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LAS ESTRATEGIAS DE DIVERSIFICACION

Hay tres tipos generales de estrategias de diversificacin: concntricas, horizontal y conglomerada. En trminos generales, las estrategias de diversificacin estn perdiendo su popularidad porque las organizaciones tienen cada vez mas problemas para administrar las actividades de negocios diversos. En los aos sesenta y setenta, hubo una tendencia hacia la diversificacin, buscando no depender de una sola industria, pero los ochenta registraron un cambio de opinin. En la actualidad, la diversificacin esta en retirada. Michael Porter de la Harvard Business School dice: Los gerentes descubrieron que no podan manejar a la bestia. De ah que las empresas estn vendiendo o cerrando las divisiones menos rentables a efecto de concentrarse en los negocios nucleares. LA DIVERSIFICACION CONCENTRICA: La adicin de productos o servicios nuevos pero relacionados, se conoce con el nombre de diversificacin concntrica. Ejemplo: Una empresa consultora puede brindar adems servicios novedosos en arquitectura. Una empresa constructora que brinda sus servicios de ejecutar obras, puede tambin brindar un nuevo servicio como es el de realizar las instalaciones elctricas, es decir ser la misma empresa quien haga el cableado y deje en completo funcionamiento toda la parte elctrica de sus construcciones. Empresas que pueden brindar servicios de consultora y adems de ejecucin de obras. Empresas constructoras que ofrecen productos como materiales de construccin, por ejemplo la misma empresa que esta ejecutando una obra, le puede brindar a su cliente, los materiales de construccin a un precio especial, de esta manera optimiza tiempos y rendimientos en la ejecucin de la obra.

LA DIVERSIFICACION HORIZONTAL: La adicin de productos o servicios nuevos, que no estn relacionados, para los clientes actuales se llama diversificacin horizontal. Esta estrategia no es tan arriesgada como la diversificacin del conglomerado porque una empresa debe conocer bien a sus clientes actuales. Ejemplo: Una empresa constructora adems de brindar sus servicios de construccin, puede brindar nuevos productos como el amueblado de las edificaciones, es decir ejecuta la obra, pero adems brinda a sus clientes productos para amueblar la edificacin que se ejecuto. Una empresa constructora adems de brindar sus servicios, pueden tener negocios como el de ferreteras.

Una empresa que ejecute obras, puede usar su producto es decir en la misma edificacin puede brindar servicios de educacin o recreacin, etc.

LA DIVERSIFICACION EN CONGLOMERADO: La suma de productos o servicios nuevos, no relacionados, se llama diversificacin en conglomerado. Algunas empresas se diversifican en forma de conglomerado, basndose, en parte, en las ltimas que esperan obtener por desmantelar las empresas adquiridas y vender las divisiones poco a poco. Richard West, decano de la Escuela de Administracin de la Universidad de Nueva York, dice: El mercado de valores esta recompensado el desmembramiento de los conglomerados, diciendo que los activos de las empresas valen mas por separado que juntos. Existe una especie de anti sinergia, donde el todo vale menos que las partes

Ejemplo: Una empresa que se encuentre en el mercado de la construccin, que diversifique al mercado de joyera. Una empresa constructora, puede diversificar, en brindar servicios de Hotelera y Turismo. Una empresa que se encuentre en el mercado de la consultora, puede brindar servicios de comida es decir puede tener restaurantes Una empresa consultora puede brindar sus servicios, pero adems tiene otro negocio que es la de telefona, cable e internet. Una empresa constructora que brinda sus servicios de ejecucin de obras, adems puede brindar un servicio de recreacin, es decir a aquellos clientes que decidan ejecutar sus obras con dicha empresa, sta les ofrece un lugar de recreacin por ejemplo por un mes gratis, o quizs a un precio un poco mas cmodo de lo que normalmente le cuesta a los dems clientes.

Bibliografa revisadas: Direccin y Administracin Estratgicas- Thompson - Strickland. Conceptos de Administracin Estratgica Fred. R David ADMINISTRACION ESTRATEGICA Competitividad y Conceptos de globalizacin Tercera Edicin -Hitt Ireland - Hoskisson