PROYECTO: ACCESORIOS PARA DAMAS

ESTUDIO DE MERCADO Y ELABORACION DE PROYECTO: PRODUCCION Y COMERCIALIZACION DE ACCESORIOS PARA DAMAS

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INDICE
Temas Hojas.
Introduccin................................................................................. La historia de los accesorios para damas.................................... Proceso creativo (Lluvia de ideas)............................................... Mercado potencial....................................................................... Misin, visin y objetivo de la empresa....................................... Definicin del producto............................................................... Descripcin de la marca.............................................................. Mercado de materia prima e insumos......................................... Perfil del cliente........................................................................... Anlisis de la demanda................................................................ Proyeccin de la poblacin.......................................................... Clculo del la demanda potencial................................................ Anlisis de la competencia.......................................................... Proyeccin de ventas anuales..................................................... Diseo del cuestionario............................................................... Organigrama............................................................................... Reporte de actividades................................................................ 3 4 5 7 8 9 12 13 14 15 15 16 17 20 25 28 29

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INTRODUCCIN
El presente estudio de mercado se centra en la factibilidad de un proyecto de inversin que trata sobre la fabricacin y comercializacin de accesorios para damas, el mercado ser en la plaza del Instituto Tecnolgico de Boca Del Rio (ITBOCA) En este estudio proporcionaremos informacin relevante para la situacin real del mercado, en cuanto a la competencia existente, gustos y preferencias del consumidor, demanda y oferta actual y proyectada, canales de distribucin utilizados, estrategias de mercadeo y pronsticos de ventas, as como otros datos que pertenecen a este estudio, con el fin de determinar la viabilidad del proyecto, a un margen razonable de rentabilidad.

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LA HISTORIA DE LOS ACCESORIOS PARA DAMAS

En Roma la vestimenta tena una misin concreta, comunicar el status social del que vesta la prenda. La stola cumpla esta misin. Su objetivo era mostrar, manifestar a simple vista, que la mujer estaba casada. La prenda era ms bien formal y sobria comparndola con otras tnicas como el chiton o el peplo. Como acabamos de decir esta tnica pertenece a la familia de las tnicas. Era larga y se extenda de los hombros hasta los pies, en los hombros se una por dos tiras breves. La mujer generalmente complementaba con la palla. Un manto rectangular que poda ser utilizado como velo o bufanda. De finos materiales y confeccin este variaba mucho dependiendo la clase social de la duea. A lo largo de este artculo veremos otras prendas como el ricinium, que era similar a la palla pero utilizado por las matronas y luego tenemos el Supparrum, un velo que caa de la cabeza hasta la cintura. La stola era una variedad de tnica, que como indicamos la mujer empezaba a vestir inmediatamente despus del matrimonio. Esta se pona por sobre otra tnica, la subucula o tnica interior, de seda o lino ya que eran materiales livianos y quedaran mucho ms confortables luego con la stola arriba. Tener una tnica interior era muy conveniente en los das fros ya que la stola era un vestido liviano y poco abrigado. La tnica interior generalmente era de una sola pieza y con mangas, lo que otorgaba mayor comodidad. Las stolas podan ser de seda, lino o algodn. Aunque las de seda eran las preferidas en las clases altas. Sus colores iban del blanco crema -el color natural de la lana- al gris, el rojo y el purpura. Colores obtenidos con diferentes tinturas naturales. Se distingua y valoraba a las mujeres con muchos hijos. Cuando estas tenan ms de tres hijos podan vestir la stolae matronae que les otorgaba orgullo y prestigio en la sociedad. Era normal adornarla con un patagium. Este era una especie de cinturn que se pona sobre la stola. No muy ajustado y poda estar teido de
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purpura, una tintura bastante costosa y -simbolo de riqueza- o estar bordado con hilo de oro y otros arreglos. Era considerado muy elegante y el usarlo le daba prestigio social a la mujer que inmediatamente la distingua como una persona adinerada o de buen pasar.

