PSICOLOGÍA DE LA TIPOGRAFÍA

La tipografía está en todo lo que nos rodea, aparece en la publicidad, en los comunicados oficiales, en los mensajes personales… En principio, la tipografía no debería ser protagonista, sino que su objetivo es permanecer oculta mientras la información se transmite eficazmente. Sin embargo, en realidad le es imposible este“permanecer oculta”, en lugar de ello se utiliza un tipo de letra apropiado según el mensaje que se desea transmitir. El tipo de letra que se elige para el logotipo de una empresa no es el mismo que usa en sus comunicados oficiales, del mismo modo, no se usa el mismo tipo para el rótulo de una guardería que para los carteles del nombre de las calles. Y esto es así porque, como varios estudios demuestran, las personas asociamos la forma de la letra con determinadas actitudes: seriedad, alegría, elegancia, flexibilidad, rudeza…

Toda actividad relacionada con la comunicación de masas requiere ceñirse a las reglas que dan lugar a las convenciones para que sea comprensible por el lector. El espacio que medie entre las palabras y las líneas siempre será justificado ya que una de las funciones de estos elementos es garantizar que el lector realice sin darse cuenta esta actividad, al igual que el espacio alrededor del texto. Ha de tener una composición justificada, saltos de línea no arbitrarios. Sin embargo, respetando unos mínimos de legibilidad, se pueden usar todas estas características para transmitir una emoción más general: es lo que se denominan atmósferas textuales.

Podemos ser muy abstractos. probablemente va a ser muy diferente. lo haré con algo más de coquetería. la voz tierna posiblemente sea mucho más sólida. no ocupes el mismo tono de voz que cuando vas a un almacén a comprarle frutas a la señora Juanita. El nivel de tensión-relajo necesario para cumplir estas dos tareas. su estilo particular que le distingue del resto. Entonces analizar la forma de los sonidos puede ser muy útil a la hora de entender conceptos de sensibilidad de tipografías. lo que el tono de voz es a la palabra hablada. es muy posible que cuando le hables a un cliente importante. si lo hago a mi novia. una cómica o un drama serán muy distintos. lo haré con un tono de ternura. puede ser con uno o dos tonos más graves. Es increíble que nuestro cerebro ya esté recreando las formas visuales a partir de la descripción de los sonidos. si quiero decirle “te quiero” a una persona. o diseña una página web. porque todo comunica y con la tipografía se envía un mensaje independiente al del texto escrito. La pregunta. En cambio.Así. tener en cuenta la emoción que el tipo de letra transmite es esencial para transmitir correctamente su personalidad. Por supuesto. Por ejemplo. el tipo de letra de los créditos de una película de terror. posiblemente lo diga con dulzura. puediendo incluso expandir un par de sonidos (Algo así como un “te quieeeeeero”). Claro que si. . Así cuando alguien escribe su blog personal. Sensibilidad tipográfica el diseño de la tipografía es a la escritura. En cambio la voz coqueta. ¿es posible extraer formas visuales a partir de análisis de voz?. y se habla casi en susurro. pero también tan concretos como queramos. De hecho. y esto es tan importante para un músico como para una empresa de venta de coches o zapatillas deportivas. ¿Existen diferencias entre una voz tierna y una voz coqueta?. Pero si esa persona es mi madre. Entonces.

Aquella que nos enseñó a leer. Él es una persona mayor. conservador y enchapado a la antigua. Posiblemente con una voz simpática y entusiasta. solamente para ir a comprar el diario. Posiblemente use unas zapatillitas blancas de lona los domingos emprano en la mañana. intachable. Sólo escucha música sinfónica y usa ropa de tela. de unos 70 años. y ocupa la plenitud de su vocabulario. Haciendo esfuerzos gigantescos para que su voz sea lo más clara posible. Es correcto. .Hagamos un par de pruebas: Imaginemos la voz de nuestra profesora de primaria. aunque hable con la gente del aseo. Imaginemos con qué voz escribiría el administrador de un edificio. tratando de enseñar palabras fáciles con sonidos muy simples. para que los niños que tenga a su cargo no puedan confundirse al dibujar las letras (mi mamá me ama). puntual y muy refinado. con su nieto de 6 años. o con un empresario amigo. El no tranza con el idioma.

anda a pie pelado. calmada y hablada con mucha sicodelia. La voz de un hippie puede ser algo distinta. Habla sólo con frases prefabricadas y defiende ideales que posiblemente ni él mismo entienda. suelen ser relatadas con una gracia única.Imaginemos la voz de un tipo que ha sido el gordo simpático toda su vida. Tiene unos 30 años. pero todavía no madura 100%. El vive libre. Es cantadita. usa el pelo larguísimo y ropa artesanal con tela de saco de harina. para escuchar sus lamentables aventuras. ya que todos están siempre alrededor de él. que de su boca. ha reprogramado varias veces su computador. Una junta del colegio nunca sería lo mismo sin él. El joven transgresor y vanguardista está obsesionado con romper las reglas. Consume tecnología como loco. y le encanta experimentar .

ya es un poco más madura. La voz de una niña adolescente es algo más ingenua. La historia no le interesa. Su hermana mayor. Es segura de si misma. Es una artista plástica que inagura justamente hoy su galería. pero si la llegase a necesitar. sabe caminar con tacos de aguja y en un evento fashion. Es elegante. ubicada y tiene claro lo que quiere. y quiere pretender tener la elegancia y la distinción de las mujeres más grandes que ella. es sofisticada y la más distinguida. y está más al tanto del futuro que del pasado.con voces extrañas. Es expresivo. Posiblemente su hermana artista. posiblemente saque su agenda electrónica y con una conexión inalámbrica compruebe la fuente de lo que va a decir y no está seguro. Entusiasta. dentro de todas sus simples complicaciones. tímida y con una coquetería propia de la edad. .

Posiblemente jamás le haya provocado un disgusto a nadie. Es joven. Es centrado. su tono deja ver la frescura propia del tipo que está ganando experiencia. estudioso. El tono de voz de un deportista. El ha entrenado para no mostrar sus debilidades en competición. finalmente serán las tipografías . fuerte y seguro de si mismo. es robusto. reporteando donde los hechos lo manden. el proceso de elección tipográfica es tan apasionante como hacer un casting de talentos para un programa de televisión. El lee sus noticias lo más formal que puede. Conclusión Para los diseñadores más experimentados. sin embargo. es más grueso y simple. y muy bien comportado.La voz de un periodista de terreno en un noticiario es muy clara. en el que las invitadas. pero ya no tanto. Sin embargo. y esto se traspasa a su voz.

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