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INSTITUCION EDUCATIVA SAN MARTIN de PORReS GRADO: SECCION: TEMA: DOCENTE: INTEGRANTES: QUIONES CACCHAYA ANAIS MEDALITH MANRIQUE

JULCA FRAN LUIS CURSO: COMUNICACIN 4TO A PUBLICIDAD TELEVESIVA

2011

PUBLICIDAD TELEVESIVA

Comerciales de Programacin En la dcada de 1960, los medios de comunicacin crticos comenzaron a reclamar que los lmites entre la programacin y la publicidad en televisin son las campaas de reducir hasta el punto de que se difumine la lnea tanto como lo fue durante los primeros das de la media.

En 1973, la FCC decidi que era hora de definir los lmites, especialmente cuando se trata de programas para nios. Es difcil para preescolares y nios en edad escolar para definir la diferencia entre un programa de televisin y un comercial, que es la razn, el FCC sinti la necesidad de hacerlo. La FCC empez a exigir a las estaciones de televisin de aire lo que se llama parachoques durante el horario de programacin infantil, por lo general entre 6 y 7 p.m. Las lneas "Volveremos despus de estos mensajes" o "Ahora reanudar nuestro programa regular" se utilizan para que los nios entiendan cuando un anuncio de televisin fue comienzo o fin. Slo muestra las noticias o informacin orientada a la muestra de noticias estaban exentas de esto. Desde la dcada de 1970, las condiciones en los programas infantiles que han relajado un poco.

En Europa, los comerciales se encuentran en ms, pero menos frecuentes pausas publicitarias. Esto significa que en lugar de 3 minutos cada 8 minutos, puede haber 6 7 minutos cada media hora. Esto difiere ampliamente de un pas a otro y de la red a la red.

Debido a la televisin comercial en Inglaterra no est orientada tanto a las necesidades de los anunciantes, ya que se encuentran en los EE.UU., hay menos interrupciones comerciales. Una tarifa de licencia que no permite muchos anuncios tambin fondos de la BBC. Con tantos populares de televisin que se exportan a Inglaterra ser determinado de una hora de tiempo, casi una tercera parte de ese tiempo est siendo utilizado por las campaas publicitarias en televisin. Elementos de una exitosa campaa publicitaria

La primera cosa que necesita hacer es elegir los medios de comunicacin que lleguen a su mercado objetivo. Desde que la televisin llega a la ms amplia audiencia para muchos, significa que habr funcionamiento de una campaa de anuncios de televisin. Aunque esto suena obvio, an debe asegurarse de que su pblico objetivo vea y escuche a su anuncio, a fin de elegir un canal de televisin que su pblico objetivo en melodas para Esto es muy importante as su publicidad en televisin va a ser un xito.

Asegrese de que si usted escribe la copia o tiene una agencia de publicidad haga que sus lectores quieran leer o escuchar. Un espectador de televisin el principal inters es en lo que tu producto o servicio har por ellos, no lo que es en realidad. Tambin es necesario disponer de otros establecer su credibilidad, lo que significa incluidos los excelentes resultados de sus productos o servicios han generado desde su campaa de anuncios de televisin.

Una exitosa campaa de publicidad incluir todos los elementos sealados. Al hacer uso de estos elementos, su campaa publicitaria generar ms clientes potenciales y en las ventas vers un buen retorno de su publicidad. Elementos Esenciales del Mercadeo La visualizacin y audicin pblica busca de la diversidad en lo que se refiere a la informacin y el entretenimiento. Los consumidores quieren una seleccin amplia y variada que la demanda de entretenimiento. As que, aunque las agencias de publicidad slo quieren hacer hincapi en la positiva cuando se trata de productos o servicios, la eficacia de su publicidad en televisin del espectador depender de la capacidad.

Los resultados son los que cuentan con un cliente y que quieren que las reflejen en su eleccin en la publicidad. Una empresa de publicidad experta es a la vez consumidor y de especializado en mercadeo, y es importante para ellos en la construccin de estrategias que han tenido xito en la promocin comercial de productos y servicios.

Cuando usted vende productos o servicios, es importante tener en cuenta que la exposicin es lo que gana la atencin. Antes de decidir invertir en un producto o servicio, ya bastante lo que queremos saber. El elemento principal en la promocin de un producto o de un servicio es la exposicin. Una campaa de anuncios de televisin que ofrecer. Comerciales de televisin para transmitir la informacin a los consumidores: el pblico. Podemos ver un anuncio, pero es dudoso que nos vamos a quedar sin comprar uno y de inmediato.