PROCESO CREATIVO LLUVIA DE IDEAS:

He aqu las ideas generadas, de las cuales tomaremos la mejor, las ms factibles de crear: Posteriormente procedemos a calificar las ideas vertidas con un puntaje de mayor a menor siendo el nmero a calificar del 1 al 5, siendo cinco el mayor: No. Idea Caractersticas Necesidad que satisface Dar la mayor comodidad a los usuarios, beneficindo los en su trabajo o tiempo de esparcimient o.

Crear un mueble con las Mueble, o escritorio para caractersticas computadora que tengan una mayor comodidad para el usuario en su ambiente de trabajo, tambin crearlo con
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caractersticas especificas si hay algn capacidad diferente. Hacer licor con la fermentacin del maz, con textura suave, pero con el sabor nico de un buen licor.

Licor a base de Maz 2

Satisfacer las necesidades exigentes que buscan los conocedores en calidad. Satisfacer un gusto por consumir algo diferente y popularizarlo Buena opcin para la demanda de abono que es de muy buena calidad tanto para plantas, arboles, como para el csped.

Comercializar maz azul

harina

de Crear un producto utilizando harina de maz azul ya sean tortillas o masa De la sobra de la fabricacin del licor del maz, el siendo natural y de muy buena calidad de abono

Composta hecha mosto del maz

con

Accesorios para dama

Accesorios para dama hechos de materiales naturales y hechos artesanalmente

Satisfaciend o las necesidades los clientes que buscan algo

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diferente, en comparacin con lo que ya hay en el mercado.

CRITERIOS DE SELECCION
Consideraremos el nivel de innovacin de cada idea, es decir si es un producto o servicio nuevo o si tiene alguna mejora en comparacin de los ya existentes, despus veremos si tiene un mercado potencial, es decir si se va a vender, si creemos que se puede comercializar fcilmente, el siguiente paso son los conocimientos tcnicos, continuaremos finalmente con los requerimientos de capital.

CRITERIOS DE SELECCIN:
No. Idea Nivel de Mercado Innovacin Potencial 1 2 3 4 5 4 1 4 4 4 5 3 3 4 3 Conocimientos Necesidad Total Tcnicos que satisface 3 1 4 4 4 4 3 2 4 5 16 8 13 16 19

CRITERIOS ADICIONALES DE SELECCIN:

No. Idea Competencia Materia Prima Ganas crear de Total la

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empresa 1 2 3 4 5 4 2 2 4 5 3 2 2 4 5 5 3 2 5 4 12 7 6 13 14

El resultado que nos arroj el proceso de seleccin fue el de considerar como viable la idea de crear los accesorios para dama, el proyecto se defendi de el de composta de maz ganando por un punto en el criterio de materia prima.

JUSTIFICACIN DEL PROYECTO

En base a satisfacer las necesidades en comodidad y elegancia y estilo de los consumidores, tiene una gran oportunidad de sobresalir en el mercado, ya que cuenta con una caracterstica especial que los otros ofertantes no tienen y que nos dar la preferencia de los consumidores.

NIVEL DE INNOVACIN
Pensamos que es una idea nueva y potencialmente realizable, ya que en la zona conurbada Veracruz-Boca del Rio existen productos similares a este, pero y debido a que es un concepto fresco tendra una buena respuesta por parte de los consumidores que lo veran como una mejor alternativa de lo que ya existe.

MERCADO POTENCIAL
El mismo concepto de los accesorios para dama, el mercado potencial a seguir sera el de las mujeres de cualquier edad, las cuales tendrn en sus manos un producto de calidad a un bajo costo, pensando en las mujeres ya que es un mercado muy bueno leal, y muy excelente.

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CONOCIMIENTOS TCNICOS
Se requieren conocimientos tcnicos para crear una empresa, esto es siempre, en nuestro caso seran conocimientos bsicos de contabilidad para llevar el registro de compras y ventas, mercadotecnia para dar promocin al lugar, administracin para llevar un control de la organizacin y conocimientos de nuestra rea que es el comercio, en donde utilizaramos principalmente la estrategia de ventas y saber comercializar los productos que vendamos.

