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DISEO

El Empaque:
Alexandra Colorado Castro
Periodista M&M

Subestimado Compaero de Frmula del Producto?


El empaque es el elemento fundamental para brindar envoltura y proteccin a un producto; as como tambin es determinante en los propsitos de comunicar informacin caracterstica de l y reforzar la marca del fabricante frente a los ojos del consumidor; sin embargo, son miles las empresas del sector madera-muebles que, hoy por hoy, subvaloran sus alcances y subestiman el impacto que tiene en el mercado.

Guardar, proteger y preservar los productos durante su distribucin, almacenaje y manipulacin ya sea como envases o como contenedores (2) y a la vez servirles como identificacin, promocin e informacin para su uso, son las funciones bsicas que cumplen los empaques, pero tambin son

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Fotos: www.flickr.com - www.adspirationforall.blogspot.com

in importar su tipo, dimensiones, categora, materiales (1) contenido, los empaques han sido los compaeros inseparables y necesarios de los productos a lo largo de la historia, a tal punto que no slo han evolucionado a la par con las necesidades, objetos, tecnologas y hbitos de consumo del hombre, sino que el tema de su desarrollo es, actualmente, materia de minucioso estudio por parte de disciplinas acadmicas como el diseo industrial y grfico.

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las que los han convertido en sistemas mucho ms complejos de lo que parecen; de all que obtenerlos implique adelantar un proceso que abarca desde un diseo preciso hasta una cuidadosa exhibicin. Sin embargo, y pese a la importancia de los frentes que atiende en su relacin con los productos y ms all, en el inconsciente del comprador, son numerosas las empresas fabricantes de muebles y objetos en madera que han demostrado serios vacos en la forma como los planean y aprovechan, pues dan prioridad a la funcin protectora sobre la identificadora, promotora y comunicativa; y limitan fuertemente sus recursos, dinero, tiempo y talento humano calificado a la hora de disearlos y materializarlos. Aunque si bien, la actividad de las empresas de muebles no es fabricar empaques, su deber si es asesorarse correctamente con empresas expertas para evaluar y elegir aquellos que cumplan con todos los propsitos citados, pues depende precisamente del resultado que puedan convertir sus empaques en un complemento del producto que refuerce sus bondades y las de la empresa y no los lleven a la categora de atades pasivos, sin mas funcin que la de recubrir un objeto. Los siguientes, son algunos de los aspectos bsicos y prcticos que debe considerar una empresa del sector madera-mueble, a la hora de solicitar el desarrollo de un empaque y utilizarlo en favor de su marca, su negocio y su pblico comprador.

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Un buen empaque puede distinguir fcilmente a un fabricante de productos, de otro, destacarlo y ganarse una recordacin casi inmediata en el comprador.

bien resuelta, sin adornos excesivos, con formas claras, lgicas y comprensibles, coordinacin dimensional y modular para favorecer su almacenamiento y transporte, diseo evidente y buena visualizacin un diseo efectivo de empaque debe apuntar a ofrecer un estmulo emocional. En este sentido, segn Elena Ibarreche(*), diseadora industrial de la Universidad de los Andes con especializacin en el diseo de envases en Mxico, existen puntos esenciales en el plano grfico que debe establecer una empresa para que su empaque tenga imagen e identidad; para solucionar requerimientos racionales y dar respuesta a los requerimientos emocionales de los compradores. El primero es identificar al cliente de la empresa para definir una imagen grfica acorde con sus rasgos, que atraiga su atencin. Establecer indicadores de edad, preferencias, estatus socioeconmico, entre otros, es fundamental en este paso pues cada

segmento de pblico tiene estilos de vida y necesidades diferentes a satisfacer. (Ver tabla 1) El segundo es establecer las ventajas que ofrece el producto frente a otros del mercado, las virtudes que lo diferencian para que puedan ser convertidas en imgenes grficas. Si el producto es ms fcil de armar que el de la competencia, debo representarlo claramente en la imagen grfica, as el consumidor lo identificar de inmediato y aunque no sea consciente, lo comprar porque los dibujos son claros, porque puede ver las instrucciones en la caja y porque sabe que las entiende. Si tengo clara mi ventaja competitiva sobre los otros y la plasmo, gano., explica. El tercero es definir, claramente, qu valores quiere proyectar la empresa al mercado modernidad, tradicin, confiabilidad, respaldo, entre otras para que sean trabajados con las herramientas propias del diseo los valores de lnea, el color, la tipografa y los logo smbolos entre