Monografa de tema libre Tema libre Si el profesor le ofrece la oportunidad al Estudiante de escoger el tema a investigar, Este debe considerar algunos puntos Importantes que le ayudarn en la realizacin Del trabajo. Qu es una monografa? Es el estudio o investigacin que se Realiza en forma exhaustiva sobre un Tema en particular, desarrollndolo en Una forma lgica, ordenada y Sistemtica con el fin primordial de Transmitir a otros el resultado de todo Ese cmulo de informacin obtenida En la investigacin Seleccin del Tema

Puntos importantes a tener en Cuenta: ( Qu tipo de informe va a realizar? (Escoger un tema que sea de tu inters. (Que exista material o informacin Suficiente sobre ese tema en particular. (Que extensin debe tener? (Definir el tema especfico con la mayor Claridad y precisin posible

Limitacin del Tema Cundo tenga el tema debe escoger: (El objetivo principal del trabajo (Un aspecto especfico (Un rea geogrfica (Un perodo de tiempo (Un evento (Del tiempo disponible Limitacin del Tema Cont. Tcnicas para limitarlo (Al utilizar un libro, lea bien la tabla de contenido y El ndice para ver si le sirve. (Consulte el catlogo en lnea del CAI o el de otras Bibliotecas.

(Haga uso de las fuentes de referencia del CAI. (Organice bien las ideas que tiene y haga las Anotaciones necesarias que le sirvan para realizar Su trabajo. Decidido el tema del trabajo, utilice preguntas guas Que le ayuden como: Qu? Cundo? Por qu? Dnde?5 Limitacin del Tema Al realizar todos los pasos de: (Explorar buscando diferentes recursos para recopilar Informacin (libros, revista, peridicos, entrevistas, etc.) (Buscar y anotar ideas que le sirvan para su trabajo (Reunir todas esas ideas y conseguir temas que estn Relacionados que le ayudarn en la investigacin (Escribir todo lo que usted conozca del tema y luego Repasarlo para ver si todava le hace falta material (Estudiar y repasar bien todas las fuentes de informacin Obtenidas en su bsqueda para ver cun aproximado est De tener todo el material relacionado con el tema escogido Limitacin del Tema Cont. Es en este momento que tienes que pensar en Cul es la finalidad del trabajo que vas a realizar. Qu enfoque le vas a dar? (Vas a informar solamente?

(Vas a analizar el tema? (Qu recomendaciones vas a hacer? (Cul es la mejor forma de describirle el tema al Que va a leer tu trabajo? Recuerda que siempre debes tener en cuenta las Ideas, recomendaciones y sugerencias que te ofrece El profesor.

Fuentes de Informacin Una fuente bibliogrfica impresa: Libros revistas diccionarios enciclopedias Atlas mapas folletos - almanaques, etc.) Tiene que tener en cuenta el autor, ttulo, casa Editora y fecha de publicacin. Si tiene un buen ndice y si incluye una bibliografa.

Redaccin y Presentacin Un trabajo de investigacin realizado segn las Normas de APA debe contener: (Pgina de ttulo (incluye el nombre del autor, Universidad, nmero de curso, nombre del profesor, Lugar y fecha) (Tabla de contenido (contiene los ttulos y subttulos

Con las pginas donde comienzan) (Introduccin (se explica el tema y el propsito de la Realizacin del trabajo) Artculos Recientes Cuatro Ideas para Generar Ingresos Extras Las necesidades de dinero por parte de las familias cada da van aumentando, y para cubrir estas necesidades no basta con el trabajo de pap y mam. Es por eso que te traemos cuatro ideas para generar ingresos extras... Ventas y Cobranza En una empresa no basta con que el vendedor realice una buena venta, tenemos que enfocarnos en el pago de esta venta, es decir, en la cobranza. A continuacin les explicaremos porque las ventas y la cobranza deben de ir de la mano... Ventajas Competitivas nicas En el mercado laboral la competencia da a da trata de diferenciarse y ganar ms clientes. Usted debe de hacer lo mismo, y no hay mejor manera que desarrollando una ventaja competitiva nica... Venta Directa La venta directa es la comercializacin de bienes de consumo y servicios directamente a los consumidores, mediante el contacto personal de un vendedor (o vendedora) independiente, generalmente en sus hogares, en el domicilio de otros, en su lugar de trabajo, fuera de un local comercial... Una Gran Idea La mayora de las personas piensan que la clave del xito est en encontrar esa gran idea que proporcionar riqueza y libertad. Adems, dado que las ideas buenas son bastante comunes, pasan la vida lamentando el no haber sabido aprovechar la suya...

