Crianas e o Mundo Digital

METODOLOGIA
Metodologia e Target

Pesquisa quantitativa realizada online, com pais de crianas de 6 a 12 anos questionrio de auto-preenchimento.

Amostra

Foram realizadas no total 600 entrevistas nas praas So Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Belo Horizonte.

Perodo de Coleta

De 29 de setembro a 6 de outubro de 2011.

OBJETIVO DO ESTUDO
Objetivo

Entender o comportamento das crianas de 6 a 12 anos de idade no mundo digital.

reas de Abordagem Atividades realizadas na internet Acesso as redes sociais e o que realizam nelas Controle dos pais sobre as atividades realizadas pelos filhos online Influncia dos filhos nas decises dos pais

PERFIL Pais
Sexo
25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 54 anos

Idade
26% 50% 24%

38%

62%

Mdia de filhos na residncia: 2

Classe Social
27
C

Grau de Escolaridade

Superior Completo

44% 50% 6%

56

Mdio Completo Fundamental Completo

17
Total

POSSE DE PRODUTOS
Posse na Residncia Posse dos Filhos

Celular Convencional Computador Desktop

89%

49% 37%

80%
53% 39%

Notebook
Smartphone Netbook

19%
11% 4%

13%
7% 0%
3

Tablet
Nenhum

2%
20%
1.5

Mdia de itens de posse

Dos itens de posse estimulados da residncia (celular, computador desktop, notebook, smartphone, netbook e tablet), metade pertence aos filhos.

HBITOS DE INTERNET
Conhecimento da Internet e Novas Tecnologias

No geral, os homens admitem ser mais conhecedores de internet e de novas tecnologias (67%), enquanto apenas (36%) das mes afirmam conhecer mais do que seus filhos

50% da amostra dos pais acredita que seus filhos tm mais ou mesmo conhecimento do que eles.

HBITOS DE INTERNET
Atividades que Realizam na Internet
Atividades que os pais mais monitoram

Atividades que os pais probem

94 80 66 58 60 68 53 23 2 1
E- mail Download de msica

59

52

53

46

50 36 27 11 14 14 16 20 3
Nenhum

19

4 3
Compras online

5 4
Outros

Jogos online Pesquisa para Redes sociais Mensagem tarefas instantnea escolares (MSN, Skype)

Buscar informaes para compras

Filhos Realizam

Monitora

Probe

As atividades mais realizadas entre as crianas na internet so jogos online, pesquisa para escola, rede social e comunicao instantnea. Destas atividades os pais esto mais de olho nas redes sociais e comunicao instantnea. 1 a cada 5 pais no probe nenhum contedo a seus filhos.

HBITOS DE INTERNET
Redes Sociais

Redes sociais que utilizam Tempo gasto na Internet vs Redes Sociais

Orkut Facebook Twitter Formspring Outros 3 4 30 70

89
Mdia Semanal na Internet

16 horas
No Orkut, h predominncia da classe C, enquanto a classe A est mais presente no Facebook Mdia Semanal nas Redes Sociais

11 horas

Do tempo que as crianas esto online, 70% nas redes sociais.

Base: 358

HBITOS DE INTERNET
Atividades que Realizam nas Redes Sociais

89%
Trocar mensagens com amigos

86%
Jogar

65%

44%

46%

75%

80%
Visitar Perfil de Amigos

64%

Compartilhar Fotos

Compartilhar Msica

Compartilhar Vdeos

Trocar mensagens instantneas com amigos

Postar Mensagens

Alm de jogar, as crianas trocam muitas mensagens com amigos, seja diretamente ou por IM. Visitar o perfil do amigo tambm uma atividade comum. Para as crianas que acessam as redes sociais no h diferena das atividades realizadas na internet como um todo.

Base: 358

HBITOS DE INTERNET
Parental Control

Utiliza Parental Control?

35% SIM

HBITOS DE COMPRA
Influncia do Filho na Deciso de Compra

T2B
Influncia do filho na deciso de compra em geral

16

42

32

11

43

Influncia do filho na deciso de compra de produtos Eletrnicos

25

35

28

12

40

Influncia do filho na deciso de compra de aplicativos para Tablets e Smartphone

28

33

26
Influencia um pouco Influencia muito

13

39

No exerce nenhuma influncia Influencia parcialmente

Concluso
Concluso Das crianas de 6 12 anos que esto online, as atividades mais realizadas so: jogos, pesquisa para escola, o acesso s redes sociais e uso de mensagens instantneas (IM). Mais da metade das crianas fazem parte de redes sociais, principalmente Orkut e Facebook. O tempo gasto nelas durante a semana mais alto comparado s outras atividades. Nas redes sociais, as crianas jogam e se comunicam As mesmas atividades realizadas nas redes sociais so as realizadas online. Os pais monitoram seus filhos principalmente nas atividades relacionadas com o contato exterior: redes sociais, mensagens instantneas e e-mails. 1 em cada 3 pais utiliza algum tipo de parental control e 1 em cada 5, no probe nenhuma atividade online.