NECESIDADES QUE SATISFACE

Las necesidades que satisface bsicamente es el lucir de una manera fresca, dinmica, elegante, con la comodidad que requiere toda mujer que en la ciudad se requiere , en donde el tiempo es valioso para lucir de la mejor manera, y estar a la moda de una manera discreta, sencilla con elementos bsicos pero con un estilo nico. Ofrecemos paquetes con elementos de accesorios que satisfacen el mercado. bsicos de calidad

BARRERAS DE ENTRADA
La nica barrera que podemos visualizar en este momento es encontrar un terreno con las especificaciones necesarias de nuestro negocio, adems de la ubicacin exacta de este, es decir un lugar estratgico para poder establecer nuestro negocio. Situacin que estamos seguros vamos a superar.

MISIN DE LA EMPRESA:
Satisfacer las necesidades de compra, comodidad y elegancia distincin, y estilo todo con precios justos. Distinguirnos de la competencia estar fuertes en el mercado y consolidarnos como una empresa seria y responsable.

VISIN
Estar entre las empresas ms reconocidas por la calidad nuestro producto, satisfaciendo las necesidades de nuestros clientes como de nuestros compradores, ser una empresa consolidada, responsable socialmente con nuestra comunidad y medio ambiente.

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OBJETIVO
Alcanzar nuestra meta a corto plazo que es estar en el gusto de nuestros clientes, satisfacer sus necesidades, encontrar un prximo reconocimiento, ser una empresa exitosa y mantenernos posicionados en el mercado y en el gusto de nuestros clientes.

PRODUCTOS:
Accesorios de vestir; Diademas, cinturones, pulseras, prendedores, collares. Descriptivo: fcil percibir. Original: Si es un nombre original y fcil de pronunciar. aretes,

ATRACTIVO:
Tiene un gran aire atractivo, que har que los consumidores se acerquen a nosotros.

CLARO Y SIMPLE:
Es fcil de pronunciar y la mayora conoce su significado.

SIGNIFICADO:
Significa para y sigue lo que demuestra que no quitar el tiempo y que por el contrario lo ahorrar. Agradable: es agradable para el pblico que sea corto y fcil de recordar.

GIRO DE LA EMPRESA:
Fabricantes de accesorios para dama.

NOMBRE DE LA EMPRESA:
Look me

DEFINICION DEL PRODUCTO

El producto a desarrollar con este proyecto tendr las siguientes caractersticas: Los accesorios que producir y comercializara la empresa estar hecha por rebanadas de frutas encapsuladas, hilos, agujas, barniz, pintura, pegamentos, cintas y alambres.
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Todos estos materiales nos darn como resultado, accesorios para el uso de la dama, teniendo los ms sobresalientes de la temporada otooinvierno. Se agruparan de la siguiente manera, buscando un atractivo para nuestros clientes, sern paquetes donde se incluirn un par de aretes, un collar, un cinturn, una diadema y una pulsera. Todos estos productos sern muy novedosos por que estarn bordados artesanalmente donde tendremos mayor preferencia por parte de los clientes porque es un producto muy poco comn dentro del mercado de accesorios para damas.

DISEO PRODUCTO.
Diseo del empaque. Composicin del producto. 1. Bolsas de tela 2. Tela de 15cm x 10cm 3. cordn de hilo de 25cm de largo

OTRAS GENERALIDADES DEL PRODUCTO.

Los accesorios para damas son de formas de hojas, rosas bordadas en hilo tipo ceda, que pueden ser de distintos tipos de colore que se manejaran por cada temporada del ao. Las medidas del accesorio variara, sern de 1.40 metros el cinturn, el par de aretes aproximadamente de 4.5 centmetros, la diadema de 25 centmetros, la pulsera de 15 centmetros. El cual se utilizara nicamente como accesorio para una gran ocasin donde la mujer se sienta y realce su belleza natural. Este producto viene en las siguientes presentaciones:

PULSERAS
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PRENDEDORES

ARETES
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DESCRIPCION DE LA MARCA

MARCA:
Se determino dicho nombre para el producto, ya que fue la marca con mayor aceptacin y agrado del consumidor meta. El equipo opto por el nombre look mee en vista que representa un nombre fcil de recordar
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que logra un posicionamiento en la mente del consumidor, da la sensacin de sentirse en el centro de atencin de las dems personas, de que las vean al pasar y sobre todo que se sientan a gusto usando nuestro producto y as de esta manera podrn resaltar la hermosura natural de su rostro.

