GUA DE POSICIONAMIENTO WEB

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EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Detallando su significado Trminos como posicionamiento en buscadores, marketing de buscadores, tcnicas SEO, consultores SEM, posicionamiento web, y alta en buscadores, estn de moda en el mundo del marketing en internet. Si desea dominar esta herramienta tan valiosa para atraer trfico cualificado a una web debe tener bien claros estos conceptos. Resumen: El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar diversas tcnicas tendentes a lograr que los buscadores de Internet encuadren nuestra pgina web en una posicin y categora deseada dentro de su pgina de resultados para determinados conceptos clave de bsqueda. Los motores de bsqueda generan dos tipos distintos de resultados: los resultados naturales u orgnicos (posicionamiento SEO) que son los que estn basados en el algoritmo imparcial de los buscadores y los resultados patrocinados (posicionamiento SEM), cuya clasificacin depende del dinero que se invierta en los anuncios

Hacer click sobre el resultado de una bsqueda introducida en uno de los principales buscadores de Internet sigue siendo la forma ms barata y eficaz de llevar trfico de calidad a una web. El uso cada vez mayor de buscadores despert la curiosidad de muchos web masters y propietarios de pginas web para hallar una respuesta a la pregunta: qu tengo que hacer para estar en los primeros puestos de los buscadores?

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Qu es el Posicionamiento en Buscadores? Desmenuzando el concepto. El posicionamiento en buscadores consiste en adoptar ciertas estrategias y aplicar diversas tcnicas tendentes a lograr que los principales buscadores de Internet encuadren una determinada pgina web en una posicin deseada dentro de su pgina de resultados, para determinados conceptos clave de bsqueda. El concepto de posicionamiento en buscadores persigue situar nuestra pgina web dentro de unos valores determinados de un eje de coordenadas (X, Y) que debemos haber definido previamente. La coordenada X o eje de categora de bsqueda viene dada por la eficiente categorizacin de nuestra web dentro de un listado adecuado de pginas de resultados para cierto grupo de palabras. Si mi web trata de temas de venta de aceite de oliva no me interesa salir en los resultados de bsqueda para la frase inmobiliarias de la Costa Blanca. El primer objetivo, pues, es que mi pgina salga listada en los buscadores para las palabras clave que tienen que ver con mi negocio. La coordenada Y o eje de la posicin tiene que ver con la escalada progresiva que hacemos para estar en los primeros lugares de la bsqueda realizada bajo el enfoque del primer eje o coordenada. Siguiendo con el ejemplo anterior, obtenido el primer objetivo que es estar listado en la bsqueda de la palabra clave aceite de oliva, mi segundo objetivo ser estar posicionado en los primeros lugares para ese resultado de bsqueda. Normalmente la coordenada Y est clara: siempre se persigue el primer lugar o, al menos, estar en la primera pgina de resultados. Algo ms difcil es delimitar los valores de la coordenada X, ya que en ocasiones fallamos al definir las palabras clave que nos pueden traer visitantes susceptibles de www.misclicks.com.mx contacto@misclicks.com.mx 81 1806 2661

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convertirse en clientes. El posicionamiento en buscadores no persigue simplemente los primeros lugares en los buscadores, sino los primeros lugares en aquellas palabras clave que s representan un valor aadido para nuestro negocio. Aclarando Sinnimos y Confusiones de Conceptos A lo largo de la evolucin del posicionamiento en buscadores han surgido nuevos sinnimos y trminos no tan parecidos que suelen confundir la comprensin del concepto en s mismo: Posicionamiento natural vs. Posicionamiento en enlaces patrocinados Quiz se haya topado con trminos como posicionamiento orgnico o posicionamiento natural. Estos sinnimos de posicionamiento tienen que ver con el tipo de resultados que genera un buscador. Algunos motores de bsqueda generan dos tipos distintos de resultados: los resultados naturales u orgnicos que son los que estn basados en el algoritmo imparcial de los buscadores y, por tanto, no implican inversin alguna en el propio buscador y, por otro lado, los resultados patrocinados, cuya clasificacin s depende del dinero que se invierta en los anuncios. Cuando escuchamos hablar de posicionamiento orgnico o posicionamiento natural nos referimos exclusivamente al posicionamiento de resultados orgnicos.

