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AGRONEGÓCIO CAFÉ
Outubro de 2008
AGENDA
ESTRATÉGICA DO
AGRONEGÓCIO CAFÉ
SUMÁRIO EXECUTIVO
Outubro/2008
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INTRODUÇÃO
A Agenda Estratégica do Agronegócio Café foi elaborada pelo Grupo de Trabalho (GT)
criado pela Portaria GM/Mapa n° 510, de 3 de junho de 2008. A agenda é resultado de uma série
de reuniões do GT realizadas nos meses de julho, agosto e setembro de 2008, com a colaboração do
Centro de Inteligência do Café (CIC) e usando como base uma matriz de competitividade proposta,
discutida e priorizada pela cadeia produtiva no Workshop “Pensando o Agronegócio Cafés do
Brasil” realizado em 17 de abril de 2008.
• Sumário Executivo;
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SUMÁRIO EXECUTIVO
Como o próprio termo “agenda” indica, o presente documento organiza os principais
temas que os integrantes da Cadeia Produtiva do Agronegócio Café elegeram como fundamentais
ao desenvolvimento do setor e propõe encaminhamentos e ações para serem implementados em
prazos que variam de 60 a 180 dias, contados a partir da aprovação pelo Ministro da Agricultura,
Pecuária e Abastecimento (Mapa) e Conselho Deliberativo da Política do Café (CDPC), do relatório
elaborado pelo GT.
B. Estoques:
C. Consumo interno:
Ação: O CDPD/Café deverá criar uma comissão para organizar e realizar um workshop
com o objetivo de construir as bases e diretrizes do Programa integrado de capacitação,
treinamento e difusão de tecnologia do agronegócio café.
Coordenação: DCAF;
Prazo: 120 dias.
Orçamento: R$ 5.000.000,00 a.a. do Funcafé nos próximos cinco anos; e R$
3.000.000,00 a.a. de recursos de outras fontes e setor privado.
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4. Desenvolvimento da Produção, Certificação, Produção Integrada e Indicação
Geográfica
Ação: O CDPD/Café deverá criar uma comissão com participação do Mapa e suas
Secretarias ligadas ao tema para organizar e realizar um workshop com o objetivo de
construir as bases e diretrizes do programa de desenvolvimento da produção,
certificação, produção integrada e indicação geográfica do agronegócio café.
Coordenação: DCAF;
Prazo: 120 dias.
Orçamento: R$ 1.000.000,00 a.a. do Funcafé nos próximos cinco anos; e R$
1.000.000,00 a.a. de outras fontes nos próximos cinco anos.
5. Comercialização
6. Inteligência Competitiva
7. Publicidade e Marketing
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8. Exportação de Café Industrializado
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10. Governança
Ação: O CDPE/Café deverá criar uma comissão para organizar e realizar um workshop
com o objetivo de discutir a ampliação, diversificação e inovações na aplicação dos
recursos do Funcafé e outras fontes. Sugerir novas modalidades de operações
anticíclicas, de garantia de renda ao produtor, e de garantia e manutenção da
competitividade, etc;
Coordenação: DCAF;
Prazo: 120 dias.
12. Legislação
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13. Inovação em Arranjo Institucional
Ação: O CDPE/Café deverá criar grupo de trabalho com representantes de todos os
setores do agronegócio café para elaborar estudos e propostas para a formação de
“clusters” unindo produtores, exportadores, torrefadores e canais de distribuição para
alavancar uma atuação mais agressiva no mercado;
Coordenação: agência de desenvolvimento a definir (ABDI, SEBRAE, etc.);
Prazo: ano de 2009.
Considerações Finais
O assunto competitividade não mereceu um item específico pela simples razão que a
manutenção e ampliação da competitividade do agronegócio Cafés do Brasil são o próprio objetivo
e razão da elaboração da Agenda Estratégica do Agronegócio Café, estando assim implícitos em
todos os itens anteriormente citados. Sua ordem não indica prioridades, as quais serão definidas em
função da relevância e urgência dos planos estratégicos que serão construídos como resultado das
recomendações dessa Agenda.
