Comunicacin Digital

Mrketing Poltico

Estrategia de Comunicacin Digital

Comunicacin de Masas = Capital Poltico

PREMISAS Generar el alcance y penetracin de un medio masivo de comunicacin (como la televisin), a travs de esfuerzos combinados de comunicacin digital desestructurada y atomizada inspirado en Estrategia Disruptiva, Destruccin Creativa, Teora del Juego, Guerra de Cuarta Generacin.

Miguel ngel Alvarado Morales

Comunicacin Digital

Mrketing Poltico

Compartir, complementar y coordinar los canales de comunicacin tradicionales con los notradicionales para generar un efecto mltiple, de reaccin en cadena. Mediante procedimientos sistematizados de monitoreo, posicionamiento, anlisis de informacin proveer un aparato de comunicacin escalable a nivel regional y global. Mantener consistencia en comunicacin (mensaje, emisor, receptor, contenidos, retroalimentacin) y crecimiento sostenido permanente, con coherencia en el mensaje (mismo mensaje, todos los medios), situando en el centro al poltico/funcionario/organismo en un ambiente de alta emocin y sensibilizacin proclive al mrketing viral (participacin ciudadana e interaccin con audiencias, a tal grado que la sociedad es QUIEN hace la campaa), realizando esfuerzos siempre asimtricos (de alto impacto en cuanto a toques/alcance), transformando toda campaa o proceso poltico en un fenmeno de masas y en un hito dentro de la comunicacin digital. Realizar proceso y procedimientos altamente optimizados, sistematizados y automatizados que hagan a la competencia una tarea imposible de replicar. Posicionar el mensaje, personaje u organismo y situarlo en el centro de los esfuerzos de comunicacin tradicionales y no tradicionales combinados, integrados ambos bajo una Gran Estrategia y a travs de un mismo mensaje, pero con tcticas adaptadas a los distintos segmentos y audiencias.

Miguel ngel Alvarado Morales

Comunicacin Digital OBJETIVOS

Mrketing Poltico

Establecer una comunicacin masiva y organizada de largo plazo, desde la pre-campaa hasta la conclusin del mandato. Procesos pre-definidos en pre-campaa, campaa, dia de eleccin, toma de protesta, comunicacin gubernamental Avance de cobertura geogrfica de acuerdo a eventos del calendario poltico en las distintas regiones del pas, y/o en funcin de la recopilacin de informacin necesaria (padrones, bases de datos, directorios)

METAS Organizacin y logstica de los eventos (toma de protesta, recorrido, arranque, apertura, cierre, dia de eleccin, post-eleccin, rueda de prensa, mandato) apoyado con personal y equipo humano y de la mano con una estrategia de comunicacin digital que garantice el xito del suceso. HERRAMIENTAS DIGITALES Correo Electrnico Compilacin inicial de 2 a 3.5 millones de correos electrnicos por cada 10m habitantes, iniciando en la regin en campaa, para envo de informacin para canalizar audiencia. Informacin tales como biografa de candidatos, propuestas de campaa, compromisos, logros, invitaciones a eventos, rueda de prensa. Dentro de la campaa de e-mail mrketing provocar el Redireccionamiento del trfico de internautas a la pgina web del candidato, funcionario u

Miguel ngel Alvarado Morales

Comunicacin Digital

Mrketing Poltico

organismo en cuestin, y a sus cuentas personalizadas de twitter y facebook. Alcance inicial del 20% y hasta 35% de la poblacin. SMS La campaa de correo electrnico-redireccionamiento puede ser complementada con herramientas de captura de informacin como nmero de celular, para enviar mensajes a los prospectos u organizar remotamente equipos de trabajo o comunidades de apoyo

Bluethoot En zonas urbanas y en puntos de alta concentracin, dispersar a travs de bluethoot mensajes de campaa, esto generalmente se hace en pantallas electrnicas o con asistencia de patallas electrnicas para avisar a los transeutes la activacin de su bluethoot. Idneamente se distribuyen a travs de bluethoot materiales audiovisuales tales como spots, gingles, ringtones. Pgina Web Plataforma elemental de comunicacin para concentrar la informacin, usualmente se utiliza como referencia o consulta de informacin relativa al candidato/funcionario/organismo tanto para aspectos internos como externos (por ejemplo, sala de prensa o comunicados) y para ampliar contenidos difundidos en otras redes ( Twitter, Facebook, Youtube, Flickr, Tumbrl, LinkedIn)

