entrevista

Por slo
una figura que todos recordaremos durante mucho tiempo. Adems, para lograr xito en la vida y en la empresa hace falta ser honesto, tener sensibilidad hacia los dems y, en el mundo de los negocios, saber que hay que asumir un cierto riesgo si el objetivo es triunfar. El perfil del directivo exitoso y honesto al mismo tiempo que dibuja en la teora, se corresponde con la prctica? En muchas ocasiones, no. De hecho, la crisis econmica lleva implcita una crisis de valores en el mundo de la empresa. El escndalo de Bankia, los sueldos estratosfricos que han cobrado las cpulas de determinadas entidades o la propia cada de Lehman Brothers demuestran la falta de moral que ha habido durante aos. Pero ese dibujo del gestor sin escrpulos se ha venido abajo, y existe una demanda creciente para que cualquier negocio se rija por la transparencia. Dicho de otro modo, la crisis ha hecho que la sociedad vuelva a reivindicar el liderazgo tico en el mundo del business. Entonces, se impondr pronto un nuevo tipo de direccin, ms amable y comprometida? S, de hecho, el modelo de empresario que actuaba como un tiburn agresivo ha fracasado para dar paso a otra hornada de jefes. Una muestra es la generacin que ha aparecido, en Silicon Valley, de emprendedores vitalistas, jvenes, ya que tienen de 25 a 40 aos, y que se mueven por una visin cercana a la sociedad e, incluso, por un cierto espritu filantrpico. Es solo uno de los sntomas que nos hacen pensar en que estamos en los albores de una refundacin del capitalismo. Hasta ahora, la manera de ejercer el liderazgo en Espaa ha sido muy distinta a los parmetros que han imperado, por ejemplo, en Estados Unidos? Los responsables empresariales de la cultura anglosajona siempre han actuado de un modo ms competitivo que los espaoles. En nuestro pas, los jefes han tendido a copiar los patrones norteamericano, pero al tener una raz latina, se han mostrado ms abiertos al factor humano de los negocios.

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Autor de El lder que llevas dentro (Alienta Editorial)

juanma roca
l perfil tradicional del directivo exitoso, cuya actuacin se rige por la filosofa de obtener, siempre, los mximos beneficios posibles, an a costa de olvidar la tica, se ha venido abajo a raz de la crisis, de una poca que ha de servir para refundar el capitalismo y establecer una nueva relacin entre la sociedad y la empresa. Es, al menos, la tesis que defiende el profesor, analista de marketing y estrategia, adems de socio de la consultora Huete & Co. Trusted Advisors, Juanma Roca. El experto ha plasmado el sentido de tal cambio en El lder que llevas dentro, una gua escrita con el estilo de un manual de autoayuda, que indaga en el interior humano para fomentar una aptitud de triunfo en los negocios y la vida.

La crisis econmica lleva implcita una crisis de valores en el mundo de la empresa

Para tener xito en cualquier mbito, ser lder es una condicin sine qua non? Desde mi punto de vista, debe ser as. Los buenos lderes acostumbran a emerger como tales en las distintas esferas del da a da, aunque s es verdad que, a veces, los altos ejecutivos tienen una vida privada un tanto movida. Cualquier profesional puede convertirse en un buen lder, o hacen falta cualidades innatas? Yo creo que los condicionantes genticos importan, pero toda persona dispone, al menos, de la potencialidad para ser lder. Eso s, no todo el mundo puede alcanzar el mismo nivel de autoridad. Y qu rasgos definen al individuo que se convierte en el referente de un grupo? El buen liderazgo deja huella. Un claro ejemplo es el de Steve Jobs, que resulta

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En nuestro pas, los ejecutivos han tendido a copiar los patrones norteamericanos

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