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INTRODUCCIN Conquistada por el arte y la industria, relacionada con las ideas y las costumbres, la moda en su aparente frivolidad modela

la configuracin de las relaciones sociales. Conocer los secretos del juego de la moda y tratar de desarticular `la mayor parte' de los mecanismos que lo componen nos guardar a fijar los lmites de su gran poder, pero no sufrir la moda como una manipulacin impuesta desde afuera, sino para sentirla y entenderla y digo `la mayor parte' de sus mecanismos porque siempre queda un ncleo reacio a variables y cuantificaciones sociolgicas, al cual nos acercamos a travs de la sensibilidad de cada uno. Ese ncleo o espritu es lo que confiere a la moda su magia y su misterio. El primer paso es delimitar dentro del conjunto de manifestaciones culturales del campo especfico de la moda. La mayora de las personas se sienten inseguras cuando sus hbitos se alteran, por eso, muchas de las costumbres de una sociedad se mantienen relativamente estables y cualquier modificacin genera bastante oposicin. En la prctica, la moda sirve a la sociedad para resolver ese `problema' entre los deseos de cambio y de la conformidad. La moda se la denomina como `aquellas normas sociales que demandan una intensa conformidad mientras existen, pero perduran durante un corto tiempo'. Los cambios generan movimientos que impactan en primer lugar a los miembros ms alertas y sensibles del campo social: los creadores. Ellos son los primeros que absorben y procesan antes que nadie la nueva realidad y responden con creaciones en las distintas artes. As como la habilidad de la moda consiste en convertir el cambio en la sociedad, las habilidades de los creadores residen en responder a esa necesidad, creando nuevos objetos de consumo. La moda surge entonces del creador, que a partir de su propio ritmo interior y de los estmulos exteriores reagrupa con su sello y su estilo personal elementos que son conocidos por todos. Pero cmo nace la moda en nuestro Pas? Para comprenderlo mejor debemos situarnos en pleno siglo XVIII, cuando ocurren acontecimientos fundamentales que van a cambiar el orden La Revolucin Industrial en Inglaterra y la Revolucin Francesa Es en Inglaterra donde tiene lugar desde 1750 a 1860 la Revolucin Industrial; esto produjo el aumento de la poblacin, que proporcion mano de obra abundante y barata. Toda la economa se basaba en ese momento en la lana y en los tejidos de algodn que se fabricaban a partir de la materia prima recibida de Estados Unidos a cambio de esclavos africanos. Paralelamente al desarrollo industrial textil, aparecieron en Inglaterra nuevos tejidos de lana y algodn que convirtieron a Londres en el centro de la moda masculina. El acelerado desarrollo de la industria textil va a generar un fenmeno nuevo hasta entonces: la moda. A partir de entonces se llega a una democratizacin en la ropa que permiti que ms personas pudieran vestirse correctamente y que esas vestimentas no diferenciaran las clases sociales. Para comprender la otra mitad de la paricin de la moda, tenemos que situarnos en el estallido de la Revolucin Francesa en 1789. Es aqu donde la Asamblea Nacional aboli las distinciones sociales en el vestir reglamentadas por las leyes santuarias que indicaban qu vestimenta y accesorios poda llevar cada persona o grupo social. El antiguo orden social desaparece en Francia; los cambios constantes traen como consecuencia un gran impulso en la moda femenina. En Inglaterra tambin ocurran stos cambios, beneficiada por la demanda creciente de algodones y linos de diseo sencillo como respuesta a la prohibicin del uso de sedas y terciopelos en Francia. En 1776 se crea en Bueno Aires el Virreinato del Ro de la Plata, lo que converta a la provincia como capital centralizadora y puerto; ste hecho result nefasto para el desarrollo industrial del interior. En octubre de 1809 los comerciantes ingleses trajeron la actitud de la clase alta inglesa hacia nuestras costas, bellas telas de Lyon, Pars, Londres y Manchester; la que fue imitada por la clase alta portea.