La publicidad La publicidad se ha convertido en un mecanismo indispensable para el funcionamiento y desarrollo de nuestra sociedad, llegando a ser considerada como una variante de comunicacin social. La publicidad logra que personas se interesen por productos y los consuma utilizando para ello un mensaje con el cual se da una comunicacin, siendo el emisor la publicidad hecha y el receptor el cliente o consumidor. Ahora bien, qu es la publicidad? Es obvio que la publicidad es parte de nuestro sistema de comunicacin e importante ya que informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios; proporciona informacin que ayuda a tomar decisiones fundamentadas; informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano; y en sus diversas formas, nos informa, gua, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos que hemos de considerar en nuestra vida diaria. La publicidad es comunicacin impersonal pagada por un anunciante identificado que usa los medios de comunicacin con el fin de persuadir a una audiencia, o influir en ella (Wells, Burnett y Moriarty, 1996). La publicidad consta de todas las actividades con que se presenta a un grupo un mensaje impersonal (tanto verbal como visual), patrocinado y relacionado con un producto, servicio o idea (Stanton y Futrell, 1989).

Legalmente, publicidad es toda forma de comunicacin realizada por una persona fsica o jurdica, pblica o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacin de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.As se especifica en el artculo 2, Ttulo 1, Disposiciones Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre, conocida como Ley General de Publicidad. En el ao 1978 la UNESCO, rgano creado por la ONU para fomentar el conocimiento mutuo entre los pueblos y promover la cultura en el mundo, expresa que la publicidad es esencialmente una actividad de comunicacin, que forma parte de proceso y del sistema de comunicacin y que apunta a promover la venta de un artculo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.

Publicidad y comunicacin La publicidad es una forma de comunicacin y esto se justifica desde el plano en que la publicidad emite un mensaje y existe un receptor que la asimila. Misin de la comunicacin es conseguir una fcil comprensin por parte de quien recibe el mensaje, y no pueden permitirse un fallo, ya que es una comunicacin interesada.

Comunicar es la transmisin de seales mediante un cdigo comn del emisor y el receptor. Se entiende por comunicacin el intercambio de significados entre individuos mediante un sistema de smbolos. Implica, por un lado, dar a conocer una cosa, y por otro, aprender algo. Segn Martn (1993) "la Publicidad es una subpoltica de Marketing que supone un proceso de comunicacin entre la empresa y su mercado de forma que, utilizando distintos medios, se hace llegar al pblico considerado mensajes sobre productos servicios o ideas con el objeto de influir en su compra o aceptacin." Desde el punto de vista de la comunicacin social, la publicidad se puede considerar como una comunicacin persuasiva cuya finalidad es transmitir informacin y/o incidir sobre las actitudes para conseguir de los destinatarios de la misma un comportamiento favorable a los intereses del anunciante. Para ello se usan los medios audiovisuales, entre ellos la televisin con el objetivo de difundir productos y/o servicios de empresas para que stos procedan a su compra. Ahora bien, en el mensaje publicitario hay que tener en cuenta una serie de elementos que van a ser indispensables para su xito comunicativo. Len (1996) ofrece la siguiente lista de los elementos del mensaje que influye en su xito comunicativo: Color, Tamao del anuncio, Volumen publicitario, Producto anunciado, Emotividad, El humor, Contenidos didcticos, Msica, etc. La publicidad en TV La eficacia de la publicidad televisiva est fuera de duda porque el poder sugestivo de las imgenes en movimiento unido con palabras y msica en el

