Criterios de calificacin del Trabajo Parcial (TP) Seminario integrado de investigacin2013-1

Integrantes

Fiorella Hermoza Vega Claudia Puente Leiva

Puntaje obtenido

Criterios

Detalles El tema est correctamente delimitado y se explican adecuadamente los motivos por los que se eligi y delimit el tema de esa manera. El problema es una pregunta an no resuelta o en debate y tiene relevancia acadmica. Tema y problema estn estrechamente vinculados y pueden resolverse con una investigacin bibliogrfica. La hiptesis responde de forma sustentada a todos los elementos planteados en el problema de manera directa y con precisin. La justificacin de la hiptesis contiene informacin valiosa, relevante y suficiente para responder al problema. Se presentan los objetivos (general, especficos y sub-especficos) en orden y con una jerarqua que conduce a demostrar la hiptesis. Los objetivos se enuncian adecuadamente y expresan tareas apropiadas para la demostracin de la hiptesis. Sobre la base de los objetivos expuestos, el esquema sigue una secuencia temtica lgicamente ordenada, jerarquizada y completa que se orienta a defender la hiptesis. Se respeta la simbologa (nmeros arbigos y decimales). Los ttulos utilizados son adecuados y precisos. Se explica adecuadamente los aportes de los autores consultados en funcin de los objetivos planteados para defender la hiptesis. Se hace referencia a las fuentes a travs de citas y notas. Se han incluido todas las fuentes consultadas para la formulacin del tema, problema e hiptesis (mnimo tres fuentes acadmicas y especializadas por alumno). Ortografa y redaccin: se restar un punto por cada cinco errores, hasta un mximo de 3 puntos. De no haber una adecuada presentacin (formato y hoja de criterios) y uso de las normas para citar, hacer notas y presentar las referencias bibliogrficas, se restar hasta un mximo de 3 puntos. De no haber un manejo adecuado y honesto de la informacin, se aplica la sancin correspondiente segn el Reglamento de Disciplina.

Puntaje

Tema y problema de investigacin

Hiptesis y justificacin

Objetivos

Esquema y revisin bibliogrfica

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Bibliografa

Lenguaje Normas de presentacin Manejo de la informacin

(-3)

(-3)

(-20)

Nota

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PROYECTO DE INVESTIGACIN PRESENTACIN DEL TEMA Y PROBLEMA El presente trabajo tiene por finalidad analizar cmo la msica chicha ha influenciado en diversos campos especficamente, el marketing y la prensa en los ltimos 30 aos. La eleccin de este tema manifiesta nuestro inters por conocer ms acerca de las manifestaciones culturales peruanas en este caso especfico el de la msica chicha y como esta se han adaptado y mantenido hasta la actualidad. El surgimiento de este estilo musical nace con la llegada de los migrantes a la capital, y su anhelo por mantener de alguna manera sus costumbres y manifestaciones culturales vigentes en Lima. Asimismo, producto de este creciente desarrollo social surgen con ella una fuerte demanda comercial, la cual encuentra como mejor aliado a la msica chicha (la cual se haba popularizado en los ltimos aos), produciendo diversos efectos en la sociedad. Considerando esta situacin la interrogante que se desarrollara en el presente trabajo es: Cules son los principales efectos sociales de la msica chicha en Lima en los ltimos 30 aos?

