4. qu significa para la empresa? explicar 5. qu significa para el usuario? explicar 6. representa la actividad de la empresa? explicar 7. su estilo es localista o global? explicar 8. qu parece? explicar 9. con qu puede relacionarse? Explicar a qu factores estticos apela?

Conclusiones Como conclusiones debe hacerse la sntesis de los resultados obtenidos aclarando la reaccin de los entrevistados otorgando juicios y valores, con lo que pueda determinarse lo prctico, funcional y esttico que dicho logotipo sea.