ALICE NO PAS DA SEMITICA: A MENSAGEM POR TRS DA CAPA DE UM LIVRO Luciane Marazzi (CEFET-MG)

O primeiro contato visual com um livro se d por meio da capa. Quando no se conhece previamente o contedo, o invlucro responsvel pela mensagem que o autor e a editora pretendem passar. A capa consiste em um conjunto de decises editoriais que constroem uma primeira mensagem, compartilhando com o pblico uma viso ampla do contedo da obra. Dada a importncia representativa da capa no projeto editorial de um livro, este artigo procura analisar dentro da fenomenologia de Charles Sanders Peierce as qualidades da capa em si, por meio das categorias ou elementos universais e formais de primeiridade, secundidade e terceiridade, ou seja, a significao, a objetivao e a interpretao.
[...] a teoria semitica nos permite penetrar no prprio movimento interno das mensagens, no modo como elas so engendradas, nos procedimentos e nos recursos nelas utilizados. Permiti-nos tambm captar seus vetores de referencialidade no apenas em um contexto mais imediato, como tambm em um contexto estendido, pois em todo o processo de signos deixam marcas deixadas pela histria, pelo nvel de desenvolvimento das foras produtivas econmicas, pela tcnica e pelo sujeito que a produz. (SANTAELLA; NTH, 2002, p.5)

A proposta que a partir da contemplao de duas edies de um clssico da literatura infantojuvenil, seja possvel entender alguns fundamentos de cones, ndices e smbolos constantes nestas publicaes. Para promover um recorte no tema, a obra Alice no Pas das Maravilhas, escrita em 1965 por Lewis Carroll, foi escolhida como referncia para este estudo. Os objetos sero as edies de Alice, publicadas pelas editoras Companhia das Letrinhas (1992) e Cosac Naify (2009). Como toda anlise semitica envolve outros saberes prvios, torne-se conveniente percorrer um pouco da histria do livro e reconhecer o papel central que as capas passaram a representar no mercado editorial. De acordo com Chartier e Manguel (apud GASPAR; ANDRETTA, 2011) os cuidados com a proteo e preservao do livro constituram uma prtica comum desde sua inveno. Os antigos egpcios, j protegiam a borda dos rolos de papiro com tiras 1

coladas e os gregos e romanos envolviam os rolos em capas de pele ou pano, ou ainda os acomodavam em cilindros de madeira, pedra ou metal. Os primeiros cdices, que deram origem aos livros com o formato tal qual conhecemos, j possuam capas que desempenhavam a funo de proteger os miolos, dando a ele uma estrutura plana. Assim os livros passaram a ter o aspecto dos que utilizamos atualmente e eram feitos de couro e tinham lombadas. De acordo com Gaspar e Andretta, estudiosos como Febvre e Martin (1992) e Burke (2003) esclarecem que:

[...] j no incio do sculo III os livros eram guardados na horizontal, para serem protegidos da umidade. Em muitos casos as capas j desempenhavam a funo esttica e de status para quem as possua. Estas capas eram produzidas em alto-relevo com a tipologia ornada em pedras ou metais preciosos, transformando o livro em uma verdadeira obra de arte. (apud GASPAR; ANDRETTA, 2011, p. 516, 517)

Chartier explica que o advento da imprensa no papel incrementou o texto manuscrito, apresentando a estrutura de livro composto de cadernos, com folhas dobradas, montados de forma que permaneam protegidos pela encadernao. A industrializao do livro, a partir do sculo XVIII na Europa e XX denota segundo Lajolo e Zilberman (apud GASPAR; ANDRETTA, 2011) a existncia real de leitores. Mesmo assim, neste perodo a concepo de capas de livros enquanto estratgia editorial ainda no existia, visto que as capas tinham a funo de apenas proteger as pginas e trazer informaes como ttulo, autor, editora e s vezes o ano. O avano tecnolgico das ltimas dcadas, principalmente na rea do design grfico, proporcionou que as capas de livros impressos operassem com outras funes, estimulando o crescimento significativo de autores e principalmente o de leitores e editoras. Da mesma forma, o aumento de livros exigiu a formao de profissionais na rea de comunicao, diagramao, ilustrao, fotografia, design, artes plsticas, publicidade e jornalismo, com a finalidade de atender a essa demanda. Segundo Ribeiro (2002), as capas atuais extraem elementos do contedo literrio para compor formas e palavras, mas tambm trazem um pouco do mundo que o cerca, que acolhe e circunda a criao do autor, buscando uma leitura intertextual com aspectos do exterior. Dessa forma, a capa do livro deixa de desempenhar o papel de

