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Ao 5 - N.

11 | Junio 2013

BOLETN AGEPCC

EDITORIAL

Siempre actualizados
Realmente es bueno confirmar que cada vez aumenta el nmero de asociados vinculados a nuestro movimiento. En estos ltimos meses muchos exalumnos nos han visitado para informarse acerca de cmo deben hacer para asociarse y en ese proceso la pregunta recurrente es qu beneficios obtengo como asociado? Uno de los beneficios ms relevantes y significativos ofrecidos por nuestra asociacin es la capacitacin y actualizacin constante. Es por eso que trabajamos arduamente para seleccionar los temas ms importantes y a partir de ello organizamos una serie de eventos acadmicos que buscan convertirse en espacios vlidos de reflexin, actualizacin y anlisis sobre las ms diversa temtica referida al ejercicio de nuestra profesin. Iniciamos este 2013 con una conferencia internacional, en la que se analiz el tema de la Comunicacin en Redes Sociales. Para el prximo mes de julio se organiza el Conversatorio Periodismo Deportivo: Anlisis y Perspectivas. En agosto, el Seminario Internacional de Publicidad y, simultneamente, el seminario Nueva Tendencia del Periodismo: La Convergencia, y para el mes de octubre abordaremos la Responsabilidad Social Empresarial. Es por eso que podemos afirmar que la actualizacin constante es uno de los beneficios ms valorados por nuestros asociados. Gracias al invalorable apoyo de nuestro Decano, el Dr. Johan Leuridan Huys, podremos seguir trabajando para consolidar el vnculo con todos aquellos que en algn momento pasamos por las siempre recordadas aulas de Jess Mara y ms recientemente las de Surquillo. No pierdas esta oportunidad. Te estamos esperando.

Decano de la FCCTP: Dr. Johan Leuridan Huys Asesor: Dr. Alan Patroni Marinovich Junta Directiva de la AGEPCC Presidente: Lic. Jaime Jos Pedreros Balta Vicepresidenta: Lic. Lourdes Peschiera Chanam Secretaria: Lic. Isabel Portuguez Cuya Vocal: Mg. David Saraz Trinidad

www.fcctp.usmp.edu.pe agepcc

La Junta Directiva

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ENTREVISTA

CSAR CALLIRGOS REDACTOR CREATIVO DE JWT

Csar Callirgos, uno de nuestros egresados que siempre tuvo clara las cosas. Lo de l sera siempre la publicidad. Hoy es redactor creativo en JWT Per y participa en el desarrollo creativo para la comunicacin de importantes marcas.

Cuntanos, qu ha sido de tu vida? Qu ha pasado laboral y profesionalmente contigo desde tu salida de nuestras aulas? Yo egres en el 2010. Luego de 2 meses de buscar la rama en la que me iba a especializar, entr a trabajar como redactor creativo en una agencia de publicidad, BOOOM BTL. El ritmo era tan fuerte que aprend rpido. Comenzaron a delegarme campaas hasta que ya pude manejarme solo. Luego de un ao me llamaron de 121 relationship marketing. El reto era ms grande porque sera el nico redactor y tena que ver ms grficas y no tanto BTL. En esa agencia estuve un ao y medio aproximadamente. Finalmente me llamaron de JWT

para formar parte del equipo de Interbank. Fue ah que di un gran salto en mi carrera porque me exigen ms creatividad y la voy desarrollando da a da. La formacin acadmica de la universidad nos prepara para enfrentarnos al mundo profesional. En tu caso, cmo se complementa o se ha complementado lo del da a da con lo aprendido en las aulas? Mucho! Es algo que respiro. Un lenguaje que hablo siempre. Si uno se pone a analizar su da a da, ver que lo aprendido en las aulas nos ha ayudado ms de lo