Almir José da Silva Filho Guilherme Braga A. P. Filho Michael Robert A. Timm
Breno Pereira de Mesquita Guivan Bueno Nathan Herszkowicz
Cecília Guidi Marcolini Jaime Junqueira Payne Paulo José Buso Júnior
Cláudia Marinelli João Antônio Lian Ruy Barreto Filho
Edward Juzwiak Lúcio Araújo Dias Silvio Farnese
Frederico de Almeida Daher Mauro Moitinho Malta Thiago Siqueira Masson
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AGENDA
ESTRATÉGICA DO
AGRONEGÓCIO CAFÉ
RELATÓRIO FINAL
Outubro/2008
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Índice
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Lista de siglas
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GT - AGENDA ESTRATÉGICA DO AGRONEGÓCIO CAFÉ
RELATÓRIO FINAL
Considerando:
Ações propostas:
Diretrizes:
Diretrizes:
B. Levantamento de estoques
Considerando:
Ações propostas:
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Diretrizes:
Ações propostas:
Ações propostas:
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Diretrizes:
• Orçamento: recriar na Lei Orçamentária Anual (LOA) e no Plano Plurianual (PPA) a ação
“Sistemas de Informação do Agronegócio Café (Siac)”, com o objetivo de permitir a
alocação de recursos orçamentários do Funcafé para custear o levantamento de dados
estatísticos – produção, estoques, consumo e custo de produção;
• Editais para contratação de projetos: elaborar os termos de referência para compor editais
visando à contratação das referidas consultorias;
• Recursos do Funcafé para essa ação nos próximos cinco anos de R$ 8.000.000,00 em 2009;
e R$ 4.000.000,00 ao ano, nos quatro seguintes.
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2) PESQUISA, DESENVOLVIMENTO E INOVAÇÃO
Considerando:
Ações propostas:
Diretrizes:
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• Identificar propriedades referência, em conjunto com tecnologias adequadas e atualizadas
sistematicamente, e elaborar pacotes de níveis tecnológicos mínimos desenvolvidos pelo
CBP&D/Café;
• Avaliação anual pelo CDPD/Café.
Orçamento:
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3) CAPACITAÇÃO, TREINAMENTO E DIFUSÃO DE TECNOLOGIA
Considerando:
Ações propostas:
• O CDPD/Café deverá criar uma comissão para organizar e realizar um workshop com a
participação dos diversos atores descritos acima, com o objetivo de construir as bases e
diretrizes do Programa integrado de capacitação, treinamento e difusão de tecnologia do
agronegócio café;
• Coordenação: DCAF;
• Prazo: 120 dias.
Diretrizes:
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• Aferição de desempenho, com auditoria de execução;
• Conter ações de coleta sistematizada de demandas de pesquisa para que sejam encaminhas
ao CBP&D/Café;
• Contemplar no programa a difusão de tecnologias existentes e geradas anualmente de forma
sistemática;
• Apoio a eventos de difusão, porém com regras definidas e resultados avaliados pelo
CDPD/Café;
• Avaliação anual pelo CDPD/Café.
Orçamento:
• Recursos do Funcafé para essa ação no valor de R$ 5.000.000,00 para 2009 e o mesmo valor
para os quatro anos seguintes. Demais recursos de outras fontes e setor privado na ordem de
R$ 3.000.000,00 ao ano.
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4) DESENVOLVIMENTO DA PRODUÇÃO, CERTIFICAÇÃO, PRODUÇÃO
INTEGRADA E INDICAÇÃO GEOGRÁFICA
Considerando:
Ações propostas:
• O CDPD/Café deverá criar uma comissão com participação do Mapa e suas Secretarias
ligadas ao tema para organizar e realizar um workshop com a participação dos diversos
atores descritos acima, cujo objetivo é construir as bases e diretrizes do programa de
desenvolvimento da produção, certificação, produção integrada e indicação geográfica do
agronegócio café;
• Coordenação: DCAF;
• Prazo: 120 dias.
