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Opciones Integrales de desarrollo

Emiliano Zapata

PROTECCION DE 100 SIGNOS DISTINTIVOS, DISEO DE LOGOTIPO, REGISTRO DE MARCA Y SU USO EN DIFERENTES APLICACIONES COMERCIALES. ANTECEDENTES: El reto de toda empresa es posicionar los productos o servicios que ofrece entre otros de su misma clase y que estos participen en los diversos mercados, lograr que el consumidor los identifique y prefiera claramente entre otros de su misma clase o especie y los haga de su preferencia a travs de un nombre, trmino, smbolo, diseo o cualquier combinacin entre ellos y que tenga como fin su identificacin, adquisicin y consumo. La marca constituye un bien intangible para la empresa y lo puede convertir en su activo principal, de tal forma que los productos o servicios que ofrece se posicionen entre los consumidores. La marca es una idea en la audiencia buscada, esta idea es lo que se espera, es la promesa, es una garanta, es una coleccin de asociaciones del nombre, de la foto que ven las personas, con que lo asocian, en qu lugares se ve, como se presenta, es por ello que los beneficios reflejados sern: reputacin, lealtad, confiabilidad, diferenciacin, revitalizacin y mejor presencia en el mercado. APOYOS ANTERIORES. El pasado ao de 2011, se apoy para el registro de 70 marcas para igual nmero de microempresarios, de los giros agroindustrial, industria manufacturera, comercio y servicios, de los que sobresalieron 21 registros de la industria de bebidas alcohlicas principalmente mezcal, 21 de la industria de alimentos, 6 intermediarios comerciales, 5 en la industria del vestido, con 3 registros cada uno de la clase para educacin, joyera y bisutera y productos para la salud y en menor registro para los de agua purificada, restaurantes y productos de madera (alebrijes, alhajeros). Es importante sealar que de estos 70 registros se atendieron 2 solicitudes de la regin del istmo, 7 de Tuxtepec, 2 de la mixteca, 4 de la sierra Sur y 45 de los valles centrales, cubriendo con esto todo el estado donde existe mayor desarrollo econmico.

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Para lograr estos objetivos se realiz una inversin de $392 000.00 entre el gobierno del estado y el Fondo Pyme, es decir $196 000.00 cada uno y con la aportacin de los interesados de $187 030.20 para cubrir el costo total del trmite ante el IMPI para realizar el registro de las 70 empresas a beneficiar, que hacen la suma de $579 030.20 costo del proyecto para el diseos de Marca. En el ao de 2007 se apoy para la generacin de 100 marcas para igual nmero de microempresarios de los sectores, agroindustrial, comercio, industria y servicios con la aportacin econmica del gobierno Federal y Estatal a partes iguales es decir $172,500.00 para sumar $345,000.00 y de $260,600.00 de aportacin privada que hacen un total de $605,600.00.Para el ao 2005 se apoyaron nicamente a 40 empresas para igual nmero de marcas con la aportacin del gobierno federal por $53,184.00 del gobierno del estado de $26,592.00 que suman $79,776.00 y con la aportacin privada de $19,944.00 que sum un total de $99,720.00 en dicho ao. OBJETIVO GENERAL Contribuir al fortalecimiento de 100 microempresas para brindar mayor valor agregado a los productos o servicios que prestan las PyMES oaxaqueas con el concepto de la marca, diseo de su logotipo y el registro de la marca ante el IMPI a fin de identificar y proteger los signos distintivos derivados del registro de su marca para garantizar el derecho al uso exclusivo de la misma y con ello generar productos y servicios de mayor valor agregado, toda vez que Oaxaca, cuenta con una gama de productos y servicios bien identificados que los hace competitivos en el mercado local, nacional e internacional y con el objeto de incorporar ms productos en la globalizacin comercial y de acercar los servicios y apoyos al microempresario con el registro de 100 marcas. OBJETIVO ESPECIFICO Apoyar a las micro y pequeas empresas de la entidad considerando las regiones de Valles Centrales, Mixteca, Istmo, Costa y Papaloapan para la generacin de su marca y el registro de sus signos distintivos a fin de que sean fcilmente identificados sus productos o servicios por el consumidor en los diversos

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mercados, brindndoles estndares de calidad, que les permitan competir sin desventaja.