propio hogar es considerable y su efecto a corto plazo es indudablemente mayor que el de las otras formas de publicidad. Para muchos la televisin es el medio que mejor define qu es la publicidad. Gracias a la estimulacin multisensoria, la televisin ofrece la oportunidad de que la publicidad se convierta en todo lo que es capaz. Adems la publicidad constituye la clave de la financiacin de la industria comunicativa en general y de la televisin en particular. Cualquier programa de televisin se ve interrumpido continuamente por anuncios publicitarios. Esta insercin de los anuncios los coloca totalmente dispersos por todos los rincones y al aumentar su dispersin incrementan su funcin contextualizadora y su poder expresivo. La televisin ofrece una serie de ventajas a la hora de publicitar tales como: Ofrece alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales. Es un medio con un gran impacto visual. Los anunciantes consiguen llegar a casi todas las familias a travs de este medio, por lo que tiene una amplia cobertura y ningn otro medio permite que el anunciante repita el mensaje con la frecuencia de la televisin. El prestigio y glamour de la TV pueden realzar el mensaje. La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para un producto o empresa. Los anuncios pueden apelar a las emociones y empata de los televidentes. La televisin ofrece una forma efectiva en cuanto a costos para llegar hasta millones de integrantes de un pblico objetivo.

Pero al igual, no se deben olvidar las desventajas que nos ofrece: Los costos para muchos anunciantes suelen ser altos. Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.

Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografa, hora, programa y cadena, es an un medio de comunicacin masivo con un alcance sumamente amplio. Los espacios para la colocacin de anuncios dentro de la programacin estn cada vez ms llenos, lo que puede afectar el nivel de atencin del televidente. La naturaleza tan rpida del mensaje dificulta la repercusin. Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de produccin pueden deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto. Los constantes cambios de horario que se generan en la franja ms vista impiden definir la audiencia que va a recibir el mensaje.

La televisin es el medio publicitario por excelencia: permite mostrar la idea en movimiento, con color y sonido. El producto propio de la televisin es el spot o anuncio. Francesc Petit nos recuerda que un anuncio no puede ser desmembrado en pedazos, tiene que ser una pieza nica, compacta, slida en la idea y en la forma (Petit, 1994).

Al ofrecer sonido, imgenes y movimiento la televisin se convierte en el medio que mayor y ms completa oportunidad ofrece al mensaje. Bassat llega a afirmar que el hecho de tener un buen spot depende de que tengamos las mejores imgenes y de que seamos capaces de acompaarlas con el mejor sonido (Bassat, 1993).

El principal objetivo de la publicidad a travs de la televisin es causar un impacto visual que se convertir en una accin o respuesta del televidente, para ello utiliza diferentes elementos como son las IMgeNeS, cOlOReS, SONIdO y MSIcA

El impacto visual repercute en la emotividad e irracionalidad del individuo. Por las especiales caractersticas del signo icnico, la imagen se dirige ms a la afectividad de los receptores que a la razn, invoca un pensamiento mgico antes que un pensamiento lgico (Font, 1981). La imagen limita la percepcin porque es un filtro, una seleccin, una construccin artificial, Por eso, las imgenes de televisin se convierten en mediadoras de smbolos sociales. El icono es una imagen sagrada. El rito es la puesta en escena del mito e implica una forma de actuar, con un comportamiento colectivo (Gadamer, 1997).

Si con la forma logramos el primer impacto, el color es fundamental para retener la atencin y actuar sobre la capacidad reflexiva emocional del individuo. Uno de los elementos ms verstiles en un anuncio es el color, dependiendo del producto y del atractivo publicitario, ste puede usarse por muchas razones: es un dispositivo que llama la atencin; ciertos productos slo se pueden presentar realmente si se usa el color. Muchas cosas anunciadas perderan gran parte de sus atractivos si se presentaran en blanco y negro; el color puede resaltar elementos especficos dentro del anuncio; el color le da un estilo al anuncio con su propio lenguaje. Los ambientes fros y pasivos se crean con azules y colores pastel, el rojo los excitantes y lo primaveral con amarillo.

Por otro lado est la msica, segn Bassat, la msica sirve para comunicar cosas que no se pueden transmitir mejor de otra manera, como sensaciones, estados de nimo o estilos de vida. En tanto que se expresan cosas que no se expresan de otra manera en el anuncio, la eleccin de la msica es fundamental y debe ser tan meditada como cualquier otra eleccin para el anuncio (imagen, texto..) (Bassat,1993). La elaboracin de una buena banda de sonido para un spot todava sigue siendo el resultado de la falta de comprensin sobre la naturaleza audiovisual de la televisin (Ojeo, 2000).