Sin perder contacto con el comercio ingls, desde 1822 a 1850 descubrimos el comercio con Francia; que desde all llegaban artculos de lujos, prendas, sedas de Lyon y paos finos de Louviers y Sedn. Tres Etapas en la Moda Rioplatense La moda rioplatense va alterndose poco a poco a lo largo del tiempo, el cual podemos dividir en tres grandes perodos: desde la creacin del Virreinato en 1776 hasta 1830; desde el primer gobierno de Rosas, 1830 a 1870, y finalmente desde 1870 a 1914, cuando comienza la Primera Guerra Mundial. Desde la creacin del Virreinato hasta 1830, las mujeres porteas usaban durante ste perodo el traje de origen espaol que estaba formado por faldas largas y anchas, que cubran enaguas confeccionadas, el lienzo blanco o adornado con gran cantidad de puntillas. Utilizaban camisas de lino con encajes, y sobre la misma un chaleco. Lo que distingua a las clases sociales en las mujeres era la prenda que usaba para cubrirse la cabeza al salir de su casa. Las mujeres de mejor condicin se cubran con mantillas que consistan en un trozo de seda el cual termina con una borla en cada extremo. Las mujeres de menor condicin social utilizaban, en cambio, el rebozo, que consista en una pieza de forma cuadrangular, generalmente clara, que cubra la cabeza y los hombros. Con el correr del tiempo, las mujeres de clase alta comenzaron a usarlo solamente para protegerse del fro, aunque la diferencia se notaba ya que las telas en que las confeccionaban eran de mejor calidad y les agregaban cintas de raso y terciopelo en los bordes. Con respecto a los peinados, el pelo era recogido en un rodete que se ajustaba con peinetas. En los pies, el vestido espaol se complementaba con unas zapatillas de seda o de brocado de oro, con hebillas de diamantes o strass y tacos altos. En sta poca, los hombres usaban calzones que se complementaban con medias blancas, chaleco con mangas y una casaca desabrochada y larga. En los pies se utilizaban calzado de taco alto con una gran hebilla. Los trajes de gala se hacan en blanco y con bordados, se vea acompaado por una capa echada sobre un hombro. Varios volados de encaje en los puos caan sobre las manos. Los colores ms utilizados eran el verde, el azul y el amarillo.Las pelucas se presentaban en diversas formas; terminaban en una trenza o se ataban con un moo en la nuca o formaban un todo de bucles. La Revolucin Francesa impuls a la vestimenta femenina hacia el estilo de la `simplicidad' y a la masculina, a la uniformidad. Es entonces cuando Inglaterra comienza a liderar la moda masculina guiada por el dandysmo, dejndole a Francia el liderazgo de la moda femenina. El dandy contribuye poco a poco a la transformacin de la moda masculina asentando las bases del estilo del traje masculino que se va a llevar durante todo el siglo XIX y parte del siglo XX. El estilo de `simplicidad' nombrado anteriormente se basa a una imitacin de los estilos clsicos grecorromanos, que presentaban vestidos de colores muy claros, de muselina transparente , linn y seda que se usaban en invierno y en verano; junto a stos vestidos, las porteas utilizaban pequeos sombreros con flores y cintas de colores. Los hombres, mientras tanto, comienzan a usar a partir de 1820 la chaqueta corta por Delante y con largos faldones atrs, de colores azul, negro, gris oscuro o caf. El sombrero de copa alta y ala ancha esconda un peinado corto y ligeramente enrulado, usando en algunos casos, largas patillas. Hacia principios de siglo, se haba vuelto a poner de moda como corbata un gran cuadrado plegado en diagonal que se enrollaba alrededor del cuello anudndose con un pequeo lazo. La informacin del uso de los tejidos de lana en los vestidos femeninos, las boas de plumas y la nueva moda de usar trajes de novia, que surgen hacia 1828 en Europa, llega rpidamente a Buenos Aires. El romanticismo abarc todo el perodo que incluy los cuarenta aos posteriores a 1830.