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SEO versus SEM SEO es un trmino muy utilizado en la actualidad y significa Search Engine Optimization en ingls. Su traduccin al espaol es Optimizacin para Motores de Bsqueda. Es lo mismo que el posicionamiento en buscadores orgnico o natural. Este trmino, en nuestra opinin, ha incrementado su uso porque la expresin posicionamiento en buscadores se aplica en ocasiones para agrupar de forma errnea el posicionamiento en los resultados naturales y el posicionamiento en los enlaces patrocinados de los buscadores. Al usar el trmino SEO ya se est diferenciando a los especialistas en Posicionamiento Orgnico o Natural. Por su parte, las siglas SEM significan Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores, y se refieren a la gestin eficaz de enlaces patrocinados en los motores de bsqueda. Posicionamiento en Buscadores vs. Alta en Buscadores En muchos casos se confunden estas dos expresiones. El alta en buscadores es solamente un paso dentro de una campaa de posicionamiento en buscadores. El alta en buscadores consiste en solicitar la admisin en los diferentes motores de bsqueda para una determinada pgina web. El alta en buscadores NO posee un peso decisivo en la obtencin de buenas posiciones en los resultados de bsqueda. Darse de alta asegura estar en la base de datos de los buscadores para determinadas bsquedas, pero se puede aparecer en el puesto 50 como en el puesto 4.500 de los resultados. El posicionamiento en buscadores es la herramienta que permite ir escalando posiciones para estar entre los primeros puestos, que son los ms que con ms probabilidad consultarn los autores de la bsqueda. www.misclicks.com.mx contacto@misclicks.com.mx 81 1806 2661

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LAS PALABRAS CLAVE: La estrategia de toda campaa de posicionamiento en buscadores En qu palabras clave quiere posicionar su pgina web? cree que esas mismas palabras clave son las que teclean sus potenciales clientes a la hora de usar un buscador. Definir las palabras clave es la etapa ms importante en cualquier campaa de posicionamiento en buscadores y puede derivar en el xito o fracaso de una campaa de posicionamiento en buscadores. Resumen: El proceso de anlisis y bsqueda que conduce a la definicin de palabras clave es la etapa ms importante en cualquier campaa de posicionamiento en buscadores Las palabras clave, son una palabra o una combinacin de palabras con las que los buscadores clasifican nuestro web dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando estn adecuadamente seleccionadas, sern las mismas que teclean los internautas cuando usan los buscadores para encontrar informacin de su inters. Todo proceso de eleccin de palabras clave lleva 3 pasos: la bsqueda de palabras provisionales, el anlisis de la totalidad de esas palabras clave, y la eleccin del grupo ms adecuado de palabras clave. Con frecuencia se relaciona el posicionamiento en buscadores como una ciencia o tcnica que solamente dominan los web masters, programadores o informticos. Es cierto que saber de programacin de pginas web nos ampla el horizonte pero no es suficiente. Lo ms importante es la planificacin estratgica, y dicha etapa comienza con la definicin de las palabras clave. www.misclicks.com.mx contacto@misclicks.com.mx 81 1806 2661

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El proceso de anlisis y bsqueda que conduce a la definicin de palabras clave es la etapa ms importante en cualquier campaa de posicionamiento en buscadores. Saber identificar las conceptos de bsqueda correctos resulta en el xito o fracaso de una campaa de posicionamiento en buscadores. Qu son las Palabras Clave? Las palabras clave, tambin conocidas como conceptos clave o keywords son una palabra o una combinacin de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestro web y lo encuadran en una serie de categoras, dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando estn adecuadamente seleccionadas, sern las mismas que teclean los internautas cuando usan los buscadores para encontrar informacin de su inters. El proceso de eleccin de palabras clave es muy complejo. La estimacin de las palabras que utiliza mi posible cliente hoy ser diferente a las que utilice dentro de un ao. Incluso estimar las palabras utilizadas en la actualidad es una tcnica ms inexacta que las dems tareas del posicionamiento en buscadores. Todo proceso de eleccin de palabras clave lleva 3 pasos: la bsqueda de palabras provisionales, el anlisis de la totalidad de esas palabras clave, y la eleccin del grupo ms adecuado de palabras clave.

