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Capitulo II: Aplicaciones del marketing.

En este captulo se tratan los distintos desarrollos del marketing en los principales mercados. El marketing de consumo es el ms conocido por el gran pblico. Es adems el ms difundido. Sus aplicaciones ms importantes son: La mercadotecnia directa, que trata de lograr una comunicacin selectiva, flexible e interactiva de la empresa con sus consumidores meta, se apoya de medios de comunicacin y con el uso del telfono y/o fax, a travs del internet, correo o por difusin en radio, tv, peridicos y revistas. El merchandishing que consiste en impulsar la negociacin o comercializacin de los bienes y servicios en el punto de venta. La mercadotecnia turstica que se especializa en la comercializacin de la industria del esparcimiento y la hospitalidad, la cual otorga un conjunto de prestaciones materiales e inmateriales que incluyen conceptos, bienes, servicios y destinos, considerando desde ideas, objetos de recuerdo, hasta continentes. La mercadotecnia agropecuaria comercializa profesionalmente los productos agrcolas, silvcolas, acucolas y pecuarios. Se sabe que en nuestro pas no ha evolucionada de manera adecuada debido el uso inadecuado de prcticas mercantiles. El marketing social consiste en un conjunto de tcnicas de marketing para el planteamiento, anlisis, ejecucin y evaluacin de programas que estn diseados para promover un cambio social favorable y un comportamiento de la audiencia en base a un producto social. Este tipo de marketing se centra en: La Desmercadotecnia que se refiere a esas actividades y estrategias de una organizacin para desmotivar, reducir o eliminar de forma temporal o permanente el uso o consumo de un producto/servicio. La Contramercadotecnia que consiste en eliminar o desviar el uso, practicas o consumo de algo, o aun para orientar o informar a los compradores de un sucedneo. La mercadotecnia poltica que se utiliza para impulsar imgenes, esquemas y arquetipos ideolgicos de instituciones, partidos polticos y personas, buscando influir y posicionarse entre los ciudadanos.

La mercadotecnia no lucrativa que es utilizado por individuos y organizaciones para alcanzar sus metas y donde el producto que se ofrece consiste en propsitos y servicios. La Mercadotecnia sustentable, que es un conjunto de actividades realizadas por instituciones sin fines de lucro para divulgar ideas y comportamientos ecolgicos, deseables entre los ciudadanos, los grupos de inters y los agentes econmicos. El marketing industrial se da entre individuos y empresas sin llegar al consumidor final. Este tipo de marketing hace referencia a : La Transferencia de competencias tecnolgicas que forman parte de la gestin tecnolgica, la cual abarca la planeacin estratgica, la implementacin y evaluacin y el diseo de procesos y nuevos productos. El Marketing mundializado retoma los elementos operativos de lo que se conoce como comercio internacional y su enfoque se fundamenta en la economa, con lo que la empresa orienta sus recursos y acciones al aprovechamiento de oportunidades de los mercados mundiales. Estos puedes ser de exportacin, internacional, multinacional, global o trasnacional. Este tipo de marketing abarca lo siguiente: La empresa en el extranjero, por las condiciones de economa actual, debe ser la parte fundamental de los planes de crecimiento de las empresas y maneja la concepcin de un consumidor final, productos mundiales y produccin internacional. Las Shogo Shosa que son empresas Generales de Comercio, son compaas japonesas que fueron diseadas en principio para desarrollar actividades de comercializacin internas y externas y que luego evolucionaron y le aseguraron a sus miembros el acceso a los recursos necesarios para la distribucin de sus productos a escala mundial.