De lo Formal a lo Emocional y lo Prctico


Adems de su funcin protectora, una ergonoma adecuada y funcionalidad esttica aspecto, ste ltimo, que implica forma coherente, carcasa

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Tabla 1. Factores Principales que Inciden en la Decisin de Compra
Afectivos: se relacionan con la dimensin emocional, el efecto emotivo que provoca el producto, las motivaciones que el compradortiene para interesarse, las convicciones personales y el inters hacia el tipo de producto. Cognitivos: el nivel intelectual, la formacin, la fantasa individual y la capacidad de sntesis de la informacin recibida, que marcan las posibilidades de acceso que tiene el comprador. De situacin: la poca o momento en que el fabricante del producto plantea su oferta, la situacin espacial en el lugar de venta y la predisposicinal gasto existente en los compradores. Fsicos: la edad, el sexo, la salud, entre otros rasgos, del comprador potencial del producto. Sociales: las influencias generales de la sociedad, la clase a la que pertenece el comprador, el papel dentro de su grupo de referencia y la influencia que este grupo ejerce a su vez sobre el comprador, que son fundamentales por su vigencia temporal.

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Herman Miller se destaca no slo por sus muebles sino por sus atractivos empaques: Aqu uno en forma de cubo como parte de un rompecabezas; otro, similar a una caja de pizza para silla plegable; y otro de gama alta, como la silla que contiene.

otros y pasen a ser cualidades inmateriales fcilmente visibles, representativas y diferenciadoras a ojo de los compradores. Partiendo de estas bases, esttica y grficamente, el empaque debe informarle al comprador las dimensiones del producto, condicin (frgil, voltil, explosivo), el contenido de la caja, el color, el nmero de piezas, el cdigo de barras, la marca, el lote, el tipo de empaque si es biodegradable, reciclable, o posee algn sello ambiental, importante cuando los temas verdes estn en boga; es decir, debe hablar por el producto y por la empresa fabricante del mismo. En este sentido, referencias claras y completas en el empaque tienen una

extensin prctica y logstica muy til, cuando informan tambin a quienes lo manipulan y antes de la venta del producto la manera correcta de hacerlo (3); y cuando le permite al fabricante del contenido adelantar ejercicios de trazabilidad en produccin, para determinar a partir de datos como nmero, fecha y lote, la procedencia recorrido de productos defectuosos o con algn problema.

los grandes formatos y dimensiones de las piezas obligan al uso de espumas de poliuretano pelculas PVC acompaadas por estructuras de cartn, ubicadas en sus esquinas y que en ste, las necesidades de comunicacin son principalmente internas; existe un tipo de mueble que hace de la caja de cartn, su sistema de empaque fundamental: los RTA Listos para armar. En este caso, expertos en el tema han identificado algunos de los errores de diseo estructural y grfico en los que caen las empresas fabricantes de estos muebles, a la hora de elegir y usar el ecolgico, verstil y econmico material y sistema de empaque. Uno de los ms frecuentes relacionado con el primer aspecto, el diseo estructural, la parte tridimensional del empaque en funcin de sus dobleces, forma de pegado, resistencia, tipo de cartn elegido y configuracin

Empaques en Muebles RTA


Si bien es cierto que para el segmento muebles, en general, es el embalaje(4) el sistema comnmente empleado para protegerlos, manipularlos y transportarlos considerando que