La moda nos muestra hasta qu punto est relacionada con los cambios sociales, ya que los romnticos buscaban hacerse notar a travs de su vestimenta y de su aspecto fsico. Se usaba el color punz, histricamente smbolo de poder; es as cuando aparecen los chalecos colorados rameados en negro para los hombres. Las mujeres federales comenzaron a usar un moo del mismo color en el lado izquierdo de sus peinados, moda que por supuesto no usaron las mujeres unitarias. El color punz lleg tan lejos que se acapar hasta de los uniformes de los alumnos, sirvientes, las testeras de plumas de los caballos y llegando hasta el color de los carros fnebres. Desde 1830 el pantaln deja de ser ceido y se lleva ancho con tirantes. Las porteas se paseaban con vestidos muy complejos y recargados. El gran estallido de toda la historia de la moda nacional fueron los grandes peinetones; la moda espaola se mantuvo vigente entre las mujeres de las clases altas de Buenos Aires hasta unos aos despus de la caa de Rosas. En los ltimos aos de su gobierno, surgen algunas modificaciones en la moda especialmente referidos a detalles y accesorios; las faldas se vuelven cada vez ms anchas y ms largas y las mujeres elegantes de la poca se colocaban sobre unos pantalones de lencera que llegaban al tobillo, adornados de encajes. En 1857 ya haban desaparecido en Buenos Aires los grandes peinetones; el peinado cambi, llevndose la raya al medio y recogido por bucles que caan hasta los hombros, una flor completaba el arreglo. La moda del Ro de la Plata tuvo como caracterstica la ausencia de gorros y sombreros hasta la aparicin de la capota. En ste mismo ao las faldas que haban aparecido en Francia, aparecen en Buenos Aires en 1860, adoptando la forma de cono que termina con una gran circunferencia sobre el suelo, armada con aros de acero desde la rodilla hacia abajo. El traje de levita oscura de los hombres se acompaaba con sombreros de copa alta y ala angosta. En sta misma poca se continuaba usando una prenda masculina que se llev durante varias dcadas a lo largo del siglo XIX: el cavour, chaqueta hasta la rodilla, de pao oscuro con simple abotonadura; de las angostas solapas sala una capa corta que completaba el abrigo. ste largo perodo de 45 aos (1870 a 1914) haba comenzado de manera muy diferente ya que la fiebre amarilla haba asolado la ciudad; como prueba palpable de la terrible crisis, era curioso ver la enorme cantidad de personas que andaban vestidas de luto por la calle o en las reuniones. Durante todo el perodo hasta la Primera Guerra Mundial, el estilo se mantuvo bastante estable, se presentan modificaciones pero que no alteran las lneas bsicas, mantenindose las formas anchas con una importante sobrecarga de adornos y una gran variedad de tejidos diferentes. ste estilo desaparece en 1890; pues la moda se va perfilando a un nuevo tipo de vida ms gil y dinmico. Se caracteriza por los vestidos encintados en razo y sumamente entallados; como accesorio primordial se utilizaban pendientes muy largos. Se usaban blusas de gnero de lencera que tenan cuellos subidos y mangas abullonadas junto a las faldas campana y las botitas cerradas con botones a un costado. Hacia 1891 las formas se modifican; la falda es mucho ms angosta y las mangas se vuelven a llevar abombadas o globo como en 1830.La prenda que caracteriza toda sta poca son los cors, que en 1870 se define como talle avispa; desde entonces las cinturas pasaron de medir de 63 -70 cm. a 43-50 cm. Hacia 1903 y 1904 el cors llega a su fin. Con respecto a la moda masculina no se presentan cambios, es decir, se mantuvieron uniformes. Hacia 1910 la tradicional casa masculina James Smart (1888) publicitaba una camisa rayada de cuello y puos duros y blancos, que al ser postizos se cambiaban fcilmente. Las corbatas eran angostas y cortas; y