DESCRIPCION DEL PROYECTO El proyecto se desarrollar de la manera siguiente: 1.- Identificacin de las empresas. Identificar a las empresas interesadas que tengan la posibilidad de crecer y posicionarse en los mercados a travs de una marca registrada, para ello el empresario firmar una carta compromiso donde manifieste su inters y compromiso a participar en el proyecto y realizar el trmite. 2.- Conocer el status de la empresa a).- Si es que ya tienen e identificaron un nombre a travs de una bsqueda fontica b).- Si tienen un logotipo o idea del mismo para su desarrollo. 3.- Brief para arquitectura de marca.- identificacin y establecimiento del posicionamiento de la marca. .- Base de segmentacin pictogrfica (valores, opiniones y actitudes, actividades y estilos de vida) .- Bases de segmentacin demogrfica (ingresos, edad, sexo y familia) .- Base de segmentacin conductista. .- Beneficio buscado. La empresa consultora, comenzar el trabajo con los beneficiarios, en primer lugar con el desarrollo del Brief y posterior a ste con la ratificacin o corroboracin de los datos en l proporcionados, para comenzar con la generacin de la marca. 4.- Bsqueda fontica Realizacin de la bsqueda fontica por parte de la empresa consultora, para brindar cierta seguridad para el registro.

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5.- Generacin de Marca

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Una vez confirmado el nombre bajo los resultados de la bsqueda fontica, la empresa consultora comenzar con la generacin de la Marca de signo distintivo, para su registro ante el IMPI. 6.- Autorizacin de Marca La empresa consultora presentar a los beneficiarios sus propuestas de marcas para su autorizacin y registro ante el IMPI. 7.- Registro de la marca ante el IMPI. La empresa consultora enviar al beneficiario el formato en digital para su llenado (siendo el beneficiario el responsable de los datos que coloque en su formato), mismo que ser reenviado nuevamente a la consultora una vez listo, para que esta lo entregue de manera impresa con sus respectivas etiquetas ante el IMPI y finalmente al concluir la entrega del proyecto, les entregue a los beneficiarios su solicitud con acuse de recibido, para que el beneficiario pueda llevar el control de su registro. 8.- Entrega final La empresa consultora finalizar el proyecto, entregando fsicamente a cada beneficiario sus archivos correspondientes de su marca en carpeta digital con su respectivo manual de la misma; cumpliendo con lo sealado en el manual de operaciones para esta categora especfica, la empresa entregara al Fondo Pyme lo siguiente: En medio magntico entregar los manuales desarrollados de cada una de las empresas participantes. Copia de la solicitud de inicio del trmite presentada ante la ventanilla del IMPI, El registro de la marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, constituye el derecho del propietario al uso y explotacin de manera exclusiva de su diseo y nombre en todo el territorio nacional, de ah la importancia de su

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registro, toda vez que la expansin de los mercados nacionales e internacionales es bsico potencialmente como meta a corto o mediano plazo de las empresas. La marca se considera como el activo principal de la empresa a travs de la cual se puede lograr la expansin y ventaja competitiva en el mercado donde comercializa o se presta el servicio. El reto de toda empresa que ofrece sus productos o servicios, es que los consumidores los identifiquen en los mercados donde estos se ofrezcan y tengan una aceptacin inmediata frente a los otros productos de la competencia, de ah el reto para el microempresario para que primeramente registren sus marcan, elaboren sus planes de mercadotecnia para el posicionamiento, pero lo ms inmediato es su registro de marca, por ello es su elemento clave para que los productos o servicios se consideren especiales, ya que as es percibido por el consumidor como de calidad y seguridad, representando para el microempresario una herramienta que sustentada con su propia calidad puede significar la diferenciacin entre los de su mismo gnero o clase. ALCANCES DEL PROYECTO Apoyar a 100 microempresarios de las regiones de Valles Centrales, Mixteca, Istmo, Costa y Papaloapan de los sectores de industria de alimentos y bebidas, de la actividad artesanal, servicios tursticos, industria textil y de la confeccin; con la aportacin de partes iguales de $313,550.00 del gobierno federal y la estatal para sumar $627,100.00 y por la parte privada la aportacin de $267,186.00 para cubrir el costo total del trmite ante el IMPI para realizar el registro de las 100 empresas a beneficiar, que hacen la suma de $894,286.00 costo del proyecto para el diseos de Marca y trmite correspondiente ante el IMPI que les dar el derecho de uso exclusivo y generar productos y servicios de los sectores de mayor demanda y con mayor valor agregado, sin considerar la aportacin privada dentro de las cotizaciones, puesto que no es aportacin dentro del Fondo Pyme, pero s dentro del proyecto. DESGLOSADO DE LA MANERA SIGUIENTE: ACTIVIDAD APORTACIONES MESES S.E. Abril-Mayo APORTANTES G. E.