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1) Descubriendo las Palabras Clave: buscando inspiracin En este primer paso debemos anotar todas las palabras clave que nos vengan a la cabeza. Si mi negocio Web se dedica a la venta de calcetines por la red, las primeras palabras clave que van a llegar a mi mente sern: calcetines, venta de calcetines, compra de calcetines, calcetines para el trabajo, importar calcetines, etc. Normalmente, estas primeras palabras clave salen de nuestra opinin personal o del briefing que se recoge del departamento comercial o de marketing. Cuando se nos acabe la inspiracin, recurriremos a las herramientas disponibles en la Web. Por un lado tenemos los programas denominados Sugeridor de Palabras Clave o Keyword Suggestion Tool, cuya funcin es mostrarnos una lista amplia de palabras clave relacionadas con un concepto clave que le indiquemos; y por otro lado tenemos la excelente informacin que podamos sacar de nuestra competencia a partir de la observacin del cdigo fuente de sus respectivas pginas Web.

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2) Analizando las palabras clave: cunto vale una palabra clave? Obtenido un grupo amplio de palabras clave candidatas, procederemos a determinar el valor de cada una de ellas para luego elegir las mejores. Es muy importante ponderar cada palabra clave porque en la prctica nos daremos cuenta de que no podemos posicionar todas las palabras clave, o bien tenemos que darle preferencia a unos conceptos claves sobre otros. Las magnitudes que miden la calidad de una palabra clave son varias. Entre las principales tenemos: -La popularidad de uso de la palabra clave -La competencia existente por esa palabra clave -La relacin palabra clave vs. objetivo de mi Web

Las palabras claves de mayor valor son aquellas que poseen un uso frecuente en los buscadores por parte de los internautas, cuyo nmero de competidores en lucha por esa palabra sea bajo y que dicha palabra clave tenga una estrecha relacin con nuestra Web. Algo bastante difcil de conseguir, como veremos.

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3) Eligiendo las palabras clave: el ascensor tiene un lmite mximo de peso Despus de haber asignado una puntuacin a cada una de las palabras clave, podremos ordenarlas de mayor a menor relevancia para elegir el grupo adecuado para la campaa de posicionamiento. El tamao de la Web que tenemos, el presupuesto con el que contamos, el tiempo disponible a invertir y los nichos de mercado existentes dirn si tomamos un grupo de 20 palabras clave o de 10 para nuestra campaa. En la mayora de los casos, el nmero de palabras clave estar relacionado de forma directa con el tamao de nuestra pgina Web y con la temtica de la misma. A mayor nmero de pginas que contiene el site, mayor posibilidad de usar ms palabras clave, y viceversa. Igualmente, si la temtica de la Web es muy variada se tendr que recurrir a un abanico ms amplio de conceptos clave.

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OPTIMIZACIN DE LA PGINA WEB: Cmo nos ven e interpretan los buscadores? Algunos de los secretos acerca de los factores que toman en cuenta los buscadores para posicionar determinadas web han salido a la luz. Si se pregunta de qu forma clasifican los buscadores los sitios web tenga presente que, en esencia, una web no es ms que informacin. Resumen: Los motores de bsqueda toman en cuenta una serie de factores impresos en la programacin de la pgina web. El modificar dichos factores hacia los parmetros ideales por los buscadores genera una ventaja a la hora de posicionar nuestra pgina. Estos factores estn estrechamente relacionados con los contenidos del sitio y la forma y ubicacin en que se presentan en la web. No es necesario saber de programacin para hacer una optimizacin eficaz, solo con aplicar el sentido comn tendremos un buen camino recorrido en el posicionamiento en buscadores de nuestro site.

Las tcnicas para optimizar un sitio web adecuadamente tienen su origen en la investigacin de los websmasters sobre el funcionamiento de los algoritmos de los buscadores. Despus de numerosos ensayos y pruebas, algunos de sus secretos han salido a la luz aunque muchos otros todava son meras hiptesis. Si se pregunta de qu forma clasifican los buscadores los sitios web tenga presente que, en esencia, una web no es ms que informacin. www.misclicks.com.mx contacto@misclicks.com.mx 81 1806 2661

