El ser humano es un ser social. Por naturaleza.

Y es en sociedad, rodeado por otros de sus mismos intereses y afinidades, donde puede poner en marcha los mecanismos y los recursos necesarios para desarrollar sus aptitudes y sus conocimientos. Ponerlos en valor y permitir que otros se beneficien de ellos. Las situaciones coyunturales siempre han exigido grandes sacrificios y enormes esfuerzos. Y en la actualidad, nos encontramos ante un cambio de paradigma social que est obligando a muchos a replantearse la forma en que deben de relacionarse con su entorno. No es una cuestin tanto personal, como profesional. Las relaciones humanas estn cambiando. Desde hace apenas un par de aos, estamos viendo como nuevas alternativas de comunicacin interpersonal producen y provocan reacciones sociolgicas, que nos eran desconocidas hasta ahora. Si en un principio ramos reticentes y reacios a divulgar y a dar a conocer nuestros ms velados momentos vinculados con nuestro crculo personal, las redes sociales han provocado un cambio en este sentido. Cambio que se ha extendido desde las relaciones personales hasta las profesionales. Y todo ello, gracias a la familiaridad con la que nos comunicamos con las marcas, y a los momentos de intensa interaccin que nos facilitan las redes sociales. Estamos inmersos en momentos de cambio. Tenemos la oportunidad de poder contar con herramientas de difusin social que nos permiten difundir y divulgar informacin, de persona a persona, de una manera exponencial: viral. Comunicacin basada en identidades La comunicacin ha adquirido una nueva dimensin. Al igual que el conocimiento. Las relaciones humanas se multiplican, hasta el punto entablar contacto, iniciar conversaciones, participar de otras Con personas a las que no conocemos de nada, ms que de lo que de ellas sabemos por las redes sociales. Nos basta un perfil bien construido. O incluso desequilibrado, rado y sinsentido. Asumimos que quien se encuentra detrs de dicha descripcin, ms que una persona es un personaje, un avatar social, que se ha diseado y construido para asumir un papel que nos representa en las redes sociales. A veces, es un reflejo social de nosotros mismos. Una identidad digital que antes de suplantarnos, nos encarna. Otras, adopta un papel crtico, contrario e incluso indistinto a quienes realmente somos. No es un lter ego. Pero una representacin de aquello que pensamos necesitar para poder darle un sentido a todo lo que somos. Pero desde todos estos perfiles sociales, y con todas las actualizaciones que realizan, y con toda la comunicacin que proporcionan, lo que les da valor no es otra cosa que el conocimiento con el que participan en las comunidades de usuarios a las que pertenecen.

Cada uno de nosotros elegimos el papel que queremos o que nos toca representar. A veces, nos representamos a nosotros mismos. Nuestro avatar social quiere, entonces, ampliar un crculo social interactuando con otras personas y marcas ubicadas en cualquier parte del mundo. En otras ocasiones, nos toca desempear un papel auto impuesto, o figurativo, asumiendo la personalidad de una marca empresarial, a la que debemos de dar vida, crearle sentimientos y dotarla de raciocinio, locuacidad y contenido. Y en otras, inventamos, creamos, fabulamos y novelamos personajes que cuentan cosas que sabemos que otros necesitan. La importancia del papel del prescriptor Escojamos el perfil que escojamos, al final, todo se resume en ofrecer informacin, crear contenido que resulte sugestivo para quien nos encuentre, y generar conocimiento del que se puedan aprovechar aquellas personas que lo encuentren interesante. Nuestros perfiles sociales, siempre, sern prescriptores. A su manera, cada uno de los perfiles sociales es influido por alguien, e influye en alguien. Es una especie de tornillo sin fin que transmite movimiento continuado y perpetuo a los canales de comunicacin que utilizamos en las redes sociales. Siempre habr alguien en quien nos basemos para crearnos una opinin. Pero tambin, siempre habr alguien que nos tome como referente para crear la suya propia. Y gracias a las redes sociales, esta influencia se multiplica y se expande de forma que cualquier puede convertirse en un referente en cualquier momento. El xito o el fracaso de las marcas dependen del nmero de presciptores que consiga. Del volumen de su comunidad. Pero sobre todo de la calidad de la informacin, no ya que se crea desde la fuente, sino que se genera en toda la colectividad: entre el nmero de usuarios a quienes se sigue, y que nos siguen en redes sociales. Para poder disponer de una buena comunicacin social, y de una potente y fructfera reputacin social, es necesario que nuestras interacciones sean capaces de hacer que el engranaje provoque una reaccin en, al menos, un miembro de nuestra comunidad. Y as, ste har de transmisor, de altavoz y de vocero (por exigua o pequea que sea su influencia) suficiente para generar un movimiento con efectos, siempre multiplicadores. Se trata tanto de crear contenido, como de encontrar una comunidad afn, sensible y receptiva. Se trata de ser sociales, y de seguir sindolo sin abandonar nuestra integridad, ni nuestra identidad de marca, ni nuestra personalidad asociada.

Las redes sociales, entre la influencia, la adiccin y el narcisismo Las redes sociales en internet han modificado durante los ltimos aos la manera en la que muchas personas se relacionan cada da y se han convertido en unas herramientas capaces de dar voz al ciudadano, pero tambin de acentuar trastornos de la personalidad. Da a da, la participacin en las redes sociales ha venido creciendo. En esta entrada quiero dar un enfoque de las redes sociales y el mbito poltico. Cada red tiene una segmentacin muy diferente de personas; por ejemplo, LinkedIn es usada ms por personas profesionales, mientras que myspace o facebook estn orientadas hacia un pblico objetivo ms joven.