S.P. 40,077.90

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ANTERIORES DE LAS EMPRESAS PARA PAGO AL IMPI GENERACION JUNIODE 100 MARCAS NOVIEMBRE DESARROLLO JULIODE MANUALES OCTUBRE DE USO DE MARCA, CATALOGO DIGITAL DE SERVICIOS PAGO DE INICIO JUNIODE TRAMITE SEPTIEMBRE IMPI TOTALES COSTO TOTAL DEL PROYECTO

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258,550.00 55,000.00 258,550.00 55,000.00

227,108.10

313 550.00 894 286.00

313 550.00

267,186.10

Dentro del programa de inversin presentado en tres etapas se destinan los siguientes recursos: Primera etapa a) del 01 de abril al 31 de mayo.- Recepcin de aportaciones anteriores de empresas para pago al IMPI b) del 01 de junio al 30 de noviembre.- Brief para arquitectura y desarrollo de la marca hasta llegar al proceso de entrega de la marca digitalizada y editable considerando la identificacin y establecimiento del posicionamiento de la marca con: .- Base de segmentacin pictogrfica (valores, opiniones y actitudes, actividades y estilos de vida) .- Bases de segmentacin demogrfica (ingresos, edad, sexo y familia) .- Base de segmentacin conductista. .- Beneficio buscado. Desarrollo con cita personal, en caso de los forneos va correo electrnico permanente.

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Para realizar estas tareas tendr un costo de $517,100.00 y se desarrollarn en un periodo de junio al mes de noviembre. Segunda etapa del 01 de julio al 31 de octubre.- Se desarrollar el manual de uso de marca digital y soportes documentales con un costo de $110 000.00, hasta la elaboracin del catlogo. La tercera etapa respectiva se desarrollar del 01 de octubre al 30 de noviembre, en la cual, la empresa seleccionada, convocar a las MiPYMES apoyadas para informar sobre el uso de la marca, sus beneficios y el procedimiento, con el propsito de que obtengan el mayor beneficio para explotar su marca. ESTRATEGIAS DE PLAN DE MEDIOS. La empresa desarrollar como parte del Proyecto, toda una serie de elementos y herramientas que permitan dar una mayor imagen de la empresa beneficiada consistente en: 4 propuestas de marca segn Brief (de las cuales se cedern los derechos de la propiedad intelectual, solo en marca seleccionada) Marca final digitalizada y editable. Desarrollo de Manual de Uso de Marca digital incluye: fachada, carpeta, tarjeta de presentacin y de venta, hoja membretada, camioneta utilitaria, playera, pluma, retcula de proteccin, marca para serigrafa, marca para soportes digitales (Web), tonos de color comex, Catlogo digital de servicios y/o productos con fotografa. *solo ciudad de Oaxaca, en caso de los forneos a consulta, recibir los productos que el beneficiario desee aparezcan en su catlogo para su seleccin fotogrfica. El envi y retorno de los productos son a cargo del beneficiario) Catalogo Digital de Servicios A.- Campaa de induccin de la marca Desarrollo de conceptos Desarrollo de 5 archivos de los soportes a utilizar B.- Reuniones escalonadas de principios de Marca para atender a las MIPYMES beneficiadas, con enfoque para el uso de la marca, sus beneficios y el

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procedimiento, con el propsito de que obtengan el mayor beneficio para explotar su marca. C.- propuesta de Desarrollo de 6 estrategias para la introduccin de Marcas desarrolladas en las reuniones. COMPROMISO DE LOS EMPRESARIOS: Con relacin a la carta compromiso de los interesados, se presenta e incluyen oficio del rgano Intermedio donde se compromete a cumplir para que 100 empresarios se registren y que manifestado su inters en el trmite de sus marcas mediante el pago de la tarifa ante IMPI. Y firmarn una carta compromiso adems anexando soporte documental de la cedula fiscal, comprobante de domicilio. EMPLEOS: Las empresas beneficiadas no pretenden generarn nuevos empleos, sino lograr el fortalecimiento y la conservacin de 105 como mnimo considerando que los ms son de autoempleo, toda vez que lo que se busca con este apoyo es la de posicionar los productos o servicios a travs de una marca registrada en la que brinde mayor confianza al consumidor. Por otra el fortalecimiento de las MIPYMES a travs de la mejora de sus procesos. Siendo los mismos micro o pequeos empresarios registrados y beneficiados en el programa los que se encargan por s mismos de realizar las tareas para la elaboracin de sus productos o servicios.