LOGOTIPO:
En base a la marca y gusto del consumidor el logotipo muestra una gran variedad de lneas significado de pulseras y cinturones, los crculos en reflejo de aretes y collares. Manifiesta la variedad de los productos en un ambiente juvenil que identifica y distingue el producto.

COLOR:
Son colores de invierno que atraen la atencin del cliente y resaltan la presentacin del producto.

MERCADO DE MATERIA PRIMA E INSUMOS.

La Materia prima e insumos bsicos para la fabricacin de la pajilla son:

Uhu Argollas de aretes Liquido barniz Pelln Barras de silicn Pinceles Carambolas Diademas Hilo de ceda Frutas naturales Agujas de tejer

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MERCADO DE PRODUCTO

COMERCIALIZACION

DEL

Se Determino que el producto del equipo se comercializara en el estado de Veracruz, en la ciudad de Boca Del Rio, Y sus alrededores. Se tomo la decisin de escoger esta ciudad por las siguientes razones: 1. Todos los integrantes del equipo residimos en las zonas conurbadas Veracruz, Boca Del Rio. 2.-Es una de las ciudades donde se concentra el mayor ndice de poblacin econmicamente activa. 2. La ciudad se encuentra situada dentro de la regin donde se concentra la mayor parte de las comunidades estudiantiles del estado. 3. Por su fcil accesibilidad a otros mercados de la Regin, tomando en cuenta que posee los mejores accesorios de la temporada Invierno. 4. Facilidad en la adquisicin de material prima e insumos sea local. 5. Accesibilidad a la Mano de obra.

PERFIL DEL CLIENTE

Los clientes potenciales del equipo son: Clientes Directos. Comunidad estudiantil de cualquier nivel acadmico, Distribuidores Mayoristas.
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Centro comerciales al por mayor como, Plaza las Amricas ubicada en boca del rio km. 2: y plaza Mocambo ubicada Adolfo Ruiz cortinez. As como tambin abarrotes, supermercados.

ANALISIS DE LA DEMANDA
Segn los datos obtenidos en la investigacin de campo realizada se determino, que el uso de los accesorios es ms comn en mujeres entre 12 y 45 aos de edad. Y que en el hombre radica entre los 12 hasta los 27 aos de edad, en la adquisicin del producto como regalo para una
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mujer. El resto de hombres de 28 aos en adelante bsicamente no la consideran necesaria ni importante.

As mismo se determino que el consumidor final tiene ms preferencia por los paquetes de accesorios que por cada unidad. Los lugares en donde se adquiere ms los accesorios, segn su orden de importancia, son: centro comerciales, puestos ambulantes, merceras y ventas por catalogo. Se determino que la frecuencia de compra de este producto es quincenal, y los grandes consumidores del mismo los adquieren de manera directa en centros comerciales. Para efectos de determinar la demanda de adquisicin de accesorios para dama de pajillas en el sector de Veracruz, Boca Del Rio y sus alrededores, se realizaron los clculos de la manera siguiente:

