UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

PREFERENCIA DE LAS PELICULAS POR LOS CINFILOS QUE ASISTEN A LAS SALAS DE LA CIUDAD DE GUATEMALA

NYDIA ZULEMA SAMAYOA AREVALO 9016975

Guatemala, agosto de 2012

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

PREFERENCIA DE LAS PELCULAS POR LOS CINFILOS QUE ASISTEN A LAS SALAS DE LA CIUDAD DE GUATEMALA

Trabajo de Tesis Presentado por: NYDIA ZULEMA SAMAYOA ARVALO

Presentado a la Honorable Junta Directiva y Comisin de Tesis Escuela de Ciencias de la Comunicacin

Previo a optar el Ttulo de LICENCIADA EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

Asesor: Licenciado Gustavo Morn

Guatemala, agosto de 2012

Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la Comunicacin

Consejo Directivo

Director Lic. Julio E. Sebastin Ch.

Representantes Docentes Lic. Vctor Carillas M.A. Amanda Ballina

Representantes Estudiantiles Nstor Anbal de Len Velsquez Jos Jonatn Girn Tucur

Representante de los Egresados Lic. Johnny Michael Gonzlez Batres

Secretaria M Sc. Claudia Molina

Tribunal Examinador Lic. Gustavo Morn (Presidente) M.A. Vctor Ramrez Lic. Roberto Murga Lic. Domingo Chiapas M.A. Mara del Rosario Estrada Lic. Armando Sipac

INDICE Pgina Resumen Introduccin Captulo I Marco Conceptual 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 Preferencia de las pelculas por los cinfilos que asisten a salas de la ciudad de Guatemala Antecedentes Planteamiento del problema Justificacin Alcances y Lmites 4 5

6 6 7 8 10

Captulo II Marco Terico 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 Qu es el cine? Precedentes del cine Inicios del cine en Guatemala Evolucin del cine en Guatemala Clasificacin de los gneros cinematogrficos Gneros cinematogrficos 2.6.1 Cine de accin 2.6.2 Cine animado 2.6.3 Cine de animacin y virtual 2.6.4 Cine de artes marciales 2.6.5 Cine de autor 2.6.6 Cine de aventuras 2.6.7 Cine blico 2.6.8 Cine de ciencia ficcin 2.6.9 Cine cmico 2.6.10 Cine documental 2.6.11 Cine de drama 2.6.12 Cine ertico 2.6.13 Cine experimental 2.6.14 Cine histrico 2.6.15 Cine independiente 2.6.16 Cine melodrama 2.6.17 Cine mudo 2.6.18 Cine musical 2.6.19 Cine negro 2.6.20 Cine negro policaco 11 12 13 20 21 21 22 22 23 24 24 25 26 27 28 28 30 30 31 31 32 33 34 34 35 36

Pgina 2.6.21 Cine policiaco 36 2.6.22 Cine poltico 37 2.6.23 Cine pornogrfico 37 2.6.24 Cine del oeste 38 2.6.25 Cine religioso 39 2.6.26 Cine romntico 39 2.6.27 Cine de terror 39 2.6.28 Cine westerns 40 2.7 Crtica Cinematogrfica 41 2.8 Qu es el Cinfilo? 41 2.9 Salas de Cine en Guatemala 42 2.9.1 Tipos de Salas de Cine 42 2.9.1.1 Convencionales 42 2.9.1.2 Tipo Estadio 42 2.10 El Marketing y Publicidad como Herramientas para el Lanzamiento de una pelcula 43 2.10.1 Concepto de publicidad 43 2.10.2 Concepto de marketing 44 2.10.3 Tipos de medios de comunicacin 44 Captulo III Marco Metodolgico 3.1 3.2 Tipo de Investigacin Objetivos 3.2.1 Objetivo General 3.2.2 Objetivos Especficos Tcnica Instrumento Poblacin Muestra 51 51 51 51 51 52 52 52

3.3 3.4 3.5 3.6

Captulo IV Anlisis de Resultados 4.1 Anlisis de Resultados 54 66 67 68 71

Conclusiones Recomendaciones Referencias Bibliogrficas Anexos

Resumen
Tema: Preferencia de las pelculas por los cinfilos que asisten a las salas de la ciudad de Guatemala.

Problema: Cul es la preferencia de los cinfilos con relacin a las pelculas qu se presentan en las salas de Guatemala?

Resultados: Actualmente ha habido cambios en las empresas de cine dado que la tecnologa ha avanzado, por lo que stas se dedican cada vez ms a trabajar para complacer al pblico con tecnologa de punta, esto da como resultado que los cinfilos se sientan atrados con ms frecuencia a los cines que presentan mayor comodidad y evolucin tecnolgica para disfrutar del gnero de su preferencia. De acuerdo con la encuesta prefieren las pelculas en este orden: Familiares, comedia, ciencia ficcin, accin y terror ya que son los que ms los distraen cuando asisten al cine a verlas.

Conclusin: La tendencia de las empresas de salas de cine es seguir creciendo, haciendo ms complejos en centros comerciales nuevos y trayendo lo ltimo en tecnologa (Digital 2D, 3D y 4D). El pblico busca ver las pelculas actualizadas de su gnero preferido en las empresas que le ofrezca lo ms novedoso en proyeccin y sonido; y, que le brinden un buen servicio.

Introduccin

El cine, llamado tambin el Sptimo Arte, desde sus inicios ha servido a los intereses de artistas, cientficos y empresarios. Actualmente es un medio de

comunicacin y entretenimiento que mueve masas segn sea el gnero de la pelcula que los cinfilos elijan para divertirse o entretenerse ya sea en familia o acompaados de amigos. El cine es un medio que permite transportarse a los diferentes gneros tales como pelculas familiares, drama, comedia, accin Etc., lo que nos da a conocer diferentes culturas, historias y vivir momentos mgicos. El cine siempre ha sido objeto de estudio y anlisis, contando con los avances actuales como lo son pelculas en 3D que nos hacen ser parte de la pelcula no importando su gnero e ilusionarnos con la fantasa y la magia que cada pelcula representa. El cine simboliza uno de los ms importantes avances obtenidos en el siglo XX. En 1895 los hermanos Lumire causaron conmocin en Pars con la proyeccin de una pelcula en la cul el tren se mova velozmente y se acercaba desde la pantalla. Los asistentes a la sala del cine salieron corriendo por temor a morir atropellados. Aumot, Jaques, Historia General del cine Madrid, ctedra (1995). Esto fu pasin por la pantalla. En estos aos formativos comenzaban a nacer los primeros gneros cinematogrficos. La pelcula pionera del cine romntico fue una novela de amor, dirigida por Vinent Lorant-Heill bronn aunque a veces se le atribuye a Lucien Monguet para la productora Paath que en sus escasos cinco minutos narra una historia de pasiones desesperadas. Su triunfo en la taquilla fu inmediato. Conozca Ms. Historia del Cine (2008) p-18. Este trabajo muestra como ha evolucionado el cine en estos tiempos siguiendo la huella que dejaron los hermanos Lumire y la inclinacin del pblico por los gneros cinematogrficos y la preferencia de asistencia a las empresas de cine.

Captulo I Marco Conceptual

1.1

Preferencia de las pelculas por los cinfilos que asisten a las salas de la ciudad de Guatemala

1.2

Antecedentes

En Guatemala existen actualmente cuatro empresas exhibidoras de pelculas: Circuito Alba, Cinelandia, Metrocentro y Cinpolis con sus diferentes salas de cines, pero poco se sabe cmo est integrada cada empresa, ya que no hay ningn trabajo de investigacin realizado que profundice directamente en este tema. De acuerdo a la investigacin realizada en la universidad Francisco Marroqun, se encuentra la tesis de lvaro Rolando Campollo Lawerenz, titulada Salas de Cine en los Centros Comerciales de la Ciudad de Guatemala como Punto de Encuentro Social; tambin se encontr en la Universidad Rafael Landivar la tesis de Ximena Mara Del Pilar Valdevellano Senz sobre El Cine Como Medio de Comunicacin Alternativo y el trabajo de tesis realizado por Renzo Vittorio Sanchinelli Parra, con el ttulo Gustos y Preferencias del Pblico Acerca de las Instalaciones y Ubicacin de las Salas de Cine en la Ciudad de Guatemala y en la Universidad de San Carlos de Guatemala, en la biblioteca, se encuentran las tesis Perspectiva para Producir Cine en Guatemala de Nilsa Elizabeth Folgar Zuiga y Anlisis Semiolgico del Cine Guatemalteco y su Relacin de Contenido con la Sociedad de Flora Cristina Concepcin Hernndez Chvez. Tambin se puede encontrar Silvia Adelina Bcaro Chinchilla con el ttulo La Tcnica del Cine En estas Forum como Medio de Desarrollo de la Capacidad Crtica de los Adolescentes y Maynor Ren Martnez con la tesis Gneros de Cine y Televisin.

tesis se abordan los gneros del cine pero no directamente como en este trabajo de investigacin. 6

1.3

Planteamiento del problema: En la actualidad el mercado del cine guatemalteco est creciendo, hay ms

gente que se interesa en el cine y en especial el guatemalteco. El cine es una abreviatura de cinematografa, siempre ha estado presente en la distraccin de la humanidad, pero los cinfilos no han tenido una sala de cine preferida para poder ver una pelcula, (gnero) de su inters. Hoy, esto est cambiando, ya que

empresas como Circuito Alba, Cinpolis, Cinelandia y Cinemark se han dedicado a crear nuevas salas de cine y transformar las que ya existen con el fin de atraer al pblico y hacer que se sientan cmodos en cualquiera de estas salas y puedan optar por la que ms les guste. Tienen una empresa preferida para asistir al cine y elegir una pelcula ( gnero) de su preferencia. Las empresas de Circuito Alba, Cinpolis, Cinelandia y Cinemark se han dedicado a la transformacin de las salas de cine para atraer al cinfilo; sin embargo, los esfuerzos de las empresas por remodelar o crear nuevas salas no han sido suficientes ya que se han visto afectados por la piratera la cual da con da gana ms adeptos en nuestro pas.

Estas empresas de salas de cine contribuyen al pas haciendo ms complejos, creando ms trabajo y, con el adelanto cultural de Guatemala, presentando obras de arte y cine de mejor calidad; sin embargo, hay que motivar al cinfilo para que asista al cine y aunque la lucha contra la piratera sigue, de alguna forma el cinfilo se ve atrado a la compra de pelculas piratas. Segn Ximena Mara del Pilar Valdevellano en su tesis El cine como Medio de Comunicacin Alternativo, dice existe la problemtica de conocer la preferencia del pblico para la ubicacin de un cine, complejos de cine o cines independientes. Se requiere obtener retroalimentacin de los clientes de estos lugares de entretenimiento para saber o dar a conocer porque asisten o no al cine.

Las empresas buscan la forma de motivar al cinfilo a que no deje de asistir a los cines ofrecindoles nuevas y mejores opciones donde ste pueda disfrutar de toda comodidad. Esto no slo representa ganancia para el pblico ni slo para el 7

empresario, tambin contribuye con plazas de trabajo para un buen nmero de personas. Se tiene previsto en las diferentes empresas lo siguiente: El 03 de abril del 2009 inician dos cines digitales en Miraflores y Oakland Mall. El 19 de junio de 2009 inicia la empresa Cinemark Eskala en Guatemala con seis salas de cine, tres de ellas digitales; el 03 de julio se inauguran 4 salas VIP en Oakland Mall; el 26 de marzo del 2012 en los cines Miraflores y Oakland Mall se har la 3ra. Sala digital. Con sta investigacin se pretende encontrar los motivos por los que el pblico est dejando de ir al cine y buscar la forma de hacerlos regresar ofrecindoles mayor comodidad como la opcin de poder escoger ms pelculas del gnero de su inters. Este trabajo pretende tambin descubrir con qu gnero de pelculas se identifican ms el pblico. De acuerdo a lo anteriormente expuesto, se plantea el siguiente problema:

Cul es la preferencia de los cinfilos con relacin a las pelculas qu se presentan en las salas de Guatemala?

1.4

Justificacin:

Una de las razones principales de plantear este problema es para dar a conocer las preferencias dentro de las distintas pelculas (gneros) ya que esto nos puede ayudar a saber lo que el cinfilo disfruta en la industria de la cinematografa as como su inclinacin por los distintos gneros cinematogrficos, (terror, accin, aventuras, comedia, Etc.). El cine es capaz de revivir momentos pasados y adelantarnos al futuro en fechas incalculables. El cine guatemalteco no es la excepcin, tambin ha dejado huella ya que siempre ha incursionado en este tema pero se ha encontrado con varios problemas como el costo y distribucin de las pelculas nacionales en las salas de cine. Las distribuidoras de pelculas y las empresas donde se reproducen estos films se han visto afectadas por la piratera ya que cinematogrficamente hablando, se trabaja slo en formato de 35 mm, con 8

ciertos trminos que se refieren a contrato de confidencialidad y donde se pactan fechas de estreno y precios. Parte de la ganancia radica en la afluencia de pblico a las salas de cine; por ejemplo, mientras ms tiempo una pelcula se encuentre en cartelera mayor es el beneficio econmico que se da por el alquiler de la misma. Esto no es ms que negociar las pelculas que tiene cada empresa y as poder presentar ms opciones al pblico en los diferentes cines de Guatemala. No est dems decir que esta distribuidora de pelculas (REVSA) se dedica a prestar servicio a los cines directamente, promocionando una pelcula diferente cada semana, trabajando toda el rea de publicidad y promocin y haciendo que el cinfilo asista al cine para ver los films programados. Por esa razn debemos conocer con qu pelculas (gnero) los cinfilos se identifican ms, buscando la estrategia ms idnea para desarrollar la propuesta de campaa de lanzamiento. Por eso, esta investigacin no slo servir para saber con qu pelcula se

identifican los cinfilos, sino para conocer las debilidades y fortalezas de cada empresa y de est forma saber cuales son las necesidades del cinfilo en cuanto a las salas de cine y motivar transformaciones en las instalaciones para brindar un mejor servicio, ya que el cinfilo prefiere comprar muchas veces pelculas piratas que ir al cine. Giovanni Aldana menciona en su artculo Mucho ms que Entretenimiento de Prensa Libre (1999), que ver pelculas funciona como una buena terapia psicolgica, ya que se puede observar lo que le pasa a otra persona que puede estar en la misma situacin. Segn, Renzo Vittorio Sanchinelli en su tesis Gustos y Preferencias del Pblico Acerca de las Instalaciones y Ubicacin de las salas de Cine en la Ciudad Guatemala, existen muchos aspectos en un cine que tienen gran valor para el pblico; sin embargo, en promedio lo ms importante son: Sonido, pantalla amplia, seguridad y los horarios de las pelculas. Adems es necesario saber con qu alcances pueden contar las diferentes y Cinemark

empresas de cine como son: Circuito Alba, Cinelandia, Cinpolis

para poder llegar a competir entre ellas y as lograr el xito de sus empresas.

