Está en la página 1de 2

El tipo de envase de acuerdo al tipo de producto

Por ejemplo, generalmente en el caso de golosinas, la publicidad no se dirige a sus caractersticas sensoriales sino a lo divertido que resulta consumirlas, por lo que la promesa bsica del producto no es un dulce sino diversin. Sin embargo, el diseo de los envases depender en gran medida del sector industrial y el tipo de producto de que se trate, por lo que no es lo mismo disear envases para medicamentos que para perfumes, dado que en s la promesa bsica de cada producto es muy diferente. Productos Farmacuticos Un ejemplo no muy afortunado, de lo expresado anteriormente, es el caso de un producto que cuando es mostrado en algunos grupos de anlisis, la primera impresin de los participantes es que la caja contiene desde medias hasta condones, sin embargo jams imaginan que la caja contiene pastillas para adelgazar, y es que la imagen del producto no proporciona tal informacin, ya que incluso la palabra pomelo (fruto parecido a la toronja) no es conocida por la generalidad de las personas encuestadas, incluso varias de ellas relacionan un tanto en broma la palabra pomelo con pnmelo en el caso de tratarse de condones.

Productos alimenticios En los supermercados los productos son colocados en forma estratgica, para que el consumidor pueda verlos, si consideramos el tiempo que usualmente se invierte en realizar las compras peridicas del hogar (que flucta entre 30 min. A 3 hrs.), y si en el centro comercial se encuentran alrededor de 10,000 productos diferentes, nos encontramos que el tiempo que podramos asignar a cada producto es de menos de 1 seg. Claro esta que nunca se va al supermercado a ver todos los productos (salvo los que van 3 hrs.), y este hecho es precisamente un factor por el cual nuestros envases deben ser lo suficientemente atractivos para captar la atencin del consumidor. Otro aspecto que debe considerarse es que el consumidor genera una lealtad de marca, es decir que se habita a comprar determinada marca, misma que ha cubierto sus expectativas, de tal manera que el consumidor se dirige directa y casi inconscientemente al punto donde es exhibido el producto de su preferencia, y cabe decir que existe tal identificacin con el producto, que prcticamente lo toma sin percatarse de algn ligero cambio en su presentacin, aprovechando esto, en ocasiones otras marcas recurren a diseos muy parecidos a las imgenes de los productos lderes, con el fin de lograr la venta de su producto por confusin, esto por supuesto tiene dos posibles causas, si el consumidor en el momento de consumir el producto original y si es de su agrado posteriormente lo buscar y repetir la compra, si le ha desagradado, lo ms seguro es que nunca lo volver a comprar.

Cosmticos y perfumes De tal forma que el consumidor estar dispuesto a invertir una cantidad significativamente mayor que en el caso de un alimento o medicamento, de tal suerte, que pareciera que a mayor precio es mejor el producto, cosa que puede ser cierta, ya que a mayor precio es menor el nmero de personas que podran adquirirlo y esto en si mismo es un smbolo de status socioeconmico para el afortunado que puede comprarlo, es curioso que mientras la decisin de compra entre dos marcas de un mismo alimento pueda ser una diferencia de 50 centavos (en precios de aproximadamente 10 pesos), en un perfume ni siquiera se cuestionen precios de 400 o 500 pesos. Envases convenientes y orientados al consumidor En medicamentos existen muchos ejemplos, sin embargo uno de ellos me resulta muy significativo dado el diseo orientado al consumidor de ese producto, y es el caso de una tapa con un diseo que considera unas pequeas aletas que permiten con el uso de un bolgrafo abrir fcilmente el medicamento, aspecto muy importante si el medicamento es para uso de ancianos o personas con problemas en las articulaciones de sus manos. Un ejemplo contrario a la conveniencia del consumidor, aunque ciertamente conveniente al fabricante del envase (por razones de productividad), fue el lanzamiento de un envase de vidrio en forma de bala para contener jugos en una capacidad de 1.5 litros. El costo del envase pudo disminuir debido a que la forma del mismo eficient su ciclo de fabricacin, sin embargo no consider aspectos ergonomtricos y de seguridad para el consumidor, ya que siendo el jugo un producto que por su naturaleza deba mantenerse en refrigeracin, al momento de sacarlo del refrigerador este tiende a condensar la humedad del medio ambiente, y por lo tanto el envase.

http://unicaribeenvase.blogspot.mx/2008/01/los-envases-y-la-mercadotecnia-el-tipo.html