HIPTESIS Si bien la msica chicha es un gnero musical vigente en Lima, que esta arraigado a un grupo social especfico esta ha ido evolucionando ganando relevancia en diversos mbitos. Uno de ellos es el marketing Chicha, en el cual se usaron diversas manifestaciones y caractersticas de esta cultura para impulsar diversas marcas y productos, llegando a establecer un punto de conexin con los procesos de globalizacin, tal como refiere Jaime Bailn en su libro Chicha Power. Por otro lado, tenemos a la prensa popular, la cual se caracteriz por el liberalismo lingstico (jergas) y el desarrollo de informacin noticiosa relacionada a temas populares. La msica chicha desde sus inicios viene siendo manejada
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como un producto comercial. Ante esto, muchos empresarios descubrieron la gran demanda existente en esta creciente sociedad asentada bsicamente en los conos, la cual buscaba nuevos medios de integracin a la vida en la capital. Estos nuevos campos influenciados a travs de la msica y cultura chicha, sobreviven hasta la actualidad y renuevan lo que hoy conocemos como msica chicha. OBJETIVOS DE LA MONOGRAFA Objetivo general: Demostrar cmo la msica chicha se ha desarrollado en diversos campos especficamente, el marketing y la prensa en los ltimos 30 aos. Objetivo especfico 1: Analizar cmo se desarroll la msica chicha a travs de las olas migratorias producidas en la dcada de los 80 a Lima. Objetivo sub-especfico 1.1: Describir la llegada de los primeros migrantes a Lima Objetivo sub-especfico 1.2: Explicar el nacimiento de la msica chicha Objetivo sub-especfico 1.3: Describir el desarrollo y evolucin de la msica chicha Objetivo especfico 2: Analizar los principales efectos de la msica Chicha en el marketing y la prensa Objetivo sub-especfico 2.1: Explicar la influencia de la cultura chicha en el marketing Objetivo sub-sub-especfico 2.1.1: Describir el nacimiento del marketing chicha Objetivo sub-sub-especfico 2.1.2: Describir el proceso de desarrollo del marketing chicha en los ltimos 30 aos
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Objetivo sub-especfico 2.2: Explicar la influencia de la msica chicha en la prensa Objetivo sub-subespecfico 2.2.1: Describir el nacimiento de la prensa chicha Objetivo sub-subespecfico 2.2.2: Describir la relacin prensa chicha y poltica en la dcada del 90

ESQUEMA Y SUSTENTO BIBLIOGRFICO El primer captulo de la monografa se centrar en resaltar la relacin entre los migrantes y el surgimiento de la msica chicha a partir de este suceso. El captulo dos se enfocar en la explicacin de nuestra hiptesis. En esta parte, se analizaran los principales efectos de la msica chicha en dos mbitos socioculturales especficos, el marketing y la prensa. Ambos captulos son principalmente expositivos, pues
analizaremos y describiremos con un fin principalmente informativo.

Con base en los objetivos ya planteados anteriormente, hemos construido el siguiente esquema general para la monografa:

LA MSICA CHICHA Y SU INFLUENCIA EN EL MARKETING Y PRENSA

1. La msica chicha a travs de las olas migratorias producidas en la dcada de los 90 a Lima (OE1) 1.1. Llegada de los primeros migrantes a Lima (OS 1.1) 1.2. Nacimiento de la msica chicha y su evolucin (OS 1.2, OS 1.3) 2. Principales efectos de la msica Chicha en el marketing y la prensa (OE2)

2.1. El marketing chicha (OS.2.1) 2.1.1. Nacimiento de la influencia de la cultura chicha en el marketing (OSS 2.1.1) 2.1.2. Desarrollo del marketing chicha en los ltimos 30 aos (OSS 2.1.2) 2.2. La prensa popular o chicha (OS 2.2) 2.2.1. Nacimiento de la prensa chicha(OS 2.2.1) 2.2.2. Relacin de la prensa chicha y la poltica en la dcada de los 90 (OS 2.2.1) A continuacin expondremos los pasos que seguiremos para desarrollar esta estructura. Para esto, expondremos las fuentes que se utilizaran en cada parte de la estructura anteriormente presentada sealando la relevancia en cada punto de esta. Las fuentes que se presentarn son las que hasta ahora hemos venido desarrollando y conocemos en su totalidad, asimismo consideramos que estas responden a los temas que se desarrollan en nuestro trabajo de investigacin.

