Mnica Berenice Martnez Hernndez ID-140937

Publicidad de impacto/shockvertising.

Polemica en el mundo de la publicidad y la tica dentro de la bsqueda de querer generar un mayor impacto.
A lo largo de este trabajo se plantear una de las problemticas mas comentadas en el mundo de la publicidad y el diseo, el cual es el uso de lo que se considera como shockvertizing o dicho de un modo mas propio, publicidad de choque o impacto. Se usa el termino de impacto para definir esta rama de la publicidad, debido a que el impacto esta definido como un efecto de una fuerza aplicada bruscamente o un golpe emocional producido por una noticia desconcertante. Esta definicin da una introduccin breve sobre la idea principal de este ensayo; que es informar sobre el efecto que tiene este tipo de publicidad en la gente y exponer los puntos principales sobre el tema. Estos puntos e informacin recaudada permite un mayor entendimiento de los argumentos en conflicto con respecto a por que usar o por que no usar imgenes controversiales en la publicidad. Acorde a la RAE La publicidad se define como Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos. En Latn, Ad verter significaba para activar la mente hacia. El principal objetivo de la publicidad en la mayora de sus aplicaciones, es atraer al receptor y hacer uso de mensajes cognitivos para que este se sienta incitado a adquirir el producto o servicio; se usa como herramienta o carrier para crear contacto con la sociedad y transmitir un mensaje, el cual no tiene que ser necesariamente comercial. En caso de que la publicidad sea con fines comerciales, la finalidad de la publicidad es que el usuario o receptor del mensaje pase por las cuatro etapas del modelo de mercadotecnia mas popular, AIDA (atencin, inters, deseo y accin) para as crear la accin de compra. En estas situaciones el publicista puede llegar a hacer uso de imgenes, textos o mtodos de comunicacin inusuales y llamativos con la finalidad de generar una atencin en el usuario. Ya que muchos publicistas argumentan que el exceso de publicidad en la que la sociedad esta rodeada, hace que como marca, sea ms difcil destacar y generar atencin al consumidor. Es este contexto lo que motiva a el publicista a usar imgenes posiblemente ofensivas o inapropiadas para algunos usuarios. Mas adelante se explica como varia la percepcin de la publicidad dependiendo de la religin y antecedentes culturales del receptor y no de la geografa. En caso de que la publicidad no sea con fines comerciales, y se trate de una campaa social o solo tenga la intencin de informar, se busca el conviccin del usuario sobre la idea que se quiere transmitir.

Se propone que sea la publicidad el canal de comunicacin que permita transmitir el mensaje para que el usuario haga uso de su memoria selectiva, aprehenda el contenido del mensaje y finalmente se mantenga en su memoria de largo plazo. se argumenta que esta es la razn por la que la publicidad en esta rea cada ves genera un choque mayor en la personas con uso de imgenes taboo e imgenes que se consideran indebidas, para permanecer en la memoria del consumidor. Ya explicado esto para un mayor entendimiento al lector, se pretende establecer el objetivo del trabajo, el cual es exponer la polmica que existe en esta disciplina respecto a la publicidad de schock o publicidad de impacto; mejor conocido como schokvertising.
Some scientists argue that shocking ads of course evokes stronger feelings among the consumers. One finding suggests shocking content in an advertisement significantly increases attention, benefits memory, and positively influences behavior. Dahl 2003, p.265

La pregunta que se establece es, con el afn de quedarse en la memoria del receptor, ticamente se justifican todos los mtodos de los publicistas y las aplicaciones dentro de la publicidad de impacto? Esta rama de la publicidad consiste en hacer uso de imgenes que destaquen y se diferencien de los otras, con el argumento de competir por la atencin del usuario ya que como sociedad estamos rodeados de publicidad todo el tiempo. El conflicto comienza cuando la sociedad se siente afectada al estar en contacto con este tipo de publicidad. Se cuestiona la tica del creativo ya que hay ocasiones en las que el producto o mensaje por si mismo es considerado ofensivo;
Feminine hygiene products has also been mentioned in industry articles as having advertisements that are in poor taste, irritating and most hated (Alter, 1982; Hume, 1988; Rickard, 1994

En ocaciones el mtodo de comunicacin visual es inapropiado por uso de nudismo, racismo, materializacin de la mujer, materializacin del hombre, no apto para menores, Etc.
Everybody knows that the sex is the quickest way to make the money with the help of the cinema, music or advertisement. And mostly this, the easiest way is chosen. If you want to sell a compact disc album or a movie, make an effort to find a pretty girl with beautiful tits and a shapely bottom (Toscani 1997, 43.)

Es por eso que la cuestin de este trabajo es poner duda la tica de ciertos publicistas y mi objetivo es informar sobre el tema para que asi cada individuo en base a la informacin dada, y las publicaciones anteriores, haga

su propia declaracin sobre si es o no correcto y tico el uso de esta rama de la publicidad. Bibliografa:
http://www.sze.hu/mtdi/kim/phd_pastpapers/jcm2005.pdf

Brand Failures: The Truth about the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time Matt Haig Advertising Slogans, Woodbury Soap Company, "A skin you love to touch", J. Walter Thompson Co., 1911
http://www.adweek.com/adfreak/mcdonalds-apologizes-mental-healthparody-ad-it-says-it-didnt-approve-148498