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entre otras es la ausencia de orificios que le permitan al comprador levantar, manipular y transportar un producto que, en algunos casos, supera los 20 Kgr. de peso (45 kilos para dos personas), el lmite que puede cargar una sola persona, con cierta facilidad. Al respecto, Daniel Villalobos(*), diseador grfico y ex coordinador de Visual Merchandising de un Retail Multinacional, explica que el empaque de los RTA se conforma, tradicionalmente, por dos bandejas: una tapa y una contenedora de cartn, en la que los muebles quedan siempre justos al punto de no necesitar retenedores internos, como el poliestireno expandido, para evitar que se muevan y se rayen; pero tampoco dejan espacio para que el comprador del mueble introduzca sus dedos en la caja si existieran orificios que ayuden a una manipulacin ms fcil; de igual manera, adolecen de elementos de sujecin que faciliten el transporte. En este punto, las empresas fabricantes de muebles buscan reducir al mximo la inversin que representa el desarrollo de empaques distintos a los estandarizados y en este sentido, tanto el uso de cartn imprimible, la modificacin de la distribucin tradicional de los muebles en la caja, la incorporacin de retenedores y hasta la realizacin de orificios en el cartn, implican la construccin de troqueles especiales que pueden encarecer hasta en un 35 por ciento el valor de un empaque regular; aunque en el plano prctico, sean valores agregados que ofrece el fabricante de muebles al comprador. El segundo aspecto relacionado con el mbito grfico son los problemas sensibles y frecuentes que exhiben los empaques para RTA, es el manejo de la informacin que va en las cajas. Lo primero que seala Villalobos, es la ausencia de fotografas que le permitan al comprador identificar y relacionar, el mueble que contiene el empaque con los muebles armados que exhiben los retail en su lineal (pasillo). Por lo general, las cajas muestran impreso o en etiqueta encolada, un plano de lneas en perspectiva isomtrica que resulta a veces incomprensible y confuso, y que adems se ubica en la tapa del empaque, lugar en el que el dibujo esinvisible si se considera que estas cajas se apilan unas sobre otras. Es importante que ese elemento grfico (el dibujo fotografa) vaya en los laterales del empaque y ojal en las cuatro caras para que siempre est visible, porque el fabricante del mueble nunca sabe qu orientacin tendr en exhibicin. Lo segundo es que, de ser posible, utilicen

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Lo anterior complica no slo la capacidad del cliente para reconocer una marca e incluso, elegir un producto cuando no tiene la posibilidad (por el peso de las cajas) de cargarlos hacia los identificadores de barras que se ubican, regularmente, cerca del mueble correspondiente como suele pasar en los retail, sino que tambin afecta su capacidad para recordar al fabricante y elegirlo aunque haya tenido previas experiencias positivas con el producto. No hay que olvidar que la publicidad no slo es posible a travs de volantes o anuncios, tambin la soporta un buen empaque Vale recordar que los RTA tienen una cadena de distribucin muy distinta a la de los muebles que se venden en almacn que salen,embalados, de planta a bodega y de all a los distintos espacios del hogar del comprador o a la de pequeos objetos en madera; para grandes superficies o retail, sus pesadas cajas exigen de materias primas altamente resistentes al apilamiento, que soporten la manipulacin de los distintos usuarios presentes en su vida til: desde quien arma la caja, quienes la transportan, hasta quienes las usan y desechan. Un buen ejemplo del uso inteligente del empaque lo representa el fabricante de muebles Herman Miller, que
Foto: Furniture Packaging Packsize

Una constante en los empaques de muebles RTA, es la uniformidad, frente a lo que algunos fabricantes se han propuesto destacarse, a travs de las herramientas que ofrece el diseo grfico.
Foto: Gorillarack.