apenas invlucro do livro, viabilizando uma interao entre a obra, o leitor e o mercado editorial. Para exemplificar melhor a representao das capas de livros para a sociedade moderna, Gaspar e Andretta, citando Straccia (2007, p. 77) demonstram determinadas funes comunicacionais das capas de livros, importantes para esta contextualizao:

a)referencial, medida que procura informar o pblico sobre de que a obra trata e quem seu autor; b) ftica, pois procura atrair a ateno do leitor; c) potica, pois arranja ou sistematiza os elementos com determinado objetivo; d) expressiva, pois lana informaes sobre a qualidade do autor e do prprio texto; e) conotativa, pois busca persuadir o pblico a comprar ou simplesmente escolher um livro entre tantos semelhantes. (apud

GASPAR; ANDRETTA, 2011, p. 518) Com esta pequena introduo, possvel focar o objetivo contido neste artigo, levantando questes sobre o contedo imagintico e verbal presente em capas de livros infantojuvenis. As informaes constantes na anlise das edies neste artigo foram repassadas via correio eletrnico pelas editoras em questo.

Caractersticas editoriais das edies de Alice

A Companhia das Letrinhas, selo infantil da editora Companhia das Letras, publicou Alice em 1992 e tem como alvo o pblico infantil. A obra foi traduzida pelo escritor Ruy Castro e ilustrada por Laurabeatriz. De acordo com Julia Moritz Schwarcz, fundadora Companhia das Letrinhas, Alice faz parte da ideia de combinar livros clssicos com atuais. A editora optou por publicar a histria de Carroll de uma forma mais criativa, com o tom brincalho de Ruy Castro. Como Alice foi o primeiro lanamento do selo Letrinhas, logo pensamos numa linguagem mais infantil. A princpio o livro saiu em verso capa dura e mole, mas depois vimos que o pblico brasileiro seguia mais o preo e que a verso capa mole era imbatvel. Ainda de acordo com Julia o mercado brasileiro hoje em dia muito atento aos clssicos. Naquela poca no era tanto, mas esse o papel das editoras, apostar em novas mentalidades, novas preocupaes e objetivos. Para a Companhia das Letrinhas, que encomendou o 3

trabalho para a ilustradora e artista plstica Laurabeatriz, o design da edio determinante para que o livro tenha at hoje um bom desempenho nas vendas e seja adotado em escolas de todo o pas. Em 2009, a editora paulista Cosac Naify publicou Alice no Pas das Maravilhas, traduzido pelo historiador Nicolau Sevcenko e ilustrado pelo artista plstico Luiz Zerbini. A deciso de editar Alice, segundo Vanessa Gonalves, responsvel pela editoria infantojuvenil da Cosac Naify, partiu da prpria editora, que tinha h algum tempo o desejo de publicar o clssico, por sua importncia histrica, marcada pela inventividade e originalidade. Vanessa explica que dada a grande quantidade de edies da obra disponveis no mercado, a editora buscava fazer algo diferente de tudo o que existia, tanto no que diz respeito ao cuidado com o texto e ao acabamento grfico, algo em sintonia com o projeto editorial da empresa. Por isso, o livro demorou anos at finalmente ser publicado e resultou no trabalho incansvel de uma equipe que envolve desde o tradutor e o ilustrador at o editor, o design e o produtor grfico. Assim surgiu a ideia de fazer um projeto completamente revisto e reconfigurado, com um novo tratamento grfico e editorial. Quanto ao nicho de mercado, como em todos os livros da Cosac Naify, no foi determinado o mercado especfico para nossas publicaes. Vanessa Gonalves esclarece que evitou-se, inclusive, qualquer classificao por faixa etria ou outros tipos de segmentao. H muitos ttulos em nosso catlogo que consideramos inclassificveis, que transitam entre o pblico adulto e o juvenil e infantil. Alice um destes casos. Temos registro de adoo deste ttulo para turmas de alunos do quarto ano, por exemplo, ou seja, crianas de nove anos, assim como estudantes do Ensino Mdio (com idade entre quinze e dezessete anos). A nossa edio tambm foi muito comentada por designers, artistas plsticos etc. Quando concebemos um livro, no estamos preocupados propriamente com o pblico-alvo, mas em oferecer a melhor edio, sob todos os aspectos. Em relao escolha do ilustrador, a Cosac Naify procura selecionar um profissional adequado proposta editorial da empresa e ao catlogo construdo ao longo dos anos. [...] fazemos uma pesquisa para conhecer as edies j disponveis no mercado. A ideia de editar um clssico revisit-lo com olhos contemporneos, a partir de uma leitura do nosso tempo, mas levando em considerao aspectos histricos literrios. por isso que, no nosso catlogo, convivem o passado e o presente. O 4