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que pensbamos. Hasta el curso que menos crea que iba a utilizarlo en mi carrera me ha servido en alguna ocasin. Todo nos ayuda a crecer; el reto entonces es aprender a sacarle el jugo. En base a tu experiencia, qu es lo ms complicado o difcil en el ejercicio de la profesin de comunicacin? Comunicar lo ms ligado a la realidad. Que la persona que reciba el mensaje lo decodifique de la manera que se busca. En publicidad, y creo que en toda la carrera, si hablamos de manera ambigua, podemos generar mala imagen. Por eso, cada vez que pienso en alguna idea me pongo en el lugar del consumidor. Qu puede pensar?, qu sensacin puede tener al ver la campaa, si en algn momento se siente engaado? Sabemos que te dedicas a la publicidad en la actualidad, pero qu hiciste antes? Siempre me mov en el rubro de la publicidad, pero eso no quiere decir que no est aprendiendo otras cosas. Durante todo este tiempo en agencias he tenido reuniones con muchos clientes, he recorrido muchas empresas, he visto procesos de elaboracin de consumo masivo, he visitado mercados mayoristas. Hasta me he metido a elaborar planes de comunicacin cuando mi funcin era otra; claro que eso lo vea a escondidas con el cliente. Siempre trato de incrementar mis conocimientos en otros rubros ligados a la publicidad, como el marketing por ejemplo. Por qu afirmas que hablar de publicidad es mala educacin? Todo nace a raz de la pregunta que me hicieron alguna vez Qu opinas de la publicidad en el Per? Respond

que me daba gusto que cada ao tomamos ms protagonismo en festivales, pero de alguna campaa especfica prefiero no opinar porque se convierte en un tema de discusin inacabable. Es como hablar de poltica, religin o ftbol; todos tienen la verdad, todos son crticos, todos son expertos en la materia; prefiero evitar eso. Entonces, si dicen que es de mala educacin hablar de ftbol, poltica o religin en una reunin; yo le sumo la publicidad. Qu recuerdos de tu paso por las aulas? Los mejores. Recuerdo que era entrometido. Me meta a otros salones, a cursos de otros ciclos, a talleres de otras ramas que no eran las mas. Muchas veces los profesores se daban cuenta pero ya me conocan. Siempre quera aprender ms. Recuerdo las empresas ficticias que creaba con los amigos, hasta me atrevera a decir que me acuerdo de los exmenes. De la universidad siempre me llevar lo mejor y siempre le estar agradecido por todo lo que me ha dado. Es una etapa que me gustara volver a vivir. Cmo te ves de aqu a 10 aos? Definitivamente con una empresa propia. Eso no significa que deje de trabajar en algo de mi carrera. Tambin me gustara ser docente; siento que sera una retribucin ma a todo lo que la universidad me dio y creo que me satisfara ver cmo crecen profesionalmente las personas a las que en algn momento uno le ense.

En publicidad, si hablamos de manera ambigua, podemos generar mala imagen

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ENTREVISTA

PATSY BENDAYN CONDUCTORA EN WILLAX TELEVISIN

Siempre decidida a abrirse camino en el competitivo mundo de la televisin. Aqu con el to Ronco y Koki Salgado.

Qu ha pasado laboral y profesionalmente contigo desde tu salida de nuestras aulas? Han pasado muchas cosas, desde mi comienzo en CPN radio, mi paso por la Municipalidad de Miraflores y AdPer (una agencia de publicidad) hasta mi estada actual en Willax Televisin. Son 3 aos ya desde que sal de las aulas de la USMP; an siento nostalgia al recordar a mis compaeros y profesores, pero tambin un profundo agradecimiento por todo lo que he aprendido.

Cmo se complementa o se ha complementado lo del da a da con lo aprendido en las aulas?

Definitivamente lo aprendido en las aulas me ha servido para desenvolverme de la mejor manera en cada oportunidad que me ha dado la vida, desde aprender a hablar fuerte y claro frente a un micrfono, hasta pararme sin miedo frente a una cmara. Puede llamarse talento, en algunos casos, pero en el mo es vocacin de comunicacin, ms la preparacin y la seguridad que me ha dado el haber estudiado en la Universidad de San Martn de Porres. Dios ha sido bueno conmigo, las oportunidades se han presentado y seguirn presentndose en mi vida, de eso estoy segura; pero de lo que tambin estoy segura es de que voy a aprovechar cada una de ellas, con la responsabilidad y la disciplina que se merecen, pero sobre todo por el amor, el amor por hacer algo que me gusta, y algo que me ha inculcado mi alma mater.