fotografas que muestren al mueble en un contexto decorativo, en un ambiente de uso, que seduzca al cliente y motive su decisin de compra, recomienda Villalobos. Al respecto, explica Elena Ibarreche, que, a nivel grfico, es una lastimosa constante que las cajas de los RTA, sean tratadas como bidimensionales igual que una hoja cuando su forma tridimensional le ofrece al diseador de empaques, la posibilidad de trabajar los costados para reforzar la imagen de marca de la empresa. Referente al manejo de las imgenes, cabe anotar que tambin son numerosas las empresas que cometen publicidad engaosa cuando, al realizar pequeas modificaciones de diseo en sus lneas de muebles, no modifican paralelamente los dibujos que muestran sus empaques y aun ms grave, los instructivos de armado; lo que no slo confunde al comprador sino que le cierra las puertas a la empresa de RTA, para posibles ventas futuras. El manejo de la identidad de marca frente a los ojos del consumidor, es

otro de los puntos de quiebre identificados en el tema, pues, salvo en contados casos, la mayora de las cajas que contienen muebles RTA, no poseen elementos diferenciadores que le permitan a los compradores, distinguir claramente un fabricante de otro: La mayora de los fabricantes de muebles RTA locales manejan una misma dimensin de caja, un mismo color de fondo, grficos similares, no hay elementos que permitan un reconocimiento evidente entre una empresa y otra, asegura Ibarreche.

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ha logrado destacarse en el mercado, no slo por la calidad y siempre innovador diseo de sus piezas, sino tambin por el atractivo manejo que da a sus empaques en materia de color, tipos, smbolos y diseo grfico en general; sus empaque son una combinacin de funcionalidad y arte, coherentes, que comunican desde el primer golpe de vista, que exhiben una relacin directa entre la imagen y el producto y que se ha convertido en referente para otras importantes empresas de muebles en el mundo.

Para Herrajes y Otros Productos en Madera


Para el caso de otros productos del sector como herrajes, insumos para la industria transformadora del recurso y objetos decorativos las exigencias en materia estructural, esttica y grfica, no son menores que las que rigen los empaques para muebles; y tal como sucede con ellos, tambin merecen en este texto, una mencin.
Herrajes para Muebles Al respecto seala Camilo Ospina(*) arquitecto y experto en empaques con ms de 40 aos en la docencia, que uno de los problemas que presentan los destinados a herrajes es la falta de correspondencia entre el empaque, el producto y el comprador, pues son numerosos los casos en los que la calidad, los materiales, la impresin y el tratamiento grfico de la caja no corresponde a la calidad del producto que contiene; y en los que la presentacin del producto tampoco al consumidor objetivo. Conoc un fabricante nacional de buenas y reconocidas cerraduras y aunque su empaque inclua una til plantilla para hacer las perforaciones en el material base e instalarlas correctamente el inventario de la caja era desordenado y la apariencia y el grosor de la caja eran psimos, explica Ospina; y en este punto, agrega que la caja no puede ser mejor que lo que contiene, pero tampoco puede ser peor de lo que contiene: si es mejor, est engaando al que compra, y si es peor, est engaando al que vende. Como sucede con cualquier otro caso, aqu la apariencia del empaque le da al comprador, la idea de su costo y calidad y en casos como los descritos por Ospina, es la empresa fabricante del herraje la que influye directa y negativamente en la decisin de compra de su cliente. Artesanas y Decorativos en Madera La mayora de fabricantes de artesanas o productos decorativos en madera consideran que la exhibicin del

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producto es suficiente para asegurar la veta y olvidan que el empaque es para ellos, un plus y una herramienta de comunicacin fundamental; de hecho, su preocupacin nica es el producto, piensan en diversificarlo bajo distintas tcnicas pero muy poco se ocupan del empaque, explica Mnica Arbelez. Tal como sucede con los herrajes, este nicho tambin evidencia problemas y uno de los principales es la concepcin errada especialmente en las Pymes que el cuidado y el carcter artesanal debe concentrar slo al producto, y la manera de entregarlo al comprador es secundaria, tanto, que admite incluso la presentacin y entrega en empaques de otros productos empresas. En realidad son aquellas que exportan comercializan en grandes superficies, con volmenes importantes y con una visin clara de negocio, las que han demostrado un manejo ms cuidadoso del tema, a razn de que las cadenas no permiten la codificacin de productos sin empaque. Mnica Arbelez(*), Diseadora industrial y gerente de Plego, afirma que el tratamiento visible del empaque en decorativos est ligado a los canales de distribucin del producto, y como producto con valores distintos a los de consumo masivo, tiene unas exigencias particulares. Invertir en un empaque para esta variedad de mercanca puede ser muy rentable, la ventaja est en la exclusividad, el valor del trabajo y la apariencia acertada, si se cumplen estos propsitos aunque la inversin en materiales no sea alta se impactar al cliente quin pagar mucho mejor por el producto.