1.5

Alcances y Lmites

1.5.1 Objeto de Estudio

Este trabajo se realiz para conocer las preferencias de las pelculas ms vistas por los cinfilos incluyendo las de IMAX.

1.5.2Limitacin Geogrfica La investigacin de campo se realiz en las salas de cine del Centro Comercial Miraflores zona 11 y en las salas de Cines Magic Place zona 13 de la ciudad capital. Tiene por estudio las pelculas (gneros cinematogrficos) que prefiere el cinfilo en las salas de la ciudad.

1.5.3Limitacin Institucional Cines Cinpolis Miraflores y Cines Magic Place.

1.5.4Limitacin Temporal El estudio se realiz de noviembre 2008 a febrero 2010

10

Captulo II Marco Terico 2.1 Qu es el Cine?

Para poder hablar acerca de que es el cine, se tiene que reflexionar sobre los distintos aportes que estudiosos de esta materia han realizado, pero cabe manifestar que todo lo que inspira esta ilusin ptica va a despertar diferentes sensaciones en los espectadores que acuden a una sala para soltar sus emociones y pensamientos; todas las sensaciones que despierta la pantalla grande ya casi en el siglo XXI an no son desplazadas por la televisin convencional o por todas la serie de imgenes de internet. Por lo anterior, a continuacin se presentan distintos conceptos para despejar la interrogante Qu es el cine? . El cine es narracin y representacin imaginaria y simblica que incide sobre los juegos de identificacin y los complejos mecanismos que regulan el funcionamiento de nuestra mente y de nuestro inconsciente. Cine es un lenguaje con sus reglas y conservaciones, emparentado con la literatura que utilizan dos elementos en comn: La palabra y los personajes para llegar a la finalidad de contar historias segn Costa (1989:23). El cine es como la fotografa y el fongrafo, un procedimiento tcnico que permite al hombre hacer un aspecto del mundo; el dinamismo de la realidad visible. El mito de la reproduccin grfica del movimiento y no otra cosa es el cine segn Gubern (1989:9). El cine es un medio de comunicacin masivo con una tecnologa pr opia y que muchos definen como Sptimo Arte. El cine es imagen y sonido; imgenes con movimiento y sonidos sincrnicos a los cuales el hombre da un orden y ritmo, segn lo que quiere expresar o decir segn (Masas 1981:5).

11

Sumando todos los aportes se puede decir que el cine es un motor comunicacional que a travs de imgenes, sonidos, creatividad y tecnologa ayudan al hombre a poder expresarse ante grupos humanos para llevarles distraccin, educacin y patrones de conducta ante la vida.

2.2

Precedentes del Cine:

El cinematgrafo se presenta en sociedad en los ltimos aos del siglo XIX. Este invento parte de una serie de progresos cientficos que arrancan desde siglos atrs, a partir de aportaciones habidas en el campo de la Fsica y la Qumica, de la ptica de las cmaras, mejoras en terrenos como la proyeccin de las imgenes, que penden ser fijas la fotografa y por aplicacin de ciertos mecanismos, consiguen dar sensacin de movimiento.

Desde Johannes Kleper en 1602, hasta los inicios de la industria ptica, que consolida Joseph Fraunhofer en 1807, s confirma la posibilidad de uso de la cmara oscura que ya haba anticipado Leonardo Da Vinci, aunque se atribuya a Giambattista Della inventores la investigacin de dicho mecanismo. Estos estudios e

impulsaran nombres como Friedrrich Voiglnder en 1841, Thomas

Lutton el inventor de la cmara rflex en 1860 y George W. Eastaman, quien en 1888 presento en sociedad la famosa cmara Kodak. Segn,

http//recursos.cine.mec.es/media/cine/bloque.4p-13.html.

El nacimiento de la fotografa se sita en 1839, cuando Joseph N. Niepce obtuvo, tras una larga exposicin, obtener una sombra. Fue un avance para cientficos, empresarios e intelectuales que se dieron cuenta que algo estaba pasando en el mundo de la obtencin de imgenes. En apenas unos aos, este nuevo procedimiento enfrent a pintores y fotgrafos, entendido los primeros que la fotografa iba a acabar con su trabajo. Segn

http//recursos.cine.mec.es/media.cine/bloque.4p-13html.

12

La fotografa a finales del siglo XIX se socializ de tal manera que muchos ciudadanos en todo el mundo podan disponer de una cmara. Desde finales del siglo XVIII ya se proyectan imgenes fijas que se intentan animar mediante procedimientos como la linterna mgica. Phatascopio (Etienne Robertson en 1799), Praxinoscopio (Emile Reynaud en 1880) o Zoopraxiscopio (Eadweard Muybridge en 1881).

Estas ilusiones pticas dieron paso a otras generadas pro-sistemas mecnicos como el revolver fotogrfico que utiliz Jules Cansen en 1874, o el fusil fotogrfico que aplic Etienne Jules Marey en 1882. Estas y otras muchas investigaciones buscaron el otorgar movilidad a la imagen fotogrfica. Ayud a alcanzar este objetivo la comercializacin del rollo de pelcula (celuloide) comercializado por los hermanos Hyatt en 1868, cuando son mostradas al pblico en diversos pases las primeras imgenes en movimiento.

2.3

Inicios del Cine en Guatemala:

Historia del Cine Guatemalteco. Escrito el 19 marzo, 2012. Publicado en Noticias. Los primeros largometrajes guatemaltecos de ficcin de 1949 a 1994. Coincidencia o no, la primera generacin de largometrajes guatemaltecos de ficcin (1949 1953) se di en el perodo revolucionario y se detuvo con la contrarrevolucin en el inicio de los regmenes autoritarios de corte anticomunista. Cuatro pelculas rodadas en el pas, con participacin de connacionales en la produccin y en la interpretacin, eran un buen presagio para el establecimiento, si no de una industria, al menos de una recurrencia en la realizacin de filmes. Cuatro Vidas (1949) fue el primer filme co-producido con Mxico. En aquel tiempo las co-producciones hoy una moneda de uso comn- no eran consideradas un argumento vlido para hablar de cine nacional, por lo que no extraa que esta pelcula siempre haya sido considerada una pelcula mexicana 13

rodada en Guatemala. Si hoy vemos la pelcula, observaremos que hay razones para considerarla ms que una incursin de equipo y elenco mexicanos en nuestro pas. Adems de la interpretacin de actores guatemaltecos como Adriana Saravia de Palarea y Alberto Martnez ciertamente en papeles secundarios-, la bibliografa flmica mexicana atribuye la co-produccin a Guatemala Films y a la mexicana Producciones Brooks. La pelcula fue rodada en escenarios que incluan el Lago de Atitln y Antigua Guatemala. Menos calificada qued an Cuatro Vidas, con el rodaje en 1950 de El

Sombrern, pues esta fue presentada como el primer largometraje cien por ciento nacional, lo cual era cien por ciento verdadero. Desde la direccin y produccin hasta la actuacin, pasando por el equipo tcnico, fueron nacionales y esto despert an ms los sentimientos de etnocentrismo y xenofobia, un cctel bastante descalificador, como es sabido. An con las expresiones nacionalistas exacerbadas, esta pelcula de Guatemala Films tuvo un xito local que no alcanz a financiar la empresa cinematogrfica formada por Guillermo Andreu Corzo quien dirigi el filme-, Alberto Serra fotografa- y Eduardo Fleischman laboratorio y edicin-. Como el aplauso es un reconocimiento que satisface al artista pero que no sustenta al inversionista, Guatemala Films baj el teln de sus producciones y slo individualmente volveran sus miembros a incursionar en el cine. Quedaba demostrado que el mercado local no era suficientemente fuerte como para dar el impulso inicial a la produccin cinematogrfica guatemalteca. Sin embargo, El Sombrern ha quedado inscrito en el imaginario de ciertos colectivos como la primera pelcula del cine nacional. En 1951 hubo cambio de gobernante pero no hubo pelcula guatemalteca alguna. Juan Jos Arvalo Bermejo, quien encabez el primer gobierno de la revolucin, entreg el poder a Jacobo rbenz Guzmn, en marzo de ese ao y la revolucin profundizara el cambio social con propuestas que siguieron desafiando al imperio y a los sectores conservadores. El traspaso del mando se di entre un agudizamiento del conflicto social, lo cual no era un buen clima para aventurar capitales en proyectos cinematogrficos con 14

inversin de dudoso retorno. Sin embargo, un nuevo empresario se preparaba para entrar en escena. Se trataba de Salvador Abularach, un inversionista que adems era promotor de espectculos el que decidi apostarle al cine. De su pluma salieron los guiones y la msica de Caribea (1952) y Cuando Vuelvas a M (1953), y de su contabilidad los fondos para la Productora Centroamericana, su empresa para la produccin de pelculas. Contrat a Jos Baviera, un actor espaol radicado en Mxico, como Director-Actor para ambas pelculas, equipo tcnico mexicano y algunos intrpretes que tenan cartel en el mbito iberoamericano, el que complet con el apoyo de intrpretes nacionales. Abularach expuso sus propuestas tanto en Mxico como en Guatemala. De acuerdo a la tradicin oral, la pasin de Don Salvador por el sptimo arte le llev a la quiebra. De ah que se podra concluir que tampoco la contratacin de estrellas y tcnicos extranjeros garantizaban la inversin en el cine nacional. Un filme poco conocido, pero igualmente co-producido con Mxico fue rodado tambin en nuestro pas en 1953. Se trata de El Cristo Negro (Carlos Vejar hijo y Jos Baviera, 1953), que cont entre su elenco con Enrique Arce Behrens, un conocido locutor de radio quien tambin tuvo contacto con la animacin en televisin. Este filme fue estrenado hasta 1955. Y aqu el primer lapso de silencio para los largometrajes guatemaltecos. Por lo difcil de la inversin en un medio difcil, por la represin poltica que signific la contrarrevolucin, el asesinato del lder de la llamada liberacin como se denomin a la contrarrevolucin y la bsqueda de posterior gobernante entre golpes de Estado y sustituciones militares o quizs por una conjuncin planetaria desconocida, no hubo intentos de cine guatemalteco lase largometrajes de ficcin- en el resto de la dcada. En el filme El silencio de Neto, uno de los silencios de los que se habla es el la sociedad guatemalteca que sufre callada las vejaciones a las que es sometida. Los guatemaltecos y las guatemaltecas ms o menos pudieron hablar durante los diez aos de la revolucin tampoco hay que olvidar que se viva una poca de polarizacin poltica-. Pero la constante posibilidad de recibir acusacin, de tener simpatas hacia los comunistas o de 15

serlo abiertamente, hicieron que la autocensura enmudeciera si no las conciencias, al menos si las letras y los otros signos. Si la represin abierta o encubierta no tuvieran la suficiente fuerza para desestimular la expresin, la inestabilidad poltica agregara otro ingrediente al riesgo de la inversin en la cultura y el arte. En el lapso de 1954 a 1960 hubo seis gobernantes, con el ejrcito en el papel protagnico aunque no siempre delante de las bambalinas. Los largometrajes guatemaltecos de 1960 a 1994: Habra que esperar hasta 1960 para que volviramos a tener otro largometraje: La Alegra de Vivir de Alberto Serra, aunque hay quienes la atribuyen a Rafael Lanuza. De acuerdo a lo que hemos documentado, Lanuza hizo la fotografa de esta pelcula, que reiniciara la produccin de cine nacional. Para no cambiar de carrete, otra vez la polmica de las co-producciones surgira en 1961. Pecado (Alfonso Corona Blake, 1961) trae otra vez a actores reconocidos en el medio mexicano y equipos tcnicos de ese pas, esta vez con una nueva empresa productora guatemalteca, Panamericans Films, de Manuel Zecea Diguez. Se iniciaban dos dcadas en las que nuevos largometrajes y nuevos nombres se conoceran en sus esfuerzos por impulsar el cine del pas. Casi una treintena de filmes a los que podramos considerar guatemaltecos se produjeron entre 1961 y 1977. Zecea Diguez y Rafael Lanuza fueron los ms prolficos y tambin los ms internacionales, aunque al primero le queda ms a la medida esa calificacin, pues produjo en varios pases muchas ms pelculas de las que podramos denominar guatemaltecas. Menos empresario y ms cineasta que Zecea fu Rafael Lanuza, de quien an se exhiben filmes, en especial El Cristo de los milagros (1972), la que es programada incluso en la televisin internacional para la Semana Santa. Rafael Lanuza se haca acompaar de sus hermanos Carlos, en la fotografa, y Claudio en la actuacin, con lo que tenemos a tres hermanos escribiendo sus nombres en las marquesinas del cine nacional. Pero no es el nico caso. Herminio Muoz Robledo, director de tres largometrajes de la poca que revisamos, tambin recibi el auxilio tcnico de sus hermanos Araldo y Arnoldo, en la realizacin de 16

sus filmes. En ambos casos, el rodaje involucraba tambin a otros miembros de la familia, aunque si bien en una forma ms espordica y menos notoria. Una diferencia es necesario apuntar, los hermanos Muoz Robledo nunca realizaron co-produccin alguna, por lo que Tacan Films y Cine Producciones Muoz, sus productoras, siempre reclamaron la justicia de hacer cine netamente

guatemalteco. Tikal Films, la productora de Lanuza, en cambio, realiz coproducciones generalmente con la mexicana Agrasnchez. Otros intentos de hacer cine nacional se deben a Carlos del Llano, quien con la colaboracin en fotografa de Alberto El Canche Serra, realiz en 1968 Los Domingos Pasarn; y a Otto Coronado, quien nos dej dos co-producciones siguiendo el patrn de las interpretaciones mexicanas de los westerns de Sergio Leone. La ltima pelcula de esta generacin fue Candelaria (Rafael Lanuza, 1977), la cual da paso a un nuevo lapso de silencio. Coincidencia o no, de 1978 hasta los primeros aos de los noventas, Guatemala vivi una de las ms desgarradoras pocas de la violencia poltica latinoamericana y durante ese perodo solo se film una pelcula, con equipo y elenco guatemaltecos. Respecto a la represin, los conceptos de tierra arrasada y genocidio son usados generalmente para explicar los hechos que an hoy siguen develndose. Y respecto a la pelcula, Tahuanca, Gran Seor de la Selva (1986), fue una produccin de Csar Beltetn que dirigi Herminio Muoz Robledo, la nica golondrina en ese invierno que algunos han descrito como infierno. Luego, fu El Silencio de Neto la que rompi el silencio, el cual es un fragmento del artculo El mundo de Neto en El Silencio de Neto, de Luis Argueta. Guatemala, Editorial Universitaria, Universidad de San Carlos de Guatemala, 2005, pp. 11-33. Fuentes: Edgar Barrillas Historiador guatemalteco, hacercineenguatemala.com