PROYECCIN DE LA POBLACIN
Para la proyeccin de la poblacin de Veracruz, Boca Del Rio, se acudi a la base de datos que maneja actualmente el Instituto Nacional de Estadstica y Geografa, INEGI, donde proporcionaron la proyeccin de la Poblacin para esta ciudad a 5 aos, la cual refleja un crecimiento porcentual del 4.0% anual. Determinacin del consumo Per cpita mensual de accesorios para dama. El clculo del consumo per cpita mensual de de accesorios para dama, se determino primeramente de los datos obtenidos en la investigacin de campo hecha al consumidor final, en donde se le pregunto , cuantas de accesorios utiliza, en el da y en la noche. Se determino que una dama usa en promedio de 6 accesorios (dos pulseras, un par de aretes, un collar, un cinturn y una diadema), con dicho promedio diario se calculo la adquisicin mensual de accesorios para dama por unidades. Dicho resultado mensual, se divido por 61196, que es el total de pajillas por fardo, este producto se dividi a su vez por el total de las unidades mustrales, obteniendo un consumo per cpita mensual de 0.0214
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CLCULO DEL LA DEMANDA POTENCIAL.

Segn la investigacin de mercado realizada en la ciudad Boca Del Rio, Veracruz, se determino que un 75% de los encuestados utiliza este producto. Para determinar la demanda potencial total en la ciudad Boca Del Rio, Veracruz, se tomo el 75% de la poblacin proyectada para esta ciudad, que es el porcentaje que representan las personas que utilizan este producto, para los aos 2010 al 2013. Resultado se multiplico por el consumo mensual per cpita, y este por 12 meses, para de esta manera obtener la demanda potencial anual de la pajilla.

CLCULO DE LA DEMANDA REAL.

Una vez obtenida la demanda potencial proyectada para cada ao se sustrajo la oferta estimada para estos mismos, quedando as la demanda real.

ANLISIS DE LA OFERTA.
Para tener un enfoque ms amplio sobre la fabricacin y comercializacin accesorios para dama es necesario conocer a la competencia local, de la mejor manera posible, en cuanto a precios, calidad, servicios, Polticas de ventas, variedad y ubicacin geogrfica, que les permitan a los consumidores la fcil adquisicin de estos productos. Mediante la investigacin de campo se determino que dos de las principales empresas que lideran este mercado, son Liz Minelli, Tienda Del Dlar y Mirel, Ubicados en puntos estratgicos para su venta. Determinacin de aspectos crticos de la competencia

LOS FACTORES CLAVES QUE DETERMINAN EL XITO DE UN COMPETIDOR EN ESTE MERCADO SON:

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Capacidad mejorar los produccin

tcnica para procesos de

Canales eficaces

de

distribucin

Costo bajo de produccin Satisfaccin del cliente. Calidad Personalizacin del producto

Atencin de calidad a los clientes. Disponibilidad de inventarios.

ANLISIS DE LA COMPETENCIA.
Se determino que las empresas que actualmente fabrican y comercializan accesorios para damas en sus diversas presentaciones, en la ciudad de Boca Del Rio, Veracruz, son: Liz Minelli Tienda Del Dlar Mirel

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COBERTURA DE MERCADO. TIENDA DEL DLAR

Es una empresa dedicada comercializacin de accesorios para damas, cubre el 46 % del mercado nacional, sus departamentos de ventas principales, estn en cualquier principal ciudad del pas, centros comerciales, calles con gran flujo de personas, con un volumen de poblacin mnima de 200,000 habitantes. Marcas y precios Comercializados Poseen una extensa gama de marcas de productos

POLTICAS DE VENTAS.
Actualmente esta empresa tienen las siguientes polticas de ventas: Crdito a 15 das y 30 das Descuento de 3% por pronto pago, Descuento de 2% por volumen de compra arriba de 15 fardos Su sistema de distribucin: Actualmente hacen uso de un solo canal de distribucin.

LIZ MINELLI
Esta empresa Cubre alrededor del 30% del mercado nacional, tambin distribuye accesorios para damas a nivel nacional, colocndose en el segundo lugar en la preferencia del consumidor intermediario. La

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mayor parte de su producto lo distribuye en los ms de 47 puntos de ventas Actualmente esta empresa vende un promedio de 5 389 057 piezas a nivel naciona en un promedio de un ao fiscal

POLTICAS DE VENTAS.
Actualmente esta empresa tienen las siguientes polticas de ventas: Crdito a 30 das. Descuento de 3% por pronto pago, Descuento de 2% por volumen de compra arriba de 25 artculos Su sistema de distribucin: Actualmente hacen uso de un solo canal de distribucin.