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Cientos de aos de experiencia nos han enseado cmo organizar la informacin: fjese en un libro. Si yo le doy uno y le pregunto sobre qu trata, lo primero en que se fijar ser sin duda en el ttulo, subttulo y cualquier otra cosa que haya en la portada. A continuacin, usted le dar la vuelta y buscar una sinopsis o resumen que espera encontrar en la contraportada. Un tercer nivel de informacin lo descubriramos en el ndice. Por ltimo, y sin necesidad de leerlo en su totalidad, usted hojeara algunas pginas y su mirada se detendra en los ttulos de los captulos, las entradillas, los ttulos de prrafo, etc. A la hora de considerar si comprarlo o no, usted tendra en cuenta mi recomendacin sobre ese libro en concreto, as como otras recomendaciones que haya podido recibir de otras personas. Y dentro de las mismas, atribuir ms importancia a las opiniones de personas a las que considera expertas en el tema. Los buscadores no son tan distintos. A la hora de clasificar una web se fijarn en el ttulo de la pgina por defecto (ttulo), en la descripcin de la pgina por defecto (subttulo, entradilla) y en el contenido de la pgina Home que, si est bien construida, debe ser un resumen de todo lo que el usuario va a encontrar en la web. A continuacin, los buscadores buscarn la navegacin (es decir, el ndice) y saltarn de enlace en enlace por las distintas secciones de su web (captulos) repitiendo el proceso de anlisis: ttulo, descripcin, encabezamientos, contenido

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En qu otras cosas nos fijamos cuando hojeamos un captulo especfico de un libro?: Textos en negritas, textos en cursivas, textos subrayados, notas al pie de pgina, encabezados, los prrafos superiores ms que los prrafos inferiores, etc. Pues un buscador establece de forma parecida la relevancia de la informacin que describe una pgina web. El texto en negritas, el texto en los primeros prrafos, el texto en etiquetas de mayor jerarqua son algunos de los factores que toman en cuenta los buscadores para su base de datos. As que querr que su web tenga un buen ttulo y que cada pgina de su web tenga un ttulo distinto especficamente relacionado con el contenido de la misma (a quin le interesa un libro en el que todos los captulos se llaman igual?). Por supuesto, salvo que su empresa se llame Coca-Cola, no ponga como ttulo el nombre de su propia empresa. Quien ya lo conoce muy probablemente sabe tambin cul es la direccin de su web (comprara usted un libro en el que el ttulo y todos y cada uno de los captulos se llamaran igual que el autor?). Como conclusiones podremos decir que el secreto de una adecuada optimizacin est en hacer que nuestra pgina web hable exactamente del tipo de cosas que sus clientes potenciales estn buscando.

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REDACTAR BUENOS TTULOS EN NUESTRA WEB Para el posicionamiento en buscadores Colocar un nombre adecuado al ttulo de un libro o al ttulo de una pelcula puede generar el xito o fracaso del mismo. En el caso del posicionamiento en buscadores ocurre lo mismo. La redaccin del ttulo de programacin de cada pgina web que integra el site puede hacernos subir como la espuma en los buscadores o por el contrario, dejarnos en el olvido de nuestros potenciales clientes. Resumen: El ttulo de la pgina web es el factor ms importante para la optimizacin de una pgina web que se desea posicionar El ttulo es la frase con la cual describimos en pocas palabras de lo que trata una determinada pgina dentro de todo un sitio web. Esta frase se puede apreciar en la barra azul superior del navegador en el cual nos encontremos. Un buen ttulo enfocado hacia el posicionamiento en buscadores es aquel que se redacta incluyendo la palabra clave a posicionar, su longitud se encuentra entre determinados lmites y tiene relacin con el contenido de la pgina. El ttulo de la pgina web es el factor ms importante para la optimizacin de una pgina web que se desea posicionar. Si solamente pudiramos alterar un factor de nuestra pgina para mejorar el posicionamiento, sin duda alguna, ese factor sera el ttulo de cada pgina de nuestra web. El ttulo es la frase con la cual describimos en pocas palabras de lo que trata una determinada pgina dentro de todo un sitio web. Esta frase se puede apreciar en la barra azul superior del navegador en el cual nos encontremos. www.misclicks.com.mx contacto@misclicks.com.mx 81 1806 2661

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Normalmente aparece esta frase acompaada del nombre del navegador: Ejemplo: Hoteles en Andaluca Internet Explorer A nivel de cdigo web, el ttulo de una pgina es el texto que va dentro de las etiquetas <title> y </title> al inicio del cdigo de programacin, dentro del grupo de las famosas etiquetas meta.