El Seor Mario lvarez, ex Gerente de una distribuidora de pelculas, (Disar) pionero del cine en Guatemala, coment que en los inicios del cine en el pas en 17

1910, su fundador fue el padre de Don Enrique Abril quien, ubic una sala en la 9. Calle y 14 av. de la zona 1, donde se proyectaban pelculas con una duracin de 20 minutos y con un fondo musical de marimba ya que era un cine de tipo mudo. Cine Valenti se llam al primer local que existi en Guatemala. Inaugurado en 1896, estaba ubicado en la 9. Calle y 9. avenida del actual Centro Histrico. En ese lugar tambin funcionaba la Barbera de Valenti, segn describe el libro Cien Aos de Cine, de la editorial scar de Len Palacios .

Desde entonces han abierto y cerrado diversas empresas de cine. Casi siempre han sido tres: Circuito Alba, Cinelandia y Cinpolis aunque tambin existen Metrocentro con tres salas de cine ubicadas en Villanueva y Cinemark en Mixco con seis salas de cine, tres de ellas digitales.

Las pelculas se proyectaban y el sonido vena de atrs de la pantalla con equipos de sonido estndar. Generalmente eran cines individuales tales como, Cine Lux, Cine Captol, Cine Capri, Cine Variedades y otros. Los cines mencionados estaban ubicados en la zona 1 y no era necesaria tanta publicidad en ese entonces ya que los cines eran bien conocidos y no existan otras opciones para divertirse.

Estos cines ofrecan la opcin de luneta, palco y galera con diferentes precios de entrada que no alcanzaban en ese entonces el valor de Q.1.00.(Q. 0.05, Q. 0.10, Q. 0.15 generalmente).

Despus de la ltima dcada del siglo XX y principios del siglo XXI el cine guatemalteco resurge luego de no producir cine por el alto costo y el conflicto armado. Despus de muchos intentos de producir cine guatemalteco surge la primera pelcula experimental de largometraje realizada en Guatemala que tiene ya un carcter internacional; El Silencio de Neto, producida en 1994 por Luis Argueta con un guin de Justo Chang. Siglo XXI, NOV, 30 1997. P-40 Guatemala.

18

El Lic. Oscar Vsquez, Gerente de REVSA y representante

de

20th

Century Fox y Columbia Pictures, (distribuyen pelculas de 35mm a todos los cines de Guatemala) nos da a conocer que aunque ya existan salas de cine en Guatemala no eran como las actuales ya que en los centros comerciales, los dueos y/o constructores slo dejaban un tipo de galeras rectangulares en los espacios que ellos tuvieran disponibles (generalmente stanos). Era la persona encargada o el Gerente de las cadenas de cines, quienes tenan que acomodar el diseo del cine al espacio fsico con que contaban (butacas, alturas de cielo falso, divisin de paredes, colocacin de proyectores, sonido, etc.).

Para evitar que el sonido se trasladara de una sala a otra, lo comn era utilizar pneles de fibra de vidrio en el mejor de los casos; sin embargo, con la llegada de nuevas empresas de cines, esto cambi radicalmente.

Segn el Lic. Vsquez, el cine es el medio de entretenimiento ms barato en Guatemala y hay para todos los pblicos, dependiendo del tipo de historia que se quiera ver.

Por eso es importante informar al cinfilo sobre los circuitos de cine que existen en el pas, el tipo de proyeccin, sonido, butacas, ubicaciones, precios y dems diferencias que encontrar entre una sala y otra para que pueda decidir cual le conviene. Por ejemplo, la sala IMAX cuenta con la pantalla ms grande de Centroamrica (8 veces ms grande que cualquier sala convencional), est equipada con tecnologa de punta y el sonido es de mejor calidad. El inicio de IMAX, en Guatemala fue el 07 de julio del 2006 con la pelcula Super Man Return. Durante ese tiempo se exhibieron un sin fin de pelculas en formato 70mm en IMAX que slo lo tiene (hasta la fecha) Circuito Alba en su complejo de cines de Pradera Concepcin. A diferencia de lo que muchas personas creen, no es slo para documentales. Aldana, Giovanni (septiembre 6, 1999), Espectculos, Mucho ms qu Entretenimiento, Guatemala, Prensa Libre, la tendencia apunta a abrir nuevos 19

cines en centros comerciales ya que obtienen ms ventajas como la gran afluencia del pblico, ya que estos lugares por si solos no logran este efecto.

Segn l seor Gadiel lvarez de Circuito Alba, muchos colegios les solicitan funciones privadas (y pagan la sala completa) con la idea que sus alumnos; aparte de conocer esta sala IMAX, compartan las experiencias en pelculas tipo documental que se tienen en bodega (El Cuerpo Humano y El Misterio de Los Mayas, Etc.) y les sirva como parte del proceso enseanza-aprendizaje.

A la fecha no se ha encontrado una bibliografa que trate el tema directamente, sin embargo el apoyo de los artculos consultados en Internet, tesis, libros, revistas y entrevistas personales ayudarn a definir las variables que se presenten en ste trabajo.

2.4 Evolucin del Cine en Guatemala

Despus de pasar por muchos cambios sin tener el xito deseado en el cine guatemalteco, el 30 de septiembre de 1994 sale en cartelera El Silencio de Neto, que es una produccin de Morningsi de Movies Inc. y Daz, S. A. La pelcula fu dirigida por Luis Argueta, y el libreto estuvo a cargo de Luis Argueta y Justo Chang. El argumento resulta atractivo y contiene los elementos interesantes y la similitud que se puede encontrar en cualquier familia guatemalteca de esa poca, logrando obtener muchos premios entre ellos: Prima en el Festival de Cine Latinoamericano de New England en1995, Premio especial del jurado en el Festival de Cine de Biarritz, Francia 1994; Premio Quijote del Festival de Cine de Huelva, Espaa en 1994; Mencin Especial por la Federacin Internacional de Crticos de Cine en el Festival de Puerto Rico en 1994. Su productor, al recibir el Girasol expres dedic el premio a todas las personas de mi pas que han sufrido 20

persecucin, tortura y hasta la muerte en su lucha por romper el silencio impuesto desde su nacimiento. Dedico este premio a todos esos migrantes incapaces de poder hablar en sus tierras natales que vinieron aqu y ayudaron a forjar esta nacin. Segn, Siglo XXI, NOV. 2, 1996 P-40 Guatemala.

Los productores de cine guatemalteco se arriesgan cada da utilizando su propio financiamiento y creando otras pelculas como La Casa de Enfrente, Donde Acaban los Caminos, La Hija del Puma, VIP: La Otra Casa y una de las ms recientes Gasolina de Julio Hernndez, productor de esta pelcula quien particip fuera del pas ganando varios premios como la Palma de Oro en Cannes. Luego de esta pelcula se han realizado otras como Puro Mula, La Vaca, El Regreso de Lencho, Cpsulas, Etc., Etc.

En Guatemala actualmente existen varios productores entusiastas creando pelculas de su inspiracin, tomando las historias de la vida cotidiana hasta ver alcanzado su sueo de producirla y llevarla a la pantalla.

2.5 Clasificacin de los Gneros Cinematogrficos: Los gneros cinematogrficos se clasifican segn los elementos comunes de las pelculas que abarquen, originalmente aspectos formales tales como ritmo, estilo o tono y, sobre todo, el sentimiento que busquen provocar en el espectador. Alternativamente, los gneros cinematogrficos se definen por su ambientacin o por su formato. Los gneros son a menudo concretados para formar sub-gneros, y tambin pueden ser combinados para formar gneros hbridos. Segn ,Jos Luis y Moreno
Francisco (1986) Cine para ver en Casa. Espaa, Hosa y Hara. Editorial, p-31.

2.6 Gneros Cinematogrficos: Es el estilo narrativo de una pelcula que sirve para su clasificacin comercial. Los gneros cinematogrficos, como los gneros de otros campos artsticos, son 21

clasificaciones formales originadas en la cultura clsica de los dos gneros mayores griegos (comedia y tragedia): Uno de estilo ligero, tema superficial y final feliz; otro afectado, profundo y de triste desenlace. Estos gneros se fueron diversificando en el teatro, gnero que los primeros largometrajes intentaron

imitar. Sin embargo, las posibilidades del cine lo desmarcaron completamente de los gneros tradicionales creando nuevos gneros caracterizados por la escasa complejidad de su regulacin. Segn,
Quintana Garay, Abraham. Diccionario de

Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-9.

2.6.1. CINE DE ACCIN:

Es un gnero cinematogrfico en el que la espectacularidad de las imgenes por medio de efectos especiales dejan al margen cualquier otra consideracin. Los elementos ms frecuentes de una pelcula de accin son persecuciones (en vehculos principalmente), tiroteos, peleas, explosiones, robos y asaltos. Este en realidad es ms un convencionalismo popular que un gnero cinematogrfico acuado por crticos, estudiosos o cineastas. Accin, surge por la urgencia de clasificar cintas explosivas con actores populares y con tramas lineales llenas de espectacularidad y opulencia que aparecieron a mediados de los setentas en el cine americano. La trama de las cintas de accin por lo general est basada en un conjunto reducido de clichs en lo que se suele incluir un hroe, villano, una joven rubia desvalida, un actor secundario y un final feliz. Segn, Quintana Garay, Abraham. Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-21.

2.6.2 CINE DE ANIMACIN: El cine de dibujos animados define una tcnica que sustituye la filmacin de actores y escenarios por el uso de ilustraciones, muecos articulados o planos

22

infogrficos o computarizados, animados toma a toma, hasta lograr la sensacin de movimiento. De ese modo, el elemento esttico es combinado con otros, ordenados en una sucesin coherente, de manera que, en virtud de una manifestacin de la ptica o persistencia retiniana, nuestro cerebro asume ese proceso cual si de un movimiento autntico se tratase. Ese fenmeno es el que explica que podamos disfrutar de cualquier filme, pues ste no es otra cosa que una sucesin de fotogramas en el celuloide. Ya usando el cinematgrafo, Georges Mlies descubri el trucaje logrado al rodar ciertas escenas fotograma a fotograma. Si un objeto o dibujo era cambiado de posicin, filmndolo a intervalos regulares, se lograba ese efecto de animacin. Siguiendo este principio, James Stuart Blackton rod en 1900 The Enchanted Drawing, una de las primeras producciones de este orden. Asimismo, el dibujante norteamericano Winsor McCay elabor el filme Little Nemo (1911), inspirado en su historieta Little Nemo in Slumberland. Otro personaje del cmic, Krazy Kat, creado en 1910 por George Herriman, llegaba al cine por las mismas fechas. Segn, Quintana Garay, Abraham. Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo,
Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-21.

2.6.3 CINE DE ANIMACIN Y VIRTUAL:

Consiste en la creacin de vida de objetos o dibujos animados. Este gnero se divide en tres categoras: En primer lugar, la animacin sobre celuloide en la que se trabaja directamente sobre la pelcula, que corresponde a la evolucin normal de los cartoons. En segundo lugar, la animacin de dibujos recortables u otros objetos frente a la cmara. Y por ltimo, la animacin tridimensional denominada pixilacin, con el cual se animan personas y objetos, principalmente con la ayuda de la informtica. 23

Las productoras de caricaturas tradicionales, como Walt Disney y Warner Bros. han actualizado su forma usual de hacer dibujos animados. Un caso fue la adaptacin de la produccin Fantasa, cuya obra original data de 1942. La evolucin de cine animado ha tenido una historia entrelazada con los juegos electrnicos.

La tecnologa de principios de siglo XXI permiti el nacimiento de un estilo en la animacin tridimensional que ha surgido de los juegos de computadora y Nintendo. virtuales. Estas producciones se caracterizan por la creacin de actores

2.6.4 CINE DE ARTES MARCIALES:

El gnero no pertenece al fantstico mundo, porque no se interesa por la realidad en las pelculas. Existe ambientacin histrica pero que no se

preocupan por ser cien por ciento verosmiles en los hechos narrados. Basa su filosofa comn en artes marciales, capacidad para esquivar los golpes. Su objetivo de los hroes es demostrar su maestra, basa su filosofa comn en artes marciales, no matarse como en las pelculas occidentales. Existe similitud en los musicales norteamericanos y busca destacar la tcnica marcial de los actores.
Segn,Quintana Garay, Abraham. Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P- 25.

