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Alto rendimiento. Hecho realidad.

Vehculos elctricos: cmo cambiar las percepciones y aceptar los desafios


Resultados del estudio en Espaa

Alto rendimiento. Hecho realidad.

Alto rendimiento. Hecho realidad.

Consultora Tecnologa Outsourcing

ndice de contenidos
I. Nivel de conocimiento de los vehculos elctricos II. Los vehculos elctricos como opcin de compra III. Comprar en lugar de alquilar su vehculo elctrico enchufable IV.  Factores que influyen en la decisin de comprar un vehculo elctrico V.  Factores que motivan a adquirir un vehculo elctrico en una prxima compra VI.  Cinco incentivos principales para cambiar de un coche convencional a un vehculo elctrico VII. El factor medio ambiente VIII.  Principales atributos de los vehculos elctricos en comparacin con los coches convencionales IX.  Eleccin entre un vehculo totalmente elctrico y un vehculo hbrido elctrico enchufable X. Cargar batera vs. cambiar batera XI. Conclusiones 3 3 4 5 5 6 6 6 6 7 7

Segn estudios realizados a nivel internacional, los vehculos elctricos son altamente valorados por los usuarios ya que cubren una serie de necesidades como: idoneidad para su uso en ciudad, menor coste de mantenimiento que los vehculos no elctricos, dado el bajo coste de la carga de la batera, inexistencia de impuestos para su adquisicin, as como su contribucin en la conservacin del medio ambiente. En este sentido, Accenture ha llevado a cabo un estudio a siete mil personas en un total de 13 pases en todo el mundo, para conocer las preferencias de los consumidores en el mercado de los vehculos elctricos. A lo largo de este resumen, se detallan los principales datos recogidos en Espaa.

I. Nivel de conocimiento de los vehculos elctricos enchufables en 13 pases


De los pases encuestados en este estudio, China es el que refleja un mejor nivel de conocimiento sobre

los vehculos elctricos, con un 44%. Le siguen USA y Suecia, con un 36% respectivamente. Ms cerca de la media est Reino Unido, con un 32%, seguido por Canad y Corea del Sur, con un 28%. Espaa se encuentra en la media, con un 24%, mientras que en ltima posicin se sitan Italia, con un 21% y Japn con un 20%.

Desglose por pas Cul de los siguientes pases refleja mejor su nivel de conocimiento de los vehculos elctricos?
44% 36% 36% 33% 32% 30%

S bastante sobre vehculos elctricos como para tenerlos en cuenta a la hora de tomar una decisin en la compra de mi prximo coche
28% 28% 27% 27% 24% 22% 21% 20%

CN

US

SE

NL

UK

MEDIA

CA

KR

FR

AU

ES

DE

IT

JP

CN: China US: Estados Unidos SE: Suecia NL: Holanda UK: Reino Unido CA: Canad KR: Corea del Sur FR: Francia AU: Australia ES: Espaa DE: Alemania IT: Italia JP: Japn

Base: Todos los encuestados Nota: El trmino vehculo elctrico (EV) se define como vehculos elctricos enchufables (PEVs), incluidos los vehculos totalmente elctricos y los vehculos hbridos elctricos enchufables (PHEVs).

II. Los vehculos elctricos como una opcin de compra


Sobre la base de los 501 encuestados en Espaa, que tienen previsto comprar un coche nuevo, estos son los resultados:

 Un 52% probablemente tendra en cuenta los vehculos elctricos en el momento de comprar en los prximos tres aos.  Un 66% probablemente lo considerara en los prximos 3 y 5 aos.  Un 49% probablemente entre los prximos 5 y 10 aos.
3

III. Comprar en lugar de alquilar un vehculo elctrico enchufable


Segn las encuestas realizadas en Espaa, cuando a los consumidores se les da la posibilidad de elegir entre comprar o alquilar un vehculo elctrico enchufable, la mayora elige la opcin de comprar. Esta preferencia refleja la tendencia que existe en el mercado de los vehculos elctricos, y plantea un desafo a las empresas que planean ofrecer sus servicios basados en el alquiler. Ms del 80% de los usuarios espaoles preferiran comprar un vehculo elctrico enchufable, ante un 19% que optara por alquilar. Algunas empresas proponen paquetes de alquiler que slo incluyen el uso, mantenimiento y carga pero, a pesar de estas ventajas, un alto porcentaje sigue inclinndose por la opcin de compra.

Si hubiera decidido conseguir un vehculo elctrico, qu opcin preferira entre comprar y alquilar el vehculo?

Alquilar

19%

81%
Comprar
Base: Todos los encuestados Nota: El trmino vehculo elctrico (EV) se define como vehculos elctricos enchufables (PEVs), incluidos los vehculos totalmente elctricos y los vehculos hbridos elctricos enchufables (PHEVs).