Miguel ngel Alvarado Morales

Comunicacin Digital

Mrketing Poltico

YouTube Produccin flmica (cortometraje, spot, video casero) con un mnimo exigible de calidad o alta calidad a fin de crear y/o complementar contenidos. Por ejemplo: Discurso de toma de protesta Publicado en Twitter, Compartido en Facebook y que se encuentra almacenado en Youtube. Para una excelente estrategia de mrketing es imprescindible un video o contenido pegajoso, que logre posicionar al candidato/funcionario/organismo ante las masas, sobretodo las menos crticas y bases. Flickr Produccin fotogrfica con un mnimo exigible de calidad alta calidad para almacenar las imgenes en lbums, catlogos y galeras. til para compartir experiencias, vivencias o recorridos. Tumbrl Una red en crecimiento de mayor innovacin que Facebook y Twitter para compartir materiales como banners, gifs animados, recorridos virtuales y material grfico, ideal para solicitar la participacin ciudadana o de fans e incluir materiales no oficiales de la campaa

Twitter Medio de comunicacin por excelencia para candidatos, funcionarios y organismos, y cuyo adversario principal es La Televisin., a travs de esta red de micro-blogging donde los mensajes no pueden exceder los 140 caracteres, se difunden y comparten Contenidos, a una audiencia asimtrica que puede ir de los mil a los 10 millones de seguidores. Pero, sin una

Miguel ngel Alvarado Morales

Comunicacin Digital

Mrketing Poltico

estrategia, no tiene el efecto requerido, con una mala foto de perfil no alcanza al segmento al que se aspira, con una comunicacin unilateral (sin responder inquietudes de los followers) se convierte en un monlogo aburrido, con frases repetidas en todos lados o contenidos no autnticos se satura de basura el time-line de los followers provocando que te dejen de seguir. Un buen twittero debe Producir material original, tener personalidad y pensamientos propios, atender las inquietudes de su audiencia, reaccionar ante eventos que se suciten en su localidad o regin, comunicar efectivamente (de manera sinttica) lo que quiere decir y enriquecer el tiempo y el time-line de sus seguidores a travs de links a sitios de inters, videos, y todo tipo de material de calidad As el twittero se va ganando una audiencia que RT retwittea y pasa la voz a sus propios seguidores. Dentro de la plataforma el #hashtag se utiliza para promover ideas, conceptos, eventos, etc. y puede ser gratuito o de pago. Tip Con los seguidores falsos, si compras 10mil seguidores, que te sigan!, twitter te permite seguir a 10mil, pero no tienen que ser los mismos. Si sigues a 5mil, de una audiencia o segmento especfico, te darn follow-back el 30% de los que seguiste, con lo que ya conseguiste 3000 seguidores REALES. Cmo incrementar los seguidores en Twitter? Con buenos contenidos, estrategia coherente y sostenida de comunicacin, promocin dentro del sitio web, pero sobretodo y fundamentalmente Redireccionando. LinkedIn Red que integra a 200 millones de profesionales alrededor del mundo, es imprescindible para realizar contactos de negocios, en lo general, y en lo particular, para tener una biografa o perfil pblico de tu trayectoria poltica, profesional, empresarial, personal, etc. Con esta herramienta trasmites quin eres, qu quieres y dnde has estado.

Miguel ngel Alvarado Morales

Comunicacin Digital

Mrketing Poltico

Facebook A diferencia de Twitter (que no es estrictamente una red social sino un sitio de microblogging), en Facebook se desarrolla un ambiente ms social que si bien es altamente configurable y permite ampliar los contenidos (publicaciones, temas, vnculos), puede llegar a fungir como una tribuna pblica donde existe una red abierta y las discusiones y comentarios de los fans permanecen. Tanto Twitter como Facebook manejan cuotas por promoverse dentro de la comunidad. La clave del xito de una estrategia de comunicacin digital estriba en los contenidos, si bien la pgina principal o fan-page del candidato/funcionario/organismo puede ser promovida en lo general, en lo particular cada Evento, link, suceso publicacin puede ser promovida y a Diferentes Audiencias, de modo que si un mensaje nos permiti allegarnos de cierto tipo de seguidores, otro mensaje nos permitir acercarnos a una audiencia distinta.