Cada pgina de nuestra web debera tener un ttulo nico, distinto del de las dems. A mayor nmero de ttulos distintos, mayor abanico de palabras clave para posicionar. Por lgica, si cada pgina web posee informacin distinta la frase que resume esa informacin -el ttulo- debera ser diferente tambin. Un ttulo redactado pensando en el posicionamiento en buscadores debe contener la palabra clave con la cual deseamos estar posicionados. Se recomienda si es posible utilizar una palabra clave distinta para cada ttulo. Sin embargo, a veces el nmero de palabras clave exceden el nmero de pginas que contiene el site y debemos entonces agrupar palabras clave en una sola frase de un ttulo. Reglas del uso de Palabras Clave en los ttulos para lograr un ptimo posicionamiento en buscadores

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1) Palabra clave al principio del ttulo Mientras ms a la izquierda est nuestra palabra clave en el ttulo, mejor. Los buscadores le dan ms importancia a las primeras palabras del ttulo. Por ejemplo, si nuestra palabra clave fuera hoteles en valencia una ptima manera de redactar un ttulo podra ser: Hoteles en Valencia para disfrutar de las mejores vacaciones.

2) ptima Densidad de Palabra Clave Se recomienda para algunos buscadores repetir la palabra clave ms de una vez en toda la frase, pero guardando ciertos lmites mximos. Los buscadores no ven con buenos ojos palabras clave repetidas en ms de un 50% sobre el total de las palabras del ttulo. Ejemplo: queremos posicionar la palabra lotera. Una forma correcta de redactar el ttulo podra ser: Lotera: servicio de lotera on-line, jugar la lotera sin salir de casa. (Total palabras en la frase: 11. Total palabras clave repetidas: 3 3/11= 33%)

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3) Cunto debe medir un buen ttulo? Segn algunos autores, un ttulo no puede ser mayor de 120 caracteres. Nosotros recomendamos no pasarse de 95 caracteres, ya que a partir del carcter 96 el texto no es visible en la barra azul superior del navegador y es texto que, a pesar de que el buscador lo registra, los visitantes de la pgina web no lo ven o, peor an, pueden ver una palabra cortada al final y, en consecuencia, puede dar una mala sensacin. El mnimo, mientras ms pequeo el ttulo ms espacio estamos dejando de aprovechar para darle pistas a los buscadores de cules son nuestras palabras clave. Un promedio entre 50 a 75 caracteres suele ser muy productivo.

4) Redaccin de varias palabras clave en un ttulo Como se dijo anteriormente, lo mejor es posicionar una palabra clave por cada pgina web. En ocasiones se puede posicionar 2 palabras clave en una sola frase cuando una de las palabras clave no es muy difcil de posicionar, ya que no existe mucha competencia en su sector. Por ejemplo, si queremos posicionar la palabra MBA en Espaa y nuestra empresa se ubica en Madrid, posiblemente otra palabra clave a posicionar sea postgrados en Madrid. En este caso trataramos de posicionar con ms fuerza la primera palabra clave porque es ms competitiva y luego posicionaramos la segunda palabra clave. Ejemplo: MBA en Espaa, los mejores postgrados en Madrid.

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5) Binomio Ttulo y Contenido Toda palabra clave utilizada en el ttulo debe estar contenida en el texto del contenido de la pgina web. De nada sirve utilizar una determinada clave si luego no aparece repetida al menos una vez en el contenido del cuerpo de la pgina web. Por esa razn es necesario en primer lugar ubicar donde colocar las palabras clave para asegurar la concordancia entre ttulo y contenido. 6) Cuando el Branding exagerado daa al posicionamiento en buscadores Muchas veces se cae en la tentacin de poner el nombre de nuestra empresa en el ttulo de la pgina. Si al navegar por su web observa que el nico texto que aparece en la barra superior de la ventana del navegador es el nombre de su empresa, malo. Quien le busca por su nombre ya le conoce y muy probablemente sabe tambin el nombre de su dominio. 7) No descuidar la Usabilidad en los ttulos Anteriormente hemos hablado de reglas que nos obligan a no pasarse de un mximo, de repetir con cierta frecuencia las palabras clave, de ponerlas a la izquierda, etc. Todas estas normas nos pueden llevar fcilmente a redactar un titular muy eficaz para el posicionamiento en buscadores pero muy desastroso para la usabilidad web. No debemos olvidar que la mayora de los buscadores listan el ttulo de las pginas web como titular en la pgina de resultados de bsqueda. Es posible que alguien que se encuentra 1 o 2 posiciones ms abajo que nuestra pgina sea ms atractivo para pinchar en su enlace porque la redaccin de su titular es ms atractivo que nuestro ttulo. Por esa razn debemos cuidar muy bien la redaccin del titular y ofrecer una excelente imagen desde la vitrina del centro comercial. www.misclicks.com.mx contacto@misclicks.com.mx 81 1806 2661

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