IV. Factores que influyen en la decisin de compra de un vehculo elctrico enchufable


Los encuestados espaoles otorgan una importancia diferente a las razones que les llevaran a comprar un vehculo elctrico enchufable. Estas son las ms destacadas:

1. La ms relevante, con un 26% de importancia en la toma de decisin, es el coste de la carga de la batera, en comparacin con el llenado del depsito de un coche convencional, con el mismo nivel de rendimiento. 2. En segundo lugar, con un 23%, se encuentra el tiempo de carga para la batera. Carga rpida fijada en 20-30 minutos, carga lenta fijada en 6-8 horas. 3. El tercer factor con un 21% es la disponibilidad de reserva de gasolina/ disel que tienen.

4. En cuarto lugar, con un 15%, est el tiempo en el que la batera realiza la carga. El tiempo en el que puede cargar, lo decidir el proveedor del servicio que lleva a cabo las operaciones en el punto de carga. El usuario puede cargar siempre que lo necesite o quiera. 5. Finalmente con un 15% de peso est el coste total (compra y mantenimiento) en comparacin con un coche convencional con el mismo nivel de rendimiento.

Coste total (c ompra y mantenimien to en comparaci ) n con un coche conv encional 15%

Tiempo en el que realizar la ca rga 15%

Disponibilida d de reserva de ga solina/disel 21%

Tiempo de ca rga para una ba tera vaca 23%

Coste de la carga en compara cin con el llenado del depsito de un coche co nvencional 26%

Importancia

de cada com

ponente en

la decisin de

compra de ve h

culos elctric

os

V. Factores que motivan a los usuarios espaoles a adquirir un coche elctrico enchufable en su prxima compra
Segn los encuestados, el factor que ms motiva a los consumidores a adquirir un vehculo elctrico en su prxima compra, es el rango de la batera, siendo el de menor importancia recibir ayudas estatales. Estos son algunos de los datos ms significativos, de la muestra recogida en Espaa, sobre los factores que motivaran a los usuarios espaoles a la compra de un coche elctrico enchufable.

% muy importante
Rango de la batera igual a un depsito lleno de un coche convencional Costes totales de compra y funcionamiento del coche que son inferiores a los de los coches de gasolina/disel convencionales

63%

59%

Punto de carga disponible en casa

56%

Opcin de carga rpida* (cargar una batera vaca)

56%

Posibilidad de realizar la carga en el trabajo o en aparcamientos pblicos Subvencin estatal o exenciones de impuestos que cubran el coste adicional de comprar un vehculo elctrico frente a un coche convencional

55%

52%

* Opcin de carga rpida (aproximadamente de 20 a 30 minutos)

VI. Cinco incentivos principales para cambiar de un coche convencional a un vehculo elctrico
El primer incentivo para decidirse a cambiar de un vehculo convencional a un coche elctrico, es la exencin de impuestos. Este incentivo fue mencionado por el 86% de los encuestados espaoles. El incentivo menos relevante es la concesin sobre la ubicacin del aparcamiento, mencionado slo por un 26% de los encuestados. A continuacin se detallan los cinco incentivos principales mencionados: 1.  Exencin de impuestos 2. Aparcamiento gratuito 3.  Carriles prioritarios para vehculos elctricos 4. Descuento en peaje 5.  Concesiones sobre la ubicacin del aparcamiento 82% 70% 52% 44% 26%

VII. El factor medio ambiente


El medio ambiente es un motivo significativo para los encuestados a la hora de preferir un vehculo elctrico. El 53% de los consultados en Espaa afirma que, si se estuviera planeando comprar un vehculo elctrico, deseara saber cmo se genera la electricidad que carga el mismo. Un 91% de la muestra piensa que, si su vehculo se cargara con electricidad generada con energas renovables, sera un motivo ms que le animara en su decisin de realizar la compra. Este factor es un diferenciador muy importante a la hora de comparar las ventajas de un vehculo elctrico enchufable sobre un coche convencional. Actualmente, los vehculos elctricos se presentan como la nica alternativa verde en el mundo de la automocin. No slo representan una solucin para aliviar los efectos del cambio climtico, sino que tambin producen una menor contaminacin acstica.

VIII. Atributos de los vehculos elctricos en comparacin con los coches convencionales
Los usuarios espaoles tienen una visin bastante clara de los principales atributos de los vehculos elctricos sobre los coches convencionales. Un 85% de los encuestados espera que los vehculos elctricos sean ms responsables con el medio ambiente que los coches convencionales, en lo que se refiere a menores emisiones de dixido de carbono; un 55% cree que un vehculo elctrico es ms fcil de mantener; y un 51% cree que tendrn un mayor rendimiento del motor.

