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Estrategias de producto Vino de caf para el pas de Alemania (Bajo Contexto).

El comportamiento del consumidor en la ultima dcada ha influido en las decisiones de compra a travs de un clima interno de consumo, es por esto que antes de iniciar un proceso de investigacin en el mercado alemn para la incursin de nuestro producto es necesario identificar que existen dos sectores que manejan la economa alemana estos son en su orden el sector de los precios bajos y los productos econmicos, y por otra parte el sector del segmento premium; el cambio en la mentalidad del consumidor convertido ser trascendental en nuestra estrategia s y solo s alcanzamos a total cabalidad la diversificacin del vino de caf para que logre potencializar el mercado y sea de agrado y total xito en cada sector de la economa. La internacionalizacin de la economa y el incremento de la competencia global han provocado que las empresas aumenten su nivel de competitividad. El vino Cerrero ser el producto ideal en Alemania. La demanda de vino en el mercado alemn no es independiente de otras frutas, as que ser de gran conveniencia relacionar una futura unificacin con frutas para ampliar el rango en el mercado. La estrategia utilizada ser vender el Vino de caf, Cerrero como un producto, una necesidad y un servicio, es decir, como un producto se impulsara su consumo a travs de la presentacin de las caractersticas del vino relacionadas los Megatrend identificadas en Alemania, que son los comportamientos predominantes del consumidor o tambin denominadas tendencias, las cuales son el bienestar (Calidad del producto), comodidad (productos preparados) y placer (diferenciados por edad, sexo, estrato). A su vez ser un producto necesario, no habr una estrategia guiada por tiempo o seccin del ao, como por ejemplo aquellos productos navideos, por e l contrario el vino ser til en cualquier poca del ao y para cualquier ocasin. Sabemos que las reglas del juego entre el mercado y los consumidores estn dados por la demanda, es por esto que el Vino de caf ser un servicio en la medida que se pres ente como una experiencia de intercambio, ya que se reconoce que dentro de las preferencias de Alemania se encuentran los viajes tursticos y las experiencias de viaje; los grupos tnicos tienen una fuerte influencia en el consumo de un producto cualquiera, por tal motivo si se muestra Cerrero como til en la fabricacin de nuevas comidas (Asado Grillen, plato de preferencia alemana y otros) se potencializara el mercado ya alcanzado y se ganara tanto a estos grupos como al total de la poblacin. As mismo es de vital importancia que el vino cuenta con unas caractersticas especficas que, por si solas ponen en un buen mercado al producto, entre estas encontramos que es bueno para la salud y recomendado en la creacin de postres, salsas y cafs. Por ultimo, pero no menos importante es recomendado reconocer que alrededor del 22% de los ingresos de las familias alemanas estn destinados para la compra de alimentos y bebidas, el 12,3% de los productos en el mercado pertenecen al segmento premium.