clssico acaba sendo ainda mais contemporneo. Pelo excelente desempenho de vendas de Alice, certamente h um amplo mercado para este tipo de publicao. Nestes casos, o grande desafio bolar algo indito e original em meio a tanta oferta. A escolha de Luiz Zerbini foi da prpria editora. Escolhemos no exatamente um ilustrador, mas um artista plstico que pudesse dar a sua interpretao ao clssico de Lewis Carroll. Quando foi convidado para o projeto, Zerbini cogitou no aceitar, por considerar que o texto de Carroll possui uma enorme fora visual, o que, em sua opinio, dispensaria o trabalho de um ilustrador. Mas ele prprio provou ser possvel criar a sua verso de Alice. O artista comeou a trabalhar no livro em 2007 e quando teve a ideia de utilizar as cartas de baralho, sentiu que havia encontrado o tom, criando uma poesia visual surpreendente altura de Carroll e de Sevcenko. A escolha deu certo, pois em 2010, o livro recebeu o prmio Jabuti de melhor projeto grfico. At o final mesmo ano, a Alice da Cosac Naify havia vendido mais de 25 mil exemplares e estava na terceira reimpresso. Tambm foi adquirido pelo Programa Nacional Biblioteca da Escola (PNBE). A edio de colecionador, com tiragem de trs mil exemplares, se esgotou em menos de um ms aps o lanamento e considerado um dos best-sellers da editora.

Assim Alice

Ao observar as capas das duas edies de Alice em anlise neste artigo, pode-se perceber o objeto em relao a ele mesmo, o signo em si, a possibilidade da qualidade em si mesma (SANTAELLA, 2001), o que Pierce chamou de primeiridade, a capa de um livro tal qual ela . Santaella e Nth (2002) dizem que Pierce nos adverte que o exerccio da fenomenologia 1 exige de ns to-s e apenas abrir as portas do esprito e olhar para os fenmenos. E o primeiro olhar que devemos dirigir a eles o olhar contemplativo, tornar-se disponvel para o que est diante dos nossos sentidos. No caso da capa de Alice, da edio publicada pela Companhia das Letrinhas, o primeiro destaque deve ser direcionado para as cores. Desta forma poderemos avaliar a capa do ponto de vista qualitativo-icnico, a impresso que brota da primeira olhada. Fica claro, como a prpria editora disse anteriormente, que a ideia direcionar a publicao para o publico infantil. Entre as cores pode-se destacar algumas mais leves, outras mais fortes, em tons quentes, como o amarelo e o magenta, contrastando com o branco, que d um pouco de claridade imagem. A ilustrao principal mostra uma Alice mais infantil e possui uma variao entre o azul e o vermelho, passando pelo verde, em contrastes suaves, proporcionando luminosidade ilustrao, ao mesmo tempo fortalecida pela saturao do amarelo nos pontos de luz. O formato quadrado do livro grande (23x25) e segue a linha de livros destinados crianas. J a textura de fundo, que abriga a imagem principal, apresenta uma tonalidade de azul real, com uma grande faixa lateral vermelha que encobre toda a lombada. Essas cores provocam um forte contraste com a imagem principal e do destaque aos elementos da ilustrao. A figura mais marcante dentro da ilustrao a de Alice, na passagem da histria de Carroll em que a menina cresce descontroladamente dentro da casa do coelho. Os braos saem pela janela, os ps derrubam mveis e o rosto