IX. Eleccin entre un vehculo totalmente elctrico y un vehculo hbrido elctrico enchufable
Tambin es importante destacar dentro de las conclusiones de este estudio, los motivos de los encuestados espaoles a la hora de elegir un vehculo totalmente elctrico en lugar de un vehculo hbrido elctrico enchufable. Estas son algunas de las ventajas, en datos, de los vehculos totalmente elctricos  94% Menor coste de funcionamiento del vehculo.

 85% Mayor impacto sobre la reduccin de sus emisiones de dixido de carbono.  77% No estaran preocupados por la fiabilidad de la tecnologa de vehculos hbridos elctricos enchufables.  36% Es una nueva tecnologa y a usted le gusta estar a la vanguardia. En cuanto a tramos de edad, los jvenes menores de 35 aos son los que tienen la mayor preferencia por los vehculos totalmente elctricos. Un 34% de los encuestados menores de 35 aos los eligira. Las preferencias de los encuestados espaoles a la hora de elegir un vehculo hbrido elctrico enchufable en lugar de un vehculo totalmente elctrico se distribuyen de la siguiente forma:

 87%: Rango de la batera insuficiente de la tecnologa de vehculos totalmente elctricos para cubrir sus necesidades de conduccin diarias.  84%: Disponibilidad insuficiente de puntos de carga.  72% El tiempo de carga de los vehculos totalmente elctricos es demasiado extenso.  56% Preocupaciones por la fiabilidad de la tecnologa de vehculos totalmente elctricos. A modo de conclusin destacar que, de todos los encuestados espaoles, un 70% prefiere un vehculo hbrido enchufable, mientras que un 30% prefiere un vehculo totalmente elctrico.

X. Cargar bateria vs. cambiar bateria


Los usuarios de vehculos elctricos tienen la opcin de cargar o cambiar la batera de su vehculo. Con el cambio de la batera, el usuario puede conducir hasta una estacin de servicio, donde su batera se cambiar por otra completamente cargada. Este procedimiento tardara slo unos minutos. Con la carga de la batera, en cambio, el usuario tiene que enchufar el coche en un punto de carga, procedimiento que conlleva un poco ms de tiempo. La ventaja de esta opcin es que se puede cargar la batera en diversos puntos mientras el vehculo est aparcado. Entre los encuestados espaoles, la opcin preferida es la de cargar la batera del vehculo elctrico en un punto de carga (61%), en lugar de

cambiar la batera vaca por una batera totalmente cargada (39%). Por otro lado, ms de la mitad de los usuarios de Espaa preferira cargar su vehculo enchufable en casa (52%).

XI. Conclusiones
Son muchos los datos que arrojan un importante inters de los encuestados espaoles por los vehculos elctricos. Ms de un 50% de los usuarios espaoles tendran en cuenta la opcin del vehculo elctrico en su prxima compra, siendo los tres incentivos principales para hacerlo: la exencin de impuestos por la compra del coche, el aparcamiento gratuito y los carriles prioritarios para los vehculos elctricos. Pero hay otros factores que tambin cobran relevancia a la hora de decidir la compra de un vehculo elctrico. Uno de ellos es el rango de la batera,

que equivale a un depsito lleno de un coche convencional. Tambin cobra relevancia en la decisin de compra, el coste total y el funcionamiento de un vehculo elctrico, que es inferior a un coche convencional de gasolina/disel. Otros dos aspectos que tambin inclinan la balanza a favor del coche elctrico es la posibilidad de contar con punto de carga en casa y la opcin de realizar una carga rpida cuando la batera se encuentra vaca. El factor medio ambiente, como hemos comentado anteriormente, tambin juega un papel relevante. A un 91% de los encuestados les animara comprar un vehculo elctrico si ste se cargara con electricidad de energas renovables como la hidroelctrica, la elica y/o la solar. Tambin es importante destacar que, un 85% espera un mejor comportamiento del vehculo elctrico, sobre el coche convencional, en lo referido a las emisiones de dixido de carbono.

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Accenture Accenture es una compaa global de consultora de gestin, servicios tecnolgicos y outsourcing, con ms de 215.000 personas trabajando en ms de 120 pases. Combinando su experiencia, sus capacidades en todos los sectores y reas de negocio, y su investigacin en las compaas de ms xito del mundo, Accenture colabora con sus clientes para ayudarlos a convertir sus organizaciones en negocios y Administraciones Pblicas de alto rendimiento. La compaa obtuvo una facturacin neta de 21,58 mil millones de dlares americanos para el ao fiscal que termin el 31 de agosto de 2010. La web de Accenture es www.accenture.es.