Para el desarrollo del primer captulo el cual describe la llegada de los primeros migrantes a Lima (1.1.) nos apoyamos en el ensayo de Wilfredo Hurtado Surez1. Si bien existen muchos ensayos y documentos referentes a los procesos migratorios que se produjeron en los aos 40, 60 y 80, decidimos elegir este ensayo porque el autor relaciona los temas migrante y msica chicha de manera muy amplia y til para nuestro trabajo. Siguiendo a este autor, podemos explicar como se desarrolla este proceso migratorio de manera general enfocndonos especficamente en el cambio demogrfico que se produce en

Cfr. Hurtado Suarez 1997: 2

la capital, convirtiendo Lima en una ciudad mayoritariamente provinciana2. Es este proceso el cual dara origen a las nuevas formas culturales como la msica chicha. As mismo, se explicar como se produce este encuentro (la cultura occidental dominante y la cultura andina dominada), y como se produce este proceso de integracin nacional en ese tiempo. Luego, explicaremos como se produce el nacimiento de la msica chicha y como esta se desarrolla y evoluciona a travs de los aos (1.2.), para esto se emplear la fuente bibliogrfica, La chicha no muere ni se destruye, slo se transforma. Vida, historia y milagros de la cumbia peruana de Jaime Bailn. En este texto el autor explica el origen de este gnero musical, y la representacin de este trmino en nuestro contexto social. Chicha puede significar incompetencia pero tambin creatividad, la quinta esencia del mal gusto o la bsqueda desesperada de originalidad, la falta de preparacin o un pragmatismo inquebrantable capaz de fabricar soluciones al minuto. Estas son las diversas acepciones del vocablo chicha y tambin algunas de las pautas de comportamiento de los pobladores del Per. (Bailn 2004: 53)

Con esta cita, el autor se refiere al significado de la palabra chicha en nuestra sociedad y como nuestro pas es reconocido desde hace un tiempo con este adjetivo. Asimismo, se contextualizar el proceso histrico de la msica chicha, describiendo a sus principales exponentes. Para esto, tambin se utilizara el captulo 2 del libro de Jaime Bailn , Chicha Power, en este captulo el autor describe el surgimiento, evolucin, y principales exponentes tales como Chacaln y los Shapis y lugares foco o centrales donde se desarrollo la msica chicha , en el Per.
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Cfr. Hurtado Suarez 1997: 3

Empezamos el segundo captulo con una breve explicacin de como la influencia de la msica chicha se fue expandiendo a diversos mbitos econmicos, pues desde sus orgenes fue manejada como un producto comercial. Para esto recurrimos a un ensayo realizado por Hernn Cornejo Consecuencias sociales de la msica chicha en la sociedad peruana. Segn este autor, este mercado era fcil de ser manipulado por la flexibilidad, informalidad y carencia de esttica que exista en el3. Seguido de esto, ahondaremos a uno de los principales temas de este segundo captulo, la influencia de la cultura chicha en el marketing (2.1). Para lo cual, se emplear la fuente de investigacin Chicha Power, el marketing se reinventa de Jaime Bailn. Esta fuente analiza cmo la msica chicha influye en el marketing de esos tiempos y crea una nueva variante de ella conocida popularmente como marketing chicha (2.1.1). Adems, en el segundo captulo de este libro se avoca a describir todo el proceso de surgimiento y evolucin de esta nueva forma de marketing y publicidad. El autor se enfoca especficamente en la comparacin y extraccin de ciertos elementos caractersticos de la cultura chicha, los cuales brindan cierta nocin o forman parte de estrategias y nuevos modelos de marketing. Para el exponer el siguiente punto, se utilizar el mismo libro de Jaime Bailn. En el cual se describir como se desarrolla el marketing en los aos posteriores a su nacimiento (2.1.2.). En este libro se describe como el emprendimiento y la creatividad de los migrantes dio lugar a la creacin de innovadoras micro empresas. Bailn toma como punto de referencia la historia de los movimientos musicales chicheros que dieron lugar a este nuevo gnero

