INTRODUCCIN A LAS TEORAS DE LA COMUNICACIN

Ana Isabel igo

TEORAS DE LA COMUNICACIN
Teoras de impacto directo (19201940) Teoras de efectos limitados (19411970) Teoras de efectos moderados (1971-actualidad)

TEORAS DE IMPACTO DIRECTO

Lasswel establece la teora de los elementos de la comunicacin al estudiar la comunicacin con fines propagandsticos.
Recepto r

Emisor

Mensaje

Canal

Efectos

TEORAS DE IMPACTO DIRECTO

Los efectos de los medios sobre los ciudadanos son fuertes, directos y homogneos.
Estmulo Variables intermedias Respuesta

Con esta base encontramos la teora de la bala y la aguja hipodrmica.

TEORAS DE EFECTOS LIMITADOS

Los efectos sobre los ciudadanos son dbiles o no existen, indirectos y heterogneos.

Emisor

Mensaje

Canal

Recepto r

Efectos

CONTEXT O

TEORAS DE EFECTOS LIMITADOS

The Peoples Choice: investigacin realizada por Lazarsfeld, Berelson y Gaudet en 1944. Pretendan estudiar el impacto de las campaas electorales sobre los votantes. Entrevistas en el condado de Erie (Ohio, EE.UU.)

TEORAS DE EFECTOS LIMITADOS

Resultados del estudio: Influye ms la comunicacin interpersonal que la informacin recibida por los medios y los polticos. Tendemos a exponernos a los medios que son de nuestra ideologa. La lucha poltica se encuentra en los indecisos.

TEORAS DE EFECTOS LIMITADOS

Exposicin selectiva Memorizacin selectiva Two-step flow: los efectos de los medios son dbiles, si existen, se dan en dos pasos y a travs de los lderes de opinin
Lderes de opinin: personas activas, muy informadas, que filtran la informacin que les llega de los medios.

TEORAS DE EFECTOS LIMITADOS

REALIDAD

MEDIOS DE COMUNICACIN 1er escaln

LDERES DE OPININ 2 escaln

OPININ PBLICA

TEORAS DE IMPACTO MODERADO

Los efectos sobre los receptores son indirectos, heterogneos y pueden ser dbiles o fuertes, dependiendo de cada persona.
Recepto r

Emisor

Mensaje

Canal

Efectos

CONTEXT O

TEORAS DE EFECTOS MODERADOS

Las investigaciones sobre televisin demuestran que se trata de un medio de fuerte impacto.

TEORAS DE EFECTOS MODERADOS

Tipos de efectos segn sobre qu impacten: Conocimiento Actitudes Comportamiento
Fuerte Dbil

TEORAS DE EFECTOS MODERADOS

Espiral del silencio (aos 70)
Elisabeth Noelle- Neumann Los ciudadanos callan cuando creen que su opinin no es mayoritaria.

Usos y gratificaciones (aos 40actualidad)

Waples, Rubin No interesa lo que los medios le hacen a la gente, sino lo que la gente hace con los medios. Audiencia activa.

TEORAS DE EFECTOS MODERADOS

Teora del cultivo (aos 90)
Gerbner Las personas se forman un una idea de su entorno social como producto de una exposicin sistemtica, acumulativa y de largo plazo a sus contenidos, que son repetitivos y convencionales.

TEORAS DE EFECTOS MODERADOS

Funcionalismo Teora Crtica Teora Culturolgica Cultural Studies

TEORAS DE EFECTOS MODERADOS

Teora de la agenda-setting (aos 70)
McCombs y Shaw Tematizacin

Framing (aos 80-90)

McCombs Encuadre

Priming (aos 80-90)

McCombs, Fiske y Taylor Preactivacin

TEORAS DE LA COMUNICACIN
Teoras de impacto directo (19201940) Teoras de efectos limitados (19411970) Teoras de efectos moderados (1971-actualidad)

ETAPAS DE LA INVESTIGACIN DE LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS

Etapas
19201940

Autores
Lasswell

Tienen efectos los medios?

S

Teoras
Aguja hipodrmica Bala mgica

Caractersticas de los efectos

Fuertes/ todopoderosos Directos Homogneos Dbiles (si existen) Indirectos Heterogneos Fuertes/dbiles Indirectos Heterogneos

19411970

Lazarsfeld Bereslson y Gaudet Klapper Noelle-Neuman Lang y Lang Blumer y McQuail McLuhan McCombs y Shaw

No

Comunicacin en dos pasos Exposicin selectiva Espiral del silencio T del cultivo Agendasetting

1971hoy