fabricantes de productos en madera, los Jefes y Gerentes de Compra de las empresas, o quienes ofrecen insumos para el sector, es la prctica generalizada de encargarse del diseo de sus empaques sin contar con la orientacin de un experto, llmese ingeniero industrial y grfico, o empresa de empaques. En este sentido, un punto importante cuando se trata de considerar la fabricacin o modificacin de un empaque para los segmentos anotados y que evalan las empresas dedicadas al desarrollo de empaques junto con sus clientes es, naturalmente, los costos, y en este sentido intervienen diversos factores que pueden encarecer o reducir la inversin pero que tambin estn ligados a los propsitos de impacto deseado en el mercado. As, est la eleccin de los materiales entre los que el cartn corrugado por sus dos caras(5) y con mnima informacin impresa a una sola tinta o puesta en etiquetas encoladas es el estandarizado y ms econmico, frente a los cartones blancos Kraft imprimibles (PVP) asociado con productos de alta gama con etiquetas autoadhesivas y con calibres gruesos (calibre 56 y 58) que garantizan una

mayor resistencia a impactos y aseguran mejor comportamiento ante la presin del apilamiento,y que por lo mismo, son ms costosos que los primeros. Vale anotar que el cartn o cartulina, es el tem que mayor incidencia tiene en el costo del empaque. Tambin inciden segn el tipo de producto, el mercado al que apunta y como segundo tem los acabados en el material y en el diseo del empaque, entre los cuales las empresas fabricantes de stos pueden ofrecer servicios de plastificado, pelculas UV o solventes (barniz) para dar brillo, repujados, estampados, tintas especiales o el diseo de plegados o configuraciones inusuales como las formas huecas tipo ventanas tan tiles para identificar la apariencia, textura o color de un producto que no slo exigen el uso de cartones con un calibre importante que ayude a la complexin del material, sino el desarrollo y fabricacin de troqueles no estndar. Precisamente, vale anotar que los fabricantes de empaques, en general, cobran los trabajos de acuerdo con la cantidad de tinta que utilizan; el tamao de rea impresa; los acabados que realizan; el costo del troquel que vara segn el tamao final de

Segn los expertos consultados, una de las causas principales de los desaciertos en los que incurren los

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Foto: Hernan Miller.

Busque la Mano de los Profesionales

Un buen empaque facilita tambin la labor de almacenamiento y transporte.

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la caja; la cantidad de pliegues; y si intervienen o no, mquinas en el armado, pues en el caso de pegues o plegados complejos que exigen el uso de mano de obra, los costos pueden incrementarse por demandar, por turno y dependiendo el volumen, de entre cuatro y siete empleados. Para la elaboracin en derivados del papel, especficamente, existen en el mercado, empresas dedicadas a la produccin de empaques o empresas de impresin, que se clasifican segn el tamao formato de los empaques que elaboran y que inician el proceso a partir de la informacin que suministra el cliente; ellas lo disean y desarrollan, a precios que oscilan solo el costo de profesional encargado entre $10.000 y $50.000 por hora de trabajo. La produccin la costean directamente por sustratos, tintas y horas mquina. A nivel de tiempos, Liliana Medina, Gerente de Mercadeo de Panamericana, afirma que esta empresa que cuenta con una unidad dedicada al diseo y produccin de empaques; dependiendo de los acabados, la materia prima y las necesidades puntuales del cliente, puede entregar un proyecto entre 10 y 16 das cuando los trabajos se elaboran con microcorrugado o llevan plastificados, repujes, reservas de brillo parcial y ventanilla y pueden manejar inventarios por cuatro meses. En Colombia, existen numerosas empresas que trabajan el tema de desarrollo y fabricacin de empaques bajo distintas modalidades, que ofrecen variados servicios en un amplio rango de precios; que poseen tecnologa de punta mquinas de impresin Offset y UV, equipos para troquelado y pegado, pegadora de ventanillas y colaminadora de microrugado, entre otras para garantizar terminados diferenciales; que cuentan con flotas propias para facilitar la logstica de entrega; que celebran alianzas estratgicas con empresas de transporte y poseen equipos de profesionales especializados en disear, mejorar y asesorar a sus clientes, en la manera correcta de orientar la inversin; la eleccin depende del presupuesto y los requerimientos de la empresa contratante.

