Está en la página 1de 3

COLEGIO LUTERANO 1er Ao Medio 2013 Karina Corts B.

Objetivo: Excelencia Personal y Calidad Aprendizajes. Misin: Educar en y para la VIDA. Visin: Vivir de acuerdo al Modelo de JESS

Comunicacin e informacin Informacin y comunicacin estn ntimamente relacionadas y tienden a confundirse. Informacin es el contenido del mensaje enviado o recibido. Comunicacin, en cambio, es un acto mediante el cual se transmite una informacin. La informacin puede obtenerse unilateralmente el individuo ve que llueve-, en tanto que la comunicacin es siempre bilateral o multilateral. La comunicacin es un fenmeno eminentemente social, porque pone en contacto a un individuo con otro u otros de su especie. Informacin es el conjunto de conocimientos nuevos que llegan al receptor, de manera que si un mensaje no le comunica novedades, podemos afirmar que carece de informacin, aunque sea significativo. Por ejemplo, si estoy paseando por la calle con un amigo y le digo Est lloviendo, resulta evidente que mis palabras no aportan ninguna informacin puesto que el receptor est conmigo y ve perfectamente que est lloviendo. El primer estadio de la comunicacin humana es un sistema de lenguaje gestual y oral. La emisin y recepcin de signos visuales y orales se da dentro de un campo de comunicacin cercano al cuerpo, y su lmite espacial es el del alcance de la voz y la visin. Su otra gran limitacin es temporal; la voz y el gesto tienen una existencia efmera: lo que dura la propia expresin. Para ampliar el espacio y el tiempo se recurre a un tercer elemento, ajeno al receptor y al emisor: un medio o canal que recoja y fije la informacin en un soporte durable y que pueda hacerla llegar a una distancia superior a la normal en la relacin personal entre dos individuos. La tradicin oral y el mensajero son soluciones que an hoy perduran; pero no cumplen la condicin bsica de todo medio: emitir la misma cantidad de informacin que reciben. Surge, entonces, la tcnica del trazo, una huella material que representa visualmente una informacin: primero, los pictogramas; luego, la escritura alfabtica. El ser humano es nico en el reino animal por su capacidad de comunicacin compleja: puede inventar nuevos signos y dar nuevo significado a los existentes. Para estabilizar los contenidos en un medio se hace preciso disponer de un cdigo, de una convencin que permita al receptor y al emisor obtener la misma significacin de los signos, asegurando que el contenido de la informacin no se distorsione. Los medios son, pues, extensiones del hombre, prolongacin de sus sentidos. Y con ellos, la informacin se expande en el tiempo y en el espacio. El sistema de comunicacin humano por excelencia, el ms completo y complejo, el ms perfecto, es el lenguaje verbal. Todos los dems son intentos ms o menos perfectos de reproducirlo. Funciones del lenguaje En cualquier acto de comunicacin intervienen los siguientes factores: 1. 2. 3. 4. Emisor del mensaje Receptor o destinatario del mensaje. Canal o contacto psicofsico entre emisor y receptor. Mensaje o informacin transmitida.

5. Referente o contexto al que se refiere el mensaje.

6. Cdigo en que est cifrado el mensaje y que es compartido por emisor y receptor.
Siempre que utilizamos el lenguaje, lo hacemos con una intencin o funcin determinada: informar, persuadir, ordenar, conmover... Segn cul sea nuestra intencin en el momento de comunicarnos, destacar alguno o varios elementos de la comunicacin.

No todos los mensajes desempean la misma funcin: algunos se limitan a informar, otros son un recurso para iniciar el contacto comunicativo, otros mensajes se emiten con el propsito de provocar una determinada reaccin en el receptor, otros con la intencin de cautivar la sensibilidad del destinatario. La funcin que desempea un mensaje viene determinada por el predominio de alguno de los elementos en el proceso comunicativo o porque el mensaje incide de manera directa sobre dicho elemento; sin embargo, es frecuente que un mismo mensaje desempee varias funciones a la vez. Las funciones, por tanto, no se dan de manera aislada sino que aparecen combinadas en un mismo texto. De ningn acto de comunicacin puede estar ausente ninguna de las tres funciones bsicas (referencial, expresiva y apelativa). La metalingstica podra explicarse como una ms de las especies de la funcin referencial, al ser el cdigo uno de los objetos posibles del referente lingstico; y la funcin ftica o bien no es propiamente lingstica o bien se reduce a las fundamentales, con la particularidad de que la referencia sea alguno de los aspectos del acto mismo de comunicar. Las funciones del lenguaje en la publicidad Para mantener el sistema econmico, la mayora de las sociedades humanas invierten en progreso tecnolgico que conlleva un aumento de la produccin y una evidente necesidad de un gran consumo. En este circuito interviene la publicidad como elemento mediador provocando la necesidad de consumir cada vez ms, para as dar salida a los productos que, de otra manera, se almacenaran, y permitir que la economa funcione.