2.6.5 CINE DE AUTOR:

Fue acuado por los crticos de los cahiers du cinema para referirse a un cierto cine en el que el Director tiene un papel preponderante en la toma de todas la decisiones y en donde toda la puesta en escena obedece a sus intenciones.

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Suele llamarse de esta manera a las pelculas realizadas basndose en un guin propio al margen de las presiones y limitaciones que implica el cine de los grandes estudios comerciales, lo cual permite una mayor libertad a la hora de plasmar sus sentimientos e inquietudes en la pelcula.

Se define de acuerdo con su mbito de aplicacin y recepcin ya que no suele tratarse de un cine ligado a la industria y no se dirige al pblico amplio sino especfico y comparte a priori un inters por productos que se hallan fuera de los cnones clsicos. Segn, Quintana Garay, Abraham. Diccionario de Gneros de Cine
Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-26.

2.6.6 CINE DE AVENTURAS: Se fundamenta en una peripecia protagonizada por un hroe o conjunto de hroes. El gnero de aventuras puede generar argumentos de inspiracin policaca, histrica o blica. De hecho, esta variedad cinematogrfica engloba subgneros como el cine de espas, el cine de aventuras selvticas, el cine de artes marciales y el cine de capa y espada. En cualquier caso, las tramas suelen reproducir un modelo de orden legendario, nacido en las antiguas sagas mitolgicas, reforzado por la novela de caballeras y finalmente, actualizado a travs de la literatura folletinesca.

El cine de aventuras suele buscar la mxima atencin por parte de los espectadores, y para ello prolonga situaciones peligrosas, poniendo en vilo su resolucin. Con ese fin, recurre a una frmula ya empleada en los antiguos seriales cinematogrficos, donde cada episodio conclua con el mayor de los riesgos para el protagonista, resolvindolo en la siguiente entrega. Los personajes de este tipo de cine reiteran las mismas pautas que antes populariz la literatura, el juego romntico, el compromiso con los valores morales y la lucha por reinstaurar la justicia perdida. 25

Un filme como La Guerra de las Galaxias, (Star Wars, 1977), de George Lucas, acredita el modo en que el gnero de aventuras sirve una mezcla de temas e incluso de gneros. No en vano la historia de ciencia-ficcin diseada por Lucas rene ingredientes del cine blico, la comedia, el cine de samurais, el western y el cine de capa y espada.

En numerosas ocasiones, el gnero aventurero busca sus argumentos en el pasado. As, mientras El Halcn del Mar (The Sea Hawk, 1940), de Michael Curtiz, reiteraba una piratera de matiz caballeresco, filmes como Sansn y Dalila (Samson and Delilah, 1949), de Cecil B. De Mille, o Tierra de Farahones (Land of the Pharaohs, 1955), de Howard Hawks, rastreaban el pasado ms remoto para moldear sus invenciones. No pocos filmes de carcter histrico, al estilo de Aventuras de Quintin Durward (The Adventures of Quentin Durward, 1955), de Richard Thorpe, pueden ser englobados asimismo en el gnero histrico. El ya mencionado modelo literario del folletn de aventuras hall un territorio muy propicio en los Estados Unidos, donde fu cultivado ampliamente en numerosas publicaciones durante el primer tercio del siglo XX. Segn,Quintana

Garay, Abraham. Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-28.

2.6.7 CINE BLICO:

Como gnero tiene ciertas caractersticas obvias y de ndole temtica que marca la diferencia con otros gneros. En l vemos reflejado aspectos militares,

uniformes y acciones estratgicas o tcticas en los campos de batalla incluso se mezclan con films de espionaje en retaguardia o en el frente y/o aventuras conexos en los diversos teatros de operaciones.
Quintana Garay, Abraham.

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Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002.
Mxico, P-30.

2.6.8 CINE DE CIENCIA-FICCIN:

Tanto en literatura como en cine e historieta, la ficcin cientfica, ficcin especulativa o ciencia-ficcin propone una versin fantasiosa de la realidad, relacionada con todas las probables o desorbitadas derivaciones de la ciencia. En esta lnea hiperblica, el gnero conjetura acerca de los tiempos venideros, aunque tambin sugiere la presencia activa de vida extraterrestre e incluso idea posibilidades cientficas inexploradas en el tiempo contemporneo, simbolizado ese miedo a travs de un estereotipo. Cabe sealar que una de las figuras ms tpicas de ficcin especulativa es el sabio loco; un investigador muy competente, que descubre algn mecanismo o fenmeno de enorme poder capaz de enturbiar la moral del cientfico, que entonces se convierte en un peligro para la humanidad. Desde el Doctor Frankenstein hasta el genetista que disea los dinosaurios de Parque Jursico, este modelo de personajes marca la evolucin del gnero. Los gneros del terror y la ciencia-ficcin se cruzan en producciones como El Doctor Frankenstein (Frankenstein, 1931) y El Hombre Invisible (The Invisible Man, 1933), de James Whale, donde los protagonistas alcanzan un desenlace terrible por haber hallado dos secretos cientficos: En el primer lado la clave de la vida artificial; y, en el segundo, la pcima de la invisibilidad. Por la misma poca, la generalizacin de historietas de ciencia-ficcin favoreci su adaptacin cinematogrfica. Ejemplos de esa tendencia son Flash Gordon (Flash Gordon/Rocket Ship, 1936), de Frederick Stephani, y Las aventuras del Capitan Maravillas (The Adventures of Captain Marvel, 1941), de William Witney y John English. Paralelamente, el enfrentamiento entre los bloques capitalista y

comunista impulsa la llamada Guerra fra, tambin en lo relativo a la carrera 27

espacial. Segn, Quintana Garay, Abraham. Diccionario de Gneros de Cine

Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-33.

2.6.9 CINE CMICO:

Junto al documental, el cine cmico es el gnero ms antiguo de toda la historia de la cinematografa. Dado que el cine surgi a fines del siglo XIX en la abarracas de feria, su primera intencin fue sorprender al pblico con una oferta jocosa, festiva y atrayente. El modelo ms conveniente para lograr ese fin era el teatro de variedades, y por ello la pantalla de aquel primer cine acogi los mismos estereotipos que ya funcionaban sobre el escenario, insistiendo en el carcter visual de aquellas humoradas propias del vodevil.

Los ejemplos en este sentido no escasean y permiten una clara catalogacin de las intenciones de aquel primer cine cmico: Un jardinero que pierde el control de su manguera y acaba caldo hasta los huesos, un conductor que hace lo que puede ante el descontrol de su vehculo, un pcaro que es vapuleado por las baista a quienes vena espiando, o un transente que se ve comprometido en medio de una persecucin policial. En todo caso, situaciones dinmicas, desbocadas, donde no escasean los equvocos y la violencia se sublima hasta perder todo matiz amenazante. Segn, Quintana Garay, Abraham. Diccionario de
Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms,12 sep. 2002 Mxico, P-34.

2.6.10 CINE DOCUMENTAL: El cine documental, es aqul que se aleja de la ficcin y refleja acontecimientos reales. Con todo, esa dicotoma entre ficcin y documental no deja de ser un equvoco, dado que la mirada del cineasta moldea en ambos casos un relato. Por 28

ejemplo, cabe imaginar un documental sobre la vida de un animal: Muy probablemente el guin de dicho documental dramatice los hechos esenciales que rodean a la especie en cuestin e incluso es probable que los tcnicos encargados del rodaje hayan trucado con toda meticulosidad situaciones que, de otro modo, no hubiera sido posible captar con la cmara. Incluso, es posible que la filmacin se lleve a cabo con animales amaestrados cual si de actores se tratara. As pues, a efectos narrativos, esa pelcula ser tan artificiosa como una produccin de naturaleza dramtica, el documentalista pretende recrear hechos que s se han dado en el mundo real. En realidad, el cine de pioneros como los hermanos Lumire reflejaba situaciones de la cotidianidad con matices documentales. Sin embargo, las verdaderas races del gnero se sitan en dos frmulas cinematogrficas, el documentaire, travelogue o pelcula de viajes, y el newsreel o filme informativo. Desde 1907, Charles Path llev a cabo la distribucin de newsreels, anticipndose en ese afn a los noticieros cinematogrficos de agencias como Fox Movietone y Metrotone. En el campo antropolgico, el pionero va a ser Robert J. Flaherty, quien adems teoriz sobre las convenciones del gnero. De hecho, la palabra documental fue aplicada por vez primera a un gnero cinematogrfico por John Grierson. En 1926, en un artculo del diario New York Sun, Grierson caracteriz mediante esa acepcin un filme de Flaherty, (Moana 1926).Segn,
Quintana Garay, Abraham. Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-37.

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2.6.11 CINE DRAMA:

Tuvo su origen en Grecia. Al comienzo las representaciones teatrales estaban relacionadas con el culto a Dionisio Dios del Vino y la Alegra y posean por lo tanto un carcter sagrado. Dichas representaciones consistan en himnos dedicados a esa deidad o divinidad. Los griegos ms importantes fueron Sfocles, Eurpides y Esquilo. De Grecia, la obra dramtica pasa a Roma siendo autores ms destacados Terencio, Sneca y Plauto. Durante el primer perodo de la edad media el gnero dramtico se extingue olvidndose por completo las obras griegas. La primera obra teatral escrita completamente en castellano fue el Culto de los Reyes Magos. Se conserva incompleta (142) versos y fu escrita a finales del siglo XII, principios del siglo XIII como todas las de su tiempo. Es annima. No tiene un carcter definido sino que en l se combina indistintamente aspectos trgicos y cmicos. Esto se debe que el drama pretende representar la vida tal cual, razn por la que tiende a tratar los asuntos de forma menos rgida que la tragedia y la comedia. En trminos generales se entiende por drama una historia que narra los acontecimientos vitales de una serie de personajes. Segn,
Quintana Garay, Abraham. Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-41.

2.6.12 CINE ERTICO:

El concepto popular de cine ertico parece ser el de cine conocido para motivar a la audiencia sin rebasar los lmites de lo que la moral cristiana y la legislacin de los pases consideran pornografa. Pero lo de lo ertico y pornogrfico es un poco arbitrario; en cine, consiste ms o menos en que si los actores fingen es ertico y pornogrfico, mientras que en la literatura como no se ve nada, se pone de acuerdo cul es la frontera si es que hay una frontera entre erotismo y pornografa. 30

Segn, Quintana Garay, Abraham. Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo,

Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-43.

2.6.13 CINE EXPERIMENTAL:

Es aquel que utiliza un medio de expresin ms artstico , olvidndose del lenguaje audiovisual clsico, rompiendo las barras del cine narrativo, estrictamente estructurado y utilizando los recursos para expresar y sugerir emociones, experiencias y sentimientos utilizando efectos plsticos o rtmicos, ligados al tratamiento de la imagen o el sonido. Segn, Quintana Garay, Abraham. Diccionario de
Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-44.

2.6.14 CINE HISTORICO:

A igual que sucede con la novela y con cualquier otra obra narrativa, el cine forma parte de la documentacin susceptible de ser catalogada e interpretada por los historiadores. El gnero histrico no es otra cosa que un producto imaginativo, derivado del folletn, donde se da forma al pasado hasta componer el teln de fondo de una aventura o de un melodrama. Los personajes de las pelculas histricas muy raramente reflejan la moral de su tiempo; al contrario, siempre ofrecen comportamientos con los que puede identificarse el moderno espectador. As, en Braveheart (1995), de Mel Gibson, se glosaban ideas como la libertad en un sentido que hubiera sido del todo imposible en el medioevo escocs. En este sentido, todo filme histrico es necesariamente anacrnico, pues de otro modo no podra ajustarse a las reglas del moderno drama y al inters del pblico contemporneo.

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Otra cualidad interesante del gnero es que, a pesar de esa falacia de su reflejo, acaba por fijar los estereotipos del pasado. De hecho, al igual que sucedi en otro tiempo con las novelas de Walter Scott y Alejandro Dumas, nuestra idea de la Edad Media, de la Revolucin Francesa o incluso de las guerras mundiales, est filtrada a travs del cine, mucho ms influyente en su divulgacin que cualquier otro medio. En algn caso, los crticos hablan de fidelidad en la reproduccin del pasado, pero ello tambin supone un error, puesto que esa fidelidad slo suele limitarse al vestuario, los decorados y la situacin general de la trama. En todo caso, el gnero histrico provee una ilustracin de poca, un bosquejo de lo que fu ese pasado, pero siempre actualizado en sus maneras y en su Impresin humana.

Los tres momentos histricos que han inspirado en mayor grado al gnero son la antigedad greco-romana, la Edad Media y la Segunda Guerra Mundial. Al cine ambientado en el primer perodo se llama peplum o cine de romanos, y a l corresponden ttulos tan significativos como, La Cada del Imperio Romano (The Fall of the Roman Empire, 1964), de Anthony Mann, Espartaco (Spartacus, 1960), de Stanley Kubrick, y Gladiator (2000), de Ridley Scott. Como es obvio, un largometraje como Ben Hur (1959), de William Wyler, no ofrece una visin realista de dicha etapa, pero nadie puede negar su influencia a la hora de fijar sus imgenes ms divulgadas. Segn, Quintana Garay, Abraham. Diccionario de Gneros
de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-49.

2.6.15 CINE INDEPENDIENTE:

Una pelcula independiente es aquella que ha sido producida sin el apoyo inicial de un estudio o productora de cine comercial, a diferencia del cine de industria que puede ser o no de autor, el cine independiente lo ser casi siempre.

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Actualmente existen muchos pases que no tienen una fuerte industria de cine y toda su produccin puede ser considerada independiente. Segn, Quintana Garay,
Abraham. Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-50.

2.6.16 CINE MELODRAMA:

Sus estrategias estilsticas y sus cualidades argentales (sentimientos desaforados, golpes de efecto en la lnea dramtica, redencin de los personajes a travs desafecto, preeminencia del estereotipo) son aplicables a la inmensa mayora de las pelculas existentes.

