1. TESIS La Implementacin del Marketing Digital en la Comunicacin Publicitaria en Lima Metropolitana Mara Eugenia Tamayo Ricardo Vidal 2. 3.

PROBLEMA Los medios de comunicacin estn en constantes cambios debido a los avances tecnolgicos, la economa, lanzamientos de productos/servicios, entorno social y cultural. El marketing tiene que estar al tanto de las exigencias del mercado y seguir la tendencia de consumo de las personas, ya que son ellos los trazarn el camino para emitir un mensaje eficaz y tenga un efecto positivo. 4. JUSTIFICACIN Identificar la manera o forma en que el Marketing Digital se ha integrado al Marketing Tradicional de una manera eficaz. Resaltar la labor de las grandes marcas que ya se encuentran implementando el marketing digital en sus estrategias convencionales. Interactividad, inmediatez y accesibilidad son factores claves en la comunicacin actual. 5. OBJETIVOS Objetivo General Investigar la implementacin de la tendencia del marketing digital teniendo en cuenta el cambio en el consumo de la Comunicacin Publicitaria en Lima Metropolitana. Objetivos Especficos Investigar el consumo de comunicacin publicitaria en Lima metropolitana Analizar la nueva tendencia del marketing digital en Lima Metropolitana. Definir el Marketing Digital y cmo se debe llevar a cabo en la estrategia de comunicacin Describir las caractersticas de la buena implementacin del Marketing Digital en las campaas publicitarias 6. HIPTESIS Hiptesis General La implementacin del Marketing Digital permite el cambio en el consumo de la comunicacin publicitaria en Lima Metropolitana. Hiptesis Especificas Las campaas publicitaria digitales no son recordadas por los cibernautas limeos, no las encuentran muy interesantes o no las recuerdan. La comunicacin tradicional ha dejado de ser eficiente por los cambios en el comportamiento del ser humano. 7. Resultados 8. Realizamos entrevistas a especialistas del tema. Encuestas a jvenes y adultos sobre el consumo de medios digitales (encuestas de campo y online). 9. 10. Pregunta N1 Qu actividades sueles realizar? Muestra: 132 personas 11. Muestra: 132 personas Pregunta N3 Si te quitarn alguna distraccin Con cul te quedaras? 12. Muestra: 132 personas Pregunta N5 Cunto tiempo se conect a Internet la ltima vez? 13. Pregunta N6 Qu actividades realizas cuando estas conectado a Internet ? Muestra: 132 personas 14. Pregunta N8 Alguna vez has subido fotos o videos a algn sitio de Internet para compartirlo? Muestra: 132 personas

15. Pregunta N9 En qu sitios has subido fotos y videos? Muestra: 132 personas 16. Pregunta N10 Haz visitado algn portal de informacin peruano en Internet alguna vez? Muestra: 132 personas 17. Pregunta N11 Cul es el portal de informacin que visitas? Muestra: 132 personas 18. Pregunta N14 Cul Pgina personal es la que visitas con mayor frecuencia? Muestra: 132 personas 19. Pregunta N18 Cundo estas navegando en la pagina Web, te detienes a ver la publicidad? Muestra: 132 personas 20. Pregunta N19 Recuerdas haber visto informacin en algn sitio web en algn programa o algn comercial mientras veas TV y navegabas por Internet al mismo tiempo? Visit el sitio que fue mencionado en el comercial? Muestra: 132 personas 21. Pregunta N 20 En que momento visit el sitio Web? Muestra: 132 personas 22. Pregunta N 21 Has buscado informacin de marcas, productos o servicios en Internet? Muestra: 132 personas 23. Pregunta N 22 Dnde has buscado informacin sobre productos o servicios en Internet? Muestra: 132 personas 24. Pregunta N 29 Has visto publicidad sobre alguna marca en la red social donde tienes tu cuenta? Muestra: 132 personas 25. Pregunta N 30 Has visto que alguien en la red social a la que perteneces hable sobre alguna marca? Muestra: 132 personas 26. Pregunta N 33 Estaras dispuesto a escribir algo sobre una marca? Muestra: 132 personas 27. EXTRACTOS DE LAS ENTREVISTAS Hoy Google marca las tendencias del mundo online. DF Lo esencial a la hora de pensar una estrategia en las plataformas online, es entender su contexto, su inmediatez. Si pensamos que esta va de comunicacin ser igual que un diario o revista, claramente se ver que no funciona. MV El Social Media lo estn utilizando muchas agencias digitales hoy en da, el manejo de los contenidos es valor diferencial de cada agencia MV Hoy en da las redes sociales son un canal que tiene que estar integrando al plan de marketing de las empresas MV El web 2.0 lo que revoluciona es que los contenidos que se publican ya no son contenidos publicados por el divisor o el responsable del sitio web JPCH 28. En el Per estamos entre el 2% y probablemente lleguemos 4 % de inversin en internet JPCH Muchas productoras web hacen las pginas web de muchos clientes, pero estn no llevan una estrategia. Son plenamente usables y se olvidan del link de la interactividad JPCH Al igual que en el Marketing Tradicional el pilar es que tan bien elaborada este la estrategia, siempre enfocando a los objetivos que quiere lograr el cliente VP Sin lugar a dudas Internet viene a revolucionar todos los medios de comunicacin actuales, dar un potencial especial a la Televisin y a los diarios AP Los casos de xito deberan demostrar cifras de ventas, para otros clientes se atrevan a invertir al medio AP

29. Conclusiones La industria del marketing digital, es joven y se basa principalmente en la experimentacin. Sin embargo cada da se van creando nuevos parmetros (softwares) para que su medicin sea cada vez ms precisa y efectiva. En Lima Metropolitana no todas las marcas que invierten en publicidad esta presentes en Internet, aun cuando un considerable % de individuos buscan informacin, chatean con sus amigos, envan mensajes instantneos, reciben emails y revisan sus redes sociales, con una mayor frecuencia en las personas de 15 a 34 aos. Las campaas digitales tienen ahora un valor muy por debajo de lo que ser en el futuro. 30. Adems del crecimiento de la demanda, un elemento que sustenta este pronstico es de actualizacin de equipos y del recurso humano que demandan los medios digitales. Tener una estrategia Social Media es la accin ms inmediata que puede tomar una marca, permite crecer progresivamente segn los objetivos que se vayan trazando en el camino. El 2010 ser un ao de transicin en el que definitivamente la tendencia ser aumentar la demanda de estrategias online y crecer proporcionalmente la inversin publicitaria en los medios digitales. 31. Recomendaciones Cabe recalcar que el marketing digital es sobre los consumidores , no sobre las tecnologas . Su pgina web y sus estrategias online deben ser lideradas por las reas de comunicacin o marketing, y no por el rea de sistemas . Crear una cultura de Internet y otros medios digitales dentro del personal de marketing o comunicacin de las empresas: Dar presupuesto para experimentar y promover el aprendizaje, sin temer a los errores. Capacitacin para ms publicistas. Innovar en conceptos e ideas creativas para plataformas digitales. 32. Ante la reduccin de presupuestos, baja la inversin en televisin. Esta poca podra ser clave para los medios digitales , ya que por un lado invitaran a arriesgar a los clientes de que existe un medio el cual es rentable, el cual puede brindar muchos beneficios. Lo ideal es que todas las marcas amplen su estrategia a una de 360 y que esta contenga todos los medios ms ptimos para difundir su mensaje, brindando las mtricas y conversiones en beneficios para marca. 33.