Planificacin estratgica y

modelo turstico

Antonio Martnez Gmez, director de Futurelx Granada. Abril, 2004

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Planificacin estratgica y

modelo turstico

de ciudad.

La Planificacin estratgica y la definicin de un modelo global

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La Planificacin Estratgica de ciudades.

La Planificacin Estratgica es un proceso de reflexin y debate ciudadano, sobre el presente y el futuro de la ciudad.
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La Planificacin Estratgica de ciudades.

Un Plan Estratgico es una forma prctica de conocer la realidad de la ciudad, de ver e interpretar su futuro.
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La Planificacin Estratgica de ciudades.

Un Plan Estratgico es un proyecto global de ciudad.

econmico social
territorial

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La Planificacin Estratgica de ciudades Un Plan Estratgico supone un proceso de creatividad y aportacin de ideas sobre la ciudad, que genera objetivos, asignacin de recursos y decisiones tcticas.

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La Planificacin Estratgica de ciudades

La planificacin estratgica es actuar para crear la ciudad, favorecer su desarrollo endgeno y conseguir lo que la ciudad desea. desea

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La Planificacin Estratgica de ciudades

Un Plan Estratgico ayuda a crear la ciudad y a creer en ella.

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Principios bsicos:

La Planificacin Estratgica de ciudades

La participacin ciudadana La colaboracin y cooperacin pblico-privada El debate plural El consenso El compromiso en la accin La unidad en la defensa de los temas clave
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Causas que justifican la Planificacin Estratgica de ciudades.

Una situacin de crisis La organizacin de un evento importante Una situacin de estancamiento en la ciudad El desarrollo de un plan de calidad urbana Una decisin poltica de liderar el proceso de cambio
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Gestin del cambio en las ciudades.

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En el entorno de las ciudades todo cambia y lo hace a gran velocidad, de forma compleja e imprevisible.

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mbitos de cambio en las ciudades: economa demografa tecnologa medio ambiente territorio educacin cultura sanidad sociedad poltica
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La Gestin del cambio

Modelo de ciudad deseado

Las ciudades tienen que ser sensibles a su entorno y estar preparadas para aceptar el cambio continuo.
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La Gestin del cambio

Iniciativa privada situacin de cambio Administracin pblica

planificacin estratgica

Conocer la realidad actual

Definir el modelo de ciudad

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La Gestin del cambio

El desarrollo local y la planificacin estratgica se enfrentan a la gestin del cambio, para mejorar el presente y crear el futuro .

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La Gestin del cambio

La responsabilidad de gestionar el cambio es de los poderes pblicos y de los sectores privados.

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La Gestin del cambio

El proceso debe liderarlo la Administracin Local, que tiene que comprometer a todos los agentes de la ciudad.
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La Gestin del cambio

No se pueden dirigir ciudades del siglo XXI, con estructuras del siglo XX y dirigentes del siglo XIX.

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planificacin estratgica.

Gestin del cambio y

de ciudad.

Visin de futuro y modelo

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La Planificacin Estratgica de ciudades Es un proceso de desarrollo local en el que se tiene en cuenta los cambios y tendencias que se manifiestan en su entorno. Es la creacin de una visin de futuro, es decir un modelo deseable de ciudad para la mayora de pag - 21 los ciudadanos.

La Planificacin Estratgica de ciudades

Objetivos
Desarrollar la capacidad de los agentes ciudadanos para analizar las tendencias de cambio del entorno. Definir y concretar un modelo de ciudad, crear su visin de futuro.

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La Visin de Futuro
Planificacin Estratgica desarrollo local
Dar respuesta a las necesidades y demandas actuales de los ciudadanos Anticiparse y plantearse cmo sern en el futuro

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La Visin de Futuro

La visin de una ciudad es la definicin de un objetivo a medio y largo plazo, un principio bsico que organiza y gua todas las decisiones. decisiones
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La Visin de Futuro

Las ciudades necesitan tener un propsito estratgico, una aspiracin compartida, una meta clara y una obsesin por conseguirla.
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La Visin de Futuro

En un entorno cambiante es fundamental que la poltica de la ciudad se plantee el futuro.