Aplicado al cine, el trmino vendra a describir, ms que un gnero, una forma de narrar, basada en los giros sbitos de la accin, el juego simplificado de connotaciones morales y el resorte sentimental y apasionado que mueve a los personajes. Dicho de otro modo, un uso preciso del trmino melodrama afectara en la prctica a la totalidad de la produccin de Hollywood . En su origen teatral, el melodrama ser un espectculo en el cual los pasajes musicales y los dialogados se alternaban. A partir de ese criterio, surgieron modelos como la opereta y el vodevil. Fue Jean-Jacques Rousseau quien elabor el primer melodrama, Pygmalion, estrenado en 1770. En la cultura de masas

del siglo XX, este gnero llego al cine y a la televisin, fijando entre sus argumentos ms eficaces aquellos que narran la fatalidad, los amores contrariados, la entrega familiar y en suma, todo lo sentimental. Segn Quintana
Garay, Abraham. Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-52.

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2.6.17 CINE MUDO:

Es aquel que no posee sonidos ni dilogos, consistiendo nicamente en imgenes, requera un mayor nfasis en el lenguaje corporal y la expresin facial para que pudiese comprender mejor lo que estaba representando . Segn, Quintana
Garay, Abraham. Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-53 .

2.6.18 CINE MUSICAL:

Al referirnos al gnero musical, aludimos a todas aquellas producciones cinematogrficas que incluyen canciones o temas bailables en una parte fundamental de su desarrollo dramtico. En su totalidad, las variantes del cine musical tienen una raigambre teatral, como sucede con las peras alemanas, los musicales de Broadway, las zarzuelas, las peras e incluso los conciertos de rock, cuya adaptacin al cine ha contribuido a popularizar entre el pblico todas esas formulas escenogrficas. Por otro lado, en la gran pantalla se han consolidado espectculos de carcter localista, como el cinema msete que en Francia desarrollo Maurice Chevalier; el musical rioplatense, centrado en figuras como Carlos Gardel y Libertad Lamarque; y la comedia ranchera mexicana, iniciada por el largometraje All en el Rancho Grande (1936), de Fernando de Fuentes.

En 1928, la Academia de Artes y Ciencias Cinematogrficas de Hollywood concedi un galardn especial a la compaa Warner Bros. por su pelcula El Cantor de Jazz (The Jazz Singer, 1927), de Alan Crosland, primer filme sonoro y primer musical de la historia que inclua canciones de autores tan famosos en aquel tiempo como Irvig Berlina y Jimmy Mnaco. A este filme siguieron otros del mismo tono, al estilo de La Meloda de Broadway (The Broadway Melody, 1929), de Harry Beaumont, Msica Maestro! (On With the Show, 1929), de Alan Crosland; y El Desfile Del amor (The Love Parade, 1929) de Ernst Lubitsch. 34

Progresivamente sofisticado, cada vez ms eficaz en su puesta en escena, el musical cinematogrfico di lugar a obras tan notables como Rose Marie (1935), de W.S. Van Dyke, que adems hizo de sus protagonistas, Jeannette MacDonald y Nelson Eddy, dos estrellas de gran renombre. Ejemplos de esa tendencia son La Viuda Alegre (The Ferry Widow, 1934) de Ernest Lubitsch, La Alegre Divorciada (The Gay Divorcee, 1934) y Sombrero de Copa (Top Hat, 1935), ambas de Mark Sandrich. Estas dos ltimas cintas

consolidaron asimismo a una de las parejas ms conocidas del gnero, Fred Astaire y Ginger Rogers. Segn, Quintana Garay, Abraham. Diccionario de Gneros de
Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-58.

2.6.19 CINE NEGRO:

En lneas generales, el denominado cine negro, o cine policaco, establece sus argumentos en torno a la lucha contra el crimen. Dentro de dicho mbito, esta gama de producciones ha fijado un abanico de estereotipos y convenciones de origen literario, inspirados en las novelas que, en torno a la misma temtica, han venido escribindose desde comienzos del siglo XX. Entre los tpicos mas

frecuentados por el cine negro figuran el detective sagaz pero de vida desordenada, los mafiosos que amenazan el orden legal, el polica sometido a las tensiones de una sociedad corrupta, y la mujer fatal, atractiva y seductora aunque peligrosamente cercana al lado mas turbio de la vida.

Por su ambientacin fotogrfica y escenografita, el cine negro delata su vinculacin al expresionismo alemn, del cual tomo los toques de estilizacin tenebrosa, los contraluces y el tono sombro de sus decorados. En lo que concierne a sus implicaciones ideolgicas, cabe destacar que el gnero tiende a alejarse del maniquesmo, optando por una perspectiva fatalista de la realidad.

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La evolucin del cine policaco ha sido condicionada por la incorporacin de atender al momento en que se dio nombre al gnero. Fue en 1945 cuando el francs Marcel Duhamel diseo para la editorial Gallimard una coleccin de novelas policacas, a las que su amigo, el guionista Jacques Prevert denomin Serie Noire (Serie Negra), inspirndose en el nombre de una revista norteamericana del mismo tipo, llamada Black Mask. Segn, Quintana Garay,
Abraham. Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-61..

2.6.20 CINE NEGRO POLICACO:

Nace con la historia de los gnster en los aos veinte. Su estereotipo lo constituy Humphrey Bogart, el legendario personaje de Casa Blanca. La intriga, como motor de a accin, se refleja en los conflictos extremos del personaje quien por lo general va contando su historia en off. Los temas cuentan con la objetividad de la narracin de los ambientes, la crtica social, la violencia fsica y moral. Su produccin se caracteriza por contar con ambientes oscuros cargados de tinieblas, humo de cigarrillo y la humedad espesa tras la cada de la lluvia lo que constitua el hbito de los detectives de la dcada de 1940. Segn, Quintana Garay, Abraham.
Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-63.

2.6.21 CINE POLICACO:

Es un gnero flmico que se entiende, inici con la historia de un crimen de Fernand Zecca en 1901. El argumento tiene generalmente una estructura con introduccin, desarrollo y desenlace. La historia no pasa de ser la dura lucha de 36

los arrestos policiacos a cargo de un duro y experimentado polica contra quienes cometen el delito. Finaliza tradicionalmente con la detencin o tambin muy

frecuentemente con la muerte de quien viol la ley.

Este gnero est ntimamente ligado por tema y muchas veces estticamente con el cine negro y el cine gnster. Segn, Quintana Garay, Abraham.

Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-64.

2.6.22 CINE POLTICO:

ste cine trata de temas, historias o personajes polticos desde una actitud comprometida; es decir, tomando partido sobre la tica o los valores ciudadanos afirmados o negados a travs de los hechos narrados. Segn, Quintana Garay,
Abraham. Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-64.

2.6.23 CINE PORNGRAFICO:

Tambin llamado cine porno, es aquel que explcitamente muestra los genitales mientras se realiza el acto sexual y cuyo propsito es el de excitar al espectador. Tambin existen dibujos animados pornogrficos destacando los de produccin japonesa conocido como hentai. Segn, Quintana Garay, Abraham. Diccionario de
Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-65.

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2.6.24 CINE DEL OESTE:

Como su nombre indica, el western, o cine del cinematogrfico que relata historias relacionadas con la

Oeste, es el gnero colonizacin de los

territorios occidentales de Estados Unidos. Una conquista que fue llevada a trmino a lo largo del siglo XIX por parte de inmigrantes europeos que llegaban en caravanas para ocuparse en los tres principales negocios que brindaba esa franja continental: La agricultura, la ganadera y la minera aurfera. Enfrentados con los pueblos indgenas y con la delincuencia organizada, esos pioneros simbolizaron sus esperanzas de progreso y prosperidad en los justicieros ocasionales, convertidos en hroes gracias al folletn y a la novela por entregas. Esta vertiente literaria, heredera de la novela caballeresca, sirvi para exaltar las virtudes de pistoleros al servicio de la ley y de militares del cuerpo de caballeras, pues ambas ocupaciones eran garanta de seguridad en un momento histrico sometido a muy violentas tensiones. Las dcadas de los cuarenta y los cincuenta, animadas por la generalizacin en el uso del color y los grandes formatos, ofrece un amplio nmero de obras maestras en los que al Cine del Oeste se refiere. En esta lnea, conviene subrayar ttulos como Incidente en Ox-Bow (The Ox-Bow incident, 1943), de Wlliam A. Wellman; Slo Ante el Peligro (High Noon, 1952), de Fred Zinnemann; Rio de Sangre (The Big Sky, 1952), de Howard Hawks; Yuma (Run the Arroz, 1957), de Samuel Fuller; Horizontes Lejanos (Bend of the River, 1952), de Anthony Mann; Raices profundas (Shane, 1953) de George Stevens; Rio Bravo (1959), de Hawks y Los Siete Magnficos (The Magnificent Seven, 1960), de John Sturges.
segn,Quintana Garay, Abraham. Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-69.

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2.6.25 CINE RELIGIOSO:

Cuenta con elementos espectaculares como la ambientacin histrica mitolgica y el empleo justificado de trucajes. Sobresalen las pasiones, episodios del Antiguo Testamento y sobre todo vida de Cristo y de los santos. Los Diez Mandamientos, Rey de Reyes, entre otros. Segn, Quintana Garay, Abraham.
Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-70.

2.6.26 CINE ROMNTICO:

El cine romntico hace hincapi en los elementos amorosos y romnticos. Se basa en la expresin pura acerca del sentimiento que invade o ataca a todos los seres humanos como es el amor. Segn, Quintana Garay, Abraham. Diccionario de
Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-71.

2.6.27 CINE TERROR:

Como su nombre indica, el gnero de terror o de horror engloba todas aquellas producciones cinematogrficas cuya finalidad es formular grama efectista, truculenta o misteriosa, capaz de inducir sensaciones de inquietud, temor y sobresalto en el espectador. De acuerdo con las normas fijadas en literatura por la novela gtica, este tipo de argumentos suelen recurrir a ingredientes siniestros y morbosos, siguiendo una galera de arquetipos que viene a simbolizar, en diverso grado, el abanico de sensaciones que se abre entre la muerte y el dolor. Por lo comn, en este tipo de creaciones no suele faltar el romance, aadiendo la simbologa amorosa a ese repertorio ya resumido.

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El terror cinematogrfico se afianza gracias al expresionismo alemn, una corriente de la cual tomo su aspecto tenebroso y estilizado.

En esta lnea, han ido definindose unos estereotipos peculiares, los asesinos en serie o psycho killers, que protagonizan, secuela tras secuela, sagas en las que se resaltan sus cruentas y a veces parodias andanzas. Dos personajes ms conocidos de esta vertiente son Jasn, de la saga Viernes 13 (Friday the 13th) y Freddy Kruger, figura central del ciclo Pesadillas en la Calle del Infierno (A Nightmare on Elm Street).

Ya en los aos treinta, la productora Universal, dirigida por Carl Lmele, produca proyectos de clara inspiracin terrorfica. A ese perodo corresponden largometrajes como Drcula (1930), de Browning; El Doctor Frankenstein (Frankenstein, 1931) y La Novia de Frankenstein (1935), ambas de Whale; El Hombre y el Monstruo (Dr. Jekyll and Mr. Hyde, 1931), de Rouben Mamoulian; La Mscara de Fu-Manch (The Mask of Fu-Manchu, 1932), de charles Brabin; La Momia (The Mummy, 1932), de Kart Freund; El Hombre Lobo (The Werewolf, 1935), de Stuart Walter y Freaks, La Parada de los Monstruos (Freaks, 1932), tambin de Tod Browning. Segn,
Quintana Garay, Abraham.

Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-74.

2.6.28 CINE WESTERNS:

La historia western coincide con la historia del cine americano. El concepto formado western lleg a implicar o aludir un complejo formato bastante definido: Filme accin, carcter pico y dramtico, punto de vista racista, ambiente del oeste. Un tipo de forma que se constituy en un aparente gnero y un verdadero subgnero. No solo surgieron a ste denuncias, sino que tambin a esta farsas, dibujos animados y documentales. Segn, Quintana Garay, Abraham. 40

Diccionario de Gneros de Cine Suplemento Circo, Revista Conozca Ms, 12 sep. 2002. Mxico, P-77.

2.7 Crtica Cinematogrfica: Es el anlisis y evaluacin de pelculas, individualmente o en forma colectiva. Se puede dividir en crtica acadmica por estudiosos de la teora cinematogrfica, y crtica periodstica en los medios de comunicacin. Los crticos acadmicos intentan comprender las razones y el proceso creativo que han llevado a la realizacin de una pelcula y por qu una pelcula es considerada de mayor logro artstico o de ms xito que otra. As mismo, realizan el seguimiento de la carrera de sus creadores, principalmente directores, guionistas y actores. Los crticos de cine trabajan para peridicos, revistas, radio, televisin e Internet, principalmente haciendo reseas de los estrenos que sirvan de gua al pblico. Segn, Aumont, Jaques. Historia General del Cine. Madrid,
ctedra (1995).

2.8

Qu es el Cinfilo?

El cinfilo es una persona que tiene un gusto especial por el Sptimo Arte, comnmente conocido como cine. Este puede serlo por aficin o pasatiempo y tambin puede convertirse en un experto analizador y crtico de filmes. Para ser un buen cinfilo es preciso tener en cuenta muchos factores a la hora de analizar una pelcula como el guin, los actores, la escenografa y dems elementos tcnicos y artsticos que componen la trama. Como el cine es un arte, la crtica y comentarios por parte de un cinfilo son ms que una apreciacin personal, basada en la informacin suministrada durante la proyeccin. Para el cinfilo es importante el disfrutar de cada uno de los elementos de la composicin y del ambiente donde se proyecta los films.

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Existen grupos de cinfilos que comparten su aficin en los llamados "cineclubs", en los cuales se proyectan pelculas que por lo general son de cine independiente y en las cuales prima ms el factor esttico y artstico que el tcnico. Tambin es importante el desarrollo de la historia y la forma como es contada en imgenes.