Diseo Grfico: Tema de Diseadores


La industria permanentemente, disea fuentes de texto desconociendo los complejos problemas de geometra, armona, e impacto que atiende esta disciplina; no saben que letra utilizar para expresar las cualidades de sus muebles y usan tipos de perfiles gruesos para muebles de aluminio extrudo, en un tiempo en que ni las letras gticas venden muebles clsicos, denuncia Camilo Ospina.

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hacen regularmente los consumidores entre la tipografa y la imagen corporativa; y cmo hacer una composicin efectiva con todos los elementos. Especficamente, el color una de las armas comunicativas de mayor impacto es clave en la medida que cumple elpapel frente al consumidor de identificador no slo del carcter y naturaleza de una empresa, sino del tipo de producto que contiene un empaque, y ms all del producto mismo, de las lneas especiales en pasillo, entre otras funciones. As, para empaques en general incluido los de muebles, los rojos, dorados y negros, est asocian a gamas altas de producto; los blancos y azules, a productos limpios y minimalistas; los grises, a elementos con alto contenido tecnolgico; los amarillos combinados con rojo a objetos en promocin o econmicos; el blanco avivado con tonos cidos, a espacios y elementos loft; y los cafs o tierra, a las piezas clsicas, rstica o artesanales (caso este ltimo en el que priman los fondos de papel sin procesar). Ya, como aliado para diferenciar las lneas de producto ergonmica, econmica, estndar, oficina en reas de exhibicin,los colores sirven para crear sensaciones afines a la naturaleza de las piezas: en mueble para hogar se recomiendan los tonos clidos (rojos, amarillos, naranjas); para la lnea institucional, los fros (azules, verdes, violetas claros); para nios, los colores primarios en tonos vivos; para elementos tradicionales, los vino tinto y verde oscuro; si se trata de herramientas, los oscuros; y el marrn, cuando el producto en venta es de carcter industrial. En este punto vale anotar que, independiente de la diversidad de lneas de producto que tenga una empresa y los colores que utilice para distinguirlas, los elementos corporativos que mantienen la coherencia entre ellas como los logotipos logo smbolos deben mantener siempre fijos sus colores y diseo para evitar confusiones y desinformacin en los compradores; se trata de piezas que demandan un cuidado especial por ser los referentes universales para la identificacin. Sobre el tipo de fuente, los expertos consultados coinciden en que, segn su eleccin y manejo, los efectos sobre el comprador varan porque el mensaje que puede transmitir a primera vista son tambin diferentes: una fuente a mano es justa para un producto artesanal, mientras una limpia, delgada y sin serifas sugiere un producto de diseo limpio y de avanzada. Una frmula segura es formar combinaciones de contraste de color, fciles de leer y comprender en letra rpida sin serifas similares a las utilizadas en los aeropuertos del mundo (6); vale recordar que, tal como lo explica Ospina, todo en el diseo es emocional y afectivo porque su objetivo es disparar la sensibilidad del receptor, y al precepto no escapa el segmento de muebles. No hay que olvidar que al final, un buen complemento de la fidelidad de comprador

Foto: www.lovely.package.com

A Bux, puf inspirado en la cuidad de Chesterfield (Inglaterra) y fabricado por una empresa de los pases bajos; lo identifica, distingue y protege un empaque cuyos colores destacan los luminosos veranos de la zona.