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Qu es lo ms complicado en el ejercicio de la profesin de comunicacin? Lo ms difcil no es conseguir algn trabajo bueno, eso es muchas veces gracias a la suerte, los contactos o las recomendaciones que puedas tener. Lo ms difcil es mantenerte dentro de cada trabajo, mostrar da a da tus capacidades, tu esfuerzo, tu lucha y perseverancia. Por ejemplo, he querido tirar todo por la borda, por querer dormir un par de horas ms, y han sido muchas veces, pero lucho conmigo misma para no caer, tratando de motivarme e intentando no hacer de mi trabajo una rutina, reinventndome, y recordndome cuales son mis metas y mis sueos. En mi est conseguirlo, es el momento de sacrificarse, ya vendrn las recompensas... dormir un poquito ms... a lo mejor...

encuentra contento con mi trabajo. Tengo un nuevo contrato para seguir actuando, estudiando teatro al mismo tiempo que voy trabajando a veces desde las 4am hasta las 1 am, durmiendo 3 horas al da, pero como dije antes, cada sacrificio tiene su recompensa, es difcil, pero me encanta. Que recuerdos de tu paso por las aulas? Provinciana, recin llegadita de Iquitos, con mi acento sper marcado, con miedo pero feliz. Mis tardanzas, mi jalado con el profesor Pedreros, y mi terquedad en volver a llevar el curso con l para demostrar que poda ser buena alumna, solo un poquito floja, y lo hice. Mis amigos, la biblioteca, Zoila Guzmn, la profesora a la que todos tenamos miedo. La muerte de uno de los mejores profesores de Historia del Arte, hasta ahora lo recuerdo con mucha tristeza. El hueco, los viernes, el sanguchito fuera de la universidad y su caramelito de limn de regalo del to Panchito. El viento fuerte y el fro en las noches de taller. Los cortos de televisin en donde empec con mis primeros intentos de actriz. Mis mejores amigos. Mis profesores, mis compaeros, mi familia, mi hogar, mi universidad...

Sabemos que te iniciaste en la radio, luego pasaste a la tele y ests incursionando en la actuacin. Qu tal esta ltima experiencia? As es, desde muy pequea quise actuar, pero lo dej pasar para no darle un dolor de cabeza a mi madre. Es ahora, a los 25 aos, que dije ya tengo una carrera, estoy trabajando y me mantengo sola desde los 18, por qu esperar ms para hacer algo que siempre he querido; decid intentar y no me fue mal, gracias a Dios. Me fue mejor de lo que esperaba; hasta hoy no me la creo. Un papel bueno pero difcil, con uno de los directores ms reconocidos del medio, quien se

Cmo te ves de aqu a 10 aos? 35 aos, con ms sueos, con ms metas que cumplir, durmiendo poco an, pero feliz.

Definitivamente, lo aprendido en las aulas me ha servido para desenvolverme de la mejor manera en cada oportunidad que me ha dado la vida, desde aprender a hablar fuerte y claro frente a un micrfono, hasta pararme sin miedo frente a una cmara.

Multifactica. Aqu frente a los micrfonos de una conocida radio. Eran los inicios de Patsy, cuando an estaba en las aulas.