MIREL
Ofrece en el puerto de Veracruz, lo mejor en artculos de moda pasar mujeres a partir de los 13 aos, cubre el 24% del mercado nacional. Mirel ofrece accesorios de ltima vanguardia. Sus oficinas y bodegas se encuentran ubicadas en Av. Mxico 3169, Vallarta San Jorge Guadalajara CP 44690. Actualmente esta empresa vende un promedio de 1 389 057 piezas a nivel nacional en un promedio de un ao fiscal.

POLTICAS DE VENTAS.
Actualmente esta empresa tienen las siguientes polticas de ventas: Crdito a 15 das. Descuento de 2% por pronto pago, Descuento de 1.5% por volumen de compra arriba de 25 artculos
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Su sistema de distribucin: Actualmente hacen uso de un solo canal de distribucin.

PROYECCIN DE VENTAS ANUALES. EL SIGUIENTE CUADRO PRESENTA LAS PROYECCIONES DE LAS VENTAS DURANTE
UNIDADES PRECIO CONCEPTO ESTIMAD AS DE VENTAS VISTAS AO 1800 #1 VISTAS AO 2520 #2 VISTAS AO 3600 #3 totales DE VENTA 215 215 215 TOTAL GASTOS TOTAL INGRES O

VENTAS TOTALES ANUALE S 387000 541800 774000 1702800 342000 478800 684000 1504800

45000 63000 90000 198000

LA VIDA ECONMICA DEL PROYECTO

DETERMINACION DE LA POBLACION QUE CONSUME ACCESORIOS EN LA CIUDAD DE

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BACA DEL RIO, VERACRUZ PARA LOS AOS 2010 AL 2013

AO POBLACION TOTAL 2010 2011 2012 2013 61196 81339 91971 100392 PORCENTAJE DE ACEPTACION 70% 70% 70% 70% POBLACION POTENCIAL 42837.2 56937.3 64379.7 70274.4

FUENTE: INEGI

PRONOSTICOS DE DEMANDA POTENCIAL EN EL MERCADO DE BOCA DEL RIO VERACRUZ PARA EL CONSUMO DE ACCESORIOS PARA DAMAS EN LOS AOS 2010 AL 2013
AOS POBLACION POTENCIAL 2010 2011 2012 2013 61196 81339 91971 100392 CONSUMO PER CAPITA 0.0214 0.0214 0.0214 0.0214 CONSUMO MENSUAL 1309.5944 1740.6546 1968.1794 2148.3888 CONSUMO ANUAL 15715.1328 20887.8552 23618.1528 25780.6656

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CALCULO DE LA DEMANDA REAL PROYECTADA EN EL MERCADO DE BOCA DEL RIO, VERACRUZ PARA EL CONSUMO DE ACCESORIOS PARA DAMAS EN LOS AOS 2010 AL 2013

DISEO DE LA INVESTIGACIN:
Definicin del Objeto: Nuestro objetivo principal de esta investigacin es la de saber si en verdad hay un mercado potencial, y si de ste en verdad consumira nuestro producto, comprobaremos si estos atributos son los que el cliente busca o le satisface alguna necesidad. La demanda es lo primero que se debe de investigar, es decir si realmente los clientes se interesan por nuestro proyecto y si en verdad consumiran nuestro producto, debemos de tomar en cuenta los gustos y preferencias del cliente y la nica forma de saberlo es a travs de las encuestas que realizaremos. Estudios Preliminares: De nuestras encuestas internas, se puede decir que el 100% de los encuestados dio su aprobacin por este proyecto, es decir les gustara que existieran productos con estas caractersticas as AO 2010 2011 2012 2013 DEMANDA ESTIMADA 15715.1328 20887.8552 23618.1528 25780.6656 OFERTA ESTIMADA 9874 10547 17896 19254
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DEMANDA INSATISFECHA 5841.1328 10340.8552 5722.1528 6526.6656