En efecto, a la hora de definir la cara de un empaque, es indispensable para quien adelante la labor, conocer los alcances de los elementos grficos para elegir los correctos segn la intencin y asegurar ese golpe efectivo de la imagen grfica: saber qu cargas emocionales tienen los colores y sus contrastes en el plano comunicativo; qu significado, los valores de lnea de las fuentes; qu asociaciones

El diseo para la silla Plons lo constituye un splash sin la orientacin fija de los empaques convencionales a fin de que cada posicin y el ngulo de la caja, sirva para jugar o sentarse. Presenta cortes a travs de los que es posible ver el color del mueble y pegatinas en varios idiomas en las caras de la caja.

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Fotos: dumbarbranding.org

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hacia los productos, por calidad, puede ser el encariamiento con el empaque por identificacin e impacto.
Citas
1) Consulte las ediciones 14, 22 y 70 de la Revista M&M, para ampliar informacin sobre los materiales, aspectos tcnicos sistemas y maquinaria empleados en empaques para muebles. 2) El envase se entiende como como elemento de envoltura, mientras el contenedor, incluye los materiales, procedimientos y mtodos empleados para presentar, manipular, almacenar, conservar y transportar una mercanca. 3) La informacin puede variar segn las estaciones en la cadena de distribucin del producto y la forma en que se expondr en ellas; el tratamiento y cuidado vara segn el almacenamiento, la distribucin directa, el paso por distintos transportadores hasta su lugar de uso final, o exportacin; caso en el cual, el empaque debe indicar lugar de origen y fabricacin, lugar de ensamble, llevar la informacin en otros idiomas, entre otros datos. 4) Embalaje es todo aquello que acompaa y protege al producto intrnseco desde el momento de la produccin hasta el mismo momento del consumo. 5) Algunas de las normas y pruebas sobre tipos de flauta del cartn corrugado, aparecen condensadas en la ST y Miullen (EE.UU); mientras que el uso del cartn en los distintos tipos de caja, las trata el cdigo internacional Fesco. 6) En el marco del neuromarketing, los expertos de la publicidad han estudiado el contraste del color (blanco sobre verde) y el tipo de letra usual en los avisos de aeropuertos y vas del mundo, encontrando que

su lectura es una de las ms rpidas y precisas a tal punto que marcas como Benetton terminaron, hbilmente, copindolo para asegurarse una fuerte recordacin en la mente de los consumidores.

(*) Fuentes

Elena Ibarreneche, Diseadora industrial de la Universidad de Los Andes; especialista en Gerencia de Diseo UJTL y Diseo de Empaques AMEE. elenamaldini@gmail.com Camilo Ospina: Arquitecto de la Universidad Nacional de Colombia, Profesor de arquitectura y Diseo industrial en la Universidad Nacional y Creador del curso de Empaques en la Universidad nacional, por ms de 30 aos. Profesor de diseo en la Universidad de los Andes y en la Universidad de Bogot, Jorge Tadeo Lozano. Autor del libro Arrugar, Plegar Doblar, que trata el tema de empaques y la relacin de estos temas con la geometra y los desarrollos. cospinacas@gmail.com Mnica Arbelez Lpez: Diseadora Industrial con nfasis en artes plsticas egresada de la Universidad de los Andes, y co-fundadora de Plego, consultora especializada en innovacin y gestin de empaques que en 2008, fue ganador del Lpiz de Acero en la categora Empaques Estructurales, y que ha obtenido menciones en varias versiones del concurso de empaques Pack Andina. Es Profesora universitaria en las universidades El Bosque y Jorge Tadeo Lozano. monica.arbelaez@plego.net Liliana Medina Arvalo, Gerente de Mercadeo de Panamericana Formas e Impresos S.A. liliana.medina@panamericana.com.co Daniel Villalobos R. Diseador grfico y ex coordinador de Visual Merchandising de un retail multinacional; actualmente se desempea como Creativo del rea de Mercadeo de Panamericana Formas e Impresos S.A.