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PERIODISMO DEPORTIVO, ANLISIS Y PERSPECTIVAS


Por Michel Dancourt D.
Los brasileos son tan buenos jugando al ftbol que seguramente nacen gritando un gol. Pero la historia recuerda que hubo un da, uno de 1950 tras perder la final del mundo en el Maracan ante Uruguay, en el que vivieron la noche ms larga: nadie quera acostarse y despus nadie despertar. El periodismo deportivo informa sobre temas y competencias deportivas y no es una especializacin menor. Al contrario. Si desde siempre convoc la atencin de mucha gente, en estos tiempos el gran pblico est pendiente de pginas y espacios donde nacen hroes que a veces terminan siendo villanos sometidos al vaivn de los resultados. La dictadura del rendimiento levanta altares pero tambin cava sepulcros. Generador de mitos, promotor de leyendas, el periodismo deportivo, como lo dice nuestro Nobel Mario Vargas Llosa, permite fantsticas posibilidades de aprovechar el idioma en toda su expresin. Un rbitro no es solo un juez que imparte justicia, es el solemne Hombre de negro. Es el lugar donde reina un Barrilete csmico anotando el mejor gol de la historia y en el que un escenario sin pblico no es un estadio vaco, es un esqueleto de multitud. Tambin el que identifica las narices chatas de los boxeadores y el que habla de dudas, miedo escnico, gloria y decepcin. Una actividad ldica, pasional, pero eminentemente tambin rigurosa y comprometida que no es fcil. Se trata de tener mesura pero a la vez creatividad para hacerle sentir a la gente que vivi de cerca determinada competencia. Demanda saber de reglas, de estrategias pero tambin estar conectado con lo cultural. No alcanza con decir dnde se jugar la prxima Olimpiada. Hay que explicar qu significa para ese pas y para el mundo, que los Juegos se realicen ah. Es la lucha constante entre lo que pudo ser y lo que sucedi. El pleito contra la exageracin. El saber dominar y canalizar la emocin y estrecharle siempre la mano a la conciencia. Es el oficio ms lindo del mundo. Cuando voy a trabajar a la radio me divierto, y cuando escribo una nota me deleito. Trabajar en esto no es una obligacin; al contrario, es una forma de tomarme examen a m mismo para saber si mi vida tiene algn sentido, respondi alguna vez el uruguayo Emilio Laferranderie. Se nos hace que El Veco puede tener razn.

EN JULIO CONVERSATORIO: PERIODISMO DEPORTIVO, ANLISIS Y PERSPECTIVAS


Este prximo 4 de Julio la Asociacin de Graduados de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicacin organiza el conversatorio: PERIODISMO DEPORTIVO, ANLISIS Y PERSPECTIVAS. Contaremos con la presencia de destacados egresados de nuestra escuela, quienes se vienen desempeando con singular xito en el mundo del periodismo deportivo de la prensa, la radio y la televisin. Ser una muy buena oportunidad para escuchar, debatir y compartir interesantes opiniones acerca de los que significa hacer Periodismo Deportivo.

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PRXIMOS EVENTOS ACADMICOS

SEMINARIO: NUEVA TENDENCIA DEL PERIODISMO: CONVERGENCIA


HOTEL SHERATON - 19, 20 Y 21 DE AGOSTO

BLOGS COMO NEGOCIO Este tema estar a cargo de Arturo Goga, quien es blogger de Arturo Goga (www.arturogoga.com). Arturo ha sido ganador en tres oportunidades del concurso los mejores veinte blogs del Per. Adicionalmente ha ganado el premio como blogger del ao (Blogstar) y su blog ha sido considerado tambin como el mejor blog del pas por www.perublogs.com

BLOGS COMO PUENTES A MEDIOS DE COMUNICACIN Aqu intervendr Luis Carlos Burneo, quien es blogger de La Habitacin de Henry Spencer (w w w.lahabitaciondehenr yspencer.com). Es, adems, reportero en muchos medios de comunicacin y considerado un lder de opinin muy importante en el pas, ya que su cuenta de Twitter es parte de la lista de los usuarios con mayor influencia en el pas.

LA CONVERGENCIA DE MEDIOS Esta importante tendencia, en lo que podramos denominar el nuevo periodismo multimedia, ser abordada por Marco Paredes, quien es Jefe de la Unidad de Servicios Informativos en el Grupo RPP, y adems est encargado del proceso de multiplataforma y convergencia en este importante grupo.

