Mayo 2013 Josefina Pellegrini Nerina Sapino

CONCURSO ITA CULTURAL DE CREATIVIDAD

QUINES SOMOS:
ini. ellegr s P a n i f Jose aria Yo soy rimaria en v l p de a Hice la as y egres a Mar l t e n u a c S s e itario nivers 0. U o i g o 201 asanta a Cole l e n e ap ndo un Marketing a z i l a e e Estoy r ia Brokers d o sobres c n i e c on g en la a idad y colec ic car. y Publ de az

Yo soy Nerina Sapino. Egres del Colegio Mara Auxiliadora de Rodeo del Medio en el ao 2010. Aparte de la Universidad, estudio fotografa en el Espacio Contemporneo de Arte de Medoza y me gusta guardar las etiquetas de las frutas.

Tenemos 20 aos y vivimos en la provincia de Mendoza. Somos alumnas de 3 ao de Publicidad de la Universidad Juan Agustn Maza, y trabajamos como dupla desde el ao pasado. En 2012 ganamos el Concurso Pororoca de nuestra Universidad. Gracias a eso participamos en el certamen Young Creative y asistimos al Seminario Internacional de Publicidad correspondiente al Creativia, en Via del Mar - Chile. Algo de nuestro trabajo se puede ver en: estoesmugre.tumblr.com

EL CASO
Ita Cultural es una institucin bastante nueva, es uno de los programas de Fundacin Ita que tiene como objetivo dar oportunidades a los jvenes. Est avocada a la difusin de cultura, con la organizacin de distintos tipos de eventos y actividades para personas que se interesan en arte, cine, literatura, msica. Adems de ocuparse de apoyar a artistas para que obtengan reconocimiento en el medio. Tiene una presencia en internet a travs de Facebook y Twitter principalmente, adems de YouTube, LinkedIn y FictionCity. Quieren incrementar los nmeros de seguidores en las principales redes y conseguir reconocimiento de ciudadanos de Buenos Aires y Argentina, para convertirse en un referente de la cultura moderna. Para esto necesita una campaa que sea principalmente digital, de bajo costo y que incentive a hacer ms click en Seguir y Me Gusta.

EL OBJETIVO
Cambiar Cambiar la la percepcin percepcin que que existe existe de de los los jvenes jvenes sobre sobre la la cultura, cultura,las las organizaciones organizaciones culturales culturales y y los los artistas artistas emergentes. emergentes. En una gran porcin de los jvenes existe un preconcepto de la cultura como algo aburrido, demasiado adulto, que tiene que ver con la tradicin nicamente. Queremos acercar el trmino cultura a las nuevas generaciones, demostrar que cultura es todo aquello en lo que se mueven y que es divertido. Y con ello, posicionar a Ita Cultural como una institucin que les acerca esta oferta cultural entretenida y que es necesario integrar a los referentes del escenario moderno. La campaa se resegment a un pblico que va de los 17 a los 30 aos. Con esto, nuestra intencin es influir directamente en el que creemos que es el nicho ms adecuado para instalar la Fundacin. Los jvenes son los que marcan e imponen tendencia, y entre las actividades culturales, una gran parte de los consumidores pertenecen a este segmento. De hecho, la competencia de Ita Cultural los tiene como pblico directo casi nico, y es importante pensar que aquello que se convierte en pauta de consumo en este joven pblico, tiende a cobrar mucha importancia para otros pblicos ms adultos; hasta llegar al punto que se busca generalizar casi todas las modas jvenes. Creemos muy conveniente que esta campaa sea un anzuelo que comience por fidelizar este pblico, y as, en una segunda etapa se extienda a otros mercados. Y ms efectivo, que intentar abarcar un pblico muy amplio.

LA IDEA
Creamos Creamos a a los los Itausantes. Itausantes. Una de las cosas ms atractivas de conocer y saber de cultura, es lo interesante que eso resulta para los dems. Saber de msica, arte, cine, literatura y dems, hace que sea ms atractivo hablar con uno y lo vuelve alguien especial. Los itausantes itausantes son, son, aquellas aquellas sta es la caracterstica de los Itausantes. Los personas que consumen la Cultura Ita y por eso son interesantes. Su nombre resulta de esas dos palabras: Ita + Interesantes, lo que integra en primer plano a la institucin. As buscamos instalar a este grupo como un estilo de vida. Personas que disfrutan la cultura, la viven, se rodean de ella y son modernas, admirables y envidiables; provocando a los jvenes querer itausarse, lo que pueden hacer a travs de la institucin. El concepto de Los Itausantes, est dirigido al segmento 1, los no artistas, para atraerlos e incentivarlos a seguir a Ita Cultural. Al segmento 2, lo llamamos Artistas Ita y son aquellos que hacen que los Itausantes sean tan interesantes, ya que stos los proveen de cultura Ita.