2.9 Salas de Cine en Guatemala:

Son centros de entretenimiento y diversin

Tipos de Salas:

Dentro de estos tipos de sala estn las convencionales y la de tipo estadio.

Convencionales: Son las que existen en la mayora de las empresas tradicionales de cines. Estas consisten en la organizacin y acomodamiento de las butacas en plano inclinado, segn el Lic. Oscar Vsquez (REVSA).

Tipo Estadio: Estas se dieron a conocer en Guatemala por la empresa de los cines Miraflores y consisten en que las butacas son colocadas tipo estadio (gradas) con una altura aproximada de 50 cms. de altura con la intencin de que cada cinfilo tenga una mejor vista desde su ubicacin y que la persona que est al frente no le obstaculice la visin.

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2.10

El Marketing y Publicidad como Herramientas para el Lanzamiento

de una Pelcula: Para lograr el mximo de asistencia de cinfilos a las salas de cine y dado que no siempre se estrena el mismo gnero de pelculas, es importante utilizar el medio adecuado para llamar la atencin de los cinfilos. De all el uso efectivo del marketing y la publicidad. 2.10.1 Concepto de Publicidad: En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia porque es uno de los elementos que conforma el mix de promocin (los otros son: la venta personal, la promocin de ventas, las relaciones pblicas y el telemercadeo), y cuya importancia y prioridad dependen: 1) De los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas. 2) Del mercado hacia los que van dirigidos. 3) De los objetivos que se pretenden lograr. En un sentido ms especfico, la publicidad es una forma de comunicacin impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicacin, como la televisin, la radio, los medios impresos, el internet, Etc., y cuyas caractersticas la distinguen de los otros elementos del mix de promocin. En sntesis, y para que los cinfilos tengan una idea ms clara y precisa acerca del concepto de publicidad, "la publicidad es un componente de las diferentes actividades de la mercadotecnia, especficamente de la promocin, que sirve para comunicar el mensaje de un patrocinador identificado a un pblico especfico, mediante la utilizacin de medios que tienen un costo y que son impersonales y de largo alcance, como la televisin, la radio, los medios impresos y el internet entre otros, con la finalidad de lograr los objetivos fijados."

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2.10.2 Concepto de Marketing: Marketing es un concepto ingls, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia. Se trata de la disciplina que estudia el comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestin comercial de las organizaciones, con el objetivo de retener y fidelizar a los clientes a travs de la satisfaccin de sus necesidades. El marketing se centra en un conjunto de cuestiones conocidas como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza y Promocin. La disciplina est constituida por principios, metodologas y tcnicas que persiguen la conquista del mercado y la colaboracin para la obtencin de los objetivos de la empresa. Se dice que el marketing puede tener diversas orientaciones: Al producto (cuando la empresa monopoliza el mercado y su atencin se limita a mejorar el proceso productivo), a las ventas (se esfuerza por incrementar la participacin de la empresa en el mercado) y al mercado (la adaptacin del producto a los gustos del consumidor).

2.10.3 Tipos de Medios de Comunicacin: En primer lugar, cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de forma general, en tres grandes grupos: Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un momento dado. Tambin se conocen como medios medidos. Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero de personas en un momento dado. Tambin se conocen como medios no medidos.

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Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras. En segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicacin, como se podr ver en detalle a continuacin: Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicacin: Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Segn Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisin abarcan la televisin de cadena o red (ABC, CBS, NBC, Fox Network, Etc.), las estaciones independientes y la televisin por cable. Sus principales ventajas son: Buena cobertura en mercados masivos y costo bajo por exposicin, combina imagen, sonido y movimiento, atractivo para los sentidos. Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados, saturacin alta, exposicin efmera, menor selectividad de pblico. Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su popularidad. Segn Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tambin con un estilo de vida rpido. Adems, segn los mencionados autores, los radio escuchas tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios ms populares son los de "las horas pico" (alto trfico vehicular) que constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local, selectividad geogrfica elevada y demogrfica. Adems, es bastante econmico en comparacin con otros medios y es adaptable; es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. 45

Sus principales limitaciones son: Solo audio, exposicin efmera, baja atencin (es el medio escuchado a medias), audiencias fragmentadas.

Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales. Sus principales ventajas son: Flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales, aceptabilidad amplia, credibilidad alta. pequeos comerciantes que Adems, son accesibles a deseen anunciarse

Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta, calidad baja de reproduccin, pocos lectores del mismo ejemplar fsico, no es selectivo con relacin a los grupos socio-econmicos. Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a pblicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a ms clientes potenciales. .Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable adems de que permiten la realizacin de gran variedad de anuncios. Sus principales ventajas son: Selectividad geogrfica y demogrfica, alta credibilidad y prestigio, reproduccin de calidad alta, larga vida y varios lectores del mismo ejemplar fsico. Sus limitaciones son: Larga anticipacin para comprar un anuncio, costo elevado. Internet: Hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.

Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer 46

a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionndolo entre los primeros resultados de bsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN).

Las ventajas de este medio son: Selectividad alta, costo bajo, impacto inmediato, capacidades interactivas.

Segn el Lic. Oscar Vsquez, Gerente de REVSA, las pelculas estn clasificadas en pequeas, medianas, grandes y blockbuster. Esto es slo una referencia ya que cuando se trabaja en su lanzamiento se utilizan todos los medios necesarios de acuerdo al presupuesto con que se cuente. Para este caso se analizar el lanzamiento de la pelcula La Era de Hielo 3 (Ice Age 3). En Salas de Cine de Las Empresas: Con dos o tres meses de anticipacin en el looby del cine se colocan displays, banners, posters, colgantes, Etc. en los lugares que los cines ya tienen designados para ello. Antes del inicio de la pelcula en las salas de cine se exhiben trailers (cortos) de los prximos estrenos el cual es bien recibido por los cinfilos ya que en menos de tres minutos, les da una idea general sobre el tema de la pelcula, los actores, Director, Productor, Etc., Etc. Premier: Se realizan invitaciones especiales con arte oficial de la pelcula (poster) y se envan a los medios de comunicacin, crticos e invitados especiales con el fin de dar a conocer la pelcula antes de su estreno.

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Prensa: Se realizan artes para Prensa Libre, Nuestro Diario, Siglo XXI, Al Da y El Peridico. En estos medios se hacen cintillos para crear expectacin de la pelcula, luego se hacen anuncios de pgina antes del estreno y pgina

completa el da del estreno. Todos estos artes han sido aprobados previamente por los Departamentos de Marketing y Publicidad de cada Cia. En algunos casos se hacen dinmicas para ganarse entradas o artculos promocionales (posters, playeras, Etc.) para asistir a las salas de cine con el objeto de obtener publicidad extra (relativamente gratuita). Luego de estrenarse la pelcula la semana siguiente se hace otra publicacin de sostenimiento para mantener la atencin de la misma. Revistas: En las revistas, Chicos de Prensa Libre por ejemplo, (cuando es una pelcula familiar) se negocia, para aparecer en portada, en el poster central y pasatiempos en pginas interiores, a cambio de alguna funcin especial o artculos promocionales de la pelcula. Televisin: Se producen spots para televisin de 15, 20, 30 y 60 segundos, pautando en horario estelar una semana antes del estreno (pre-lanzamiento), siguiendo la semana de estreno (lanzamiento) y una semana despus del estreno (sostenimiento) en los canales 3, 7, 11 y 13. Adicional, se hace una compra regional en los canales de cable, siguiendo los lineamientos de cada Cia. Programa Cinescape: Los das sbado de cada semana, se exhibe una presentacin especial de trailers (cortos) de los prximos estrenos y material exclusivo en ste programa, creado especficamente para el efecto y que tiene 8 aos de estar al aire. El set 48

principal, est decorado con displays, banners y posters de las pelculas en cartelera y de las que estn por estrenarse. Internet: Este es el medio en el cual se interacta con los cinfilos ya que la respuesta es inmediata, al subir el poster, triler y dems material de la pelcula y hacer dinmicas con los nombres de los artistas los cinfilos estn pendientes de los premios y de contestar lo antes posible para asistir al cine. Es por excelencia, el mejor medio para que el cinfilo joven se entere de la cartelera y de los prximos estrenos (hasta con 6 meses de anticipacin) Radio: Se produce un spot de radio de 30 segundos para las radios de mayor rating y se hace tanto compra normal como canje por pases y/o artculos promocionales. Teniendo ya las radios seleccionadas se inician los spots en cada corte y tambin menciones de cabina. Los artculos promocionales y pases de cortesa son el centro de la atencin de las radios con las que se trabajan, dependiendo del gnero de la pelcula.

OUTDOORS:

Pantallas- Leds:

S produce un spot de 10 segundos mnimo y 15 mximo (sin audio) anunciando la pelcula, con su respectiva fecha de estreno. Las ubicaciones de las pantallas con claves para hacer la negociacin.

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Vallas:

S alquilan por mes realizando un arte de la pelcula y se colocan en las vallas que estn en las mejores ubicaciones, con el fin de que todos la vean y la comenten. Por lo general se contratan de 6 x 15 metros.

Mupis:

Se colocan de 100 a 150 en las avenidas y lugares especficos para que los cinfilos identifiquen la pelcula o a los actores, esto se realiza durante una catorcena mnimo.

Paradas de buses y transmetro:

Para que todos vean el poster y la fecha de estreno de la pelcula se colocan los artes en las paradas del transmetro. Los anuncios de las pelculas por lo general siempre llaman la atencin del cinfilo.

Cuando ya se ha realizado el lanzamiento de la pelcula en los medios de comunicacin, slo se espera el resultado que es la asistencia de los cinfilos a las salas de cine. Cada semana es una pelcula diferente y por consiguiente un trabajo distinto con el fin tener xito en cada pelcula de estreno.

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Captulo III Marco Metodolgico

3.1 Tipo de Investigacin Para una mayor objetividad y darle un orden lgico a este trabajo, se desarrollar el tipo de investigacin descriptiva, con este tipo se pretende determinar la situacin en que se encuentran las empresas de cines en Guatemala y que el cinfilo, que es tambin nuestro sujeto de estudio, logre ubicarse mejor en las salas de cine de su preferencia y cuanto sabe acerca del IMAX que est en Guatemala. 3.2 Objetivos 3.2.1 Objetivo General: Determinar qu pelculas son las qu prefieren los cinfilos. 3.2.2 Objetivos Especficos: Definir porqu o qu pelculas son ms vistas en las salas de cine. Explicar que aspectos valora de las pelculas el cinfilo que asiste a las salas de cine. Explicar, de manera general al cinfilo, el desarrollo de las pelculas guatemaltecas.

3.3

Tcnica El tipo de investigacin a realizar en este trabajo ser de campo y bibliogrfica

con el fin de aclarar las variables de preferencia y eleccin. Se har una investigacin por medio de encuestas piloto a un grupo para luego desarrollar la encuesta final. 51

3.4

Instrumento El presente trabajo se realiza por la utilizacin de dos instrumentos:

Recopilacin de datos bibliogrficos, esto ayudar a poder definir conceptos y a obtener un mayor conocimiento del tema. Encuestas, por medio de un cuestionario se podr identificar los objetivos trazados y verificar la preferencia de las pelculas por los cinfilos y las salas de cine.

3.5 Poblacin La poblacin de estudio sern los asistentes a los cines de estudio de Circuito Alba (27 cines), Cinelandia (28 cines), Cinepolis (21 cines) para un total de 76 salas de cines ubicadas en las diferentes zonas y centros comerciales de la Ciudad de Guatemala (el total de cines en todo el pas es de114 incluyendo los departamentos). Sern 1000 personas encuestadas.

3.6 Muestra Debido a la cantidad de salas de cines (114) se tomarn slo las de sujeto de estudio por empresa (slo las de las ciudad, en las zonas 1, 7, 10, 13, 18) segn grupo objetivo, tomando una muestra de cinfilos encuestados 1000 personas (10%). Segn Cerezo Ruiz (1977, p-25).

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Cines Encuestados

Circuito Alba Carretera a El Salvador Zona 10 Zona 7 Zona 18 Zona 1 Pradera Concepcin 1 al 6 y IMAX Pradera 1 al 4 Gran Va 1 al 7 Metronorte 1 al 4 Lux 1 al 5

Cinelandia Zona 1 Zona 10 Zona 7 Captol 1 al 9 Prceres 1 al 9 Tikal futura 1 al 10

Cinpolis Zona 7 Zona 13 Cinpolis Miraflores 1 al 14 Magic place 1 al 7

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Captulo IV Anlisis de Resultados

A continuacin describen los resultados obtenidos de las encuestas realizadas al pblico asistente a las diferentes salas de cine en Guatemala. El objetivo es investigar las preferencias de las pelculas por los cinfilos que asisten a las salas de la ciudad de Guatemala. Grfica No. 1

En la grfica se observa que el 55% de las personas que asisten a ver las pelculas son hombres y el 45% mujeres.

Del 55% de hombres, las pelculas preferidas son de accin, terror, ciencia ficcin y comedia principalmente y en cuanto a mujeres (45%), se inclinan ms por las familiares, comedias y romnticas. 54

Grafica No.2

De acuerdo a la encuesta, el 55% de los asistentes al cine se encuentran en el rango de edades de 15 a 25 aos, el 20% entre 5 y 15 aos y el 25% son mayores de 25 aos. Esto confirma la hiptesis que el cine es una diversin principalmente para adolescentes y jvenes adultos.

La preferencia de pelculas en las edades de 5 a 15 aos son familiares, ciencia ficcin y accin. Los encuestados entre 15 y 25 aos gustan de pelculas de accin, familiares, terror, accin y comedias. Y, finalmente, las personas mayores de 25 aos prefieren pelculas de accin, dramas, comedia, aventuras, blicas e histricas.

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Grfica No. 3

Segn los resultados de la encuesta, se puede observar que las personas que ms asisten al cine son de las zonas 7 y 11 principalmente. Esto debido a que la mayora de cinfilos se concentra en los cines del Centro Comercial Miraflores. Otras zonas importantes, segn los datos obtenidos, con 1, 2, 5, 9, 13, 14 y 15.

