Integrantes: Lorena Valencia / Katherine Montoya /Andrs Felipe lvarez Trabajo Final: Entornos Virtuales Golondrina Blue Profesores:

Humberto Jurado/ Mara del Rosario Vallejo

Entornos Virtuales Golondrina Blue

Para el proyecto se escogi como producto un anillo con diseo de mostacho de la tienda Golondrina Blue, una pequea empresa que est surgiendo en la ciudad de Manizales, que se encarga del disear accesorios y joyera personalizada. https://www.facebook.com/golondrinablue

Estrategia de Expectativa:

Como estrategia para potencializar y hacer visible el producto se pens en una campaa de expectativa usando la pgina de la empresa que ya estaba constituida en la red social facebook. A partir de all se decidi difundir la estrategia diseada por medio de sta red social con la utilizacin de seis imgenes tipo meme, las cuales contenan frases de autores o personajes reconocidos a nivel mundial que usaron bigote, por lo cual cada imagen tena el mostacho distintivo de cada personaje, la frase, el autor y la imagen corporativa de golondrina blue; se tomo la decisin de no incluir el nombre de la empresa dentro de la imagen, y as evitar el inconformismo por parte del espectador que resultara si este es consciente de que esta hacindole publicidad a una empresa, si no que al ver los mensajes l decidiera darle me gusta y compartiera la imagen por tratarse de contenido de valor, con una repercusin psicolgica y de imagen personal, el espectador compartir las imgenes porque lo har parecer inteligente e interesante.

Para iniciar la difusin de las imgenes nuestros contactos personales se convirtieron en un multiplicador de contenido, aumentando mucho ms el alcance del producto y permitiendo llegar a usuarios que no estaban dentro de la lista de contactos de Golondrina Blue y los integrantes del equipo de trabajo; a travs de mensajes privados se logro que estos multiplicadores compartan las imgenes en sus muros y por consiguiente todos sus contactos tuvieron acceso a la campaa generando una red.

El trabajo de difusin se realiz en el transcurso de una semana durante la cual se publicaron dos imgenes tipo meme por da, una al medio da y otra en la noche debido a que se identific que durante esas horas hay ms cantidad de contactos conectados y as logra que esas personas pudieran ver la publicacin en la seccin de noticias del facebook. La ltima imagen ya mostraba el producto como tal; el anillo de mostacho en conjunto con los iconos de mostacho desarrollados para as dar relacin entre todas las imgenes publicadas y las personas entendiera el fin de las publicaciones, esta imagen fue acompaada en la descripcin con la frase "Para ser irreemplazable, uno debe buscar siempre ser diferente" de Coco Chanel que ha sido la motivacin detrs de Golondrina Blue y sus productos.

Durante la difusin de la campaa se decidi no utilizar storify.com ya que genera falsas expectativas, el objetivo de storify es generar clicks, pero en realidad los usuarios no conocen el contenido ni se apropian de l y consideramos que a largo plazo iba a generar un desprestigio de la marca. En el caso de esta campaa el contenido que se est manejando es ms conceptual, razonable y cuestionable, y la plataforma storify genera inconformidad en el usuario y lo engaa ya que esta se trata de una plataforma de mash-up que no genera contenidos propios, con una distribucin de la informacin mecnica y que no permite la posibilidad de verificar la veracidad del contenido

Como resultado de la difusin se lograron 25 nuevos me gusta en la pgina en el transcurso de 4 das; en promedio cada imagen tuvo un alcance de 905 personas y fueron compartidas 15 veces. En total la campaa tuvo un alcance de 6341 personas, 45 me gusta y fue compartida 105 veces.