acompaaban la nueva moda masculina los guantes, el bastn de caa y el infaltable sombrero. sta vestimenta se extiende hacia 1914. La Gran Transformacin (1914-1949) ste perodo podra comenzar cuando siete pases comienzan la primera Guerra Mundial a causa del asesinato del archiduque Francisco Fernando a principios de un verano Europeo. En Buenos Aires, se suma a la influencia externa de la guerra europea las elecciones presidenciales de 1916, resultando electo Hiplito Irigoyen. El crecimiento econmico comienza su desaceleracin. Una de las ms notables transformaciones fue la expansin de la clase media. Aunque las mujeres de clase alta

seguan vistindose en Pars se necesitaban negocios que respondieran al nuevo mercado. El nuevo mercado se haba ampliado con las familias que ya iban a pasar sus veranos en Mar del Plata, que haba comenzado a recibir mucha gente a partir de 1914, cuando la clase media comienza a mezclarse con la clase alta. La Guerra impuls una nueva evolucin en la vestimenta cuyos principales lineamientos continan hasta nuestros das. Las casas de alta costura sienten el impacto de la situacin, aunque las mujeres deben vestirse con guerra o sin ella. En 1912 Madeleine Vionnet present a sus maniques descalzas y sin cors, creando sus modelos con pliegues oblicuos que daban una cada sorprendente y que a pesar del movimiento mantenan la lnea del cuerpo. Coco Chanel tuvo, en cuanto a la moda, un espritu audaz y deportivo Ninguna ineterferencia cultural o erudita, ninguna reminiscencia histrica del estilo que ella cre. Fue un inventor. Las formas que produjo eran simplemente ella misma, sin alusin alguna. Ello se debi a su rechazo de todo hilo conductor que no la uniera con la vieja herencia campesina. Ese rechazo tena un nombre: el buen sentido. Cuando senta la necesidad de referirse al elemento ya existente y se volva hacia algn detalle de una antigua moda, por instinto se apartaba de los caminos nobles y slo se diriga a su propio pasado. De este modo repiti elementos hasta ese momento considerados demasiado modestos para ser utilizados: trajes de trabajo, labor, movimiento. Su gesto creador era un gesto subversivo. Rechazaba la opresin del ceremonial. Sum la mxima funcionalidad con el extremo refinamiento. En 1915, exhibe e impone modelos en seda artificial, y en 1916 lanza los jersey, los chemisiers y los trajes sastres. Tambin impone las perlas falsas, e implement en la mujer la vestimenta masculina, sus chaquetas, camiseros, las corbatas flotantes, los gemelos en los puos. Entre 1914 y 1918 se usaban tnicas para el da y la tarde, sobre los trajes sastres, confeccionadas en lanilla, sarga, terciopelo de lana; terciopelo, tul, gasa, encaje y duvetina (terciopelo de lana y seda). Hacia 1916 se comenz a disear la ropa para cada deporte; por ejemplo la sport -jacket o zamarreta que se usaba para jugar al golf, gimnasia, tenis y campo. Consista en una chaqueta de lana cerrada con tres botones y cinturn, se utilizaba tambin largas faldas que se acompaaban en verano con blusas y sombreros de paja encintados; acompaaba el conjunto una boina haciendo juego. Con sta prenda las mujeres jugaban al tenis en invierno. Los hombres usaban pantalones blancos y sacos con gruesas rayas azules o coloradas; el traje de sport habitual estaba compuesto por stos sacos en franela inglesa o jersey de lana blancos, con rayas gruesas del color de cada grupo; el cuello era marinero y las botamangas de pao blanco. Los nios se vestan con marineros y las nias con vestidos por debajo de las rodillas y tambin con cuello marinero como los hombres. Hacia 1917 los hombres ya vestan caractersticas que se conservan hasta nuestros das. Los trajes, que ya podan ser cruzados o sin cruzar, no utilizaban las hombreras, los