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y definitivamente lo consumiran. Por lo cual podemos seguir con el proyecto ya ahora realizar encuestas externas para saber su opinin del proyecto. Poblacin o universo: Nuestra poblacin la tomaremos lo que es la zona turstica y algunas colonias de la zona conurbada Veracruz-Boca del Rio, en el Estado de Veracruz, la poblacin aproximada es de 10,000 y es la que tomaremos en cuenta para sacar una muestra de esta poblacin y hacer los cuestionarios. Estos estudios fueron realizados a partir de datos obtenidos de la pgina electrnica del INEGI en Internet. Calculo de la Muestra: La muestra fue calculada por el mtodo matemtico, aplicando la siguiente frmula:

Muestra:

n=

4 (p*q) N S2 (N-1) + 4 (p*q)

n=

4 (50 x 50) 10000 (10000 1) + 4 (50 x 50)

n=

10000 x 10000 = 100 (9999) + 10000

100000000 = 99.01

1009900

Esta muestra nos arrojo un resultado de 99.01, por lo que se aplicaron 99 encuestas entre la poblacin de de la zona conurbada Veracruz-Boca del rio.

TABULACIN:
Despus de aplicar las 10 encuestas procedimos a tabular los resultados, para poder saber quienes prefieren nuestro producto y enfocarnos a ese mercado.

GRAFICACIN:
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Hemos contado el nmero de personas que representan a las 10,000 que tomamos de nuestra poblacin.

CONSUMO APARENTE:
Nuestro consumo aparente es el total de paquetes que podramos llegar a vender a nuestros clientes potenciales.

CONSUMO CLIENTE:

UNITARIO

APARENTE

POR

Esto significa descubrir cul sera el nmero de clientes que consumiran nuestro servicio de manera individual que seran los siguientes: 2700 personas lo consumirn 1 vez por mes (27%) 4100 personas lo consumirn 2 veces por mes (41%) 1100 personas lo consumirn 1 vez al mes 2000 personas lo consumirn ocasionalmente 100 personas nunca lo consumiran (11%) (20%)

(1 %)

Estos nmeros equivalen al 100% de nuestro universo, que es de 10,000. Consumo Mensual Aparente: Ahora hay que calcular el consumo mensual aparente, las personas que por semana lo consumiran sera 4 veces por mes, entonces el resultado sera de: 1 vez por mes: 2 veces por : 1 vez por mes: 2700 x 12: 32400 4100 x 12: 49200 1100 x : 13200

Total: Consumo aparente anual: 94800

DEMANDA POTENCIAL:

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Del consumo mensual aparente debemos de escoger un porcentaje de cuantos clientes calculamos que podramos satisfacer la necesidad de ese servicio: De los 94800 podramos vender significa un 55.93%. paquetes, de venta anual lo cual

RESULTADOS DE LA INVESTIGACIN:
El paquete de los accesorios se ha posicionado como una buena idea y entrara al mercado con gran satisfaccin tanto para nosotros como para nuestros clientes. Manifestaron que preferentemente consumira el paquete dos veces por mes, preferentemente el da viernes y sbado y obtenerlo en forma de pedido o los que tengamos a disposicin, pagan y listo. Les agrado mucho la idea de personalizar los accesorios ya que lo consideran como una necesidad, calificndolo como una comodidad y un gran ahorro de tiempo que puede invertir en su diversin. Los prospectos estaran dispuestos a pagar un mximo de $215 pesos por el Paquete de accesorios que consta de una diadema, par de aretes, cinturn, pulsera, cinturn, collar y un prendedor. Nuestro precio de venta una vez analizado los costos fue establecido en $215 con un manejo de ganancia de un 15% y un punto de equilibrio mnimo de 4826 paquetes de venta para no perder ni ganar contra una demanda potencial de 25000 unidades por ganar. Consideramos muy atractivo este proyecto.