[...] uma quase cincia que tem por funo fornecer o fundamento observacional para o restante das disciplinas filosficas. [...] primeira e mais elementar disciplina do edifcio filosfico de Pierce. (SANTAELLA, 2001, p. 35) Entendemos por fenmeno, palavra derivada do grego Phanton , tudo aquilo, qualquer coisa, que parece percepo da mente. (SANTAELLA, 2002, p. 7)

assustado, denota as situaes inusitadas propostas pelo nonsense 2 de Carroll, referenciando um signo no existencial. Acima e ao centro aparece o ttulo do livro. O primeiro indica a linha editorial da publicao, e cada uma das letras da palavra ALICE, marcadamente destacadas, aparecem em cores diferentes cada uma, em tons de verde, laranja, rosa, azul e amarelo suaves, que remetem infncia. NO PAS DAS MARAVILHAS aparece em um tom de rosa ainda mais suave. Logo abaixo e tambm ao centro, na cor branca, aparece nome do autor, contrastanto com o uso livre das cores no ttulo. Abaixo da ilustrao principal, aparece o nome do adaptador e da ilustradora em amarelo luminoso, com destaque maior que o dado ao autor da obra. Em relao a o ponto de vista singular-icnico, a Companhia das Letrinhas fez questo de deixar claro que esta edio destinada aos primeiros anos da vida de um leitor, ou seja, a infncia. Todos os elementos que compem a capa, ilustraes, cores, forma e tipos demarcam bem essa posio e identificam a faixa etria. Quanto aos efeitos que essa edio provoca e os tipos de interpretao que ela tem potencial de despertar em seus usurios (SANTAELLA, 2002), ou o ponto de vista convencional-simblico, a fartura de cores demonstra a ideia de que o leitor est prestes de entrar em um mundo encantado, fantstico e imprevisvel. Como Alice um cnone da literatura mundial, o fato do nome em questo aparecer em tipos de propores maiores que os do restante da capa, pretende atrair a memria de pais e quem sabe dos pequenos leitores. A imagem iconogrfica uma ilustrao feita a lpis, apresenta ao possvel leitor um pouco do que se trata o livro e o que provavelmente encontrar pginas adentro. Na edio de Alice no Pas das Maravilhas, publicada pela editora Cosac Naify, considerando o elemento de primeiridade, olhando a capa ao acaso, percebe-se a inteno de oferecer ao eleitor uma linguagem diferente do que se pretende em outras obras infantojuvenis, o que tambm remete ao ponto de vista singular-indicativo. A ideia de originalidade, qualidade e liberdade, esto presentes em toda a concepo. A

Expresso inglesa que denota algo disparatado, sem nexo. A expresso utilizada para denotar um estilo caracterstico de humor perturbado e sem sentido, que pode aparecer em diversas artes . (Wikipedia)

cor escolhida como predominante ao fundo um vermelho que tenciona para o bord, dando ao projeto um ar de sobriedade. A ilustrao o foco principal da capa e apresenta caractersticas de secundidade, figurando como uma categoria de confronto, da experincia no tempo de no espao, do fatual, da realidade e da surpresa (SANTAELLA e NTH, 1997, p. 143). Ao observar o signo em relao ao objeto, suas propriedades do ponto de vista qualitativo-icnico, percebe-se a inteno do artista plstico em trazer uma Alice totalmente conceitual. Buscando referencias na prpria histria, o baralho de cartas da Rainha de Copas transformou-se na toca do coelho, a porta de entrada para o pas das maravilhas. No centro de uma carta, uma abertura no formato do corpo da menina Alice, traz a perspectiva da diviso entre dois mundos, representados por camadas de nuvens e pela luz do sol. O recorte da carta, ao dobrar-se no sentido contrrio, revela a ilustrao de Alice. A carta de baralho aparece em perspectiva, sobre uma sombra, por baixo de uma superfcie que se assemelha com uma pedra de granito. Os elementos so distribudos de maneira bastante harmnica, demonstrando uma diviso simtrica superior da capa, destinada aos cones imagticos, que fazem referncia ao estilo literrio nonsense de Lewis Carroll e que d a ela uma qualidade