sacos eran ms cortos y las mangas eran mucho ms angostas. Los accesorios todava eran importantes, como los guantes, sombreros, botones, polainas, generalmente de pao fino, color gris o beige. En 1920 las mujeres reemplazan el maquillaje discreto por uno ms violento, con rouge en labios y mejillas, que le da a las mujeres un aspecto de gran importancia. Se colocaban sobre la piel polvo de belleza Deaborn; segn el color de la piel, las mujeres podan elegir entre tonos blancos y rosados. Marcaban sus mejillas con `rubinol' en polvo y sus ojos estaban enmarcados por cejas depiladas, dibujadas y pintadas exageradamente por sombras negras; se completaba el maquillaje de la cara con los labios delineados. La vestimenta de las mujeres maquilladas de esta manera elige los vestidos a media pierna y de lnea recta sin cintura. Hacia 1922 Molyneux decide poner cintura bien baja para ser impactada un ao siguiente cuando el estilo egipcio fue furor. Tras el descubrimiento de la tumba de Tutankamn, Egipto se puso de moda; en las tiendas las mujeres se apresuraban a comprar un gnero de fuertes colores, de diseo abigarrado y geomtrico que se llamaba, por supuesto, Tutankamn. Despus de 1925, la moda fue de faldas extremadamente cortas y simples, pero que no permitan los diseos decorativos tan elaborados, as que estos van desapareciendo lentamente. De 1924 a 1929 surgen los llamados aos locos que surgi a causa del sur realismo de Andr Breton y fue influenciadas por el psicoanlisis freudiano. El gran sentido del humor y desenfado propios del surrealismo llegan a la Argentina, aunque se utilizan sus smbolos ms destacados: notas musicales, instrumentos de msica, escarabajos, flores, langostinos, grandes botones, etc. En Francia, hacia 1925, la moda se denomina como un arte mayor ( art-dco), que utiliz del cubismo un material de ngulos y segmentos de crculos, al mismo tiempo que valoriz los colores brillantes en los tejidos. El cubismo tuvo gran influencia en los vestidos de novia; los gneros eran el lam plateado, el terciopelo, la muselina de seda, entre otras

Las mujeres de menor clase social compraban en el Mercado de Abasto, una zona de calles con olor a mercado, sucias de verdura, y tambin ricas de cafetines neblinosos, donde los puesteros y algunos muchachos, clientes sempiternos que beben un pocillo de caf, asisten al descarte de las horas, las podemos ver con la canasta colgada del brazo, vistiendo trajes claros a media pierna, cinturn bajo, escote redondo y mangas cortas, zapatos negros de tira a un lado, peinado lacio y sumamente corto. En cuanto a las alhajas, despus de muchos aos vuelve a estar en uso el reloj pendantif. Algunas de nuestras seoras, que estn siempre enteradas de las ltimas novedades que la voluble diosa prescribe, ya han comenzado a usarlo. Nuestras abuelas y nuestras madres han de estar encantadas con esta resurreccin que har exhumar de sus cofres el diminuto reloj con chispitas de diamantes o de otras piedras preciosas, que lucirn despus pendiente del cuello por una cinta de terciopelo o de seda. Los pantalones tipo Oxford, muy anchos en la parte inferior, se usaban bien altos para destacar el pecho y los hombros, lo acompaaba un suter escote en V y las bufandas que aparecieron en esos aos. Los trajes que tenan la misma caracterstica en la parte inferior del pantaln se comenzaron a usar de colores claros para el da y los colores negro y azul para la noche. Los cuellos de las camisas tenan las puntas dobladas. Estilos Caractersticos de 1930 a 1949 Hacia 1930 termina el primer perodo de intenso movimiento migratorio de ultramar, comenzando muy lentamente a cruzar las fronteras bolivianos, chilenos y paraguayos, llegando esta inmigracin limtrofe a su mxima intensidad hacia 1940. Desde 1936 a 1947 llegaron a Buenos Aires mltiples grupos de distintas provincias Ya que los sueldos eran ms elevados