Cornejo 1995:59

lleno de mezclas de diversos instrumentos y forma de interpretacin, lo cual establece una analoga entre las prcticas de las grandes empresas y la vida cotidiana de un migrante con deseos de superacin e ideas innovadoras.4 Por otro lado, explicaremos como influye la msica chicha en la prensa escrita (2.2.). Para esto contextualizaremos el tema haciendo una clara diferencia entre la prensa tabloide del ao 1950 (La ltima Hora) y los diarios posteriormente fundados en la dcada de los ochenta, aos en los cuales nuestro proyecto de investigacin se basa. Para esto, utilizaremos el ensayo de Juan Gargurevich La Chicha, cultura urbana que resiste, la cual explica el nacimiento de la prensa chicha en Lima (2.2.1.) () el periodismo popular peruano ha desarrollado una versin que encaja con lo llamado chichero, es decir, el producto de la presencia andina en la costa asimilada a lo criollo preexistente. La msica y la prensa son privilegiadas manifestaciones de una sociedad dice un observador del fenmeno, porque efectivamente capturan y asumen conductas y estilos populares, proponindolas y recibiendo aceptacin. (Gargurevich 2002:10) De acuerdo con el autor en la cita mencionada anteriormente, esta manifestacin es un proceso de incorporacin entre lo chichero y lo limeo. Adems, alega que la prensa es un fenmeno que es influido directamente por la sociedad, por lo tanto esta se ve afectada ante la llegada de los migrantes. Asimismo, utilizaremos un artculo publicado en un blog del mismo autor5, en el cual se explican las caractersticas de este nuevo formato de prensa, la cual estaba caracterizada por el uso de muchos colores, temas truculentos, cdigo lingstico libre con uso frecuente de jerga o replana y sobre todo se notaba la carencia del

Bailn 2009: 72 Cfr. Gargurevich, Juan 2008

formato clsico de la periodismo serio6. Por ltimo, analizaremos como se desarrolla la prensa chicha en la dcada de los 90 (2.2.2.). Dcada en la cual cobra mayor relevancia, ya que los diarios fundados a fines de la dcada anterior empiezan a tomar parte en asuntos polticos. Adems, es a finales de estos aos donde se produce la ltima ola de migracin a Lima debido al terrorismo. Como producto de aquella etapa de convulsin social y poltica la nueva prensa chicha colabora con la televisin sensacionalista, acentuando entonces el tringulo Lector-Televisin-Prensa Chicha.

Pero tambin, y esta fue una de las caractersticas ms saltantes de esta etapa, la prensa chicha fue utilizada polticamente por el Gobierno, llegndose a extremos inditos tanto en la historia general del periodismo como de la poltica7.

BIBLIOGRAFA

BAILON, Jaime (2004) La Chicha no muere, ni se destruye solo se transforma. Vida, historia y milagros de la cumbia peruana. Quito. Flacso - Ecuador.

BAILON, Jaime y NICOLI Alberto (2009) Chicha Power: El marketing se reinventa. Lima. Universidad de Lima.

CORNEJO, Hernn (1995) Consecuencias sociales de la msica chicha en la sociedad peruana (consulta: 04 de mayo del 2013) (http://hernancornejo.com/publicaciones/consecuencias_sociales.pdf)

Cfr. Gargurevich, Juan 2008 Cfr. Gargurevich, Juan 2008

GARGUREVICH, Juan (2002) La Chicha, cultura urbana que resiste (consulta 01 de mayo del 2013) (http://www.er.uqam.ca/nobel/gricis/actes/panam/Gargurev.pdf) GARGUREVICH, Juan (2008) Historia de los medios de comunicacin: La Prensa Chicha (consulta: 30 de abril del 2013) (http://blog.pucp.edu.pe/item/24665/la-prensa-chicha-juangargurevich)

HURTADO SUAREZ, Wilfredo (1997) La msica y los jvenes de hoy: Los hijos de la chicha (Consulta: 31 de marzo del 2013) (http://www.cholonautas.edu.pe/modulo/upload/Hurtado.pdf) Biblioteca virtual de ciencias sociales.

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