1. La funcin apelativa o conativa, centrada en llamar la atencin del receptor, es la


predominante en el lenguaje de la publicidad. La publicidad intenta que un producto se venda. De ah que sus mensajes intenten convencer o persuadir al receptor del mensaje para que compre ese producto que se anuncia: Hacerlo inolvidable es cosa tuya (eslogan de un perfume). 2. La funcin expresiva o emotiva es tambin casi connatural al lenguaje publicitario, en tanto ste trate de comunicar la emocin que pueda suponer la consumacin del deseo de poseer un producto o disfrutar de un servicio: Mmmmmhh Lindt (anuncio de chocolate).

3. La funcin potica se cumple al someter el lenguaje publicitario a un tratamiento retrico y


estilstico. Esta utilizacin no presenta un objetivo literario, sino dotar a sus mensajes de eficacia y capacidad de penetracin en la mente del consumidor potencial. Su finalidad no es la de crear belleza, sino la de vender productos. Sin embargo, esta prctica revela hasta qu punto el ser humano puede ser movilizado por los sentimientos y la sensibilidad propios de la poesa: En bus ves por donde vas (campaa para potenciar el uso del transporte pblico).

4. La funcin referencial est siempre presente en el mensaje publicitario, pues ste alude
continuamente al producto, marca, servicio o idea que quieren ser promocionados. Pero esta funcin informativa es parcial porque destaca slo lo ms llamativo, innovador o positivo del producto: Airtel. Llevamos la voz (anuncio de telfonos mviles).

5. La funcin ftica, que trata de iniciar, mantener y asegurar el contacto entre emisor y
receptor, se realiza mediante la repeticin de unos mensajes redundantes que no informan de nada nuevo, en la mayora de las ocasiones, sino que insisten en reiterar lo ya enunciado: De qu? ... De Gin MG. (anuncio de ginebra). 6. La funcin metalingstica se emplea ocasionalmente para aclarar palabras o expresiones que se usan por su valor efectista: Quodque avellanorum provatum, no resistere placere potatum = Si lo pruebas, ests perdido. La comunicacin: Textos publicitarios La finalidad de los textos publicitarios es la de convencer, provocar necesidades o inducir a la compra de ciertos artculos o servicios. Intenta obtener una respuesta del receptor. Por tanto, las funciones apelativa y ftica son esenciales en la publicidad. Tambin hace uso de la potica, por la importancia de la esttica del mensaje, y de la referencial, puesto que se refieren a un producto determinado.

El lenguaje publicitario hace uso tanto del lenguaje icnico como del verbal, esto es, mezcla imgenes y palabras, empleando la carga emotiva y valorativa. La publicidad sigue un proceso que responde psicolgicamente a tres momentos claves en el receptor, que se corresponden con tres formas diferentes de hacer publicidad: - Mecanismos de motivacin. Intenta atraer al receptor. Se habla de la publicidad de simpata. Utiliza como recursos la polisemia, los juegos de palabras, la creacin de palabras, las onomatopeyas, los imperativos, etctera. Ejemplo de uso de imperativos: "A partir de ahora te costar la mitad. El 118... ms econmico. Haz nmeros, llmanos y comprubalo. 11871. Llvalo siempre contigo". - Mecanismos de grabacin, cuya funcin es la de hacer recordar el anuncio. En este caso se trata de publicidad de repeticin. Para enfatizar los rasgos del producto se sirve de metforas, hiprboles, rimas, redundancias, etctera. Ejemplos:"Donde hay cal, Viakal" (uso de rimas); "Nuevo Peugeot coup 407. Imposible no fijarte en l" (hiprbole); "Tous. Una fragancia, una joya. Eau de toilette" (la joya acta como metfora de la calidad y el valor del perfume). - Mecanismos de persuasin. Pretenden disolver resistencias y convencer al receptor. Este tipo de publicidad se conoce como de argumentacin. Entre los recursos que emplea destacamos el uso de trminos cultos, tecnicismos, exotismos, alusiones a valores morales y la recurrencia al plano emotivo a travs de connotaciones, especialmente en lo que se refiere a la moda, el erotismo, la posicin social, etctera. Observa cmo se sirve de la argumentacin este anuncio