GUSTOS Y PREFERENCIAS:
A nuestros posibles clientes les agrado mucho la idea de nuestro paquete de accesorios ya que la mayora de ellos son mujeres entre 12 a 45 aos, les agrado la idea de que nuestro producto que encontraran a su alcance y el precio dispuesto a pagar por el paquete les parece accesible, lo que beneficiar en nuestro costo y en el precio de venta del producto.

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DISEO DEL CUESTIONARIO:

A continuacin presentamos el diseo del cuestionario, que aplicamos a 10 personas segn nos arroj el clculo de la muestra, lo ms importante de este cuestionario es si, nuestro producto va a ser consumido y cada cuanto ser consumido. 1. Qu opina usted de una tienda de accesorios bordados para damas? Buena Idea 2. ( ) Mala Idea ( )

Le gusta comprar los accesorios bordados? SI ( ) NO ( )

3.

Ests dispuesto a usar este producto? SI ( ) NO ( )

4. Cree usted que este servicio de accesorios bordados mejorara la calidad? SI ( ) NO ( )

5. Le gustara que la tienda tuviera servicio de seguridad para su tranquilidad? SI 6. ( ) NO ( )

Usted es tendiente a la moda? SI ( ) NO ( )

7.

Gastara ms de lo necesario en accesorios? SI ( ) NO ( )

8.

Con que frecuencia lo usaras?

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1 vez por semana ( ) 2 veces por semana ( ) 1 vez al mes 9. ( ) Ocasionalmente ( ) Nunca ( )

Qu horario te gustara que tuviera la empresa? 24 horas ( ) 12 horas ( )

10 .Cunto estara dispuesto a pagar por un paquete de accesorios bordados (diadema, pulseras, un par de aretes y un cinturn)? 215 pesos ( ) 245 pesos ( ) 300 pesos ( )

Este resultado fue arrojado de las investigaciones del estudio de mercado. El 80% de las personas censadas tomo como buena idea el lanzamiento de accesorios bordados para damas. Y el 20% restante dijo que no. Y el resto de las preguntas favorecieron nuestra idea del producto, por tal razn nosotros llevamos a la realidad este proyecto.

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El resultado de la fijacin del precio favoreci en nuestros clculos, en la recuperacin de lo invertido, un 70% de las persona acepto el precio de $215.00 pesos por paquete, el 20% acepto que cada paquete tuviera un valor de $245.00 y el 10% restante acepto el precio de $300.00.

ESTUDIO DE MERCADO

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ORGANIGRAMA

ESTUDIO DE MERCADO

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REPORTE DE ACTIVIDADES
Las tareas y actividades se realizaron a partir del mes de septiembre, con la lluvia de ideas en una reunin que tuvo lugar en el Tecnolgico De Boca Del Rio. El consejo de administracin est integrado por cada uno de los miembros del equipo: Ricardo Pia Herrera. Francisco Javier Matas Garca. Adn Ruano Lpez. Marisol Luna Cano. Antonio Calles Hernndez. Francisco Manuel Gmez Camacho. Gaspar Figueroa Hernndez. Amancio Guzmn Arellano. Mismo que tambin forman parte de cada uno de los departamentos:

Departamento De Estrategia y Estudio de Mercado. Se dio a la tarea en la elaboracin y estudio de mercado y en base a los resultados, se tomaron las decisiones prudentes, para que posteriormente se iniciara el desarrollo del proyecto. Motivo por el cual se instituciones como el (INEGI), se investigo competencia directa de necesito recabar informacin real de algunas Instituto Nacional de Estadstica y Geografa personalmente las polticas de venta de la nuestro producto.

En base a formulas se tomo la decisin de fijar el precio de los producto, de acuerdo a los costos de la materia prima, se establecieron las proyecciones de ventas anuales. Departamento De Produccin. En este departamento fue el encargado del diseo y creacin del producto y en la compra de la materia prima.
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Departamento De Mercadotecnia. Su funcin estuvo en el diseo del logotipo y eslogan, mismos que tambin dieron a conocer el producto. Departamento De Soporte Tcnico. Este departamento es el encargados del montaje del estn, proporcionando lo necesario para el diseo.

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