El mismo autor dice que el sonido en cine y televisin es el vnculo fsico del espectador con la imagen, el cual, inconscientemente, sufre desasosiego

cuando la banda est desajustada unos fotogramas. Hay sonidos que no se perciben conscientemente, pero estn ah, y sin ellos la banda sonora es plana. Estos sonidos, producidos por el roce de la ropa, el ruido de los PASOS eN lA cAlle, lA ReSPIRAcIN cUANdO NUeSTRO OdO NO lOS PeRcIbe eN lA banda sonora, el sonido suena a falso.

Aumont afirma que la funcin principal de la msica en los filmes comerciales es acentuar el efecto de unidad que tambin se intenta conseguir en el nivel de la narracin y de la imagen. Considera tambin que la msica se encarga tanto de describir como de expresar. (Aumont, 1990).

La funcin principal de la msica en un anuncio es fijar el recuerdo, mediante repeticin inconsciente por parte del espectador de melodas pegadizas, conocer los diferentes tipos nos ayudar a entender en qu medida ocurre este fenmeno, con qu propsitos y a qu pblico se dirige. La msica pegadiza y reiterativa suele ser un recurso casi infalible para atrapar a la audiencia.

Por otro lado, no se debe olvidar el slogan. ste se ha convertido, hoy en da, en un elemento esencial en el mundo de la publicidad. No todos los mensajes publicitarios van acompaados de eslogan pero parece recomendable su presencia. (Dez de Castro y Martn Armario, 1993). En el Diccionario Acadmico de la Lengua Castellana se define como una frmula breve y original utilizada para publicidad, propaganda poltica, etc.. Olivier Reboul advierte que para definir el eslogan conviene determinar sus rasgos gramaticales y explica: Aparentemente es una frase o un grupo de frases puesto que desde el punto de vista semntico el slogan se basta a s mismo y puede ser cierto o falso. Aade, a continuacin: la frase puede reducirse a una sola palabra y puede ser no solamente una frase, sino un sintagma (Reboul, 1978).

Bassat afirma que el eslogan es a la publicidad como el Aria a la pera: Corto y memorable; profundo y brillante; simple y nico; impactante, perdurable, creble y relevante (Bassat, 1993). Caractersticas fundamentales de un eslogan son, en definitiva, adems de la brevedad y la concisin, la originalidad y el grado de atraccin que pueda ejercer sobre el destinatario, para que sea fcil de recordar e invite a que se emita reiteradamente. A pesar de todo, se reconoce -como se ha visto- que una de las funciones especficas del slogan es la de servir de sntesis del producto (o de la marca) para favorecer el recuerdo del mismo y por lo tanto del objeto o elemento anunciado.

La marca se puede definir como el nombre, trmino, smbolo, diseo o combinacin de stos, cuya finalidad es identificar los productos o servicios de una empresa para diferenciarlos de los de la competencia. La marca cuando es registrada est protegida legalmente.

La marca le da identidad al producto, lo cual a largo plazo puede ser el factor ms importante de xito si se logra la lealtad de los clientes. Tal importancia ha hecho que autores como Philip Kotler afirme que Un producto sin marca no se vende, basndose en un hecho real y verdadero.

La lealtad a la marca es la predisposicin del consumidor a comprar reiteradamente una marca en lugar de probar otras marcas del mercado. Entre los objetivos buscados por la empresa a travs de la creacin y desarrollo de una marca se encuentran: La creacin de una imagen, conocimiento y notoriedad de la marca por parte del consumidor a fin de construir una base slida de clientes fieles. Garantizar cierto nivel de calidad, cantidad y satisfaccin reduciendo de esta forma las necesidades de bsqueda de informacin y el riesgo asumido por los individuos en su proceso de compra. Ayudar a la promocin.

Caractersticas de la marca: La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor, el consumidor preferir aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad. La notoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del producto y superando la prueba del tiempo: la imagen de la marca debe permanecer en la mente de los consumidores por un tiempo indefinido. La marca es un valor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparacin del mismo con otras marcas y la eleccin libre entre ellas. La marca es un seguro de progreso. Es decir, obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. La marca ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y muere), por lo que necesita, cuando es preciso, innovacin (formal y/o conceptual. La marca es un seguro de firma, es la reivindicacin de una paternidad. Es un importante smbolo de garanta y responsabilidad.