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La Visin de Futuro

futuro es un acto creativo, El futuro creativo que se tiene que preparar y construir, y que est determinado por las actuaciones y decisiones actuales, actuales y por las experiencias, teoras y valores del pasado. pasado
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La Visin de Futuro

El futuro hay que construirlo, superando las debilidades, debilidades aprovechando las oportunidades, oportunidades potenciando las fortalezas y esquivando las amenazas. amenazas

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En la gestin de la ciudad hay que

invertir en construir el futuro,

encontrado soluciones a los problemas y convirtiendo la incertidumbre en oportunidades.

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Planificacin Estratgica
polticas de desarrollo endgeno

Modelo de Ciudad
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Modelo de Ciudad

Econmico Social Territorial

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Modelo territorial

Infraestructuras Medio ambiente Paisaje urbano Urbanismo Vivienda

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Modelo social Bienestar social Cooperacin Educacin Deportes Sanidad

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Cultura

Modelo econmico Agricultura Construccin Servicios a las empresas Comercio Industria Turismo
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Turismo y modelo de ciudad.

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Turismo y modelo de ciudad

Turismo
Activos econmicos

Modelo de ciudad

Activos sociales Activos territoriales

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Turismo y modelo de ciudad

Modelo Turstico:
Productos tursticos Imagen de la ciudad Servicios e infraestructuras tursticas Gestin de la calidad y la sostenibilidad

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Modelo Turstico
Definir, disear y desarrollar los productos tursticos, teniendo en cuenta los principales activos de la ciudad. Crear y difundir una imagen turstica, singular y atractiva. Crear y mejorar servicios e infraestructuras de carcter turstico.
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Modelo Turstico
Implantar los conceptos de calidad y sostenibilidad en el sector turstico. Concienciar a los ciudadanos de la importancia del turismo para favorecer el desarrollo local.
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Modelo Turstico
Desarrollar una gestin empresarial y poltica, con una fuerte orientacin hacia el turismo. Favorecer la captacin de inversiones pblicas y privadas.

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Activos de la ciudad
planificacin estratgica

Productos tursticos
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por actividad a desarrollar Turismo cultural Turismo de negocios Turismo de sol y playas Turismo rural Ecoturismo Turismo de salud
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Productos tursticos

por actividad a desarrollar Turismo residencial Turismo de deportes Turismo gastronmico Turismo de cruceros Turismo espacial Turismo sexual
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Productos tursticos

Productos tursticos
por perodo temporal Turismo de puente Turismo de fin de semana Turismo de invierno Turismo vacacional Turismo de verano
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Productos tursticos
por tipologa del turista Turismo familiar Turismo de estudiantes Turismo de novios Turismo tercera edad
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Productos tursticos
Gestionar Promocionar Comercializar

Crear destino turstico

Captar turistas
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Creacin del modelo turstico.

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Modelo turstico: Metodologa

Fase de anlisis Fase de diagnosis Fase de ejecucin Fase de seguimiento

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Conocer la realidad en los mbitos interno y externo Recopilacin de informacin de fuentes internas y externas. Creacin y actualizacin de un Observatorio de datos sobre el Turismo . Encuesta a empresarios y usuarios. Realizacin de anlisis tcnicos DAFO.
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1. FASE DE ANLISIS

Determinacin del Modelo Turstico Definicin de la visin, el objetivo y las lneas estratgicas de turismo. Realizacin de acciones para conseguir el compromiso de los agentes sociales implicados.

2. FASE DE DIAGNOSIS

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Realizacin del Plan de Accin de Turismo Elaboracin del documento del Plan de Accin Tursticas. Realizacin de acciones publicitarias del Plan de Accin.

3. FASE DE EJECUCIN

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4. FASE DE SEGUIMIENTO
Seguimiento del Plan de Accin de Turismo

Establecimiento de comisiones de seguimiento y evaluacin de las acciones del Plan. Reflexin permanente y revisin del documento.

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Modelo Turstico
Conseguir un modelo turstico apoyado en productos, infraestructuras y servicios, desarrollados y gestionados con criterios de calidad y sostenibilidad.

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Modelo Turstico
Poner en valor los activos de la ciudad y convertir a sta en un destino con una imagen atractiva y altamente valorado por los turistas, al hacerlos felices, por satisfacer sus necesidades y deseos, con experiencias y emociones positivas.
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