En un anlisis bastante general, los resultados de la encuesta determinan algunas similitudes entre las zonas donde viven las personas y las preferencias, asi:

ZONAS 1, 3, 5, 6, 8, 12, 18, 19, 21 2, 7, 11, 16, 17, 9, 10, 13, 14, 15

FAMILIAR 35% 50% 55%

COMEDIA 10% 25% 30% 56

ACCION 25% 10% 5%

TERROR 25% 10% 5%

OTROS 5% 5% 5%

Grfica No. 4

Segn los resultados de la encuesta, el cine es el mayor entretenimiento en Guatemala para un 90% de las personas entrevistadas, tanto hombres como mujeres de diferente rango de edades.

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Grfica No. 5

Segn el anlisis de los resultados de la encuesta, ms del 50% asiste por lo menos una vez a la semana al cine; esto justifica la anterior grfica sobre que el cine es el mayor entretenimiento en Guatemala.

58

Grfica No. 6

Definitivamente, el cinfilo en Guatemala prefiere las pelculas familiares en un 45% (La Era de Hielo, Madagascar, Toy Story, etc.), seguida de comedias con un 18% (Que Pas Ayer?, Loco por Mary, American Pie, La Familia Adams, etc,). Un 13% se identifica con pelculas de ciencia ficcion (Star Wars, Jurasic Park, Star Treek, Avatar, etc.); el 12% gusta del terror (Martes 13, El Juego del Miedo, Alien, Pesadilla en la Calle del Infierno, etc.), el 11% con pelculas de accin (Rambo, Bourne, Los Indestructibles, Mision Imposible, etc.) y un mnimo porcentaje (1%) gusta del buen cine como se les llama a las obras de arte (El Artista, El Pianista, Una Mente Brillante, La Sociedad de los Poetas Muertos, Perfume de Mujer, etc.).

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Grfica No.7

El 65% de los cinfilos prefiere las salas de Miraflores debido a que representa todo lo novedoso en cuanto a proyeccin, sonido, diseo tipo estadio, cmodas butacas y el buen servicio. Un 12% gusta de Pradera Concepcin, principalmente por la sala IMAX y que tambin el resto de sus salas cuentan con diseo tipo estadio, excelente sonido y proyeccin. En cuanto al resto de cines, no salen de lo comn, de all la poca preferencia de los cinfilos. Magic Place, aunque es un complejo de cines que no se encuentra en un Centro Comercial tiene el mismo porcentaje de Pradera Zona 10 (5%) a pesar que ste ltimo tiene mejor ubicacin.

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Grfica No. 8

A sta consulta, todos los cinfilos en Guatemala exigen que las pelculas sean estrenadas en la misma fecha que U.S.A. Algunas personas consultadas (2%) les es indiferente la fecha que se estrenen las pelculas; sin embargo, como complemento de la encuesta, estas personas se encuentran entre el grupo que va ocasionalmente al cine.

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Grfica No. 9

El 95% de los entrevistados prefiere que las salas de cine estn ubicadas en un centro comercial por seguridad, parqueo y adicional aprovechan para realizar compras, comer o sencillamente ver vitrinas.

El 5% restante gusta que las salas de cines estn ubicadas al estilo Magic Place debido a que van exclusivamente a ver una pelcula.

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Grfica No. 10

Super Man Regresa fue la pelcula con se inaugur la sala IMAX en Guatemala y los Cines Pradera Concepcin en general, razn por la cual el pblico asisti para ver la diferencia entre una sala normal y la MODERNA sala IMAX que se anunciaba. Con el paso del tiempo, la sala IMAX est bien claro que solamente

les interesa a las personas que viven por el sector ya que nadie se toma la molestia de sufrir el trfico de Carretera a El Salvador para asistir a ver una pelcula, aunque se trate de la mejor sala de Guatemala con lo ltimo en tecnologa; de all que un 12% no conoce el IMAX y un 7% no ha vista ninguna pelcula en sta sala.

A excepcin de pelculas familiares (Happy Feet, Madagascar, Open Season), solo pelculas muy taquilleras (Batman), logrn despertar el inters por verlas en IMAX. 63

Grfica No. 11

Cuando el IMAX fue inaugurado, toda la publicidad estaba dirigida a dar a conocer lo grande de la pantalla (ms que ninguna otra en Guatemala); asimismo, se mencionaba el sonido y la tecnologa con palabras muy tcnicas; de all que el pblico recuerde esto principalmente y no necesariamente porque haya vivido la experiencia IMAX.

Muchas personas, aun despus de disfrutar las pelculas en este formato, no saben nada sobre lo que es el formato y otras, como se ha dicho durante la presente investigacin, ni lo conocen.

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Grfica No. 12

Muchos cinfilos (40%) piensan que el precio es elevado, de all que lo primero que se les viene a la mente es bajarlo. Tambin a algunos les gustara contar con servicio de comida en su butaca (15%) sin embargo, la cantidad de butacas no lo permite ya que tendran que tener mucha personal para atender 352 personas.

En cuanto a la distribucin de butacas (25% quiere re-acomodarlas) tienen razn, ya que son inamovibles y con poco espacio entre una fila y otra; sin embargo, ste es el diseo establecido por la Cia. IMAX de Canad.

Tambin en cuanto a las promociones (10%) el pblico tiene razn debido a que pueden ir colegios o empresas a ver pelculas educativas o motivaciones; siempre y cuando exista algn tipo de promocin especial. Tambin sostienen que lMAX no es promocionado por ningn medio. 65

Conclusiones

El cine es un medio de comunicacin por el cul el cinfilo se ve atrado algunas veces por las pelculas de moda.

Los cinfilos, de acuerdo a la encuesta, prefieren ver las pelculas en el orden siguiente: Familiares, comedia, ficcin- accin y terror, ya que son los que ms los distraen.

En la actualidad, para el pblico guatemalteco, el cine sigue ocupando un porcentaje alto como medio de distraccin a pesar de la piratera.

El cinfilo busca lo ms novedoso en sonido, pantalla grande, comodidad en butacas, espacios entre ellas y atencin que se le brinde al asistir a ver una pelcula.

La edad del pblico tiene gran influencia en los cines que visita ya que cada segmento tiene preferencia por determinados cines y pelculas. De 5 a 25 aos, es el rango que ms asiste al cine.

El cine es un medio que est al da en tecnologa y los cinfilos disfrutan las pelculas, especialmente cuando son exhibidas en 3D, ya que le acercan ms al gnero preferido.

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Recomendaciones

Encontrar los medios de comunicacin que se adapten al presupuesto de cada gnero y que llamen la atencin de los cinfilos, haciendo campaas que permitan obtener ms asistencia en las salas de cine.

Principalmente y de ser posible, publicitar por televisin e internet (pginas y redes sociales), ya que son los medios de moda para atraer a los cinfilos.

Realizar encuestas de opinin cada cierto tiempo para verificar el gusto de los cinfilos por las pelculas y por la preferencia de las salas de cine.

Qu existan ms taquillas en las empresas grandes para evitar filas y as brindar mejor atencin al pblico. Adicional, publicitar por todos los medios

posibles, la compra por telfono y online, numerando cada fila y cada butaca.

Incentivar a los periodistas de espectculos (televisin, prensa, radio, redes sociales, Etc.) a entrevistar a los actores y directores de las pelculas cuando sea posible, para que los cinfilos tengan ms informacin a cerca de sus gneros favoritos.

Qu las salas de cine estn preferentemente ubicadas en un centro comercial con suficiente parqueo y seguridad.

Como comunicadores sociales y con el avance que el cine guatemalteco est teniendo, sera importante implementar en la Escuela de Ciencias de Comunicacin las bases para producir cine.

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Referencias Bibliogrficas Aceituno, Luis 1995 Revista Magazine 21,depelcula Guatemala, Siglo, XXI.

Aldana, Giovanni 1999 Espectculos Mucho Ms Qu Entretenimiento. Guatemala, Prensa Libre. lvarez, Gadiel Asistente de Gerencia Administrativa Cines Circuito Alba, informacin sobre cines. Historia General del Cine. Madrid,Ctedra Isbn

Aumont,Jaques 1995 Bardales Sergio

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Barillas Edgar

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70

ANEXO No. 1

71

ENCUESTA
Agradezco su colaboracin al contestar esta encuesta. El propsito de ella es realizar un trabajo de tesis de Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin de la Universidad de San Carlos de Guatemala. Instrucciones: Por favor marque con una X la respuesta o complete el espacio, segn sea el caso. 1. Gnero: Masculino_____ Femenino_____

2.

Edad? 5 15_____ 15 25_____ 25 en adelante_____

3.

Zona de la capital donde vive?_____________________________________________

4.

Cree qu el cine es el de mayor entretenimiento en Guatemala? Si____ No____ Por qu?__________________________________________________

5.

Con que frecuencia asiste al cine? Una vez por semana_____ Cada 15 dias______ Una vez al mes_____ Pocas veces al ao_____

6.

Qu pelculas prefiere o con cuales se identifica ms? Comedias_____ Romnticas_____ Familiares_____ Musicales_____ Terror_____ Ciencia-ficcin_____ Drama_____ Accin_____ Documental_____ Animadas_____

72

7.

Qu salas de cine son sus favoritas?

Pradera concepcin_____ Pradera_____ Gran Via_____ Metronorte_____ Capitol_____ Proceres_____ Tikal Futura_____ Miraflores_____ Magic Place_____

8.

Le gustara qu siempre las pelculas en Guatemala se estrenen en la misma fecha Qu, U.S.A.? ___________________________________________________________________

9. Prefiere qu una sala de cine este ubicada en un centro comercial o en otro lugar

Si_____ No_____ Por Qu?____________________________________________

10.

Qu pelculas en IMAX ha visto? _____________________________________________________________________ _____________________________________________________________________

11.

Qu sabe acerca del IMAX? ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________

12.

Qu le gustara cambiar o implementar en la sala IMAX? ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________

SI_______

73

ANEXO No. 2

74

Programacin de Pelculas:

Segn el Lic. Oscar Vsquez (REVSA), antes que el cinfilo pueda disfrutar su gnero de pelcula preferido, se tiene que cumplir con cierto requisito ante la Direccin General de Espectculos Pblicos. Este proceso, mal llamado censura en las pocas de regmenes militares y ahora llamado de calificacin se inicia cuando la pelcula ingresa fsicamente a la bodega de la empresa. La empresa Distribuidora solicita la calificacin de la pelcula con ocho das de anticipacin indicando nombre de la pelcula en espaol, titulo original, nombre de los actores principales, nombre del Director, Compaa Productora, fecha de estreno y firma de quien hace la solicitud. Una vez obtenida la fecha y hora exacta, se reciben a dos o tres personas de la Direccin General de Espectculos Pblicos quienes ven la pelcula y determinan la duracin y calificacin de acuerdo a su criterio.

Clasificacin de las pelculas:

A = Todo pblico B-12 = Pblico de 12 aos en adelante B-15 = Pblico de 15 aos en adelante C = Pblico de 18 aos en adelante CRV = Pelculas con extrema violencia y drogas. Publico de 18 aos en adelante. CRX = Sexo explcito. Publico de 18 aos en adelante.

75

SOLICITUD DE CALIFICACION

TITULO EN ESPAOL:

Matrimonio Compulsivo

TITULO ORIGINAL:

The Herttheak Kid

ACTORES PRINCIPALES:

Ben Stiller, Salma Hayek

DISTRIBUIDORA:

Sony Pictures

FECHA DE ESTRENO:

14 de marzo 2008

Guatemala, 07 de marzo 2008

FIRMA:

76

CINES EN GUATEMALA:

En la Ciudad de Guatemala, existen alrededor de ochenta salas de cines desglosados de la siguiente forma: Editorial Visin 3001, S. A. (Circuito Alba), cuenta con 47 salas de cines, incluyendo los departamentales.

Son los primeros en Centroamrica en introducir una sala IMAX que abri sus puertas al pblico el 25 de marzo de 2003. Los cines Pradera Concepcin son tipo estadio y ofrecen al pblico comodidad, buen sonido, excelente proyeccin y servicio. A la fecha, tambin se han remodelado a tipo estadio los cines Pradera de la zona 10.
CIRCUITO ALBA PRADERA CONCEPCION IMAX PRADERA CONCEPCION 1 PRADERA CONCEPCION 2 PRADERA CONCEPCION 3 PRADERA CONCEPCION 4 PRADERA CONCEPCION 5 PRADERA CONCEPCION 6 PRADERA ZONA 10, 1 PRADERA ZONA 10, 2 PRADERA ZONA 10, 3 PRADERA ZONA 10, 4 GRAN VIA 1 GRAN VIA 2 GRAN VIA 3 GRAN VIA 4 GRAN VIA 5 GRAN VIA 6 GRAN VIA 7 METRONORTE 1 METRONORTE 2 METRONORTE 3 METRONORTE 4 LUX 1 LUX 2 LUX 3 LUX 4 LUX 5 PLAZA PALMERAS 1 PLAZA PALMERAS 2 PRADERA XELA 1 PRADERA XELA 2 PRADERA XELA 3 PRADERA XELA 4 PRADERA XELA 5 LAS AMERICAS 1 LAS AMERICAS 2 LAS AMERICAS 3 CHIMALTENANGO 1 CHIMALTENANGO 2 COBAN 1 COBAN 2 COBAN 3 UBICACIN CARR SALVADOR CARR SALVADOR CARR SALVADOR CARR SALVADOR CARR SALVADOR CARR SALVADOR CARR SALVADOR ZONA 10 ZONA 10 ZONA 10 ZONA 10 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 18 ZONA 18 ZONA 18 ZONA 18 ZONA 1 ZONA 1 ZONA 1 ZONA 1 ZONA 1 ESCUINTLA ESCUINTLA XELA XELA XELA XELA XELA MAZATE MAZATE MAZATE CHIMALTENANGO CHIMALTENANGO COBAN, AV COBAN, AV COBAN, AV BUTACAS 352 310 273 195 195 156 156 302 302 192 192 488 465 238 255 105 88 105 381 406 369 385 630 209 255 370 370 400 390 308 308 196 196 126 282 224 224 280 280 176 176 224 QUET 40.00 30.00 30.00 30.00 30.00 30.00 30.00 30.00 30.00 30.00 30.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 18.00 18.00 18.00 18.00 18.00 15.00 15.00 25.00 25.00 25.00 25.00 25.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 15.00 15.00 15.00 SONIDO IMAX DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DTS DTS DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DTS DTS DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL STEREO STEREO STEREO DTS DTS DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL STEREO STEREO STEREO DOLBY DIGITAL STEREO STEREO DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DTS DOLBY DIGITAL STEREO DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL

77

Cinelandia tiene 37 salas de cine y aunque las han remodelado ofreciendo comodidad, mejor sonido y proyeccin, an no cuentan con salas tipo estadio.