E XC LU S I V O S PA R A A S O C I A D O S AG E P CC - U S M P que se encuentren al da en el pago de sus cotizaciones hasta el ao 2013

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SEMINARIO INTERNACIONAL: LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA COMO DESAFO ESTRATGICO


HOTEL SHERATON - 19, 20 Y 21 DE AGOSTO

EL BRANDING Y EL STORY TELLING, a cargo de Gustavo Eduardo Manzi, quien es Director de la Licenciatura de Publicidad en la Universidad Argentina de la Empresa UADE.

LA ESTRATEGIA CREATIVA, ESTRATEGIA DE DESAFOS ser el tema que aborde Daniel Sabogal Neira, quien es Profesor Asociado en la Universidad de Bogot Jorge Tadeo Lozano y es adems Coordinador de Prcticas del Programa de Publicidad.

EL IMPACTO DE LA CREATIVIDAD EN EL CONSUMIDOR ser el tema que analice Marcelo Bergara Borgonovo, quien es el actual CEO Publicis Argentina y Director Creativo Regional Publicis Latinoamrica.

I M P O R T A N T E : Slo se podr participar en un evento y la entrega de certificados estar condicionada a la asistencia completa al evento. Habr dos turnos para facilitar la asistencia de nuestros asociados: Maana de 9:00 - 11:00 y noche de 19:00 a 21:00.

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INSCRBETE EN AGEPCC
Participacin gratuita para los eventos del ao 2013, tales como seminarios, congresos, foros, que organiza nuestra asociacin, as como aquellos realizados por la Escuela de Ciencias de la Comunicacin de la USMP, en el Pregrado. Esto significa contar con una constancia que acreditar la actualizacin permanente. Puertas abiertas como Alma Mter, para reencuentros de exalumnos y ser parte del registro actualizado de Egresados Profesionales en Comunicaciones de la USMP. Uso de la biblioteca de la FCCTP - USMP (previa gestin de carn). Carn digitalizado como credencial de Miembro Asociado AGEPCC. Boletn de la Asociacin (AGEPCC).

Beneficios para miembros AGEPCC

Requisitos de incorporacin

Ser egresado o graduado de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad de San Martn de Porres. Membresa de socio: S/. 50.00 o S/. 60.00 (en 3 cuotas).

Agencias del Banco Interbank: Cta. Cte. Soles: N291-3000784333. Enve su voucher escaneado indicando sus datos: aegepcc@comunicaciones.usmp.edu.pe

Lugares de pago

Oficina de AGEPCC: Av. Toms Marsano 242 - Surquillo, (2do. Piso). Telfono: 513 6300 - Anexo: 2187 Horario: Lunes, mircoles y viernes de 13:00 p.m. a 16:00 p.m. Martes y jueves de 11:00 a.m a 13:00 p.m.

Para todos nuestros eventos las inscripciones son limitadas y solo se recibirn por va telefnica al 513 6300 Anexo 2187 o a travs de nuestro correo: aegepcc@comunicaciones.usmp.edu.pe

EL CONSEJO DIRECTIVO DE LA ASOCIACIN DE GRADUADOS DE LA ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN AGRADECE EL APOYO DE NUESTRO ASOCIADO EL SR. RICHARD COTAQUISPE PAUCAS EN LA IMPRESIN DE NUESTRO BOLETN.

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FACULTAD DE CIENCIAS DE L A COMUNIC ACIN, TURISMO Y PSICOLOGA

DECANO JOHAN LEURIDAN HUYS RECIBE GRADO DE DOCTOR HONORIS CAUSA DE LA UNMSM
COMUNICAMOS A LA COMUNIDAD UNIVERSITARIA QUE, EN MRITO A SU RECONOCIDA TRAYECTORIA PROFESIONAL E IMPORTANTE CONTRIBUCIN A LA GASTRONOMA DEL PER, EL DOCTOR JOHAN LEURIDAN HUYS, DECANO DE LA FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN, TURISMO Y PSICOLOGA DE LA UNIVERSIDAD DE SAN MARTN DE PORRES HA SIDO INCORPORADO AL CLAUSTRO DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS CON EL GRADO HONORFICO DE DOCTOR HONORIS CAUSA. Lima, mayo de 2013.

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