prpria, o quali-signo. A parte inferior destinada ao ttulo da obra, com tipos, que aparecem todos na cor branca, maiores para o nome ALICE, em caixa alta e abaixo, tambm centralizado, aparece NO PAS DAS MARAVILHAS em tamanho reduzido e tambm em caixa alta. Separado do ttulo por uma linha, aparece o nome do autor (em tipos mais afilados) e que recebe bastante destaque se comparado com a referncia logo abaixo, ao nome do tradutor e do ilustrador. Em relao ao formato do livro - que possui dimenses regulares, equivalentes aos livros comerciais -, o corte, nos moldes de uma carta de baralho, d ao livro uma caracterstica prpria de todo o projeto grfico, que busca ser mais ousado em relaes s outras edies disponveis no mercado. Pelo lado interpretativo, relacionado categoria de terceiridade, fica claro para o leitor que a ideia da editora foi produzir um livro que se apresenta como uma verdadeira obra de arte. Para seguir essa proposta pode-se dizer que a fidelidade ao design mais elaborado d ao livro a caracterstica de legi-signo. O que faz a edio da Cosac Naify se enquadrar no ponto de vista convencional-sinblico, o fato de se encaixar no formato livro, enquanto objeto do signo, pois em outros aspectos, a editora est focada no carter design, ao contrrio de outras publicaes do tipo.

Concluso

Como se pode ver, os nveis do interpretante incorporam no s elementos lgicos, racionais, como tambm emotivos, sensrios, ativos e reativos como parte do processo interpretativo (SANTAELLA, 2002, p. 27). Portanto, todo signo depende da mente interpretadora para se tornar signo, relacionado ao objeto. A anlise semitica comparativa das duas capas de edies de Alice no Pas das Maravilhas, demonstra que cada projeto de capa utiliza os signos como o principal meio de direcionamento de pblico e faixa etria (mesmo que a Cosac Naify tenha revelado no observar esse aspecto), considerando que Alice uma obra que transita entre os universos adulto e infantil. A combinao atrativa de signos, com cores abundantes, no caso da Companhia das Letrinhas ou da sobriedade da Cosac Naify, a referncia do cuidado com o design que atrai o mercado e a aceitao do pblico.

Nas duas edies, pode-se observar que o trabalho dos artistas, associado ao ttulo posicionado de forma estratgica, demonstra que h relaes simblicas entre o signo e o objeto. A capa, conotativamente, no o livro, mas faz referncia a ele e no caso de Alice, recorre ao prestgio mundial da obra. Contudo, ambas tentam se relacionar com o estilo nonsense para abrir uma teia semitica interpretativa entre leitores de todas as idades.

Referncias

CARROLL, Lewis. Alice no Pas das Maravilhas. So Paulo: Companhia das Letrinhas, 1992. CARROLL, Lewis. Alice no Pas das Maravilhas. So Paulo: Cosac Naify, 2009. GASPAR, Ndea Regina &ANDRETTA, Pedro Ivo Silveira. Olhares Enunciativos no Discurso Literrio: uma Anlise das Capas de Dom Casmurro.

http://www.scielo.br/pdf/ld/v11n3/a04v11n3.pdf, acesso em 30/03/2012. NTH, Winfried. Panorama da Semitica: de Plato a Pierce. So Paulo: Annablume Editora, 1995. RIBEIRO, J. P. Capas de livros: entre a arte o artifcio. 2002. Dissertao (Mestrado em Comunicao Social)-Faculdade de Filosofia e Cincias Humanas, Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, 2002. SANTAELLA, Lcia. Semitica Aplicada. So Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2002. SANTAELLA, Lcia. Matrizes da Linguagem e Pensamento: Sonora, Visual e Verbal. So Paulo: Iluminuras, 2001. SANTAELLA, Lcia & NTH, Winfried. Imagem Cognio, Semitica, Mdia. So Paulo, Iluminuras, 2008.

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