Miguel ngel Alvarado Morales

Comunicacin Digital OTRAS HERRAMIENTAS

Mrketing Poltico

Google Adwords Los diversos posicionamientos en cada una de las redes sociales permite que cuando es googleado un candidato/funcionario/organismo, se incremente exponencialmente el nmero de referencias. Y mediante la herramienta de pago de Google Adwords se posiciona mediante palabras clave, til para Redireccionar a internautas o curiosos. Programacin: Horarios en que la audiencia est ms conectada y el mensaje puede ser visto potencialmente por ms seguidores y retwitteado un mayor nmero de veces. Todas y Todas las Dems Redes Cada Contenido diseado, sea una opinin, foto, video o link, se postea automticamente en cada una de las redes sin tener que colocar los mensajes uno por uno en cada una de las redes. Excepto la pgina de internet, la cual debe ser administrada adecuadamente por una persona para concentrar la informacin. Monitoreo Reporte de visitas por links, clics, correos abiertos, videos visitados, origen geogrfico de la audiencia, tipo y edad, retweets, likes, nmero de veces compartido, menciones. Sistema de Informacin Resumen ejecutivo diario de actividad, menciones y anlisis de posicionamiento e imagen de cada candidato/funcionario/organismo Seguridad Contraseas encriptadas con 32 bits para evitar hackeo o secuestro de cuentas, dispositivos mviles habilitados con software de seguridad adicional. Integracin Coordinacin con redes de trabajo, organizaciones y agencias externas, as como medios de difusin tradicionales, a fin de trasmitir un solo mensaje, un mensaje coherente y consistente a travs de todos los canales de comunicacin utilizados.

Miguel ngel Alvarado Morales

Comunicacin Digital NO ES PARA TODOS !!

Mrketing Poltico

El candidato/funcionario/organismo debe estar dispuesto a realizar los cambios necesarios en estilos de comunicacin y generacin de contenidos, y permear esto su personalidad para desenvolverse con naturalidad ante su audiencia, cuidndose a s mismo en su imagen pblica.

Miguel ngel Alvarado Morales

Comunicacin Digital Herramientas Social-Metrics & Text Analisys

Mrketing Poltico

Social Media Manager - Media Metrics empresa socialbro extract target tweepi socialflow buffer hootsuite spredfast cadence crescendo sproutsocial argylesocial site socialbro.com/ exacttarget.com/ tweepi.com/ socialflow.com/ bufferapp.com/ hootsuite.com/ spredfast.com/ socialflow.com/ socialflow.com/ sproutsocial.com/ argylesocial.com/ concepto explore your community the future of marketing starts here make sense of your twitter account turn chaos into clarity one point one message one time a smarter way to share social media management dashboard social media management optimized publisher for earned media attention buying plataform for paid media management & engagement plataform for social business more prospects, better leads, stronger relationships

Miguel ngel Alvarado Morales

Comunicacin Digital mailchimp mailchimp.com/ easy mail newsletters

Mrketing Poltico

Seach Tools & Text Analisys empresa Concept Searching Dieselpoint dtSearch Web Exalead Expert System Funnelback Inbenta Wolfram Mathematica Perceptive Software X1 Social Discovery site concepto Enterprise Search Engine based on Concepts, not single conceptsearching.com/ words. Search software in 100% Java (J2EE) with parametric, dieselpoint.com/ natural language and full- text search capabilities. dtSearch Web is an out-of-the-box solution for dtsearch.com/ publishing instantly searchable documents in both Webready and other formats. From tweets to transactions, EXALEAD reveals the 3ds.com/ hidden information intelligence human beings need to understand, participate, act. Unlocking intelligence hidden in text, from internal expertsystem.net/ documents to social networks, emails and presentations. Funnelback's search engine technology helps users find funnelback.com/ the information they need, faster. Inbenta is a provider of Natural Language Processing inbenta.com/ technologies and Semantic Search Plataforma de desarrollo que integra cmputos wolfram.com/ plenamente en corrientes de trabajo completas Provider of content management software (ECM), perceptivesoftware.com/ business process management (BPM), intelligent data capture, and enterprise search. Address social media content, website collection, x1.com/ webmail, and YouTube video capture, in one single interface.

Miguel ngel Alvarado Morales

Comunicacin Digital DIRECTORIO GUSTAVO GUTIRREZ DIRECTOR/PRODUCTION MANAGER MONTON SHOT PRODUCCIONES S.A. DE C.V. Inteligencia en Servicios Audiovisuales Calle Aragn Col. 95 lamos Del. Benito Jurez C.P. 03400 Tel: (55) 5033 9250 y (55) 5033 9251 Fuente: BNI Busines Network International Captulo GIT Coyoacn

Mrketing Poltico

GUSTAVO SOTO CHOY DOCUCENTRO PACHUCA Impresin en Gran formato, especializado en campaas polticas para presidentes municipales de Hidalgo/PRI Jess Silva 105, Pachuca Hidalgo Cel 7717092127 Fuente: Contactos personales

Miguel ngel Alvarado Morales