en las fbricas y as podran mejorar sus condiciones de vida. Apenas llegados a Buenos Aires y obtuvieron su primer sueldo, compraron ropa nueva que cambiaba su aspecto rural por el urbano; los hombres comenzaron a utilizar camisas de piel de tiburn y las mujeres abandonaron sus blusas claras y sus faldas oscuras por medias y vestidos que las asemejaban a las porteas. Ya los estilos se van sucediendo en contraposicin unos con otros, a partir de los aos 30 las formas comienzan a ser ms plenas y marcadas. Felizmente, ha pasado ya el extrao fantasm a de la moda actriz cinematogrfica que si un da fue admirada, slo ocasion esa admiracin el gusto estragado en busca de un nuevo ideal de tipo moderno. Desde aquel tipo de mujer soada en la poca romntica, de tez plida, aspecto enfermizo, anmica, hemos visto muchas clases diferentes de mujeres flacas. Todas estas sombras han desaparecido, y por fin hemos encontrado el equilibrio, belleza luminosa de lneas armoniosas, lejos de todo extremo. Encontrar elegancia y belleza en un esqueleto era una verdadera aberracin. Todava segua la moda egipcia, todas las nias y seoras jvenes llevan cejas en trazo egipcio, pestaas bien cargadas de rmel, boca en arco de Cupido, colores en los pmulos que no bajan a la parte interior de la mejilla, color bronceado, cabellos color de mies y manos con uas color sangre. Hacia 1927 Madeleine Vionnet haca sus vestidos a la mitad de la rodilla; Fortuny comienza a alargarlos en el 30 y un ao ms tarde Mainbocher instala la falda a mitad de pierna. Los trajes de noche se usaban largos, de lnea angosta y adherente, adornados siempre por interesantes cortes, volados al bies, ruches plisados y muchos moos. Estas formas resaltaban las formas ms femeninas y rellenas. En los estudios de la Metro Goldwin Mayer, hay una palabra que comienza a escucharse: sexy. Los adornos de piel estn muy de moda en los saquitos cortos. Algunos de estos saquitos se trabajan con pespuntes, nervaduras y recorte o con bandas plisadas vueltas hacia arriba, guarnicin nueva y llena de elegancia. Botones de cuero y cristal. Podemos destacar como caracterstica de la poca tanto el forrar los sacos con el mismo gnero de las blusas, como tambin adornar los sacos y tapados con zorros azules que descendan verticalmente desde el cuello. La moda del saco sobre los hombros fue un pretexto para mostrar las blusas que se llevan de todas las formas, dentro de las faldas o como faldoncito formando casaca. Los zapatos que se utilizaban para combinar stos trajes se diferenciaban por tener el taco ms alto, la puntera ms

redondeada y la capellada ms subida. Los peinados eran muy cortos y pegados al sombrero, y permitan lucir los nuevos aros tipo pinzas en reemplazo de los aros habituales y los clips para los pauelos y corbatas. Se usaban las esmeraldas y brillantes que aparecan en las gargantillas, pulseras y anillos. La moda masculina se mantiene estable hasta fines de los aos 50. Las corbatas estaban Estampadas de flores y rayas; y sobre los trajes se imponan los sobretodos de pelo de camello. Hacia el 40 se va imponiendo la moda italiana del saco muy largo, despegado, con los hombros desplazados y las solapas anchas. Cuando de golpe se cortaron nuestros lazos con Europa, no pudimos aprovechar la coyuntura porque en la Argentina no ramos creadores y, adems, aunque estaban La Emilia y Campomar, no se haba desarrollado un industria textil fuerte para sostenernos, por eso tuvimos que irnos a los Estados Unidos. En Europa, especialmente en Pars, desaparecen las lanas, sedas, linos, cueros y pajas. Es el momento de fabricar zapatos con suela de madera y corcho. La moda debe descender a la calle. Antes de que esto ocurra, recibe una gran ovacin que estalla en un desfile el 12 de febrero de 1947; Carmel Snow, directora del Harper's Bazar, se