CINELANDIA CAPITOL 1 CAPITOL 2 CAPITOL 3 CAPITOL 4 CAPITOL 5 CAPITOL 6 CAPITOL 7 CAPITOL 8 CAPITOL 9 PROCERES 1 PROCERES 2 PROCERES 3 PROCERES 4 PROCERES 5 PROCERES 6 PROCERES 7 PROCERES 8 PROCERES 9 TIKAL FUTURA 1 TIKAL FUTURA 2 TIKAL FUTURA 3 TIKAL FUTURA 4 TIKAL FUTURA 5 TIKAL FUTURA 6 TIKAL FUTURA 7 TIKAL FUTURA 8 TIKAL FUTURA 9 TIKAL FUTURA 10 GRAN PORTAL 1 GRAN PORTAL 2 GRAN PORTAL 3 GRAN PORTAL 4 GRAN PORTAL 5 SANTA CLARA 1 SANTA CLARA 2 SANTA CLARA 3 SANTA CLARA 4

UBICACIN ZONA 1 ZONA 1 ZONA 1 ZONA 1 ZONA 1 ZONA 1 ZONA 1 ZONA 1 ZONA 1 ZONA 10 ZONA 10 ZONA 10 ZONA 10 ZONA 10 ZONA 10 ZONA 10 ZONA 10 ZONA 10 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 12 ZONA 12 ZONA 12 ZONA 12 ZONA 12 VILLA NUEVA VILLA NUEVA VILLA NUEVA VILLA NUEVA

BUTACAS 329 426 225 236 235 174 116 221 347 149 138 138 165 208 128 170 52 238 330 330 182 182 165 141 153 175 200 200 270 211 96 127 140 191 184 190 194

QUET 18.00 18.00 18.00 18.00 18.00 18.00 18.00 18.00 18.00 25.00 25.00 25.00 25.00 25.00 25.00 25.00 25.00 25.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 15.00 15.00 15.00 15.00 15.00 17.00 17.00 17.00 17.00

SONIDO DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DTS DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DTS DTS DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DTS DTS DOLBY DIGITAL DTS DTS DTS DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL STEREO STEREO STEREO STEREO STEREO DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL

Metrocentro tiene tres salas ubicadas en el Centro Comercial Metrocentro Villanueva. Ninguna de ellas ofrece nada nuevo en cuanto a diseo y comodidad.

METROCENTRO MULTICINEMA 1 MULTICINEMA 2 MULTICINEMA 3

UBICACIN VILLA NUEVA VILLA NUEVA VILLA NUEVA

BUTACAS 140 140 182

QUET 15.00 15.00 15.00

SONIDO DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL

78

Cinpolis cuenta con 21 salas de cine, siendo las de Miraflores las ms modernas contando con diseo tipo estadio, sonido digital y ofreciendo lo nuevo en comodidad y servicio.

CINEPOLIS CINEPOLIS MIRAFLORES 1 CINEPOLIS MIRAFLORES 2 CINEPOLIS MIRAFLORES 3 CINEPOLIS MIRAFLORES 4 CINEPOLIS MIRAFLORES 5 CINEPOLIS MIRAFLORES 6 CINEPOLIS MIRAFLORES 7 CINEPOLIS MIRAFLORES 8 CINEPOLIS MIRAFLORES 9 CINEPOLIS MIRAFLORES 10 CINEPOLIS MIRAFLORES 11 CINEPOLIS MIRAFLORES 12 CINEPOLIS MIRAFLORES 13 CINEPOLIS MIRAFLORES 14 MAGIC PLACE 1 MAGIC PLACE 2 MAGIC PLACE 3 MAGIC PLACE 4 MAGIC PLACE 5 MAGIC PLACE 6 MAGIC PLACE 7

UBICACIN ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 7 ZONA 14 ZONA 14 ZONA 14 ZONA 14 ZONA 14 ZONA 14 ZONA 14

BUTACAS 385 391 188 188 201 202 169 169 169 169 152 152 174 174 264 100 244 244 100 264 132

QUET 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00 33.00

SONIDO THX THX DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DOLBY DIGITAL DTS DOLBY DIGITAL

79

SISTEMA IMAX: En el sitio encontrado, http:/www.circuitoalba.com.gt/imax_fram.php El sistema IMAX es exclusivo de Circuito Alba y su ubicacin est en los cines Pradera Concepcin en el Km. 15.5 de la Carretera a El Salvador. El 20 de

diciembre del 2009 cambia su formato de proyectores IMAX de 70mm a IMAX DIGITAL. La principal diferencia es que el primero usaba cinta flmica de 70mm cuyo costo es muy elevado y en el segundo se utiliza un disco duro (Hard Drive) que es considerablemente ms econmico.

INTRODUCCION AL SISTEMA IMAX:

La historia del sistema IMAX se remonta a 1967 durante la EXPO' 67 de Montreal, Canad. Un pequeo grupo de cineastas canadienses, entre los que se encontraban Graeme Ferguson, Roman Kroitor y Robert Kerr, diseaban un potente proyector para pantalla gigante usando pelcula de 70 mm pero en desfile horizontal a la velocidad convencional de 24 fotogramas por segundo. Esto permite el mayor tamao de fotograma posible hasta el momento: unos 70 x 50 mm que medido en perforaciones es definido como un sistema 15/70. Con este sistema se consigue proyectar en pantallas de 27 metros de alto sin perder nitidez. El ancho adicional est en el exterior de las perforaciones, por lo que el formato de fotograma al pasar de 65mm a 70mm no vara en 5/70 ni en 15/70; sin embargo, IMAX no sita las pistas sonoras en la pelcula, sino en otra fuente de sonido separada. Para la proyeccin en pantallas gigantes se requiere una gran estabilidad de la imagen, de lo contrario toda la calidad y resolucin de la fotografa se perdera, y resultara enormemente molesto para el espectador. En la actualidad hay ms 371 teatros IMAX en 43 pases. Aproximadamente el 65 por ciento de los teatros

80

se

encuentra

en

Amrica

del

Norte

el

35

restante

se

distribuye

internacionalmente. IMAX CLASSIC:

El sistema bsico de proyeccin sobre pantalla plana gigante. Los asientos se ubican sobre una grada inclinada 25 y el proyector se sita en la parte superior de la sala.

IMAX DOME:

Antes denominado Omnimax. La pantalla es semiesfrica del tipo planetario. El proyector emplea un objetivo tipo "ojo de pez" para cubrir totalmente la pantalla. Los asientos se sitan igualmente en una grada inclinada a unos 30.

IMAX HD: La pelcula ha sido rodada a 48 imgenes por segundo, en lugar de 24, que es el estndar. El realismo y la presencia que se consigue es impresionante. Se

present por primera vez en el Pabelln de Canad de la EXPO '92. IMAX 3D: La versin estereoscpica de IMAX. Usa dos pelculas simultneamente, una para cada ojo.

IMAX 3D DOME: Antes denominado IMAX SOLIDO. Versin estereoscpica sobre pantalla semiesfrica.

81

IMAX MAGIC CARPET: Utiliza dos pantallas de proyeccin, la frontal y otra situada bajo la grada de butacas, a los pies de los espectadores, que ven las imgenes a travs del piso de cristal.

IMAX: La experiencia IMAX la experiencia de cine ms inmersita del mundo-, ha entretenido y deleitado a ms de 800 millones de personas. Con imgenes que quitan el aliento, claras como el cristal, proyectadas en pantallas enormes y con un estimulante sonido generado por sistemas de sonido digital envolvente altamente avanzados, el pblico se siente parte de la accin. La marca IMAX, sinnimo de entretenimiento familiar de alta calidad, atrae poderosamente a grades audiencias alrededor del mundo.

LA TECNOLOGA:

Los sistemas de pelculas IMAX, inventados y desarrollados por IMAX, son los sistemas de pelculas ms avanzados y los de mayor precisin del mundo entero. La clave del extraordinario desempeo y de la habilidad de dicho sistema es el movimiento de la cinta conocido como Bucle Rodante (Rolling Loop).

El SONIDO DE IMAX: Es un sistema de seis canales con super-bajos, diseado por Sonios Asciales, una empresa filial de IMAX. La pelcula IMAX de 70mm no aporta ninguna banda sonora, como tradicionalmente se hace. Inicialmente la fuente de sonido en los teatros IMAX proceda de un film de 35mm que corra en sincronizacin con la pelcula de 70 mm. Ahora se utilizan discos compactos digitales. 82

El IMAX PSE (Personal Sound Environment) es un sistema personal de sonido, diseado para complementar el impacto visual de las pelculas en 3D. Permite situar sonidos en cualquier punto de la sala, y cada espectador percibe una sensacin similar, no importa en que punto de la sala se encuentre.

FILMACIONES EN EL ESPACIO:

Las cmaras IMAX han servido para filmar documentales relacionados con los vuelos espaciales y han viajado en el transbordador espacial en numerosas ocasiones. El resultado se ha materializado en las siguientes pelculas: Hail, Columbia. La historia del primer vuelo del transbordador espacial. The Dream is Alive. La preparacin de los astronautas y la vida a bordo el transbordador. Blue Planet. Nuestro planeta y sus problemas ambientales vistos desde la rbita del Shuttle. Destiny in Space. La puesta en rbita y reparacin por los astronautas del telescopio espacial Hubble.

LAS PELCULAS

Las pelculas IMAX han llevado al pblico en viajes fantsticos a lugares inalcanzables para la mayora de las personas, con ms de 200 pelculas disponibles, al pblico ha ido a los confines de la Tierra, ha sido transportado al futuro y colocado en el asiento del conductor a travs de pelculas como Into The Deep, Space Station 3D, narrada por Tom Cruise y NASCAR 3D. La experiencia IMAX, pelculas y eventos que han sido remasterizadas digitalmente en formato IMAX con IMAX DMR han entretenido al pblico como nunca antes. A 83

la fecha, estas pelculas incluyen Apollo 13, la cual gano dos Premios de la Academia en 1995, Star Wars Episodio II, El Ataque de los Clones, The Matrix Reloaded, The Matrix Revolutions, Harry Potter y El Prisionero de Azkabn, El Hombre Araa 2, Polar Express y Robots. El estreno de Polar Express 3D marc un hito en la historia cinematogrfica dado que fue la primera pelcula de Hollywood del mundo transformada en una Experiencia IMAX (An IMAX 3D Experience). Las imgenes en la versin de Polar Express prcticamente saltan de la pantalla colocando a la audiencia DENTRO de la pelcula. Polar Express, Una Experiencia IMAX 3D, ha sido acogida por el pblico alrededor del mundo y ha batido numerosos rcords IMAX de taquilla, y se ha convertido en el estreno digital remasterizado de IMAX que ha generado mayores ingresos brutos de forma ms rpida.

LOS TEATROS segn el sitio encontrado

www.cinepolis.com.mx(http:/www.cinepolis.com.mx/) El diseo especializado de los teatros IMAX y las vistas sin obstruccin de los mismos, colocan al pblico en la accin de la pantalla. Los teatros IMAX tienen pantallas rectangulares que alcanzan una altura equivalente a la de un edificio de ocho pisos y 37 metros de ancho. Los teatros IMAX Dome tienen gigantescas pantallas en forma de cpula que pueden llegar a medir hasta 30 metros de dimetro.

SALAS DE CINES EN OTROS PAISES:

El Georgias Finest Theater en la ciudad de Atlanta. En 1999 la industria del cine le presenta al pblico doce grandes pantallas, asientos tipo estadio, sonido digital, pantallas de pared a pared y precios accesibles, demuestran que el negocio cada da orienta al consumidor hacerse presente. 84

CINEPOLIS:

Es una empresa mexicana de salas de cine y servicios relacionados, tiene sus sede en la ciudad de Morelia, Michoacn. La empresa cuenta con varias marcas y servicios entre las que se encuentran Cinpolis, Cinpolis Imax, Cinpolis VIP, Multicinemas, Cinemas Gemelos y Cinema Park.

HISTORIA:

La empresa tiene sus orgenes en Morelia, con la fundacin de un cine por parte del empresario Enrique Ramrez Miguel quien abri el llamado "Cine Morelos" en 1947en el Centro Histrico de la Ciudad. Posteriormente con el paso de los aos la empresa se re-estructura en 1971 con la creacin de "Organizacin Ramrez Cinemas" que fue fundada por Enrique Ramrez Miguel el 28 de septiembre de 1971 cuando se inaugur el Cinema Morelia (hoy Cinpolis Morelia Centro). Pronto el grupo tuvo un primer impulso en la zona del Bajo, al asociarse con su hijo Enrique Ramrez Villaln y crear los primeros cines: Salamanca 70, Acmbaro 70 y Guanajuato 70. Asimismo posteriormente la empresa desarroll el concepto de Cinemas Gemelos y Multicinemas (algunos de ellos hoy Cinpolis). En 1994 Organizacin Ramrez funda su marca Cinpolis con otro concepto de salas, siendo tambin el nombre con que se le conoce a esta empresa desde entonces.

85