Soutenus par la Caisse dEpargne, Kantar Media et Uniteam Active prsentent la premire enqute sur les pratiques du running

en France
Paris, le 26 mars 2013
Kantar Media et Uniteam Active ont dcid de dcrypter les pratiques des 5,9 millions de runners en France. Associs la Caisse dEpargne, un acteur majeur du running Franais, ils prsentent en avant-premire les rsultats de la premire tude denvergure mene depuis 15 ans. Les principaux enseignements de lenqute : Les pratiques sportives des Franais

Prs de 56% des Franais dclarent exercer une activit sportive au moins une fois par mois, soit 28,5 millions de personnes. Les principales motivations les amenant la pratique dune activit sportive sont : tre en bonne sant, avoir une bonne hygine de vie et enfin se dfouler. Dans le top cinq des activits sportives quotidiennes les plus pratiques, la marche active arrive en tte, suivie de la natation, la randonne, la course pied et enfin le VTT. Les Franais accrocs la course pied

Prs de six millions de Franais de plus de quinze ans pratiquent la course pied. Cest une pratique plus masculine que fminine avec 3,9 millions de coureurs contre 2 millions de coureuses. La particularit de la course pied est dtre pratique tous les ges. Les trois quarts des runners courent deux quatre fois par semaine, entre 1h et 1h30. Ces chiffres tmoignent dune pratique assidue et presque addictive. Ce sport se caractrise par sa grande accessibilit et par la simplicit de sa pratique : 96% des sonds courent moins de 10 km de leur domicile. La Caisse dEpargne : banque du running

La Caisse dEpargne est la premire banque partenaire du running en France pour un cinquime des coureurs interrogs. Plus le coureur est comptiteur, plus il a intgr lengagement de la Caisse dEpargne dans cette discipline : 26 % des comptiteurs, 18% des coureurs rguliers et 15% des coureurs occasionnels. Les actions de la Caisse dEpargne dans le running rpondent aux attentes des coureurs vis--vis des marques : Apporter plus de moyens aux organisateurs pour amliorer laccueil et le service des courses (51% des attentes). La Caisse dEpargne a dvelopp lapplication Social Runner qui permet aux coureurs de faire partager leur course en direct leurs amis depuis les rseaux sociaux.

Soutenir la promotion de la course pied (37%). Les 17 Caisses dEpargne sont en effet partenaires de plus de 175 courses dans toute la France. Apporter des services pour mieux se prparer (37%) via les interactions et conseils dentrainement de la communaut Esprit Running.

La communaut Esprit Running Lusage des mdias sociaux dans le running se rpand : prs de 40% des coureurs communiquent sur Facebook notamment et consultent les sites ddis au running. Parmi eux, 18% (soit plus de 250 000 coureurs) connaissent le site Esprit Running, dvelopp par la Caisse dEpargne il y a sept ans. Depuis 2005 la Caisse dEpargne anime en effet la communaut Esprit Running via le site www.espritrunning.com. Prcurseur dans le monde du sport, ce site est devenu une vritable plate-forme dchanges et de services pour les passionns de la course pied. 44 000 membres y partagent leur exprience au quotidien, des conseils de prparations travers prs de 5 000 interactions tous les mois. Le site propose des services (les rsultats, inscription au challenge Esprit Running 2013), des bons plans et des informations utiles la pratique du running. La page Facebook Esprit Running est lune des plus actives de lunivers de la course pied et favorise galement les changes quotidiens entre ses 13 600 fans. Le fil Twitter @EspritRunning compte prs de 2 000 abonns. Les rsultats de ltude permettent ainsi de confirmer le positionnement et la lgitim des actions mises en place par la Caisse dEpargne depuis prs de vingt ans dans lunivers de la course pied. Aujourdhui parmi les membres de la communaut Esprit Running, 45% des personnes interroges sont sensibles la Caisse dEpargne et dclarent privilgier la banque du running pour une souscription de produits bancaires. La mthodologie de ltude Trois tudes ont t administres comportements des Franais : par Kantar Sport afin de connaitre prcisment les

Ltude nationale Sport Loisir & Bien-tre : terrain online men du 28 janvier au 3 fvrier 2013 auprs dun chantillon reprsentatif de la population Franaise (1 000 personnes de 15 ans et plus) selon la mthode des quotas (sexe, ge, CSP et rgions). Ltude focus running: terrain online ralis auprs de 1 000 individus reprsentatifs de la population des comptiteurs (qui ont particip une comptition en 2012, base fichier qualifi de lagence Sport Up), men du 6 au 10 mars 2013. Ltude Esprit Running : terrain online men du 7 au 13 mars 2013 auprs de 325 individus inscrits la newsletter du site communautaire Esprit Running , dite par la Caisse dEpargne.
A propos de la Caisse dEpargne : Les 17 Caisses dEpargne sont des banques coopratives au service de leur rgion. Avec 26,5 millions de clients, elles accompagnent toutes les clientles : particuliers, professionnels, entreprises, acteurs de lconomie sociale, institutions et collectivits locales. Elles privilgient le meilleur niveau de service dans tous les domaines : collecte et gestion de patrimoine, projets immobiliers, assurances. Les Caisses dEpargne font partie du Groupe BPCE, issu du rapprochement des Caisses dEpargne et des Banques Populaires. A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, doptimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. KantarSport, lexpert du sport et du sponsoring sportif de Kantar Media, mesure quotidiennement limpact et lefficacit des actions de sponsoring et met la disposition de ses clients une palette doutils leur permettant doptimiser leurs stratgies de communication.

A propos de Uniteam Active Uniteam Active est la filiale spcialise en marketing sportif de lagence Uniteam. Uniteam Active conseille, conoit et met en uvre des dispositifs dactivation sponsoring pour le compte de grandes marques. Uniteam Active intervient dans lunivers du running depuis de nombreuses annes et gre notamment un dispositif original, destin apporter un soutien concret aux organisateurs de courses pied : Team Service Sport. Ce dispositif permet aux organisateurs locaux dacqurir tous les produits et services destins faciliter lorganisation de leurs preuves (dossards, eau, tee shirt, mdailles, chronomtrage), des conditions financires attractives grce au soutien des marques sponsors au premier rang desquelles la Caisse dEpargne et Nestl Waters.

Contact presse Mille & une vagues Mathilde Mermod: 01 55 38 98 25 mmermod@milletunevagues.com

Contact presse BPCE Caisse dEpargne Christophe Gilbert : 01 40 39 66 00 christophe.gilbert@bpce.fr - www.bpce.fr