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Lunes 25 mar, 2013

Denunciaron a la cerveza Schneider por publicidad sexista

La firma tuvo que retirar afiches de publicidad que naturalizaban el acoso y la violencia de gnero. La campaa estuvo a cargo de la agencia Ogilvy Argentina. El Inadi fue uno de los organismos que intervino en la denuncia. Hace unos das se poda ver un afiche en las paradas de colectivos de Buenos Aires con la leyenda Perdn por buscar el roce arriba del bondi, de la campaa de la cerveza Schneider a cargo de la agencia publicitaria Ogilvy Argentina. Las autoridades de la empresa resolvieron dar marcha atrs con la campaa de alto contenido sexista y de justificacin al acoso hacia las mujeres luego del repudio generalizado de varios sectores a travs de las redes sociales y del Inadi. Publicaron un breve comunicado en la red social Facebook de Cerveza Schneider luego de la decisin de dar marcha atrs con los mensajes: escuchamos los reclamos sobre la campaa de #Perdn y por tal motivo hemos decido dar de baja toda la campaa. Valoramos las crticas y vamos a trabajar para corregir errores en el futuro. Les pedimos disculpas a quienes se hayan sentido ofendidos, nunca fue nuestra intencin. El representante del Instituto Nacional contra la Discriminacin (Inadi), Pedro Mouratian, anunci que el organismo est trabajando en el caso que entendi como una publicidad discriminatoria y de violencia hacia las mujeres. Opin que el aviso banaliza una prctica denigrante, como lo es el acoso sexual que se ejerce en el transporte pblico. El grupo de Facebook denominado Repudio a la campaa en via pblica de cerveza Schneider tiene hasta el momento 4.892 personas vinculadas a la pgina y casi 8 mil que la nombran en la red. La pgina explica la campaa en va pblica de Schneider -Agencia: Ogilvy Argentinapresenta el acoso como algo simptico. En las paradas de colectivos pusieron Perdn por buscar el roce en el bondi. `El roce en el bondi es `apoyar, y est penado. Mientras en el pas crece la violencia de gnero, publicistas irresponsables naturalizan situaciones sexistas. El sexismo mata. No seas cmplice. La agencia de publicida Ogilvy Argentina est bajo la direccin creativa de Javier Mentasti, Maximiliano Maddalena, Juan Pablo Carrizo y Patricio Elfi. En la redaccin trabajan Toms Duhalde y Guido Freiberg. La Ley N 26.485 de Proteccin Integral para Prevenir, Sancionar y Erradicar la Violencia contra las Mujeres en su artculo 5 define a este tipo de violencia, la simblica, como aquella que a travs de patrones estereotipados, mensajes, valores, conos o signos transmita y reproduzca dominacin, desigualdad y discriminacin en las relaciones sociales, naturalizando la subordinacin de la mujer en la sociedad.