SUSTENTO
A los jvenes les gusta sentirse parte de grupos y ms an, de movimientos que sean innovadores y que estn de moda. Claro ejemplo es el fenmeno que surgi hace alrededor de dos aos, los Hipsters. Hipsters Jvenes que se autodenominaban como originales, peculiares, opuestos a lo que fuera moda masiva. Se caracterizaron con una forma de vestir especial y costumbres retro, y poco a poco se fueron volviendo ms conocidos hasta volverse paradjicamente, el movimiento de moda. Otro ejemplo, aunque de una edad menor, son los nuevos grupos de fans. Las adolescentes, seguidoras de algunas estrellas en particular, se agrupan bajo una identidad colectiva con un nombre y una personalidad. As encontramos grupos como Directioners, Believers, Smilers, etc. Los jvenes quieren ser como est de moda ser. Y la moda es ser parte de grupos y movimientos sociales vanguardistas. Eso son los Itausantes.

LA APLICACIN
Planteamos una campaa que integra acciones en el mundo fsico y digital, siempre teniendo como finalidad dar a conocer a los Itausantes (y con ellos, Ita Cultural) e incentivar al seguimiento en Redes sociales. La fase inicial dura 45 das, y adems, proponemos otras acciones digitales, que pueden prolongarse en una campaa de dos aos. El El esquema esquema de de la la campaa campaa es es el el siguiente: siguiente: BANNER VIDEO 1 RADIO VIDEO 2 FACEBOOK TWITTER FLYER

A continuacin, se muestra cada parte de la misma.

Banner
ITA INTERESANTES

Ita Cultural
El banner contiene las palabras ITA e INTERESANTES, el cursor cuando se desplaza sobre l, adquiere la forma del hexgono de la marca Itausantes, y cuando se arrastra sobre las palabras, las transforma en el logo de Itausantes. A continuacin aparece el logo de Ita Cultural. Cuando se hace click sobre este banner, se redirige al Video 1 de YouTube. Pueden ver el boceto aqu:
http://25.media.tumblr.com/c00c17cb68256bab77214dff17d3e0bd/tumblr_mmwnuyHT4e1rloz91o1_500.gif

Videos
El video 1, es el que est dirigido al segmento 1. Da a conocer a los Itausantes y explica quines son. Como gran parte de la importancia de un viral es el nombre con el que circula, para ste, elegimos uno algo abstracto, para llamar la atencin del que lo encuentra en You Tube y lo ve entre las publicaciones o actividades de sus amigos en las redes sociales. Video 1: 1:No No veas veas esto, esto,es es muy muy interesante. interesante. Video
Link para acceder al video: http://www.youtube.com/watch?v=f28tnP0l8SQ&feature=youtu.be

En la descripcin, est el texto: Si quers ser Itausante, empez por ac y los links de las cuentas de Facebook y Twitter. Adems, como botn superpuesto, invita a aquellos que son artistas a ver el Video 2. El que est dirigido a jvenes artistas que buscan oportunidades, a los que llamamos: Artistas Ita. Este video tambin posee en la descripcin, links para Facebook y Twitter. Video 2: No veas esto, es ms interesante todava.
Link: http://www.youtube.com/watch?annotation_id=annotation_657323&feature=iv&src_vid=f28tnP0l8SQ&v=yG_yHLDP484

Flyer
El Flyer est anclado a una accin que integra tambin la radio y Twitter, llamada Un Itausante hablando. Un Itausante hablando, se convertira en la manera de criticar y opinar de los seguidores de Ita Cultural, y tambin la forma de ver cmo son interesantes estas personas. En Twitter, creamos el hashtag #UnItausanteHablando, con el que aquellos que asisten a cualquier evento o tienen contacto con cualquier iniciativa de Ita, twittean para decir qu piensan acerca de ello. Cmo se enteran de este #? De tres maneras. Una es naturalmente, verlo en la cuenta de @ItauCulturalArg. La segunda, este Flyer, que sera entregado por la institucin en todos sus eventos, exposiciones, muestras, etc. Tambin comunica sobre la aplicacin de la campaa en radio.

Twitte sobre lo que acabs de ver usando #UnItausanteHablando Fijate qu dicen otros itausantes los viernes a las 23:00 en Bullevard de Radio Blue 100.7

SI SON TAN INTERESANTES, QUE HABLEN.