levanta mitad del desfile para telegrafiar a New York utilizando por primera vez la frase sus vestido tienen un new look. Los trajes sastre se acompaaban con exticos sombreros, durante la dcada del 40, las mujeres subrayaban su femineidad valindose de coloridos sombreros donde la fantasa apareca en forma de plumas, pjaros, flores y mariposas. La moda instala los bordados en canutillos y azabaches, los de piedra y cristales sobre encajes y los realizados en tul necesitaban de las hbiles manos de las bordadoras argentinas. Los trajes sastre se vuelven femeninos despus de la guerra: talles estrechos con sacos de variadas formas ajustados al talle. En lo de Maggy Rouff el ajuste se logra por una doble hilera de botones y chalecos bordados con trencitas. En cambio Molyneux mostraba una lnea completamente nueva de sacos largos Bryon y otros como boleros ajustados que apenas sobrepasan el talle sobre faldas derechas o cnicas. Este trabajo de los modistos franceses les permite recuperar los mercados perdidos en 1939, y todo vuelve a sus antiguos carriles con el new look de Christian Dior. Aunque el new look lleg rpidamente a la Argentina, sabemos que hace dos aos los modistos, inspirados precisamente en los impresionistas y en la moda de principios de siglo, quisieron introducir la falda amplia y larga (a 27 centmetros del suelo), pero la mujer moderna la acept nada ms que como novedad. Estilos Caractersticos de 1960 a 1976 Los vestidos de sta poca recreaban la lnea Charleston y Directorio de los aos 20, con importantes recortes, talle alto, con botones y bolsillos aplicados muy bajos en las faldas. La vestimenta nocturna estaba comprendida por mucho brillo; los vestidos destacaban las piernas, cubiertas por medias de

colores, laminadas, caladas y de encajes que desplazaron las medias con ligas y portaligas que hasta entonces se usaban. Los peinados batidos que haban comenzado a usarse en 1959 se haban olvidado; los nuevos podan ser cortos con flequillos, o largos recogidos por trenzas y torzadas; pero lo nico que no se poda elegir era la forma del cabello, todas las mujeres deban tenerlo lacio. As como los aos 70 se caracterizaron por el uso de los perfumes y los 80 por el uso de las cremas, los aos 60 acentuaron la utilizacin del maquillaje. Principalmente se delineaban los ojos con el objetivo de que quedasen muy bien resaltados, y se los acompaaban con pestaas aplicadas en grupos de a tres. En los labios y en las uas se utilizaban colores claros a nacarados. No slo las pestaas eran artificiales, en la segunda mitad de la dcada aparecieron las pelucas de pelo sinttico y natural, impuestas en Francia por Carita. Se adornaban con vinchas que descubran la frente y moos que revalorizaban los rodetes. En 1969 las creaciones italianas comienzan a importarse en Buenos Aires, ms femeninas y ms prcticas que las francesas, con coloridos y texturas particulares. Tiene un singular xito los montello-twin diseados por Fontana de Roma. Eran unos tapados cortados junto con el vestido o la chaqueta del tailleur formando una sola pieza. Para la noche brillan los colores y alhajas de estilo renacentistas. Para sport, los pantalones se acompaaban con largos chaquetones y plataformas, que haba recreado Dalila Puzzovio en 1967. Una de las opciones ms elegidas en Buenos Aires en los aos 60 fueron los conjuntos de banlon de distintos colores, compuestos por un suter de magas cortas con cuello al ras y un saco de mangas largas y angostas, prendido por botones al tono. Los mocasines fueron caractersticos en sta dcada, tanto en la moda femenina como masculina. As como Paul Poiret a comienzos de siglo y Christian Dior al terminar la Segunda Guerra Mundial intuyeron el cambio que la mujer esperaba, resulta significativo que en el momento en que la mayora de las casa de alta