Diretrizes:
Orçamento:
• Recursos do Funcafé para essa ação no valor de R$ 1.000.000,00 para 2009 e o mesmo valor
para os quatro anos seguintes;
• Demais recursos de outras fontes e setor privado na ordem de R$ 1.000.000,00 ao ano.
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5) COMERCIALIZAÇÃO
Considerando:
Ações propostas:
• O CDPE /Café deverá criar grupo de trabalho com representantes setoriais para elaborar
estudos sobre as dificuldades encontradas hoje na comercialização de café com base nas
diretrizes desta agenda;
• Coordenação: Cecafé;
• Prazo: 60 dias.
Diretrizes:
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6) INTELIGÊNCIA COMPETITIVA
Considerando:
Ações propostas:
Fortalecimento do CIC
• Apoiar a criação da Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (Oscip) com o
objetivo de melhorar a gestão do CIC, que deverá se formada pelas principais entidades do
agronegócio café e outras instituições afins;
• Criar mecanismos de sustentabilidade financeira para o CIC;
• Designação de entidade para hospedar a Oscip do CIC durante o período necessário,
permitindo a criação de convênios com instituições públicas e ao mesmo tempo possa ser a
conveniente para obtenção de recursos públicos direcionados a trabalhos elaborados pelo
CIC durante este período. A sugestão é hospedar o CIC no Museu do Café, em Santos – SP;
• O DCAF hospedar a base de dados e de informações no período necessário, ou pelo menos
até o final da gestão do atual Governo.
Diretrizes:
Orçamento:
• Recursos do Funcafé para estas ações no valor de R$ 1.500.000,00 para 2009; e de R$
1.000.000,00 ao ano para os quatro anos seguintes.
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7) PUBLICIDADE E MARKETING
Considerando:
Ações propostas:
Diretrizes Gerais:
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− Promoção de concursos de qualidade, utilizando o tema da qualidade como
instrumento de mercado para valorizar nosso produto.
• Ações do programa focadas no mercado externo:
− Buscar agregar valor aos cafés verdes e industrializados brasileiros;
− Focar em ações de promoção em mercados emergentes, em países que experimentam
aumento de consumo, novos hábitos e o deslocamento de outras bebidas, buscando o
aumento da demanda por cafés brasileiros;
• Ações focadas na promoção em mercados tradicionais / maduros, através do
desenvolvimento de marcas próprias, “joint ventures”, parcerias comerciais e buscando a
exportação de cafés industrializados com agregação de valor e deslocamento da
concorrência;
• Criar programas que promovam a melhoria da qualidade na produção de café verde e
industrializado, tais como concursos de qualidade, promoções e premiações;
• Realizar pesquisas de mercado em países ou regiões identificados como boas oportunidades
pelo CIC, com aprovação pelo CDPM/Café;
• Realizar ações promocionais para divulgar o rigor da nossa legislação ambiental e social
como fortes diferencias que promovem a sustentabilidade na cafeicultura brasileira.
Obs.: No disposto no artigo 18, da Portaria/Mapa nº 121, de 15 de maio de 2006, e na Resolução do CDPC nº 4, de 28
de novembro de 2006, as quais estabelecem as competências do DCAF no tocante às ações de promoção dos cafés
brasileiros no país e no exterior e, em especial, a Portaria GM/Mapa nº 303, de 4 de outubro de 2007.
Orçamento:
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8) EXPORTAÇÃO DE CAFÉ INDUSTRIALIZADO
Considerando:
Ação proposta 1:
Diretrizes:
Ação proposta 2:
Ação proposta 3:
Diretrizes:
• Criar padrões de qualidade e outras salvaguardas para prevenir que no futuro os volumes
importados de café industrializado (T&M e solúvel) prejudiquem a indústria nacional;
• A importação de café verde para a indústria de solúvel no regime de drawback, com
segurança sanitária, de preços, qualidade, volume e relacionada ao aumento de exportações;
ou a criação, como alternativa, de programas compensatórios para a manutenção da
competitividade;
Ação proposta 4:
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9) DESENVOLVIMENTO E MODERNIZAÇÃO DA INDÚSTRIA DE CAFÉ
Considerando:
Ação proposta 1:
Ação proposta 2:
Diretrizes:
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10) GOVERNANÇA
Considerando:
Ações Propostas:
• Revisão do regimento do CDPC e Comitês Diretores, bem como das atribuições do DCAF
nesses colegiados, incorporando-as ao regimento, a ser submetida à avaliação dos
respectivos Comitês e à aprovação do CDPC.
