Diseño

Prof: Osvaldo E. Verger Comunicación Visual Imagen

Tipografía
Grafía del Código Historia Familias tipográficas Utilización de los recursos estéticoformales del código en función de sentido Familias tipográficas base Romanas (Antiguas y modernas) Egipcias (Moduladas y geométricas) Sans Serif (Moduladas y geométricas) Caligráficas Gestuales Ornamentales Variables de forma Cuerpo Tono Proporción Dirección

Jackobson
Funciones del Mensaje teniendo en cuenta el esquema de Jackobson
Expresiva: Centrada en el emisor, en quién emite el mensaje. (autorretrato, autobiografía, opinión personal) Referencial: Informativa, centrada en el contexto, en quién dice, o acerca de qué se habla. (noticia, foto, nota, etc.) Conativa: Persuasiva, centrada en el receptor, en a quién se le dice, (uso imperativo del texto: compre, lea, etc.) o en la imagen cuando la mirada se dirige al receptor. Poética: Centrada en el canal, en cómo es el mensaje, desde el punto de vista estético. Fática: Centrada en el contacto con el emisor, en el impacto visual, en llamar la atención del receptor para asegurar la recepción del mensaje. (repetición del texto, subrayados, o cualquier elemento que sin agregar información, haga mas llamativo el mensaje) Metalingüística: Centrada en el código que se utiliza. Las traducciones o aclaraciones del significado de alguna palabra, las referencias en un mapa que relacionan una imagen con un determinado significado.

Significante
Denotado Sintaxis

Significado
Connotado Función simbólica (E. Cassirer) Semántica

Producción
Materiales

Definiciones de diseño

Composición (R. Arheim) Color Campo Plenos Líneas Texturas Perspectivas etc. Gestalt (Leyes de la percepción visual) Figura y Fondo Equilibrio Tensión Semejanza Continuidad Cierre Proximidad
Leyes de la Gestalt sobre la percepción : 1ª) Ley de la pregnancia (o ley de la buena figura o de la simplicidad) : Todo patrón estimular va a tender a percibirse con la forma resultante más simple de todas. 2ª) Ley de la similitud o semejanza: Los estímulos que son semejantes tienden a percibirse como formando parte de la misma percepción. 3ª) Ley de la buena continuación o buena dirección: Tendemos a percibir como formando parte de una unidad todos aquellos estímulos que guardan entre sí una continuidad. 4ª) Ley de la proximidad o cercanía: Los estímulos que están próximos tienden a percibirse como formando parte de la misma unidad ej. I I I I I I. 5ª) Ley del destino común: Tendemos a percibir como formando una misma parte de una unidad perceptual todos aquellos estímulos que se mueven a una misma dirección y una misma velocidad. 6ª) Ley del cierre o de clausura: Cualquier figura incompleta tiende a percibirse como a una figura completa.

Retórica de la Imagen (R. Barthes - J. Durand)
Figuras retóricas De Adjunción: Repetición: Presentación repetida del mismo elemento en la composición. Acumulación: Colma la composición de elementos de distinto género, pero referidos a un solo tema. Oposición: Elementos opuestos de sentido. Comparación: Elementos que se comparan en imagen. Descontextualización: La ubicación de un elemento en un contexto que no le es natural. Hipérbole: Elemento exagerado para un contexto. Lítote: Elemento disminuido para un contexto. De Supresión Sinécdoque: La parte representativa del todo. Elipsis: La ausencia, el calado, el contorno. Circunloquio: La manifestación de algún elemento dentro de la composición. De Sustitución Metáfora: Sustitución de un elemento por otro. Puede darse por analogía u oposición, formal o de sentido. Metonimia: Muestra la relación causaefecto. Prosopopeya: Personificación. La animación de un objeto inanimado.

“Para acercarnos al punto podemos decir que el Herramientas diseño es “toda acción creadora que cumple una Soportes finalidad”. Este acto creador “produce algo nuevo” para Sistemas de Impresión el hombre, la sociedad en Manuales, analógicos y general o para el sujeto digitales individual y tiene como función “llenar una Modelados necesidad”.(R. G. Scott) Software “...El diseño gráfico, visto como actividad, es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinados a transmitir mensajes específicos a grupos determinados.” (J. Frascara) “...El objeto de conocimiento de la teoría del diseño (y también de la actividad práctica de los diseñadores), es el lenguaje del producto. Esta afirmación incluye las relaciones hombre-producto transmitidas por los sentidos; este lenguaje del producto se divide asu vez en las funciones estéticoformales, las funciones indicativas y las funciones simbólicas” (Gros en Bürdek) El diseño, al contrario que el arte, necesita de un fin práctico y lo encuentra ante todo en cuatro requisitos: ser funcional, significativo, concreto y tener un componente social (Erlhoff en Bürdek)

Teoría de la Relevancia Como base para Una nueva Interpretación De la Comunicación Funciones del Cartel (N. Chavez) La identificación La información La persuasión La estética El contacto La convencionalidad

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