costura en Buenos Aires se repliegan, comienza a afianzarse en 1971, la casa de alta costura de Gino Bogani. A comienzo de los aos 70 mi casa empieza a tomar un giro importante. Hay un cambio de mentalidad en la alta costura despus de la dcada del 60; es entonces cuando yo me impongo porque expreso otra idea, una idea nueva. En primer lugar, introduzco el color en la Argentina, es decir, acostumbro a ver el color y a no tenerle miedo; a manejar todos los colores, sin importarme el color que se usa en esa temporada. Desde hace muchos aos trato de brindar a la mujer argentina una imagen personal, pero la moda nacional no la voy a dar yo, va a surgir cuando la mentalidad de los ar-gentinos cambie; mientras no se produzcan cambios, mientras no se liberen las cabezas, mientras no se respire naturalmente, sin perjuicios y sin mirar siempre a Europa, no va-mos a poder reflejar nuestra cultura en una moda nacional. Hacia 1969 haba aparecido una moda polmica: minifalda-maxifalda. stas largas faldas mostraban su presentacin en colores clido como el beige, castaos y marrones. Los jeans comienzan a ser usados para cualquier ocasin en los aos 70 cuando Francia los acepta; e iban acompaados por sacos de piel y camisas de seda. Las primeras mar-cas de jeans que se pueden encontrar en Argentina son Lee, Levi's y Rustikane, Robert Lewis y Hernn Bravo. En stos aos la moda masculina era de hombros angostos y solapas amplias, las cami-sas con cuellos importantes y las corbatas con nudos exagerados. Las reglas del juegos giran ciento ochenta grados culminando 1976, una moda muy diferente a la que hasta ahora conocemos recubre las calles de Buenos Aires, se trata nada menos que de la moda deportiva. CONCLUSIN La conclusin que pude establecer finalizada la monografa fue que la moda que durante muchsimos aos estuvo en Argentina no fue inventada, en sus comienzos, por los ciu-

dadanos que poblaron la Repblica hace ms de un siglo atrs. La moda comenz en nuestro pas por una serie de revoluciones europeas que trajeron como consecuencia la importacin de productos textiles que atrajo la atencin argentina y as, pudo comercializarse hasta nuestros das. Dichas revoluciones surgieron en el siglo XIII, y tanto Francia como Inglaterra se ocupaban de la fabricacin textil con lanas y algodn que ms adelante fue exportada hacia la Repblica Argentina, quien la esper con las puertas abiertas. As comenz a importrase la moda a nuestro pas, que pasando los aos y dcadas sigui importando lo nuevo que Francia, dedicndose a la vestimenta de la mujer, e Inglaterra, a la del hombre, elaboraban para la exportacin. La vestimenta tradicional de cada pas qued marcada en el recuerdo, ya que aquellas costumbres tpicas se suelen ver en un nmero mnimo de la totalidad de la poblacin y, para colmo, en determinadas zonas del pas. Hoy en da sta comercializacin de la buena vestimenta sigue vigente tanto en nuestro pas como en muchas partes del mundo; entonces podemos afirmar con seguridad que la moda desplaza las tradiciones y aparte fue, es y ser un fenmeno que nunca se acabar. BIBLIOGRAFA Saulqun, Susana: La Moda Argentina. Argentina, EMEC. Buscados Google: http://www.google.com Armaignac, Henry: viajero famoso de la poca. Madame Cherruit: afirma en Pars hacia 1914. Edmonde, Charles-Roux: Coco Chanel. Una Mujer Fuera de Serie Francia, 1915.. Gonzlez Mun, Enrique. Cronista: Los Relojes de Antes, Caras y Caretas, 20 de marzo de 1926. Cronista: nmero 650 de la revista Para Ti. Cronista: nmero 1699 de Caras y Caretas. Cronista: Para Ti, en la edicin del 23 de octubre de 1934

Artesiano, Enrique: heredero y continuador de las casas de moda con mayor volumen de ventas en Buenos Aires. Christian Dior: diseador Crnica del nmero cuatro de la revista Galas del ao 1950 Bogani, Gino: Reportaje de la revista Para T