• Coordenação: DCAF;
• Prazo: 60 dias.
Diretrizes:
Diretrizes:
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• Definição clara das atribuições dos representantes brasileiros nas sessões plenárias e nos
comitês assessores da referida organização;
• Coordenação permanente com o MRE; e
• Participação efetiva do Brasil nos comitês estatutários da OIC (Promoção e
Desenvolvimento de Mercado; de Projetos; e de Estatística).
• Criação de uma agenda anual, com datas das reuniões dos Comitês Diretores e do CDPC;
• Divulgar resoluções e atas do CDPC e resumo das decisões das reuniões dos Comitês no
website do Mapa (link Agronegócio Café) após aprovação formal pelos conselheiros; e
• Criação de mecanismo de comunicação do agronegócio com o CDPC via site do MAPA.
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11) SUSTENTABILIDADE ECONÔMICA
Considerando:
Ações Propostas:
• O CDPE/Café deverá criar uma comissão para organizar e realizar um workshop com a
participação dos diversos atores interessados, inclusive consultores técnicos independentes,
executivos de instituições financeiras e corretoras, com o objetivo de discutir a ampliação,
diversificação e inovações na aplicação dos recursos do Funcafé e outras fontes. Sugerir
novas modalidades de operações anticíclicas, de garantia de renda ao produtor, de garantia e
manutenção da competitividade, etc. Com base nos resultados do workshop, elaborar
relatório com sugestões para serem encaminhadas ao CDPC;
• Coordenação: DCAF;
• Prazo: 120 dias.
Diretrizes:
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12) LEGISLAÇÃO
Considerando:
Ação proposta:
Questão tributária:
• Formar grupo de trabalho com um representante técnico/especialista indicado pelos setores
privados, com nomeação de um coordenador, para elaborar relatório de avaliação de
legislação tributária relativa ao agronegócio café, propondo alterações;
• Coordenação: Abic;
• Prazo: 60 dias.
Diretrizes:
Ação proposta:
Questão ambiental:
• Formar grupo de trabalho com um representante técnico/especialista indicado pelos setores
privados, com nomeação de um coordenador, para elaborar relatório de avaliação dos
entraves da legislação ambiental que afetam a sustentabilidade do agronegócio café e propor
sugestões.
• Coordenação: Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA);
• Prazo: 60 dias.
Diretrizes:
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Ação proposta:
Questão trabalhista:
• Formar um GT com um representante técnico/especialista indicado pelos setores privados,
com nomeação de um coordenador, para elaborar relatório de avaliação de legislação
trabalhista relativa ao agronegócio café, propondo alterações;
• Coordenação: Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA);
• Prazo: 60 dias.
Diretrizes:
• Utilizar como uma das frentes de atuação o PDP do MDIC;
• Atuar na Frente Parlamentar do Café (FPC), do Congresso Nacional, e Comissão de
Agricultura da Câmara de Deputados;
• Recorrer a consultores ad hoc, se necessário.
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13) INOVAÇÃO EM ARRANJO INSTITUCIONAL
Considerando:
Ação proposta:
Diretrizes:
• Utilizar como uma das frentes de atuação o PDP do MDIC;
• Recorrer a consultores ad hoc, se necessário.
ANEXOS
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1. Quadro resumo das ações da Agenda Estratégica: tabelas apresentando esquematicamente a
Agenda e contendo as ações propostas, entidades envolvidas, termos de referência, prazos,
orçamento, fontes de recursos, etc.;
3. Portaria GM/Mapa n° 510, de 3 de junho de 2008, que criou o Grupo de Trabalho para
elaboração Agenda Estratégica do Agronegócio Café.
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