Ita Cultural

Radio
Proponemos la creacin de un microprograma microprograma en Radio Blue 100.7, en el programa Bullevard, de Red Bull. En el caso de no poder, se puede buscar una alternativa de radio con perfil similar. sta, consideramos, es una excelente opcin por el perfil, msica que transmiten, adems es conocida en otras provincias, por ejemplo, en Mendoza, por haber patrocinado eventos como fiestas indie, y recientemente el Festival de msica en la montaa Panorama. El microprograma no dura ms que unos minutos y consiste en un breve segmento que se llama Un itausante hablando. En este espacio, las personas que se identifican bajo el nombre de Itausantes, llaman y hablan con el conductor acerca de algn evento o artista Ita. Previo salir al aire, le hacen algunas preguntas al entrevistado para ver si asisti al evento y qu tiene para decir. Adems, lee los mejores Tweets que posean el hashtag. La idea del segmento es mostrar la cualidad de interesante por conocer la cultura Ita. El pblico escucha lo que un itausante piensa (y al ser por radio le da credibilidad a esta denominacin), se instala el trmino y se fomenta su bsqueda en Internet.

GUIN. Gua para el conductor. (La msica es la misma que se utiliza para los videos) -Presenta el segmento [...] -Para los que no saben, un Itausante es una persona que tiene mucha cultura, sobre todo, Cultura Ita, que es cine, arte, msica y literatura emergente. Por eso es muy interesante y hoy, uno de ellos habla y da su opinin sobre X evento o artista. Para saber ms, entren en Facebook y Twitter, busquen a ItauCulturalArg, pongan MG y entrense de todo.

OTRAS PROPUESTAS
Para formar una imagen de marca fuerte e instalar la marca, tambin proponemos otras acciones que colaboran en la extensin y afianzamiento de la campaa.

Cmo identificar un Itausante

Mediante las apps de Facebook que permiten el desarrollo de plantillas que se pasan como presentacin cuando uno accede, similar a como funciona un Power Point, desarrollar una Gua del Itausante. Una infografa con dibujos que explique qu escucha un itausante y cmo, cmo se viste, qu le gusta hacer, etc. Para fomentar el sentirse identificado con estos personajes, encontrar coincidencias antes desconocidas o para los que quieren copiar y ser Itausantes. Cuando uno accede a estas apps, figura en el muro como actividad, lo que hace que otros vean y quieran saber qu es, y para verlo, un requisito es poner Me Gusta en la Fan Page, as se ganan ms seguidores y el crculo contina. Cuando uno accede a estas apps, figura en su perfil, lo que genera que otros amigos lo vean, quieran ver qu es y coloquen Me Gusta en la FanPage

Instagram
Siendo una caracterstica de Ita Cultural, el uso de las redes sociales, creemos que no debe dejar de lado esta nueva red social que se est haciendo cada vez ms masiva: Instagram. Sirve para subir y compartir fotos con una esttica muy particular y marcada. Ita Cultural debe tener su cuenta (de hecho, Ita Cultural Brasil s la posee), y all subir fotos de cualquier evento, artista o producto cultural. Ms adelante, se puede extender la accin de Twitter y Radio, y crear el hashtag para Instagram #UnItausanteViendo. Y promover el posteo de fotos bajo el mismo.

Stalkers de Ita
Otro trmino muy usado en la actualidad es la de Stalker. Aquel que persigue y espa a otra persona constantemente a travs de las redes sociales. La accin es ms promocional y es para utilizar la herramienta Retwittear de nuestros seguidores para que ellos nos ayuden a difundirno y conseguir ms seguidores. Se ofrece lo siguiente: El usuario que se encuentra entre los cinco primeros Retweets de cinco Tweets seguidos de banco Ita, gana un par de entradas para el prximo evento. Es decir, el desafo consiste en estar muy atento a las actualizaciones de @ItaCulturalArg (por eso la utilizacin del trmino Stalkers) para que apenas escribe un tweet, poder retweetearlo y ser uno de los primeros cinco en hacerlo, si esto sucede cinco veces seguidas, se gana una par de entradas. Entonces logramos que nuestros seguidores tengan conocimiento de todas nuestras actualizaciones y adems, que al retweetear todos sus seguidores nos tengan en su inicio, con la posibilidad de que esto nos permita ms seguidores.

APLICACIN EN MEDIOS
MES 1
semana 1 semana 2 semana 3 semana 4 semana 1

MES 2
semana 2 semana 3 semana 4 semana 1

MES 3
semana 2 semana 3 semana 4

LANZAMIENTO VIDEO 1 Y 2 (Sin fecha final) BANNERS UN ITAUSANTE HABLANDO: Puesta en accin de flyers, accin twitter y microprograma Instagram Accin Instagram UnItausanteViendo

Las dems propuestas, si se desean aplicar, tendran lugar a lo largo del ao de campaa, junto con la posible expansion de la misma. Esta tabla correspondera a la etapa incial, de lanzamiento del concepto itausantes.

Utilizacin del presupuesto

El 50% del presupuesto dado se destina al pautado en radio para el microprograma. Un 25% para pautar en todas las pginas en las que se colocan los banners. El 25% restante, para otras acciones que se puedan desprender o para reinvertir en una prxima etapa de la campaa.

MUCHAS MUCHAS GRACIAS! GRACIAS!